广告行业术语

4A是什么意思4A 的本意是美国广告公司协会( American Associato of advertising Agencies )的缩写，4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述1 ) AE - Account Executive ---------------- 客户代表，或是客户执行。

□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2 ) Account Group ------ 业务小组。

□广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3 ) Appeal Point --------- 诉求点。

□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4 ) Brain Storming 动脑会议□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议5 ) Brand Image 品牌形象。

□ 消费者对商品品牌之印象。

6) CF ---- Commercial Film ----- 广告影片。

□不是电视广告脚本7) Competitive Presentation ；Pitch ---------- 比稿。

□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8 ) Copywriter ------ 文案(撰文人员)。

□负责广告文案的专门写作9 ) CI ----- Corporate Identity ----- 企业识别。

□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10 ) Creative Boutique ------ 创意工作室。

□“ Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11 ) Direct Response Advertising ----- 直效广告。

□需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的12 ) Director 指导Senior □ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Director ）、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）指导有以下各专业职位：（1）Account Director （业务指导）（2）Creative Director （创意指导）（3）Arts Director （美术指导）（4）Copy Director （文案指导）（5）Media Director （媒体指导）（6）Planning Director （企划指导）13）Finisher 完稿员。

□ 从事完成广告平面工作的人员14 ）Layout--- 构图。

□ 版面设计之技巧。

对美术设计而言，版面编排是一种基本技术15 ）Presentation --- 提案。

□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出16 ）Public Service Advertising ---- 公益广告。

□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor ------ 总监。

□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：1）Account Supervisor （业务总监）2）Creative Supervisor （创意总监）（媒体总监）3）Media Supervisor（企划总监）4）Planning Supervisor5）Research Supervisor （调查总监）18）Target Market -------- 目标市场。

□ 最主要的消费群19）Traffic Control Specialist （一般简称Traffic ）流程员。

□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员三、广告媒体的几个基本概念1、收视（听）率Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率---- Homes Using TV------ 简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率--- S hare指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点- Gross Rating Point 简称GRP是一个表示广告送达程度的百分数。

