《网络经济学》（第1-3章自我学习复习题）

《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2 网络经济的特征。

3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

2 数字产品的物理特征如何。

3数字产品的三大规律是什么。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

5数字产品的经济特征是什么。

6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。

3 数字产品的价值如何构成。

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。

第一章1. 网络经济的内涵及特征表现在哪些方面？答：网络经济的内涵：从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术进行投资并通过互联网销售产品和服务所获得的收入。

从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。

从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济发展方式的变迁。

网络经济主要有以下几方面的特征：（1）网络经济是全球化经济。

（2）网络经济是直接经济。

（3）网络经济是创新性经济。

（4）网络经济是虚拟性经济。

2. 简述网络经济与传统经济的区别与融合。

答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。

传统经济是一个物质能量型经济。

而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。

网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：（1）网络经济促进传统经济理论的发展。

（2）传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础。

（3）网络经济促进传统经济转型。

（4）网络经济能进一步促进传统经济的发展。

3. 简述广义网络产品的主要类型。

答：从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行以下的归类，可分为产品主导型、企业主导型、资讯主导型网络产品。

（1）产品主导型网络产品：产品主导型的网络产品依托销售主导型网站，目的是直接销售实体产品。

（2）企业主导型网络产品：企业主导型网络产品依托宣传主导型网站，目的是展现企业整体形象。

这种类型的网络产品是通过电子版的企业进行网络营销。

（3）资讯主导型网络产品：资讯主导型网络产品依托服务主导型网站，目的是提供资讯。

网络资讯产品可以分为服务产品和信息产品。

网络经济学考核知识点第一章网络经济与网络经济学1．计算机网络的出现，标志着一种以智力为代表的新的生产力的形成2．网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3．与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识4．按照数学的定义，网络是一种由链和节组成的拓扑关系结构5．计算机网络是网络经济赖以存在的物质基础，经济网络是网络经济赖以存在的社会基础6．就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质来看，它又是一种新的生产力7．网络的概念8．经济网络的概念9．网络经济的概念10．网络经济的内涵11．网络经济的特征12．网络经济学的研究内容第二章网络经济中的消费者行为1．网络经济的主要矛盾是客观的无限性与主观的稀缺性之间的矛盾2．梅特卡夫法则说明了网络的外部性特性3．网络的外部性随用户人数的增加呈指数增长4．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性5．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性6．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品7．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性8．信息产品的特性9．信息产品边际效用递增的原因10．需求方规模经济的概念11．外部性的概念12．网络外部性的概念和类型13．作图并分析说明信息产品的消费者均衡原理。

