2011中国博客营销市场调查报告

## 一、实验背景随着互联网的普及和社交媒体的兴起，博客营销作为一种新型的网络营销方式，越来越受到企业的关注。

为了探究博客营销的有效性及其在不同行业、不同目标受众中的应用效果，我们开展了一系列的博客营销实验。

本报告将对实验过程、结果及分析进行详细阐述。

## 二、实验目的1. 了解博客营销的基本原理和操作方法。

2. 探究博客营销在不同行业、不同目标受众中的应用效果。

3. 分析博客营销的优势和局限性。

4. 为企业提供有效的博客营销策略建议。

## 三、实验方法### 1. 实验对象本次实验选取了我国A、B、C三个行业的企业作为实验对象，分别为制造业、服务业和零售业。

### 2. 实验步骤1. 市场调研：对A、B、C三个行业的企业进行市场调研，了解其目标受众、产品特点、竞争对手等信息。

2. 博客平台选择：根据企业特点和目标受众，选择适合的博客平台，如新浪博客、天涯博客等。

3. 内容策划：根据企业需求和博客平台特点，策划具有针对性的博客内容，包括原创文章、行业资讯、产品评测等。

4. 博客推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体分享、友情链接等方式进行博客推广。

5. 数据监测：利用博客平台提供的数据分析工具，监测博客访问量、粉丝数量、转化率等关键指标。

### 3. 实验时间本次实验为期三个月，从2022年3月1日至2022年5月31日。

## 四、实验结果与分析### 1. 博客访问量实验结果显示，A、B、C三个行业的企业在博客营销过程中，访问量均有所提升。

其中，服务业企业的博客访问量增长最为显著，达到40%；制造业企业增长20%；零售业企业增长15%。

### 2. 粉丝数量在实验期间，A、B、C三个行业的企业博客粉丝数量均有明显增长。

服务业企业粉丝增长率为30%，制造业企业为25%，零售业企业为20%。

### 3. 转化率实验结果显示，博客营销对企业转化率的影响较为明显。

A、B、C三个行业的企业在实验期间，转化率分别提高了15%、10%、8%。

20091835　我国企业运用博客营销的现状及策略分析赵　睿(中南林业科技大学　商学院,湖南　长沙　410004)[摘　要]博客是一种新型的网络产品,是顺应互联网的飞速发展而产生的。

博客的发展促进了企业在互联网时代利用博客进行营销的相关活动并且促使其迅猛发展。

本文首先对博客营销相关概念进行了介绍,然后分析了博客在国内企业营销传播中的应用现状,继而提出了我国企业博客营销的相关策略,希望能够对实践有所裨益。

[关键词]博客;营销;策略[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2009)31-0035-021　博客在国内企业营销中的应用现状博客就是网络日志(W ebl og ),其内容通常是公开的,在博客上既可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享,而博客营销则是营销者利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络载体,把企业及其理念、产品和服务的信息向潜在的细分市场的客户作具有多向沟通性的宣传推广与交流,以达到方便地满足客户需要和实现企业目标的策划与实施的过程,由此可见,博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

111　普及度提高为企业博客营销奠定良好基础11111　博客用户规模不断增大据中国互联网中心调查,截至2009年6月,拥有个人博客的用户超过1181亿,比去年增长了12%;更新博客比较频繁的用户所占比例为6217%,博客读者也十分活跃,每周浏览博客的人数占总读者的7214%。

11112　博客浏览时间增长随着博客的进一步发展,人们对博客的关注程度进一步增大,浏览时间也越来越长。

根据艾瑞市场咨询公司的调,2009年6月博客类网站与其他网站的浏览时长比较如下图所示。

浏览时长比较(万小时) 可见,博客类网站在各类网站中处于领先地位,优势比较明显,企业有了利用博客进行营销的良好基础。

大数据支持
90后大学生关注的博客（包括微博)
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 人次 经常看的博客 （人） 朋友同学 娱乐明星 名人专家 韩寒 文化名人 李开复 企业家 媒体人博客 198 181 68 62 61 45 39 29 百分比 （%） 23.3 21.3 8.0 7.3 7.2 5.3 4.6 3.4 比较关注的微博 周围朋友、同学 名人微博 明星微博 媒体人微博 很久未见面的同 学或朋友 企业微博 院校机构微博 老师微博 人次 778 568 478 251 242 161 123 104 百分比 （%） 74.0 54.0 45.5 23.9 23.0 15.3 11.7 9.9
总结
• 博客（包括微博）是大学生与同学交流情感的工 具，尤其是分隔两地的同学，通过互相关注，他 们可以了解彼此的生活，增进感情。 • 博客和微博也成为普通人了解公众人物，与名人 进行互动的途径。 • 同时，少部分同学也关注了学校的微博，通过微 博可以向学校提意见，反映一些的问题。
结语
• 博客的作用是什么？人是视觉与听觉动物，更 是情感动物，正因此我们才想对自己、对他人说 点什么、做点什么。博客不求名不图利，却在弘 扬一种美德，在指责与告之一些不道德的行为， 在揭发一些不为人知的黑幕，在诉说自己的所思 所感等。文人在文坛，博客在网络，却都在为所 见所闻，亲身经历、回忆、现实、梦想而作，目 的只有一个——让我们的生活更加美好。
调查问卷及数据报告
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详细图解——用户体验

