电视节目的包装

标志设计、频道理念、频道整体VI设计、开播晨曲夜曲、频道形象宣传片、频道总片头、片花、各栏目片头、片花、宣传片、片尾、各种版式循环底、实景演播室设计制作、虚拟演播室设计制作、全套选曲或作曲配音楼的吧友在 2003-11-13 17:25 说：【注意】电视包装相关术语介绍。

经常有朋友问我关于电视包装英文术语，为方便大家以后讨论问题，现在将我所知道的相关术语介绍如下，请大家指正：ID——身份识别。

频道ID就是我们通常所说的“频道呼号”。

此外还有节目ID，顾名思义。

Network——泛指电视网络。

Promo——宣传片On-air——在播。

指属于视频播出的部分。

Off-air——离播。

指视频播出以外的部分。

Total packging——整体包装Branding——品牌Openning——指我们通常所称的“片头”。

Closing——指我们通常所称的“片尾”。

Key——经常来这里的朋友应该已经很熟悉了。

这只是一个形象的称呼，你也可以叫它“bug”。

Redesign——我们叫做“改版”。

Designer——设计师。

国外有些不会把制作人员叫做三维师、合成师之类，而是通称为设计师。

一个合格的电视设计师先说说这个行业的专业人员构成吧。

很多朋友认为电视包装就是CG设计，其实这个行业是有很多五花八门的工种的。

举例如下：1、创意方面：营销、策略、创意指导、文案等人员。

2、执行方面：制片、导演、美指、设计师（动画、平面）音乐。

其他还有客户代表、项目经理等等。

这里所指的每一个岗位都是有专业需要的工种，所以，要加入电视设计的行列的，不一定非要是学美术的不可。

在这里只谈谈我对如何成为一个合格的包装设计师的看法，仅限于给将要走出校门的朋友参考：首先，美术基础是一个设计师必须拥有的素质。

当然并非一定是要学美术专业，而是要有一定的美术素养。

也有很多设计师不是学美术出身的，但是多多少少大家都会注意对自己美术方面进行一些有意识的培养。

所以，如果你是学美术出身，请在做片子的时候不要忘记自己的专业；如果不是，那么就去学一点。

电视节目包装的原则及状况分析论文电视节目包装的原则及状况分析论文电视节目的包装就是节目的外在表现形式，近年来电视节目包装艺术得到了迅猛的推广和发展。

电视节目的包装必须要根据节目的内容和特点来设计，不同的电视节目是要用不同的包装艺术。

比如对于政论型的电视节目包装就必须要体现出节目的客观性和真实性，而对文艺节目的包装就必须要体现节目浓厚的文化氛围等等。

目前为了促使电视节目工作者都能意识到电视节目包装的必要性，非常有必要努力认清当前电视节目包装的核心要素、需要遵从的原则及存在的问题，更有必要深入探讨提高电视节目包装艺术的诸多策略。

一、电视节目包装的三大要素及应该遵从的基本原则（一）电视节目包装的三大要素。

首先，电视节目包装的形象要素。

不管什么样的电视节目都需要有一个最为基本的形象标识，当然形象标识是千变万化的，成功的电视节目的形象标志要求能使观众产生强烈的共鸣，能深入观众的内心。

其次，电视节目包装的色彩要素。

电视节目必须要有一个主色调，可以是单色的，也可以是复合色的。

比如一般来说以新闻为主的电视节目包装的时候基本都是以蓝色为主，因为蓝色可以体现出一种冷静和客观的感觉，而对文艺性的电视节目包装一般都是要求使用暖色，色彩要相对艳丽鲜明。

但是总的来说，电视节目的色彩都尽力要求做到协调、鲜明，符合节目的风格。

最后，电视节目的声音要素。

声音对于电视节目的包装起到非常重要的作用，成功的电视节目包装中的声音必须要和电视节目的形象设计、颜色搭配相吻合，最好是能使观众不用看到画面就能判断出是什么类型的电视节目。

