第十章 产品策略总结

瑞幸产品营销策划方案案例ppt怎么做第一章：引言1.1 背景随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，咖啡市场在中国正逐渐壮大起来。

然而，由于中国传统茶文化的影响，咖啡市场仍然相对不成熟。

瑞幸咖啡作为一家新兴的咖啡连锁品牌，面临着市场份额的争夺和品牌竞争的压力。

1.2 目标本方案旨在通过创新的营销策略，帮助瑞幸咖啡实现以下目标：- 提升品牌知名度和市场占有率。

- 增加顾客黏性和忠诚度。

- 提高销售额和利润率。

第二章：市场分析2.1 市场概况中国咖啡市场规模逐年扩大，呈现出快速增长的趋势。

然而，与西方国家相比，中国的咖啡消费水平仍然较低。

这为瑞幸咖啡提供了巨大的发展空间。

2.2 竞争分析目前，中国咖啡市场竞争激烈，主要有星巴克、雀巢咖啡和本土咖啡连锁品牌等。

瑞幸咖啡的竞争优势在于价格优势和线上线下一体化的销售模式。

第三章：目标市场定位3.1 目标群体瑞幸咖啡的目标群体主要包括年轻一代，尤其是年轻白领和学生。

3.2 定位策略瑞幸咖啡的定位策略主要包括品牌差异化和价值差异化。

通过提供高品质的咖啡产品和便捷的购买体验，瑞幸咖啡致力于成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分。

第四章：产品策略4.1 产品创新瑞幸咖啡应该注重产品创新，推出适应中国市场的特色咖啡产品，例如茶味咖啡和中式风味咖啡等。

4.2 产品品质瑞幸咖啡应该坚持严格的产品品质控制，保证每杯咖啡都具有一致的口味和品质。

第五章：渠道策略5.1 线下渠道瑞幸咖啡应该加强线下渠道的建设，开设更多的门店，覆盖更多的城市。

同时，通过品牌形象的塑造和店面装修的设计，提升顾客体验和品牌识别度。

5.2 线上渠道瑞幸咖啡应该充分利用互联网和移动互联网的优势，开展线上销售和推广活动。

通过建设自己的APP和电商平台，吸引顾客下单和积累用户数据。

第六章：促销策略6.1 打折促销瑞幸咖啡可以定期举办打折促销活动，吸引顾客参与并提高消费频率。

6.2 联合促销瑞幸咖啡可以与其他品牌合作举办联合促销活动，通过互惠互利的方式，提升品牌知名度和销售额。

产品推广策略总结汇报
近期，我们团队在产品推广方面取得了一些重要的进展，我将
在此向大家总结汇报一下我们的产品推广策略。

首先，我们采取了多种渠道进行产品推广，包括线上和线下。

在线上方面，我们通过社交媒体平台、搜索引擎优化、内容营销等
手段进行推广，提高了产品的曝光度和知名度。

同时，我们也开展
了一些线下活动，如参加行业展会、举办产品体验活动等，吸引了
更多的目标客户。

其次，我们注重了产品推广内容的质量和创新。

我们不仅在各
种推广渠道上发布了有吸引力的内容，还结合了一些新的推广形式，如短视频营销、直播推广等，使得产品推广更加生动有趣，吸引了
更多用户的关注。

另外，我们也加强了与合作伙伴的合作，通过与行业内的知名
企业合作推广，扩大了产品的影响力和市场份额。

我们还与一些影
响力大的意见领袖和KOL合作，帮助我们的产品更快地被用户接受
和认可。

最后，我们也对产品推广效果进行了不断的监测和分析，及时
调整和优化推广策略。

通过数据分析，我们了解到哪些推广渠道和
内容更受用户欢迎，从而更有针对性地进行推广，提高了推广效果。

总的来说，我们的产品推广策略在不断地创新和优化中取得了
一定的成效，但也还存在一些不足之处，需要我们继续努力和改进。

希望大家能够共同努力，为产品推广工作再接再厉，取得更好的成绩。

谢谢大家！。

浅谈高职非营销专业《市场营销》课程教学思考论文关键词:非营销专业市场营销教学方法论文摘要：《市场营销》课程在高职非营销专业中越来越广泛地开设,然而如何讲好高职非营销专业学生的市场营销课也就咸了一个具有现实意义的问题,笔者从自身教学实践出发,对高职非营销专业<市场营销’课程的教学目的、教学重点、教学方法提出了一些见解。