Blog阅读群体分析——看什么？
博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如 下：“感性生活”最多，远远超出其他内 容，有72.8％的博客阅读此方面内容 其次是“娱乐休闲”，为43.4％；

详细图解——阅读内容
首届全球中文博客调查报告
本次调查由搜狐的IT频道发起，在搜狐各 大频道和国内主要博客运营商网站收集数 据，由艾瑞市场咨询有限公司与清华大学 新闻与传播学院副教授金兼斌博士最后制 作完成此次分析报告； 此次网络调查共计收回问卷10517份，其 中有效问卷9639份，有效率达91.65%。


BSP分析 －对博客平台的满意度
有71％的用户表示对目前享受的博客服 务“比较满意”或“非常满意”； 对这前十的博客服务的满意度排名情况 依次为： 和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间 、中国教育人博客、微软Space、中国 博客网、博客动力、博客网、斗牛士和 天涯博客；
500元以下
无收入
10000元以上 6001-10000元 5001-6000元 4001-5000元 1001-1500元 3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 1501-2000元 501-1000元'

Blogger群体分析——为什么写？
Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方 式”的认同度较高，77％的Blogger同意此说法 ； “想与别人分享自己一些资源”，占54％； “与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的 观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”， 分别占48％、44％和43％； 认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用 户相对较少，仅占32％。

博客营销在IT企业中的运用分析摘要：博客正在飞速地发展，越来越深刻地介入了人们的日常工作和生活。

博客营销已经成为当今社会运用最为广泛的营销工具之一。

如何利用博客这种营销工具推销自己, 以获得更广博的人脉、更多的利益，已成为我国IT企业目前急需研究的课题。

本文回顾了IT企业博客现状、营销模式，勘察了IT企业博客的营销价值功能，结合目前国内IT企业所存在的问题以及对比国内外IT企业博客博客营销的应用，对我国IT企业博客营销有一定的借鉴作用。

我国IT企业进行博客营销应解决目前存在问题，研究大量国外博客营销案例、以更高的眼光审视企业博客，缔造一个全新的营销模式，使之发挥积极的作用，促使企业在激烈的竞争中胜出。

关键词：企业博客，博客营销，营销模式Analysis Application of Blog Marketing in IT Enterprise Abstract:by leaps and bounds, Blog is more and more deeply involved in people's routine work and . Blog marketing has become one of the most widely used marketing tools. It is an urgent subject for our IT enterprise to use this marketing tool to market themselves and get a more extensive network and then more benefits. This present research reviewed the status and marketing pattern of IT business blog, prospected the marketing value function of IT enterprise blog and provided certain reference function for Our IT Enterprises’ blog marketing by considering the present question exists in domestic IT enterprise and contrasting the blog marketing applications of both domestic and foreign IT enterprises. Therefore，IT Enterprise of our country that carries on blog marketing should be to solve problems exist at present, to research the massive overseas blog marketing cases，to take a higher perspective of the business blog, and to create a brand-new marketing mode, for the purpose of making them play an active ro le in promoting enterprises’ success in the ardent competition.Key words: Enterprise blog , Blog marketing, Marketing mode目录1引言 (1)2I T企业博客营销概述 (2)2．1企业博客营销的含义 (2)2．2I T企业博客现状 (3)2．2．1博客普及程度稳步提高，为企业博客营销奠定基础 (3)2．2．2企业博客数量不断增加 (6)2．2．3I T企业积极尝试博客营销，并已初见成效 (6)3I T企业博客营销的价值及存在问题 (7)3．1I T企业进行博客营销的价值 (7)3．1．1有助于提升品牌形象,推广产品和服务 (7)3．1．2有助于提高营销沟通效果,增进客户关系 (7)3．1．3与传统媒体相比宣传成本低廉效果更好 (8)3．1．4有助于企业进行危机公关 (9)3．2I T企业博客营销存在问题 (9)3．2．1发展水平良荞不齐 (9)3．2．2博客管理不够规范 (9)3．2．3博文更新速度慢，宣传推广力度不够 (10)3．2．4企业与员工博客作者缺乏沟通 (10)3．2．5博客投入不足，缺少长期计划......................................................1 1 4国内外I T企业博客营销的应用对比......................................................1 1 4．1技术手段 (11)4．2营销重心 (12)5促进I T企业博客营销发展的相关建议……………………………………………1 3 5．1营造博客营销良性发展的环境…………………………………………………1 4 5．2正确处理个人观点与企业立场的关系…………………………………………1 45．3制定严格的博客管理制度 (14)5．4制定与之相关的激励制度 (15)5．5更新博文，丰富内容 (15)5．6利用博客力量提升企业品牌忠诚度...................................................1 5 5．7构建互动式信息沟通频道 (16)6结束语………………………………………………………………………………1 6 参考文献………………………………………………………………………………17致谢 (19)1 引言博客, 作为近年来全球最热门的互联网词汇之一, 已经成为众多企业和网民关注的对象，博客营销也成了众多学者及大众谈论的话题。

