房地产销售经理工作计划表【三篇】
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房产销售经理工作计划(六篇)篇一:房产销售经理工作计划第一.督促销售人员的工作:每位销售人员都会有自己的一套销售理念,我们一开始,是不知道每位销售人员的特色在哪里。
等完全了解的时候,我们就应该充分发挥其潜在的优势,从而来弥补其不足之处。
如果销售人员实在没有什么潜力可以发掘,可以进行相对的帮助,来帮助每一位销售人员顺利的完成公司下达的销售指标。
销售总监需要督促的方面有:1.参与制定公司的销售战略、具体销售计划和进行销售预测。
2.组织与管理销售团队,完成公司销售目标。
3.控制销售预算、销售费用、销售范围与销售目标的平衡发展。
4.招募、培训、激励、考核下属员工,以及协助下属员工完成下达的任务指标。
5.收集各种市场信息,并及时反馈给上级与其他有关部门。
6.参与制定和改进销售政策、规范、制度,使其不断适应市场的发展。
7.发展与协同企业和合作伙伴关系,如与渠道商的关系。
8.协助上级做好市场危机公关处理。
9.协助制定公司项目和公司品牌推广方案,并监督执行10.妥当处理客户投诉事件,以及接待客户的来访.第二.销售业绩的制定:销售业绩的制定要有一定的依据,不能凭空想象。
要根据公司的现状,以及公司课程种类划分。
当然不能缺少的是销售淡、旺季的考虑。
我应该以公司为一个基准进行实际的预估。
随后要做的事情就是落实到每一个销售人员的身上,甚至可以细分到每一个销售人员日销售业绩应该是多少,周销售业绩是多少,从而完成公司下达的月销售业绩。
最终完成每年的销售指标。
第三.销售计划的制定:制定一份很好的销售计划,同样也是至关重要的事情。
当然销售计划也是要根据实际情况而制定的。
销售计划的依据其实就是以销售业绩为一个基准,进行不同策略的跟进。
现在,销售计划可以分下面这几个方面进行:1. 分区域进行2. 销售活动的制定3. 大客户的开发以及维护4. 潜在客户的开发工作5. 应收帐款的回收问题6. 问题处理意见等。
第四.定期的销售总结:销售总结工作是需要和销售计划相结合进行的。
2024年房地产销售人员工作计划模版岁月匆匆,转眼间,____年已圆满落幕。
自我加入金宇房地产开发有限公司,投身于隆德县项目部销售岗位至今,已逾七个春秋。
尽管七载光阴在往昔或显漫长,然在此间,却恍如白驹过隙,转瞬即逝。
鉴于国家房地产调控政策的实施及企业内外部环境等多重因素影响,我司楼盘市场偶有波动,呈现阶段性低迷态势。
因此,来访与来电客户数量相对有限,且多数客户持观望态度。
在此期间,我共接待来访客户约____组次,接听客户来电约____人次。
面对客户流量的减少,我们销售团队并未懈怠,而是主动出击,通过回访来电客户、预约意向客户、优化售后服务等方式,持续保持与客户的紧密联系。
我亦不断学习、实践,以提升自身业务能力,并成功积累了一批高质量客户群体,为后续成交奠定了坚实基础。
在与各类客户的广泛接触中,我深刻体会到我们项目的独特优势与待改进之处。
项目优势在于其地处隆德县核心区域,交通便利,作为当地首个高层建筑及商业综合体,不仅拥有现代化物业管理体系,更具备一站式购物便利等显著特点。
户型设计、采光条件、公摊面积、物业费用等问题,亦在一定程度上影响了客户的购买决策。
回顾过去一年的工作历程,我收获颇丰,亦积累了一定的销售经验与心得。
展望____年,我将秉持以下原则,力求在工作中取得更大突破:一、保持良好心态。
作为销售人员,控制情绪、保持宽容与进取之心至关重要。
我将以平稳的心态面对工作中的挑战与压力,以积极、向上的态度推动工作进展。
二、真诚待客。
