设计与商业的关系

版式设计在商业中运用的几个因素

李碌

(陕西理工学院艺术学院。陕西汉中723000)

摘要：本文分析了艺术版式设计的美学形象．介

绍了版式设计的方式方法技巧．阐述了商业广告与版式设计的关系。

关键词：版式设计商业因素

一、艺术版式设计的美学形象艺术版式设计有别于文字和视觉艺术．它不但对

我们的视觉有着更大的冲击力．而且可以跟文字艺术

设计一样，对我们的视觉、感觉都造成很大程度的影响。我认为版式设计是独立于文字艺术表达之外的一种更直接、更形象的艺术创作。它通过文字的搭配，颜

色的调和，几何形状的重组，美术图形、摄影等影视资料的合理运用，来构成一个完美的整体。版式设计需要

它自己的灵魂．作为一个创作人员更应该把自己作品的灵魂挖掘出来，再用自己的内在的情感将其表达。在版式设计上，有时需要用留白的方式或比兴等文字表

达技巧去充实自己的设计作品．但是有时则必须既要

显山又显水，这都需要因时而异、因环境而异。它具有的机要部分我们在文字作品、图画雕塑作品里可以找到共同相通的地方．它们都是美的表达形式．都是以美为基本评价标准．并且它们从来都没有被武断地分开

讨论过。因此。版式设计也不可以例外，也必须以美学

原理、美学标准、美学思想为度量评价准则。爱美之心。人皆有之．这也是我们都渴望了解它的魅力的真正原因吧。版式设计在某种情况下确实可以理解为平面设

计，虽然二者是有区别，但偶尔等同一下也是可以接受

的。下面从平面设计这个角度。版式设计另一种说法的角度去探讨版式设计与商业广告的关系．但是在这之前。我们应该熟悉其表达方法．这毕竟也是理解认识版

式设计的另一部分。二、版式设计的方式方法技巧首先向大家介绍的是版式设计的基本构图：标准

型(标题型、横分割型)、图片与文字左右型、斜置型、文

字型、直接型、散点型、十字型与X型、轴线型、底纹(图片)型、对位编排构罔：接着是文字形象的编排设计：图

形文字设计、文字的排列组合；再次要讲的是：常用的

最为关注的两件事，它们直接关系到社会的繁荣昌盛。喜瑞文化作为关注自身命运的习俗，在人生的各个方

对设计的艺术属性、技术属性、商业属性的认识和理解。

由于艺术生产决定艺术消费，艺术生产具有二重性，艺术消费同样具有二重性，主要指，一方面艺术消费是一种精神消费，以满足受众的精神需要为目的。其二，艺术消费是一种物质消费，只有付出货币，或购买或租赁或接受赠送，接受者才能取得所有权或使用权，才能开始精神销售的过程。后者其实也就是艺术作品的商品属性，那么在当下艺术市场，艺术作品的消费属性的现状以及情况，将从一下三个方面进行分析：

①承认艺术所具有的商品属性

艺术作为种生产，同其他物质生产的产品一样，都须进入流通和消费渠道，必然成为一种商品；艺术虽具有审美属性，但它作为流通和消费的商品，必然被赋予商品属性，艺术的繁荣离不开市场。

从艺术史上看，无论中国还是西方，艺术生产的商品化古已有，著名如展子虔、吴道子等都明码标价，出售自己的艺术品。扬州八怪的产生也和艺术的商品交易有密切的关系。在西方，文艺复兴时期，波提切利、米开朗基罗、提香等都从事过艺术的商品生产，接受各类人以及宫廷的订货。自2002年张艺谋导演的《英雄》开始，开启了一个商业大片的时代。随后《十面埋伏》、《功夫》、等影片都呈现出鲜明明的商业特征。

比如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》的票房。 但是，艺术作品与一般商品的差别是十分明显的。商品不是艺术作品的必然属性。

②反对将艺术完全商品化，文艺不能沦为市场的奴隶

当下的文艺市场和文化产业发展，确实使一部分文艺工作者沦为市场的奴隶，滋生一种只问经济效益、不问社会效益的唯市场化乱象。2017年网台联动播出的开年大戏《孤芳不自赏》被冠以“抠图神剧”“抠像演出”等一系列名词而被网络热议。

法兰克福学派的阿多诺与霍克海默在《启蒙辩证法》(1947)一书中提出了文化工业这一概念，认为资本主义使得文化成为种批量化、标准化的生产，以廉价的产品虚假地满足大众的精神带求。法兰克福学派的马尔库塞认为，发达工业社会成功地压制了人们心中的否定性、批判性、超越性的向度，使这个社会成为单向度的社会，而生活在其中的人就成了单向度的人，这种人丧失了自由和创造力。这些艺术理论家给我们文艺创作提供了很好的警示。

