生活品质之城——杭州城市品牌解读

浅析杭州城市品牌朱小慧1.杭州城市品牌的诞生杭州是长江三角洲重要的中心城市，被马可·波罗誉为“世界上最美丽华贵的天城”；杭州还是一座被国内外权威机构青睐的荣誉之城，先后赢得“合国人居奖”、“国际花园城市”等荣誉。

2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。

2008年3月28日，中共杭州市委、市政府在《印象西湖》演出场地召开杭州城市标志发布表彰会，上公布了城标设计征集的最终结果。

历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，杭州城市标志最终得以确定，自此杭州人终于有了属于自己的城市识别符号，品牌形象。

这一切表明，杭州开始了打造新的总体城市品牌—“生活品质之城”2.杭州城市品牌传播的内容构建（1）城市品牌的理念识别（MI）对于“生活品质之城”这一城市品牌表述的内涵，杭州市委书记王国平给出如下解释“:生活是人的生存和发展的活动，也是一种生气和活力，更是一种生命力和创造力。

生活品质则表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质“五大品质”。

“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。

（2）城市品牌的行为识别（BI）杭州市在建设城市品牌过程中，重点加强了对市民素质的培养和公德建设，积极推进行风建设，推动各行各业完善和践行本行业的行为准则，打造符合“生活品质之城”城市品牌要求的规范的行为体系。

（3）城市品牌的视觉识别（VI）杭州在传播“生活品质之城”这一城市总体品牌的过程中，视觉识别方面的工作突出表现为城市标识的推广、城市自然景观的改造、市政形象建设等方面。

首先，杭州对外公布并开始积极推广城市品牌标识。

杭州城市品牌标识将城市名称与视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。

标志的设计元素在内涵上全面、准确体现“生活品质”城市发展核心理念，是比较成功的城市标识。

杭州城市品牌建设学习考察报告赴杭州学习考察组为加快推进天心区城市品牌建设步伐，借鉴兄弟城市发展经验，推进天心区城市品牌“八个一工程”建设，4月22日-24日，由区相关领导带队，组织区委宣传部、区人大办、区政府办、区政协办、区文体新局等单位相关负责人赴杭州进行城市品牌建设与旅游推广专题学习考察。

现将学习考察情况报告如下：一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况杭州作为长江三角洲重要的中心城市，是我国七大古都之一。

近10年来，杭州围绕“东方休闲之都，品质生活之城”主题，走出了一条具有杭州特色的城市品牌发展之路。

先后赢得“联合国人居奖”、“国际花园城市”、“中国最佳旅游城市”、“中国(大陆国际形象最佳城市”等荣誉称号，并连续多年被评为中国十佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯一一个获“国际旅游联合会”颁给“国际旅游金星奖”的中国城市。

回顾杭州城市品牌定位与发展之路，我们可以看到一条清晰的渐进脉络：1999年提出“游、学、住、创业在杭州”，2002年提出“构筑大都市，建设新天堂”发展战略，2004年确立了休闲城市的品牌定位。

当年8月，杭州市推进旅游国际化动员大会明确提出建设“东方休闲之都”的目标。

2006年世界休闲组织正式授予杭州这个称号。

2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。

当年的杭州第十次党代会作出共建共享“生活品质之城”的重大决策。

2012年杭州第十一次党代会提出“打造东方品质之城”的发展定位。

10年来，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、品质生活，全力推动休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展，走出了一条独具特色的科学发展之路。

“品质”已成为新时期杭州发展的鲜明特征、强大动力和核心竞争力，休闲产业成为杭州新的经济增长点。

2011年，杭州接待游客数量达7100万，其中包括306万境外游客。

旅游业实现1000亿元总收入，旅游外汇收入达到20亿美元，旅游产业收入占GDP 接近6%。

8FEATURE专题Array共享品质幸福 共筑城市美好——2021品牌杭州·生活品质总点评综述2021品牌杭州·生活品质总点评自2020年11月启动，经过9个月推荐讨论、现象征集、实地调研、市民投票、专家评审等环节，从“数智杭州”“幸福杭州”“人文杭州”三大维度着手，加上年度特别现象“共同富裕”，盘点了代表过去一年杭州提升市民生活品质的十大现象、人物、事件、区块，并以点评的方式，展现了一年来杭州以改革创新为动力，引领经济社会高质量发展的新气象。

杭州 2021.8Copyright©博看网 . All Rights Reserved.四界联动把脉城市杭州生活品质总点评举办17年来，围绕“让我们生活得更好”的理念，秉承社会参与、各界联动、共建共享的原则开展征集和点评。

今年，总点评围绕“数智杭州·宜居天堂”这一主题，着重反映过去一年中，杭州锚定“头雁”标准，以改革创新为动力，推动数字杭州建设，持续擦亮“幸福示范标杆城市”的金字招牌，奋力交出了一份具有“杭州味”“智慧范”和“未来风”的特色答卷。