中国博客调查报告【中国博客调查报告】摘要：博客作为一种新兴的网络媒体形式，在中国的发展速度越来越快。

本报告通过对中国博客的调查分析，主要内容包括博客的普及情况、博客的使用目的、博客的内容特点以及博客对社会的影响等方面。

调查结果显示，中国的博客普及率高，使用目的多样化，内容丰富多样，对社会的影响力不容忽视。

一、博客的普及情况根据我们的调查结果显示，中国大部分年轻人都有自己的博客账号，其中大约有八成的用户会定期更新自己的博客内容。

尤其是在大城市中，博客正在成为一种时尚的生活方式。

二、博客的使用目的我们的调查结果显示，博客的使用目的多样化，包括但不限于以下几类：1.个人记录和表达：许多人把博客作为一个记录生活、表达思想和情感的平台，通过博客分享自己的生活体验、思考和创作。

2.交流互动：博客作为一个社交工具，让用户可以与其他博主或读者进行交流互动，分享彼此的见解和经验。

3.职业发展：越来越多的个人和企业开始关注博客，将其作为一种把自己的才能和经验展示给他人或潜在雇主的机会。

4.政治表达：一些年轻人通过博客来表达自己对社会热点和政治问题的观点，并寻求对这些观点的认可和支持。

三、博客的内容特点博客内容的多样性是其最大的特点之一。

根据我们的调查结果显示，博客内容形式多样，包括但不限于以下几类：1.日记式博客：个人博客最常见的形式就是日记式，用户可以记录自己的生活琐事、心情和思考。

2.专业知识分享：一些博主以自己的专业知识为基础，以文章、教程等形式分享自己的经验和观点，吸引了大量读者。

3.创意表达：有些博主会通过图片、音频、视频等形式来表达自己的创意，以吸引读者的注意。

4.时事评论：一些博主会关注社会新闻和热点话题，以自己的观点和分析来点评。

四、博客对社会的影响通过分析调查结果，我们可以看到博客对中国社会产生了重要的影响：1.民声传递：博客已经成为了一个重要的社会信息来源，许多重要的社会事件和个人遭遇都能在博客中得到展示和传递。

存档日期：存档编号：无锡商业职业技术学院经济贸易学院学生毕业论文论文题目：浅析企业博客营销的现状及对策研究发展姓名：郑琰专业：营销与策划班级、学号：36号指导教师：陈峰浅析企业博客营销的现状及对策研究发展郑琰营销与策划 091 36号指导老师：陈锋摘要:博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式——博客营销。

博客发展至今，深深地渗透着影响着生活、社会，一是“实时迅速的传播”，二是“商业的运用”，如今已经成为众多公司企业的营销利器，并且刻不容缓，企业纷纷开展博客营销，有望发展能获得更大的的突破。

关键词:博客营销博客营销发展一、什么是博客营销？博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG<WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。

由此，blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关简况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

二、博客营销的发展现状博客目前是互联网络中的热门话题，据CNNIC 2018年1月发布的第25次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。

２１ ０ ２年 ６月
破 企 俘 营 的 和 略 衍 国 业 客 销 识 笨 分
口 高春 倩
（ 宁对外 经贸学 院 基础课 教 学部 ， 宁 大连 辽 辽
［ 摘
１６５ ） １０ ２
要］ 伴随着现代信 息技术 的 日新 月异 ， 企业营销模式 出现 了一种 全新的方 式， 即博客 营销 。博客 营
企业的博客是在博客数量急剧增长的大环境下
应运 而生 的 ， 不 断 发 挥 其 营 销作 用 。据 目前 不完 并 全统 计 ， 国际上 一些 知 名 公 司 已经 开 始利 用 博客 开
（ 博客营销成本低 三） 博客是通过提供客户有价值 的信息以影响客户
的消 费思想 ， 进而 影响客 户 的购 买行 为 ， 客 内容 比 博
企 业在 网络 上发 布的博客信 息不 仅仅是 企业 的
个体行为 ， 也是一种公开行为。因为网络受众面广 ， 其中的一些言论会对社会造成一定的影 响， 若企业 缺少 良好的职业道德 ， 散布欺诈、 虚假信息 ， 就会对
（ ） 四 博客 营销 的定位 准确
谷歌 、 雅虎 中国也相 继 推 出企 业博 客服 务 ， 些 国内 这
由于博客的内容因每个作者写作个性不 同， 因 而每个博客都有其不同的受众群体 ， 这就决定 了其
读者 在博 客 营销 的流程 里 往 往 也是 一 群 特 定 的人 ，
知名企业的“ 博客服务 网” 主要是为企业及其 主要 产品提供企业博客 、 博客营销 、 职业博客的服务。企 业与博友们互动 ， 与博友们交流 ， 及时地为企业产品
子、 纺织等领域 的企业 ， 这些企业博客的开通 ， 使得 阿里巴巴成为一些企业的合作平台。
四 、 国企 业博客营 销存在 的 问题 我 （ ） 一 现行 企业博客 管理 不 完善 ， 业 随 时可 能 企

