论手机媒体与手机广告

新媒体对广告行业的影响与改变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和沟通的主要渠道。

在这个数字化时代，新媒体对广告行业产生了巨大的影响和改变。

本文将探讨新媒体对广告行业的影响，并分析其带来的改变。

一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。

新媒体的兴起使得人们可以随时随地获取信息，与他人进行交流和互动。

这种便利性和互动性为广告行业带来了巨大的机遇和挑战。

二、新媒体对广告行业的影响1. 广告传播方式的改变传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，而新媒体则提供了更多元化的传播方式。

通过社交媒体平台，广告商可以直接与消费者进行互动，提高广告的传播效果。

此外，新媒体还提供了更精准的广告投放方式，通过大数据分析和个性化推荐算法，广告商可以更准确地找到目标受众，提高广告的点击率和转化率。

2. 广告内容的创新新媒体的兴起使得广告内容更加多样化和创新化。

通过在线视频平台，广告商可以制作更具创意和趣味性的广告片，吸引用户的注意力。

此外，社交媒体平台也为广告商提供了更多展示产品和服务的机会，通过用户生成内容和社交分享，广告商可以更好地传递品牌形象和价值观。

3. 广告效果的评估与优化新媒体提供了更多的数据和工具，使得广告效果的评估和优化更加精确和有效。

通过在线广告平台，广告商可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告策略和投放方式。

此外，新媒体还提供了用户反馈和评论的渠道，广告商可以通过用户的意见和建议改进广告内容和用户体验。

三、新媒体对广告行业的改变1. 广告主体的多样化传统广告主要由大型企业和品牌主导，而新媒体的兴起使得广告主体更加多样化。

小型企业和个人也可以通过社交媒体平台进行广告宣传，降低了广告投放的门槛。

此外，新媒体还催生了一批新兴的广告主体，如网络红人、自媒体等，他们通过个人影响力和粉丝基础吸引广告商的合作。

新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。

与此同时，传统广告业也在不断寻求创新和发展。

在这个数字化时代，新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展已经成为行业的趋势。

本文将探讨新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展的意义、方式以及面临的挑战。

一、协同创新的意义新媒体与传统广告业的协同创新可以实现资源共享、优势互补，提高广告效果和用户体验。

传统广告业拥有丰富的品牌资源和广告创意能力，而新媒体则具备精准的用户定位和互动性强的特点。

通过协同创新，传统广告业可以借助新媒体的技术和渠道优势，实现广告传播的精准性和个性化，提高品牌影响力和市场竞争力。

同时，新媒体也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的品牌资源和广告创意，提升用户体验和粘性。

二、协同创新的方式1.内容营销与广告融合传统广告业可以通过与新媒体的合作，将广告融入到内容中，实现广告与用户需求的高度契合。

例如，通过在新媒体平台上发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和参与，从而提高广告的曝光率和点击率。

同时，新媒体也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的品牌资源和广告创意，提升用户体验和粘性。

2.数据分析与精准营销新媒体平台拥有大量的用户数据，可以通过数据分析和挖掘，实现广告的精准投放。

传统广告业可以借助新媒体平台的用户数据，实现广告的精准定位和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率。

同时，传统广告业也可以通过与新媒体平台的合作，获得更多的用户数据，优化广告创意和投放策略。

3.创意营销与互动体验新媒体平台具有互动性强的特点，可以通过创意营销和互动体验，提高用户参与度和品牌认知度。

传统广告业可以借助新媒体平台的互动功能，设计创意营销活动，吸引用户的参与和分享，提高广告的传播效果。

同时，新媒体平台也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的创意和互动体验，提升用户粘性和活跃度。

三、面临的挑战1.技术融合与人才培养新媒体与传统广告业的协同创新需要技术融合和人才培养。

手机媒体及其广告营销研究孔秀祥，翁婷瑾内容提要：手机正在成为人们的信息终端。

除了基本的通话功能，手机还具有无线网络媒体终端机的特征。

手机给广告人无限的遐想，并吸引了很多人在那里跃跃欲试。

我们从手机媒体的特性及其对广告的意义、国外的先进模式及其借鉴价值，综合各方数据，通过分析手机广告的类型、特征、市场规模、产业模式，结合中国市场发展实际，以求探讨中国市场手机广告将来的发展趋势。

关键词：手机广告，手机媒体，广告平台，I-modeABSTRACT：The mobile phone is becoming people's information-processing terminal. Except the basic verbal conversation function, the mobile phone also has the wireless-network-media-terminal characteristic. Mobile phone for adman infinite daydream, and attracted very many people to be eager to try in mobile advertising. We research from the mobile media characteristic and to the advertisement significance, the overseas advanced pattern and the model value, the comprehensive all quarters data, through the analysis mobile advertising type, the characteristic, the market scale, the industrial pattern, links to the China market development reality, will discuss in order to the Chinese market mobile advertising future the trend of development.Keywords：Mobile Advertising、Mobile Media、Advertising platform、I-mode手机是一种通讯工具，正在日益向着个人信息终端的方向发展。

辩论辩题与媒体宣传正方辩手，媒体宣传对社会的积极影响远大于负面影响。

首先，媒体宣传在社会中扮演着非常重要的角色。

通过媒体宣传，人们可以获取丰富的信息，了解国内外的新闻动态，拓宽自己的视野，增长知识。

同时，媒体宣传也可以促进社会的进步和发展。

例如，媒体对于一些社会问题的曝光，可以引起社会的关注和讨论，从而推动问题的解决和改善。

另外，媒体宣传也可以帮助政府和企业进行形象塑造和宣传推广，促进经济的发展和社会的稳定。

其次，媒体宣传对于文化传承和价值观传播也起着重要作用。

通过媒体宣传，人们可以了解到不同的文化和价值观，增进相互了解和交流。

同时，媒体宣传也可以传播正能量，引导人们树立正确的人生观、价值观，提高社会的文明程度和道德水平。

最后，媒体宣传对于社会的稳定和和谐也有着重要的作用。

通过媒体宣传，可以引导社会舆论，凝聚社会共识，促进社会的和谐发展。

同时，媒体宣传也可以帮助政府和社会各界解决矛盾和纠纷，维护社会的稳定。

因此，可以看出，媒体宣传对社会的积极影响远大于负面影响。

当然，我们也要承认，媒体宣传中存在一些负面因素，比如虚假信息、低俗内容等，但这并不能否定媒体宣传的整体价值和作用。

因此，我们应该更加理性地看待媒体宣传，发挥其积极作用，同时加强监管，减少负面影响。

反方辩手，媒体宣传对社会的负面影响不可忽视。

首先，媒体宣传在一定程度上存在着夸大事实、编造虚假信息的现象。

这种现象不仅会误导公众的认知，还会对社会造成不良影响。

例如，一些媒体为了追求眼球和点击率，会制造一些不实的新闻，导致公众产生恐慌和焦虑，甚至引发社会恐慌事件。

其次，媒体宣传也存在着低俗、暴力等不良内容的传播。

这些内容不仅会对青少年产生不良影响，还会破坏社会的文明风气，导致社会道德滑坡。

最后，媒体宣传在一定程度上也会影响社会的稳定和和谐。

一些媒体不负责任的报道和评论，可能会引发社会矛盾和冲突，甚至导致社会动荡。

因此，可以看出，媒体宣传对社会的负面影响不可忽视。

新媒体对传统广告业的冲击与转型随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。

传统广告业面临着巨大的冲击和转型的压力。

本文将探讨新媒体对传统广告业的冲击，并分析传统广告业如何转型应对。

一、新媒体对传统广告业的冲击1.1 媒体消费习惯的改变随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。