指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度Impressions 与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率Reach 强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、媒体组合-- Media Mix指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、暴露频次-- Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、有效到达率Effective Reach ）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、每千人成本Cost-Pet-Thousand 简称CPM 它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10 、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP ）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---Audience Composition不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成12四、广告英语术语1、广告英语术语--- 综合用语（摘录）行为广告---action advertising实际消费者- actual consumer广告--advertising农业广告---agricultural advertising作者--author自传式信息---autobiographical message 知晓广告—awareness advertising 品牌术--branding 工商广告---business advertising 企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel 辅助材料---collateral materials 消费者广告—consumer advertising 消费者---consumer 译码--decode 直接反应广告---direct-response-advertising 戏剧式信息---drama message 编码encode农场广告—farm advertising 反馈---feedback 全球性广告---global advertising 商品---goods 观点ideas形象广告- image advertising预定消费者implied consumer 工业时期---industrial age 工业化时期industrializing age国际广告---international advertising 地方性广告—local advertising 营销---marketing营销传播—marketing communications 营销公关---marketing PR 媒介---medium 信息m essage叙述式信息---narrative message全国性广告national advertising噪音- noise非商业广告---noncommercial advertising 非产品广告---non product advertising 人物---persona 人员销售---personal selling 后工业时期---postindustrial age 前工业化时期---pre-industrial age 过程---process 产品--product 产品广告---product advertising 专业广告---professional advertising 公共关系—public advertising 公共关系活动—public relations activities 公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver 区域性广告---regional advertising 常规价格广告regular price-line advertising 零售广告—retail advertising 销售推广---sales promotion 服务--services 信源--source 广告主/ 出资人---sponsor 资助性消费者—sponsorial consumers 目标受众—target audience 目标市场—target market 贸易广告—target advertising 2 广告英语术语职能用语客户经理- advertising manager客户主任- advertising executive广告代理公司- advertising agency艺术指导- art director美术工作室---art studios 品牌经理brand manager企业对企业广告公司-- business-to-business agency集中式广告部—centralized advertising department 分类广告—classified advertising 清仓广告clearance advertising联合广告- cooperative advertising文案---copy 文案人员---copywriters 创意工作室---creative boutique 创意总监---creative director 分散式体制---decentralized system 部门式---departmental system 发展期---development stage 数字互联媒介---digital interactive media 直邮广告---direct-mail advertising t 电子媒介electronic media手续费- 代理费混合制---fee-commission combination外国媒介---foreign media 全面服务公司---full-service advertising agency 普通消费者广告公司---general consumer agency 全球性卖主---global marketers 集团式group system横向联合广告---horizontal cooperative advertising 专属广告公司---in-house agency 奖励制---incentive system独立制作社—independent production house 独立调查公司---independent research company 机构广告—institutionaladvertising整合营销传播---integrated marketing communications互联广告公司---interactive agency 国际广告公司---international agency 国际媒介—international media 国际化架购---international structure 地方性广告---local advertising 地方广告公司---local agency 维持期---maintenance stage 经营总监---management supervisors 差价---markup 媒介—media 媒介购买公司---media-buying service 媒介代理费---media commission 跨国公司---multinational corporations 全国性广告主—national advertiser 全国性广告公司—national agency 户外广告---outdoor advertising 点---point 关系预备期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷厂---printers 产品广告---product advertising 区域性广告主regional advertiser区域性广告公司---regional agency 常规价格广告---regular price-line advertising 截留费制---retainer system 减价广告---------- sale advertising销售推广部---sales promotion department 推测性提案---speculative presentation 直接费制---straight-fee system下游公司--supplier终结期---termination stage 交通广告---transit advertising 纵向联合广告---vertical cooperative advertising 网络设计社---web design house 3 广告英语术语营销调查用语广告调查---advertising research 态度测试---attitude tests 中心场所测试---central location tests 混杂测试---clutter tests 直接提问法---direct questioning 试验法---experimental method 小组讨论---focus group 正试调查—formal research 成见效应---halo effect 深度访问---in-depth effect 非正式/ 试调查---informal research 查询测试inquiry tests深度调查技术---intensive techniques 营销信息系统marketing information system,营销调查---marketing research 市场markets简称MIS媒介种类---media class 媒介细分media subclass媒介调查- media research媒介载体- media vehicles产品---merchandise 