下载文档原格式
例析地铁广告资源的开发一、南京地铁广告资源开发现状随着南京地铁线路的不断建设、投入运营，广告数量不断增长，以及地铁广告市场培育带来的价值增长，较大促进了南京地铁广告资源业务收入的增长。
南京地铁1、2、10号线和S1、S8线已开发的广告资源包括平面广告、视讯系统广告、列车播音广告、导向标识广告、出入口LED屏广告、工地围挡广告、车站冠名权广告、地铁报、DM杂志等。
2014年，南京地铁广告业务收入约1.4亿元。
2005年以来，南京地铁广告资源开发累计收入约6.1亿元。
从南京地铁广告资源收益来看，平面广告和视讯系统广告资源的经营收入分别占据了广告资源总收入的62%和28%，成为了主要收入来源。
1、平面广告南京地铁1号线、2号线平面广告由法国德高集团下属的南京地铁德高广告有限公司独家经营。
南京地铁3、10号线和S1、S8线平面广告由南京华泽广告传媒有限公司独家经营。
2、视讯系统广告南京地铁1、3、10号线和S1、S8线视讯系统广告由南京广播电视集团独家经营，1号线南延线及2号线视讯系统广告由华视传媒集团有限公司独家经营。
3、地铁报和DM杂志2006年5月，南京地铁内免费派发的报纸《东方卫报》正式发行，独家拥有南京地铁所有线路15年报纸派发权。
南京报业市场的竞争尤为惨烈，《东方卫报》凭借自身的独特优势，经过约4年的突围，发行量已从10万份攀升至35万份以上，跻身南京报业的“第一方阵”。
此外，目前南京地铁还在免费派发DM杂志《地铁快线》。
二、南京地铁广告资源开发存在的问题纵观国内地铁的广告资源开发，目前南京地铁广告资源开发存在以下问题：1、地铁公司内部建设、运营、资源开发三个环节脱节地铁公司内部主要分建设、运营、资源开发三大部门，虽然“三位一体”一直被强调，但在实际工作中，重建设、运营和轻资源开发仍然十分普遍。
因地铁运营优先、地铁建设先行的原因，地铁建设方面的工程进度要求，往往与地铁资源开发的细节要求相背离；地铁运营部门的乘客至上目标，则与资源开发的媒体最大化、效益最大化需求相背离。
地铁平面广告价值评估方法按行内分类标准，普遍意义而言，地铁公司收入可以分为票务(客票销售收入)与非票务(站内广告、商业、民用通信场地和设施设备租赁等)两部分。
而广告资源的收入在地铁企业非票务资源经营收入构成中占比一般超过50%，是地铁企业核心的非票务业务，没有之一。
开发好广告资源，需要处理的核心问题包括合理确定估价，选择科学的合同授予策略以及确定优质代理商，还需要在广告经营期内处理好各类广告形式的经营矛盾与协同。
本文详尽介绍了地铁广告媒体的估值方法，并选定了一条在国内具有代表性的线路进行了实例测算，以飨读者。
随着我国城市与经济的发展，截至2019年年底，国内39个城市共计开通了197条轨道交通线路，运营线路总长度达6963公里，运营车站总数4116座，2019年日均客流6689万人次。
由于我国的轨道交通多建设在经济相对发达大城市，加上庞大的客流支撑，相对封闭广告环境，衍生出大量的优质广告资源。
根据2013-2019年中国城市轨道交通协会的统计数据，广告资源的收入在轨道企业广通商非票务资源经营收入构成中占比超过50%，是轨道交通企业核心的非票务业务之一。
但在广告资源进行市场化交易之前，轨道交通的业主单位普遍面临资源价值评估的难题，因为目前国内市场上缺乏专业的轨道广告资源价值评估机构，且各个评估机构良莠不齐，其评估结论往往与市场脱节，导致业主陷入两难境地。
例如国内某城市轨道业主单位在政府指定的专家库内抽选专家，专家主要通过电话了解该城市户外广告刊例价并在此基础上打折的方式评估，最终评估该城市某条地铁线路的广告资源价值达1.5亿元/年，远超该线路广告资源实际市场价值，导致该线路的广告资源多次招商失败，闲置数年没有市场变现。
本文将重点研究轨道交通广告资源价值的评估方法，期颐为后续轨道交通企业的广告业务价值评估以及招商提供借鉴。
一般而言，常用的广告资源价值评估方法主要有成本收益法和现行市价法、综合指数法。
地铁广告品牌案例研究报告一、引言随着城市化进程的加快，地铁已成为城市居民出行的主要交通工具。