传统媒体如电视、广播和报纸的受众逐渐减少，而新媒体如社交媒体、视频网站和移动应用程序的用户数量不断增加。

人们更倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，这使得传统广告业的受众范围变得有限。

1.2 广告投放成本的下降相比传统媒体，新媒体广告投放成本更低。

传统广告需要购买广告位、制作广告素材，并支付高昂的广告费用。

而在新媒体平台上，广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，实现精准定向投放，降低了广告投放成本。

1.3 广告效果的可衡量性新媒体广告的效果更容易被衡量和评估。

通过新媒体平台，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，从而及时调整广告策略和优化广告效果。

而传统广告的效果评估相对困难，往往需要通过市场调研和问卷调查等手段来获取数据。

二、传统广告业的转型应对2.1 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极开展新媒体广告业务。

通过与新媒体平台合作，传统广告业可以扩大受众范围，提高广告曝光率。

同时，传统广告业可以借助新媒体平台的技术优势，实现广告效果的精准评估和优化。

2.2 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻一代的消费者。

传统广告的形式往往单一，内容呈现方式较为传统。

而新媒体广告形式多样，内容更加丰富多样化。

传统广告业可以借鉴新媒体广告的创新思路，推出更具创意和互动性的广告作品。

2.3 整合线上线下资源传统广告业可以通过整合线上线下资源，实现全渠道的广告传播。

传统广告业拥有丰富的线下资源，如电视台、广播台和报纸等。

通过与新媒体平台的合作，传统广告业可以将线下资源与线上渠道相结合，实现广告传播的全覆盖。

论手机网络作为广告媒体的前景和价值21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展，换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟，并在多赢的基础上实现可持续发展。

而在人类传播发展史上，每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。

它不仅仅是知识领域的革命性变革，更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。

手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。

手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。

信息产业部发布的统计，截至2007年6月底，全国手机用户较上年底增加4056.6万户，月均增长676.1万户，达到5.01648亿户，手机短信发送量为2790.2亿条，较上年同期增长37.5％。

截至2007年12月30日，中国手机拥护达5.56亿。

可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。

手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。

纵观手机的发展历程，短信的出现使手机有了第一媒体(报纸)的功能；彩信的出现使手机更加全面地接近第一媒体，并有了第二媒体(广播)的功能；手机电视的出现使手机有了影响力更大的第三媒体(电视)的功能；WAP和宽带网络使手机有了第四媒体(互联网)的功能。

在这些功能逐渐完备的基础上，手机的“媒体”地位也逐渐得以体现，已经开始通过手机报、手机博客、手机支付、手机视频等形式展开了大范围的商用。

手机媒体广告行业分析报告及未来五至十年行业发展趋势报告在当今数字化的时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机媒体广告行业也呈现出蓬勃的生机。

本文将对手机媒体广告行业进行深入分析，并探讨其未来五至十年的发展趋势。

一、手机媒体广告行业现状（一）市场规模持续增长近年来，手机媒体广告市场规模不断扩大。

这主要得益于智能手机用户数量的持续增加，以及移动互联网的广泛应用。

人们越来越多地通过手机获取信息、娱乐和社交，为广告主提供了广阔的营销空间。

（二）广告形式多样化目前，手机媒体广告形式丰富多样，包括横幅广告、插屏广告、原生广告、视频广告等。

其中，原生广告由于其与内容融合度高、用户体验较好，受到了广告主的青睐。

（三）精准营销成为关键借助大数据和人工智能技术，手机媒体广告能够实现更精准的投放。

通过对用户行为、兴趣和地理位置等数据的分析，广告主可以将广告准确地推送给目标受众，提高广告效果和投资回报率。

（四）行业竞争激烈众多互联网企业和传统广告公司纷纷涉足手机媒体广告领域，市场竞争日益激烈。

一些大型互联网平台凭借其庞大的用户基础和技术优势，在市场中占据主导地位。

二、手机媒体广告行业面临的挑战（一）用户隐私保护问题随着用户对个人隐私的关注度不断提高，手机媒体广告在数据收集和使用方面面临着严格的监管和舆论压力。

如何在合法合规的前提下，获取和利用用户数据进行精准营销，是行业需要解决的重要问题。

（二）广告欺诈现象部分不法分子通过作弊手段制造虚假流量和点击，导致广告主的投放效果受到影响，同时也损害了行业的声誉和健康发展。

（三）用户体验与广告平衡过多的广告展示可能会影响用户体验，导致用户对广告产生反感甚至卸载应用。

因此，如何在保证广告效果的同时，不损害用户体验，是手机媒体广告需要解决的难题。

三、手机媒体广告行业未来五至十年发展趋势（一）技术创新推动发展1、 5G 技术的普及将带来更快速、稳定的网络连接，为高清视频广告、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）广告等提供更好的发展条件。

国近 ４ 亿 的 庞 大 用 户 群 体 ， 得 其 正 个 使
在 成长为继 传统 四大 媒体之后 的第五
媒体。
苗 匈
正是分 林 手 陆 中 时 到 行 精 准到人的 定点广告投 放模式 ， 用 机登 空 网 看 一 众 传 媒 全 资 子 公 司 分 众 无 线 的 核 心 产 字 “Ｍ ３领 全 先 ” ：Ｂ ｗ 系 创 球 风 ，
手 线正式运营， 并吸引了李宁、 ＭＷ等知 从 时 间 和 一 般 人 的 使 用 习 惯 来 看 ， Ｂ 机 至 少 可 以 做 到 一 天 １ 个 小 时 的 贴 身 ２ 他 虽 觉 得 新 鲜 却 也 没 太 留意 ， 只是 后 来 名 企业 。
沟通 ， 是 任 何媒 体 望尘 莫 及 的 ；另 这
这样， 不同手机 用户访问同一 个无 线 网站的同一个广告位时，“ 不同的人会
看到不同的广告” 利用这个技术甚至能 。
进 行区域化营销 ： 同一产品在不同销售 区域 ， 业根 据当地具体情 况可开展不 企 同的营销活动， 投放不同的广告。 据了解， 为支撑 “ 点告”这种形式 ，
分 众无 线 整 合 ＾ 最旺 的几十家 ｗａ 站 气 ｐ
费用给 无线 广告。 未来的５ 在 年内， 超过 与 日 本最大的电信运营商ＤＯ Ｏ Ｃ ＭＯ公司 的细节， 他表示 “ 具体还在商谈过程 中，
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半的公司希望花费５ ２ ％用于无线 合资成立 网络广告代理媒体公司， ％－ ５ 要想 还不方便透露” 他谈到， 。 中移动提供的 通过手机做广告， 必须经过这些 代理公 是有广告价值 的梦 网平台， 于广告投 至
兴 趣 。 他 还 透 露 ， 亚 康 姆 已与 多家 运 手机 广告中就采用了这种 模式 ， ” 维 从而增 营 商 商 谈 合作 。 据 Ａｉｗｉｅ 无线 营 销 进 与用户 之 间的沟 通 。 根 ｒ ｒｄ 咨 询 公司 对 ５ 个知 名品 牌 进 行独 立 调 查 ０