动机motives非概率抽样- non-probability samples观察法---observation method 事后测试---post-testing 事前测试p re-tesing初级信息---primary data投射法---projective techniques 定性调查---qualitative research 定量调查---quantitative research 随机概率抽样--------------- random probability samples回忆测试---recall rests 信度reliability销售测试- sales tests样本- sample样本单位- sample units二级信息---secondary data 全面调查test market试验市场---test market 通用产品代码universal product code 母体---universe 效度validity四广告英语术语--- 营销计划用语广告信息- advertising message广告计划- advertising plan广告战略- advertising strategy自下而上式营销—bottom-up marketing 传播媒介communications media企业目标- corporate objectives创意组合- creative mix试验调查法-- empirical research整合营销传播-- integrated marketing communication顾客终身价值lifetime customer value 营销目标marketing objectives 营销计划marketing plan 营销战略---------- marketing strategy需求一满足式目标need-strategy目标/ 任务法objective/task method销售百分比法percentage-of-sales method产品概念- product concept关系营销- relationship marketing销售定向式目标---sales-target objectives 市场份额法/ 广告份额法---share-of-market/share-of-voice method 形势分析------- situation analysis利益相关者---stakeholder 分析（优势、弱势、机遇与威胁strength/weakness/opportunity/threat analysis战术- tactics简称SWOT目标受众---target-audience 自上而下式营销---top-down marketing5 广告英语术语-- 行政用语明确表示- affirmative disclosure停止/ 中止令cease-and-desist order比较广告---comparative advertising 服罪判决书---consent decree 消费者保护团体consumer advocate 消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义c onsumerism版权- copyright更正广告- corrective advertising欺骗性广告-- deceptive advertising推荐- endorsements道德广告- ethical advertising知识产权- intellectual property长期宏观论-- long-term macro arguments非产品事实-- non-product facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利---patent 隐私权---privacy rights夸大---puffery短期操纵论- short-term manipulative arguments社会责任- social responsibility潜意识广告- subliminal advertising证据---substantiation 证实---testimonials 商标trademark不正当广告---unfair advertising 6 广告英语术语--- 销售用语广告津贴---advertising allowance 回购津贴---buyback allowance 目录---catalog 减价促销---cents-off promotion 套装赠送combination offer公司大会与经销商推广company conventions &dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion竞赛- contest联合广告- cooperative/co-op advertising优惠券- coupons顾客终身价值- customer lifetimevalue数据进入- data access数据管理---data management 数据库---database数据库营销- database marketing直接营销- direct marketing直接反应广告- direct-response advertising直接销售战略---direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance易地销售- diverting电子优惠券electronic coupons提前购买 --- forward buying广告插页---free-standing inserts游戏---game店内样品试用- in-store sampling联络媒介---linkage media人员销售---personal selling售点材料---point-of-purchase materials什锦袋装样品- poly-bagging奖品- premiums拉式战略---pull strategy推销奖金---push money/spiffs推式战略---push strategy部分退款---rebates销售推广---sales promotion样品试用---sampling货位津贴---slotting allowance抽奖---sweepstake电话营销 --- telemarketing贸易广告--- trade advertising贸易集中---trade concentration贸易折扣---trade deals贸易推广 --- trade promotion7 广告英语术语- 媒介运用用语出血---bleed批量折扣---bulk discounts行业杂志---business magazines发行量审核---circulation audit分类广告---classified advertisings分类图片广告---classified display advertisings截稿日期 ---- closing date混合收费制---combination rates消费者杂志---consumer magazines 合同收费制---contract rate 赠阅发行---controlled circulation 联合形式—彩色样品纸条color stripcooperative/cp-op programs 封面日期cover date封面位置---cover position 购物杂志---custom magazine 日报daily newspapers人口版---demographic editions 图片广告display advertising实际收费--earned rates 农业刊物farm publications统一收费制度- flat rate香味纸条- fragrance strips频率折扣---frequency discounts 黄金版位---full position 门式折页---gatefold 地理版---geographic editions 基本发行量--------- guaranteed circulation横向刊物- horizontal publication独立购物指南---independent shopping guide 插页insert加插刊登通知- insertion order岛形半版- island halves小单元---junior unit 地方城市杂志---local city magazine 媒介采购员---media buyer 全国性杂志---national magazines 全国性价格---national rate上市日期---on-sale date公开收费制度---open rate订阅发行- paid circulation自动弹启式广告- pop-up advertising自选版位费---preferred-position 预印广告插页---preprinted inserts 初级发行量primary circulation 清样proof copy 公告- public notice费率基准- rate notice价目表---rate card 阅读告示reading notice地区性刊物-- r egional publications二级读者量-- ---secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate 多胞胎版split runs标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper 撕样---tear sheets 纵向刊物vertical publication数量折扣- volume discounts周报- weekly newspapers8 广告英语术语--- 媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线---advertising response curve 注意度---attention value 受众---audience 受众目标audience