浅析新媒体时代下虚假新闻的成因

108学术探讨一、引言21世纪是一个科技发达的时代。以电视和网络媒体为代表的大众媒体影响着人们在政治、经济、文化方面的观点，从而影响社会的进步。大众媒体产业已成为一个重要的载体和现代文明的象征，并仍在不断通过运作提高其在社会中的地位。与此同时，随着网络媒体的发展和应用，互联网上虚假新闻以无法忽视的姿态闯入人们的生活，日益显示出其不断发展的新的形态特征。在这个时代，每一个受众都能够更快速、更紧密地收到最新的消息，并有可能成为重要的新闻事实的第一传播者。事实的变化带来的不仅是虚假新闻的传播，更改变了每个社会成员的生活习惯。以社会现实和日益严峻的虚假信息的急剧变化为背景，分析虚假新闻的严重状况，初步探讨提高新闻真实度的各种途径，这对受众了解事情真相和维护社会的稳定发展是相当有必要的。二、虚假新闻产生的特征与原因（一）细节虚假新闻大多数都是真实发生的事件，但是为了增强新闻的可读性和吸引力，很多媒体会对新闻进行加工，将自己的所思所想添油加醋地编造进新闻中，目的就是引起更加广泛的关注。这样一来，新闻散播出去，点击量自然会上升。（二）地点虚假有部分真实的消息，初期传播范围非常广且引起强烈反响，但由于一些客观原因，人们并未及时找到消息发布渠道。为了“拯救”新闻，人们创建更新的新闻标题或任意改变新闻的位置或其他相关信息，以期使时间节点不敏感的新闻“重见天日”，最终产生虚假新闻。（三）事件现场虚假在现实情况中，很多事件发生在瞬间，来不及进行现场报道。为了突出新闻的意义，媒体经常伪造采访过程，或伪造“新鲜”新闻，特别是电视媒体，对于一些突发新闻，电视记者很难拍摄现场直播。［1］为了提高新闻的知名度，新闻事件的现场经常被重放并以组织拍摄的方式重现。（四）事实虚假一些传播者受到兴趣的激励，在没有特定时间、地点、名称和不负责任的情况下毫不犹豫地制作“四无”消息。2018年，“刘强东案涉案女子涉嫌诬陷”的消息被多次转发，凤凰新闻微博发文《刚刚，刘强东案涉案女子涉嫌诬陷被美国警方拘捕》称，警方证实刘强东是被冤枉的，涉案女子因为涉嫌诬陷，已经被当地警方拘捕。警方称，该女子是因向刘强东索要巨额投资被拒，所以捏造出“性侵事件”诬陷刘强东。在诸如此类的热点新闻中，真假信息大量流传，令人难辨真伪。产生虚假新闻的原因主要有以下几条：第一，媒体间的无序竞争。调查显示，截至2006年底，媒体数量较之前有所增加，但观众和广告的数量不会无限增加，这意味着媒体间竞争加剧，增加了许多无序竞争。第二，职业道德的缺乏。目前，我国缺乏有操作实践能力的新闻专业人士。在1997年和2003年，研究人员对全国各地的新闻工作者的职业道德进行了调查，结果发现，这6年间记者的平均职业素养和操作规范并没有取得任何进步，而由于缺乏正规的新闻教育和职业道德教育，媒体必然会在冲动的情绪阶层中引领潮流。第三，技术环境的弊端。当今技术的进步使新闻造假变得非常方便。从单一图像编辑到影像、音频、字幕和其他复杂的编辑，技术中的非线性编辑和线性编辑，直到实际拍摄，媒体可以快速创建数字图像，方便其造假。三、虚假新闻的防治对策（一）加强对新闻从业人员的职业道德教育美国现代新闻之父普利策认为，“只有最高尚的理想、最严谨追求真理的热望、最正确的丰富知识以及最忠诚的道德责任感，才能将新闻事业从商业利益的臣属、自私自利的追求以及社会利益的敌对上救出来”。［2］记者是虚假新闻的创造者，同时也可以作为其终结者。