2018年版权运营行业分析报告

第1篇一、引言随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，新媒体已经成为企业宣传、品牌推广和用户互动的重要渠道。

本文以某新媒体账号为例，对其财务状况进行深入分析，旨在了解其盈利模式、成本结构、财务风险等方面，为新媒体运营提供参考。

二、新媒体账号概述1. 账号背景某新媒体账号成立于2018年，主要从事生活、娱乐、科技等领域的资讯分享。

经过多年的发展，该账号已经积累了一定的粉丝基础，月均活跃用户超过100万。

2. 账号定位该账号以提供有价值、有深度、有温度的内容为核心，致力于打造一个轻松、愉悦的阅读环境。

通过定期发布原创文章、视频、图片等形式，满足用户多样化的需求。

三、财务分析1. 盈利模式（1）广告收入：该账号主要通过广告合作获取收入。

广告形式包括横幅广告、开屏广告、信息流广告等。

广告收入主要来源于品牌商家、广告平台和广告代理。

（2）内容付费：为满足部分用户对高质量内容的需求，该账号推出会员制度，用户支付一定费用后可享受会员专属内容。

（3）周边产品：该账号根据自身特色，推出了一系列周边产品，如T恤、笔记本、杯子等，通过线上线下渠道销售。

2. 成本结构（1）人力成本：包括编辑、摄影师、设计师、运营人员等薪资福利。

（2）内容成本：包括原创内容制作、版权购买、素材采购等费用。

（3）平台费用：包括微信、微博、抖音等平台的服务费、推广费等。

（4）其他费用：如服务器租赁、办公场地租赁、差旅费等。

3. 盈利能力分析（1）毛利率：通过计算广告收入、内容付费收入和周边产品收入等，扣除人力成本、内容成本、平台费用等，得出毛利率。

（2）净利率：计算净利润与营业收入的比值，反映账号的盈利能力。

4. 财务风险分析（1）市场竞争风险：新媒体领域竞争激烈，若竞争对手在内容、渠道、运营等方面取得优势，可能导致市场份额下降。

（2）政策风险：新媒体行业政策多变，政策调整可能对账号的运营和发展产生不利影响。

（3）用户流失风险：若账号内容质量下降，或用户体验不佳，可能导致用户流失。

第1篇一、前言随着科技的飞速发展，传媒行业在我国经济中的地位日益凸显。

传媒行业涵盖了广播、电视、报纸、杂志、网络等多种形式，是信息传播的重要载体。

本报告将从传媒行业的整体财务状况、主要财务指标分析、行业发展趋势以及风险与挑战等方面进行深入剖析。

二、传媒行业整体财务状况1. 行业规模近年来，我国传媒行业市场规模持续扩大，根据相关数据统计，2019年我国传媒行业市场规模达到1.2万亿元，同比增长10%。

预计未来几年，随着政策的支持和消费需求的增长，传媒行业市场规模将继续保持稳定增长。

2. 行业结构我国传媒行业结构较为复杂，主要包括以下几类：（1）传统媒体：报纸、杂志、广播、电视等；（2）新媒体：网络媒体、移动媒体、社交媒体等；（3）内容制作与发行：影视制作、动漫制作、游戏开发等。

在行业结构中，新媒体的发展势头强劲，逐渐成为传媒行业的新引擎。

三、主要财务指标分析1. 营业收入营业收入是衡量企业盈利能力的重要指标。

近年来，我国传媒行业营业收入整体呈上升趋势。

以2019年为例，传媒行业营业收入达到1.2万亿元，同比增长10%。

其中，新媒体营业收入增长最快，达到4000亿元，同比增长20%。

2. 净利润净利润是衡量企业盈利能力的关键指标。

2019年，我国传媒行业净利润为600亿元，同比增长8%。

其中，新媒体净利润增长迅速，达到200亿元，同比增长15%。

3. 毛利率毛利率是企业盈利能力的直接体现。

2019年，我国传媒行业毛利率为30%，略高于2018年的29%。

其中，新媒体毛利率为40%，高于传统媒体。

4. 资产负债率资产负债率是企业财务风险的重要指标。

2019年，我国传媒行业资产负债率为50%，略低于2018年的52%。

这说明传媒行业整体财务状况较为稳健。

四、行业发展趋势1. 数字化转型随着互联网技术的快速发展，传媒行业正在经历一场深刻的数字化转型。

新媒体、移动媒体等新兴媒体形式迅速崛起，成为传媒行业的新增长点。

中国品牌授权（IP授权）行业发展现状及趋势分析一、品牌授权综述品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用—授权金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权，除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

