浅谈国贸LOGO翻译

国际贸易中的商标翻译随着经济全球化进程的加快，市场竞争日益激烈，树立良好的商品形象极为重要，因此，除了具有过硬的产品质量、合理的价格、精美的包装外，还要打造知名品牌。

商标trademark就是商品的品牌，是商品生产者或经营者为了使自己的商品同他人的相互区别而使用的一种具有显著特征的标记。

一、商标翻译的原则人们生活水平不断提高，商标就像一面旗帜在引领消费者。

商标已成为打开国际市场的通行证，决定着企业的存亡。

好的商标翻译就像润滑油，能加速商品的销售并弘扬企业形象。

好的商标要让消费者一眼看见就能记住其名称和图案，因此商标的翻译要遵循以下原则：首先，商标翻译要能够反映一个民族的悠久历史和文化。

商标大多数与各自民族历史和文化紧密相连，由于中西方文化差异较大，因此商标词的翻译超越了语言学概念。

王佐良先生曾说：“翻译最大的困难是两种文化的不同”。

优质的翻译不但要求译者思路灵活、知识丰富、善于联想、更要有深刻敏感的文化意识，采用当地人喜好的商品名称，避免采用忌讳的或容易产生误会和反感的词语，只有这样才能充分有效地传递其内涵，从而促进商标的宣传作用。

中国人几千年来深受佛教、道教等的影响，崇尚富足、健康、吉祥。

Goldlion 若按其发音译为“金狮”，与广东方言“金失”同音，而“金利来”，寓意“财源滚滚”备受中国消费者的喜爱。

又如带有吉利的字眼的Konka“康佳”，Jetta “捷达”，Cannon“佳能”，7-up饮料“七喜”等。

同时，东方人比较注重居家的温情和安宁。

如，Safeguard（“舒肤佳”香皂）保护你的皮肤光洁细嫩，Tide（“汰渍”洗衣粉）轻易洗去污渍，Whisper（“护舒宝”卫生巾），“嘘，别出声”，Pampers（“帮宝适”尿布）双亲的舐犊之情由然而生，极富人情味。

另外，女性用品市场是消费品最大市场，翻译时应注意迎合女性审美情趣，如“芳”、“婷”、“丝”等字眼：Avon（雅芳）、Pantene（潘婷）、Tampax（丹碧丝）。

浅谈中国商品品牌的英译以及中国企业的国际化[摘要]中国企业在迈向国际市场的过程中，中国商品品牌在英译时应注意英语国家的文化背景、传统心理对其译名的影响，应做到既不丢失其自身特色，又体现其文化内涵，以适应消费者的审美情趣，满足广大消费者的心理需求，达到扩大知名度的目的。

[关键词]中国商品品牌文化背景国际化现代市场经济的竞争，集中表现为商标之战，商标已是企业参与全球竞争、获取巨大经济利益的商战利器。

商标的主要特点是承载并传递商品及其相关信息，让潜在的消费者在短时间内获取关于商品的最大信息，以诱发其购买欲望并促使其采取购买的行动。

因此商标是使商品推向市场并占领市场的重要工具，它就是一个经过浓缩的广告。

随着世界经济日益全球化以及中国经济的发展，我们的产品纷纷走出国门，在国际上占有越来越多的市场份额，但厂商对自己出口产品商标的英语译名却往往没有给予应有的关注，拙劣的译名不仅影响了商品的形象，更贻误了企业的商机。

如何把商品的汉语商标翻译成恰当的英语商标，就成了很值得探讨的问题。

一、我国商品名称英译的一些败笔之作及其原因美国著名翻译理论家尤金·耐达曾指出：“对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其作用的文化背景中才有意义。

”商标词虽然短小精悍，但却是一种特别的高浓缩的语言，它应蕴涵着丰富的文化内涵，折射出一个民族的审美情趣、价值观念、传统习惯以及历史文化等。

而商标的翻译也不仅仅是两种语言符号的转换，而且还是问题的转换。

因此，商标名称的翻译也就不同于一般意义上的翻译，这种翻译一定要符合商标命名的规律，这就要求我们在翻译商标时，要兼顾国外消费者的文化习惯和审美心理，了解各种文字在表达上的特点、忌讳、隐语以及两种语言中的不同内涵意义和映射意义，不能简单的音译或者是意译了事。

