新媒体时代电视专题节目的创新探讨

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW107传媒观察 “真、实、情”电视人物访谈类节目的创新研究梁蕾（新疆广播电视台，新疆，乌鲁木齐 830044）摘 要：人物访谈类节目一直是深受百姓喜爱的电视类目，在新时代创新其策划方法、访谈方式可以使人物访谈节目焕发出新的活力。基于此，文章主要分析当前电视人物访谈类节目的发展困境，并从真、实、情三个角度探讨电视人物访谈类节目的创新机制。从而在融媒体环境之下，提升电视媒体的发展竞争能力。关键词：电视节目；人物访谈类节目；融媒体融媒体时代电视传播方式受到网络传播的冲击，收看人群缩小，收视率下降，这给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战，访谈节目这种常规电视节目当中较受欢迎的类型也不可避免的面临收视下滑的情况。因此，在新时代背景之下，只有创新电视人物访谈节目的方式，适应时代的变化，进行差异化的改变，才能够提升电视访谈节目的生机与活力。一、融媒体时代电视人物访谈类节目创新的价值首先，进行节目方式的创新可以展现访谈类节目新的生命力，访谈节目起源于人物对话，也是电视媒体时代最为王牌的一种节目形式，最早起源于talk show。上世纪90年代传入我国之后，受到了观众的广泛欢迎，新时代背景下，创新访谈节目的形式可以使该节目焕发出新的生机与活力[1]。其次，访谈节目创新可以使主题更加明确，对观众的吸引力更强，通过明确的定位和新鲜的选题等等，聚焦社会热点，从而提升电视访谈类节目的现实意义。最后，访谈节目的创新还可以提供新的电视节目发展范式，从而升级电视创作的逻辑，由深入浅，推动电视台改革。二、传统电视访谈类节目存在的问题自上世纪90年代引入中国之后，访谈类节目的受欢迎程度和受关注程度一直非常高，观众可以通过访谈类节目了解明星人物、社会焦点人物的真实情感和生活方式，感受到人物的性情，从他们的人生经历、经验中，得到借鉴。但是在新媒体环境之下，由于人人都成了内容的传播者，明星和社会焦点人物也会开设自己的社交媒体账号，上传自己的生活日常，这就大大拉近了人与人之间的距离。访谈节目的受关注度大大下降，这离不开以下几点原因：第一，访谈节目的同质化比较严重，大多数电视台推出的人物类访谈节目都呈现出千台一面的样式，主持人之间也会通过交流借鉴的方式来模仿热门节目的主持方式。久而久之，观众就对这种千篇一律的访谈节目失去了兴趣。第二，人物访谈类节目的主持人素养往往良莠不齐。尤其是在新媒体时代，电视人才的流失较为严重，具备较高的综合素质和较强的语言表达能力的主持人越来越少，有些主持人不能够完整地驾驭节目，缺少对访谈的引导，也不能够使得受访人员真情流露。第三，访谈类节目的方式已经较为陈旧，尤其是相对于节目形式层出不穷的网络节目来说，老式访谈节目已经不能够满足观众日益旺盛的观看需求。对于一些主持人还会采取无聊的套话，空话，或者是夸张的对话来试图引发爆点等行为，这种煽情的过度和真实情感的缺乏，也造成观众了的审美疲劳。第四，一些访谈节目对于嘉宾的依赖程度过高，如果嘉宾的表达能力强，那么节目的收视率就会较高，但嘉宾的反应较为平淡，经历较为普通，那么收视又会降低。一些采编人员为了赢取收视率，不得不编造离奇的经历，或者添加大量的夸张的表演，不仅影响了节目的真实性，也增加了节目的泛娱乐化倾向造成观众的流失[2]。三、融媒体背景下创新电视人物访谈节目的路径在融媒体背景之下，电视台应充分抓住新媒体的发展机遇，进行融合式的发展。（一）立足电视人物访谈节目的特色进行创新真是电视人物访谈节目的立身之本，引发嘉宾的真情实感，让观众在这种真实的交流当中找到情感的共鸣，是电视人物访谈节目的特色，在新媒体时代下，电视台更应该立足这个特色进行创新。首先，从领导层面要分析电视台的受众群体，按照市场细分方法，把握电视人物访谈节目的受众。从而选择独特的主题，划定细分目标人群，例如电视台可以策划新型城镇化城市建设者主题板块、抗疫英雄医护人员板块、科技金融领域的创新人才板块，通过这样的专题化发展，突出电视访谈节目的特色，并在新媒体当中进行更加广泛的联动传播，扩大特殊节目的影响。举例我们新疆广播电视台的《好大一个家》，就是一档采用自述和演播室互动访谈相结合的方式，讲述生动鲜活、感人至深的家国故事，呈现出新疆人的中国梦的栏目。它的主题，节目设置都非常不错，节目内容也十分感人，全面有深度，但是，在节目的宣传推广上，由于地域差异，稍欠力度。反观湖南卫视的节目，由于起步较早，逐渐形成规模，常常能在各种网络平台上看到他们做出的推送，节目的影响力就非常大。其次，电视台的人物访谈节目也要立足自身开阔有效的新媒体传播平台。电视台的节目创编往往是基于区域性的传播，相对于互联网当中信息的普适性，电视台的节目更有针对性。而访谈节目就要抓住这种针对性进行创新，可以利用各种新媒体平台组建专题论坛，让用户发表自己的观点，采编人员可以从中汲取信息和灵感，进行专题式的访谈节目设计。最后，电视访谈类节目拍摄过程当中有多样的花絮，电视台可以利用新媒体的思维将这些花絮进行剪辑，播放在视频网站或者是社交媒体上，从而吸引观众的感兴趣程度，达到意想不到的效果[3]。（二）加强主持人新媒体素养培训主持人是电视访谈节目的灵魂，往往观众都是由于喜爱一个访谈类节目的主持人，偏爱他的说话风格、个人魅力，或者是谈话的艺术，才不断的追看一档电视访谈类节目，因此电视台要想获得比较竞争优势，就要不断提高主持人的综合素养。一方面要培养主持人访的素养，大多数优秀的电视访谈类节目主持人都非常擅长采访，只有从嘉宾身上挖掘出更多的深度信息，了解嘉宾的想法、情感、态度、奋斗的过程，才能够与嘉宾进行更好的互动。这就要求访谈节目的主持人具备专业的心理知识、社会交流知识，并在采访嘉宾之前做好充分的准备，而不是拿着一些泛泛之谈的问题去向嘉宾提问。另一方面要培养主持人谈的素养。谈话、谈论都要求主（下转第109页）