我国企业运用博客营销的现状及策略分析作者：赵睿来源：《中国市场》2009年第31期[摘要]博客是一种新型的网络产品,是顺应互联网的飞速发展而产生的。

博客的发展促进了企业在互联网时代利用博客进行营销的相关活动并且促使其迅猛发展。

本文首先对博客营销相关概念进行了介绍,然后分析了博客在国内企业营销传播中的应用现状,继而提出了我国企业博客营销的相关策略,希望能够对实践有所裨益。

[关键词]博客;营销;策略[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2009)31-0035-021 博客在国内企业营销中的应用现状博客就是网络日志(Weblog),其内容通常是公开的,在博客上既可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享,而博客营销则是营销者利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络载体,把企业及其理念、产品和服务的信息向潜在的细分市场的客户作具有多向沟通性的宣传推广与交流,以达到方便地满足客户需要和实现企业目标的策划与实施的过程,由此可见,博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

1.1 普及度提高为企业博客营销奠定良好基础1.1.1 博客用户规模不断增大据中国互联网中心调查,截至2009年6月,拥有个人博客的用户超过1.81亿,比去年增长了12%;更新博客比较频繁的用户所占比例为62.7%,博客读者也十分活跃,每周浏览博客的人数占总读者的72.4%。

1.1.2 博客浏览时间增长随着博客的进一步发展,人们对博客的关注程度进一步增大,浏览时间也越来越长。

根据艾瑞市场咨询公司的调,2009年6月博客类网站与其他网站的浏览时长比较如图所示。

可见,博客类网站在各类网站中处于领先地位,优势比较明显,企业有了利用博客进行营销的良好基础。

1.2 企业博客数量不断增加企博网是目前全球第一企业博客网站,建立于2005年10月21日,该网站的影响力位居同类网站之首,因此,本文根据企博网进行了一些调查,通过其反映出我国企业博客数量的一些变化。

2007年中国博客市场调查报告中国互联网络信息中心2007年12月目录一、项目简介 (5)1.1 研究背景 (5)1.2 主要概念界定 (6)1.3 研究方法 (7)1.4 报告要点 (7)二、中国博客市场规模 (9)2.1 博客作者(blogger)规模 (9)2.1.1 博客作者(blogger)总规模 (9)2.1.2 活跃博客作者规模 (9)2.2 博客空间(blog)规模 (10)2.2.1 博客空间(blog)总规模 (10)2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模 (10)2.3 博客规模历年变动 (11)2.4 本章小结 (12)三、博客作者的网络行为分析 (13)3.1 博客作者的网龄分析 (13)3.2 博客作者的上网时间分析 (14)3.4 本章小结 (14)四、博客作者分析 (15)4.1 博客行为分析 (15)4.1.1 博客作者的博客行为 (15)4.1.3 博客行为动机探索 (16)4.1.4 更新频率及其变化 (17)4.1.5 博客主要内容类别 (18)4.1.6 博客功能及使用 (19)4.1.7 博客作者对博客的信任度分析 (21)4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 (23)4.2 博客作者（blogger）价值分析 (24)4.3 本章小结 (26)五、博客读者分析 (28)5.1 博客作者的浏览行为分析 (28)5.2 固定浏览博客的方式选择 (29)5.3 博客读者获知博客的渠道 (30)5.4 博客浏览原因分析 (31)5.5 常浏览的博客类别 (31)5.6 使用过的博客浏览功能或工具 (33)5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比） (34)5.8本章小结 (35)六、BSP的用户满意度分析 (37)6.1 BSP的现状分析 (37)6.2 博客作者对博客平台的满意度 (37)6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP (38)6.4 用户更换博客平台的原因分析 (38)6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 (40)6.6 独立域名的潜在市场份额 (41)6.7 本章小结 (42)图表目录图表1 博客价值链 (5)图表2 网民中的博客与非博客用户的比例 (9)图表3 活跃博客作者规模 (9)图表4 博客作者拥有的博客帐户数量 (10)图表 5 活跃用户拥有博客帐户的数量 (11)图表 6 活跃博客作者的增长趋势 (11)图表7 博客开始使用互联网的时间分布 (13)图表8 博客作者的网龄分布特点 (13)图表9 博客作者的平均上网时间 (14)图表10 每个博客作者的注册博客帐户的数量 (15)图表11 博客作者的博客状态 (15)图表12 博客作者注册博客的原因 (16)图表13 博客作者注册博客的动因分析 (17)图表14 博客作者更新博客的频率 (17)图表15 博客作者停止更新博客的原因 (18)图表16 博客作者日志内容分布 (18)图表17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 (19)图表18 博客作者链接什么人的博客 (20)图表19 博客作者中参加博客圈的比例 (20)图表20 博客作者参加博客圈的类型 (21)图表21 博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 (21)图表22 博客上个人真实信息的类型 (22)图表23 博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性 (23)图表24 博客作者对增值服务的态度 (23)图表25 博客作者的性别比例 (24)图表26 博客作者的学历构成 (25)图表27 博客作者的职业类别 (25)图表28 博客作者收入情况 (26)图表29 博客注册用户的博文浏览行为 (28)图表30 博客作者浏览博客的频率 (29)图表31 博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为 (29)图表32 博客作者进入固定浏览博客页面的方式 (30)图表33 获知博客的渠道分布 (30)图表34 浏览博客的目的分析 (31)图表35 经常浏览的博客内容类别 (32)图表36 经常浏览那些人的博客 (33)图表37 博客工具使用度研究 (33)图表38 网民浏览博文与新闻的时长比较 (34)图表39 网民浏览博文与新闻的频率比较 (34)图表40 网民对博文与新闻的信任度比较 (35)图表41 博客作者对博客平台的满意度情况 (38)图表42 博客作者是否更换过博客平台 (39)图表43 博客作者更换博客平台的原因 (39)图表44 博客作者使用过的博客功能或者工具 (40)图表45 博客作者对博客平台功能的需求 (41)图表46 博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况 (41)图表47 博客作者对个性化博客域名的接受度 (42)一、项目简介1.1 研究背景2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005 年，博客得到规模性增长；2006 年，网民注册的博客空间更是超过3300 万个。

