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跨界营销：整合渠道资源争取受众作者：纪文彬来源：《综艺报》2018年第24期2018年，最为热门的电影营销手段当属跨界营销。
无论是牵手目标受众相似的品牌，还是与品牌受众形成差异化互补，电影联合品牌跨界营销的目的只有一个——争取更多的消费群体。
与线上发布海报、预告、文章，线下投放硬广等传统电影营销手段相较，跨界营销大多是电影与品牌之间的资源互换，成本较低。
此种营销方式不仅让影片在不同领域得到推广，同时，品牌也可借势电影口碑，将观影人群转化为品牌受众，可谓互惠互利。
于是，越来越多的中外影片、品牌开启了跨界营销之路。
从今年年初春节档上映的《捉妖记2》，到暑期档口碑票房黑马《一出好戏》，再到11月上映的漫威IP电影《毒液：致命守护者》（以下简称：《毒液》）等，均不同程度涉猎跨界营销。
今年春节前夕，麦当劳携手《捉妖记2》推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列春节新品，并在全国开设麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。
此外，《捉妖记2》还授权60多个品牌开展联合营销，仅IP授权金就回收超过千万元。
这一模式不仅达到了预期的宣传目的，更令该片的起片排片占比超过35%，首日票房收入5.22亿元。
经此一役，大量影片开始借鉴这一模式，并在推出跨界产品的基础上，联合跨界品牌举办线下主题活动。
如《复仇者联盟3：无限战争》联合奥迪Q5L，在北京世贸天阶举办AR沉浸式互动体验，让观众/用户感受漫威英雄的超级技能。
近两年，电影与电商、餐饮、汽车、音乐等多领域品牌跨界营销的案例屡见不鲜，最近上映的《毒液》，联合出品方自家产品进行跨界营销的模式也颇具新意。
《毒液》联合影片出品方之一腾讯影业所在的腾讯系旗下游戏、音乐、视频等多种泛娱乐产品进行跨界营销。
在“毒液”IP不被国内观众熟知的情况下，该片起片排片占比49.5%，首周末票房6.87亿元，这一成绩超过大多数漫威电影，也在一定程度上验证了这次跨界营销模式的有效性。
中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔表示，未来这一模式或将成为潮流。
O2O微营销小技巧
佚名
【期刊名称】《中外玩具制造》
【年(卷),期】2015(0)8
【摘要】在＂互联网＋＂的新时代,O2O微营销（通过微博、微信等线上媒体进行营销,线上购买带动线下经营和线下消费）是一个很重要的方面。
以下7点是
O2O微营销不能不知的技巧。
1、满足求知欲望找到客户的知识需求点,从而满足其客户的求知欲望,还帮助很多企业获得了客户及业绩。
2、抓住体验娱乐天性根据自己的产品特色,挖掘产品本色的娱乐特性或营造趣味愉悦的客户体验,都是＂绑＂住客户的心的方法。
【总页数】1页(P69-69)
【正文语种】中文
【中图分类】TP311.5
【相关文献】
1.小微农业企业社区O2O运营模式的可行性研究 [J], 张伟;郑佳莹;陈泳州;林尧昌;何涵之
2.小微农业企业社区O2O运营模式的可行性研究 [J], 张伟;郑佳莹;陈泳州;林尧昌;何涵之
3.O2O模式下的小微超市平台发展研究 [J], 王小鹏;赵情;陈精精;徐娟娟
4.O2O模式下的小微超市平台发展研究 [J], 王小鹏;赵情;陈精精;徐娟娟;
5.绍兴小微纺织企业O2O模式经验分析\r——以A公司为例 [J], 闫芃燕;邵威;周宇悦
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微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
新战术《行销赢家》
一泓
【期刊名称】《中外管理》
【年(卷),期】1994(000)010
【摘要】美国行销专家F·K·桑尼博格新著《行销赢家》是当今世界畅销书。
它为人们提供了在行销战中取胜的新策略与新战术。
行销赢家七大战术一、勿常识不足而行事如果你的竞争者知道得比你还多,那你就已经输了一大截。
无论是在积极发展新的业务,筹划促销计划,增强与客户的关系,加强沟通能力以及加强内部组织以增进行销力
【总页数】1页(P51-51)
【作者】一泓
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F713.3
【相关文献】
1.拟定赢家风范的行销策略 [J], 彭建彰
2.以迂为直的行销战术 [J], 蔡渭水
3.东芝网络行销微型摄影机Sony订制VIAO新行销策略 [J], 无
4.“全方位行销”——新的行销方式 [J],
5.颠覆霸权的赢家战术 [J], 李仁芳
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电影营销推广新法则作者：红乐陈伊萌来源：《国际公关》2015年第02期编者按：据新闻出版广电总局电影局透露，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%；全年城市影院观众人次达到8.3亿，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，目前全国银幕总数已达2.36万块。
在中国电影市场大繁荣的今天，可喜的数据和更多片方的加入，给电影营销界也注入了新鲜的活力。
那么，如何在一个特殊的时代“卖”好电影这一特殊的产品？是我们亟待讨论的问题。
本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。
对话嘉宾分别是合润传媒总经理王一飞，北京无限自在文化传播有限公司董事长、自在影业有限公司总裁朱玮杰，北京迪思公关顾问有限公司互动创意部总监汪欣，疯狂电影CEO彭强。
特邀参与嘉宾是九龙品天（北京）文化传播有限公司新媒体总监陈小蕾。
曹志新：电影票房没有最高，只有更高。
每一部高票房之后都与电影的营销推广有着密不可分的关系。
欢迎各位嘉宾参加这期主题为“电影营销推广新法则”的沙龙活动，下面首先请各位谈一谈在当前电影营销推广的运用上都有哪些手段？王一飞：首先电影营销最重要的是影院阵地。
现在大家看电影的习惯已经改变了，之前是要看什么电影，才去电影院，现在有很多人的行为是先去电影院，看什么再说。
所以在影院阵地里面占一席之地，就要有海报、电子屏，这些吸引人的东西。
第二就是社交媒体的传播，有的人要看一个电影前会先去看豆瓣评多少分，如果分低、评论不好就不去了。
第三是户外广告投放，是一种广告的模式，包括公交车、车站、站牌等等。
第四是电视、报纸、杂志这些传统媒体宣传造势，主要是电视为主。
比如《快乐大本营》、《鲁豫有约》、腾讯《大牌驾到》等等这样的娱乐综艺栏目，请很多明星来玩，实际上也是为了传播电影项目。
第五个手段是品牌合作，分为线上和线下。
线上就是刚才那四个手段基本都有。
线下的方式就是可以把电影的特殊曝光授权到快消品包装上去，然后再进行传播。
电影社会化营销秘籍
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2015(000)004
【摘要】电影，是一个越来越绕不过的话题。
2014年全国电影总票房为296亿元人民币，相比2013年的217．69亿元，同比增幅36％。
其中66部影片票房过亿，国产片占36部。
【总页数】14页(P26-39)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.社会化营销对大学生走进电影院的推动作用--以电影《致青春》为例 [J], 曹冰洁;王子惠;刘天昊
2.旅游服务业社会化媒体营销新趋势——意见领袖与微电影营销 [J], 邵隽
3.浅析中国电影社会化媒体营销策略 [J], 蔡晴蕾
4.社会化媒体环境下的电影新营销研究——以《前任3:再见前任》和《地球最后的夜晚》为例 [J], 陈虹宇
5.全年龄化趋势下国产动画电影的社会化营销研究
——以《哪吒之魔童降世》为例 [J], 刘方宇;张铮
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