诚信是销售之本,我将以真诚的态度对待每一位客户,赢得他们的信任与支持。
三、深入了解客户需求。
我将努力把握客户需求脉搏,提供更具针对性的产品与服务介绍。
四、精准推荐房源。
我将全面了解房源信息及其优劣势,确保对客户提出的问题给予合理、专业的解答。
五、维护客户关系。
我将珍视每一位客户的人脉资源,通过优质的服务与沟通,增强他们对项目的认同感与归属感。
六、明确自身定位。
我将以顾问的身份为客户提供专业建议与指导,帮助客户做出明智的购房决策。
房地产销售经理工作计划5篇房地产销售经理工作计划篇1在不知不觉中,20xx年已经过去了,加入公司的时间拼拼凑凑也有不少的时间了。
在这段时间里,从一名置业顾问一步步晋升为销售经理,我不断的学习的知识并积累了很多的经验,也同时锻炼和提高了业务能力,这让自己的人生多了一份激动,一份喜悦,一份悲伤,最重要的增加了一份人生的阅历。
可以说在九阳的这段时间中,收货颇多,感触颇多。
在这里,非常感谢公司的每一位领导和同仁的帮助和指导,现在已能独立完成本职工作,现对目前的工作做以下总结。
一、任务完成今年实际完成销售认购签约回款佣金的情况和竞争对手易居的对比的情况。
二、团队管理方面1、招聘面试方面自己在招聘面试的时候缺少精心的设计和安排,有时候自己也不加重视,总是奔着你情我愿的想法,没有必要跟着面试者讲太多,正是因为自己的不重视应聘这个环节从而导致一部分优秀人员的流失,也给人事部部门增添了不少麻烦。
2、团队培训工作没有计划的培训,培训目的的不明确,培训前没有系统的准备对团队的打造目标不够明确比较笼统,培训的计划做的也比较笼统,因此在培训工作开展时想到什么就培训什么,感觉团队缺少什么就培训什么,有的时候很少培训,有的时候天天都在培训也达不到预期的效果。
不但增加了置业顾问的负担更影响大家的心情。
对于培训没有一个长期统筹安排和布置,自己也没有提前做好充足的准备工作。
自己不但没有得到锻炼,更使整个团队褒足不前。
也没有研究过老的置业顾问和新人进行区别培训,导致新人学习难度增大,老的置业顾问也感觉付出了时间却得不到较好的效果。
3、监督、督促工作方面的很多事情都是及时的安排下去,但是没有给予及时的督促和监督,导致安排下去的事情做的不理想甚至是基本上没有完成。
例如置业顾问的约电约客问题,自己很少去督促和检查他们的来电来客,导致置业顾问在这方面的工作开展的不是很理想。
有的置业顾问甚至很长时间对客户都不进行约访,损失了公司难得的客户资源。
2024年房地产销售经理的工作计划模版我作为销售经理,深感责任重大,为确保销售部门各项工作的顺利开展,特制定____年度工作计划如下:1. 销售目标设定本年度的基本目标是确保每月都能实现稳定的收入。
公司将下达的销售任务依据具体情况进行逐月、逐周、逐日的细化,确保每位销售人员明确其在各时间段的销售目标,以期超额完成销售任务,提升销售业绩。
2. 构建专业且稳定的销售团队人才是公司发展的核心,我们将致力于打造一支精通业务且相对稳定的销售队伍。
通过培养团队的凝聚力和协作精神,以实现销售业绩的持续增长。
3. 优化销售管理制度面对销售管理的挑战,我们将建立一套明确、系统的业务管理规定,旨在激发销售人员的主观能动性,强化他们的责任心,进一步提升主人翁意识。
4. 培养销售人员的自我提升能力鼓励销售人员在工作中发现问题、总结问题,并能提出建设性意见,以此促进个人综合素质的提升,达到业务能力的新高度。
5. 拓展地区性的销售与服务网络鉴于今年出差过程中遇到的突发状况,如客户行程变动、车辆未准备等,我们计划在各地区建立销售和服务网点,以减少不必要的资源浪费,提高工作效率。
以上规划可能尚存不完善之处,敬请公司领导和同事们不吝赐教,共同推动公司稳健发展。