一
中国手机 用户是一 个庞大 的数字 ． 而且更 为重 要的是 １７ 年 辈发 明 出来到现在 ， ９３ 经过 ３ ０多年的发展 ， 现在 除 在 中国， 互联网用户认 为网上 的任何东西都 了最基 本 的打 电话 和 发 短信 功 能 ， 它还 具 备 了相 机 、 音 这些用户都是 习惯付费 的 ， 收 但是 对于手 机用户 来说 ． 用手机 服务付 钱却是 机、 放器、 播 网页 浏 览 器、 游戏 机 等 功 能 。 在 的 手机 不仅 应该是免费 的 ， 现
但要取得互联 网在现 阶段 大众传播 中的地位仍 是路漫漫 ． 了 除 技术瓶颈需要通过科 技的发展来克服 以外 。 受众 的使用 习惯等 也需要时间来 改变。 为了 了解手 机 的使 用 情 况 ，我们 在 网 上做 了一 个调 查
【 ｔ ：ｗ ｈｔ ／ ｗｗ． ３ ．ｏ ｒｓ ａｃ ／ｕ ａ—ｉ／３ ９ ．ｈｍＩ．调 ｐ／ ｍｙ ｑｃ ｍ／ ｅ ｒｈｙ ｋ ｉ ｎ２ ４ ６ｐ ｆ ） ｅ ｌ
查是 以大学生为对象 的。 图通过这一群体对手机 媒体 的使用 试 状 况来窥探整个手机媒体 的现状 及其发展趋势 。 大学 生使用手 只要他需要传播 ， 需要 与人交流 ， 具有简单的表达能 力 ， 而且 他 机媒体的情况 比较 乐观 ， 其他人群对接受新媒体 的能力是不 但 就需要手机。手机 已经像我们 周围弥漫的空气一样 ． 何时 无论 同的 ， 大学 生即将成 为社会 的中流砥柱 ， 他们 的一些认识 也可 何地我们都能见到手机 的踪影 。 以代 表 社 会 的 走 向 。 手机 的初 始功能是 语音通话 ． 随着 时间 的推移 ， 手机被 赋 随着技术 的发展 ， 更多 的技术瓶 颈被突破 ， 手机 的使 用将 予 了越 来越多 的功能—— 短信 、 彩信 、 网 、 上 照相 、 录像 、 音 收 更加 方便 和人性。 年轻 人对手机的适应也 能推动手机的普遍使 机 、 频… … 如今 ， 如果 想浏 览报 纸 、 视 你 观看 电视或 网上 冲 用， 手机 的各种功能在他们手 中被 更好的演绎。 中国城市 拥挤 浪， 完全不用分别去找报纸 、 电视和 电脑 ， 小小一个手机足矣。 的现状在 客观上也 推动了手记 的发展 。 公交车等等公共场所 的 手机在 大众 传播中的主要形态有短信 新闻、手机报纸 、 手 拥挤使人们 无法 自由地使用其他较 大的媒介 ， 当人们无 法在 拥 机广 播、 手机 电视 、 手机 网络、 手机广告 ， 阶段 ， 现 手机用户对 以 挤 的车厢里 自由地 翻阅报纸 时。 用小 巧的手机来浏览新 闻获取 上各 种手机传播 方式 的使 用状况是 不一样 的 ，大 多数手机 用 信息一定会成 为他 们的第一选择 ． 他们 还可以通过看手机视频 户， 尤其是 年轻人 中 ， 用最 多的是 手机 上 网 ， 次是手 机报 等方式 来打发 时间 ．手机 小巧轻 便 的优 势一定会 大有用武之 使 其 纸 。麦克卢汉 “ 后视镜 ” 的理论 告诉我们 ． 任何一 种媒介都不可 地。 能是全新 的．新媒体 总是 与以往的媒体有着或 多或 少的关联 。 手机起初仅仅 作为大 众传媒的 附带 角色而存在 ． 大众传播 手机媒体亦是如此 ， 手机 与报 纸、 广播等各种传统媒体 结合 ． 既 通过手机短 信的互 动形式 拉近 了与受众的距 离 。 然而 ， 手机 的 给传统媒体 带来 了新 的生机 ， 同时手机 结合 自身便携 性、 贴身 功能远不 止于此 ．手机是 否成 为第五媒体 的争论至 今仍在继 性、 移动性 、 渗透性等 技术优势 ． 弥补 了传统媒 体的不足 ， 使其 续 ． 手机开 始成 为承载传统 媒体 内容的新 平台 ， 而且 与传统媒 臼益成 为一种新 的独立媒 介形 态。 机庞大的用户还给广告商 手 体相 比。 手机媒体 的内容呈现出适应手机媒介 特性需要 的新特 带来 了新 的商机 ，但手机 用户 绝大部分对手机广告 表示厌恶 。 色。 随着 ３ Ｇ技术 的出现和普及 。 手机上网 、 手机 电视将更广泛 在制作 和发布手机 广告 的时候 应更 多的注意分 众化 ．精 确制 的被使用 。 手机将 完全 具备互 联网 、 电视等 传统 媒体 的功能 ， 手 导 ． 求广 泛 ， 不 但求精 准 ， 使手机 广告 能用最小 的成本 ， 既给商 机媒体将分流传统媒体 的受众 ． 以预见现有 的传媒格局将被 可 家带来收益 ． 也给手机用户提供信 息。 改变。 随着移 动 ３ 业务 的推出 ． 机 电视开 始崭露 头角 。 Ｇ 手 手机 将会分流电视和互联网的受众 。在本 届世界杯期 间 ， 视频 手机 服务提供商专门在赛场边设置 了一个 手机视频专用摄像机 ， 这 个摄像机比电视台的摄像机离赛场 更近 ． 很多换面是手机 视频 独有的。 日本 ． 在 手机剧也 非常普及 ， 日本 的年轻人 在排队或其 他等待的几分钟时间里都会拿 出手机 来看几分钟手机剧。

试析我国手机广告的传播特征和发展现状【摘要】随着移动通信技术的发展，3g服务模式的不断明朗化，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的“第五媒体”，实现了由语音通讯工具向多元化大众媒介的跨越，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

而手机广告，作为一种具有全新的传播载体、传播形态、传播特色的新广告类型，具有很强的市场占有潜力，所以手机广告必然将给我国传统广告市场带来质的变革，有望成为我国媒体广告产业新的经济增长点。