objectives 间歇式排期-- b linking品牌开发指数-- brand development index集中式-- b ursting品种开发指数- category development index发行量- circulation持续性---continuity 持续式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 单位成本cost per point千人成本---cost per thousand 创意组合---creative mix 分布目标---distribution objectives 有效频次---effective frequency 有效到达率effective reach暴露值---exposure value 起伏式fighting schedule频次- frequency总印象- gross impressions毛评点---gross rating points 市场markets组合- mechanics媒介- media媒介策划- media planning媒介载体- media vehicles信息力度- message weight方法- methodology组合媒介法mixed-media approach 资金---money驱动值---motivation value 看见机会---opportunity to see 脉冲式pulsing schedule视听率- rating到达率--- reach每册读者数readers per copy近期策划recent planning路障式- road-blocking外溢媒介- spillover media增效效应- synergy电视户- television households9 广告英语术语--- 户外媒介用语广告礼品---advertising specialty 基本巴士单位---basic bus 展台booths 路牌- bulletin structure车内尾部招贴--- c ar-end posters电影贴片广告cinema advertising 名录directories8 张招贴 - eight-sheet posters电子显示屏- electronic signs陈列品- exhibits陈列媒介---exhibitive media 全面登场full showing车内广告牌inside cards 100 露出数100 showing户外媒介- out-of-home media车体招贴- outside posters包装- packaging奖品- premiums产品安插---product placement 登场showing看板- spectaculars标准户外广告---standardized out-door advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券- take-ones出租车外壳- taxicab exteriors终点站招贴---terminal posters30 张招贴架---30-sheet poster panel 整车牌位total bus商业展示会-- trade shows交通广告- transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising 录象手册video brochure10 广告英语术语-公共关系用语社论式广告---advertorial 倡导广告advocacy advertising伏击式营销-- ambush marketing视听材料- audiovisual materials公告牌- bulleting boards社会参与---community involvement 社会识别广告---corporate identity advertising 危机管理crisis management 娱乐---entertainment 展品---exhibits 特写feature articles内部通报---house organ 以货贷款i n kind机构广告- institutional advertising游说---lobbying 前期市场企业广告market prep corporate advertising营销公关- marketing public relation新闻简报---news/press release 意见抽样opinion sampling慈善行为- philanthropy招贴---posters 传媒炒作press agentry传媒工具- press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising 宣传publicity公众- publics招聘广告- recruitment advertising声望经营- reputation management撰写讲演稿- speechwriting赞助- sponsorship赛场营销- venue marketing新闻通报录象- video news release11 广告英语术语-创作用语艺术- art艺术方向- art direction艺术家---artist 美术总监art director大创意- big idea头脑风暴法- brainstorming传播媒介- communications media概念化---conceptualization 文案人员---copywriter 创意纲要---creative brief 创意过程---creative process 创意总监---creative director 创意金字塔creative pyramid创意--- creative创造- creativity感性诉求- emotional appeals控险家- explorer事实型思维- fact-based thinking信息性informational法官---judge指定---mandatory信息战略- message strategy非文字- nonverbal产品概念---product concept 理性诉求rational appeals目标受众- target audience技巧- technical转换性- transformational价值型思维- value-based thinking文字的- verbal形象化- visualization样片---animistic动画技法- animation techniques声频- audio利益式标题- benefit headlines正文- body copy粗体---boldface 照相制版camera-ready art表演纲要- casting brief结尾---close命令式标题- command headlines末稿- comprehensive layout/comp演示- demonstration设计---design技巧式正文---device copy 对白/ 独白式正文dialog/monolog copy 旁白---donut 标题---headline 吸引技巧---hook图标---icon插图画家illustrators企业形象式正文-- institutional整合广告- integrated commercial内容段落- interior paragraphs斜体---italic 歌谣式---jingles 肩题kicker布局图---layout 预备段落lead-in paragraph生活方式式技法---lifestyle techniques 标志logotypes助记手段- mnemonic device音乐式广告---musical commercials 音乐标志musical logo叙述式正文- narrative copy新闻/ 信息式标题news/information headlines出镜头---on camera 拼版---paste up 摄影师---photographers 图片说明式正文---picture-caption copy 方框图片式布局---picture-window layout 招贴式格式---poster-style format 主持人式广告presenter commercial启发式标题---provocative headlines 疑问式标题question headlines广播人物---radio personality 脚本---script 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助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay 个人场所---personal audience venue平台使用费- platform licensing后期制作阶段- postproduction phase开印前阶段- prepress phase预备阶段- pre-production phase印刷制作经理- print production manager印刷制作过程- print production非公开场所---private audience venue 制片人---producer 制作阶段---production phase 复映复播追加酬金residual fee反差套印- reverse knockout无衬线字体- sans serif衬线字体--- serif 最低合同工资---scale 一场---session 特技---special effects 插播广告---spots 剥版---stripping 叠---supers 演播人员talent自动台词提示器- teleprompter课本纸- text paper正文字体- text type合套---trap 字系---type families 排印工艺---typography 网页Web page单词计算式- word-count method工作样片- work print书写纸---writing paper。