基于社交网络的信息流传播研究

关于社交网络成瘾的调查与对策

社交网络-简介

社交网络也就是网络+社交的意思。通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。社交网络服务，源自英文SNS(Social Network Service)的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。中文的网络含义包括硬件、软件、服务及应用。社交网络源自网络社交，网络社交的起点是人们熟知的电子邮件。

如果说在网络社交的起点——电子邮件时代，网络仅仅可以满足人们5%的社交需求，那么今天丰富的社交网络已经可以把这个数字至少提升了10倍，除了“接触型”的社交行为，或者说是“接触型”信息的收集和发布之外，网络社交已经开始承担大部分传统社交的作用。实际上，“非接触型”的社交原本就占据了人类社交的80%以上，这意味着网络社交对传统社交必然会带来巨大的影响。

随着网络社交的悄悄演进，一个人在网络上的形象更加趋于完整，这时候社交网络出现了。交友只是社交网络的一个开端，整个SNS发展的过程是循着人们逐渐将线下生活的更完整的信息流转移到线上进行低成本管理，这让虚拟社交越来越与现实世界的社交出现交叉。它一直在遵循“低成本替代”原则。网络社交一直在降低人们社交的时间和物质成本，或者说是降低管理和传递信息的成本。与此同时，网络社交一直在努力通过不断丰富的手段和工具，来替代传统社交来满足人类这种社会性动物的交流需求。

现在随着社交网络的发展和智能手机的出现，网络社交更是把其范围拓展到移动手机平台领域，借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用各种交友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为新的社交网络的载体。

人们上网的时间有快速的增长。同时，花费在社交网络上的时间也大量的增长，那么问题来了。我们把大量线下的现实的社交内容转移到了虚拟的网上，这就很可能会影响现实的社交活动，事实上在很多时候线上社交花费的时间比线下要多，过多的网络社交已经对一些人的社交能力造成了影响。

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社交网络平台上的病毒营销传播

作者：张舒 王轲远

来源：《现代经济信息》2013年第08期

摘要：随着Web2.0的兴起，社交网络越来越成为研究者和实践者关注的焦点。本文基于社交网络讨论了社交网络平台上的病毒营销，社交网络下病毒营销的未来发展趋势和优势，以及病毒营销存在的问题及未来发展方向。

关键词：社交网络；病毒营销；口碑营销

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-0-02

随着Web2.0的兴起，集合了多种功能的社交网络（social networking service，以下简称SNS）逐渐成为研究者的关注热点。SNS网站并不是单纯的社交网站，而是一个加速和扩展信息流动的工具，目前国内对SNS的研究主要侧重于人际传播和知识共享的角度，对于其在营销传播方面的作用并没有进行深入研究，SNS的病毒性营销以及整合营销传播也涉及较少，更多是将SNS网络当作企业内部沟通交流的工具来考察。综合当前国内外的研究状况来看，SNS作为一种新型的社会关系网络，它的病毒性营销传播研究在未来都有重要的研究价值。

本文从SNS建立的理论基础及其所具有的传播特性层面出发，分析其所具有的病毒性传播特性以及其作为人际关系网络的本质，提出其作为营销渠道的可行性。本研究具有前瞻性的理论和现实意义，也对探索SNS的盈利模式有重要意义。

一、社交网络的内涵

社交网络是Web2.0体系下的一个技术应用架构，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务[1]。SNS是建立在人际关系基础上的各类信息交流服务，从内涵的角度来说更注重关系的存在，它是建立在六度分隔理论的基础之上的，这个理论说的是在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的[2]。Web2.0时代，大多数消费者都拥有自己的博客、微博和自己维护的Wiki等，用户通过Tag、RSS或者邮件等方式连接到一起。按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后形成社交网络。

关于SNS网站的传播特征及影响

SNS网站(Social Network Sites)，即社交网站，是专门为人们提供网络社交服务的网站，它以认识朋友的朋友为基础，无限扩张自己的人际交往空间，并由此获得帮助。现在很多SNS网站，以Facebook、人人网（校内网）、开心网等为代表，可以提供如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等服务。中国SNS网站近几年迅速发展，以它民主化、多元化、互动化的传播特征及优势，潜移默化地影响着人们的媒介行为、交往方式，以及商业模式。

