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浅析《一站到底》节目的营销策略本文从电视节目《一站到底》的目标市场、目标定位和营销形式等方面分析了其节目的营销策略。
认为，该节目通过市场细分、目标市场选择、产品定位策略、价格策略、时间策略、营销传播整合策略的实施，获得了较高的收视率。
这也是其营销策略的成功所在。
标签：江苏卫视；《一站到底》节目；营销策略《一站到底》是江苏卫视于2012年3月2日推出的一档全新益智答题类节目。
该档节目是由美国NBC《Who’s still standing》改编而来。
这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。
采用场上参与者分别单独对战答题的模式，不同职业、社会标签的参与者都可以在限定的时间内进行知识PK。
由李好和他的妻子郭晓敏担任主持人。
这档节目打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。
2014年8月8日清华大学刘也行与北京大学张雪健刷新了战神檀越和肖扬的33轮的答题记录，达到了史上最高36轮！2013年2月21日，《一站到底》把节目开播以来答题水平最强的10位代表人物集结起来，进行了一场前所未有的巅峰对决。
迄今已播出87期的《一站到底》受到了来自全国各地答题爱好者的支持，不仅报名人数以万计算，在前后累计登台957位选手中仅有10人能够入围这场年度对决，而节目最终的“诸神之战”也成为了史上最高智慧水平。
《一站到底》节目的迅速走红，给江苏卫视带来了良好的收视率和较大的经济利益，而投放节目的广告主也凭借产品的投放获得了巨大收益，本文从以下几个方面分析《一站到底》节目的营销策略。
一、目标市场分析《一站到底》重点覆盖区域大半部分在江苏省、华东、华中区域。
337个地区城市基本覆盖，覆盖率高达99%。
江苏卫视作为江苏省第一的省级电视平台，具有较强大的收视群体。
栏目包装的名词解释栏目包装是指将一系列相关内容按照一定的主题或形式进行组合和整合，呈现给受众的一种宣传和展示方式。
通过精心设计和策划，栏目包装能够提高内容的吸引力和可读性，吸引更多的观众或读者参与其中。
栏目包装不仅是媒体传播中常见的手段，也是商业营销和品牌推广中常用的策略之一。
一、栏目包装的目的和意义栏目包装的目的是为了吸引受众的注意力，使内容更加有吸引力和易于接受。
通过将相关的内容集中在一起，并以独特的形式和风格展示，栏目包装能够帮助人们更好地理解和消化信息。
同时，栏目包装还能够加强品牌形象的塑造，增加观众对品牌的认知和好感度，从而形成忠诚的客户群体。
二、栏目包装的要素和技巧1. 主题与定位：栏目包装的核心是明确主题和定位。
根据目标受众的需求和喜好，选择一个或多个主题，并结合内容的特点确定栏目形式和风格。
例如，针对年轻人的时尚杂志会选择时尚、娱乐、美食等主题，以鲜艳的封面图案和大标题来吸引读者。
2. 布局与排版：栏目包装的布局和排版要符合受众的阅读习惯。
合理地设置标题、副标题、导读和图片，使得内容简洁、明了。
适度运用图文结合的方式，增加内容的可视性和吸引力。
3. 图形与色彩：栏目包装中的图形和色彩设计是非常重要的元素。
通过合理运用各种色彩和视觉元素，能够吸引受众的注意力，并传达出内容所要表达的情感和氛围。
色彩和图形的运用要符合主题和受众的审美趣味，避免过分浮夸或太过平淡。
4. 文字和语言：文字和语言的运用也是栏目包装中不可忽视的要素。
标题的选择要简洁明了，能够一下子吸引受众的注意力。
同时，语言要朴实、易懂，符合受众的语言习惯和表达方式。
三、栏目包装的应用领域栏目包装不仅仅局限于媒体行业，商业和非商业领域都可以运用。
在媒体行业中，报纸、杂志、电视节目等都可以通过栏目包装提高内容的品位和市场竞争力。
而在商业领域，品牌营销常常采用栏目包装的形式，通过打造独特的品牌形象和特色，吸引消费者的注意力，并建立起与消费者之间的情感联系。
电视栏目招商方案1. 概述本文档旨在为广告商提供一份全面的电视栏目招商方案，帮助他们更好地了解电视栏目的优势，并提供相关的招商策略和合作方式。
2. 电视栏目的优势电视栏目作为一种传统的媒体形式，在广告营销领域仍然具有重要地位。
以下是电视栏目的几个优势：2.1 广告曝光率高电视栏目通常具有广泛的覆盖面和高曝光率。
通过在热门电视栏目中进行广告投放，可以迅速提升品牌曝光度，并吸引大量的目标受众。
