品牌营销与品牌战略管理

品牌营销与品牌战略管理【培训时间】2010年11月18-19日上海【收费标准】5800元/人（含中餐，资料，合影，发票，茶点等）【课程对象】企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商等渠道成员。

【培训方式】案例分享、实务分析、互动讨论、培训游戏等课程背景：为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球？为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名？为什么美国通用汽车销量在中国由1.9万辆冲到40万辆的NO.1宝座？为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城掠地?... ..为什么那么多的明星企业半路夭折？为什么那么多的名牌产品昙花一现？为什么那么多的市场推广费用浪费了一半，却又不知浪费在哪里？为什么那么多的产品变成“促销产品”，吊死于促销，一离促销，江河日下？为什么全年时间过半，而销量遥遥滞后？营销，作为企业几乎唯一的造血功能，市场推广是造血的脉搏。

在加入WTO后的中国，我们依然看到：很多企业未能审时度势，只是做着单薄无力的促销；很多企业漠视环境的变化，盲人摸象，隔山打牛，隔靴搔痒；很多企业忽略产品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动；很多企业头脑发热，灵感闪烁，跟风盲动，哗众取宠，千金散尽，偃旗息鼓……品牌营销，是21世纪企业市场竞争的“最后生存术”。

课程收益：由于品牌战略研究与实战技术普及工作的落后，中国的绝大部分企业不懂得如何进行品牌战略规划和实施。

而事实上，企业只按照营销传播理论做好日常的营销传播工作，并不能打造强势品牌。

因此，尽管中国有不少企业的营销水平已经非常高，但由于没有强势品牌，不断地陷入“缺乏可持续竞争优势、营销成本偏高、利润很低”的困境。

通过本课程的学习，培育一批真正掌握品牌战略管理理论，并在实践中善于创造性地把品牌理论用于具体操作的实务人才；经过学习并通过考试的学员既能掌握品牌战略规划的方法与工具，又能把品牌战略落实到企业的具体营销传播活动中。