第三章网络经济中的生产者行为1．从成本构成看，信息产品具有高固定成本、低可变成本的特性2．信息产品的固定成本表现为沉没成本3．信息产品的成本结构表现为平均成本递减，边际成本递减4．对于信息产品，其价格形成于边际收益与平均成本相交的一点5．信息产品在边际收益递增的同时，边际成本递减6．信息产品具有类似于公共物品的属性7．信息产品不能用边际分析方法求出其生产者的均衡解8．信息产品不存在一个最大化的利润9．竞争性垄断市场的特点10．捆绑销售的好处是，有利于降低消费者支付意愿的分散程度11．竞争性垄断形成的原因即信息资源的报酬递增和技术市场的不相容性12．网络经济中的垄断不同于传统经济，政府对网络经济的垄断应区别对待13．沉没成本的概念14．作图并分析说明信息产品价格形成的原理15．运用可竞争理论的思想，对网络经济中竞争性垄断的性质、产生原因与其特点加以分析和说明第四章网络经济中的市场均衡1．信息产品的供给曲线在图上为一条向右下方倾斜的曲线2．信息产品的需求曲线在图上为一条向右上方倾斜的曲线3．信息产品的供给受价格的影响很小4．信息产品的需求受价格的影响很小5．在网络经济中，供给曲线与需求曲线相交的一点为临界点6．由于正反馈机制的作用，网络经济中的法则是强者越强，弱者越弱7．一般而言，网络市场上的价格弹性要高于传统市场8．一般而言，网络市场上的菜单成本要低于传统市场9．产生锁定的主要原因之一是产品的转移成本过高10．一般而言，网络市场上的价格水平要低于传统市场11．过高的物流配送成本，是造成目前网络市场价格水平偏高的原因之一12．消费者主观价值判断的差异性，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一13．商家采取的歧视价格策略，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一14．市场均衡的概念15．路径依赖的概念16．菜单成本的概念17．价格离散程度的概念18．网络经济下市场均衡的实现19．网络经济中福利水平提高的原因20．作图并说明在正反馈机制作用下网络经济中的“反市场均衡”21．作图并说明在正反馈机制作用下，网络经济中的市场均衡原理22．运用消费者剩余和生产者剩余的分析方法，说明网络经济下的社会福利水平的变化与其原因第五章网络经济中的企业组织与行为1．虚拟企业的优势主要表现在优势资源整合和市场快速响应2．交易费用理论依然可以解释网络化组织3．与合作博弈相比较，非合作博弈是一种零和博弈4．与非合作博弈相比较，合作博弈是一种正和博弈5．超契约治理的机制包括互动机制和整合机制6．按照威廉姆森的契约理论，当交易经常进行和投入高度专用型时，宜采用双边治理7．与企业治理和市场治理所不同，网络治理的作用机制主要是依靠契约8．新三分法的企业治理框架，是在老三分法企业治理框架的基础上，增加了网络治理9．所谓网络治理，是指通过企业关系网络进行治理10．标准有两种类型：一种是基础标准，另一种是要素标准11．影响标准确立的因素主要有用户基数和兼容性12．业务外包的概念13．战略联盟的概念14．虚拟企业的概念15．超市场交易的概念16．网络治理的概念17．合作博弈的条件18．合作博弈的实现途径19．非一体化组织的优势第六章网络经济中的经济运行1．风险投资主要通过二板市场进行2．网络经济中的财富效应3．风险投资的概念4．二板市场的概念5．网络经济中投资的特点6．网络经济中财富积聚形式的变化7．影响网络经济中经济增长的因素8．网络经济中财富分配的特点9．实现网络经济增长的条件10．运用新增长理论的思想，分析网络经济下经济增长与传统经济的不同与其影响因素。

《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_________，网络经济的核心资源是__________。

2、信息高速公路实际上是一个连接_________、_________、________、________和_________的信息通信网络体系。

它主要由四大部分组成：_________、__________、__________和_______________。

3、_________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。

4、_________是网络经济中财富的根本来源，也是网络经济与工业经济分化的原点。

5、网络经济与工业经济的主要区别在于_________________________________。

6、网络经济时代的主要工具是_____________________________。

7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。

8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。

二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。

对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicsB、CybernomicsC、Internet EconomicsD、Digital EconomicsE、Virtual Economics4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三. 名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）2、网络经济3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术四. 简答题1、简述网络经济的三个层面？2、试比较网络经济与人类社会经济活动其他各阶段基本特征。

1、分析正反馈的作用机制和对经济运行的潜在影响。

答：正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，它的主要内容是：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。

正反馈机制产生的原因分为三个方面：边际收益递增，转移成本的存在和需求方规模经济。

正反馈可能使竞争的风险变得很大。

市场的独占结果取决于两种基本力量的平衡，即规模经济和多样性。

高规模经济以及低的多样性需求最有肯能导致正反馈现象的发生。

无论是在供给方还是需求方，强的规模经济会使市场朝着某一种产品或技术标准迈进，而对技术的学习和经验曲线可放大需求方规模经济。

一旦经济系统产生了正反馈现象，则意味着非均衡，并最终导致系统的崩溃。

也就是说，此时的市场无法完成自我调节，或者必须以破坏性的方式，“创造性的毁灭”，来完成自我调节。

2、分析在报酬递增的情况下锁定发生的条件。

答：锁定是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济。

从而使得经济系统达到某种状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

条件是路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

报酬递增会使消费者有被锁定的可能。

产品A 产品BR类型消费者 aR+ rnA bR+ rnBS类型消费者 aS+ snA bS+ snB①aR+ rnA < bR+ rnB R类型和S类型的消费者都会选择B产品② aS+ snA > bS+ snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品3、分析不同市场下临界容量的存在条件。

答：网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提高。

当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大，很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张，兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择。

网络经济学复习提纲第一章一、单项选择题1．下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？（A ）A. 光纤制造商（如Corning）B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade）D. 订购公司（如）2．下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？（D）A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick）C. 网上零售商（如）D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线）3．下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？（C）A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs）B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity）C. 订购公司（如D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo）4．与“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征。

