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作为冬季的主要消费服装之一，羽绒服行业一直是业内关注的热点。2010年以来，由于劳动力成本上涨，原材料价格上涨，人民币升值等一系列因素的影响。羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快，幅度大的特点。品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上。其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长。作为羽绒服填充物的鸭绒价格从2009年的每吨近10万元，疯狂飙升到目前的30多万元，涨幅达到了3倍。同时，由于羽绒服的制作工期较长，羽绒供不应求的状态短时间内较难缓解，所以羽绒服涨价趋势已经是在所难免。目前，在我国羽绒服市场的竞争已经非常激烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。我国羽绒服企业唯一坚持狠抓产品质量，不断推陈出新，把时尚、潮流元素尽可能多的融入到羽绒服产品里，才能整个行业的进一步发展壮大。
2012年是“十二五”规划的第二年，对于我国羽绒服行业的发展也是至关重要的一年。羽绒服行业经历了国际金融危机后，产业化发展亟待调整和转移，行业发展将面临优胜劣汰的品牌竞争。“理性发展”，“紧靠市场”将是羽绒服行业发展的重点，我国正处于由传统制造大国迈向制造强国转变时期，羽绒服行业的发展经过了金融危机后一些企业已经初步恢复生产销售，正在步入稳步上升发展的关键时期。在这期间行业发展要以市场为基本，满足消费者的需求，了解行业宏观政策，只有这样才能在行业转型时占据有利的竞争地位，提高自己品牌的市场占有率。目前，我国羽绒服制品除了要提高市场占有率，还应该注重产品的效益和质量。要对消费者和市场进行调研分析，这样才能更好地提高市场收益和产品质量。企业除了要积极应对市场竞争的残酷性，最重要的是对羽绒服行业找到新的销售渠道。未来，专卖店和网络销售将是羽绒服发展的重点销售渠道。
经过十多年的发展，在我国一二线城市居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件，三线城市即农村也能够达到人均1件。因此，羽绒服在销售量上的增长空间不大，甚至会萎缩，根据对全国重点大型零售企业的统计，羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年都有下降的趋势。面对不太乐观的形势，羽绒企业该如何突围？羽绒企业应提升品牌价值，这样企业更容易提高产品价格，给消费者购买的理由，缩短购买决策过程、培养忠诚群体。目前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有自己明确的市场定位，波司登走大众化路线，冰洁、艾莱依走时尚路线等。品牌的定位一旦明确，就要围绕其定位研发产品、开展相应的营销工作，为了在消费者心目中树立起良好的品牌形象，品牌定位一经确定在短时间内就不应该有所改动，不要因为市场上的羽绒服畅销品而跟风、轻易改变自己的风格。在我国一线城市，羽绒服市场的竞争已经非常激烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。而在我国三、四线城市，市场竞争的激烈程度低于一、二线城市，又拥有相对成熟的消费者，羽绒服市场的发展空间仍然较大，专业羽绒服品牌应特别关注这些城市的
发展。在当前形势下，我国羽绒服行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会
呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国纺织工业协会、中国羽绒工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志提供的基础信息以及羽绒服专业研究单位公布的大量资料，对国内外羽绒服行业发展状况，我国羽绒服行业目前的竞争状况、成长性，发展趋势、主要企业的发展状况，中国羽绒服行业所面临的机遇与冲击等进行了分析。报告还重点探寻了羽绒服行业的市场需求状况，企业竞争状况，行业发展趋势，以及企业应当采取的发展策略，是羽绒服生产、批发、零售企业等准确了解目前羽绒服行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的
专业性报告。
“50元买优质羽绒服”、“羽绒服积压98元一件”……近段时间，在成都的街头和
电视广告上，羽绒服的各种促销广告不断挑逗着人们的购买欲。同样是羽绒服，为什么有的一件卖五六百元，甚至上千元，而有的一件才卖五六十元。几十元真能买羽绒服？这些低价羽绒服有无猫腻？到底能不能穿，对人体健康有没有影
响，它又是怎样制造出来的？
1月11日下午，四川省羽绒及制品行业协会秘书长池莉对成都羽绒服
销售市场进行了一次摸底调查，通过调查，这位羽绒专家发出消费警示：千万别信这是羽绒服价格在跳水，百十元的羽绒服是填充了羽毛边角余料或者化纤棉的
“黑心”羽绒服。继而业内行家对这些劣质羽绒服的制作出笼过程和厂家如何偷工减料以获得暴利等手段揭了个底朝天。
市场调查：劣质羽绒服“混迹江湖”
□荷花池：几十元羽绒服随便买
50元真能买羽绒服？对，在成都荷花池服装批发市场，价格在几十上百元的各种羽绒服比比皆是。
在荷花池大成市场二楼，发现一种正在热卖的羽绒服才50元一件，双面服也只卖到68元一件。翻开衣服吊牌一看，羽绒服上标称为江苏常熟生产，但没有具体的厂名和厂址，也没有产品执行标准、面料成分。池莉问售货小姐：
小包，说衣服里面装的绒跟样品吊包里面的绒是一样的，但是，消费者穿着时一旦把吊牌去掉，发现里面的绒并非是羽绒时，就根本没有证据找厂家理论。
转身再看看展区里那些售价在几十和百元左右的羽绒服，池莉发现，这些标称优质羽绒服竟然填充的是羽毛。在现场看到，“华伦天奴世家”、上海华努服饰有限公司生产的“华伦天奴·意志力”、“鳄鱼”等品牌，都标称自己是羽绒服，但是在填充物中又标明是鸭毛、羽毛，而且有的不标明含绒量，有的则混淆羽绒和羽毛概念，以鸭毛绒90%，或者鸭毛鸭绒90%、毛片10%等让人无法正确判断原料的标识，让消费者产生错误判断。
“华伦天奴·迪奥”衣服的吊牌上明确标明是羽绒服，但在填充物中却又赫然写着：鸭毛。池莉指着衣服吊牌介绍：“毛和绒有着本质的区别，国家羽绒服标准规定，含绒量达到50%及以上的，才能叫羽绒服，填充鸭毛、鸡毛一类的衣服，只能称之为羽毛服。”记者拿起这些几十元一件的羽绒服一看，发现缝合处极粗糙，用手轻轻拍打，则会钻出一些纤维。
算成本账：超低价造不出真羽绒服
□几十元、百多元的羽绒服必有诈
羽绒服真的能这么廉价吗？池莉和省羽绒及制品行业协会专业人士杜先农算了羽绒服的成本账。
“目前国内市场一吨含绒量80%的白鸭绒的价格约在27万元，90%含绒量要32万元，按‘含绒量不得低于50%’的生产标准，一件中等长短的羽绒服含绒量应为150-300克左右，再加上面料及复杂的工艺流程，一件符合国家标准的羽绒服，短款生产成本在120元，中款在200元，长款近300元。池莉说，“所以市场上推出的几十元、百元左右的羽绒服根本就不可信。”
□优质羽绒服出厂价应在250元左右