2024年房地产销售经理的工作计划模版(二)时间的流逝令人不觉,我们即将步入新的一年。
新的一年,既是挑战、机遇并存的一年,也是我个人发展至关重要的时期。
为此,我已制定如下工作计划:一、销售目标设定:已接收到的销售任务为____万元,我设定的销售目标为____万元,计划每个季度完成____万元的销售额。
二、计划编制:1. 于年初,我将编制《年度房地产销售计划》。
2. 每月起始,我将制定《月度房地产销售计划表》。
三、客户管理策略:将所有客户进行精细化分类,分为a类、b类和c类客户,并对各类型客户进行深入分析。
确保为不同客户提供定制化服务,以实现他们的满意度和忠诚度。
四、执行策略:1. 熟悉并适应公司新的规章制度和业务流程。
房地产销售经理工作计划(10篇)房地产销售经理工作计划1. 工作概述通过本文档,我们将提供一个房地产销售经理的工作计划,以协助您在团队中担任领导角色,并促进销售业绩的成功。
2. 任务目标- 带领销售团队实现公司销售业绩目标- 确定区域市场趋势- 监督销售渠道,确保高效的销售流程和最终成交- 建立并维护良好的客户关系3. 工作计划以下是房地产销售经理的工作计划:3.1 波动性和风险管理- 确定市场趋势并调整业务计划以实现业绩目标- 监督销售团队的销售表现,确保业绩达成- 协调和处理与客户投诉的一切事务,以确保客户满意和公司形象稳健3.2 区域市场趋势- 收集并分析市场趋势和竞争情况- 与管理层协作制定计划以应对市场变化- 设计和实施灵活的销售策略以适应市场需求3.3 销售团队管理- 带领销售团队实现公司销售业绩目标- 设置销售指标和计划,确保团队成员实现最佳表现- 建立协作和信任的销售团队文化,提高团队士气和表现3.4 销售渠道管理- 监督销售渠道以确保高效的销售流程和最终成交- 与销售团队合作实施销售策略和行动计划- 与公司内部部门协作,确保产品销售的高效顺畅进行3.5 客户关系管理- 建立并维护良好的客户关系,增强销售活动的可持续性- 确保客户满意,提高客户忠诚度- 与客户协调沟通,及时处理潜在问题并提供解决方案4. 附件此工作计划所涉及的附件如下:- 销售绩效指标清单- 营销活动详细计划5. 法律名词及注释- 消费者保护法:指贯彻国家加强消费者保护法规,保护消费者合法权益的法律。
- 不当竞争行为:指不尊重市场博弈规则、损害成功者的合法权益、扰乱市场竞争秩序的行为。
6. 困难和解决方案我们在工作计划执行期间可能遇到以下困难:- 销售人员的巨大流失率,可能影响销售目标的达成。
解决方案:加强人员培训、提供诱人的员工福利和培养内部领导能力,以保留高效的销售人员。
- 同行激烈竞争,可能会影响销售表现。
房地产销售经理工作计划(精选15篇)房地产销售经理工作计划1进入x房地产公司工作的这段时间里,深知自己身上存在各种各样的问题和不足,在以后的日子里我要给自己进行重新定位,振奋信心、保持本色、重燃激情,在改掉自己不足的前提下努力学习知识提高自身各方面的能力,并做出了以下工作计划。
1、首先在个人心态方面不仅好好调整,无论在任何的困境下都要和公司和团队荣辱与共,共渡难关。
用自己的良好的心态去影响身边的人和公司的团队。
2、其次对于个人在团队管理上存在的不足自己要制定出详细的团队管理目标和实施方案。
3、学习招聘面试方面的技巧,重视每次的招聘面试工作,每次在面试之前都要设计出面试的方案,尽最大可能为公司吸纳和留住优秀人才。
4、在培训工作方面,制定出详细的培训方针和大纲,每个月末都要根据实际情况做出下个月详细的培训计划,针对新人和老人区别做出培训计划。
并尽最大努力严格按照培训计划执行。
