新媒体时代下的电视节目变革与创新

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW

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新媒体时代广播电视技术的发展与应用

徐永兴

（丽水市广播电视总台，浙江，丽水 323000）

摘 要：随着各类新兴媒介与传统媒体的不断融合发展，新媒体时代大幕正式开启。在这一时代背景下，互联网技术、

大数据技术以及信息化技术发展迅速，让广播电视拥有了更多的技术支持与发展空间。鉴于此，笔者在本文针对新

媒体时代广播电视技术的发展优势和创新化应用策略进行一定的分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体时代；广播电视技术；发展优势；应用策略

新媒体时代大环境下，受众们获取各类新闻信息和资讯

内容的方式与渠道更加多元化且丰富化[1]。现如今，只要拥

有一部智能手机以及互联网的支持，任何人都能够制造、发

布、传播与推广新闻信息与各种资讯，成为当前极为流行的

“自媒体人”。这一发展大趋势下，传统广播电视媒体必然

承受着巨大压力以及来自各类新兴媒介的强势挑战。鉴于此，

广播电视技术必须要进行全面的创新与升级，并且充分展现

出传统广播电视媒体应有的优势与社会影响力，让先进的广

播电视新媒体技术与时俱进的应用到各个领域与媒体传播渠

道之中，增强受众们的关注度与好评度的同时，提升广播电

视媒体在新媒体时代的市场核心竞争力。

一、解析新媒体时代广播电视技术的主体发展优势

（一）信息传播的速度不断提升

新媒体时代大环境下，依托于互联网技术、信息化技术

以及大数据技术的广播电视技术全面应用和推广，不仅能够

彻底冲破传统广播电视媒体所受的时间、地域、空间等诸多

限制，还能够让各类新闻内容与信息传播速度不断提升，第

一时间将丰富多彩的信息与高质量广播电视节目推送和传递

给广大受众，确保人们在每天的任何时段都能够接受到最新、

最动态化的新闻信息与各类新鲜事物[2]。

（二）广播电视互动性逐渐增强

传统媒体时代背景下，广播电视节目主要是借助各类媒

体设备构建一个受众观看电视节目的平台。并且这一传播模

《科技传播》2019·6（下）

13科技新闻传播

作者简介：常将，主任记者，大同广播电视台副台长。电视新闻节目在新媒体背景下如何创新常 将摘 要 随着我国经济的发展以及科技水平的持续进步，信息互联网等先进技术得到日益广泛的普及应用，人们的工作和生活方式出现了明显变化。与此同时，各类新媒体不断涌现，人们获取信息资源的渠道逐渐拓宽，传统电视新闻节目受到巨大的冲击，依据固定时间顺序播出节目的模式已经无法满足观众的基本需求，单项以及短暂性的资讯传播方式不符合时代的发展趋势，为此电视新闻节目需要充分利用自身社会影响力、权威性、公信力等方面的优势，积极开展新媒体模式的创新，促进自身在新时期的全面发展。关键词 电视新闻节目；新媒体；创新中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0013-02电视是人们日常生活不可或缺的媒体资源，新闻节目是电视节目的主要类型，在新媒体技术不断发展的趋势之下，各类碎片化的信息资源充斥互联网，人们对于新闻内容的思考日趋表面化，电视新闻在新媒体背景下受到巨大冲击。与传统媒体相比，新媒体具有信息传播速度快的优势，在新闻资讯传播中的作用日益突出，面对全新的社会发展形势，电视新闻需要积极创新，建立多媒体互动平台，创新节目的基本形式，不断丰富节目内容，打破传播体系和传播格局的限制，实现资源共享。1 新媒体对电视新闻节目产生的影响随着经济的发展以及科技水平的持续进步，信息互联网等先进技术得到了全面的普及和应用，各类自媒体不断涌现，人们获取信息的渠道日益拓宽，更多人利用智能手机等移动终端设备获取新闻资讯，表达自身观点，新媒体平台的数量持续增加。电视新闻节目是人们获取信息资源的传统方式，观众需要在特定的时间收看特定的节目，依托于互联网技术的自媒体打破了获取信息时间和空间的限制，人们只需要利用智能手机连接互联网便可以获取各类新闻资讯，有专家预言，未来电视将会被互联网全面取代。电视媒体经历多年的发展，具有诸多特定的目标受众，很多人对电视存在一定的依赖，收看电视节目已经成为一种习惯，新媒体的出现会对电视新闻节目造成比较大的冲击，电视媒体的主导地位不复存在，为此电视新闻节目需要顺应时代发展的趋势，积极开展改革创新，深入研究新媒体相关技术，利用新媒体的优势推动电视新闻的发展。2 当前电视新闻节目存在的主要问题2.1 节目影响力下降，传播内容缺失受到新媒体的影响，电视新闻节目的市场份额和整体影响力逐步降低，电视新闻节目时效性不高等问题日益突出。电视新闻节目在新媒体背景下进行改革创新需要利用先进的技术手段，不断提高节目的影响力。当前，很多电视新闻节目受到广告收入等因素的影响，缺少足够的资金支持新媒体技术的发展，导致节目的制作和传播始终停留在比较低的水平。同时，很多电视新闻节目内容重复，大部分媒体不具有自主知识产权的新闻节目，新闻内容碎片化严重，时效性过低，新闻报道不够细致。2.2 节目运营和传播存在的问题电视新闻节目在运营模式和盈利模式上存在诸多问题，导致电视新闻节目整体利润水平偏低，公信力和关注度严重不足。电视新闻行业内部的不良竞争也在一定程度上阻碍了电视新闻行业的发展进步，有效的抢占新闻和广告资源是电视新闻普遍面临的问题。在新媒体背景下，新闻传播途径日益丰富，普通民众可以成为新闻的传播者和制造者，很多电视新闻节目为提高自身的影响力，对自身的运行机制和节目形式做出了比较大的调整，新闻内容过度夸大，导致公众对新闻内容产生怀疑。3 电视新闻节目在新媒体背景下创新的策略3.1 利用新媒体技术创新节目内容和节目形式为提高电视新闻节目的收视率和影响力，需要对节目形式进行必要的创新，在实际操作过程中，相关人员应当积极利用新媒体等先进技术，使电视2019·6（下）《科技传播》