【关键词】手机广告传播特征发展现状一、手机广告的概念较早期的手机广告多以短信的形式出现，因而在早期的大多数研究论文中手机广告也叫做短信广告或者手机短信广告。

随着科学技术的不断更新，手机广告的形式也逐渐多样化，wap、彩信、ivr （interactive voice response互动式语音应答）、品牌植入式java 游戏等都可以成为手机广告的载体。

目前对于“手机广告”的定义还没有统一的确切的说法，比如手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机广告、无线网络广告等等都是表示同一个概念。

这些概念的核心都是一致的———以手机为平台发布。

综上，可将手机广告(mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。

移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，而且其移动性使用户能够随时随地接收信息。

二、手机广告的传播特征手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群广、传播成本低、方便受众利用零碎时间、传播快捷、主动性强、受众数量可准确统计等优势，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布。

手机广告可通过手机短信、彩信、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来表现，手机广告的发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。

（ ４ ） 防火墙技术。 防火墙指的是由硬件设备和软件组成、 在内部网和外部网 之间、 专用 网 与公共 同之 间的 界面 上构造 的保 护屏 障 。 它一 般包 括服 务访 问规 则、 验 证工 具 、 包 过滤和 应用 网关 等部 分。 实 际上 它 是一种 隔离 技术 ， 是不 同网 络或网络安全域之间信息的唯一出入口。 —般来说， 防火墙的功能包括 ： ①访问 控 制功 能 。 ⑦监控 审 计功 能 ， 监 测 网络存 取 及访 问 ． ③防 止 内部 信 息的 外泄 功 能。 ④支持 ｖ Ｐ Ｎ功能 。 ＠支持 网络地 址 转换功 能 。 它 的优点 在于 ： 能 强化安 全 策 略 有 效记录 网络活 动 ， 限制暴 露用户 点 ， 起到 安全检 查站 的作用 。 可见 ， 防火 墙 应该有以下特性 ： 所有网络数据流都要经过防火墙 ， 只有符合安全策略的数据 流才能通过防火墙， 防火墙 自身应具有强抗攻击免疫力。 但是， 防火墙技术也存 在不少问题， 例如它只能防范经过防火墙的行为， 不能防止其他因素所致的安 全威胁和攻击， 并且防火墙无法防止病毒的传播， 更不能防止自身漏洞引起的 安 全威 胁 等 。 ’ （ ５ ） 数 据 加密 技术 。 所谓 数 据 加密 （ Ｄａ ｔ ａ Ｅ ｎ ｃ ｒ ｙ ｐ ｔ ｉ ｏ ｎ） 技术 是 指将 一个 信 息（ 或称明文， ｐ ｌ ａ ｉ ｎ ｔ ｅ ｘ ｔ ） 经过加密钥匙（ Ｅ ｎ ｃ ｒ ｙ ｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ｋ ｅ ｒ ｒ ） 及加密函数转换 ， 变成无意义的密文（ ｃ ｉ ｐ ｈ ｅ ｒ ｔ ｅ ｘ ｔ ） ， 而接收方则将此密文经过解密函数、 解密钥 匙（ Ｄ ｅ ｃ ｒ ｙ ｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ｋ ｅ ｙ ） 还原成明文。 加密技术是网络安全技术的基石。 它是指将 个信息经过加密钥匙及加密函数转换， 变成无意义的密文 ， 而接收方则将此 密 文经 过解密 函 数 、 解密钥 匙还 原成 明 文。 数 据加 密技 术是 网络安 全 技术 的基 石， 但是数据加密技术有一定要求 ， 只有在特定的用户或网络下， 才能解除密码 获得原始数据 ， 这就需要数据发送方和接受方利用一些特殊的信息用于加解 密， 即是我们所说的。 密钥 ， 一般有专用密钥、 公开密钥等。 一般来说 ， 数据加密 可 以在链 路 加密 、 节 点 加密 和端 到端 加密 三个 层 次进行 ， 本文 不再 赘述 。 （ ６ ） Ｖ Ｐ Ｎ 技术 。 Ｖ Ｐ Ｎｅ ｐ 虚拟 专用 网 ， 是 通过 一个 公用 网络 （ 通常 是 因特 网 ）

第八章手机广告8.1复习笔记一、手机广告是网络广告的一种特殊类型1．手机广告的概念（1）含义手机广告是基于手机媒体所提供的商业广告，实质是网络广告的一种新类型。

（2）类型①从表现形式来看a．手机视频广告；b．手机游戏广告，即用户免费下载手机游戏，在手机游戏中嵌入广告；c．手机定位广告等。

②从宽泛宏观的角度看a．PUSH类广告，指将分众后的广告信息“推送”到用户面前；b．WAP站点类广告，主要投放在通信服务公司的WAP站点以及其他独立的WAP站点；c．语音类广告，指将广告主的语音类信息通过运营商的语音通道，传递到终端用户手机上；d．终端嵌入类广告，指以屏幕保护、壁纸、开关机画面、视频、铃声等方式将广告信息嵌入到新出产的手机里；e．游戏类广告。

指将手机广告内容内置在手机游戏里面；f．搜索类广告，与互联网的搜索广告类似，包括关键词购买或者竞价排名模式等形式；g．小区广播类广告，以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送信息。

2．手机广告的特点（1）移动性:客户随身携带的移动性。

（2）手机广告可以实现准确定位。

（3）互动性：强互动性使手机广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。

（4）传播迅捷、范围广：①手机广告的传播范围广泛，有手机信号就能接收到手机广告；②手机广告可在恰当的时间和恰当的地点，传达给受众恰当的信息，使广告的有效性大大增强；③手机终端向周围转发利于广告内容在潜在消费者中的准确迅速传播。

（5）受众数量可准确统计。

手机广告效果具有可监控性，利于广告主及时对广告的形式和内容作出调整。

（6）形式多样，多媒体广告日益增多。

手机广告表现形式多样，并可根据广告创意需要进行任意组合创作。

制作出能够激发消费者购买欲望的广告。

（7）针对性强，信息抵达率高。

手机广告信息直达每一个个体用户，以及存储—转发机制进一步确保高送达率的延续。

3．手机广告制作的一般要求（1）字体制作：视频文字应采用相对粗大的字体，且同样适合采用与背景色彩对比度高的颜色。

浅析手机媒体的广告价值及开发策略摘要：随着技术力量的进步，人人都拥有一部手机已不是梦想，手机给个人用户带来了信息传递的简便，促进了人人的交流。

手机的发展更促使社会企业对于手机商业价值的发掘，如何利用手机将企业的信息传递给消费者，让消费者更好的了解产品、刺激需求，更大程度的为企业带来经济效益。

这就需要进一步的挖掘手机媒体的广告价值，谁利用好手机这个潜力的广告价值也许就掌握了对于未来的商业秘诀。

关键词：手机媒体广告商业价值一.手机媒体手机媒体是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播的载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