0 引言<市场营销>是一门在各大高职院校中开得十分普遍的课程。

随着社会的开展,市场需要既精通专业又懂经营的人才,因此《市场营销)课程不再局限于营销专业开设,也列入了非营销专业的教学方案。

在非营销专业,(市场营销>课程越来越受到重视。

因此,如何讲好在非营销专业学生的市场营销课,是一个亟待解决的问题。

1 立足授课对象。

明确教学目的我们知道,高职以培养生产一线的职业人为己任,高职毕业生根本上不会从事理论研究,因此,实用是高职教学区别于其他高等教育的显著特点。

市场营销主要研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动过程及其规律性,其内容具有综合性、实践性、应用性的特点,是一门实用的科学,因此”学以致用”是本门课程教学的首要目的。

其次,非营销专业中市场营销课程性质往往定位在选修课,课时缺乏与教材不适宜是常见问题,学生在知识储藏上也有欠缺,没有经济学根底、管理学根底、市场调查与预测等知识做铺垫。

因此,在非营销专业教学中秉着够用的原那么,以营造一个有利于人才培养的环境为教学目的:通过营销环境分析与营销策略组合让学生掌握分析问题、解决问题的能力;通过产品策略、促销策略以及营销开展历程来强化学生的创新理念;通过分销渠道和新产品开发等来培养学生的创业意识;通过营销战略、品牌建立、企业文化等塑造学生诚信品性和浓烈的社会责任感。

2 与专业相结合,突出教学重点考虑到非营销专业《市场营销》课程教学是以“实用和够用“的目的,大多定位在选修课,学时安排非常有限,因此在教学内容上可以安排如下:第一章认识市场营销;第二章营销环境;第三章消费市场和产业市场;第四章市场调研;第五章营销战略:第六章产品策略;第七章定价策略;第八章渠道策略;第九章促销策略;第十章营销策略组合。

《市场营销》课程思政教学改革探索摘要：本文分析了《市场营销》实施课程思政的必要性，以及课程思政改革存在的主要问题，并从教学内容设计、教学手段创新和教学效果评价三方面提出了课程思政改革的具体办法。

关键词：市场营销；课程思政；教学改革《市场营销》作为经济管理类专业的专业基础课程，是一门实践性较强的应用性学科。

其目的在于培养学生掌握正确的市场营销意识、具备正确分析和解决企业市场营销管理问题的能力，同时也培养学生具备良好的社会公德和职业道德等综合素质。

特别是在当前国家推进“大众创业、万众创新”（双创）的大背景下，创业已然成为时尚，而各行各业创业都离不开高素质的市场营销人才。

因此，在《市场营销》课程中融入思政元素，实施“课程思政”改革是非常迫切和必要的。

一、改革存在的主要问题（1）专业课教师的思政教育水平有待进一步提高。

学科前沿、学术领域的新思想、新论断、新结论层出不穷，学科知识内容和信息化教学手段日新月异。

大多专业课教师注重专业学习和个人专业水平提升，比较忽视自身思政学习，导致达不到课程思政的教学要求，而且还没有完全转变课程思政的理念。

（2）思想政治教育与专业课程的对接有待加强。

一些专业课程在融入思政元素时显得过于牵强，“两张皮”现象会使得学生缺乏认同度，结果是思政教育和专业教育都没有达到预期效果。

（3）专业课程思政建设资源有待完善。

课程建设包括教学大纲修改、配套课程教材编著、思政案例设计、信息化教学手段和教学载体应用等方面，这些资源的构建和完善将是一个长期的任务。

（4）专业课程思政教育效果如何评价仍有待解决。

目前专业课程思政教育主要通过讲历史、讲文化、讲人物、讲故事等方式融入，但是讲完之后，学生有何收获，任课教师往往没有考虑，最终只是对课程本身专业知识进行了考核评价。

二、教学内容设计如何将思政元素融入《市场营销》课程知识体系中，是该专业课程思政教学改革的一项基础工作，也是一项关键工作。

思政元素应该包括：爱国主义、集体主义、社会主义的教育，理想教育、道德教育、国防教育、民族团结教育以及中华民族优秀的历史文化传统等方面的教育，简单地来说，就是一切“正能量”的内容，都可以是思政教育的内容。

政府项目立项申请书一、项目立项申请报告的定义什么是“项目立项申请报告”？所谓的项目立项申请报告是指在企业投资建设应报政府核准的项目时，为获得项目核准机关对拟建项目的行政许可，按核准要求报送的项目论证报告。