新媒体时代电视专题节目的创新探讨

随着新媒体时代的到来，传统电视媒体面临着来自互联网的强大竞争压力，如何创新电视节目内容和形式，提高观众收视率，成为电视节目制作者和广播电视机构需要思考和探索的重要课题。

一、内容创新

在新媒体时代，电视节目内容的创新是吸引观众的必要条件。内容创新可以从以下几个方面入手：

1. 关注热点话题。时下社会关注的热点话题不断更新换代，电视节目制作者可以根据社会热点话题设计相应的专题节目，打造有议价能力的节目品牌，如以时政热点作为素材创作政论节目、以歌手选秀节目提高节目收视率等。

2. 引入网络元素。当下的年轻人是互联网的主力军，他们的生活已经无法分离于网络，电视节目制作也应该引入互联网元素，将网络空间的热门内容转移到电视荧屏，利用网络语言、网络素材进行创意设计。

3. 人文关怀。电视节目应该关心社会民生，体现人文情怀，传播正能量，使观众产生共鸣并产生触动。比如制作一些真人秀节目，让普通人的故事得到更多人的关注和关心。同时，注重节目的社会责任感，向民众普及有关法律、法规、文化、科技等内容，让更多人感受到文化及科技的魅力。

二、形式创新

1. 利用多屏互动。随着手机、平板等移动设备的普及，多屏互动成为了一种新的观察电视的方式。电视节目制作者可以通过多屏互动来增强观众对电视节目的参与感，增强节目的互动性。

2. 结合虚拟现实技术。虚拟现实技术的出现，为电视节目制作提供了全新的创作方式。利用虚拟现实技术，制作更为逼真的场景和角色，增强观众的沉浸感，吸引更多的观众。

3. 创新游戏化设计。一些互动性强的游戏化设计，以及全民参与的激情竞猜，可以增加电视节目的趣味性和竞争性，挑战观众的智商和反应能力。

总之，在新媒体时代，电视媒体在内容和形式创新上都需要追求更高的水平和更大的突破，更好地适应和引领时代发展，以确保电视节目在观众心目中的地位。

新媒体时代下的电视节目变革与创新

随着新媒体的迅猛发展，电视节目正面临着前所未有的挑战和机遇。传统的电视节目模式已经难以满足观众的需求，而新媒体技术的应用为电视节目的变革与创新提供了广阔的空间。本文将从内容创新、互动体验和平台融合三个方面探讨新媒体时代下的电视节目变革与创新。

一、内容创新

在新媒体时代，电视节目的内容创新成为了关键。传统的电视节目往往以娱乐性为主，缺乏深度和创新。而新媒体的兴起为电视节目的内容创新提供了更多的可能性。例如，通过与社交媒体的结合，电视节目可以实时了解观众的反馈和需求，从而调整内容和节目形式。此外，新媒体还为电视节目提供了更多的素材来源，例如，可以通过社交媒体上的热门话题和用户生成的内容来制作节目，增加观众的参与感和共鸣。

二、互动体验

新媒体时代下的电视节目不再是单纯的被动观看，而是更加注重观众的互动体验。通过新媒体技术的应用，观众可以随时随地参与到电视节目中来，与主持人和嘉宾进行互动。例如，观众可以通过手机App投票、留言或者参与电视节目的游戏环节，增加观众与节目的互动性。此外，新媒体还可以为电视节目提供更多的互动形式，例如，通过虚拟现实技术让观众身临其境地参与到节目中，增强观众的沉浸感和参与感。

三、平台融合

新媒体时代下的电视节目不再局限于传统的电视平台，而是通过多种平台的融合来实现更广泛的传播和观众参与。例如，电视节目可以通过社交媒体、视频网站和手机App等平台进行同步直播和点播，让观众可以根据自己的时间和地点选择观看节目。此外，电视节目还可以与其他媒体进行合作，例如，与网络红人合作制作节目、与电影公司合作拍摄电视剧等，通过平台融合来实现资源共享和受众扩大。

综上所述，新媒体时代下的电视节目变革与创新是必然趋势。通过内容创新、互动体验和平台融合，电视节目可以更好地满足观众的需求，增加观众的参与感和共鸣，实现更广泛的传播和受众扩大。同时，电视节目也需要与新媒体技术保持紧密的结合，不断探索和创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

第 1 页 共 3 页 新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广

2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。

一、社交媒体营销

社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。

1. 微博营销

微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。

2. 微信公众号营销

微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。

3. 抖音营销 第 2 页 共 3 页 抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。

二、网络直播宣传

网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。

1. 网络直播平台

网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。同时，电视节目应当在直播时坚持公正、真实、透明的原则，增加公信力与可信度，从而吸引更多的用户。