营销策略中的品牌建设与品牌管理在营销策略中，品牌建设和品牌管理是至关重要的组成部分。

一个强大的品牌可以为企业带来巨大的价值和竞争优势，因此，有效地实施品牌建设和品牌管理至关重要。

本文将探讨品牌建设和品牌管理在营销策略中的作用，并提供一些相关的实践建议。

品牌建设在营销策略中起着关键的作用。

首先，品牌建设可以帮助企业建立与消费者之间的情感连接。

通过塑造独特的品牌形象和品牌故事，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。

一个好的品牌能够传达企业的核心价值观和承诺，让消费者感受到与品牌的共鸣和认同。

其次，品牌建设可以提高产品和服务的附加值。

当消费者对一个品牌有强烈的好感和信任时，他们更愿意购买该品牌的产品和服务，并愿意为之支付更高的价格。

品牌价值的提升可以帮助企业实现产品差异化，从而占据市场的领先地位，实现更高的市场份额和盈利。

另外，品牌建设还能够在市场推广中提供便利。

一个有知名度和良好声誉的品牌在推广活动中更容易被消费者接受和记住。

通过品牌建设，企业能够在广告、促销和社交媒体等渠道上实现更好的传播效果，有效地吸引和保持消费者的关注。

品牌建设需要一系列的管理策略和实践来确保其有效性。

首先，企业需要明确自身的品牌定位和目标受众。

只有明确了目标，才能制定相应的品牌策略和传播策略。

其次，企业应该保持品牌形象的一致性。

品牌形象涉及到企业的标志、口号、产品外观、广告等方方面面，所有这些都应该保持一致，以建立起统一的品牌形象。

另外，企业还可以通过与有名人士或明星的合作，或者通过赞助体育赛事等活动来提升品牌形象和知名度。

除了品牌建设，品牌管理也是营销策略中不可忽视的部分。

品牌管理涉及到品牌形象的维护和升级，以及品牌与消费者之间的关系管理。

首先，企业应该不断地评估和改进品牌形象。

市场环境的变化和消费者需求的变化都需要企业及时调整品牌形象，以满足市场的需求。

其次，品牌管理还包括与消费者的互动和关系建立。

品牌战略与品牌营销品牌是企业在市场竞争中的重要资产，对于企业的长期发展具有至关重要的作用。

品牌战略和品牌营销是企业打造品牌的两个重要环节，正确地制定品牌战略和实施品牌营销是企业做好品牌建设的前提。

一、品牌战略品牌战略是企业长期的规划与布局，涵盖品牌的目标、品牌定位、品牌传播等多个方面，旨在建立和提高品牌的竞争力。

1.品牌目标品牌目标是品牌战略的核心，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌影响力等等。

企业根据自身的实际情况，制定适合自己的品牌目标，不断完善品牌策略，提高品牌的竞争力。

2.品牌定位品牌定位是指企业在竞争中所占据的位置，包括目标群体、产品特征、产品定价等。

正确的品牌定位能够树立品牌的形象，建立品牌的知名度和美誉度。

3.品牌传播品牌传播是品牌战略的重要组成部分，企业通过各种形式的媒介宣传，传递自己的品牌形象、信息和价值观念。

正确的品牌传播能够提高品牌知名度和美誉度，增强品牌的认可度和忠诚度。

二、品牌营销品牌营销是品牌战略的具体执行环节，是企业向市场推广品牌的手段和方法，包括市场调研、产品规划、渠道建设、广告宣传等多方面。

1.市场调研市场调研是品牌营销的重要环节，企业通过调查市场需求和竞争情况，分析市场变化和趋势，为品牌营销提供科学的支持，制定更具针对性和有效性的品牌营销策略。

2.产品规划产品规划是品牌营销的重要组成部分，企业通过研发产品，提升产品的质量和技术含量，进一步满足市场需求，提高产品的附加值，增强竞争力。

3.渠道建设渠道建设是品牌营销的关键环节之一，企业通过建立销售渠道，拓展流通渠道，提高产品的营销效率，进一步加强品牌的市场竞争力。

4.广告宣传广告宣传是品牌营销的重要手段，企业通过电视、报刊、网络等多种手段进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度，进一步扩大品牌的市场影响力。

三、品牌战略与品牌营销的关系品牌战略和品牌营销是相辅相成的关系，品牌战略是品牌营销的基础和前提，品牌营销是品牌战略的具体实施方式和手段。

品牌营销与品牌管理规章制度第一章总则第一条目的与依据1.依据公司发展战略，规范品牌营销与品牌管理行为，提高企业品牌价值及市场竞争力。

2.本规章制度依据《中华人民共和国公司法》《消费德行业品牌营销与管理规范》等相关法律法规和规范性文件订立。

第二条适用范围本制度适用于本公司全部品牌的营销与管理活动。

第二章品牌构建与定位第三条品牌建设目标1.依据市场需求和企业定位，确立品牌建设目标。

2.品牌建设目标应具备可衡量性，明确指定时间和指标。

第四条品牌形象定位1.依据品牌建设目标，确定品牌形象定位。

2.品牌形象定位要与产品特点、目标市场需求相符合。

第五条品牌价值观与文化1.设立品牌价值观，明确核心价值和企业文化。

2.品牌价值观应贯彻于全公司各级管理和员工行为中。

第六条品牌矩阵管理1.建立完整的品牌矩阵体系，包含主品牌与子品牌的关系、各品牌之间的协同发展等。

2.品牌矩阵管理要求明确品牌定位、目标市场、产品品类等，避开品牌竞争和混淆。

第三章品牌推广与传播第七条市场调研与分析1.定期进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。

2.依据市场调研结果，对品牌建设进行调整和优化。

第八条市场推广策略1.订立品牌市场推广策略，包含市场定位、目标市场选择、促销活动等。

2.市场推广策略要与品牌形象定位相符合，保持全都的品牌语言和风格。

第九条媒体渠道选择1.依据目标市场和推广策略，选择合适的媒体渠道进行品牌传播。

2.媒体渠道的选择应综合考虑掩盖面、本钱和效果等因素。

第十条品牌宣传与推广物料1.订立品牌宣传和推广物料的设计和制作标准。

2.品牌宣传和推广物料要符合品牌形象定位，质量可靠，信息准确。

第十一条社交媒体管理1.建立并管理社交媒体平台，进行有效的品牌推广和传播。

2.社交媒体发布的内容应强调品牌价值观、产品特点，注意言辞和形象塑造。

第四章品牌监督与保护第十二条品牌监督机制1.建立品牌监督机制，监控品牌形象及市场声誉。

2.品牌监督机制包含对内和对外两个方面，对公司内部和外部行为进行监控和干涉。

市场营销中的品牌建设与品牌管理在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设和品牌管理对企业的发展至关重要。