作为一种重要的户外广告媒介，地铁广告在品牌传播、市场推广等方面发挥着日益重要的作用。
然而，如何在众多地铁广告中脱颖而出，实现品牌的有效传播，成为广告主和广告公司关注的焦点。
本报告以地铁广告品牌案例为研究对象，旨在探讨地铁广告品牌的传播效果、创意策略及投放优化等方面的问题。
本研究的重要性体现在以下几个方面：一是地铁广告市场潜力巨大，研究地铁广告品牌案例有助于提升广告主和广告公司的广告投放效果；二是地铁广告具有独特的传播环境和受众特点，研究地铁广告品牌案例有助于丰富户外广告理论体系；三是地铁广告品牌案例研究可以为其他户外广告媒介提供借鉴和参考。
在此基础上，本研究提出以下研究问题：地铁广告品牌如何实现有效传播？创意策略在地铁广告品牌传播中的作用是什么？如何优化地铁广告品牌的投放策略？为回答这些问题，本研究设定以下假设：创意策略和投放策略对地铁广告品牌传播效果具有显著影响。
研究范围限定在我国一线和部分二线城市的地铁广告品牌案例，以近三年内的案例为主要研究对象。
由于时间和资源的限制，本报告可能无法涵盖所有地铁广告品牌案例，但将力求在现有范围内提供具有参考价值的研究成果。
本报告将从传播效果、创意策略、投放策略等方面对地铁广告品牌案例进行分析，为广告主和广告公司提供有针对性的建议。
报告结构如下：第一章为引言，介绍研究背景、研究问题、研究目的与假设以及研究范围与限制；第二章为文献综述，梳理相关研究理论及成果；第三章为研究方法，介绍研究设计、数据收集与分析方法；第四章为案例分析，对选取的地铁广告品牌案例进行详细解读；第五章为研究结论与建议，总结研究成果并提出优化地铁广告品牌传播的策略。
二、文献综述地铁广告品牌研究长期以来受到学术界的关注。
在理论框架方面，学者们主要从传播学、营销学、心理学等多个角度对地铁广告品牌进行研究。
传播学领域关注地铁广告的传播效果、受众接受度等方面；营销学领域则侧重于地铁广告品牌的创意策略、投放策略等；心理学领域探讨地铁广告对消费者心理和行为的影响。
地铁广告策划方案1. 简介地铁作为城市交通系统的重要组成部分，每天都有大量的乘客通过地铁出行。
地铁广告作为一种常见的宣传手段，具有广告覆盖人数广、传播效果好的特点。
本文将介绍地铁广告的策划方案，包括目标定位、广告内容设计、投放方式以及效果评估。
2. 目标定位地铁广告的目标是提高品牌知名度、传播产品信息、增加销售量。
在制定广告策划方案之前，需要明确广告的主要目标，例如增加目标市场的认知度、改善品牌形象或推广新产品等。
3. 广告内容设计地铁广告的内容设计应注意以下几个方面：3.1 品牌定位广告内容应与品牌形象相一致，传递品牌的核心理念和价值观。
通过文字、图片等元素展示品牌的特点和优势，增强品牌的认知度和记忆度。
3.2 内容简洁明了地铁广告的展示时间有限，因此广告内容应简洁明了，利用简短的文字和醒目的图片来传达产品信息或品牌形象。
避免信息过多导致视觉冲击，使广告内容更易于被乘客记忆和接受。
3.3 引起共鸣广告内容应该与目标市场密切相关，能够引起乘客的共鸣。
通过选取与目标市场相关的元素和情感，使广告更易于被受众接受和关注。
3.4 创意突出地铁广告应该具备独特的创意，能够吸引乘客的目光。
通过运用新颖的设计、趣味的元素和不同寻常的展示方式来吸引乘客的兴趣，从而提高广告的传达效果。
4. 投放方式地铁广告的投放方式可以选择在车厢内部以及地铁站台等位置进行投放，具体投放策略如下：4.1 车厢内广告在地铁车厢内投放广告是一种常见的方式。
可以在车厢内的墙面、座椅背面、车顶等位置放置广告，通过多样的展示形式吸引乘客的注意力。
此外，还可以选择在车厢内播放与广告内容相关的音频或视频，增强广告的传播效果。
4.2 地铁站台广告地铁站台是乘客进出地铁时经过的重要位置，可以在候车区域的墙面、柱子或广告牌上放置广告，让乘客在等待地铁时能够接触到广告。
可以选择不同时段、不同地铁线路的高峰期进行广告投放，以覆盖更广泛的目标受众。
5. 效果评估地铁广告的效果评估是策划方案中不可缺少的一部分，可以通过以下几种方式进行评估：5.1 乘客调查针对乘客进行调查，了解他们对广告的关注程度、对品牌形象的认知程度以及广告内容传达效果的评价。