2.2 视觉冲击力强电视栏目利用视觉和声音的结合，可以给观众带来强烈的冲击力。
通过精心设计的广告内容和制作，可以有效吸引观众的注意力，增强品牌形象。
2.3 传播能力强电视栏目具有强大的传播能力，可以把广告内容传递给广大观众群体。
通过与热门电视栏目合作，广告商可以迅速将品牌信息传递给目标受众，提升品牌知名度和影响力。
3. 招商策略在招商方面，电视栏目可以采取多种策略来吸引广告商的合作。
以下是几种常见的招商策略：3.1 品牌植入品牌植入是指将广告商的品牌或产品自然地融入到电视栏目的剧情中。
通过与电视栏目制作方的合作，广告商可以在剧情中设置相关情节，展示自己的产品特点，以达到品牌推广的效果。
3.2 广告插播广告插播是指在电视栏目的节目中插入广告内容。
通常是通过制作独立的广告片段，然后在电视栏目的适当时机进行插播。
这种方式可以有效地将品牌信息传递给观众，并提高品牌知名度。
3.3 赞助合作赞助合作是指广告商与电视栏目进行长期合作，为电视栏目提供资金支持，以换取更多的品牌曝光机会。
这种方式可以使广告商的品牌形象与电视栏目紧密联系在一起，进一步提升品牌价值。
针对不同的招商策略，电视栏目与广告商可以选择不同的合作方式。
以下是几种常见的合作方式：4.1 广告位购买广告商可以直接购买电视栏目中的广告位，以进行品牌推广。
这种方式可以根据品牌需求和预算灵活选择广告时段、频次等参数。
4.2 合作制作广告商可以与电视栏目制作方进行合作，共同制作广告内容，并在电视栏目中展示。
浅议电视频道包装作者：张爱武来源：《新闻世界》2014年第02期【摘要】在今天的多频道竞争时代，好的电视节目也得靠各种营销手段推销出去，这不仅是在屏幕上展示的在线包装，还包括线下的海报、路演、广告牌等营销手段，形式鲜明、理念突出的电视频道包装是占领市场的利器。
【关键词】电视频道包装营销我们处于一个信息爆炸的时代，“酒香不怕巷子深”的情境已经一去不复返，再好的产品也需要“吆喝”，否则很快就被淹没在一片杂音中。
著名营销学家菲利普·科特勒曾说过“一个公司不仅要创造优质的商品，还应该把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客的心目中树立起产品的形象”。
电视作为视觉传播媒介，也如同商品一样，需要为它穿上新衣，进行系统包装，然后呈现给观众。
据资料显示，频道在不断增加，节目内容也在不断创新，一个观众在选择电视频道时，平均停留在某一频道的时间只有3-4秒。
面对日益激烈的媒介竞争以及全媒体时代的到来，要想在众多同质化的媒介中脱颖而出，就要有独特信息源的掌握以及独特的视角和创新的节目形式，不断强化核心价值观，塑造品牌形象。
除了提升频道节目的质量外，形式鲜明、理念突出的电视频道包装也是占领市场的利器。
一、电视频道包装的概念确切的说，电视频道包装全称应为电视频道品牌形象设计与策划，包装是借用的词，一般多指对产品进行包装，之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。
电视频道包装，如同其它产品的包装，就是给电视媒体“穿衣打扮”，吸引观众眼球，是为了让受众在美感享受中了解电视产品，了解节目品牌，它是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，凸显频道、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
我们平时打开电视，总能被色彩绚丽、制作精致的短片吸引，这些精美别致的的片头、频道ID、主持人导视、LOGO演绎、频道宣传片，统称为电视频道包装。
凤凰卫视的品牌营销战分析一、品牌定位：人无我有品牌定位是品牌营销的先决条件，要求细分和确定目标消费者，并对目标消费者做出最详细、深入的分析，找到目标消费者的真正需要，并满足其需要，在目标消费者心目中留下深刻印象，寻找在目标消费者心中的最佳位置，从而确立品牌、占领市场。
同理，传媒要扩大市场份额，赢得受众喜爱，就必须要了解市场，确立品牌的定位。
凤凰卫视的定位可以用“人无我有”来概括，有些专家将之称为“补缺”。
综观凤凰卫视，它没有系统全方位的新闻节目，也没有涵盖各种类型节目的系统组织，而是以时事资讯为主，借助香港特殊的地理位置和文化背景，将内地不易传播或不可能大规模报道的各类新闻信息予以高度重视和进行有规模、有分量的报道和传达，提供与内地电视传媒具有很强差异性的电视节目，从而赢得观众、占领市场。