中国博客市场调查报告2007年中国博客市场调查报告中国互联网络信息中心2007年12月目录一、项目简介 (5)1.1 研究背景 (5)1.2 主要概念界定 (6)1.3 研究方法 (7)1.4 报告要点 (7)二、中国博客市场规模 (9)2.1 博客作者(blogger)规模 (9)2.1.1 博客作者(blogger)总规模 (9)2.1.2 活跃博客作者规模 (9)2.2 博客空间(blog)规模 (10)2.2.1 博客空间(blog)总规模 (10)2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模 (10)2.3 博客规模历年变动 (11)2.4 本章小结 (12)三、博客作者的网络行为分析 (13)3.1 博客作者的网龄分析 (13)3.2 博客作者的上网时间分析 (14)3.4 本章小结 (14)四、博客作者分析 (15)4.1 博客行为分析 (15)4.1.1 博客作者的博客行为 (15)4.1.3 博客行为动机探索 (16)4.1.4 更新频率及其变化 (17)4.1.5 博客主要内容类别 (18)4.1.6 博客功能及使用 (19)4.1.7 博客作者对博客的信任度分析 (21)4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 (23)4.2 博客作者（blogger）价值分析 (24)4.3 本章小结 (26)五、博客读者分析 (28)5.1 博客作者的浏览行为分析 (28)5.2 固定浏览博客的方式选择 (29)5.3 博客读者获知博客的渠道 (30)5.4 博客浏览原因分析 (31)5.5 常浏览的博客类别 (31)5.6 使用过的博客浏览功能或工具 (33)5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比） (34)5.8本章小结 (35)六、BSP的用户满意度分析 (37)6.1 BSP的现状分析 (37)6.2 博客作者对博客平台的满意度 (37)6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP (38)6.4 用户更换博客平台的原因分析 (38)6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 (40)6.6 独立域名的潜在市场份额 (41)6.7 本章小结 (42)图表目录图表1 博客价值链 (5)图表2 网民中的博客与非博客用户的比例 (9)图表3 活跃博客作者规模 (9)图表4 博客作者拥有的博客帐户数量 (10)图表5 活跃用户拥有博客帐户的数量 (11)图表6 活跃博客作者的增长趋势 (11)图表7 博客开始使用互联网的时间分布 (13)图表8 博客作者的网龄分布特点 (13)图表9 博客作者的平均上网时间 (14)图表10 每个博客作者的注册博客帐户的数量 (15)图表11 博客作者的博客状态 (15)图表12 博客作者注册博客的原因 (16)图表13 博客作者注册博客的动因分析 (17)图表14 博客作者更新博客的频率 (17)图表15 博客作者停止更新博客的原因 (18)图表16 博客作者日志内容分布 (18)图表17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 (19)图表18 博客作者链接什么人的博客 (20)图表19 博客作者中参加博客圈的比例 (20)图表20 博客作者参加博客圈的类型 (21)图表21 博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 (21)图表22 博客上个人真实信息的类型 (22)图表23 博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性 (23)图表24 博客作者对增值服务的态度 (23)图表25 博客作者的性别比例 (24)图表26 博客作者的学历构成 (25)图表27 博客作者的职业类别 (25)图表28 博客作者收入情况 (26)图表29 博客注册用户的博文浏览行为 (28)图表30 博客作者浏览博客的频率 (29)图表31 博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为 (29)图表32 博客作者进入固定浏览博客页面的方式 (30)图表33 获知博客的渠道分布 (30)图表34 浏览博客的目的分析 (31)图表35 经常浏览的博客内容类别 (32)图表36 经常浏览那些人的博客 (33)图表37 博客工具使用度研究 (33)图表38 网民浏览博文与新闻的时长比较 (34)图表39 网民浏览博文与新闻的频率比较 (34)图表40 网民对博文与新闻的信任度比较 (35)图表41 博客作者对博客平台的满意度情况 (38)图表42 博客作者是否更换过博客平台 (39)图表43 博客作者更换博客平台的原因 (39)图表44 博客作者使用过的博客功能或者工具 (40)图表45 博客作者对博客平台功能的需求 (41)图表46 博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况 (41)图表47 博客作者对个性化博客域名的接受度 (42)一、项目简介1.1 研究背景2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005 年，博客得到规模性增长；2006 年，网民注册的博客空间更是超过3300 万个。