在这方面，我们是有过经验和教训的。

国内有些商标品牌在打入国际市场的同时，在品牌英译问题上多数并没注意到其以上特点，其结果就是商品质量虽好，在国外却没有销路，这很值得我们思考。

国际贸易中商标翻译方法在如今快速发展的全球化经济环境下，国际贸易已经成为国家和企业不可忽视的经济发展模式之一。

在国际贸易中，给商品起一个好的商标能够提高商品的竞争力，进而在市场占据更大份额。

然而，在跨国贸易中，商标的翻译是必不可少的环节。

因此，本文将探讨国际贸易中商标翻译的方法。

一、文字翻译法现如今，一些企业在跨国贸易中为了方便商标的推广，采用文字翻译法来进行商标翻译。

所谓文字翻译法，是将商标原始的汉字翻译成目标国家的语言。

比如“可口可乐”这个商标就是采用了文字翻译法。

这种商标翻译方法的优点是可以让消费者更直观地理解商标含义。

但是，文字翻译法也有一些限制，如果将商标原汁原味地翻译，可能在另一个国家或者文化中丧失了商标的特色。

二、音译法另外一种商标翻译方法是音译法。

音译法是将商标源汉字直接翻译成目标语言当中类似的拼音或者谐音的形式，并借助于目标语言的发音来保留商标的特色。

比如“麦当劳”这个商标就是采用了音译法。

这种方法的优点是可以在目标语言中保留商标的音韵特征和原汁原味的商标名称，但是，如果依赖目标国语言的音韵体系来翻译商标名称，可能会出现歧义或者无法保证商标名称在其他语言当中的文化含义。

三、意译法在跨国贸易中，还有一种商标翻译方法是意译法。

意译法是一种基于语言学和文化学关系来创作新的商标名称的方法。

在此方法中，译者需要理解源汉字商标的含义和文化背景，然后在目标市场中寻找相关的文化符号和象征性物品，将其结合起来来创作符合本地文化和市场需求的新商标名称。

这种商标翻译方法的优点是可以提高商标在目标市场的吸引力和辨识度，并且减少商标在目标市场中可能存在的文化差异。

但是，意译法要求译员有一定的商业敏感性和文化视野。

四、换名法除了以上几种方法之外，还有一种商标翻译方法是换名法。

换名法是指在跨国贸易中拥有一个不一样的商标名称，但是商标的LOGO和装帧样式完全相同。

比如，可口可乐在中国市场中的另一个商标名称是“可口可乐”，这种方法的优点是在保护商标的原有特色的同时，可以根据不同的市场规则和文化习惯来变更商标名称。

３ 、臆造词汇类 。该类商标是 由商标设计人根据商 品的性 能、 特点和功效， 借助某种英语 构词法或 结合语 言、 文化 、 市场、
消 费心 理 等 因素 创 造 出 来 的 新 词 ， 最 能 突 出 品牌 的个 性 。大 部 分 脍 炙 人 口 的英 文 商 标 皆属此 类 。 如Ｐ ｅ ｐ ｓ ｉ （ 百 事） 中 的“ Ｐ ｅ ｐ ” 可 使 人 联想 到 打 开 瓶 盖 的 声 音 ， “ ｓ ｉ ” 似 乎 让 人 听 到 了 可 乐 冒气 的 “ 嘶嘶 ” 声。 这 类 商 标音 形优 美 、 音 义俱 佳 ， 给 人 一种 美好 的想 象
呈现 出深厚的传统文化魅力 ， 是国际惯用 的商标命名方式。
者理解 商标 的含义和增加对其商 品的质量好感甚至是信 任。 ３ 、 意译 法。 意译法简单来说是把原文的内容翻译成意义相
同 或 相 近 的 目的 语 ， 其 特点往往是“ 重 意轻音 ” 。例如 ， Ｆ ｏ ｒ ｇ ｅ ｔ — Ｍ ｅ — Ｎ ｏ ｔ 勿 忘我 、 Ｗａ ｌ ｋ ｍ ａ ｎ随 身 听 、 Ｓ ａ ｆ ｅ ｇ ｕ ａ ｒ ｄ舒 肤 佳 、 小 天 鹅 Ｌ ｉ ｔ ｔ ｌ ｅ Ｓ ｗ ａ ｎ等 ， 不仅准确 形象地 描绘 了商 品的性能 ， 体 现 了产 品的特色 ， 同 时又 让 消 费 者 深 刻 理 解 了商 品 的深 层 内涵 ， 给 消 费 者 留 下 了深 刻 的 印象 。 在 实 际操 作 中 ， 采 用 更 多 的 是 音 意 合 璧 译 法 。所 谓音 意合 璧， 即并非严格准确地 按照音译 ， 而 是 取 与 原 商 标 发 音大 致 相
１ 、 专有名词 类。该类商标是指借用人名 、 地名 或其 他专 有
名 词 构 成 的 商标 词 ， 例如 Ｂ ｏ ｅ ｉ ｎ ｇ （ 波音） 飞机 公 司是 以其 创始 人 Ｗｉ ｌ ｌ ｉ ａ ｍ Ｅ ｄ ｗ ａ ｒ ｄ Ｂ ｏ ｅ ｉ ｎ ｇ的 姓 氏 确 定 的商 标 ； Ｌ ｏ ｎ ｇ ｉ ｎ ｅ ｓ（ 浪琴） 手 表 以 其 产地 瑞 士 一个 城 市 的 Ｌ ｅ ｓ Ｉ ｍｎ ｇ ｉ ｎ ｅ 社 区得 名 ； 而Ｎ ｉ ｋ ｅ （ 耐 克） 运 动 鞋 则 取 自希 腊 神 话 中胜 利 女 神 的 名 字 。这 类 商 标 承 载 了人 文 地 域 或 民 族 文 化 的特 征 ，不 仅 具 有 永 久 的纪 念 意义 ， 还