被公认为继报刊、广播、杂志、互联网之后的”第五大媒体”。

二.手机媒体自身的优势手机媒体的用户范围覆盖面较广、用户人数众多、与有消费能力的顾客群体直接接触；及时性强，商家信息可以直接发送到顾客手机，刺激消费者购买，商家更容易捕获商机；互动性强，手机媒体较好的融合以往传统媒体的优势，顾客可以自觉选择阅读方式、内容，手机媒体更为顾客带来了娱乐性，较强的体验性。

便携性，手机不离手已成为了一个普遍的现象，便携式的设计提高了消费者的利用手机的效率。

针对性，手机拥有较强的针对性，可以根据精准定位，针对消费者的信息提供个性化需求。

三.其他媒体的优势其他媒介的优势相对单一，印刷媒体可以拥有较好的信息容量但缺乏个性、实时性不强；广播拥有较好的实时性但到达率低，个性化差；电视拥有大的信息容量、到达率、实时性较好但精准度较差；互联网信息容量、可靠性、实时性较好，但容易受到条件限制。

四.手机媒体的广告价值手机媒体较好的弥补了传统媒体的不足。

手机能够传达符合时间、空间、对象的广告，更能通过设定目标，实现极大效率。

媒体手机还以无线互联网为基础结合自身具有的个性化、情景化、互动性的优点为用户带来很棒的体验效果。

手机媒体结合商品特性和用户特性，能较好的获得广告价值。

跨平台广告运营：整合手机与其他数字媒体随着移动互联网的快速发展，手机已经成为人们生活中必不可少的一部分。

人们几乎可以在任何时间、任何地点使用手机。

这给广告主带来了新的机遇和挑战。

在这个移动时代，如何在不同的数字媒体平台上整合广告运营，成为了广告主们亟待解决的问题。

首先，我们来看看手机作为一种广告媒介的特点。

手机具有随时可用的特点，用户可以在闲暇时间或者外出时使用手机进行娱乐和购物。

与此同时，手机还拥有强大的定位功能，可以实时获取用户的位置信息。

这些特点为广告主提供了很多机会。

比如，当用户在附近的商场购物时，他们可以收到来自商店的优惠券和促销信息；当用户在地铁上浏览资讯时，他们可以看到相应的广告；当用户在社交媒体上进行网络购物时，广告主可以针对用户的购物兴趣进行精准投放。

利用手机这一媒介，广告主可以将广告与用户的实际场景相结合，提高广告投放的效果。

除了手机，还有许多其他的数字媒体平台可以被广告主用来推广产品和服务。

比如电视、电台、互联网等等。

这些平台各有各的特点和优势，广告主需要综合考虑这些因素来制定广告策略。

电视是目前仍然拥有广告传播效果较高的媒介之一。

它具有广泛的观众群体、较长的观看时间以及较高的注视度，可以满足广告主的覆盖需求。

但是，随着互联网的发展，人们对电视广告的注意力逐渐分散。

广告主需要更加巧妙地制作广告内容，以吸引观众的注意力，并且结合互联网等其它媒介进行宣传。

比如，在电视广告中加入二维码或者网址链接，引导观众通过手机进一步了解产品或者参与互动。

与电视相比，电台的特点是用户在开车、工作等情况下也可以同时收听广告。

广告主可以利用这一优势，通过创意的语音广告来打动用户。

在广告中加入电话号码或者短信关键词，用户可以通过手机直接与广告主进行互动。

互联网作为最具互动性的媒介之一，为广告主提供了丰富的创意空间。

广告主可以通过网站、博客、社交媒体等方式进行广告投放。

通过引导用户点击广告，广告主可以获取用户的更多信息，从而进行精准推送。

手机媒体概述手机媒体是指通过手机及移动网络技术传播信息、娱乐和广告的一种媒体形式。

随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的普及，手机媒体已经成为人们获取信息和消费娱乐的重要途径之一。

手机媒体的特点是便携性和个性化定制。

与传统媒体形式相比，手机媒体可以随时随地使用，不受时间和空间的限制。

无论是在公交车上还是在家中，只要有手机和网络连接，用户就可以浏览新闻、观看视频、听音乐等。

此外，手机媒体也具有个性化定制的特点，用户可以根据自己的兴趣和需求，选择订阅感兴趣的新闻、频道或应用，从而获得更加个性化和精准的信息服务。

手机媒体的内容包括新闻、娱乐、社交网络、游戏和应用商店等。

新闻是手机媒体的主要内容之一，用户可以通过手机获取及时的新闻报道和分析评论。

娱乐方面，手机媒体提供了丰富的音乐、电影、电视剧和综艺节目等，用户可以通过手机观看和欣赏各种娱乐内容。

社交网络是手机媒体的重要组成部分，用户可以通过手机随时随地与朋友和家人保持联系，分享生活照片和动态。

游戏是手机媒体中的热门内容，用户可以下载各种类型的游戏应用，通过手机进行休闲娱乐。

应用商店则为用户提供了各种各样的应用程序，满足用户不同的需求，如购物、旅行、美食、健康、教育等。

手机媒体的发展带来了许多便利和机遇，但也面临一些挑战和问题。

首先，由于手机屏幕相对较小，不同于电视或电脑屏幕，因此在内容制作和设计上需要更加注重用户体验。

此外，由于移动网络的带宽和速度限制，手机媒体的传输质量和速度也受到一定的影响。

另外，手机媒体的普及使得信息传播速度变得更快，但也容易传播虚假和不良信息，需要加强管理和监管。

同时，手机媒体的广告投放也面临着如何精准定位目标用户，避免用户的反感和疲劳等问题。

总之，手机媒体已经成为人们获取信息和消费娱乐的重要渠道之一，它不仅具有便携性和个性化定制的特点，还提供了丰富的新闻、娱乐、社交网络、游戏和应用等内容。

然而，手机媒体的发展仍然面临一些挑战和问题，需要进一步完善和解决。

手机广告作文英文英文：Mobile advertising has become an integral part of our daily lives. Whether we are scrolling through social media, playing games, or simply browsing the internet, we are constantly bombarded with ads. While some may find them annoying, I believe that mobile advertising can be beneficial for both consumers and businesses.Firstly, mobile ads can be tailored to our interests and preferences. For example, if I have been searching for a new pair of sneakers online, I may start seeing ads for sneaker brands on my social media feeds. This can behelpful as it saves me time and effort in searching for the products I want. At the same time, businesses can target their ads to the right audience, increasing the chances of making a sale.Secondly, mobile advertising can be a source of revenuefor app developers and content creators. Many apps and websites rely on ads to generate income, allowing them to offer their services for free or at a lower cost to consumers. For instance, I use a free meditation app that shows me ads in between sessions. While the ads may interrupt my meditation practice, I appreciate that I can access the app without having to pay a subscription fee.Of course, there are also downsides to mobile advertising. Some ads can be intrusive and disrupt our user experience, while others may be misleading or even fraudulent. It is important for businesses to ensure that their ads are ethical and transparent, and for consumers to be vigilant and cautious when engaging with ads.Overall, I believe that mobile advertising can be a useful tool for businesses and consumers alike, as long as it is done in a responsible and ethical manner.中文：手机广告已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