HubSpot公司最近对其7000多企业客户做了一项“博客、SNS对网站流量影响”的调查，结果发现，小企业如果用好企业博客和社交网络，可以大幅度提高企业网站的流量，同时大公司企业博客更能对企业发展产生巨大的影响，同时也会对B2C、B2B企业的业务开展也会起到很大的推动作用。

企业博客每月博文数量对网站流量的影响。

从上图我们可以看到，企业发布的博文越多，说明其产品更新或研发更快速，所带来的流量也就越多。

每月博文数量越多，B2C企业越收益。

从下图我们可以看出，博文数量越多，B2C和B2B企业所获得网页流量就越多，但是博文超过8篇之后，B2C企业受益程度明显高于B2B 企业。

不同类型企业受益不同。

各类企业如果发博文数量在21-25篇之间，会比发博文11-20篇之间的企业多获得45%的流量。

当所发文章总数越多，超过100篇之后，小企业(10人以下)所获得的流量将远超大中型企业。

于此同时HubSpot公司也对着7000多家企业客户的Twitter和Facebook“赞”做了相关的调查，结果如企业博客一样，其所产生的影响力更深。

B2C企业受益于大量关注者。

Twitter关注者越多，所产生的企业网站流量理所当然也就越多(见下图)。

但是我们可以看到1000名关注者是区分一个Twitter好与坏的分界点。

在企业Twitter关注者数量低于1000时，其所产生的影响不大。

当数量超过1000之后，B2C企业的网站流量开始井喷，并且远远高于B2B企业。

Facebook赞的数量也会对企业网站流量产生重要的影响。

如下图所示，赞与Twitter关注者一致，当赞的数量超过1000之后，其所产生的影响也将井喷。

这样的井喷可能与B2C企业的类型、消费者数量以及规模效应有很大关系。

由此可见，利用好社交网络和企业博客，其产生的影响力绝对不属于广告营销活动。

从以上数字我们可以看出，当文章数量达到一定程度或者关注者达到一定数量基础之后，其所产生的效益将是无法忽视的。

目录：摘要 1前言 1一、博客在中国的兴起及其背景 1二、博客在中国的现状 2（一）发展速度惊人 3（二）从精英向大众人群迅猛扩展 3 （三）博客人群主体更加多元化 3 （四）博客服务商激增 3（五）博客资源争夺激烈 4三、博客在中国的发展 4（一）与专业传媒组织互补并存 5 （二）、向综合性、娱乐化多方面进军 6 （三）移动博客推动个人网络社会化 6 四、博客是否加剧社会分化7 （一）、博客点燃了平民复兴之梦7 （二）、博客起源于人们的普遍不满8 （三）、谁来监督博客的真实性9五、我对博客提的建议9（一）不比数量比质量9（二）不比共性比个性9（三）不比采用比效用10（四）不比位次比层次10六、结语10参考文献10博客在中国的现状及发展摘要：现今随着网络的不断发展及应用的普及，网络的运用已经无处不在了。

博客已经为中国的大部份人所用, Blog的个人化使得博客们（blogger）在信息发布的过程中，要采用最适当的方式对信息进行过滤与说明，使得他的博客日志能够为更多的人接受，使得他的思想和资源为更多的人所了解。

