第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析.pptx

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08垄断竞争和寡头垄断 PPT课件

§8· 1 垄断竞争性厂商的市场条件
一、垄断性：产品差别
生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商标及服务等方面具有差别。
二、竞争性：众多厂商共存
· 众多厂商生产同类（强替代性）商品； · 厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋； · 厂商进入和退出生产群是自由的、容易的。
例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争
典型厂商的成本曲线商品数量
这样的市场必然是独占的。
完全竞争和垄断竞争市场
“ 既是敌人，又是朋友 ”
8-3
在寡头彼此之间：
二、寡头垄断市场的特点
·每家厂商都有剩余的生产能力； ·同吃一块面包，你多吃，我就会吃得少； ·你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这样； ·联合起来有利可图，但行得通吗？
P=10-(Q A+0)
10 10 8 8 6 6 4 4 2 2
10 10 8 8
最后收敛到：各自生产 6 6 10/3，售价10/3
4 4 2 2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
P=10P=10-（（Q QA -2.5 -3.125 ）） A
2.5 6.5625/2 5 6.5625 5 6.25 6.25/2
10 10 10
§8 · 2 垄断竞争厂商行为
一、短期的价格和产量
与任何谋取最大利润的企业一样，短期内，只要价格高于平均变动成本就不会停业。
＄ P1
MC AVC Dn MRn Q1 产量
8-2
二、长期均衡以及行业调整过程
＄ MC AC PL MRn QL Dn 产量
QL’ MR1 D1 产量＄ MC AC
四、价格竞争
在前面的例子里，产量竞争的古诺均衡是： QA=QB=10/3，P=10/3，π A=π B=100/9 若首先选择的是价格不是产量，结果会一样吗？

ch垄断竞争和寡头垄断市场的企业经营决策分析

管理学院袁峰
垄断竞争企业的经营决策
由于需求曲线是向右下方倾斜，利润为零的点总是在平均成本最底点的左边，这就产生了无谓的损失。
P pLR E F
MC
AC dLR mrLR
剩余生产能力越小，
无谓损失越小。
0
2018/11/23
qLR
12
Q
管理经济学
管理学院袁峰
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争
竞争对手的反应考虑在内
是价格的探索者(price searcher)
2018/11/23 32
管理经济学
管理学院袁峰
寡头垄断企业的经营决策
(2) 产品同质或异质 (3) 进出市场都有障碍进亦难退亦难
(4) 信息不完全
寡头垄断市场上交易的信息是不完全的
2018/11/23
33
管理经济学
• 1．两条需求曲线：根据竞争对手对厂商调整价格是否作出反应， P 寡头垄断厂商面临两条需求曲线。平坦的 d代表竞争对手不反应，陡峭的D代表对手反应。 • 2．假设厂商提价时竞争对手不提价， d起作用；厂商降价时竞争对手降价，D起作用。形成了拐折的需求曲线dED——跟跌不跟涨 • 3．间断的边际收益线：与拐折的需求曲线 dED相对应，厂商的 MR 曲线分为两段。 • 4 ．价格刚性：由于 MR 曲线间断，在生产成本变化不大的条件下，厂商利润最大的产量和价格水平保持不变。
（1）有利于消费者多样性消费需求的满足
（2）效率高于垄断市场的效率（3）有利于企业的竞争（4）有利于鼓励创新
管理经济学
管理学院袁峰
案例：斯沃奇手表——你能戴几只手表
• 德州电气公司生产大众化数字式手表，结果到了几乎谁都买得起的地步。该公司虽然控制了市场，但获得的利润很少，其生产的手表常常成为廉价赠送品。