落实项目部日常的管理制度,并严格按照管理制度去执行,无论任何人只要触犯公司的原则问题都一视同仁绝不姑息,牢牢记住“管理即是严格的爱”。
5、针对自己的沟通不足问题。
每周固定两次和置业顾问进行有效沟通。
及时的了解并掌握置业顾问的心态和动态。
6、关于监督督促工作在春节前也要形成制度,有奖有罚奖罚分明。
7、关于执行力不足问题,制定出关于执行力不到位的奖罚措施,争取任何事情达到第一时间,高质量的去完成。
关于做事拖沓问题,自己要从每天上班开始锻炼,要求自己每天上班必提前20分钟到项目部,制定出处罚措施由秘书监督进行处罚。
作为一名销售经理,我也有很多的不足之处,在执行力方面的欠缺,有时候性格的过于温和,对团队管理经验的不足,以及和下属沟通的欠缺,都给工作的进行带来了一定的困扰。
想好更好的发展,这些缺点和不足都需要一一的克服和解决,我有信心能够很好的解决。
学习犹如逆水行舟,不进则退,深刻的认识到自身知识水平有限及能力的不足,对未来我充满着期待和信心,相信在公司领导不断的批评和指导下我会进步的更快,变的更加成熟。
房产销售经理工作计划(6篇)第一篇:房产销售经理工作计划销售部从事销售工作,一直把为人员服务的心态放在第一位,在工作期间切实落实岗位职责,认真履行本职工作。
作为一名销售部经理,自己的工作一步步开展。
下面是本人2023年的工作计划:一、对工作具有较高的敬业精神和高度的主人翁责任感1、牢记自己的职责,把自己的心态调整到最下层,因为公司的销售制度不完善,今年以来就是摸着石头过河。
一方面是自己没有管理经验,从做业务到做管理需要一段时间的调整,心态、处事都需要改变。
另一方面是一部人员的具体情况,只有全心全意为他们服务,只有真心真意为他们工作,才能很好的开展工作,今年以来采取工作的手段是:怀柔政策。
这只是工作的第一步,以后的工作要转向“刚柔并济,恩威兼施"。
2、严格遵守公司各项规章制度、参加公司各种会议和培训在公司期间,牢记和协誓词,并把语言变成行动。
不仅做到口头上,还要把它牢记心中并且在工作中严格要求。
认真履行公司的各项考勤制度,定期参加公司的周一例会,准时参加公司的各项培训,开会是一种学习,培训是更好的学习。
认真学习,使自己快速成长起来。
3、积极广泛收集市场信息并及时整理分析4、努力完成销售任务并及时催回货款协助发货中心发货,协助供应部采购各种包装、协助财务部催货款、协助生产部及时报各种产品。
和协是一个大家庭,和协是大家的和协。
发挥众志成城的精神,齐心协力做好各种日常工作。
销售工作是一个系统的工作,所以做好各个部门的协调工作,有利于工作的开展。
5、参与公司员工的培训、招聘、人才引进、合作伙伴的招商工作6、制定公司销售部各项制度,完善相关管理制度因为市场的发生变化,公司的相关文件需要进一步修改,参与修改编制了销售一部的几个政策和。
为了公司的进一步发展完善相关制度。
7、学习公司先进的技术,推进软件的流程。
为了完善公司销售制度,避免管理漏洞,认真学习k3管理,实现了k3看库存,看销量,报生产计划,报包装计划,建立k3一部产品最低库存量。
房产销售经理工作计划模板一、工作目标:1、抓好培训-着眼司本,突出骨干,整体提高。
2、老和潜在客户-经常联系,节假日送一些祝福留下好印象方便以后开展工作。
3、开发新客户-不断从各种渠道快速挖掘,积极推广公司品牌形象。
4、周、月总结-每周一小结,每月一大结。
二、实施策略1、坚定信念。
静下心,快速、融入、学习、进步。
先做自己该做的,后做自己想做的2、加强学习,提高自身素养。
加强理论学习。
学习实践水泥基渗透结晶性能优势与施工要点,学习商业运作,认真____公司“务实”的方针,熟悉本行业各公司,学习各地先进经验。
