台湾文化创意产业的发展及借鉴

台湾文创中的“小题大做”作者：于晓明来源：《大观》2018年第01期摘要：文创产业，全称叫文化创意产业Cultura land Creative Industries，是一种在经济全球化局势下以创造力为核心的新兴产业。

台湾文创发展至今在全亚洲乃至全球首屈一指，主要在于台湾文创善于“小题大做”，挖掘特色卖点，善于将司空见惯的甚至不起眼儿的产品赋予“创意+文化”的洗礼，进而衍生出无限的可能。

盐，是人生存必须的元素，全世界都有盐，但就是这到处都有看似平常的盐，却在台湾发展出了一系列文创产业，是台湾文创“小题大做”的经典文创产业之一。

关键词：文创产业；盐；台湾宝岛台湾物产丰富，不仅旅游业繁荣，文创产业也很发达。

台湾文创成功的发展理念与模式值得借鉴与学习。

台湾自2002年以“创意台湾”为主题推动文化创意产业发展以来，借鉴日本“一村一品”理念，推出了台湾的“一乡村一特色”，旨在用创意结合当地特色，发展文创产业，推广在地文化，推动每个乡村城镇的文化与经济发展。

“一乡村一特色”的乡村以村、镇、市为主，特色可以包括农特产品、地理环境、历史文化、传统工艺等类别。

时至今日，台湾的“一乡村一特色”得到了很好的成效，像北投温泉、大溪豆干、坪林茶叶、台中太阳饼等都已经家喻户晓。

而台南的盐属于台南的一大特色，台南盐文创在台湾也是非常有名，属台南特色文化创意产业之一。

一、台盐文创中的“小题”台湾文创中的“小题”体现在台湾对于传统产业和在地文化的珍视态度。

文化无大小，小题不是指文化的大小，而是能够对文化深入细致挖掘的热忱。

文化认同对文创的发展很重要。

首先，只有认同自己的文化，对文化由衷地热爱，才能激发灵感，创造出有感情的文创产品；其次，文化认同带来的是对本土特色文化宣传推广的责任感与使命感，这种使命感是台湾文创发展的源动力；第三，文化认同让在地文化得到极致的挖掘，这也就是台湾文创“小题大做”得以实现的本质基础。

台湾文创中质朴温暖的人情味就源于这份对在地文化的热爱与骄傲，这也是台湾文创近些年来能够遍地开花的重要原因。

什么是文化创意产业?1.文化创意产业的内涵什么是文化创意产业?创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

”依据David Thirsby 1997年的说法，创意产业具有三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。

据此可以知道，所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。

换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。

显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。

2.文化及相关产业分类2004年，国家统计局为规范文化及相关产业统计工作，出台了《文化及相关产业分类》标准，文化产业包括：提供实物型文化产品和娱乐产品的活动，如书报出版、制作、发行等；文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视、电影、文艺表演等；文化管理和研究，如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等；提供文化娱乐产品和服务所必须的设备、材料的生产经营，如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设备的生产经营等；与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等。

根据《文化及相关产业指标体系框架》的界定，以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层，以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层，以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层。

3.创意产业的定义根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义，创意产业是“那些依个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动”。

国外文化创意产业发展的政策支持经验及启示20世纪90年代以来，文化创意产业在全球迅速崛起。

它是信息时代知识经济的产物,是文化产业发展到“创意”时代必然产生的一种新型业态。

它独特的产业特征,对于一个国家或地区经济的增长、产业结构的调整和升级、城市竞争力的增强以及新的就业机会的增加等方面都具有重大的促进作用，已经发展成为衡量一个国家或地区综合竞争力高低的重要标志之一.目前,英、美、日等许多发达国家都纷纷把这一产业作为战略产业和支柱产业，制定了一系列政策支持其大力发展，形成了自己独具特色的发展经验，产生了巨大的经济效益和社会效益，因此学习和借鉴这些发达国家文化创意产业发展的政策经验,对于促进我国文化创意产业的发展,加快转型升级，拉动经济增长，建设资源节约型和环境友好型社会，都有十分重要的意义.一、国外文化创意产业发展的政策支持举措当前，文化创意产业这一新型产业已成为世界发达国家和地区经济文化发展的重要潮流.然而,作为一个新兴的产业，它的发展离不开政府政策的大力支持。