垄断竞争和寡头课件

于消费者对产品的需求和偏好存在差异，企业可以通过产品差异化来
满足不同消费者的需求。产品差异化可以使企业在市场上获得一定的竞
争优势和市场份额。
03
政策法律因素
政府的政策法律因素也可能导致垄断竞争市场的形成。例如，政府对某
些行业的管制、专利保护等政策法律措施，可能会限制新企业的进入，
对市场结构的影响
市场稳定性
在寡头市场，由于厂商数量较少，市场结构相对稳定。而在垄断竞争市场，新厂商的进入和退出较为频繁，市场结构变化较快。
资源配置效率
在垄断竞争市场，资源的配置可能更灵活，能够更快地适应市场需求的变化。而在寡头市场，资源配置可能较为僵化。
05
争和寡市的政策影响
反垄断政策
03
争与寡市的比
市场结构比较
01
02
03
垄断竞争市场
市场上有许多厂商，每个厂商都具有一定的垄断能力，产品有一定的差异。
寡头市场
市场上只有少数几家厂商，产品同质或近似。
总结
在市场结构方面，垄断竞争市场介于完全竞争和寡头市场之间，寡头市场更接近于完全垄断。
竞争策略比较
垄断竞争市场
厂商通过产品差异化、广告和品牌建设等手段寻求垄断地位，以获取高于竞争市场的利润。
市场价格控制力
在垄断竞争市场中，每个生产者对市场价格有一定的控制力，但并不能完全控制市场价格。因为存在一定数量的竞争对手，任何单方面的价格变动都可能引发竞争对手的相应反应。
垄断竞争市场的形成原因
01
规模经济
在某些行业中，生产规模的扩大可以降低生产成本，提高生产效率。为
了追求规模经济效应，企业可能会采取差异化的产品策略，以避免价格

垄断竞争与寡头垄断市PPT课件

第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定
1. 垄断竞争市场(monopolistic competition marker)：是指即有垄断又有竞争的市场，但竞争因素多于垄断因素，是比较接近完全竞争的市场结构。如轻工业产品市场，食品市场、服装市场、手机市场、电器市场等。
第1页/共39页
一、垄断竞争市场的特点
1、存在产品差别(product differentiation)：（1）内在差别：品质，性能，功效等
(2）外在差别：款式，包装，商标，广告，产地距市场的远近，推销方式，售后服务等。 2、厂商数量较多。 3、厂商进出这个行业较容易。一般不需太大投资，技术要求不高，如制鞋业、服装行业。 4、厂商对价格略有影响，是价格的影响者，短期
小）（2）卡特尔边际成本曲线是该行业的边际成本曲线。
第21页/共39页
卡特尔均衡
• 5、：同完全垄断市场（几乎控制所有供给）。
• 6、卡特尔不稳定：当一个厂商降价促销，可在短期获利，若所有成员都这样做，卡特尔就会解体。
•
P
•
KMC
•
PE
•
ACE
AC D
•
9卡特尔的产量与价格决定
MC
E
LAC
MR
AR
0
Q
第6页/共39页
三、非价格竞争
1、产品变异是指厂商为了获取超额利润，通过变换产品的花色、款式、质地、做工等来扩大其产品的差别。产品变异往往会引起平均成本的上升，如果产品变异引起价格的上升，销量增加，给厂商带来超额利润，这种变异就是优化变异。反之，为非优化变异
2、推销竞争，是厂商通过发布广告，举办展销会，送货上门，实行会员卡，提供售后服务等办法，来增加销售。活动往往会增加成本。只有当推销成本小于推销带来的收入的增加额，给厂商带来超额利润，推销才是有效的。