（二）电视节目包装应遵从的两大基本原则。

首先，就是整体性原则。

电视节目的包装要遵从整体性的原则，要将电视节目的形象、音乐及颜色等要素统一成一个整体。

其次就是必须要遵从规范性原则，就是说必须要严格按照预先设计的每个细节的包装规范来包装电视节目，只有这样才可以确保电视节目包装的整体性。

二、目前电视节目包装存在的一些突出问题（一）包装风格趋同倾向严重。

浅谈电视节目包装制作的流程与实现电视节目包装制作是电视节目制作中不可或缺的一环，它通过视觉、声音等多种元素的组合，为电视节目赋予独特的个性和形象，从而增强电视节目的吸引力和竞争力。

在这篇文章中，我将从电视节目包装制作的流程、实现方法以及一些成功案例进行探讨，希望能够为对电视节目包装制作感兴趣的读者提供一些参考。

一、电视节目包装制作的流程1. 策划阶段：在这个阶段，制作团队需要与电视节目的制作方进行沟通，了解节目的内容、风格、受众群体等信息，为后续的包装制作工作提供基础。

根据节目的特点和市场需求，进行包装的初步设想和构思，确定包装的主题、风格和元素。

这个阶段需要对市场趋势和受众需求有较深入的了解，以确保包装制作能够符合观众的口味，并在市场中脱颖而出。

2. 创意设计阶段：在策划阶段确定了包装的主题和风格之后，制作团队需要展开具体的创意设计工作。

这个阶段包括了包装的视觉设计、动画效果、音效配乐等内容，需要由具有丰富经验和创意的团队成员共同合作，为节目包装赋予独特的个性和魅力。

创意设计是整个包装制作过程中的关键环节，需要充分发挥创作者的想象力和创造力，确保包装效果能够符合预期并与节目内容相得益彰。

3. 制作执行阶段：在确定了创意设计方案之后，制作团队需要进行实际的制作执行工作。

这个阶段包括了动画制作、音效录制、后期合成等环节，需要各个团队成员密切合作，确保包装的效果能够达到预期并符合电视节目的要求。

在这个阶段，制作团队需要投入大量的时间和精力，对细节进行精益求精的处理，以确保包装效果能够达到最佳。

4. 完善修改阶段：在包装制作的最后阶段，制作团队需要对包装效果进行全面审视和修改。

这个阶段包括了对视觉效果、动画效果、音效配乐等方面的全面检查，并对需要修改的地方进行调整和优化。

根据电视节目的最终效果及观众的反馈意见，对包装进行必要的完善和修改，确保包装效果能够最终达到最佳。

在进行电视节目包装制作时，制作团队可以采用以下一些实现方法，以确保包装效果能够达到预期并与电视节目内容相协调：1. 多媒体技术的应用：在电视节目包装制作中，多媒体技术是一种重要的实现方法。

电视媒体节目包装与宣传方案第一章：节目包装概述 (2)1.1 节目定位 (2)1.1.1 目标受众 (2)1.1.2 节目内容 (2)1.1.3 节目形式 (3)1.1.4 节目风格 (3)1.2 包装策略 (3)1.2.1 视觉设计 (3)1.2.2 声音设计 (3)1.2.3 营销推广 (3)1.2.4 品牌建设 (3)1.2.5 互动体验 (3)第二章：视觉设计 (3)2.1 视觉元素设计 (4)2.2 色彩搭配 (4)2.3 动态效果设计 (4)第三章：音频设计 (5)3.1 音乐选择 (5)3.1.1 分析节目定位与风格 (5)3.1.2 挖掘音乐资源 (5)3.1.3 考虑音乐版权 (5)3.2 音效设计 (5)3.2.1 分析节目场景与情感 (5)3.2.3 保持音效的连贯性与和谐性 (6)3.3 声音品牌塑造 (6)3.3.1 确立品牌声音风格 (6)3.3.2 设计独特的声音标识 (6)3.3.3 培养专业的声音团队 (6)3.3.4 加强声音传播策略 (6)第四章：节目宣传策略 (6)4.1 宣传渠道选择 (6)4.2 宣传内容规划 (6)4.3 宣传时间安排 (7)第五章：节目推广活动 (7)5.1 线上活动策划 (7)5.2 线下活动策划 (8)5.3 社交媒体互动 (8)第六章：节目品牌塑造 (8)6.1 品牌定位 (8)6.2 品牌形象设计 (9)6.3 品牌传播 (10)第七章：节目内容优化 (10)7.1 内容策划 (10)7.1.1 主题定位 (10)7.1.2 内容结构 (11)7.1.3 内容创新 (11)7.2 内容制作 (11)7.2.1 拍摄技术 (11)7.2.2 后期制作 (11)7.2.3 人员配置 (11)7.3 内容更新 (12)7.3.1 定期更新 (12)7.3.2 跟进热点 (12)7.3.3 互动反馈 (12)7.3.4 创新拓展 (12)第八章：节目团队建设 (12)8.1 人员配置 (12)8.2 团队培训 (12)8.3 团队协作 (13)第九章：节目评估与改进 (13)9.1 评估指标设定 (13)9.2 数据收集与分析 (14)9.3 改进策略 (14)第十章：节目包装与宣传的未来趋势 (15)10.1 行业发展趋势分析 (15)10.2 技术创新应用 (15)10.3 市场需求预测 (15)第一章：节目包装概述1.1 节目定位节目定位是电视媒体节目包装的核心环节，它关乎节目在观众心中的形象及市场竞争力。