纵观国内外文化创意产业发展较为成熟的国家和地区，政府所制定的相关的产业政策对于当地文化创意产业的发展都起到了重要的推动作用。

（一)英国：强化政府部门与社会各界之间的合作20世纪80年代，英国为了走出当时经济低迷的局面最早明确提出了发展“创意产业”的概念。

1997年，英国首相布莱尔上任后就成立了“创意产业特别工作组”，把发展文化创意产业作为振兴英国经济的着力点，截至2008年，文化创意产业就已经成为了英国就业人口最大的产业和产值仅次于金融服务业的第二大产业。

英国是当今世界上第一个利用政策推动文化创意产业发展的国家，自“创意产业”的概念提出之后，为推动本国文化创意产业的发展，打破部门壁垒，英国新工党政府对有关政府部门进行了重新整合。

首先将主管文化等部门的“国家遗产部”更名为“文化、媒体与体育部"，并任命该部首长为内阁成员，主管文化、新闻、体育事务.其次，在文化创意产业的管理过程中，英国政府将重点放在政府各部门与社会各界之间的政策协调合作方面。

案例一—橘之乡体验馆—单品品牌+营销体验的品牌运营宜兰被称为是「金桔的故乡」，橘之香食品有限公司秉持著「自己不敢吃的东西，不能卖给别人」的理念，出产多样化的美味蜜饯制品，更研发出全世界第一颗透明的水晶金枣，是众多品项中的人气商品。

而橘之乡蜜饯形象馆则是以介绍金枣蜜饯文化为主，不仅有视听简报及专人导览，还有透明化厂房的参观回廊，让您了解新鲜金枣是如何制成蜜饯，并且展示多种的特色商品，同时也可以深刻感受到一个占地10亩左右的小型观光工厂如何吸引络绎不绝的游客。

一个占地10亩左右的小型金桔观光工厂，拥有员工十几人，在整个大环境都比较萧条的情况下依然能做到日均游客千人左右，年均游客30万左右，年产值5000万人民币。

产品+时尚成为他经营的秘诀。

学习借鉴：1：高度竞争的农产品如何做出差异化实现消费者对产品的高度认知？2：如何把传统食品通过环境体验变成时尚产品？案例二—- 卓也小屋民宿—乡村文化+乡村体验的品牌运营之道「卓也小屋」是一间非常复古的乡村式民宿，从街道摆设到谷仓设计的房间，完整重新呈现了乡下农村的生活风情，就连餐厅中所用的食材，也是民宿主人自己种植的，而为了保存传统的农村技艺，对于蓝染文化与许多的农村建筑，「卓也小屋」主人都十分用心予以保存。

卓也经营十几年一直坚持保持台湾早期的文化和生活方式，在这里没有时尚元素、没有大场面，只有淳朴，正是这种淳朴吸引了很多东南亚客人慕名而来，在台湾2万多家民宿中，脱颖而出。

学习借鉴：1、如何利用好本地资源优势实现在地创造，打造文化品牌？2、原生态文化如何和现代慢生活结合实现用户的口碑影响？案例三—花露休闲农场—唯一性的精致创意运营之道一年四季都有百花争艳的庭园景观，花露农场分为植物区、花卉区、特殊果树园区、精油博物馆、特色民宿等，占地一万多平。

游客可亲眼目睹自己用的香水精油来自哪些植物，了解香草植物种植与应用常识等，如果有兴趣，还可在专人指导下学习调制天然滋润的乳液或气味独特的香水，享受自己动手的乐趣。