随着消费者对品牌的关注度不断提高，企业需要在市场营销中注重品牌的塑造与管理。

本文将探讨市场营销中的品牌建设和品牌管理的重要性，并介绍一些有效的策略和方法。

一、品牌建设的重要性品牌建设是指通过形象、信誉和广告等手段，使自己的产品或服务在消费者心中形成特定的形象和认知。

在市场中，品牌建设有以下几个重要的方面：1. 提高品牌知名度：品牌建设可以提高品牌的知名度，使消费者在众多选择中更容易选择自己的品牌。

通过有效的市场推广和广告宣传，企业可以加强品牌的曝光度，提高品牌的知名度。

2. 塑造品牌形象：品牌建设可以塑造企业在消费者心目中的形象。

通过精心设计的品牌形象，企业可以传递出与产品或服务相关的价值观和特点，使消费者对品牌产生认同感。

3. 增强品牌信誉：品牌建设可以增强品牌的信誉和口碑。

通过提供高质量的产品和优质的服务，企业可以赢得消费者的信任，建立良好的品牌形象。

消费者对品牌的好评和口碑将有助于品牌的发展和市场份额的增长。

二、品牌管理的重要性品牌管理是指对品牌进行有效的监控和维护，确保品牌保持良好的形象和声誉。

品牌管理在市场营销中有以下重要作用：1. 统一品牌形象：品牌管理可以确保企业的不同渠道和部门在品牌传播中保持一致的形象。

通过制定品牌标准和规范，企业可以避免因不同部门的行为和宣传而导致品牌形象的混乱。

2. 品牌定位和差异化：品牌管理可以帮助企业实现有效的品牌定位和差异化策略。

通过深入了解目标消费者和市场竞争环境，企业可以为自己的品牌确定独特的定位和核心竞争优势，从而在市场中脱颖而出。

3. 维护品牌声誉：品牌管理可以帮助企业积极应对危机和负面事件，确保品牌声誉不受损害。

在面对负面新闻或消费者投诉时，企业需要及时采取措施进行回应和解决，以保护品牌形象和声誉。

三、市场营销中的品牌建设策略为有效实施品牌建设，企业可以采取以下策略和方法：1. 确定品牌定位和目标消费者：企业需要通过市场调研和分析来确定自己的品牌定位和目标消费者。

品牌营销策略与战略
《品牌营销策略与战略》
随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略与战略变得愈发重要。