浅谈电视节目整体包装的艺术电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。

标签：电视节目;包装1 电视节目与频道包装的重要意义电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌。

(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。

电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。

栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。

(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。

随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。

电视节目包装从以往少量的、局部的需求,发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。

2 电视节目包装存在的几个误区包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区。

误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征。

很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别。

误区之二:包装的基本元素不够协调。

现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐、造型、字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙。

误区之三:理念过重,负载过重。

论电视节目包装的艺术二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。

而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。

其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。

一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用“包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。

电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。

电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。

电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。

电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。

电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。

各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。

如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。

因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。

再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。

凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。

让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。

二、研究电视节目包装的意义电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW384浅谈电视台节目包装方法探究孙盈（江阴市融媒体中心，江苏，江阴 214400）摘 要：电视节目的需要不再只表现在数量上，而大部分是表现在对传播的具体内容以及方式上面，电视领域迎来了全方位进步以及猛烈的市场竞争阶段。

由于电视频道愈发地细化、专业化，对电视台节目进行包装就显得越来越关键。

本文就电视台节目包装的方法进行了探究。

关键词：电视台；节目包装；方式方法；探究实践电视台节目包装说的是节目主管单位为满足电视媒体进步规律与受众收视需要，按照节目详细内容与频道特征，运用鲜明的节目形式，对频道进行总体介绍与普及，并对节目本身的内容实施编排与设计。

频道的相关包装牵扯到台标、宣传短片、片头、片花、以及演播室的设计风格、主持人自身的形象等，创设一档具有个性、形式自由多变的电视台节目，能够进一步帮助提升电视台频道总体的效果[1]。

一、电视台节目包装的重要性电视台节目包涵盖对频道、栏目以及节目实施宣传，创建与维护总体形象，搭建优质品牌，让电视产品的实际市场营销拥有良好的基础。

现阶段，社会属于“眼球经济”的阶段，优质的电视台节目包装对电视节目的现实形象有着极大的促进作用，非常富有震撼力的影响与音效可以先行让受众产生兴趣。

电视台节目包装的作用根本上在下面几个角度[2]：（一）强化与加深品牌的形象观察在受众心目中有优质记忆点的电视频道，没有一个不是拥有优质品牌形象的电视频道，作为将塑造频道实际品牌为第一要点的频道包装相关设计，它准确的品牌设计与绝伦的创意展现能让电视频道在受众当中创建和蔼而明确的人格化形象。

（二）吸引观众的观看热情电视台节目包装的“广告能力”无疑可以让受众产生的观看的想法，而正确恰当的编排包装还可以在潜意识中留住受众，继而提升频道收视效率，让频道在收视市场竞争大战中得到先机。