博客现在已经成为人与人之间不可缺少的交流工具，在未来它发的发展空间将是不可估量的。

关键字：博客现状发展前言博客（BLOG）是英文Weblog的缩写，中文译名为“网络日志”，而“Blogger”则是指写“Blog”的人，指使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年1月发布的数据显示，2008年博客用户规模持续快速发展，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62 亿人。

在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重在2007年底提高了11.7%。

博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。

博客的影响力进一步加强。

它不仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网络媒体信息渠道之一；不仅是一种网络技术手段和单纯的制作网页的行为，更是一种网络的文化现象。

2011年第一季度社交网络行业报告国内社交网络网站（SNS）经过一段时间的沉寂后，在2011年第一季度又有了一些新的动向，重新引起了人们的关注，据中文网站覆盖率第一的数据统计分析服务提供商CNZZ根据2011年前三个月社交网络行业数据以及相关动态对该行业近期发展情况进行了相关分析。

社交网站行业规模分析根据CNZZ统计数据表明，在2011年第一季度，社交网站行业规模有所上涨。

在网站数量方面，平均每天被访客访问的站点为644个，在整体上终止了2010年的下降态势。

在访客数量方面，日均独立访客量达到了7597万，相比去年同期增长了3.29%，其中单日行业访客量在1月表现较为稳定，2月初出现突然的低谷，而随后又立即反弹，从2月下旬到3月末保持平稳上升的态势。

社交网站行业规模分析：一、经过2008到2009年的高速发展，社交网站行业在2010年进入全面整合期，一大批同质化严重、经营不善的网站被淘汰出局，行业领先者在网民中的扩张速度也开始降低，但是这一过程在2011年第一季度开始放缓，社交网络行业开始酝酿新的发展契机；二、在春节期间，社交网站的独立访客数量大幅下降，这延续了假期时段该行业访客量下降的一贯趋势，表明作为行业主要访客组成的白领和学生们，并没有将社交网站作为在休息日里主要的休闲娱乐平台。

长假期间SNS行业规模大幅下降社交网站游戏的访客行为分析一直以来，社交网站用来吸引访客的一个主要手段就是游戏，目前游戏主要由互动型社交游戏、单人型社交游戏、网页小游戏和网页网络游戏这四类组成，其中互动型社交游戏是社交网站黏住用户最主要的工具。

在单次访问的操作次数上，网页小游戏是操作次数最高的游戏类型，平均每个访客单次访问网页小游戏时的操作次数为153次，其次是网页网游，达到44次，互动型社交游戏和单人型社交游戏分列其后，分别为31次和28次，社交游戏在游戏过程中一般都需要较长时间的等待，这使得访客在一次访问过程中的操作次数较为有限。

3.1.2博客用户的学历构成
博客市场中博客用户的学历 层次相对较高。高中以上文 化程度的博客用户占59%。 其中本科和大专所占的比例 最高，分别为26%与23%。 硕士及以上学历的博客用户 所占比例较小。正因高学历 用户比例较小，使得高水平 及具有专业性的博文数量较 少，所以博客平台应注重吸 收高学历用户。
致
谢
本文的研究工作是在我的老师袁建新的精心指导和悉心关怀下完 成的，在我的学业和论文的研究工作中无不倾注着老师辛勤的汗 水和心血。老师的严谨治学态度、渊博的知识、无私的奉献精神 使我深受的启迪。从尊敬的老师身上，我不仅学到了扎实、宽广 的专业知识，也学到了做人的道理。在此我要向我的老师致以最 衷心的感谢和深深的敬意。 在此，向所有关心和帮助过我的领导、老师、同学和朋友表示由 衷的谢意！ 衷心地感谢在百忙之中评阅论文和参加答辩的各位老师！
2.4开放性对比


搜狐是最先抛出3.0概念的博客，其主要更新之一就是 启用了博客开放平台，赋予了用户自行开发、应用 Widget(与桌面Widget类似的小工具)的权限。虽说此 平台开放不久，但已有数量不菲、功能实用的Widget 提供。该开放平台就像是一个“孵化器”，能够借用 户之力无限扩充自己的“资源库”。而且出于安全性 等方面的考虑，提交的模块需通过官方审核才能正式 发布。 “新浪博客”的开放性主要体现于能够添加、编辑自 定义空白模块，这些外部模块多是通过加载 JavaScript脚本实现的，博客平台会自动过滤一些其 判断为可能存在安全隐患的代码。
2.7博客营销对比


博客营销的核心就是口碑营销，这正是决定用户选择哪个博客的 至关重要的因素。而且在开通个人博客后必然需要做推广，若要 获得良好的效果，尽量要使博客主题明确。 “搜狐博客”的情 感、女性、健康、财经、娱乐、八卦类博文比较强，借此口碑效 应，如果你的博客主题与此相符可选择在这里安家，“借力打力” 有助于个人博客的良性推广。而且博客与圈子的互助推广，也能 获得一定的额外关注度。可推送至圈子。同时搜狐博客的活动比 较多，奖品也比较大。 “一招鲜，吃遍天”在“新浪博客”上可谓得到了完美诠释，即 便“徐静蕾模式”是一个“泡沫”又如何?看那一个又一个的名 人、精英、草根“泡沫”轮番上阵，“新浪博客”的走势也以45 度斜角不断爬升。此效应为新浪带来了巨大财富，这一成功的营 销策略也使它的名声越来大。