Study on Mobile Internet and Marketingby Mobile AdvertisingNowadays, the mobile phone, a kind of communication tools, is developing to the personal information terminals. It is also becoming to a medium information media and even a mass media from a smal l one. In the process of mobile media’s development, media developers are trying to take the golden opportunity to develop its potential. Marshall Mcluhan said, ” From the long process of development of human society, a truly meaningful and valuable 'message' is not the dissemination of the contents of all the times, but this era of communication tools used by nature, it has the possibility to create and the social changes”October 2004, released the advertisement of Motorola V3, which is the first domestic wireless Internet commercials. 2006, China Mobile and China Unicom made a high-profile launch of their mobile advertising business. From these, we can find mobile advertising business has caused quite warm and desires in marketing industryAccording to the statistics from Ministry of information industry in July 2008, the number of mobile phone subscribers in China has more than 60.8 billion. This is a very exciting number, which is attracting more and more telecom operators, traditional media, terminal manufacturers, service providers and advertisers to devote to the development of this new media.The direction of the development of mobile phones, a kind of information platforms, is clear. However, this platform may be confronted with a lot of changes. The first question is whether the advertising mode in personal terminal era will continue using the mode in mass media era. Then the second question is what is the best mobile advertising mode, which fit for Chinese market. That means we should pay attention to Chinese policies and regulations, wireless communication operation and management mode, the restrictions on technology and other uncontrolled environmental factors. Last but not least, the problem, those terminal information receivers’ intention and means to filter information, will seriously obstruct the effective communication of advertising information. The future of mobile phones as advertising platform is worthy of discussion.A. The Potential and Strength of Mobile phones as anadvertising mediaa. The Building of Mobile phones as an information platformIn November 2007, Google released mobile phone development programs, and mobile advertising was identified as the development objectives in the future. When the news released, Google's stock price rose by 1.5% immediately at that day early in the morning, analysts from William Blair & Co. USA Troy said, "I do not know what would happen in 2009 or the subsequent development, but I’m very optimistic about the plan to develop mobile Web services and advertising."Focus Media acquired Beijing Kaiwei Dotad Technology Co.,Ltd by 30 million U.S. dollars in 2006. Not long ago before that, China Mobile data services and Fractalist announced the cooperation, and they will provide wireless advertisings,in several ways, like send SMS, MMS, interactive voice services, games download, mobile Monternet website advertising columns for enterprises, advertising agencies, advertisers. At the same time, one of the largest WAP site "3G.. cn" launched a wireless advertising directly. Three months later, China Unicom also launched the wireless advertising business, and managed by a wholly owned subsidiary- Uninewspace. It can be said that 2006 is the time for mobile media platform enter the size of the initial development, the mobile advertising has now entered the high-speed development period. Before that, mass SMS Push advertising has been used in the marketing, advertising mixed with cheating information, the public the public attitude toward this is to be as much praised as blamed, mingled hope and fear. This confusion period can be regarded as a pioneer wading across the stream by feeling the way.From "chaos" to "set", first of all, we should give mobile media and mobile advertising the clear definition. An official version afforded by China Unicom is: mobile ads, or named wireless advertising, or the fifth media advertising, means "with China Unicom's wireless value-added services for advertisers (China Unicom's mobile advertising refers to the promotion services provided for advertisers by using the wireless value-added services that provided by China Unicom. And the advertisers of China Unicom mobile advertising business refers to legal person who do not belong to the telecommunications value-added services industry, and other economic organizations or individuals who design, produce, use agency services on their own or by commission to promote products or provide services. 1Obviously, this is not a common definition, but a definition only applies to a company related with business. We believe that the definition of mobile advertising should be the ads business rely on mobile phone platform.1Zhu Shiyu: Market Mode Strategy Data—four visual angles of mobile advertising, advertising point, 2009, No.9, page 135.b. Advantages and Disadvantages of Mobile Information PlatformCompared with other information platforms and media resources, the mobile platform has an outstanding personality and its advantages and disadvantages are very obvious.(a) Huge Number of Users, Clear User InformationAccording to authoritative data, the number of mobile phone users in China is more than 6 billion and the number of WAP nets users in China is more than 1.6 million users. From the theory, mobile advertising can cover to the user. This is a very attractive number of audiences. However, without the support of operators, the numbers of useful subscribers is under severe restrictions. The underground advertising of mobile phone usually takes the advantage of database and random dialing to send information, however, large numbers of which is ineffective.Once mobile operators join in the development and operation of mobile ads, they can further develop the information of user database, make ads target accurate, and help to segment audience effectively from users’ communications charges, use of space and other aspects.Nevertheless, whether mobile ph ones users’ data and information can be used in advertising business should still be clarified. Which is clear now is that users’ data can’t be used for commercial purposes, but what the commercial purposes are; although it is clear that dealing of users’ information means using for commercial purposes, then whether using users’ information to find effective advertising objectives is used for commercial purposes; all of which should be further clarified.(b)Interactive, Rich Media form, limit of bandwidth andscreenThe audience can make effective interaction by mobile phones, and even interact with advertisers through the wireless platform. The characteristic of interaction of mobile phone is beyond the Internet. That’s why once the function of short messa ge banned in the programs such as Super Girl, they lost their former heat soon. Fetion, China mobile's instant communication system, exceeded the old famous system, MSN, once it launched and is developing rapidly, for it can directly link to SMS platform. The characteristic, interaction, is the most valuable characteristic of the mobile platform.Although China has not entered 3G era, colored screen mobile phones and intelligent mobile phones are popular now. Pictures, texts, sound and videos can display by mobile phones. The video mode, developed specifically for the mobile platform, also has large developing space. Newspaper, TV, radio, etc. on mobile phones are developing and applying in order. Limitedspace and capacity of mobile phones has effectively been developed. Restrictions on mobile phones hardware are under further breakthrough. The advent of 3G era will break through the limitation of bandwidth, while mobile standby time will receive ordeal and mobile phones’ screen space may not have effective breakthroughs in short time. Another limitation is that part of users are not so interested in new technology. The black and white screen is still under use. Many people aren’t able to send short messages and more people aren’t able to surf the net by mobile phones.(c)Privacy, Interference, DefensivenessHow about mobile affects our lives have been the subject of much discussion, and even some movies about this topic appeared, like cell phone, cross lines. Mobile phones are increasingly becoming information terminals. The function of cell phone information encryption has become a fashion business selling point. When we read information in mobiles, even in public we can just read the message alone, outside interference is limited. Some advertising message which is not adapt to the mass public media can be sent through this private information platform which can get higher attention. In addition they will guarantee that the private information of each basic cell phone users are subject to attention. Its eye-catching rate and the reading rate is much higher than the general media information on the unit. We will give appropriate attention to read the massage that accessed to mobile phone, so we will get pretty antipathy against the unsolicited information in our mobile phones and will use a variety of means, pick up different kinds of weapons to ensure nothing in mobile phone but only the information needed, rather than the rubbish short message interfere with my attention. Mobile phone users will even pick up the laws as a weapon to defend the power of this interference.