品牌授权主要合作模式介绍品牌授权主要合作模式介绍资料来源：公开资料，产业研究院整理二、品牌授权行业发展背景1、政策端国家对知识产权保护日益重视，近年来发布了大量相关法律法规，有望进一步推动正版化率。

如《中华人民共和国电子商务法》显示，知识产权权利人认为其知识产权被侵害的，有权通知电子商务平台经营者采取删除等必要措施。

近年来中国知识产权保护相关政策梳理近年来中国知识产权保护相关政策梳理资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、社会端文化产业在近年来国家的大力支持下发展迅猛，随着文化产业在近年来国家的大力支持下发展迅猛，随着Z时代经济逐渐独立，以内容创作为时代经济逐渐独立，以内容创作为主的动漫产业也逐步成为文化产业发展的重要引擎。

根据国家统计局对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业调查数据显示，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，比同比增长0.9%，行业整体发展稳定。

分行业类别看，2022年内容创作生产企业实现营业收入26168亿元，同比增长3.4%，占文化产业营业总收入的21.5%，成为文化产业发展的主要推动力。

上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测1、网络文学市场容量规模可观，发展潜力巨大（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。

截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿人，较2018年底增加2,984万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，网民手机上网比例继续攀升。

随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。

截至2019年6月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2,253万人，网民使用率为53.2%。

其中，使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.35亿人，较2018年末的4.10亿人增加2,527万人，手机网民使用率为51.4%。

用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。

（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观截至2019年6月，我国农村网民规模为2.25亿人，占整体网民的26.3%，较2018年底增加305万人。

截至2018年12月，我国城镇地区互联网普及率为74.6%，农村地区互联网普及率为38.4%。

截至2018年12月，四线城市和五线及以下城市互联网活跃用户占比分别为18.40%和12.00%，远低于20.30%和24.30%的二线城市和三线城市互联网活跃用户占比。

此外，2018年12月，对于月活跃用户增量最大的10款APP中的9款，来自三四线城市及以下地区的月活跃用户增量均大于一二线城市月活跃用户增量。

据此，三四线城市及以下地区互联网潜在用户规模可观。

（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。

第1篇摘要：本文旨在对哇唧唧哇的财务报告进行深入分析，通过对公司财务数据的解读，评估其财务状况、经营成果和现金流量，以期为投资者、分析师和决策者提供参考。

一、公司简介哇唧唧哇（以下简称“公司”）成立于2005年，是一家集音乐制作、艺人经纪、版权运营、演出经纪、娱乐营销等业务于一体的综合性娱乐公司。

公司旗下拥有众多知名艺人，并在音乐、影视、综艺等多个领域取得显著成绩。

二、财务报告分析1. 财务状况分析（1）资产负债表分析根据公司最近三年的财务报告，我们可以看到以下数据：- 资产总额逐年增长，其中货币资金、应收账款、预付款项等流动资产占比逐年提高，表明公司具有较强的偿债能力。