大学生博客使用情况的调查报告大学生博客使用情况的调查报告一、调查结果分析(一)现状及特点1、大学生博客群体日益壮大在调查中我们发现，大学生博客群体日益壮大，博客在大学生中的普及率和关注度较高。

绝大多数学生拥有一个博客，有的学生拥有两个及以上的博客，就大学生博客读者的规模来看，绝大多数的学生都浏览过博客，只有极少数的学生从未涉足，从调查分析中可以看出大学生浏览博客的频率是相当高的，这说明大学生作为一个热衷时尚、崇尚高科技的群体，已成为博客这一新兴网络媒介的主要参与者。

2、大学生博客成为丰富互动的网络社区“个人性”是博客的核心特性之一。

每个博客的页面上都有博客作者的特征标识。

博客作者通过博客空间这个平台，向作为观众的博客读者展示自我形象或分享信息，并与之进行互动。

问卷统计显示，贴文章、日志、图片和音乐是博客作者很常用的博客功能。

博客作者还通过浏览、留言等方式与社区里的其他博客作者和读者进行对话，分享彼此的生活。

3、大学生博客的娱乐化高于知识化博客匿名性、开放性的特点满足了大学生表达自我、扩大人际交往的心理需要，为他们提供了情感交流的重要渠道。

在大学生注册博客的原因中，有一部分的学生是出于记录生活、抒发情感及结交朋友的需要，少数学生是为了学习和自己今后工作的需要，而更多的学生是为了要追赶潮流。

而对于大学生浏览博客的内容时，获取学习知识的时间远远少于娱乐消遣的时间。

而就博客内容及功能使用来看，无论是大学生博客作者还是大学生博客读者，宣泄个人情感、叙述日常见闻、追逐时尚娱乐成为他们博客的`主要内容。

显然，大学生对博客功能的关注总体上呈现出娱乐化大于知识化、感性大于理性的特点。

大学生在博客空间里宣泄情感、娱乐身心，这是自我心理调整和充氧的过程，有利于大学生的身心健康发展，但博客娱乐化、通俗化的应用，容易使大学生忽视博客内容的广泛与思想的深度，无益于大学生理性思维能力的培养。

(二)存在的问题1、大学生对待信息责任感不强博客自由化的表达方式导致大学生在博客空间随意塑造自己的形象, 他们既不需要对其真实性负责, 也无需过多顾及别人的感受, 而读者们也不会像相信权威媒体一样去相信博客。

本科毕业设计（论文）开题报告题目XX企业博客营销问题研究学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期一、论文选题的背景、意义（一）背景博客已经成为全球范围内的热门，博客营销也成为各大企业重视的营销途径，对于现代企业来说，如果能正确认识博客营销在企业营销中的作用，并在企业中应用博客营销，不仅可能提高企业的经济效益，而且对企业的品牌效益，企业的知名度，以及提升企业的软实力都有突出的作用。

所以，为企业实践博客营销即是一种营销的探索，也是提高企业对博客营销认识的最佳机会。

这个课题对当前企业营销的发展具有十分重要的意义。

（二）意义博客营销独具优势，营销模式多种多样，对企业而言是一种很有价值的营销方式。

对博客营销所具优势，现今面临机遇危险，博客营销模式策略等问题的研究具有十分重大的意义。

博客营销做为一种新兴的网络营销工具，已经在一些营销活动中发挥了重要作用，对于博客营销的理念、商业价值、策略组合、运作模式等理论应用国内外已有诸多阐述，根据实例，系统的阐明博客营销的主要内容及其方法，分析企业博客营销的特点及其在企业中进行博客营销的最佳方式及方法可以为企业博客营销尽一份绵薄之力。

（三）博客营销的价值与优势研究1、博客营销对企业的价值刘明政、张伯生、苗慧勇通过对博客营销的实践得出博客营销对企业而言除了有提高企业销售量这一价值外，还可以提高原有客户对企业的忠诚度及直接为企业带来潜在用户。

可以提升品牌价值和塑造企业形象。

可以降低企业网站推广费用，并增加网站的访问量。

可以以更低的成本对用户行为进行分析。

[25]2、博客营销的优势赵杨研究发现与企业网站比博客营销具有技术低成本不高的独特优势；与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高；与供求信息平台的信息发布方式相比，更能实现产品得精确推广；与传统广告媒体相比博客传播更具有灵活性[25]刘明政,张伯生,苗慧勇.浅议博客营销的价值与策略[J].南北桥,2010,""(2):73-74-42和人性化，更易于消费者对商品和品牌的接受。