（三）激发广告商的购买思想电视台频道节目收视效率的提升，又可以正面激发广告商的广告部分的购买想法，满足频道包装到收视效率提高到广告收入提升的有效循环。

对电视栏⽬包装的理解与认识对电视栏⽬包装地理解与认识随着科技地发展,当今社会地⽹络发展迅猛,⼈们对信息了解地⽅式也越来越多.电视对⼈们地思想意识和⽣活⽅式影响⾮常⼤.⽽⼈们对于电视节⽬千篇⼀律地形式也感到了厌倦,这时电视栏⽬包装就尤为重要.俗话说：佛要⾦装,⼈要⾐装.在这种情况下,电视栏⽬包装就成了各⼤电视台最常⽤地概念之⼀.同时通过在尚层地学习,对于电视栏⽬包装也有了更进⼀步地理解与认识.⼀．电视栏⽬包装地简介1.电视栏⽬包装地概念：是指对电视节⽬、栏⽬、频道甚⾄是电视台地整体形象进⾏⼀种外在形式要素地规范和强化.这些外在地形式要素包括声⾳<语⾔、⾳响、⾳乐、⾳效等）、图像<固定画⾯、活动画⾯、动画）、颜⾊等诸要素.2.电视栏⽬包装地作⽤：突出⾃⼰节⽬、栏⽬、频道个性特征和特点；确⽴并增强观众对⾃⼰节⽬、栏⽬、频道地识别能⼒；确⽴⾃⼰节⽬、栏⽬、频道地品牌地位；使包装地形式和节⽬、栏⽬、频道融为有机地组成部分；好地节⽬、栏⽬、频道地包装能赏⼼悦⽬,本⾝就是精美地艺术品.3.电视栏⽬包装地必要性：包装是电视媒体⾃⾝发展地需要,是电视节⽬、栏⽬、频道成熟稳定地⼀个标志.如今电视观众每天要⾯对地是⼏⼗个电视台和电视频道,是⼏⼗种类型地节⽬和栏⽬.各台、各频道、各栏⽬之间存在着⾮常激烈地竞争.观众既有主动地选择权,⼜有⾮常⼤地盲⽬性.在这种情况下,包装所起地作⽤是不⾔⾃明地.重视商品地包装和⼴告推介是商家们地必要策略,电视节⽬、栏⽬、频道地包装应该和商品地发展有⼀定地相通之处.作为同时播出地⼏⼗个频道来说,电视观众选择了你,是你地成功；⽽没有选择你,你地⼀切⾟苦和投⼊就等于零.要观众选择你地重要条件是了解你,包装则是了解你地最直接地⼿段.⼆．电视栏⽬包装地分类及内容1.电视栏⽬包装分类：⑴采访类.如凤凰早班车⑵综艺类.如鲁豫有约2.电视栏⽬内容：形象宣传⽚、⽚头<总⽚头,⼦⽚头）、循环点<编导,主持⼈,下期预告）、间隔⽚花、⽚尾、⾓标等诸多⽅⾯.⑴栏⽬形象宣传⽚.⼀般时长为25—45秒,它被⼴泛地应⽤于新栏⽬地推⼴和宣传,栏⽬形象宣传⽚能够让观众迅速对⼀个新栏⽬有所认知,树⽴栏⽬地知名度和识别⼒.栏⽬形象宣传⽚作⽤：①宣传,②品牌打造,③提⾼收视率,④销售⼴告时段.⑵栏⽬⽚头.相对于栏⽬形象宣传⽚,栏⽬⽚头地“宣传”功能被弱化,“提⽰”功能被加强.在频道编排中,栏⽬⽚头总是插播在节⽬即将开始前,其重要功能在于提⽰观众即将或正在收看地是什么栏⽬.⽚头通常为10-15秒左右,甚⾄更长,这主要取决于频道地编排风格和不同栏⽬地宣传⼿段地差异性.如果⼀个新栏⽬拥有栏⽬形象宣传⽚,那么其⽚头需要承载地信息相对较少,⽚头长度也可较短；⼀个在电视市场已然成熟地栏⽬,栏⽬形象宣传⽚可弱化或去除,宣传重点是针对具体某⼀期节⽬内容地栏⽬收视预告⽚和⽚头,此时⽚头长度相对可增加,以求多传递⼀些关于栏⽬地品牌信息.上述⼿法并⾮绝对公式化,视具体情况⽽定.⑶栏⽬间隔⽚花.栏⽬间隔⽚花多以三维或⼆维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏⽬⽚头地套剪版.⽚花地作⽤是突出“栏⽬名称和栏⽬标识”等信息.⽚花地设计上要符合⽚头地感觉.栏⽬间隔⽚花地设计与应⽤之⽬地,主要着⼒于两个⽅⾯：①间隔⽚花是控制节⽬内容播放段落和节奏地重要⼿段.常见栏⽬每期节⽬时长10-30分钟不等,很多栏⽬,特别是新闻综合播报、⼈物访谈、故事纪录类栏⽬,每期节⽬常常根据主题线索地变化,可分为许多段落和⼩主题.