记者要尽一切努力，确保所有报道的消息都是真实的；新闻工作者要提升自身的职业素质，遵守新闻职业的要求，遵循原则，纠正错误的行为，在新闻实践活动中树立正确的新闻观。（二）严格把关新闻的真实性虚假新闻经常被宣传，员工的道德素质和态度会受到影响。为了给记者和管理者提供少量增加收视率和增强流动性的手段，我们从媒体中了解到一些“猛料”是假新闻。他们在说谎的同时得到了优厚的稿酬，媒体赢得了足够的目光，实现了“双赢”。对此，部分新闻受众甚至认为，“这年头，流言飞遍天下，基本属实，很少掺假，越看越像新闻；而新闻隐瞒真相，胡吹乱侃，越看越像流言”。［3］我们要协调建立和完善出版社和编辑信用制度，严格执行盲目和回避制度，建立和完善行业制裁机制，区分奖惩，有效减少虚假新闻。浅析新媒体时代下虚假新闻的成因王 妍 丛红艳（西安工程大学，陕西 西安 710048）摘 要：随着现代技术的发展，网络无可避免地深入人们的生活，从前的新闻传播方式慢慢被取代。由此出现的问题是，大量的虚假新闻被部分人放出，扰乱了人们的视听。本文在调查分析虚假网络新闻的基础上，深入探究分析网络传播时代中出现虚假新闻的原因，然后提出有效的解决办法，比如提高新闻从业人员的基本文化素养、加强网络相关部门对新闻真实度的把控等。最后，呼吁广大群众不偏听偏信，不擅自传播虚假内容，及时举报，只有这样，才能促使新闻媒体更好地发展。关键词：网络；虚假新闻；对策中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）15-0108-02第10卷第15期 2019年08月Vol.10 No.15August 2019

109（三）大众媒体自觉接受社会的监督要从根本上抑制假消息的产生，媒体首先要进行自我监督，其次更需要其他法律的约束。公平地说，新闻媒体起着不能被忽略的监督和预防其他行业的欺诈行为的作用。但是面对假新闻，各大媒体自觉接受，人们的监督意识却很弱，这对虚假新闻其实是一种有意的迁就。因此，社会群体要创建一个强大的新闻消息监测部门和社会监督体系。媒体要接受公众对新闻报道的真实性、时效性或其他角度的监督。媒体在发现虚假消息后，要及时改正，责任到人，及时反省。若是有意捏造虚假新闻，媒体更应接受社会大众的批评，同时迅速进行自我检查。（四）健全新闻行业的法律法规从1991年起，我国就相继推行实施了《中国新闻工作者职业道德准则》《关于新闻采编人员从业管理的规定（试行）》等，因未结合实际与当下情况，其工作并不能及时、顺利地展开，更显示了我们缺乏行动和行业检测环境。必须完善立法，才能在当今舆论环境中建立媒体的行为标准，并让新闻从业者更好地正视其权利和义务。四、结语在当前“众声喧哗”的舆论生态中，追求新闻发布速度和新闻数量的代价就是背弃了新闻最基本的特性，即新闻的真实性。真实性存在瑕疵的信息一旦发布后，很快就会遭到事情真相的反击，使新闻媒体行业不断陷入合法性与真实性双重失效的风险。对此，应该鼓励专业媒体适当地让新闻慢下来。如今是网络媒体时代，新闻的真假往往很难被辨别出来，许多媒体为了博眼球和提高点击率，不惜扭曲改编新闻。有些媒体只看中新闻的时效性，大批量复制粘贴其他新闻内容，根本没有辨别内容的真假，甚至没有实地采访，只是通过网络上其他媒体的描述，猜想新闻的大致内容，盗取别人的图片和视频，这样的新闻缺乏真实性，并且大多是撰稿人的主观思想。从受众的角度考虑，面对各类新闻，受众应理性分析，不随意听信谣言和传播谣言。面对网络上的公共舆论，每个人应该对自己发出或转载的信息负责，成为负责的传播者，不轻易相信各类媒体发布的新闻。