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终端陈列2014-04-04 carlfit卡儿菲特店铺陈列一般分为橱窗陈列与卖场陈列.橱窗陈列:橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体,是企业形象的主窗口,所以需要考虑色系.风格.主题的统一.橱窗陈列一般以当季畅销款.主推款为主,颜色应选择鲜艳亮丽.橱窗陈列亦可根据季节.主题等元素添加一系列的道具.但必须与陈列的货品相呼应.如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具,给人清新明快的感觉.如绿色.蓝色.秋冬则采用一些暖色系道具,如红色.橙色等,给人温暖.温馨的感觉.同时也可布置一系列与企业文化相关的道具.在条件允许的情况下,橱窗的模特可以适当的佩带一些饰品,如包.鞋.假发等,使之更加的人性化.形象化.出样货品应与模特体型相对应,一般.男模上衣为L（50）号,下身为175（三尺二）为佳.板模一般不宜穿吊带.背心之类的服饰.卖场陈列:卖场陈列的好坏,直接影响店面的销售工作.卖场陈列一般可分为四大陈列手法:色系陈列.风格陈列.面料陈列和价位陈列.但无论采用哪种陈列手法,都以色系陈列为基础.一：色系陈列:色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主,如米色+咖啡+驼色,其中以米色为中心色,咖啡和驼色衬托米色.但需注意:两个基本色为相近色.色系陈列一般分为渐变式.跳跃式和彩虹式.渐变式:运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感.如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.跳跃式:适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品的深→浅→深→浅间隔陈列。
彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩虹的颜色组合陈列。
配色技巧：相近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白色，红色与橙色等。
（较柔和）。
对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大的视觉冲击，如白+黑，红+绿等。
同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅.明暗不同，如枚红与深红。
强烈色配合：即两个相隔较远的颜色的相配，如黄和紫等。
从终端陈列看Kappa的视觉营销来自意大利的Kappa品牌，从来就是倡导运动时尚化的先锋品牌，从它诞生之日起，Kappa的产品都以各性、颜色大胆做为自己坚持的一种风格。
而为了塑造Kappa的品牌性格，同时让消费者感受Kappa所倡导的品牌理念，Kappa在终端营销上下足了功夫，其店铺空间的表达方式便成为其实终端营销的重要组成部份，而店铺视觉陈列则做为Kappa视觉营销的重要表现方式。
为了让给顾客一个轻松的体验环境，Kappa店铺的整体色调为白色和天蓝色两种，白色和蓝色都为冷色调，冷色调的空间正好衬托了Kappa以暖色调为主的产品，从而突出了Kappa的产品，通过这样的反差，将顾客的视线吸引到产品本身。
在橱窗的表现上，Kappa的陈列主题相当清楚，而Kappa最常用的橱窗表现方式就是“国家化”。
一般情况下，只要你到Kappa的店铺，仔细一观察，就会好现，你很容易就能认出模特身上穿着的是代表哪个国家的，这样的橱窗表现方式，已经成为它的一种品牌文化和个性。
一进入店铺就能看到一个高低台，也叫引导台，顾名思义就是用于引导客流的，这样的货架在多数运动品牌都能看得到，然则Kappa的引导台是最能吸引人的；每一个引导台都有一个主题，或是在讲产品故事，或是在讲色彩主题，或是在给消费者传递一种生活态度与生活方式。
卖场要考虑提供给顾客无限的兴趣和有梦想的生活方式（Life Style）。
它一般指个人行为（Activity）、关心（Interest）、主张（Opinion），即AIO。
在白色背景的衬托下，产品的陈列非常注重色彩的应用，每一个色块都代表着在阐述一种主题。