一
致的。另有 Ｐ ｗｅ 一词 ， ｏ ｒ 当它用作 分 成功 。
皮 具 ， 所 周 知 ， 鱼 是 珍 稀 动 物 以它 乐队组合时意译 成“ 量” 众 鳄 力 组合 ， 显示
翻译外 园商标名 时所遵循的原则
１ 、体现 商品特点 ，传达商 品信 要通过选择适 当的译法和恰 当的
命名的皮具就很显然地让人觉得珍贵 其盎然 的生命力 ； 而当它用 作一运动 克戴” 其商标意义就远不如“ 鳄鱼” 。 相 结 合来 进行 翻译 ， 为 “ 啦 译 帕尔 威” ，
４ 采 用 短 小 的 词语 进 行 翻 译 。 、 短 小 的 词 语 比 冗 长 词 语 更 利 于
出场 不用做广告就 已经走到了时尚
２ 直接进行音译。 、
扩大而声名远扬。许多国际著名的商 前 列 。
记 忆 ，所 以最 好 采 用 两 字 或三 字 的形
式进行 翻译 ，因为双音 节符 合中国人
这就需要运 用语言 ， 文化 ， 营销以及美 译 。
学方面的综合知识 。在翻译的过程中
既可以直接利用音译或意译又可通过 Ｇ ｌｌ ｎ 意译本是 “ ｏｄｉ ， ｏ 金狮” 但译者 为 品公司） ， 。 音译与 意译 相结 合的方法 ， 注意选择 使 商品更添 富丽 堂皇的气派 ， 满足 并 音色与意义都 与原文较为贴近的字词 人 们渴望吉利 、追求豪华 的心理 ， 将
标 心 理 。与 其 他 翻 译 不 同 的 是 ， 述 很 受 中国 人 喜欢 。 上
的较长的音标干脆只保 留或翻译其首 被 称 为 Ｃ． ，而 Ｐ ｏ ｔｒ ａ ｌ Ｄ． ｒｃｏ＆Ｇ ｍｂｅ
目的要在对 一个词语 的翻译 中实 现 ，
３ 音译与意译相结合来进行翻 字母 ， Ｃ ｒ ｔ ｎ ｉｒ化 装品） 、 如 ｈ ｉｉ Ｄｏ（ ｓｏ 直接 举 世 闻 名 的 男 子 服 饰 商 标 取 其首 字母译为 “ 洁” 日用品和食 宝 （ ５ 、采用联想法进行翻译 。

国际贸易中商标翻译的方法和技巧本文主要介绍了两种商标翻译的方法——音译法和意译法，并总结出了几条商标翻译的技巧，即尊重消费者的文化习惯和审美心理，迎合其消费心理;译名要简练、易于上口、便于记忆;音韵神韵贯通，译出商标个性内涵。

标签：国际贸易商标翻译一、引言商品的商标是产品形象的代表，随着商品交流的扩大而声名远扬，许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。

随着经济全球化的深入，商标翻译对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。

商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的消费心理，这就需要运用语言、营销以及美学等方面的综合知识，采用灵活多样的翻译方法，译出原文的风韵来，以达到满意的效果。