国内外发展文化产业的经验与借鉴从发达国家文化产业发展的趋向，可以看到发展文化产业的方向。

从国内部分地区发展文化产业的成功经验，可以找到发展文化产业的现实路径。

第一节国际比较：文化创意产业是世界文化产业发展的方向美国历来重视运用电影、电视、流行音乐等大众文化媒介向各国进行文化渗透。

在全球放映的影片中，好莱坞电影占85%。

目前，美国的电影、电视节目、音乐、计算机软件等出口已经超过传统工业品和农产品出口，文化产业占美国国内生产总值的1/10。

日本着力发展动漫产业，动漫产业已经是日本的第三大产业。

近年来，韩国的文化输出已在亚洲国家形成了“韩流”现象，以韩剧和动感音乐为龙头，韩国文化产业发展为仅次于汽车的第二大出口创汇产业。

文化创意产业是法国的强项，目前在法国总出口额中占5%。

在文化产业发展中，近年来各国都将文化创意产业作为发展的重中之重。

英国在世界上最早提出发展创意产业，并将工业设计、服装设计、建筑设计等设计服务纳入创意产业范围。

而在法国，文化产业主要包括了由三个同心圆组成的产业链：外圈为相关产业，由文化遗产、通讯信息产业、画廊、博物馆和旅游业组成；内圈是创意产业，由表演艺术、创意设计、建筑、广告、摄影、服装等行业组成；内核是文化产业，由广播电视、出版印刷和音乐组成。

文化创意产业不是简单的“文化产业+创意产业”，而是更突出文化产业的“上游化”和“高端化”，本质上是文化产业与各种传统产业的融合与提升。

当前产业发展形势很快，新兴业态不断出现，越来越多的新兴产业正进入文化创意产业的范围。

与此同时，纳入文化创意产业范围的行业必须具有“文化创意”元素，不能搭边就往里面装。

第二节国内比较：深挖本地资源是文化产业发展的现实路径在国内方面，经过大量案例的比较和筛选，我们共选取了两个县、两个市、两个省级（包括跨省）层面的案例。

这些案例充分考虑到与县县情、区位、产业相似度等因素，特别是选取了部分山东本地的案例，力求可比、可学、可借鉴，从中总结出发展文化产业的一般性规律。

国外文化产业开发与保护的经验及借鉴摘要：近些年来文化产业发展已经成为多数国家经济发展的强大推动力。

一般来说，国外文化产业发展主要是三种模式：市场驱动型、资源驱动型和政策驱动型，这些经验都给我国文化产业发展提供了一些借鉴和其实，这就是：根据文化产业发展战略目标，完善和健全相关的法规和政策；要发展多种投资渠道资助文化产业发展；构建和完善文化产业的市场体系；培育和引进文化产业专业人才，促进文化产业最终为实现国家经济发展战略服务。

关键词：国外文化产业；开发与保护；经验及借鉴现今知识经济时代，全国经济发展趋势开始由物质经济向着非物质经济方向转变，在加上目前世界各做正在面临着资源危机和环境问题，使得各国都十分重视本国文化产业的发展，并且把文化产业的发展作为一项重要的国家长远发展战略，这也就造就了新的国际竞争新形态。

[1]。

我国正是在世界文化产业发展的大趋势下，也逐渐认识到文化产业发展的战略价值，并逐渐的加以重视和发展。

党的十七届五中全会要求推动文化产业成为国民经济支柱性产业，十七届六中全会更是对文化产业发展重要性及发展手段做出了部署。

[2]党的十八报告对此也加以进行强调，借鉴正是文化产业发展的重要途径之一。

一、国外文化产业发展的主要模式文化产业已经成为世界各国中重要产业，根据世界文化产业发展现状及学术界的研究及其总结，可以借鉴的文化产业发展模式主要有三种：1、市场驱动型，这种类型发展较为成熟的类型就是美国。

现今美国文化产业已经为国家带来了巨大的经济利益，其文化产业发展以市场为基础，以自由主义为理念，注重文化产品生产以及销售的高度市场化，减少政府干预，政府所做的就是为文化产业发展提供公平的市场竞争环境。

美国政府进行多种协调，这不见包括研究文化产业发展规律，还包括制定各种政策、创新各种投资渠道和经营方式，从而根据市场经济发展规律，进行文化产业创新，追求经济发展的最高利益。