面对没有事实根据的信息或不全面不完整的信息，不可轻易转载或发表评论。每一个网络公民都可能是虚假信息的传播者，也可能是阻截虚假新闻传播的推动者。网民应提高自己的辨别能力，分辨真假新闻，不成为虚假新闻的推波助澜者。参考文献：［1］ 刘洋.试论网络时代虚假新闻的危害［J］.中国传媒科技，2012（12）：129-130.［2］ 杨杨.试析网络虚假新闻的形成与规范［J］.青年文学家，2012（16）：273.［3］ 阿世刚.让网络虚假新闻无处藏身［J］.青春岁月，2013（10）：180.作者简介：王妍（1996—），女，河南许昌人，硕士在读，研究方向：广播电视新闻采编。（上接第107页）传播奥运会体育赛事的传播体系中。［3］2012年伦敦奥运会时手机正式成为传播体育赛事信息的主要媒介，为世界各国的受众实时提供赛事播报。（二）新媒体促使体育赛事传播多元化利用新媒体来传播体育赛事具有形式多样的特征，受众可以通过微博、微信、体育赛事APP、体育赛事直播平台等多种形式来观看体育比赛。如今视频直播已成为受众即时观看体育赛事的首选方式，通过直播平台，受众可以体验极为逼真的现场感，满足受众的观赛需求。目前，受众可以观看到的大型体育赛事包括NBA（美国职业篮球联赛）、CBA（中国男子篮球职业联赛）、中超、欧冠等国内外大型赛事，赛事类型丰富多样，能够满足不同体育爱好者的需求。同时，在新媒体环境下，体育赛事传播中不仅报道体育项目本身，还关注体育项目相关内容，拓宽了受众对体育赛事的关注面。（三）新媒体改变传播形式，提高受众地位新媒体的发展改变了传统媒体单向传播的模式，实现了双向互动传播，使得受众由原来的信息接收者变成了信息的制造者和传播者。在传统媒体的传播模式下，体育爱好者观看体育赛事只能通过电视转播，不能根据自己的时间来自由选择观看赛事，具有很大的限制性。而在新媒体环境下，受众可以随心所欲地选择观看何种体育赛事。同时，受众在观看赛事的过程中，可以通过手机客户端、即时通信工具来发表评论和看法，随时随地传递自己的喜怒哀乐。这种新型传播模式不仅能提升受众的观赛热情，还能提升体育赛事的关注度和社会影响力。（四）新媒体促进体育赛事的深度传播新媒体具有传播速度快、传播效率高的明显优势，因此可以在短时间内传播大量信息、覆盖大量人群。新媒体在传播体育赛事的过程中，不仅会关注体育事业的内容，也会关注体育产业的内容，关注体育运动员的商业价值，报道运动员在赛场之外的新闻信息，为我国体育事业的发展注入新的活力。另外，新媒体在报道体育赛事的过程中也逐渐改变了以往赛事报道只关注比赛结果的局面，开始用多元的视角去看待比赛过程。用人文视角去关怀比赛失利的运动员，给予其精神上的鼓励，增加了赛事报道的深度。五、结语新媒体环境下体育赛事的传播渠道更加丰富、多元，体育赛事传播主体要结合新媒体的传播特点，充分利用各种传播渠道的价值，将新媒体在体育赛事传播方面的优势发挥出来，实现传播效果最大化。参考文献：［1］ 张燕妮.移动社交媒体下体育赛事传播的新格局［J］.新传媒，2016，28（11）：72-75.［2］ 霍炎.新媒体环境下体育赛事传播发展趋势研究［J］.赤峰学院学报（自然科学版），2013，29（12）：102-104.［3］ 齐聪颖.新媒体环境下的体育赛事传播研究——以微博平台为例［D］.南京师范大学，2014：33-34.作者简介：李梦媛（1993—），女，河南洛阳人，北京体育大学研究生在读，研究方向：体育赛事传播。