（C）A. 信息经济B. 后工业经济C. 注意力经济D. 网络经济5．下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（C）A. 网络经济是全球化经济B. 网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济C. 工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移D. 网络经济是全天候运作的经济二、多项选择题1．《The Economics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的那两位经济学家所著（AB）A. Soon-Yong Choi、Dale O.StahlB. Andrew B.WhinstoC. Nicholas EconomidsD. ShapiroE. Varian2．下列说法是正确的有。

第一章1.网络经济学的特点：a.以网络的视觉分析经济b.与信息技术（特别是网络技术）紧密联系2.网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步3.网络经济学作为一门独立的学科，顾名思义就是研究网络经济的市场特征和基本运行规律.4.知识经济学，信息经济学，数字经济学则是要进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济.5.数字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响.6.经济的信息（知识）内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式即网络化特征.7.经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场个相关产业作为网络经济学的研究对象.8.网络经济学与传统经济学的关系：a.网络经济学时传统经济学的修正和拓展b.网络经济学与传统经济学存在一致的内部逻辑9.经济网络研究的开创贡献就在于把经济主体之间的网络交互作用引入模型，把经济主体之间的网络效应作用引入了分析模型（分工的网络效应.）.10.网络之所以成为网络，需要节点间进行信息的交互，使得节点之间实现功能的互补或产业协同价值.11.实证分析法和规范分析法：实证分析法回答的是“是什么”；规范分析法回答的是”该是什么”或是研究社会的面临的经济问题“应该是什么”.12.网络经济学下产品的价格不再是消费者独立进行购买决策时唯一的参考因素，产品用户规模大小这一变量直接影响了消费者的效用函数.13.消费者之间的预期和协调，厂商对消费者预期的引导都变得空前的重要.第二章1.保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格.消费者剩余：保留价格与实际价格之间的差额是消费者剩余.2.边际消费者：是由于产品价格下降一个单位所增加的消费者。

边际消费者效用递减则是指再加个不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评级便低.3.消费者保留价格与效用的影响因素a.收入因素b.自有价值因素c.协同价值因素4.网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性.5.网络被视为既是建立在经济行为主体之间的相互作用的一个集，又是经济行为主体对不同经济目的采用的相似行为的一个集.6.网络的链接或节点是互补还是替代的，取决于相互间的作用而非具体的操作.7.网络产品与传统产品区分的本质在于产品的自然属性，而非所在网络的属性，因此网络产品应理解为“具有网络外部性的产品”8.协同价值就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。

网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。

对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。

联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。

联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。

《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。

2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。

数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。

3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。

相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。

4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

强者恒强，富者愈富。

6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

弱者恒弱，贫者愈贫。

7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。

8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。

9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

网络经济学复习题（一）一、选题1、在评介网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（D ）最能体现网络经济的发展程度。

A、网络基础设施B、网络应用C、网络中介D、电子商务2、网络生产力产生的内在动力是（A）。

A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧3、网络生产力产生的基础条件是（B ）。

A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧4、网络经济时代的生产力特征主要体现在（C ）。

A、以人力作为生产工具B、以动力作为生产工具C、以智能作为生产工具D、以物质和能量作为生产工具5、网络生产力的物质技术基础和标志是（D ）。

A、土地B、机器C、能源D、网络6、网络生产力的本质是（D）A、信息B、知识C、智能D、信息化网络二、多选题1、从发生上认识网络，网络由（A、B、C、D ）所构成。

A、现代通信技术B、计算机技术C、信息技术 D 、信息高速公路2、评介网络经济发展程度的指标是（A、B、C、D）。

A、网络基础设施B、网络应用C、网络中介D、电子商务3、网络生产力产生的条件（A、B、C、D）。

A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧4、网络生产力是由（A、B、C）构成。

A、构成要素层次B、渗透性因素层次C、组合性因素层次5、支配网络生产力的规律是（B、C、D）A、外部性规律B、摩尔定律C、梅特卡夫法则D、马太效应6、信息化网络对于网络经济的效应体现在（A、B、C）。

A、支撑效应B、渗透效应C、带动效应D、扩张效应7、劳动者的智商主要由（A、B）决定。

A、事实知识B、原理知识C、技能知识D、交际知识8、网络经济中文化教育的特征：（A、B、C、D）。

A、知识性B、基础性C、全局性D、先导性9、网络经济环境中企业管理的特征（A、B、C、D）。