如新闻类栏⽬,可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；⼈物访谈栏⽬,节⽬编导可能根据被访者地成长经历、命运变幻来分出各个⼩主题段落等.因此,为了观众在收看时,能够条理清晰、逻辑准确,间隔⽚花地隔断和提⽰作⽤被充分运⽤.显然,间隔⽚花是⼀种⾮常有效地电视包装⼿段.②间隔⽚花是控制频道编排结构和商业⼴告播出地重要⽅法.⑷栏⽬⽚尾.电视栏⽬作为⼀个电视⽂化产品,拥有⾃⼰地版权和其他合法利益.特别在电视媒界制播分离地潮流下,许多频道都在整合利⽤社会资源,购买播出优秀节⽬以提⾼频道收视率.在此情形下,栏⽬地制作⼈员、出品单位等信息有着传递和表达地必要和需求,这正是栏⽬⽚尾产⽣地主要原因.另⼀⽅⾯,栏⽬⽚尾不仅仅宣告了版权归属,⽽且它被频道运营者开发利⽤为⼴告资源,贩卖给⼴告商,为频道带来了不⼩地利益回报.例如,栏⽬地⽚尾经常会出现⼴告赞助商地企业或产品标识名称.⽬前,中国电视媒体地运营和赢利,主要依赖于⼴告商地赞助.许多收视率较⾼且稳定地栏⽬,都被电视频道运营者通过各种⽅式买给⼴告商,成为⼴告商品地宣传平台.时常,正在播放地节⽬内容会被⼴告中断,⽽且⼴告⼀般时长30⾄60秒,甚⾄更长<湖南台⾸当其冲）,⼴告播完后如果⽴刻接⼊节⽬内容,效果将⼗分⽣硬.常见地⼿法是⼴告播完后紧跟着插⼊栏⽬间隔⽚花,再接⼊节⽬.如此,既照顾了观众地收视习惯,⼜保证了⼴告赞助商地利益,还有利于频道编排节奏地顺畅.虽然是治标不治本,但是还是能减少⼀点观众地抵触⼼理三．电视栏⽬包装要素1．形象标志.⽆论节⽬、栏⽬、频道都有⼀个CI形象设计,也就是最基本地形象标志,这是构成包装地要素.在不同地情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成地要素⼀般是⽐较稳定地.频道地形象标志,⼀般展现在⾓标和节⽬结尾落幅上.如中央电视台最早地形象标志是电⼦图形地变动轨迹.好地形象标志地设计,能使⼈过⽬不忘,深⼊⼈⼼,能使观众快速判断出⾃⼰看地是什么节⽬、什么频道、什么台,便于观众⼀下⼦就捕捉到想要看地节⽬,所以形象标志设计对于电视包装是⾮常重要地.形象标志最多地使⽤是放在电视屏幕左上⾓,也可使⽤在频道地包装宣传⽚中,在频道中滚动使⽤.由于任何⼀个台地形象标志播出地频率最⾼,影响最⼤,最具冲击⼒、影响⼒,能起到推⼴和强化频道地作⽤,所以它⼀⽅⾯能增强节⽬或栏⽬地段落感和节奏感,同时也能使不相关地节⽬或栏⽬融在统⼀地标识下贯通⼀起,增强频道地整体性.在电视包装中,应该把形象标志地设计和制作作为重点.它地基本要求是醒⽬、简洁、特点突出、有时代感,地⽅台或专业频道如果能体现⼀些地⽅特⾊或专业特⾊就更好了.2．颜⾊.根据频道、栏⽬、节⽬地定位,确定包装地主⾊调.主⾊调可能是单⾊,也可能是复合⾊.如中央台⼀套是新闻为主地综合频道,所以其主⾊调以蓝⾊为主,凸显⼀种冷静、客观地形象；CNN基本也是蓝⾊基调；⽂艺性地频道和栏⽬在⼀般情况下是暖⾊调,⾊彩相对艳丽⼀些；凤凰台是以艳丽黄为⾃⼰地主⾊调；北京有线台最近推出地⽣活频道,是以淡蓝、淡黄为主地基调,推崇纯静、时尚,⽴⾜于城市观众和青年观众.所以,颜⾊设计是电视包装地基本要素之⼀.它地基本要求应该是颜⾊协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节⽬、栏⽬或频道地基调相吻合,能保持和节⽬、栏⽬、频道地风格相⼀致或给予有效地补充.3．声⾳.声⾳包括语⾔、⾳乐、⾳响、⾳效等诸元素.声⾳在电视包装中起着⾮常突出地作⽤.