微观经济学垄断竞争和寡头垄断PPT课件

A
产量为
P1
P2
OG1(ODFD)1(OD1OD)
2
24
(11)OD[11(11)]OD 0
28
24
H
GR
D
F
Q
第四轮，乙又动，甲又不动。根据以上推导思路，乙的最优产量为：
1 ( O O D ) G 1 { O [ 1 D 1 ( 1 1 )O ]} [ D 1 ( 1 ) 2 ] OD
完全垄断
MR=SMC
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
最高
产量 (长期) 最大
最小
超额利润
短期
长期
>0
=0
=0
<0
>0
=0
=0
<0
>0
=0
>0
<0
>0
=0 >0
<0
经济效率比较最高
最低
四种市场的综合比较
比较内容厂商数目产品差别产品替代
需求曲线
价格产量
超额利润
资源配置效率
特征：（1）厂商数量少;（2）厂商相互依存; （3）价格稳定;（4）厂商进出不易。
寡头市场上面临很多不确定性： 1、可以是双寡头，也可以是多寡头； 2、可以是产品无差别的纯粹寡头，也可以是产品有差别的差别寡头； 3、可以是独立行动，也可能是相互勾结； 4、可以是价格竞争，也可能是非价格竞争。正是因为寡头市场的不确定性和复杂性，无法建立一个统一的寡头市
给剩余的市场需求量
D’
ODOR1OD 2
其需求曲线为HD，边际收入曲线
为HF。
P1
在F点，MR=MC=HF，

垄断竞争和寡头垄断PPT课件

➢ 不可信的承诺
➢ 设想麦当劳计划在市中心开设一店，已在那里经营的肯塔基威胁说，如果麦当劳进入，它将大幅度削价，使麦当劳遭受损失。肯塔基的这一威胁是否有效呢
➢ 如果麦当劳和肯塔基的生产成本大致相似，那么，这一威胁只是空头威胁（见图）
不可信的威胁
➢ 重复博弈
➢ 重复博弈是指同样结构的博弈重复多次
➢ 什么是寡头垄断 ➢ 几个厂商占有行业大部分或全部产量 ➢ 产品可以是同质的，也可以是差异化的
➢ 寡头垄断市场的结构特征
➢ 进入壁垒除了自然性壁垒之外，更重要的是策略性壁垒
➢ 寡头厂商之间决策的相互依赖性
➢ 每个寡头厂商在决定其经营策略时，都必须考虑竞争对手会如何反应
➢ 决策相互依赖性可能导致寡头厂商之间不同程度的竞争和合作
垄断竞争和寡头垄断
本章要点
1．垄断竞争和产品差异 2．垄断竞争厂商的均衡 3．垄断竞争市场的社会福利水平 4．寡头垄断市场中厂商行为的特征 5．寡头垄断市场中的厂商决策 6．卡特尔的产量和定价决策 7．非合作型寡头竞争的经典模型 8．分析非合作型寡头竞争的工具：博弈论
§9.1 垄断竞争
➢ 卡特尔是若干个厂商为垄断市场而结成同盟，协调各自的行动以实现共同的利润最大化
➢ 卡特尔组织必须保证成员严格遵守价格和产量的协议
➢ 要有保持垄断势力的潜在可能性
➢ 卡特尔的价格和产量决策
➢ 根据行业需求曲线以及相应的边际收益，就可以确定使所有卡特尔成员利润最大化的产量（见图）
P
MC
Pm
➢ 序贯博弈
➢ 具有先后次序的博弈称为序贯博弈。这种情况下，跟随厂商自然会根据先行厂商的战略而调整自己的选择，先行厂商会理性地预期到这一点，所以，必然要考虑自己战略对其竞争对手的影响

第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析

2、渗透定价：制定一个较低的价格，目的是打入市场
协议难以维持：卡特尔成员存在违约的利益冲动，在缺乏监督的情况下，共同协议难以维持。
四、默许共谋
没有明确协议的一种心领神会的勾结，通常不被认为是非法。
1、主导企业领导：
主导企业是价格的决定者，其他企业是价格的接受者
主导企业
有能力制定市场价格，没有能力占有整个市场
跟随企业
按照，边际成本=既定价格，制定企业产量
集中率：在一个具体行业中少数寡头厂商提供的
产量占市场总供给的比率。（CR4、CR8）
二、企业面临的需求曲线企业面对一条曲折的需求曲线
价格特点
P
单独降价单独提价
P2
CB E
P0
P1 F
MC2 MC1 dA
D
H
mr
0
q2 Q2 QQ1MRFra bibliotekq1 Q
削价报复失去市场
厂商市场份额 1 25% 2 25% 3 25% 4 25%
二、企业面临的需求曲线
企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。
曲线为什么不水平？曲线为什么要比行业的平坦一些？
产品存在可替代性
产品存在差异性
P
D1 P0
P1 P2
D2
D3
0 Q1 Q2 Q3
Q4 Q
三、短期均衡的价格与产量决策企业的定产原则： MR=MC
寡头数目的多少
强寡头垄断：厂商数量少弱寡头垄断：厂商数量多
一、寡头市场的特征
寡头市场：是指少数厂商垄断了某一行业品的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。