在参与主体上，来自浙江大学、中国美术学院、新华社、中央电视台、浙江省社会科学院、民意小圆桌等院校、媒体、行业、部门的专家学者在持续关注杭州的建设和发展的基础上，通过开展调研走访和点评发布，积极扩大候选对象在社会群体中的积极影响，针对具有引领性的生活品质展开宣传推广，凸显杭州美好生活中折射出改革、创新工作对市民对城市的影响，从而提升城市品牌和城市文化。

在点评内容上，紧紧围绕市委中心工作，密切结合“数智杭州•宜居天堂”主题，从公共服务、未来社区、数字化改革、数智温暖、传统文化、新国风、民意直通等关键词着手，把数字资源变成新蓝海、为传统文化插上新翅膀、让城市治理激发新动能，根植于传统的土壤，把握住时代的脉搏，展现杭州在建设“重要窗口”过程中的“头雁”风采。

在入选对象的推荐过程中，突出学术界、传媒界、行业界和党政界“四界联动”，结合“杭州市改革创新优质实践案例”，通过媒体和线上平台面向社会公开征集并发起四轮“年度投票”，收集点评素材千余条，梳理提炼出现象和代表区块、事件和人物近300个点，进一步提高市民的参与度，扩大改革成果的场景化应用，丰富总点评的优质内容，扩大品质生活的覆盖范围。

生活品质表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质等“五大品质”。

“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。

杭州为什么要提高生活品质？生活品质体现以人为本、以民为先，它从人们日常的、又是根本的需求的角度来审视城市发展，使城市与市民紧紧地贴在一起，使经济社会发展与市民日常活动紧紧地贴在一起。

此外，现代经济社会发展有个很明显特点：生活方式的创新和生活内涵的变化引导经济运作模式、经营机制和文艺创作内涵的变化，并决定产业和产品的创新方向。

抓住了生活品质的创新方向，也就抓住了经济和文化发展的牛鼻子。

另外，生活作为一种条件和环境，又是吸引高素质人才创业的核心要素。

正因为此，生活品质是城市价值的核心。

在杭州的人文历史发展中，出现过三个高峰：一是良渚文化，其代表是玉文化，凸现出生活品质中“精致、和谐”的特征；二是吴越国，实行“保境安民”，体现了生活品质中“以民生为出发点”的理念；三是南宋，出现了世俗化、市井化特色明显的“市民社会”，体现了生活品质中以“以民为先”的思想。

因此，杭州提出生活品质，有着深厚的历史文化积淀。

同时，生活品质也反映了杭州城市现实特点和综合优势。

近年来，杭州在努力实施“五大战略”，破解与老百姓息息相关的“七大问题”，打造“平安杭州”，建设“文化名城”，其根本目标，也就是提高人民群众的生活品质。

杭州提高生活品质的总体思路坚持以人为本，以科学发展观统领经济社会发展全局，以“精致和谐、大气开放”杭州人文精神为支撑，以“和谐创业”为根本途径，在经济、政治、文化和社会建设互为支撑中实现全面协调可持续发展，提升城市品位和竞争力，提高人民群众的生活品质，打造“生活品质之城”。

杭州从哪些方面着手提高生活品质？经济建设：坚持贴近生活、创新生活，形成丰富多样和文化科技含量较高的产业特色，提升经济发展质量。

“生活品质之城”框架下杭州现代林业品牌建设的思考发布时间：2011-7-26信息来源：钱塘理论杭州市第十次党代会确立“生活品质之城”为杭州的城市品牌，不仅充分体现了以人为本、以民为先的科学发展观，而且使这座有着2226年发展史的城市，第一次拥有了自己的城市品牌。

要在今后五年全力打造覆盖城乡、全民共享的“生活品质之城”奋斗目标，有赖于全市经济、社会、文化的协调发展，更需要全市各系统、各部门、各行业立足本职，发挥优势，全力投身于“生活品质之城”创建。

现代林业是以林业可持续发展理论为指导，以人与自然和谐为本，以科技为动力，以满足当今经济社会发展对林业多样化需求为目标，最大限度地实现林业资源的最佳生态、经济和社会效益。

现代林业是集生态效益、经济效益、社会效益于一体的基础产业，现代林业无疑是“生活品质之城”建设上的重要元素，如何使现代林业在“生活品质之城”建设中适应人们生活多样性的需求，在创建“生活品质之城”中发挥其特有的多功能效益，本文试图通过剖析现代林业建设在“生活品质之城”中的地位作用、现实状况及发展对策作一思考与探索。

一、“生活品质之城”丰富的内涵，现代林业的多功能性为其提供有力支撑“生活品质之城”内涵十分丰富，既要实现经济、文化、政治、社会、环境等五大生活品质的显著提升，也要“五大生活品质”多样和谐，互为支撑，形成先进的生活观念，丰富的生活内涵，健全的生活方式，优越的生活环境和健全的生活保障。