在好地电视包装中,⾳乐应和形象设计、⾊彩搭配有机地成为⼀个整体,⽆需看到画⾯,观众就能判断出是什么频道和什么栏⽬.⼀听就让你有亲切感,让观众感到是⾃⼰地亲密朋友在呼唤⾃⼰.要做到这⼀点,⼀是在设计时要符合频道或栏⽬定位,⼒求达到⾼质量；⼆是要保持相对地长久和稳定,因为时间能培养观众,能最终塑造声⾳地形象品牌.好地电视栏⽬、频道地⾳乐形象,还应注意突出地域、民族、⼈⽂特⾊,注意汲取多年流传地⾳乐精华,尤其要注意使声⾳地节奏与⾃⼰地节⽬、频道风格和节奏地统⼀.旋律尽可能地简洁,⼒争过⽿不忘,常听常新.电视栏⽬包装迅速发展地同时应该注重⼀些民族地平常地⼀些习惯和禁忌.⽐如说在各种动物标志地运⽤上应该注意是不是与该民族地禁忌相抵触了甚⾄违背了他们地信仰.四．电视栏⽬包装现状与发展趋势1.发展现状随着字幕机地普及,电脑操作技术也趋向由繁到简,熟练掌握运⽤地学习过程逐渐缩短,使⼤多数专业制作⼈地⼯作效率明显提⾼,并能够根据电脑所提供地最⼤表现空间来编辑变化多样,视觉丰富,形式美观地栏⽬⽚头,⽆论在艺术美感、观众认同度,还是信息承载量上都有较⼤地发展.同时,字幕机设备更新换代较快,技术难度系数不⼤,掌握运⽤不难,同⼀栏⽬⽚头更新很快,往往播出不久就被更换,使⽚头存在地⽣命周期缩短,适应观众⼝味地能⼒明显增强.观众凭借设计有致地⼤量字幕内容,表现细腻地艺术品味以及丰富多样地视听效果感受到栏⽬地特征,类型和制作⼈地良苦⽤⼼,并对其萌⽣认同,与观众交流沟通地途径也逐渐增多起来.主导思路不变,画⾯效果多变地模式持续了近四年地时间.今天,当我们回顾这⼀时期地⽚头制作时发现,新电脑技术地运⽤,虽然给栏⽬⽚头带来了⾥程碑性地巨⼤变⾰,但其局限也是显⽽易见地.过于依从技术条件地保障,致使制作⼈主观地艺术个性受到抑制,也就是说,在有限地电脑技术控制领域,制作⼈因为忙于形式花样地追逐变换,⽽忽略了⼈机合⼀地艺术追求,单⼀栏⽬地丰富多彩,毕竟掩盖不了整体模式地同⼀,常常是⼀种新地⼿法在出现之初能够统治⼏乎所有栏⽬地表现形式,所不同地只是或先或后地时间差异⽽已.2.发展趋势⑴⼈⽂化包装,既是⼿段也是⽬地.同商业品牌⼀样,电视品牌也必须以⼈为本,电视地⼈⽂化包装,是连结受众与媒体地桥梁和中介.新传播时代,栏⽬地窄播化,频道地专业化、对象化越来越强化,分众传播成了电视发展地趋势,作为电视包装它必须顺应分众传播地⼼理.⑵个性化和单纯化.在电视包装地创意中,⼈们已经开始注意突出个性化地风格.个性化风格应体现在地域⽂化和节⽬地总体风格两个⽅⾯.不同地地域孕育了不同地特⾊⽂化.电视⽂化在具有其现代化传媒属性地同时,还应关照到总体节⽬地品位和格调.⼈在不同地地域、⽂化背景下⽣活,他地⽓质会迥然不同.⽽南北电视⽂化地差异,也会表现出这种差别来.⑶主题系列地推出和公益⼴告地有机运⽤.主题系列地形象⽚包装近年来已逐渐为各家电视台推崇,它地长处是内在识别系统地强化.主题系列地形象⽚在媒体多频率地播出使观众在潜移默化中受到熏陶和认可.同时它还可以有效地防⽌整体意识过乱带来地内部不和谐.⑷重视追踪服务地持续性和频道形象地稳定性.从视觉范围来看,电视包装越来越流⾏于⼀种追踪服务系统地趋势.现在电视台⼀般多与包装公司合作做媒体包装,这种合作有⼀个鉴别、磨合地过程.电视台选择包装公司,⾸先要对其进⾏考察,看它是否有实⼒,推进你地整体经营,看他地包装思想是否符合你地思路,尤其是地域⽂化地差异,对本⼟⽂化特质地理解是否到位.电视栏⽬包装需要转换思维,改变观念,⽴⾜新意,更新机制,也只有这样,才能让电视从形式上和内容上都让观众感到⽿⽬⼀新,增强电视地竞争⼒.电视栏⽬地包装应该集思想性、艺术性与⼀体,融欣赏性、⽂学性与⼀⾝.。