(d) Convenient Communications Platform AnytimeMobile phones have become the information terminal people who can not be away from. With the expansion of carrier networks, the blind areas of wireless communications have become smaller, and the functions of mobile phones are improved. No matter whether receiving or getting information, people begin to regard mobile as one of the most important information channel in many occasions, easy to carry is the biggest strength for cell phone which the traditional media, including Internet terminals can not afford to the consumers. Mobile phone played over the earthquake relief efforts in Wenchuan.This feature makes the phone into a fully-fledged 24-hour online information terminal. Not only phone line, cell phone users are always online and will never dropped.(e) C omplicated Operation, Technology Restriction.The operation of mobile information platform related to 5 main categories: content providers, business management platform for editing and processing sectors, the promotion and marketing departments, charges institutions, service and maintenance departments. The successful operation of mobile media interests of all parties involved: network operators, contentproviders, terminal equipment manufacturers.There is no sound legal system of the mobile phone advertising. Operators of state-owned enterprises did not dare openly to enter this new market. And the big business enterprises will be in the legal and illegal migration. CCTV 315 Evening Show revealed that the Focus Media is the beginning of SMS spam.SMS ads which in the absence of supervision and management are the most developed ads in mobile ads. On the one hand mobile phone users and the public regard SMS ads as junk cell phone messages, on the other hand the companies of SMS advertising industry only pay attention to immediate needs instead of long-term development, and this make the SMS ads market in a mess. The private information of mobile phone users become valuable goods under table dealing. Government regulation seem ready to come out.SMS is just a kind of information platform of mobile phones, but has become synonymous with mobile advertising. This will be a serious impediment to other forms of mobile advertising development and operation. This may seriously affect the development of 3G mobile phone platform.The development of multi-media mobile advertising depends on the popularity of 3G technology. We can see many forms of mobile advertising, such as mobile TV, WAP sites, 2-dimensional bar code and so on. Although the popularity of 3G still have a long way to go, 3G's future is full of hope after the reform of telecommunications industry .(f)High PricesGenerally, the domestic mobile phone users pay monthly in accordance with the flow. For example, the monthly "mobile phone newspaper" usually costs 8-20 per month, but if the user wants to know the layout of the entire contents of the news, he needs to download a separate directive, and the price of each SMS is about 0.5-1 yuan. This charges are not cheaper than the regular newspaper. Mobile TV business is usually considered in accordance with the flow. If you watch China Unicom “U-Web” for an hour will costs you more than 200 yuan. Otherwise, small number of mobile phone terminals can support the mobile TV business in current market, and the general prices are usually more than 3,000 yuan. The high price of mobile phones is also the threshold of the development of advertising platform.c. Performance in Mobile advertising market(a)” Pull ” and ” Push ”Actually, traditional media usually attached with advertising information, when the audience pull down the essentially information, they will pull down the ads information at the same time as well. In the internet age, ads can come to face the consumer directly without attaching to any other information which is pretty good for advertisers, but how to maintain thisrelationship, audiences and advertisers are still in a difficult game. Not so much the phone is a communication platform, as that is a private mobile communication tool. Mobile phone screen is equivalent to the user's private space, if a salesman into the customer's living room without authorization will in trouble. And when advertising message comes into mobile directly, the trouble will followed in. We called this uninvited way "push" which is fundamentally different from traditional “pull” or half “push”half”pull” way. And this situation will lead to the update of management.How to clean and manage the “pushing” mobile ads? We can consider from the following points:First of all, from the view of management, those “pushing” illegal ads should be cleaned up, such as underground banking, fake certificates advertising, prize information and so on.Secondly, the "pull" approach should be developed while delivering mobile phone information, which is the opportunity to develop permits marketing. Any mass text messages must have subscriptions, but also can easily unsubscribe. And legislations has been reflected that.Thirdly, encourage member system, develop enterprise CRM, and integrate advertising information, customer services and network marketing.(b)Attitude of AdvertisersAccording to a report from market research firm - Marketing Sherpa Inc about the intentionality of 10 million dollars on advertising budget, the research results shows that during all types of new forms of advertising, mobile advertising is Mobile advertising is the most promising one and its election was the highest, almost 9.6%. This result means that if the respondents (advertisers) have 100,000 U.S. dollars in the advertising budget, nearly 10% of them will spend the budget on mobile advertising.There are three attitudes for Advertisers towards mobile ads. First, some advertisers think mobile advertising is promising, and take positive attempt. They think low cost and high reach rate is the main strength of mobile ads. And they don’t care that spam messages could destroy the brand image. Second attitude for some advertisers is doubt. The development of mobile advertising is uncertainty now. Advertising effects require further verification, Some cautious advertisers prefer to ride the fence on that. Third, some advertisers became pioneers of new ads forms. When 3G become popular, some well-known companies involved in mobile phone ads. In Japan, Louis Vuitton started running ads on mobile phones in 2007, after that Cartier and BVLGARI both started to lunch mobile ads. In China, BMW and Li-ning have teamed up with Focuswireless to launch Pay－Per－Call ads. has established their own marketing database by member system and gets the permission to send members advertising information.IResearch study found that in 2008 mobile Internet market size is about 9.66 billion RMB, up 54.5%. And the main income is from flow charges and Communications, Advertisers pay and other props games for less cost. The major factor of the low income of WAP ads is that theawareness for advertisers to wireless advertisement is low. At this stage, small and medium-sized advertisers are the main advertisers of mobile ads, while many of the brands still choose riding the fence. 2(c)Action of AgenciesThe reputation of advertising agency who digging in the mobile payment platform is not so good. The general consumers do not agree with mobile advertising and the exposure of some bad behavior media in mobile advertising industry makes the development of mobile ads in an awkward social environment. Of course, if prospectors make high profit, they won’t care about the censure. But if this happens, this industry will walked with legal and illegal. The most important problem for those who are in this industry to solve is self-discipline and protection of user’s privacy.Exposed from the current situation, advertising agencies through acquiring agencies that send spam, or buy phone numbers from operators, or acquire some ideal numbers from some companies have customer’s details, like banks, insurance companies. And then classified the mobile users by collecting mobile phone user's information in accordance with a variety of ways, such as age, spending habits, and then send advertisers’ information to those mobile users. Mobile phone number and user information is not only the basis of mobile advertising business, but also offers advertisers a bargaining chip. Mobile advertising agencies will try every method, use a variety of ways, through various channels to obtain this lifeblood. In addition to the adoption of phone numbers resources, they will monitor mobile phone users’online behavior through technical means to obtain users’consume habits. This behavior just like kill the goose that lays the golden eggs which is very adverse and serious harmful to the development platform for mobile phones.I think the ads message that sent to the mobile directly without permission is immoral, but reasonable if these ads message get the users’ permission and