《微观经济学》第八章垄断竞争与寡头垄断

寡头垄断与完全垄断比较
厂商数量
寡头垄断市场中有少数几个厂商，而完全垄断市场中只有一个厂商。
价格控制力
在寡头垄断市场中，每个厂商都对市场价格和产量具有重要影响，但无法完全控制市场。而在完全垄断市场中，唯一的厂商可以完全控制市场价格和产量。
产品差异
寡头垄断市场中的产品可能是同质的，也可能是异质的，而完全垄断市场中的产品通常是独特的，没有替代品。
和评价，提高市场的自律性和公正性。
推动信用体系建设
03
建立健全的信用体系，对企业的信用状况进行评估和公示，提
高市场的诚信度和稳定性。
THANK YOU
感谢聆听
微观经济学第八章垄断竞争与寡头垄断
目
CONTENCT
录
• 垄断竞争概述 • 寡头垄断概述 • 垄断竞争企业行为分析 • 寡头垄断企业行为分析 • 垄断竞争和寡头垄断对社会经济影
响 • 政策建议及未来发展趋势
01
垄断竞争概述
垄断竞争定义与特点
95% 85% 75% 50% 45%
0 10 20 30 40 5
反映边际成本和边际收益；而垄断竞争市场可能存在一定的经济效率损
失，因为价格高于边际成本导致资源配置不合理。
02
寡头垄断概述
寡头垄断定义与特点
01
02
03
04
寡头垄断定义
寡头垄断是指一个市场中存在少数几个卖者，他们控制着该市场的大部分供给，每个卖者都对市场价格和产量具有重要影响。
厂商数量少
进入与退出壁垒
寡头垄断市场和完全垄断市场都存在较高的进入和退出壁垒，但原因可能不同。在寡头垄断市场中，壁垒可能源于规模经济、技术优势等因素；而在完全垄断市场中，壁垒可能源于政府管制、专利保护等因素。

8宏微观经济学--微观部分第八章--垄断竞争和寡头垄断

厂商2的反应曲线 Q*2(Q2) 古诺均衡
在古诺均衡处，每个厂商都正确地假定了它的竞争者将生产的产量，并实现自身利润的最大化
25
厂商1的反应
x
曲线 Q*1(Q2)
x
25
50
75
x
100
Q2
©2005 Pearson Education, Inc.
Chapter 1
30
12.2 寡头垄断
古诺均衡是纳什均衡的一个例子。在纳什均衡中，各个厂商的行为是给定其竞争者行为时它能做得最好的行为，所以，没有任何一个厂商会有改变它的行为的冲动。
卡特尔(Cartel)：市场中的某些企业或者所有企业明确地共谋，制定统一的价格和产出水平来最大化它们的利润。如欧佩克，国际铝矾土卡特尔等
©2005 Pearson Education, Inc.
Chapter 1
2
本章主题及结构安排
垄断竞争寡头垄断价格竞争竞争与串通：囚徒的困境囚徒的困境对寡头定价的意义卡特尔
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Chapter 1
3
12.1 垄断竞争
垄断竞争的基本特征： 1) 存在着许多厂商 2) 可以自由地进入或退出该行业 3) 产品是有差别的。消费者会将各厂商的品牌看做与其他厂商的品牌不同。
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Chapter 1
4
12.1 垄断竞争
每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的差异程度
这种常见的市场结构的例子众多：
牙膏洗发水感冒药
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Chapter 1