- 负债总额相对稳定，其中短期借款、应付账款等流动负债占比逐年下降，长期借款保持稳定，表明公司负债风险较低。

- 所有者权益逐年增长，表明公司盈利能力较强，为股东创造了良好的回报。

（2）利润表分析根据公司最近三年的财务报告，我们可以看到以下数据：- 营业收入逐年增长，其中主营业务收入占比逐年提高，表明公司主营业务发展良好。

- 营业成本逐年增长，但增速低于营业收入增速，表明公司盈利能力不断提升。

- 期间费用逐年增长，但增速低于营业收入增速，表明公司费用控制能力较强。

- 净利润逐年增长，表明公司盈利能力持续增强。

2. 经营成果分析（1）营业收入分析从公司最近三年的营业收入来看，主营业务收入占比逐年提高，表明公司主营业务发展稳定。

以下是营业收入的具体分析：- 音乐制作收入：随着公司旗下艺人在音乐领域的不断发展，音乐制作收入逐年增长。

- 艺人经纪收入：公司旗下艺人活跃在多个领域，艺人经纪收入逐年增长。

- 版权运营收入：公司积极拓展版权运营业务，收入逐年增长。

- 演出经纪收入：公司旗下艺人参加的各类演出活动不断增加，演出经纪收入逐年增长。

（2）毛利率分析从公司最近三年的毛利率来看，毛利率逐年提高，表明公司盈利能力较强。

以下是毛利率的具体分析：- 音乐制作毛利率：随着公司制作能力的提升，音乐制作毛利率逐年提高。

内容机构（MCN）行业分析报告一、定义内容机构（MCN）是指致力于聚合优质视频、影视、音频、文字等各类优质内容创作者，通过资源整合及与广告主合作，实现内容创作、内容传播、流量变现、内容变现等整体服务的内容运营机构。

二、分类特点根据业务模式，内容机构(MCN)可分为：纵向MCN和横向MCN；1、纵向MCN：纵向MCN最大的特点是聚焦领域，例如MCN 公司重点围绕广告、直播、短视频等领域，形成一定规模的服务整合，产生强大的曝光、广告效应和竞争优势。

2、横向MCN：横向MCN是通过多元化服务形式，梳理和聚合素材，打造完整的内容生态链，以打破业务流程和策略障碍的壁垒。

三、产业链1、创作者：包括各类优质内容创造者，如视频创作者、音频创作者、文章创作者等。

2、MCN：聚合和运营各类创作者，帮助内容变现；3、广告主：通过MCN的平台推广自己的品牌，获得更多的流量变现、曝光及广告效应。

四、发展历程1、2014年：MCN概念的提出，行业还未成型，MCN平台创业者以内容招募为主。

2、2015年：MCN业态迅速发展，第一批MCN公司出现, 行业形成局面。

3、2016年：MCN行业快速扩张，互联网公司开始布局。

MCN公司分野为逐利化和专业化。

4、2017年：MCN生态圈日趋完善，MCN和直播行业融合加快。

五、行业政策文件及其主要内容未来网络发展规划纲要（2016-2020）：加大文化创意业的培育和支持力度，加快文化创意产业的数字化转型和升级。

国务院关于印发“中国制造2025”的指导意见：实施互联网+ 战略，加快网络经济高质量发展。

广电总局令2016年第30号《广播电视机构网络视听节目服务管理规定》：对MCN公司进行了明确细化，加大对内容监管力度。

六、经济环境随着深圳、北京等地政策刺激新美经济发展，加上越来越多优质内容的孕育，国内MCN市场逐步发展壮大。

七、社会环境社会网络的普及以及智能手机的普及，为MCN的发展创造了有利条件。

第9期2019年3月No.9March ，2019微信公众平台版权侵权现象的原因及对策分析季晨宸（江苏省科学技术情报研究所，江苏南京210042）摘要：在日常生活中，微信已逐渐成为人们交流、获取信息的主要平台。

随着微信使用频率的不断提升，微信公众平台自媒体的版权侵权问题也不断暴露，阻碍了微信公众平台的健康发展。

文章首先阐述了微信公众平台版权侵权最常见的3种情况，其次从5个方面分析了微信公众平台版权侵权现象屡屡发生的原因，最后提出了相应的解决对策和建议，以期为微信公众平台健康持续发展提供参考依据。

关键词：微信公众平台；版权；侵权中图分类号：G203文献标识码：A 江苏科技信息Jiangsu Science &Technology Information作者简介：季晨宸（1990—），女，江苏启东人，编辑，硕士；研究方向：知识产权保护。