凤凰卫视抓住香港回归祖国的历史性机遇，借助自己有利的条件，将自身资源发挥到了及至：以香港回归祖国为开端，陆续向内地输送了不少“补缺”信息和事件，如《戴安娜葬礼转播》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9.11恐怖袭击事件独家直播》等。
这些节目的播出，极大提高了凤凰卫视在内地的声誉，也使内地的观众在今后的频道选择中更加关注“凤凰”。
然而在2003年美伊战争爆发后，中央电视台与凤凰卫视几乎站在同一个政策资源平台上，这就意味着凤凰卫视曾经持续7年的“补缺”模式失去了政策和资源上的优势；但是凤凰卫视在美伊战争的报道中与央视平分秋色，其对战争记录的多元视角，通过一手的信息、成熟的报道、对新闻信息和原创新闻信息的整合与应用，使凤凰卫视品牌形象也更加清晰，更趋成熟。
二、品牌基础：内容背后的文化品牌的塑造依靠产品的质量保证，高质量的产品是品牌建设的基础，而高质量的电视产品依靠表面上的节目内容，和潜藏在表面内容下的传播文化。
电视传媒品牌营销现状观察摘要随着科学技术的提高和国家经济的日益增长，电视传媒也逐步的进入品牌时代，在各个地方电视媒体的竞争坏境下，相对而言品牌化已成为广大电视媒体所经营的必然趋势，因此品牌也是认识商品的重要标志，商品的营销意识也在电视传媒中体现的出来。
本文通过电视传媒品牌营销现状的分析、电视传媒品牌营销存在的问题以及其原因和电视传媒品牌的发展策略，得出了我国电视传媒要想快速的发展，必须走品牌化道路。
关键词电视传媒；品牌营销；现状观察电视传媒是我国文化传媒产业的重要组成部分，在现阶段社会经济的全球化、政治的多极化和信息传播的多样化的发展下，面对国内外文化传媒的影响，我国电视传媒业在相对日益的竞争条件下的发展、如何促进国家事业的发展成为了值得思考的一个问题，相对而言传媒的品牌化就是解决这些问题的重中之重，传媒品牌化传播性强，对群众有相对高的影响力，品牌营销的发展是电视传媒发展的关键性要素。
1 电视传媒品牌营销现状分析电视传媒品牌营销是通过品牌中形象的塑造以及品牌中丰富的内涵，形成一种独一无二的品牌模式受广大观众的喜爱。
为推动社会主义文化的发展提供了有利保障，电视传媒品牌营销在相对稳定发展的情况下，还要时刻注意着科技和新传媒带来的竞争影响。
现阶段的电视媒体品牌主要有三大难题：首先是媒体品牌显示出其多种层次、多种系统、多种个性的特殊性。
媒体品牌的多种层次主要表现在电视台的品牌、电视频道的品牌、电视栏目的品牌、电视台中主持人的品牌等，但很难突显出品牌的重点；电视品牌多种系统主要表现在电视媒体部门的多种多样，电视台中有总编室、电视频道有总监、电视栏目有制片人和主持人，他们都有自己的个性，很难得到统一的形象；媒体品牌的多种个性主要表现在，电视媒体节目的突发性很强，经常的换节目、换主持人，有些还出现改变电视频道定位的情况，很难长期的坚持和固定品牌的形象。
就目前而言国内对电视传媒品牌和电视传媒品牌营销已有了较高的认识。
某电视台频道包装精彩策划方案目录第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景二、频道包装的理论体系（一）概念外延（二）操作内容第二部分HW电视台频道整体包装一、HW电视台频道整体包装的现实依据二、HW电视台频道整体包装的总体设计（一）色彩配置（二）基本风格三、HW电视台频道整体包装具体操作内容四、频道ID（一）频道ID的特征（二）频道ID制作所遵循的原则（三）QTV-HW频道和SDTV-HW频道的ID五、电视宣传片（一）形象宣传片（二）收视宣传片六、栏目片头、片花（一）片头包装特点（二）HW电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示（一）广告时段提示的重要性（二）HW电视台广告时段提示HW电视台频道整体包装策划方案第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。
于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。
电视广告策划方案（优秀8篇）电视广告策划篇一一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品xx平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间**年7月DD**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。
