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成都国色天乡公园波特五力分析摘要：国色天乡公园是成都市休闲娱乐度假型公园的代表，但随着公园产业的发展，国色天乡主题公园面临着来自各方的竞争压力。
运用波特五力模型，从行业内竞争者、替代品、潜在进入者、供应商、购买者五个方面分析成都市国色天乡公园的竞争状况，并通过分析提出几点对策建议。
关键词：公园;波特五力模型;竞争分析(一)背景公园是在现代旅游业大发展的形势下出现的新生事物，是为了满足旅游者休闲娱乐需求，采用文化、现代科技等多种表现形式，按照特定来设置娱乐内容和方式的现代旅游根据世界旅游组织的预测,公园是目前乃至未来活动场所。
旅游业发展的三大趋势之一。
国色天乡公园位于成都市温江区万春镇，距成都约15公里。
国色天乡一期公园总占地面积近600 亩，该项目由中国龙城、玫瑰小镇、啤酒王国、糖果天地、樱花之都、斗牛城、文艺复兴之路、美国集市、魔幻岛九大游乐区域构成。
整个园区内，每个场馆也根据不同国家的风情划分为不同的商业形式，“个性化”立体化” “ 的商业、娱乐体验在国色天乡得到最为完美的阐释。
2007 年 4 月14 日开园至今，自国色天乡已经成功接待了游客600 多万人次，极大地带动了当地经济发展，拉动了居民消费水平，并积极向国家上缴利税高达2000 万元。
国色天乡二期投资超过40 亿人民币，A、C 区分期建设。
水上乐园分b区和陆地乐园及商业街总占地约650 亩。
国色天乡已经成为四川乃至整个西部最受关注的休闲娱乐度假型公园。
(二)文献综述20 世纪80 年代，美国哈佛大学教授Michael E Porter 在《竞争优势》、《竞争战略》中提出了竞争的五种作用力思想。
这种思想为分析产业结构、企业所处的竞争环境，以及竞争来源提供了有效的分析方法和技巧，并帮助产业内各企业制定相应的竞争战略。
迈克尔波特指出：一个产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力，即进入威胁、替代威胁、买方侃价能力、供方侃价能力，现有竞争对手的竞争。
国色天香旅游项目分析一、国色天乡简介置信•国色天乡乐园，由成都置信实业(集团)有限公司开发，旗下子公司成都东虹商业服务管理有限公司经营管理，投资20亿人民币，位于成都市温江区万春镇，属国家级重点生态示范区。
项目集上千亩主题公园、五星级酒店、会议中心、高尚国际主题社区、自然生态绿地于一体，并辅以欧洲风情商业中心、国际双语学校、幼儿园、大型医院等完善的配套设施，旨在打造一座旷世的“国际化主题新城”。
该项目由中国馆、法国馆、德国馆、比利时馆、日本馆、意大利馆、西班牙馆、美国集市、魔幻岛九大主题游乐区域构成。
歌特式的尖顶，巴洛克的圆润，日式的简约，中式的怀旧，在这里得到完美的诠释与融合，东方文化与欧美风情在这里水乳交融。
在国色天乡乐园里你可以享受到世界的各种游戏如：极速风车、激流勇进、挑战者之旅、自旋滑车等设施，让喜欢刺激的人们一high到底；勇敢救火车、海豚跳、桑巴气球等，集娱乐性、趣味性、互动性于一体，让小朋友们流连忘返，乐此不疲；高空观览车、豪华双层转马、转转杯，这些游戏让我们充分体验家庭游乐的快乐与温馨……二、必要性分析国色天乡乐园作为文化旅游项目，大大推动了温江旅游业的发展和升级换代，成为温江旅游的一张名片，更提升了温江城区的整体投资价值。
自20007年4月14日开园至今，国色天乡已经成功接待了游客1100万人次，极大地带动了当地经济发展，拉动居民消费水平，并积极向国家上缴利税多达2000万元。
另外，乐园还积极协助当地政府解决当地农民的就业问题，乐园近千名工作人员，其中80%为当地农民。
同时，国色天乡乐园与房产板块唇齿相依，其合理的设计和优越的地理条件保证了房产的销售后劲，为房产板块带来了巨大的磁石效应，带动人气，加速了周边房地产的全面升温。
三、SWOT分析四、项目总投资估算该项目规划总建筑面积600亩，项目开发建设投资主要包括：土地费用、前期工程费、建筑安装工程费、开发期税费、管理费用、财务费用、销售费用、其他费用及不可预见费用等。
西南财经大学天府学院2016 届题目：国色天香项目分析所在学院：西南财经大学天府学院班级: 金融二班组数：七组目录一、策划背景---------------------------------------------------------------------------------------- （一）国色天乡简介------------------------------------------------------------------------------- （二）策划目的与意义--------------------------------------------------------------------------- 二、策划目标---------------------------------------------------------------------------------------- （一）增加国色天乡的游客量和收益---------------------------------------------------------- （二）进一步凸显国色天乡的主题，使之更具竞争力------------------------------------- （三）使国色天乡成为成都最具特色的游玩之地------------------------------------------- （四）使国色天乡成为温江的标志性主题----------------------------------------------------三、国色天乡市场分析----------------------------------------------------------------------------四、国色天乡竞争力分析------------------------------------------------------------------------- （一）优势分析------------------------------------------------------------------------------------- （二）劣势分析------------------------------------------------------------------------------------- （三）竞争分析------------------------------------------------------------------------------------- 