地铁广告策划活动方案范文一、活动目标1. 提升地铁广告的曝光率和影响力；2. 增加广告主对地铁广告的认可度和投放意愿；3. 提升乘客对地铁广告的关注度和记忆度；4. 促进地铁运营商和广告主的合作。
二、活动内容1. 广告内容创意竞赛：组织广告公司、设计师和创意人才参与创作地铁广告内容，评选出最具创意和影响力的广告作品。
2. 广告投放区域拓展：扩大地铁站台、车厢和车厢周边的广告投放区域，增加广告主的选择空间。
3. 地铁车厢内互动活动：在地铁车厢内设置互动展示装置，在乘客等候或乘坐地铁的过程中提供与广告相关的互动体验。
4. 地铁广告主题展览：定期在地铁站台或车厢内举办地铁广告主题展览，展示地铁广告的创意和效果，增加乘客对广告的兴趣和认知。
5. 地铁广告故事分享活动：邀请广告主代表或合作伙伴分享他们在地铁广告投放中的成功故事和经验，为其他广告主提供参考。
6. 地铁车站文化活动：在地铁车站举办文化活动，如音乐会、话剧表演等，吸引乘客前来参观，提升地铁广告的曝光率。
7. 地铁列车品牌合作：与知名品牌合作，在地铁列车内设置专属品牌展示区域，展示并推广品牌产品。
8. 地铁车厢内音乐、视频播放：在地铁车厢内播放适宜的音乐和视频内容，营造愉悦的乘车环境，并为广告主提供合作机会。
三、活动实施步骤1. 策划阶段：确定活动目标、制定活动计划和预算。
2. 招募广告创意人才：通过网络媒体和广告公司招募广告创意人才参与广告内容创作竞赛。
3. 广告内容创作竞赛：设立奖项和评审团队，邀请广告公司、设计师和创意人才参与广告内容创作竞赛。
4. 广告投放区域拓展：与地铁运营商进行沟通和协商，拓展广告投放区域，并与广告主进行洽谈和签约。
5. 地铁车厢内互动活动：与广告公司合作，设计和制作地铁车厢内的互动展示装置，安装在地铁站台或车厢内。
6. 地铁广告主题展览：与地铁运营商合作，在指定地铁站台或车厢内举办广告主题展览，展示广告创意和效果。
7. 地铁广告故事分享活动：邀请成功的广告主代表或合作伙伴参与分享活动，并邀请其他广告主参与。
地铁广告策划方案1. 引言地铁作为城市重要的交通工具，每天都有大量的乘客在地铁站和车厢内出行。
而这些地铁乘客成为了广告主们重要的潜在受众群体。
地铁广告是一种直接触达目标用户的有效方式，具有广泛的传播效果和较高的关注度。
本文将针对地铁广告的策划方案进行详细的介绍。
2. 目标受众分析在进行地铁广告策划之前，我们首先需要对目标受众进行深入的分析。
地铁乘客通常可以分为以下几类：•上班族：每天上下班的通勤族群，他们通常具有较高的购买力，对生活品质有一定要求。
•学生群体：中小学生、大学生等，他们通常具有较高的消费能力，并且对时尚和新鲜事物有较高的敏感度。
•游客：来自外地的游客在地铁上也有较多的出行需求，他们可能对当地的旅游景点、特色商品感兴趣。
基于以上受众分析，我们可以根据不同的目标受众特点来制定地铁广告的策略和内容。
3. 广告内容创意地铁广告的内容创意需要吸引目标受众的注意力，并且能够有效地传达广告主要的宣传信息。
以下是几种常见的地铁广告创意：•情感营销：通过展现某种情感，如快乐、温馨等，引发受众的共鸣。
•实用性推广：强调产品或服务的实际用途和好处，吸引目标受众的购买欲望。
•创意互动：通过与受众互动，引发观众的兴趣和参与度。
•地域特色：结合地铁线路和所在区域的特点，突出地域文化和特色。
根据目标受众的不同，我们可以选择适合的创意来制作地铁广告。
4. 广告投放策略地铁广告的投放策略主要包括广告位选择和投放时段选择。
4.1 广告位选择地铁站内的广告位通常分为墙面广告、电子屏广告和地铁车厢内广告等。
根据目标受众的不同，我们可以选择合适的广告位来投放广告。
比如对于上班族来说，墙面广告和电子屏广告是比较容易被注意到的广告位；而对于学生群体来说，地铁车厢内的广告更加容易引起他们的注意。
4.2 投放时段选择地铁广告的投放时段也需要根据目标受众的乘车时间来选择。
对于上班族来说，可以选择在早上和晚上的高峰时段进行广告投放；而对于学生群体和游客来说，可以选择在下午和周末进行广告投放。