利用网络媒体及手中的报刊杂志、业务专著,认真加强学习、研究,及时掌握市场发展的动态和趋势,时刻站在学建筑领域的前沿阵地。
3、客户资源,全面跟踪和开发。
对于老客户,要保持关系。
潜在客户,重点挖掘,舍得花精力。
在拥有老客户的同时还要不断从各种渠道快速开发新客户,积极推广公司产品、建立良好的品牌形象。
4、商业运作找对人,说对话,办对事。
善于分析,放开手脚,敢于表态!5、走精干、高效路线做到严谨、务实、高效,不折腾。
不要贪多,做精做透很重要,碰到一个强大的对手或者榜样的时候,我们应该做的是去弥补它而不是挑战它。
-尊敬的各位领导,各位同仁,大家好!时光荏苒,光阴似箭。
不知不觉中,____年就要与我们挥手告别了,回想这一年多的时间里,自身经历了挫折,也收获到成长;自身的心理也从感觉工作的一成不变,到彷徨、不解,到找回自信。
我从一个普通的销售人员有幸被领导提升为销售部经理,从那时起就觉得自己肩上的担子不自觉地就加重了许多,同时也慢慢地去适应,在这期间离不开领导和同事的帮助和指点,我要感谢公司每一个人,让我在锻炼中不断成长,在此谢谢你们。
有你们每一个人的支持和鼓励,我才能有信心坚持下来。
现在我将本年度我的销售情况作一总结,希望对于即将到来的____年有更好的指导作用。
一、____年销售情况____年我们公司在网络上大力推广后,公司的产品已经有一定的知名度,国内外的客户对我们的产品都有了一定的认识和了解。
2024年房地产销售经理工作计划表一、工作背景房地产销售经理是负责组织和管理房地产销售团队,推动销售业绩的提升和公司利润的增长。
2024年,房地产市场将继续面临挑战和机遇,我担任销售经理,需制定合理的工作计划,以达成公司销售目标。
二、目标设定1. 增加公司房地产销售额:在2024年,将公司的房地产销售额提升至去年的两倍,实现稳健的增长;2. 提升销售团队绩效:通过优化销售流程,加强团队培训和激励机制,提升销售团队的整体绩效;3. 拓展新客户和市场:开拓新的客户资源,寻找新的市场机会,扩大公司的市场份额。
三、工作计划及内容1. 定期策划销售活动在2024年,我将定期策划并组织销售活动,以吸引潜在客户,提高市场知名度和销售额。
具体计划包括:a. 策划线下展销活动:定期组织房地产展销活动,向客户展示公司的房地产项目,并提供相应的优惠和活动礼品;b. 推出线上销售促销活动:借助网络平台和社交媒体,开展线上销售促销活动,通过优惠券、折扣等手段吸引客户,并加强线上推广;c. 定期发布房地产行业报告:通过发布房地产行业报告,提供行业分析和趋势预测,提高客户对公司的信任和认可。
2. 强化团队培训与管理合理的销售团队培训与管理对于提升销售绩效至关重要,我将采取以下措施:a. 定期销售培训:每月组织一次销售技巧和沟通培训,提升销售团队的专业素养和销售技能;b. 设立绩效目标与奖励机制:设立销售目标,并根据团队和个人的销售绩效,给予相应的奖励和激励;c. 加强团队协作与沟通:定期组织销售团队会议,加强团队内部的沟通与协作,分享销售经验与案例。
3. 拓展新客户和市场开拓新的客户资源和市场机会,是实现销售增长的关键。
我将采取以下举措来拓展新的客户和市场:a. 客户关系维护与管理:定期与老客户保持联系,了解其需求和投资意向,并及时提供最新的房地产项目信息;b. 开展市场调研:组织市场调研活动,分析目标客户群体和市场需求,制定相应的销售策略;c. 寻找合作机会:积极寻找与其他行业相关的合作机会,如金融机构、装修公司等,共同开拓客户和市场。
2024年房地产的销售工作计划公司的发展与全体员工的综合素质、公司的战略指导、团队建设密切相关。
提升执行效率的标准,构建高效的销售团队,以及创造优质的工作模式和环境是工作核心。