而Kappa最常见的主题就是“国家”主题，只要你进入店铺，你肯定能够发现你所熟悉的代表某一国的产品或产品组合。
而这样的主题通过产品的重复出样，被放得更大更明显。
色彩的运用是Kappa终端表现的最主要形式，通过强化每个色系来吸引顾客眼球，并阐述一种主题。
每季鞋类产品并不多，但都是有主题，通过产品的重复陈列，形成色块来区分每个系列。
零售品牌视觉陈列计划在当今竞争激烈的零售市场中，视觉陈列已成为吸引顾客、提升品牌形象和促进销售的关键因素。
一个精心设计和执行的视觉陈列计划不仅能够展示商品的魅力，还能营造出独特的购物氛围，引导顾客的消费行为。
本文将详细探讨如何制定一份有效的零售品牌视觉陈列计划。
一、明确品牌定位和目标在开始制定视觉陈列计划之前，首先要深入了解品牌的定位和目标。
品牌是走高端路线、中端路线还是亲民路线？目标客户群体是年轻人、中年人还是老年人？品牌的核心价值观和独特卖点是什么？只有明确了这些问题，才能在视觉陈列中准确传达品牌形象，吸引目标客户的注意力。
例如，如果品牌定位为时尚高端，那么陈列的风格应该简约大气，使用高质量的展示道具和精致的灯光效果，以突出商品的品质和设计感。
如果目标客户群体是年轻人，陈列可以更加活泼、富有创意，采用流行的色彩和元素，营造出潮流感和时尚氛围。
二、分析店铺空间和布局店铺的空间和布局对视觉陈列有着重要的影响。
需要考虑店铺的面积、形状、层高、通道宽度等因素，合理规划陈列区域。
一般来说，店铺可以分为入口区、主陈列区、促销区、试衣区、收银区等不同的功能区域。
入口区是吸引顾客进店的关键，应该展示最具吸引力的商品或最新的促销活动，给顾客留下良好的第一印象。
主陈列区是展示品牌核心商品和主推款式的区域，要确保陈列的美观和吸引力。
促销区可以设置在店铺的显眼位置，通过醒目的标识和优惠信息吸引顾客的注意。
试衣区要提供舒适的环境和充足的空间，方便顾客试穿。
收银区则要简洁明了，避免顾客在结账时感到拥挤和混乱。
在规划店铺布局时，还要考虑顾客的流动线路，确保顾客能够自然流畅地浏览各个陈列区域，不会出现死角和拥堵的情况。
三、确定陈列主题和风格根据品牌定位、季节、节日和流行趋势等因素，确定每个阶段的陈列主题和风格。
陈列主题可以是“夏日海滩风情”“秋冬时尚之旅”“节日狂欢”等，通过主题的设定，将商品进行有机的组合和展示，增强陈列的故事性和吸引力。
视觉营销重要手段之--------陈列篇一、什么是陈列二、为何强调陈列三、视觉营销的目的四、做好视觉营销需要考虑的因素⑴区域的划分：⑵SKU点⑶陈列的三大基本原则⑷陈列的六大基本手法⑸陈列的三易原则与五大基本条件⑹陈列时色彩的使用1、色彩要素2、色彩搭配⑺陈列管理1、到达店铺开始陈列的步骤2、货场整体色彩分部规律3、人体行为工程原理规范4、陈列标准5、商品陈列展示中应避免的问题6、保持和更新的要点7、重复效应的运用五、公司品牌商品价值与面料介绍一、什么是陈列陈列的说法出自国外的一个单词，Display。
简单的理解来说：陈，陈设；列，排列。
整体来说，有续的排列。
既为陈列。
以视觉的手法对品牌产品的在时间、空间以及表达方式进行合理的规划整合。
陈列的目的，为产品找到它在店铺中最合适的位置。
二、为何强调陈列，强调视觉营销。
人有五感，视觉，听觉，触觉，嗅觉，味觉。
不同的行业这五感给人的影响是不同的。
比如，人们经常能随着香味觅得美食，这说明，在餐饮业中，突出的是味觉。
一些歌唱家，演奏家，他们的演出都被人们称为听觉盛宴，那他们所突出的则是听觉。
那么在服装行业中，人们对产品的认知首先是什么感觉呢？大家可以想想你在货架边上你可以触摸商品感觉它的质地，你可以看他的款式，你可以听到店员的介绍、店铺内的音乐，甚至可以闻到产品的味道，但店铺整体的布局基本感觉不到。
总结一下，现在有哪些感觉。
视觉，听觉，触觉，嗅觉。
那么5米你能感觉到什么，商品开始模糊，款式开始不清晰，音乐开始朦胧，发现想摸商品却够不着，但是店铺的整体感觉开始加强。
再总结一下，视觉的比重在上升，听觉在下降，触觉消失。
再远点10米，你又能感觉到什么，只有一个个色块，款式完全看不清楚，音乐基本听不到，店铺的整体感觉越来越强。
再总结一下，视觉的比重依然在上升，听觉依然在下降近似于零，触觉嗅觉消失。
最后我们总结一下，如何吸引一个对你的品牌没有认知的顾客进入呢？没错~~~视觉占了最大的比重。