地铁广告策划活动方案一、活动背景分析近年来，地铁成为了人们出行的主要方式之一，广告商也纷纷将目光投向了地铁，希望通过地铁广告来吸引消费者的眼球。
然而，地铁广告数量的激增也使得地铁广告呈现出“泛滥”的状态，让人们对地铁广告产生了疲劳感。
因此，为了让广告更具吸引力，提高宣传效果，需要进行一系列的策划活动来增加地铁广告的特异性和互动性。
二、活动目标设定1. 提高地铁广告的认知度和关注度：通过精心策划的活动，将地铁广告与消费者的生活紧密联系在一起，使消费者对广告更加关注和熟悉。
2. 增加地铁广告的互动性：通过活动，让消费者参与其中，与广告互动，增强广告的吸引力和影响力。
3. 增加地铁广告的特异性：通过创意的策划，使地铁广告与其他广告形式产生差异化，让消费者记住并愿意与之互动。
三、活动策划1. 活动名称：创意有奖互动广告大赛2. 活动时间：一个月3. 活动内容：（1）征集创意广告作品。
通过在地铁站、车厢内等地方张贴征稿通知，邀请广告从业人员和广告爱好者参与创意广告作品的征集活动。
广告作品的主题要求与地铁广告相关，鼓励创新和幽默的元素。
（2）评选优秀作品。
设立专业评审团队，对征集到的广告作品进行评选，选出一、二、三等奖，并颁发奖金和奖品。
同时，还设立“最受欢迎奖”，通过网络投票和地铁用户的实际反馈，选出一系列最受欢迎的广告作品。
（3）制作互动广告。
将评选出的优秀广告作品制作成地铁车厢内的互动广告，例如使用可触摸屏幕的广告牌，让乘客通过触摸屏幕与广告进行互动并获取相关信息。
（4）推广活动。
通过地铁广告、社交媒体等渠道，宣传活动的详情和互动广告的使用方式。
4. 活动效果评估：（1）通过问卷调查等方式，测量活动前后地铁广告的认知度、关注度和互动性的提升情况，评估活动的效果。
（2）通过与广告商的沟通和调研，了解他们对活动的满意度和地铁广告效果的改善情况。
四、活动实施方案1. 确定活动时间和地点。
活动时间选择在地铁客流较大的时间段，地点选择在地铁站和车厢内等地方。
地铁广告策划方案一、需求背景分析地铁是现代都市中最重要的交通方式之一，每天都有大量的乘客在地铁站和地铁车厢中出行。
因此，地铁广告成为了品牌推广和产品宣传的重要渠道之一。
本文档将介绍地铁广告策划方案，帮助品牌进一步提升在地铁用户中的知名度和认可度。
二、目标受众分析1. 地铁用户地铁用户是本次广告的主要目标受众群体，他们在地铁站和地铁车厢中花费大量时间，对地铁广告更加敏感。
通过在地铁广告中传递精确的信息和吸引人的内容，可以更好地吸引地铁用户的关注并提高广告的效果。
2. 品牌目标客户通过地铁广告的宣传，品牌可以更好地吸引目标客户群体的注意力。
通过广告内容的精确定位，在地铁用户中寻找到目标客户，并激发他们的兴趣和购买欲望，从而促进销售和品牌发展。
三、广告形式选择1. 车厢内广告可以选择在地铁车厢内设置广告牌，吸引乘客的目光。
这种形式的广告可以利用乘客乘坐地铁的片刻，提供简短而有吸引力的宣传信息。
同时，也可以结合音频或视频的形式，进一步增加广告的影响力。
2. 站台广告在地铁站台设置广告牌，可以在乘客等待地铁的过程中传递信息。
这种形式的广告可以针对乘客的等待时间进行内容设置，提供更加详细和丰富的信息，从而更好地吸引乘客的关注。
四、广告创意设计1. 引人注目的视觉设计地铁广告的设计需要吸引乘客的目光。
使用鲜艳的颜色和大字体的标题可以起到引人注目的效果。
同时，通过使用各种视觉元素（如图片、插图等）可以增加广告的吸引力。
2. 简洁明了的信息传递地铁广告的时间有限，乘客的时间也宝贵。
因此，广告的内容需要简洁明了，能够在短时间内传递清晰的信息。
通过缩减文字内容和融入醒目的图表或图像，可以提高广告的信息传递效果。
3. 利用互动元素增加参与度地铁广告可以结合互动元素，增加乘客的参与度。
例如，可以设计一些有趣的游戏或问答，供乘客在等车或乘车的过程中参与。
这样可以增加广告的记忆度和互动性，使广告更容易被乘客所记住。
五、广告效果评估1. 调查问卷通过发放调查问卷，并与乘客进行简短的访谈，了解他们对地铁广告的认知和接受程度，以及对广告内容的反馈。