栏目包装案例（原创版）目录1.栏目包装的定义和重要性2.成功的栏目包装案例分析3.栏目包装对节目质量和观众吸引力的影响4.如何进行有效的栏目包装正文一、栏目包装的定义和重要性栏目包装，顾名思义，是指对电视或网络栏目的视觉、音频和内容元素进行重新设计和优化的过程。

它旨在增强节目的品牌形象，提升观众体验，提高节目的吸引力和竞争力。

在当今媒体高度发达的时代，栏目包装对于各类节目来说显得尤为重要。

二、成功的栏目包装案例分析1.案例一：《中国新歌声》《中国新歌声》作为一档热门的歌唱比赛节目，其独特的舞台设计和灯光效果为观众带来了极具视觉冲击力的体验。

通过对选手和导师的包装，节目成功地塑造了各种不同的人物形象，使得观众对节目保持了高度的关注度。

2.案例二：《最强大脑》《最强大脑》是一档展示智力竞技的节目。

其精良的道具设计和科学感的舞台布置，使得观众仿佛置身于一个未来世界。

同时，节目还通过精心剪辑和后期制作，展示了选手们的才华和智慧，成功地吸引了观众的注意力。

三、栏目包装对节目质量和观众吸引力的影响成功的栏目包装不仅可以提升节目的品牌形象，还可以增强节目的内容吸引力，提高观众的观看体验。

相反，如果栏目包装过于平淡或与节目内容不符，可能会导致观众流失，影响节目的质量和口碑。

四、如何进行有效的栏目包装1.确定栏目的定位和目标受众，以便精准地进行包装设计。

2.注重细节，如舞台布置、灯光效果、音效处理等，以提高观众的视听体验。

3.深入挖掘节目内容，通过独特的视角和手法，对节目进行创新和优化。

4.结合后期制作，如剪辑、特效等，使节目呈现出最佳的效果。

总之，栏目包装是节目制作过程中不可或缺的一环。

电视包装浅析摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。

”频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。

频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。

电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。

是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。

二、电视频道包装的原因1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。

各种电视频道累计已逾3000个之多。

被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。

在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。

2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。

在收视分流的情况下。

如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。

除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。

3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。

(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。

大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。

如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。

浅谈电视综艺节目的包装电视综艺节目作为当前娱乐方式中的热门之一，其包装的重要性也逐渐受到广泛关注。

由于现今社会竞争激烈，电视综艺节目不同于过去，已不再是简单提供娱乐的媒介，而是一个需要全方位、多维度考虑的大型项目，其中包括演员的编排、节目的内容、场地的选择以及音乐、服装、化妆等的视觉效果等各方面。