一个成功的品牌必须有清晰的战略，同时也需要巧妙的营销策略来实现品牌目标。

在这篇文章中，我们将讨论品牌营销策略与战略的重要性以及如何制定和执行它们。

首先，品牌营销策略与战略的重要性不言而喻。

一个好的品牌战略可以帮助企业明确定义目标市场，竞争对手，品牌定位和核心竞争优势。

这可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，更好地满足消费者的需求，提高品牌影响力和价值。

其次，制定品牌战略不仅仅是关于长期目标，更需要考虑到如何实现这些目标。

这就涉及到品牌营销策略的制定。

要制定营销策略，企业需要了解目标市场的消费者需求和行为。

同时，企业也需要考虑到竞争对手的动态和市场趋势。

然后，企业可以制定合适的市场定位和产品定价策略，以及选择适当的推广渠道和方法。

最后，品牌战略与营销策略的成功执行也至关重要。

企业需要投入足够的资源，包括资金，人力和时间，来实现战略目标。

同时，企业也需要不断地评估和调整策略的执行效果，以确保品牌战略与营销策略的有效性和持续性。

总之，品牌营销策略与战略对于一个企业的成功至关重要。

一个好的品牌战略能够指引企业未来发展的方向，而营销策略则
是实现这一战略目标的关键。

因此，企业需要重视品牌战略与营销策略的制定和执行，以在市场竞争中占据优势地位。

企业品牌管理和营销策略随着竞争的日益激烈，企业品牌管理和营销策略变得尤为重要。

本文将分别从品牌管理和营销策略两个方面，探讨企业如何提升品牌影响力和销售业绩。

一、品牌管理1.品牌定义品牌是企业的重要组成部分，是一个企业在顾客心目中的形象和认知。

品牌并不仅仅是企业名称、标志和口号，它还包括对产品和服务的整体包装、企业文化和理念等。

良好的品牌形象可以提高消费者忠诚度、促进销售增长，而劣质的品牌形象则会对企业形象造成负面影响。

2.品牌管理策略（1）定位策略企业要根据自身特点和目标受众，确定合适的品牌定位。

品牌定位可以根据产品、价值观、使用场景等多种方面进行选择。

例如，一个高端品牌可以选择以品质和服务作为主要定位点。

（2）形象策略企业的品牌形象是直接影响消费者认可度的重要因素。

企业应当注重品牌形象的统一性和一致性，建立一个完整的视觉形象体系，以此增强品牌的认知度和美誉度。

（3）传播策略传播策略指的是将品牌形象、价值观和文化等传达给目标受众的策略。

传播策略包括多种方式，如广告、宣传、活动营销等。

企业应该根据目标受众的特征和需求选择适当的传播方式，从而提高品牌的认知度和口碑。

二、营销策略1.市场调研市场调研是制定营销策略的前提。

通过市场调研，企业可以了解市场需求、竞争对手和目标群体等信息，从而准确把握市场趋势和消费者需求，有针对性地制定营销策略。

2.产品策略产品是企业最核心的竞争力之一。

企业应该着重提高产品质量和创新能力，不断创新产品类型和功能，以满足消费者需求。

3.定价策略定价策略是企业决定产品价格的重要策略。

企业应该根据市场需求和竞争状况合理制定价格，同时也需要考虑自身成本和产品附加值等因素。

4.渠道策略渠道策略是指企业选择和组合销售渠道的策略。

企业应该根据产品性质和市场特点选择适合的渠道，同时也需要注重建立渠道管理体系，以提供更好的售后服务。

5.营销推广策略营销推广策略是指企业通过各种广告和宣传手段，向目标受众推广自己的产品或服务。

品牌管理和营销策略品牌管理和营销策略是商业成功的重要组成部分。

通过理解如何营销，宣传以及管理品牌，企业可以获得成功和长期利益。

本文将从品牌管理和营销策略两个方面进行探讨。

一、品牌管理品牌是企业的核心资产之一，因此，品牌管理需要慎重。

品牌管理涉及以下方面：1. 品牌标识品牌标识是品牌的核心元素之一。

标识需要简洁、易于识别、独特、具有辨识度、能够激发共鸣。

一个成功的品牌标识可以促进企业传播和宣传，并且很容易与品牌建立联系。

因此，在品牌标识的设计过程中需要特别注意。

2. 品牌定位品牌定位是企业品牌管理的核心。

品牌定位需要结合企业的核心价值、产品、市场、目标受众等因素进行考虑。

一个成功的品牌定位应该能够和目标受众建立紧密的联系，并且能够给消费者带来清晰、鲜明的印象。

3. 品牌宣传品牌宣传是企业品牌建设的重要组成部分。

品牌宣传可以通过多种渠道进行，包括数字化媒体、传统媒体、活动等。

一个成功的品牌宣传需要用心策划、清晰的传音，并且寻找一个适当的平衡点。

4. 品牌声誉品牌声誉是企业品牌管理的核心之一。

品牌声誉是品牌的核心价值所在，是消费者与品牌建立关系的基础。

因此，企业需要不断维护品牌声誉，保持品牌的可信度、稳定性和持续性。

二、营销策略营销策略是企业获得长期竞争成功的关键。

营销策略需要结合市场和目标受众的特点进行制定。

以下是几个基本的营销策略。

1. 定位策略定位策略是指企业确定市场定位。

在制定定位策略时，企业需要考虑目标市场、竞争环境、产品特点等因素。

决定定位后，企业需要针对定位策略制定各种营销策略，以达到市场营销目的。

2. 价格策略价格策略是企业在市场中推广产品和获取利润的一个关键因素。

企业需要根据市场需求、竞争环境等因素确定价格标准，并且不断优化价格策略，以满足目标受众的需求。

3. 宣传策略宣传策略是企业推广自己品牌的一种方式。

在宣传策略制定过程中，企业需要认真考虑使用的媒体、宣传方式、宣传内容等因素。

企业需要制定清晰的策略，并且与实际运营相结合。

如何进行品牌策略和管理品牌是企业价值的重要组成部分，是企业在市场上保持竞争优势的重要手段之一。

对于品牌的策略和管理，有很多的方法和技巧可以运用。

本文将从五个方面探讨如何进行品牌策略和管理，分别是品牌定位、品牌形象、品牌与文化、品牌沟通和品牌授权。

品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中力求占有特定的市场地位，通过选择适当的市场细分和差异化的市场策略来达到这一目的。