SNS网站的传播特征

SNS网站摆脱了门户网站时代以内容为中心的传播模式，而以用户为主导，呈现出不同于其他网站的民主化、多元化、互动化的传播特征。

民主化。在SNS网站的传播中，个体是传播的起点与终点，这种非群体化的个体式传播模式，使得传播具有了高度的民主化特征。个体所拥有的民主化集中表现为传播活动的自组织、去中心、个性化。SNS网站摆脱了论坛群组化特点，每个用户都是独立的个体，他们有权展开自己感兴趣的话题，建立自己的圈子，而不是被动地在论坛中围绕固有话题进行讨论。不同个体之间、个体制造的不同内容之间、由个人汇聚的不同群体之间，都是自组织建构起来的。

在SNS网站的技术结构中，任何一个网络节点都能够生产并发布信息，所有信息都能够进入网络进行传播，中心、主流与权威被消解了，变成了去中心、无中心或者多中心。SNS网站就是由多个点组成，每个点都是信息发布的渠道与来源，通过值得信任与相似的点取得连接后，人们之间共同收集、分享、传播不同的信息与资源。

在SNS网站中，个性化的需求得到了很大程度的尊重和满足。以人人网为代表的SNS网站，设置了日志、分享、投票、疯狂约会、测试等一系列组件，但这些组建并非硬性地被放在用户的首页上，而是由用户进行自主式参与，完全按照自己的喜好和个性进行选择。

多元化。SNS网站在传播中具有多元化的特征，具体表现为媒介方式的多元化、传播功能的多元化、语言表达方式的多元化，以及文化观念的多元化。SNS网站融合了多种媒介，如博客、播客、IM、流媒体等，是一种音视频及文本兼具的集大成式媒介，为网络人际传播（Computer-Mediated Interpersonal

社交网络中的信息传播分析及机制研究

社交网络已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分，通过社交网络，我们可以和朋友家人及时联系，并分享大量的信息和生活体验。然而，社交网络中信息传播的问题已经引起了广泛关注。一些虚假信息和谣言在社交网络中迅速传播，给公众带来了诸多不良影响。因此，对社交网络中的信息传播机制进行研究，对于加强社交网络监管，提升公众的网络素养具有重要意义。本文旨在分析社交网络中的信息传播和机制，并提出相关建议。

一、社交网络中的信息传播机制

社交网络中信息传播机制是指社交网络中的信息是如何被发布，传播和接受的，主要可以分为以下几个方面：

1.信息发布

信息发布是指用户将信息通过社交网络发布出去的过程。用户可以通过文字、图片、视频等多种形式发布信息。然而，在社交网络中，信息发布的门槛是极低的，任何人都可以发起信息，这也导致了一些虚假信息和谣言的无限放大。因此，社交网络需要对用户发布的信息进行审核和过滤。

2.信息传播 信息传播是指社交网络中的信息被不同的用户转发和分享的过程。社交网络中的信息传播存在着传播路径和传播速度等多种特点。传播路径是指信息传播的路线，每个信息传播路径都包含了一系列用户和节点。传播速度是指信息传播的快慢。在社交网络中，一些重要的人物和话题可以通过热门话题和热门搜索推动信息的传播速度。

3.信息接受

信息接受是指用户对社交网络中的信息的感知和理解。在信息接受的过程中，用户会对不同的信息进行判断和筛选。用户接受信息的能力和素质会影响到对其真伪性的判断。

二、社交网络中信息传播的影响

尽管社交网络给人们带来了巨大便利，然而，信息传播问题也不可忽视。社交网络中的定性推廣和摆渡式操作已经调整了新媒体的发展速度，影响整个社会的理论与实践的发展趋势。

1.传播算法

传播算法是指社交网络中的信息传播依赖的算法，它具有推荐、排序和推广等作用。传播算法是否公正不但关系到信息的准确性，也有可能影响到公众的观念和态度。如果追求快速发展和利润最大化而至于高概率存在主观色彩的商业目标，显然会对公众造成影响。 2.谣言和虚假信息