引言根据《2018微信年度数据报告》，2018年，平均每天约有10.1亿用户登录微信，用户日均发送消息450亿条，同比增长18%。

《2018中国微信500强年报》显示，2018年，中国微信500强群体共推送117.3万篇图文，收获492.9亿次阅读，8.5亿次点赞。

微信已成为人们日常交流、获取信息的主要平台。

随着微信使用频率的不断提升，微信公众平台自媒体的版权侵权问题也不断暴露。

根据腾讯公司披露的《2015微信知识产权保护白皮书》，截至2015年9月，已注册的微信公众账号超过1000万个，与此同时，涉及公众账号知识产权侵权的投诉超过1.3万件，其中著作权投诉占比44.7%。

2018年1—11月，腾讯公司已处理微信公众号涉及“抄袭”的投诉接近8万单，处理涉嫌侵权的账号5万个，处理涉嫌侵权的文章接近3万篇。

与此同时，“洗稿”“侵权”等行为不断出现，阻碍了微信公众平台的健康发展，媒体人的版权风险意识需要不断提高。

1微信公众平台版权侵权现状1.1整体剽窃或抄袭现象涉嫌整体剽窃或抄袭的微信公众平台经营者通常未得到作者授权就擅自转载、刊登其作品，甚至还删除或更换原作者署名、自行更改原标题、未标明文章来源出处等，这些行为可能侵犯了原作者的发表权、署名权、复制权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权等权利。

体育直播行业版权分销分析——以PP体育为例摘要：大数据配景下的体育直播平台层出不穷，冲破传统媒体的限制，凭借着网络技术的优越性，为体育爱好者提供了较为方便、简约的观看载体。

网络体育赛事直播，这也是一种新颖的观享体育赛事的方式。

传统的电视媒体对比赛直播具有一定的时效性，过后就很难再看到；例如一些欧洲足球赛事在我国时间是在凌晨举行，一部分球迷因为某种原因无法及时观看实况比赛。

在新媒体下的体育转播平台不但能弥补传统电视媒体的缺点，并在此基础上有了不一样的创新。

PP体育等新媒体借助技术的胜势，可以构建属于它的技术壁垒，体现出对实况体育赛事直播转播的灵活性、多元化、参与感强等特点。

关键词：版权分销；体育产业；PP体育；转播平台引言据有关数据统计，2016年我国体育产业总规模到达19万亿。

体育产业增速超GDP增速，2016年体育产业增加值为6475亿元，占行业生产总值比重0.9％，与发达国家2％-3％的占比来看，我国体育产业还有巨大的上升空间。

未来随着我国体育花费的展开，体育服务业在全体行业中的占比也将逐渐提高，同时也将带动中国在线体育市场的逐渐壮大。

还有我国PP直播体育平台对国外的赛事的转播版权以及在国内进行版权的分销运营状态是如何进行的，在现今这个版权维护意识特别强的时候，平台应该如何应对其他网络平台盗播体育赛事节目的侵权行为。

PP体育是我国内很早一批能够利用互联网技术对体育赛事进行直播的平台，现今已经可以将足球赛事为中心，延伸致其他体育赛事的国内互联网第一体育赛事直播平台。

隶属于苏宁集团旗下的一款赛事视频直播以及众多原创节目的体育平台。

目前，它领有重量级赛事的体育版权，包含欧洲冠军联赛、中国超级联赛超、亚洲冠军联赛、西班牙甲级联赛、德国甲级联赛、意大利甲级联赛、法国甲级联赛等欧洲热门足球联赛。

目的就是打造成国内顶尖的互联网第一体育直播平台。

1 版权分销理论综述1.1 版权问题的提出近年来，由于我国的市场监控力度不足，导致对视频的转播、盗播现象十分猖獗，不管是电视电影节目，还是体育娱乐节目，都遭受不同程度的版权侵犯，所以我国法律法规规定了一系列保护著作权以及视频版权的维护，原创作视频以及节目受到法律法规的保护行列中。