品牌定位的关键在于找到区别于竞争对手的差异化因素，即USP，然后将之放大，以便在竞争中获得更大的市场份额。

品牌差异化是企业长期生存竞争的基础，没有独特的品牌差异化，企业就难以在市场上立足。

品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌总体的概念和感觉，是企业向外展示的品牌形象。

品牌形象的塑造和管理是企业品牌策略的一项重要任务。

品牌形象需要通过适当的品牌设计、包装、广告、营销等手段进行营造。

一旦建立了良好的品牌形象，消费者通常会对品牌保持长期忠诚度。

因此，企业需要注意品牌形象的质量和一致性，避免出现不良的形象和折损品牌价值的现象。

品牌与文化品牌与文化是指品牌所代表的价值观和文化因素。

企业应该根据品牌所代表的文化特性，选择适当的广告创意、配色、形象等，从而使品牌形象具有文化内涵和文化价值，强化品牌的影响力和市场竞争力。

品牌沟通品牌沟通是指企业利用广告、促销、公关等渠道来向外界传递品牌形象和信息。

企业需要选择适当的沟通渠道，根据不同的目标市场和受众进行精准的定向营销，达到最大的品牌价值和效果。

定期进行市场研究和调查，以了解消费者的反馈和期望，并针对性地调整品牌沟通策略和内容，以适应市场变化和挑战。

品牌授权品牌授权是指企业将自己的品牌授权给其他企业或个人使用，从而扩大品牌影响力和市场份额。

品牌授权可以是专利、商标、版权、专业知识、商标授权、简单的授权等形式。

品牌授权可以使品牌得到更广泛的宣传和推广，识别品牌的能力得到增强，进一步增加品牌的价值和市场活力。

综上所述，品牌策略和管理是企业长期生存和发展的一项重要任务。

品牌管理与营销策略品牌是一个企业的核心资产之一，有效的品牌管理与营销策略对于企业的发展至关重要。

本文将探讨品牌管理的概念和意义，并分析营销策略在品牌管理中的作用，最后讨论一些实施品牌管理与营销策略的实用方法。

一、品牌管理的概念与意义品牌管理是指通过一系列的活动和策略来塑造和维护企业的品牌形象，并以此为基础建立市场竞争优势的过程。

品牌管理的意义在于提高品牌的认知度、形象和信誉度，建立消费者对品牌的忠诚度，增加市场份额，并为企业带来持续的利润增长。

良好的品牌管理能够与竞争对手区分开来，使企业在市场上具有独特性和竞争优势。

品牌管理可以提高产品或服务的价值，赋予其独特的个性和使命，从而吸引消费者并建立稳定的客户基础。

此外，品牌管理还可以增加公司的影响力和声誉，提升员工的归属感和士气，促进企业的持续发展。

二、营销策略在品牌管理中的作用营销策略是品牌管理的重要组成部分，它是企业为实现品牌目标而采取的一系列策略和方法。

以下是营销策略在品牌管理中的几个重要作用：1. 市场定位：营销策略通过分析市场环境和竞争对手，确定品牌的定位，即确定品牌在目标市场中所占据的独特地位和目标客户群体。

市场定位的准确性和清晰度对于品牌的成功至关重要。

2. 品牌传播：营销策略包括广告、促销、公关等手段，它们能够有效地传播品牌信息，提高品牌的知名度和认知度。

通过创造性的传播方式和渠道选择，品牌可以得到更广泛的曝光和传播，吸引更多的潜在客户。

3. 市场拓展：营销策略通过分析市场需求和竞争格局，确定适宜的市场拓展策略，包括产品线扩展、新市场进入等。

市场拓展能够帮助品牌实现规模化经营，提高品牌的市场份额和盈利能力。

4. 渠道管理：营销策略包括选择合适的销售渠道和分销策略，确保产品或服务能够准确地传递给目标客户。

渠道管理能够提高品牌的可及性和便捷性，满足消费者的购买需求，增强品牌的竞争力。

三、实施品牌管理与营销策略的实用方法为了有效实施品牌管理和营销策略，企业可以采取以下实用方法：1. 建立品牌定位战略：通过市场研究和竞争分析，确定品牌在目标市场中的独特地位和核心竞争优势，制定相应的品牌定位战略。