第２８卷第２期　２　０　１　３年２月　宿州学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｕｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ＶＯ１．２８，ＮＯ．２　Ｆｅｂ．２　０　１　３　

ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３—２００６．２０１３．０２．０３８　

高校艺术设计专业毕业设计与商业化接轨探索　

撒后余　

滁州学院美术与设计学院，安徽滁州，２３９０００　

摘要：艺术设计专业学生在毕业设计中的商业化接轨存在实践教学体系不够完善、设计项目主题范围狭隘、市场效　益微弱等问题。出现这些问题的原因主要有：学生与客户设计交流有障碍、设计方案实施程序模糊、设计方案细节　不够重视等因素。为此，提出了以下对策：一要明确创作的商业化主题和目标，二要建立益于毕业设计市场化平台，　三要选择相应实习或实践单位等。　关键词：艺术设计；毕业设计；商业化；实践教学　中图分类号：Ｇ６４２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３—２００６（２０１３）０２－－Ｏ１２４一Ｏ３　

当代艺术设计教育培养出来的人才不仅是本学　

科的专家，同时还应是学识渊博、具有创新精神和广　

泛适应能力的复合型人才［１］。然而，很多高校的人才　

培养模式仍停留在传统的模式上，过分注重学生知　

识的掌握而忽视实际应用能力的培养，学生具有较　

多的基础知识，而实践动手能力和创新能力不够乜］，　

导致多数学生意识不到市场对人才的要求，其毕业　

设计往往是根据个人的喜好而进行选题、设计，根本　

考虑不到商业价值。在未来的工作岗位上，毕业生所　

设计的作品大部分都是要为企业的效益服务的，不　

再只是单一的艺术性欣赏。毕业设计是大学生在校　

学习期间的最后教学环节，也是毕业生与市场初步　

接轨的一个关键实践环节，因此倡导毕业设计与商　

业化接轨具有现实意义　

１　艺术设计专业学生的毕业设计与商业化　

接轨的现状　

艺术设计作为人造物的活动，严格来说，是一种　

经济生产活动，它创造了使用价值和市场审美价值，　

是社会物质生产的一部分［３］。企业通过艺术设计提　

商业建筑的设施要求与设计常识

商业建筑是城市发展的重要组成部分，其设施和设计对于商业运营和用户体验至关重要。商业建筑的设施要求和设计常识是商业建筑行业的基础，本文将重点讨论商业建筑设施要求和设计常识的相关问题。

一、商业建筑设施要求

商业建筑主要以商业、服务业为主，其设施要求主要包括以下几个方面：

1、交通配套

交通配套是商业建筑一个重要的环节，它需要考虑到商业建筑既需要方便的交通，又需要避免交通带来的噪声和污染。商业建筑需要与公共交通系统、地下车库等进行配合，为顾客提供方便的交通。

2、停车位

商业建筑的停车场是大多数商业建筑必不可少的设施，停车位数量的选取要根据商业建筑的实际需要。同时，要有足够的车道宽度和转弯半径，以及完善的停车位标识，确保车辆在停车场内有序停放。

3、电力设施

商业建筑的电力设施是商业运营必须要有的，包括供电系统、应急设备等。商业建筑需要有足够的电力保障，以确保商业运营的正常进行。

4、通风和空调设施

商业建筑的通风和空调设施是保证用户的舒适度的重要设施，在通风和空调系统的设计中，需要解决室内外气流的问题，使空气流动保持平衡，同时避免空气污染。

5、消防设施

商业建筑的消防设施是确保商业运营安全的重要设施，它包括灭火器、疏散通道、消防水源等，以防止火灾等意外事件的发生。

6、照明设施

商业建筑的照明设施是保障商业运营安全的重要设施，它需要考虑不同职能区域的照明强度要求，以满足商业运营的需求。

以上设施是商业建筑必须考虑的，商业建筑的运营和用户体验与设施的完善程度息息相关。

二、商业建筑设计常识

商业建筑的设计，则是设计师的责无旁贷，主要要求包括以下几个方面：

1、精心的平面设计

商业建筑的平面设计是整个构造的基础，需要考虑到商业建筑的基础布局，不同职能区域的布局安排，以及用户活动的方便性。

2、独特的立面设计

商业建筑的立面设计是商业营销的突出表现，它要求设计师注重处理每个对外展示的细节，从而吸引目光，产生商业效益。