第 1 页 共 3 页 新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广

2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。

一、社交媒体营销

社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。

1. 微博营销

微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。

2. 微信公众号营销

微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。

3. 抖音营销 第 2 页 共 3 页 抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。

二、网络直播宣传

网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。

1. 网络直播平台

网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。同时，电视节目应当在直播时坚持公正、真实、透明的原则，增加公信力与可信度，从而吸引更多的用户。

擦析全媒体时代屯视新闻的仓！Ｉ赫　

全媒体是在信息、通讯及网络技　术普及的条件下，对各项传播媒介进　行融合之下产生的，是应媒介形态大　变革而生的一种新型传播形态。全媒　体为电视新闻节目的发展注入了新鲜　血液，为受众的媒体接受形式带来了　全新的体验。在微博、网络、手机等　新传播媒介的发展过程中，电视媒体　面临着巨大的冲击与挑战。对此，要　想提升电视新闻节目的竞争力，就必　须与时俱进、不断创新。只有这样，　电视新闻节目的内容与形式才能得到　更新，获得长久稳定的发展。　１　全媒体时代下电视新闻秉持的原则　１．１　电视新闻与网络实现互动　在全媒体背景下，电视新闻以立　体化、全方位的声像作为主要媒介进行　新闻生产与报道。从而使传播内容具有　广泛性和自由度，实现与广大受众的良　性互动。然而，随着我国网络的迅猛发　展，宽松的网络环境倍受广大网民喜欢，　言论发表也更加灵活。在电视新闻报道　中，适应网络化发展，适当加入网友互　动等内容，能够有效吸引网民关注电视　新闻节目。在节目中对网友的言论进行　点评，能够激发网友特别是年轻人的参　与热情。电视台与网络的结合，更有利　于拓宽传播途径，增强新闻宣传力度。　例如，在十年漫长的发展后，央视网实　现了由央视的网络版到大型视频新闻网　站的转变。　１．２电视新闻与移动媒体相结合　如今，手机作为通讯、交流的重要　工具，实现了人与人之间快速、高效的　沟通与联系，伴随着手机人群的扩大，　手机网络的发展，电视广播的移动多媒　体化特点逐渐显露，手机已经成为人们　随时随地获取信息的主要途径。由于手　机接收信息的消费成本普遍降低，手机　上网人数逐年上升，手机这一移动媒体　已经成为电视新闻重要的传播渠道。在　全媒体背景下，电视新闻不单单是传统　媒体，更是借助新媒体进行多角度、全　方位报道，实现新闻与移动媒体良好结　合的新型媒体。　１．３电视新闻具有更大的社会责任　在全媒体时代，我国的电视新闻　节目承担的社会责任更加重大。新闻　讲求的第一原则就是真实，除此之外，　电视新闻节目还应该体现党的路线、　政策，反映人民群众的呼声，在舆论　传播更加快速、自由、多渠道的今天，　电视新闻节目更应该正确引导社会舆　论，将新闻报道、舆论监督结合起来，　凸显电视新闻工作者的职业道德与素　养，平衡人文精神与社会伦理，实现　社会效益与新闻价值双赢，从而使电　视新闻节目在全媒体的背景下获得更　健康的发展。　２全媒体时代下电视新闻创新发展策略　２．１联合新媒体，提升传播力　新媒体的发展，逐渐改变了传统　电视节目固定时段、特定地点的接收　限制，摆脱了人们单纯依靠电视获取　新闻信息的局面，使人们可以在任何　时间、随意的地点，利用互联网、移　动通讯工具搜索和观看自己喜欢的节　目。在这种情况下，电视新闻传播应　该与时俱进，适应人们接受信息的习　惯，利用好新媒体这一优势传媒力量。　２０１０年１月，我国通过了广播电　视网、互联网、电信网三者融合发展　的方案，这一政策为电视新闻节目与　新媒体共同发展注入了生机。新媒体　实现了从单向传播向双向交互传播转　变，从而使传统的单一终端服务走向　了多终端服务状态，增强了电视新闻　的传播能力，并且更新了传播理念，　创新了传播技术，拓展了传播手段，　为电视新闻节目走向多元发展带来了　新的机遇。　在新媒体时代下，充分利用数字信　息技术优势，增强新媒体与电视新闻的　联系，紧紧围绕新媒体的交互性特点，　及时与观众进行信息的反馈与评论，这　样能够极大地调动观众的参与积极性，　从而提升电视新闻的节目质量。　２．２加强监管，保持公信度　２．２．１避免播出失误现象　全媒体时代下，由于信息来源更　加广泛、受众的自由交流空间不断扩　大，使得电视新闻节目内容更加生动　和全面，但是也从一定程度上增加了　安全风险，为电视新闻节目的传播安　全与监管秩序维护工作带来了很大的　麻烦。最近几年，电视新闻节目出现　了“口误门”、“哈欠门”、“补妆门”　等或大或小的失误问题。　２＿２．２规避“娱乐化”趋势　一般来说，判断一个新闻节目是否　存在过度娱乐的倾向，必须要以最终传　播效果为衡量尺度。因为健康、积极的