广告设计名词解释

一、 考试题型

客观题30%：单项选择20×1，填空10×1。

主观题70%：名词解释5×3，简答5×5，论述2×10，案例分析1×10。

二、 名词解释

1、 设计的分类：近几年按设计的目的不同，将设计大致划分为：视觉传达设计、产品设计、环境设计。

2、 视觉传达设计：以通过视觉来传达各种信息为目的的设计，其包括三个要素：即具有不同意义的符号组成的传达内容、以形形色色的载体而承担的传达媒介、特定的传达受众（对象）。

3、 标志：具有象征意义和内涵的视觉符号或图形。一般分为商业性标志和非商业性标志。

4、 VI：VI是Visual Identity System 的缩写，指的是企业的视觉识别系统，是企业形象识别系统（CI）中的视觉传达部分。企业的统一视觉形象是指通过具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉图形方案。

5、 广告设计：即怎样利用视觉符号进行广告信息传达的设计。一般包括五个要素：广告信息的发送者、广告信息、信息接受者、广告媒体和广告目标。

6、 包装设计：商业性的艺术设计，以市场营销为目的，综合社会、经济、艺术、技术、心理诸要素，最终的设计应能达到商品信息传达与视觉审美传达之间的完美融合。包装设计一般包括三个主要方面：即容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。

7、 展示设计：展示设计是对为了实现某种功能目的而进行展示的空间环境、道具、照明、特定展品、展品陈列方式及各种信息媒体等的综合设计。

8、 网页设计：在计算机上用超文本编辑工具将图形、文字、声音、动画和可执行程序组织成超文本页面，然后将这些页面以一定的链接方式放置在互联网上，以供人们远程访问并获取信息。

9、 多媒体设计：即将很多素材进行某种艺术性的再创作，以取得信息传达的效果。这些素材涉及到图像、图形、文字、影像、三维或二维动画、音乐、音效乃至计算机特效视频等。

10、工业设计：严格来说，在工业时代，除了一些特殊的手工艺品之外，所有的产品都是工厂化生产出来的。工业设计是大工业化大生产的产物，是技术和艺术手段相结合的一门边缘学科。

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。 2。广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。 3。《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。 4.广告设计:创意构思+视觉表现.

5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望.

6。大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。 7.

——做法与方式是“告诉消费者".新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需

求—-做法与方式 “注意消费者"。 8。广告设计的开展必然包括六个基本要素：

1）委托者 2）目标众 3）设计内容 4）发布媒介 5）营销目标

6）项目费用 7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。 8）广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分.

9）广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。

10)广告策略由六方面内容构成： 一、广告的目标不 1)企业提出的目标

2)

3）对广告目标的表述。

二、目标市场策略 1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析 2）市场细分,各个细分市场的特性与评估 3)企业的目标市场策略选择。

广告设计的名词解释

广告设计，简单来说，是指为了促进产品或服务的销售，通过视觉和文字的方式来创造吸引力，并给消费者留下深刻印象的艺术设计过程。广告设计是一种广告创意和传达信息的关键手段，旨在吸引潜在客户的注意力，激发购买欲望，并最终促成销售。

一、品牌定位

品牌定位是广告设计的重要组成部分，它是指确定产品或服务在特定市场中的定位，以及在消费者心目中的形象。品牌定位决定了广告设计的整体风格，包括颜色、字体、logo设计等。例如，苹果公司的品牌定位是高端、简约和创新，因此其广告设计也强调了这些特点。

二、创意构思

在广告设计中，创意构思是指设计师通过独特的思维和创造力，打造出与众不同、引人注目的广告。创意构思包括图像、文字和声音等多种元素的选择和组合，旨在通过创意方式让广告脱颖而出。比如可口可乐的广告设计总是以快乐和活力为主题，创意构思常常聚焦于欢乐的场景和饮料与人们生活交织的情感。

三、视觉传达

视觉传达是广告设计中至关重要的一环，它通过图像、颜色和排版等视觉元素，直接影响消费者对广告的感知和记忆。在视觉传达中，设计师需要考虑到目标受众的喜好和文化背景，以及广告所处的媒体环境。例如，红色在中国传统文化中代表吉祥和喜庆，因此在中国的广告设计中常常运用红色来吸引注意力。

四、情感共鸣

广告设计旨在引起消费者的共鸣，激发他们的情感，并与产品或服务建立紧密联系。情感共鸣是通过广告设计传递的信息和表达方式来实现的。例如，励志类广告设计常常通过感人的故事和动人的画面，触动消费者内心，引发共鸣，并最终影响他们的购买决策。

五、创新与多样性

广告设计的世界充满了无限的创新和多样性。创新是推动广告设计领域不断发展的动力，而多样性则是广告设计吸引消费者的一大特点。在广告设计中，创新可以体现在设计元素、表达方式、传播媒体等方面，而多样性则体现在不同行业、不同产品和不同文化之间的广告设计差异。

总结起来，广告设计是一门既复杂又有趣的艺术，它将品牌、创意、视觉传达、情感共鸣、创新与多样性融为一体，通过卓越的设计和传播手段，为产品或服务赋予独特的形象和魅力，引导消费者做出购买决策。在现代商业社会中，广告设计已经成为企业推广和营销的重要手段，不仅仅满足了消费者的需求，也影响着整个社会的审美观念和文化风格。

广告心理学名词解释

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P9气质：在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。

P9性格特点：对现实态度和相应的行为方式上的差异。

P9个性心理特征：能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异。

P9个性倾向性：制约人的个性心理特征的需要、动机、兴趣、信念、世界观。

P11个体消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。

P12潜在需要：未被意识到的需要。

P16访谈法：通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。

P17问卷：一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。

P17问卷法：把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出相应结论的方法。

P19封闭式：让回答者从所列答案中进行选择。

P20开放式：让回答者任意填写答案，不作限制。

P20自由回答法：回答者自由填写内容。

P20投射测验法：给被试对象一组意义不清的刺激，让被试对象加以解释，从他的判断中推断他的人格特点。

P21造句法：给被试对象不完整的句子，让他把想好的词填进去，以造成一个完整的句子。

P22实验法：在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。

P22自变量：研究所用的刺激。

P22因变量：实验中拟测的指标。

P22实验：检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。

P28注意的过滤器说：有机体有着许多彼此分离着的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉（或堵塞住），以免大脑负担过重。因为，大脑的信息加工容量是有限的。这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。

P30注意：心理活动对特定对象的指向和集中。