作为销售经理,为确保销售部门各项工作的顺利执行,特制定____年度工作计划。
一、销售目标设定:已设定的销售任务为____万元,期望实现的销售目标为____万元,每个季度目标为____万元。
二、计划编制:1. 年初将制定《年度销售计划》;2. 每月初将编制《月度销售计划表》。
三、客户管理:对所有客户进行精细化分类,划分为A、B、C三类,并对各等级客户进行深度分析。
确保对不同类型的客户采取差异化的服务策略,以确保客户满意度。
A类客户每周联系一次,B类客户每半月联系一次,C类客户每月联系一次。
同时,对已成交的客户保持定期沟通。
四、网络资源利用:充分利用公司网站和网络资源,有效收集和发布房源信息,积极开发潜在客户。
全力推进业务工作。
以上为____年的工作规划,可能尚存在不足之处,期待领导的指导与纠正。
团队的引领至关重要,我期望得到公司领导的有力指导和支持。
展望____年,我将更加努力,以高度的责任心对待每一个业务,争取更多业绩,提升业务开展水平。
坚信自己能完成新的任务,迎接____年的挑战。
2024年房地产的销售工作计划(二)随着新一年的来临,我们即将步入更为关键的实质性工作阶段。
在此,我要对公司领导和各位同事的全力支持表示诚挚的感谢,是你们的帮助让我得以掌握房产销售的相关知识。
由于我是初次涉足这一行业,面对的挑战和压力颇大,因此,我根据对房产销售的理解和体会,为新的一年制定了以下房产销售工作计划。
一、目标设定本计划旨在实现每月设定的销售指标,并达到团队扩员的预期人数。
其核心宗旨是确保目标的达成和指标的顺利完成。
二、具体目标1. 深入并全面理解我们房产的地理位置优势,以便在实践中灵活运用。
2. 通过各种途径收集并分析潜在客户信息,目标数量为____个。
三一文库()/工作计划
房地产销售经理工作计划表【三篇】
【篇一】
(一)、全面启动招商程序,注重成效开展工作
招商工作是“特洛伊城”项目运营的重要基础。
该工作开展顺利与否,也直接影响公司的项目销售。
因此,在新的一年,招商应有计划地、有针对性地、适时适量地开展工作。
1、合理运用广告形式,塑造品牌扩大营销
新的一年公司将扩大广告投入。
其目的一是塑造“特洛伊城””品牌,二是扩大楼盘营销。
广告宣传、营销策划方面,“特洛伊城”应在广告类种、数据统计、效果评估、周期计划、设计
新颖、版面创意、色调处理等方面下功夫,避免版面雷同、无效重复、设计呆板、缺乏创意等现象的产生。
2、努力培养营销队伍,逐步完善激励机制
策略陈述书可以如下所示:
目标市场:高收入家庭,特别注重于男性消费者及各公司,注重于外企。
产品定位:质量高档的外销房。
有商用、住家两种。
价格:价格稍高于竞争厂家。
配销渠道:主要通过各大房地产代理公司代理销售。
服务:提供全面的物业管理。
广告:针对市场定位策略的定位的目标市场,开展一个新的广告活动,着重宣传高价位、高舒适的特点,广告预算增加30%。
研究与开发:增加25%的费用以根据顾客预购情况作及时的调整。
使顾客能够得到的满足。
市场营销研究:增加10%的费用来提高对消费者选择过程的了解,并监视竞争者的举动。
一、行动方案
策略陈述书阐述的是用以达到企业目标的主要市场营销推
动力。
而现在市场营销策略的每一要素都应经过深思熟虑来作回答:将做什么?什么时候去做?谁去做?将花费多少?等等具体行动。
二、预计盈亏报表
行动方案可使经理能编制一个支持该方案的预算,此预算基本上为一项预计盈亏报表。
主管部门将审查这个预算并加以批准或修改。
三、控制
计划的最后一部分为控制,用来控制整个计划的进程。
通常,目标和预算都是按月或季来制定的。
这样公司就能检查各期间的成果并发现未能达到目标的部门.