2、资源驱动型，这主要是存在于欧洲发达国家。

文化创意产业的发展及其重要性文化创意产业是指以文化为基础，通过创意设计和生产制作等方式产生的产品和服务。

包括但不限于影视、动漫、游戏、音乐、艺术、设计、广告、出版、数字传媒、文化旅游及相关创意产业。

随着社会经济的不断发展，文化创意产业在全球范围内日益蓬勃发展，成为各国经济发展的重要支柱之一。

本文将就文化创意产业的发展及其重要性展开深入探讨。

一、文化创意产业的发展历程及现状文化创意产业的兴起可以追溯到20世纪末，当时信息技术和全球化给创意产业带来了新的发展机遇。

随着数字技术、互联网和移动互联网的普及，创意产业迎来了蓬勃发展的黄金时期。

大量的文化作品得以通过互联网传播，为文化创意产业的发展提供了广阔的市场空间。

当前，文化创意产业已成为全球经济增长的新引擎。

根据联合国教科文组织的数据显示，文化创意产业已成为世界经济增长的重要动力。

同时，在一些发达国家，文化创意产业已经成为国民经济的支柱产业之一。

例如，美国的好莱坞电影产业、日本的动漫产业、韩国的音乐产业等，都成为了国家软实力的重要象征。

在中国，文化创意产业也得到了快速发展。

中国政府将文化创意产业视为战略性新兴产业，制定了一系列的政策措施，支持文化创意产业的发展。

2011年，国务院印发了《关于加快文化创意产业发展的若干意见》，提出了一系列扶持政策，包括减税降费、金融支持、知识产权保护等。

截至目前，中国文化创意产业已经成为国民经济增长的新增长点，对就业、经济增长和国际影响力都发挥着重要作用。

二、文化创意产业的重要性1.促进经济增长文化创意产业是创造性产业的一种，其核心是以文化为基础进行创意设计和生产制作。

通过激发文化创意产业的发展，可以不仅为国民经济带来新的增长点，还可以带动相关产业的发展，形成产业链和价值链。

例如，电影产业需要剧本、导演、演员、后期制作等多个环节的配合，同时还会带动场地租赁、服装道具、化妆造型等相关产业的发展。

根据联合国教科文组织的数据显示，文化创意产业在全球范围内每年创造了数千亿美元的产值。

2024年文化产业发展总体情况及重点工作总结____年，随着社会进步和科技发展的不断推进，文化产业在国家发展中的作用日益凸显。

本文将对____年文化产业发展总体情况及重点工作进行总结，以便更好地把握发展趋势和方向。

一、总体情况____年，我国文化产业发展取得了显著成效。

文化产业的规模持续扩大，成为国家经济增长的重要动力源之一。

数字技术的广泛应用，为文化产业注入了新的活力。

文化创意产品和服务在国内外市场上获得了广泛的认可和好评。

同时，文化产业对于不同地区和群体的经济发展和社会稳定起到了积极的推动作用。

二、重点工作总结1. 创新驱动创新是文化产业发展的核心驱动力。

____年，我们将加强创新能力建设，培养更多的创意人才，推动科技与文化深度融合。

加大对文化创意企业的支持力度，推动原创作品和文化产品的研发和推广。

通过数字技术的应用，提升文化产业的创新能力和核心竞争力。

2. 资源整合文化产业发展需要充足的资源支持。

____年，我们将加强公共文化服务体系建设，提高文化资源的整合和利用效率。

加大投资力度，优化文化产业发展的投融资环境，吸引更多的社会资本进入文化产业领域。

同时，加强对文化创意企业的财税政策支持，鼓励企业加大投入，提升自身实力。

3. 文化传承文化传承是文化产业发展的重要基础。

____年，我们将加强对传统文化的保护和传承工作，推动文化资源的挖掘和整理。

加强非物质文化遗产的保护，培育更多的传统文化传承人。

同时，推动传统文化与现代生活的融合，使传统文化更好地适应现代社会的需求。

4. 文化消费文化产业的发展离不开文化消费的支撑。

____年，我们将继续扩大公共文化服务覆盖范围，提高文化消费水平和质量。

加强文化旅游的开发和推广，打造一批具有特色和品牌的文化旅游产品。

加大对文化教育的支持力度，培养更多的文化消费者。

5. 国际交流与合作国际交流与合作是文化产业发展的重要支持。

____年，我们将加强文化产业对外交流，提升我国文化产业的国际影响力。