现代林业既是一项国民经济的基础性产业，又是一项重要社会公益性事业；既承担着为社会经济发展供应资源性产品的任务，又肩负着保护生态环境的责任；既创造经济的物质产品，也生产绿色的生态产品和丰富多彩的生态文化，推进人们树立人与自然和谐的价值观，使人们崇尚生态文明，形成人与自然和谐的生产方式和生活方式。

现代林业所具有的生态、经济、社会等多种功能，在“生活品质之城”中将发挥着十分重要的作用。

一是现代林业作为生产生态产品的主体，对维护生态安全、促进经济与生态协调发展、推动和谐社会的构建起到积极的作用，尤其在打造“生活品质之城”的环节中居于重要位置。

杭州城标目录什么是杭州城标杭州城标设计理念杭州城标应用领域编辑本段什么是杭州城标城市标志是城市独特文化和精神的直接展示，是城市品牌的形象代表，是城市的识别符号。

杭州城标杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用相结合，体现“生活品质”城市发展核心理念，体现“精致和谐、大气开放”城市人文精神，体现“生活品质之城”城市品牌。

[1]编辑本段杭州城标设计理念●标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。

巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度；●“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌；●标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。

标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了杭州的地域特征；●标志下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征；●标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”；●标志用特别设计出来的字体表现杭州的城市名称，强调了字体的独特性，字体与图形相结合，浑然一体。

编辑本段杭州城标应用领域目前，杭州市已经排出城市标志应用的十大主要领域：一是重大活动，如重要会议、招商活动、代表团考察活动、节庆活动、会展活动等；二是公共建筑，如标志性建筑物、历史建筑、标志性城市雕塑、文化宫、科技馆、博物馆等；三是城市窗口，如机场、车站、码头、入城口、办事中心、旅游集散中心等；四是特色区块，如景点景区、特色街区、历史街区、文保点、公园、大型商店、卖场、广场等；五是城市细节，如城市记忆、城市小品、城市家具、文化碎片等；六是公共设施，如道路、桥梁、路标、路灯、霓虹灯、门牌、邮箱、公共交通等；七是城市宣传，如旅游宣传片、宣传册，公益广告等；八是公务系统，如公务人员的徽章、名片，公务信封、信纸，公务活动中的纪念品等；九是荣誉信用，如荣誉证书、奖章、奖状、奖牌，信用证牌等；十是行业企业，如特色行业、名企名品的宣传推广等。

让我们生活得更好
——杭州生活品质总点评十周年交流发布会嘉宾访谈
这是一群人与一座城的十年故事。

当我们在前行的旅途中，回望来时的路，心中总会充满感动。

这是源自过程的美好，它让我们的人生变得更加丰富，让我们的城市变得更加迷人。

本次2014生活品质总点评活动邀请到了十年来参与总点评的专家代表以及获奖人士，谈谈他们对于生活品质与城市发展的感悟。

主持人：王群力 浙江影视集团文学总监、文学策划
部主任罗卫东浙江大学副校长、杭州发展研究会
会长
主持人：从2004年始，杭州就提出了“生活品质”的发展理念。

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曹增节
中国美术学院出版社社长、教授，杭州市城市品牌促进会副会长
费建明
杭州丝绸文化与品牌研究中心理事长
王旭烽
著名作家，浙江农林大学艺术设计学院、
杭州中国茶都品牌促进会理事长
钱峰
杭州市杭商研究会副会长、杭州文化创意产业协会执行会长、杭州蓝色倾情服饰有限公司董事长
芦俊
杭州市环境集团有限公司党委书记董事长、总经理
宋建明
中国美术学院副院长、教授
张和平
杭州市政协城市建设和人口资源环境委员会副主任
邵中国
江苏省灌南县驻杭流动党员党支部书记
鲍倩
鲍大妈聊天室首席主持人。

打造杭州“生活品质之城”城市品牌
王国平
【期刊名称】《杭州研究》
【年(卷),期】2007(000)001
【摘要】当前，经济社会发展进入了品牌竞争的时代。

品牌作为一种无形资产、战略资源，已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。

培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。

“生活品质之城”是杭州的城市品牌，我们要开拓创新，扎实工作，着力打造这个品牌。

【总页数】6页(P3-8)
【作者】王国平
【作者单位】中共浙江省委常委;杭州市委书记;杭州市人大常委会主任
【正文语种】中文
【中图分类】F290
【相关文献】
1.杭州打造“生活品质之城”城市品牌2007行动计划 [J], ;
2.杭州城市品牌生活品质之城 [J], 叶彬松;胡谷;
3.杭州“生活品质之城”城市品牌表述系统(要点) [J], ;
4.中共杭州市委杭州市人民政府关于“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的若干意见 [J], ;
5.推进城市、行业、企业品牌互动着力打造"生活品质之城"——在杭州城市品牌发布表彰会上的讲话(节选) [J], 王国平
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