【篇二】
市场营销计划更注重产品与市场的关系,是指导和协调市场营销努力的主要工具、房地产公司要想提高市场营销效能,必须学会如何制订和执行正确的市场营销计划。
房地产营销计划的内容
在房地产市场营销中,制订出一份优秀的营销计划十分重要。
一般来说,市场营销计划包括:
1.计划概要:对拟议的计划给予扼要的综述,以便管理部分快速浏览。
2.市场营销现状:提供有关市场,产品、竞争、配销渠道和宏观环境等方面的背景资料。
3.机会与问题分析:综合主要的机会与挑战、优劣势、以及计划必须涉及的产品所面临的问题。
4.目标:确定计划在销售量、市场占有率和盈利等领域所完成的目标。
5.市场营销策略:提供用于完成计划目标的主要市场营销方法。
6.行动方案:本方案回答将要做什么?谁去做?什么时候做?费用多少?
7.预计盈亏报表:综述计划预计的开支。
8.控制:讲述计划将如何监控。
一、计划概要
计划书一开头便应对本计划的主要目标和建议作一扼要的概述,计划概要可让高级主管很快掌握计划的核心内容,内容目录应附在计划概要之后。
二、市场营销现状
计划的这个部分负责提供与市场、产品、竞争、配销和宏观环境有关的背景资料。
1.市场情势
应提供关于所服务的市场的资料,市场的规模与增长取决于过去几年的总额,并按市场细分与地区细分来分别列出,而且还应列出有关顾客需求、观念和购买行为的趋势。
2.产品情势
应列出过去几年来产品线中各主要产品的销售量、价格、差益额和纯利润等的资料。
3.竞争情势
主要应辨明主要的竞争者并就他们的规模、目标、市场占有率、产品质量、市场营销策略以及任何有助于了解其意图和行为的其他特征等方面加以阐述。
4.宏观环境情势
应阐明影响房地产未来的重要的宏观环境趋势,即人口的、经济的、技术的、政治法律的、社会文化的趋向。
三、机会与问题分析
应以描述市场营销现状资料为基础,找出主要的机会与挑战、优势与劣势和整个营销期间内公司在此方案中面临的问题等。
1.机会与挑战分析
经理应找出公司所面临的主要机会与挑战指的是外部可能左右企业未来的因素。
写出这些因素是为了要建议一些可采取的行动,应把机会和挑战分出轻重急缓,以便使其中之重要者能受到特别的关注。
2.优势与劣势分析
应找出公司的优劣势,与机会和挑战相反,优势和劣势是内在因素,前者为外在因素,公司的优势是指公司可以成功利用的某些策略,公司的劣势则是公司要改正的东西。
3.问题分析
在这里,公司用机会与挑战和优势与劣势分析的研究结果来确定在计划中必须强调的主要问题。
对这些问题的决策将会导致随后的目标,策略与战术的确立。
四、目标
此时,公司已知道了问题所在,并要作为与目标有关的基本决策,这些目标将指导随后的策略与行动方案的拟定。