垄断竞争与寡头垄断ppt课件

垄断竞争与寡头垄断
【学习目标】了解垄断竞争市场的结构特征、垄断竞争厂商的需求曲线特点，了解垄断竞争厂商的非价格竞争；掌握垄断竞争所导致的生产能力的剩余；熟练掌握垄断竞争厂商短期和长期均衡的条件。了解寡头市场的结构特征，掌握寡头市场的各种竞争模型——古诺模型、斯威齐模型、卡特尔勾结模型和价格领导模型，了解斯塔克伯格模型、伯特兰模型等。
12
垄断竞争与寡头垄断
寡头垄断
（二）寡头垄断的市场特征
1.厂商数量极少，但一般多于两个；买者众多。 2.各厂商之间相互依存，有合作也有竞争。 3.产品是同质的或有差异的。 4.进出市场困难，要素流动的障碍很强。 5.价格相对稳定，非价格竞争更显重要。 6.生产规模缺乏一致性。 7.信息是不完备的。A(1 2 Nhomakorabea-
1 23
-
1 25
- L)
=
1 3
B
(
1 22
+
1 24
+
1 26
+ L)
=
1 3
例：反应函数
P = 1500 - (QA + QB )
p A = P ×QA = 1500×QA - QA2 - QA ×QB
p A
QA
= 1500 - 2QA
- QB
=
0
QA
=
750
-
QB 2
同理：QB
服装业、食品加工业、纺织业、日用品行业都是垄断竞争行业
3
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
二、垄断竞争市场的需求曲线
垄断竞争厂商所面临的两种需求曲线通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。
1. 主观需求曲线d 2. 客观需求曲线D