由《国务院关于投资体制改革的决定》规定，对于企业不使用政府投资建设的项目，一律不再实行审批制，区别不同情况实行核准制和备案制。

其中，政府仅对重大项目和限制类项目从维护社会公共利益角度进行核准，其他项目无论规模大小，均改为备案制。

二、企业投资项目分类总结企业投资项目分为投资无偿补助、贷款贴息和奖励三个方面：1.投资无偿补，由政府对符合条件的企业投资项目和下一级地方政府投资项目给予的投资资金补助，一般政府给予的投资补助不高于总投资额度的30%。

中国报告大厅可行性研究报告 2.贷款贴息，由政府部门对符合条件、使用了中长期银行贷款的投资项目给予的贷款利息贴息。

3.奖励，由政府部门对表现突出，业绩优秀、具有重大创新贡献企业的一种鼓励政策，奖励额度视具体情况而定。

三、政府对项目立项申请报告的核准内容在《国务院关于投资体制改革的决定》中明确指出，政府对企业提交的项目申请报告，主要从维护经济安全、合理开发利用资源、保护生态环境、优化重大布局、保障公共利益、防止出现垄断等方面进行核准。

对于外商投资项目，政府还要从市场准入、资本项目管理等方面进行核准。

国家发展改革委第19号令《企业投资项目核准暂行办法》中规定，项目核准机关主要根据以下条件对项目进行核准审查：符合国家法律、法规；符合国民经济和社会发展规划、行业规划、产业政策、行业准入标准和土地利用总体规划；符合国家宏观调控政策；地区布局合理；主要产品未对国内市场形成垄断；未影响我国经济安全；合中国报告大厅可行性研究报告 理开发并有效利用了资源；生态环境和自然文化遗产得到有效保护；未对公众利益，特别是项目建设地的公众利益产生重大不利影响。

根据上述有关规定，项目核准机关对投资项目的核准重点关注如下表所示：中国报告大厅可行性研究报告若想了解更多有关项目核准机关对投资项目的核准重点敬请咨询四、核准制与审批制的区别1、适用范围不同审批制只适用于政府投资项目和适用政府性资金的企业投资项目；核准制则适用于企业不使用政府性资金投资建设重大项目或者限制类项目。

商业计划书模块化制作与演示设计知到章节测试答案智慧树2023年最新北京科技大学第一章测试1.《商业计划书模块化制作与演示设计》课程的教育目标，是在掌握商业计划书制作的原理、工具和方法的基础上，培养创业者和大学生的创业精神、创业意识和创新创业能力。

（）参考答案:对2.《商业计划书模块化制作与演示设计》课程的实用价值包括（）。

参考答案:掌握商业计划书制作的原理和步骤;了解商业计划书的定义和价值;精通商业计划书的演示设计和沟通3.模块化思维能帮助创业者将商业计划书制作复杂的工作分解，分清主次，降低难度，合理分配时间和精力。

（）参考答案:对4.商业计划书的制作和路演流程包括以下几个环节（）。

参考答案:答辩陈词和反馈;商业计划构思细化;商业计划书制作;资料获取和市场调研5.麻省理工学院100K创业大赛包括以下阶段（）。

参考答案:商业计划竞赛;执行摘要竞赛;电梯演讲竞赛6.商业计划竞赛最早起源于德国。

（）参考答案:错7.商业计划书制作因为项目不同，无规律可循，制作者可以根据自己的偏好编写。

（）参考答案:错8.投资人由于时间和精力有限，很难会见来访的每位创业者，而商业计划书是会见风险投资的敲门砖。

（）参考答案:对9.商业计划书不是一成不变的，而是根据内外部环境变化和创业者认知变化而改变的。

（）参考答案:对10.商业计划书是指创业公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标，根据一定的格式和内容要求而编辑整理的一个向听众全面展示公司或项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。

（）参考答案:对第二章测试1.蒂蒙斯创业三要素模型中不包括以下要素（）。

参考答案:环境2.查克成功五角星模型包括以下哪些内容（）。

参考答案:人脉;精力;激情;信仰3.创业者在制作商业计划书时，第一步是先制作完成商业计划书，第二步是与专家一起来判断这个创业机会是否可行。

（）参考答案:错4.哈佛大学商学院波特教授提出竞争优势来源于以下几个方面（）。

产品营销策略年终总结汇报尊敬的各位领导、同事们：
在过去的一年里，我们团队在产品营销策略方面取得了一些重要的成就，我很荣幸能够在此向大家汇报我们的工作成果和总结经验教训。