因此，对于电视综艺节目的进程，包装显得尤为重要。

第一，注重节目的内容。

一部电视综艺节目的传播力、口碑与收视率，都是基于其内容的质量。

因此，制作人在包装节目的过程中，必须时刻关注节目的内容、执行力与创新性。

他们提供的节目内容，必须是有价值和能够引起大众兴趣的。

包装方案的背后，必须先有一个合理且吸引人的故事。

一个好的故事能够引起观众的共鸣，也会让观众对节目产生更多的兴趣。

除此之外，节目的节奏把控、形式与创新设计等方面，制作人也必须对其进行全方位的考虑。

第二，注重外部视觉效果的搭配。

电视综艺节目是多媒体娱乐，其中最重要的是视觉效果。

视觉效果包装可以给观众提供一个视觉的震撼。

一个好的包装能够吸引观众的眼球，并且让观众对节目产生兴趣。

这其中包括场地、灯光、音乐、服装、化妆等多个方面的配合。

包装建设中，所有元素的搭配必须体现出一种某种程度上的整体感，必须要突出节目的主题。

例如，某一节目的主题为荷尔蒙，那么在外部视觉效果的建设中，必须考虑：节目的道具、服装、音乐等元素的配色必须有一定的统一性，所选取的场地也要与主题相符合。

第三，注重演员的编排。

电视综艺节目的演员是这种综艺节目的骨干。

如果演员部分出现问题，那么整个节目的表现也会受到影响。

因此，对于演员的编排也是包装重要的方面之一。

很多节目，都会根据主题或者内容，选出不同的演员搭配。

他们渴望创造一种新唯一感，所以一部电视综艺节目的演员编排必须是独特的，可以吸引观众，同时展示不同演员的搭配造成的趣味性。

总之，电视综艺节目是一个高度竞争的领域，包装在其中的重要性也在不断提升。

如何做好电视栏目的包装一、整体风格的和谐统一。

一个好的栏目包装，从宣传片、片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体，给人视觉上的流畅、和谐、自然感。

栏目与包装之间整体形象的统一，是一个栏目完整化、一体化的需求，也是得到观众视觉认可的首要条件。

二、个性特征的鲜明凸显。

可以想象，一个毫无个性的栏目，就像一个毫无特色的人，一走入人群，就再也难以引起人们的注意了。

所以要想提高收视率、吸引观众，夺人眼珠、凸显个性的包装也就至关重要了。

就像看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台《新闻联播》，听到“最美不过夕阳红”的歌声，就知道是《夕阳红》栏目一样，栏目的个性化包装，是一个栏目区别于其他栏目的自然标识，也是一个栏目凸显个性的重要条件。

最后，就是栏目包装中文化底蕴的体现。

现在观众普遍反映“电视多了，好看的节目却少了，每晚频道要不停地换。

”造成这种情况的原因是什么呢？一方面是由于观众的文化素质提高了，选择的意识增强了，另一方面也要求电视人应雅俗契合，努力推出精致的大众文化。

这种文化像一条主线，隐约于图像、文字乃至音乐中，贯穿始终；这种文化应该是多层面的、复合性的，能够让观众感受到游离于包装之外的一种思考，一种启迪的力量，从而在潜意识里留下文化的烙印。

总之，电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性于一体，融欣赏性、文学性于一身，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。

随着技术设备的日益更新，特技功能的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得到升华，给观众留下深刻的印象。

但是包装好并不等于节目精，就像一包点心，盒子再精美，如果口味不好，仍然得不到大家的首肯。

所以精品的栏目，不仅是外观的包装，更应从栏目的创意、拍摄、制作、播出的全过程进行系统的“包装”，才能表里如一，具有永久的魅力。

电视节目包装的基本原理
电视节目包装是指将各种节目元素（如片头、片尾、转场、字幕、音乐等）有机地组合在一起，形成一个整体，为观众营造出视觉和听觉上的统一感，增强节目的吸引力和观赏性的过程。

电视节目包装的基本原理主要包括以下几点：
1. 统一性原则：所有节目元素的设计都要遵循主题统一、风格统一、配色统一等原则，确保整个节目包装具有一致性和完整性。

2. 突出性原则：通过设计精良的片头和片尾，使观众能够迅速了解节目内容和特色，提高节目的辨识度和记忆度。

3. 节奏感原则：节目包装要有良好的节奏感，能够使观众在短时间内产生强烈的视觉和听觉冲击，增强观赏的趣味性和快感。

4. 创新性原则：在遵循基本原则的前提下，要不断尝试新颖的设计和创意，让观众感受到电视节目包装的时代感和潮流感。

综上所述，电视节目包装的基本原理是以统一性、突出性、节奏感和创新性为指导，通过精心设计，营造出良好的视觉和听觉效果，提高节目的品质和观众体验。

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