subscription. If you want to use a large group of mobile phone users may rely on the content of WAP network. To achieve this, it’s necessary to reduce the cost of surfing Internet with cell phone.To push ads is not suitable for developing advertising channels and advertising products. But for customer service and information services are not restricted in its list, the business information which hold between the customer services and information services will not give rise to resentment in general. The former can use SMS, the later can use MMS，and other ads forms maybe need WAP websites, like cell phone desktops, mobile fiction, mobile games, WAP website ads, mobile TV, mobile newspaper and so on. SMS ads need to be cleaned up, mobile phones need to establish the credibility of advertising, but also need to find ways to establish the effect assessment system so that mobile advertising can walk into the standardized, systematic and scientific stage of operation.2/dushi/syxx/2009/03/13/5993819.shtmld. Mobile Advertising Value(a)Precision marketingBecause of market segments, precision marketing has always been the dream of marketers. How to send the information that consumers need to where consumers can get? Who are the target customers? Where are the consumers? These questions are what precision marketing need to solver first.Mobile is a very good positioning tool, the customer information exposed through mobile phone, and once the information generated by businesses will lead to the horrible power, so all of world is enacting legislation to protect personal privacy of mobile users’. Legitimate business as merchants, mobile phones may be subject to the availability of more space.In all of new media, mobile advertising which the reach rate can be 100% is well promising by the vast majority of advertisers. According to iResearch issued "2006 China's wireless advertising study", mobile phone advertising market in China's is about 5 million RMB in 2006. The world's third largest advertising agency BBDO's CEO Andrew Robertson predicted that: Mobile phones and other wireless communication devices will become the main choice of medium for advertisers, many advertisers will join the new media- mobile advertising.Vice president Wangyu from Focus Media interpret the accuracy of wireless ads in September 2007 Internet Conference,” Mobile is the carrier for wireless Internet, and a mostly everyone has a mobile. A cell phone number on behalf of a person, the identity of each user are clear, so mobile ads have very high accuracy.” But this accuracy is just in theory not in the actual operation. In the actual operation, the question of how precise is still need discussion.Mobile ads can be accurate, but if we just take a look at the business that spam advertising companies doing, we can find out that it’s just the thousands of miles away from precision marketing. Mass advertising messages are real spam. WAP get attention like traditional media just like Internet which is different from precision marketing. Precision marketing is currently only a possibility, but in the customer service we can do a better job, so mobile media services should learn from customer service.First of all, we should establish an audience database, and then classify the audience in accordance with the flexible and convenient way in order to obtain huge data resources. At the same time, update the database regularly so as to realize the precise marketing.(b)Database MarketingDatabase marketing in the Internet era has great development, also made outstanding achievements, but the connection between database and client still exits problems, such as some instant information cannot directly to clients, the database can only passively waiting for customer log in and then display relevant information, some database platform connect with theSMS platform of telecom operators to send message to related customer instantly.May 2006, Sports brand ADIDAS lunched an advertising on the platform of China Unicom and achieved amazing effect. Results from Communication University of China Mobile Media Data Center MMDC showed: WAP PUSH click rate is 4.38 %,text link rate reached 4.25%, registration rate of ADIDAS WAP site is 4.32 %. In the media network, the click rate of BANNER ad on a portals is usually about more than 1‰. Such a good advertising effect and the previous criticism of the text messages is a huge contrast. This result shows us: User is not a lack of demand for ads, but they are not interested in those ads offensive.The media in the network, a portal site click-through rate is often a few per thousand. and the previous criticism of the text messages a tremendous contrast, the user is not a lack of demand for ads, but they are not interested in those ads offensive. This requires the data to the user-depth analysis, accurate information to the users who need them. This requires user-depth analysis to the database, send the accurate information to the users who need them.Market need to use the data, but the context of lacking data putted traditional media in an embarrassing situation, developed slowly, while in the mobile media research there is no data there is no step, operator and advertising agencies need to work closely with the third-party data agencies, according to the product’s advertisement characteristics, constructing a large-scale data analysis system, making it operate as the most hopeful role in ad business.B. Current Situation of China’s Mobile Adsa. Mobile Advertising Market SizeMobile advertising is still a very small market, according to Opus Research survey, in 2012, it is estimated that North America and Western Europe mobile phone network advertising market will reach 5.08 billion U.S. dollars. Investment brokerage firm Oppenheimer believes that in 3 years this market will reach 4.8 billion U.S. dollars, in 5 years to reach 10 billion U.S. dollars. 3According to iresearch survey, in 2007 the scale of China's wireless advertising market is 7.8 billion yuan, increased by 56 percent more than the last year. With the popularity of 3G networks and the variety of phone models in 2010 the market scale of China's wireless marketing will set a new record, reach 2.2 billion. The size of wireless ad shown in Figure one.3Long Zhen：Unified phone system in the future, Google and 33 megacorporations’ games，[EB/OL] /f/news/0711/27/513809.htmIResearch survey have reported inthe "Wireless marketing research reportin 2007 " China's wireless advertisingmarket is at the end of the Introductionperiod. In this stage, the style andchannel of wireless advertisingconstantly bring forth innovation, somenew mode of marketing started to formits own characteristics. Precisionwireless advertising, interactivefeatures produce direct and quickeffects as the b usiness owners’expectations. Emerging wireless advertising service provider in the domestic and international brand companies all believe that is worth to invest the wireless advertising market. 4In the whole industry chain,the revenue of wirelessadvertising companies occupied63%, as the picture 2 showed 6.Various well-known brandenterprises has been graduallyrecognized the mobileadvertising marketing mode or wireless marketing mode, WAP sites locate users by means of the number resources, then through registration, download,games and other interactiveforms to Improve viscositystability, advertisers can share the breakdown o f audience’s information by the WAP site. 4A advertising cooperate with wireless service companies to involved in this field, it has become an important driving force in the developing process of wireless advertising market.4 Iresearch survey ：China ’wireless ads market will go out the introduction period and step into the growth period[EB/OL]/consulting/wireless_service/DetailNews.asp?classid=6&id=71100 5 MMDC: Mobile Media Data Center of CUC(Communication University of China),MMDC is studying the effect of mobile media through monitoring and analysis, developing the data systems of mobile media, as well as studying mobile advertising and marketing innovation model. 6 Iresearch consulting ：the companies of wireless advertising playing as a pushing role in the wireless ad. Market [EB/OL] /html/consulting/wireless_service/DetailNews_id_73328.htmlb. Advertising Business Model of Mobile MediaIn China, all kinds of mobile advertising forms are emerging in multitude , different forms will have its own separate application. Through applying these advertising forms integratedly and creatively, it is easy to meet better communication effects.It can be seen from picture III" users of mobile phoneadvertising exposure" very clearlythat largest number of mobilephone users access to three typesof advertising messages, the orderis SMS ads, MMS ads, and CRBTads. As the expectations of theinsiders, WAP sites ads emergedas a new force. Phone-searchingads is still in development stage,WAP Push advertising and2-dimensional code ads, which hasa huge potential for developmentadvertising, also attracted the eyesof many consumers. the mobilephone advertising market in china direct toward diversification, have basically broken the monotony of SMS ads .However, due to the proliferation of SMS-advertising, many people have the misconception。