首先，我们团队在产品定位方面取得了一定的突破。

通过对市场需求的深入调研和分析，我们成功地将产品定位调整为更符合客户需求的方向，从而提高了产品的市场竞争力和销售额。

其次，我们在市场推广方面也取得了一定的进展。

通过多种渠道的整合营销和创新的宣传手段，我们成功地扩大了产品的知名度和影响力，吸引了更多的潜在客户，并取得了不错的销售业绩。

另外，我们也在客户关系维护方面做了很多工作。

通过建立完善的客户档案和定期的客户回访，我们成功地提高了客户的满意度和忠诚度，为公司稳定的销售额和市场份额奠定了坚实的基础。

当然，在工作中我们也遇到了一些困难和挑战，比如市场竞争激烈、客户需求多变等，但通过团队的共同努力和智慧的应对，我们成功地克服了这些困难，取得了不错的业绩。

在新的一年里，我们团队将继续坚持创新、务实的工作态度，不断提高团队的整体实力和执行力，为公司的发展贡献更多的力量。

最后，感谢各位领导和同事们一直以来对我们工作的支持和关心，也希望大家能够继续给予我们宝贵的建议和指导，让我们的工作更上一层楼。

谢谢大家！。

创业史六到十章概括创业是一种具有冒险精神的行为，创业者需要在不断尝试中寻找商业成功的秘诀。

创业史中有很多经典案例和故事值得我们去借鉴和学习。

本文将围绕创业史的六到十章，概括地介绍一些创业者们的成功秘诀和经验。

第六章：从直销到网络销售直销是销售模式的一种，源于美国，发源于上世纪五十年代。

郭廷敬是中国最早的直销巨头，以零售化的服装柜，征收高额的加盟费，成为多年来最为成功的盛行。

在电子商务的冲击下，北京品高科技的创始人薛蛮子开始了从传统直销模式到互联网直销的转变，创建了今天的小米科技。

成功的互联网直销公司需要把握好时机和方向，创新的商业模式和优秀的团队支持也是不可或缺的成功因素。

第七章：基础创新基础创新是指那些可以引发以后各种创新和应用的基础技术研究。

像高通公司、英特尔公司、IBM公司等公司都在这方面做出了巨大的贡献。

基础创新需要不断的研究和投入，以应对时代的需求。

同时，智囊团队的建设和开放型的研发环境也是基础创新的重要因素。

第八章：从扩张到跨国经营跨国经营是企业进入全球市场的一种最常见的策略之一，也是企业扩大规模和产生利润的重要途径。

当地化经营是跨国企业成功的关键之一。

跨国经营需要具备优秀的战略眼光和资源整合能力，同时需要关注当地人文环境和市场需求。

此外，保持企业文化的一致性和在当地优秀的人才支持也是跨国经营的必要条件。

第九章：创新和竞争创新是企业发展的灵魂，也是企业在市场竞争中保持优势的核心。

苹果公司的成功就是在不断地创新中，打造出一个高度独特、完美的生态系统。

创新需要投入大量的时间和资源，同时需要具备高度的市场敏感性和灵活性。

为了应对竞争，公司还需要注重产品差异化和建立有效的销售渠道。

第十章：网络时代的创业在当前这个信息化快速发展的时代，互联网带给我们创业的机遇和无限可能。

互联网创业的成功要素包括技术创新、市场营销、用户体验等众多因素。

在互联网创业的过程中，要注重市场机会、人才队伍的建设和资金筹措等，同时还需要不断的完善营运机制和培养核心竞争力。

第十章产品策略一、单项选择题1、每种产品实质上都是为满足市场需要而提供的（）。

A、服务B、质量C、效用D、功能2、企业在考虑营销组合策略时，首先要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场3、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A、质量B、品种C、服务D、功能4、影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

A、质量B、品种C、规格D、价格5、特殊邮票和钱币属于产品类别中的（）。

A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）数目。

A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌7、产品组合的（）是指企业产品组合中产品项目的总数。

A、宽度B、长度C、关联度D、深度8、企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于（）。

A、配套包装策略B、赠品包装策略C、类似包装策略D、等级包装策略9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。

A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理10、饼干、奶粉的包装铁盒属于（）。

A、双重用途包装策略B、类似包装策略C、配套包装策略D、等级包装策略11、新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

A、收集B、调查C、寻找D、评价12、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、最新产品13、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

A、服务B、质量C、产品D、用途14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A、增加B、扩充C、延伸D、缩减15、所谓产品线双向延伸，就是原定于（）产品市场的企业掌握了市场优势又，向产品线的上下两个方向延伸。

A、高档B、低档C、中高档D、中档16、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。