五、项目总投资估算------------------------------------------------------------------------------- （一）投资估算概述------------------------------------------------------------------------------- （二）投资估算说明------------------------------------------------------------------------------- （三）投资估算编制依据------------------------------------------------------------------------- 六、运营费、项目收入、回收期估算----------------------------------------------------------- （一）国色天香运营费估算----------------------------------------------------------------------- （二）国色天香项目收入估算--------------------------------------------------------------------- （三）国色天香回收期估算----------------------------------------------------------------------- 七、全文总结一、策划背景（一）国色天乡简介置信•国色天乡乐园，由成都置信实业(集团)有限公司开发，旗下子公司成都东虹商业服务管理有限公司经营管理，投资20亿人民币，位于成都市温江区万春镇，属国家级重点生态示范区。
温江国色天香游览路线制订计划我国目前所称的主题公园是现代旅游业在旅游资源开发过程中所孕育产生的心得旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源和旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游娱乐活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
成都温江置信国色天香是成都温江地区重要的主题公园之一，对推动该地区的旅游行业的发展起到了至关重要的作用。
一、旅游区概况国色天香简介：国色天香主题公园由成都置信实业(集团)有限公司开发，旗下子公司成都东虹商业服务管理有限公司经营管理，投资20亿人民币，位于成都市温江区万春镇，属国家级重点生态示范区。
该园一期总占地面积近600亩，已于2007年4月14日向世人揭开神秘的面纱。
成都置信联合韩国三星爱宝乐园、美国蓝马克娱乐集团、加拿大FORREC集团等多家国际著名机构，以国际化的运营理念，鼎力打造中国一流主题乐园，汇聚超人气时尚体验磁场！世界四大主题公园之一的韩国三星爱宝乐园，更将以全程顾问的形式，向国色天乡乐园提供其积累了三十年的策划与运营管理经验。
该项目由中国馆、法国馆、德国馆、比利时馆、日本馆、意大利馆、西班牙馆、美国集市、魔幻岛九大主题游乐区域构成。
歌特式的尖顶，巴洛克的圆润，日式的简约，中式的怀旧，在这里得到完美的诠释与融合，东方文化与欧美风情在这里水乳交融。
除游乐之外，国色天乡乐园还根据时尚消费的特色，招揽了大批极富创意的特色商家。
品牌中餐、主题西餐、异国料理、专业SPA等等，不一而足，个性化，立体化的商业形态，让时尚的游乐体验得到最大程度的丰满和升华。
总的来说国色天乡乐园以体验旅游为特征，集知识性、趣味性、娱乐性、参与性、刺激性于一身，更融汇中外建筑文化、园林文化、餐饮文化、休闲文化和娱乐文化之精髓，具有休闲、度假、游乐、观光、美食、养生、康体、研修、购物、会议、收藏、中外文化艺术交流等综合功能。
鹭湖宫楼盘推介一、外围环境本项目位于：成都西部温江万春镇国色天乡乐园旁(国色天乡国际度假区)。
1 周边配套：1）在鹭湖宫，与世界精彩零距离国色天乡一期童话世界，二期全亚洲最大的水上乐园，三期陆地公园，未来四期陆地公园、五期户外运动公园即将呈现，一个花卉迪斯尼即将绚丽绽放。
（是世界上最大的乐园之一，规模等同于香港迪斯尼乐园）五大世界级主题乐园环绕鹭湖宫。
让孩子的童年，长在乐园里。
2）周边业态丰富，照顾生活方方面面600亩国色天乡商业街，繁华举步即享，繁华是生活的必须品，鹭湖宫6区紧邻600亩国色天乡商业街，永辉超市、新时代电影城、麦当劳、肯德基等世界级大牌商业纷纷入驻，10余家银行机构环绕，金融服务时刻尽享，时尚生活已是你不自觉的脚步。
步行即可：2分钟到楼下综合市场、运动中心、沿河景观地带；5分钟到国色天乡一乐园、国际双语学校、万春客运站；7分钟到永辉超市、主题公园商业街。
2 交通配套：1）年轻人，三条交通路线，成温邛高速、光华大道、IT大道转芙蓉大道。
让你轻轻松松转入市区；2）老年人儿童，可在万春客运站乘坐公交到达市区、都江堰等；并且置信秉着“为你想得更多，为您做得更好”的理念。
为您提供免费通往非遗的大巴；3）让你轻轻松松，20分钟到成都，30分钟到青城山，35分钟到达双流机场。
3 周边环境：住鹭湖宫，住进国家4A级景区。
1）5.3公里江安河，大河悠然岁月无声水岸漫步，大河垂钓，5.3公里江安河、600亩滨河景观带，用惬意填满鹭湖宫的生活时光；2）15万m2,花海，回家时穿越花海的旅行每一天，无论出门还是回家，都会与15万m2,花海来一场色彩与花香的邂逅；3）10万亩原生林，城市超级绿肺大树下散步、花海中呼吸、10万亩原生林里，以最近的距离，享受自然的健康厚赠。
4）60000 m2,成都十大白鹭栖息地看白鹭飞舞、观湖光水色、60000 m2,鹭湖，西南最大人工湿地，工作之外听听白鹭的歌声吧。
二、基本要素鹭湖宫6区占地规模258亩，A区独院官邸82亩，BC区景色76亩，别墅38栋117户，平层29栋，高层8栋。