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二、企业面临的需求曲线
企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。
曲线为什么不水平？曲线为什么要比行业的平坦一些？
产品存在可替代性
产品存在差异性
P
D1 P0
P1 P2
D2
D3
0 Q1 Q2 Q3
Q4 Q
三、短期均衡的价格与产量决策企业的定产原则： MR=MC
二、品质竞争
产品差别：产品在质量、包装、外形、品牌、服务等方面的差别
创造产品差别的目的
产品差别的客观基础
产品差别的商业意义
产品差别的核心
实现对一部分消费者的垄断，获取高价格。
产品的客观差别
消费者对差别的认知程度
品牌：高质量体现、身份象征、消费者形成是一种重要的差别化手段
企业在短期内可能获得：超额利润无超额利润亏损
垄断竞争厂商短期均衡：存在超额利润
P
定产原则：
MC
MR=MC
P1
A
AC
P3
F
P2
C
D E
0
Q1
MR
Q
垄断竞争厂商短期均衡：超额利润为零
P
MC
AC
P1
A
E
D
0
Q1
MR
Q
垄断竞争厂商短期均衡：蒙受亏损
P
MC
AC
B
P2 P1
A
AVC
P3
D
E
D
0
Q1
MR
限制潜在竞争者进入市场
企业占有市场
4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
1995年，家乐福进入中国市场。如今在中国已经开店100余家。以物美价廉、优质服务深受欢迎。
家乐福进入中国市场的初期
竞争手段
掠夺式定价
短期定价下线长期定价下线
平均可变成本平均成本
非价格竞争：产品差异化战略品质竞争广告竞争
E
P
F
谓损失；
d
第三，一定程度上的
mr
0
q
Q
垄断有利于技术创新。
第二节价格竞争与非价格竞争
一、价格竞争
价格竞争:是指企业运用价格手段，与竞争者争夺市场份额的一种竞争手段。
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格 3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润 4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
Ø 垄断竞争市场的企业经营决策 Ø 价格竞争与非价格竞争 Ø 寡头垄断市场的企业经营决策 Ø 寡头垄断企业的策略行为 Ø 定价实践
第一节垄断竞争市场的企业经营决策
一、垄断竞争市场的特征
垄断竞争：是指一种商品有许多买者和卖者，厂商销售类似但又不完全相同的商品。
Q
四、长期均衡的价格与产量决策长期无超额利润，且产量水平在LAC最低点左边
LMC
第一，超额利润会导
P
LAC
致新厂家进入；
第二，长期中，企业
E P
d
会通过竞争，使短期超额利润消失。
mr
0
q
Q
五、垄断竞争与经济效率
产生一定无谓损失，消费者获得差别化产品
LMC
第一，长期中，经济
P
LAC
利润为零；
第二，存在一定的无
广告功能
传递信息诱导购买
广告密度=广告费/销售额×100%
广告密度与产业集中度存在相关性，相关程度因产业类型的不同而不同。
第三节寡头垄断市场的企业经营
寡头市场的分类
产品的性质
均质寡头：产品相同。钢铁、水泥差别寡头：产品有差别。汽车、冰箱
寡头行为的独立性
独立性寡头：寡头之间不合作勾结性寡头：寡头之间合作
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格单一定价时，是定高价，还是定低价？
缺乏弹性的商品，如炫耀品（LV包，高档轿车）等
定高价
富有弹性的商品，如家电，中低档服装等
定低价
2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格
家乐福超市早9:00—10:00，鸡蛋打折。影院学生票半价。肯德基、麦当劳凭优惠券，享受折扣。运用价格歧视的条件： 1、区分市场或消费者 2、商品不能专卖，谁购买谁消费
策略性行为
是指一个厂商在通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为。
•现有竞争对手的数量 •潜在竞争对手的数量 •行业的生产技术 •竞争对手进入成本、速度 •市场的需求偏好
市场环境
对策略性行为几个特点：
策略性行为的市场基础是寡占或垄断市场策略性行为的研究方法主要是博弈论和信息经济学策略性行为的研究应用是为政府制定相关政策提供
液晶电视十大品牌
运动服装十大品牌
三星、索尼、海信、夏普、LG、 TCL、创维、东芝、海尔、飞利浦李宁、耐克、361。、特步、彪马、鸿星尔克、卡帕、乔丹、安踏、阿迪达斯
市场特征
第一，市场上有许多卖者和买者第二，产品既有差别，又有一定的替代性
u 实质上的差别：技术、原料、设计、功效等 u 非实质上的差别：包装、商标、广告等 u 出售条件不同：地理位置、销售时间、服务第三，企业可以比较自由地进出市场第四，信息大体上是通畅的
三、寡头垄断市场的均衡
寡头垄断市场，由于面对曲折的需求曲线，对价格变动不大的情况下对价格并不敏感。
寡头垄断市场，存在一定的价格刚性。
P
MC2 MC0
当边际成本在MC1 。
P0
E
MC1
和MC2之间变动时，
企业都不会改变价
F
D 格，存在一定的价
H
格刚性。
0
q2 Q2 Q
Q
MR
获得垄断利润
策略性行为影响的内容
集中率：在一个具体行业中少数寡头厂商提供的
产量占市场总供给的比率。（CR4、CR8）
二、企业面临的需求曲线企业面对一条曲折的需求曲线
价格特点
P
单独降价单独提价
P2
CB E
P0
P1 F
MC2 MC1 dA
D
H
mr
0
q2 Q2 Q
Q1
MR
q1 Q
削价报复失去市场
厂商市场份额 1 25% 2 25% 3 25% 4 25%
3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润
一家企业开发出了，深受市场欢迎的儿童洗浴液。该产品成本为20元/瓶，按照市场需求状况，可以定位100元/瓶。行业平均利润为20%。如何定价？
P=100元/瓶，利润80元/瓶，利润率为400%
潜在竞争着进入，竞争加剧
失去高利润
P=25元/瓶，利润率略高于 20%
寡头数目的多少
强寡头垄断：厂商数量少弱寡头垄断：厂商数量多
一、寡头市场的特征
寡头市场：是指少数厂商垄断了某一行业品的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。
1、企业数极少：决策相互依存； 2、产品同质或异质：产品存在差别或无差别； 3、进出市场有障碍：存在规模经济、专利、政府控制等进入退出障碍； 4、信息不完全：交易信息不完全、不对称。