本文将根据收集到的商标译例，谈谈商标的翻译方法和技巧。

二、商标翻译的方法1.音译是指按照商标源语的发音，将商标词用与之语音相同或相近的目的语中的字词进行翻译的方法。

采用音译法不仅有利于树立国际品牌,充分发挥原商标的呼唤功能(vocative function)，而且有利于保留原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调或正宗特色，“洋”货有个“洋”名才能显出其“洋”气。

如法国时装闻名世界，因此在翻译来自法国的时装商标时，大多采用音译法，如：Pierre Cardin, 译为“皮尔·卡丹”, Louis Cardi，译为“路易·卡迪”，这样的译名一看便知是法国名牌，对于某些消费者来说，这种商标名能够体现出其身份、地位和气派，因而颇具吸引力。

音译法可分为纯粹音译法与谐音双关的译法。

(1)纯粹音译法即根据商标词的源语读音，在目的语中选择尽可能与之相同的字或词组合在一起，而这些字或词组在目标语中并没有现成的意义。

在进口商品的汉译中，这种方法常被采用，如：Motorola（手机）—摩托罗拉，Sony（音响）—索尼，Siemens（电器）—西门子，Sharp（复印机）—夏普等，在出口商品商标的英译中，这也是常用的译法之一，常表现采用商标的汉语拼音，例如：茅台（酒）--MaoTai，敦煌牌（茶具）—TUNHUANG，金三塔（针织内衣）—JINSANTA，中华牌（铅笔）—ZHONG HUA等。

浅谈国际贸易中商标的翻译策略作者：贺晔石来源：《校园英语·中旬》2017年第08期【摘要】在国际贸易发展中，商标翻译是其重要的组成部分。

要求结合不同的目标市场需求与本身不同的文化特点，正确翻译不同产品的商标，可以推动贸易业务的顺利发展。

出于不同文化环境的文字表示不同的含义，本文主要自推动国际贸易发展方面论述了商标翻译的主要方法。

【关键词】商标意译音译文化冲突目标市场功能对等再创造一、商标的组成方式及其作用作为一种标志的商标，主要是一种商品、一种服务、一个组织的表现形式。

商标的组成可能是文字、也可能是图形、也可能是文字与图形的结合体。

其不但可以帮助人们记忆商品而且也是与其他商品的主要区别。

二、商标的语言特点及其表示方法商标设计是为了保证贸易的顺利进行，因此商标语言要与商业需求相一致。

不管哪一种产品的商标，设计者首先会考虑一些赞美、易记、吉祥的名称。

再有，商标的语言以简单为主。

因此对商标进行翻译时，要求翻译人员务必准确理解商标的含义，结合目标商场的文化特点，选择最为合适的词语。

为了保证商标具有一定的创意，可以应用丰富多样的手段：第一，使用数字（如：999感冒灵，三九胃泰，555电池）；第二，使用动植物的名称（如自行车有凤凰牌、包子有狗不理、宾馆有白天鹅）；第三，直接使用外来词的译音（如麦当劳McDonalds，索尼Sony）；第四，直接应用洋名（如：摩托罗拉Motorola，柯达Kodak）。

不管在翻译中使用哪一种方法，翻译人员都不能不顾文化环境与文化特点直接使用直译或意译的方法。

在不同的文化环境当中，相同的词汇可能表达不同的意义。

一味照搬字面的意思不但会导致翻译的失败而且还可能收到相反的作用。

所以翻译人员必须深入研究当地文化特点，才能正确翻译商标。

三、商标翻译遵循的标准与常用的翻译方法1.商标翻译是为了保证商品流入地公众正确认识商标，因此在翻译时要依据下面这些标准：（1）要与当地消费者的心理需求相一致。

谈国际贸易中商标的文化特征及其翻译作者：杨中华来源：《商业时代》2010年第22期◆中图分类号:F740 文献标识码:A内容摘要:国际贸易中商标的翻译是一种跨文化交际活动,不管是中文商标的英译还是英文商标的汉译,都会涉及到语言规律、文化心理、审美情趣等方面的因素。

商标翻译中的文化顺应度决定着商标翻译的成功与否。

本文以顺应理论为框架,就商标的文化特征在翻译中的重要性及如何有效恰当的翻译进行讨论和分析。

关键词:商标翻译文化差异顺应论商标(trademark)是商品的标记,是联系商品与消费者的纽带,它体现了企业的形象及其产品或服务的信誉及质量,是企业综合信息传递的媒介。

商标词语是当今语言使用中发展变化最快、最突出的社会用语,多渠道、直接地影响人们的日常生活,而且随着社会的发展和经济的繁荣,其影响会日益扩大。

商标命名源于特定的文化,反映不同的文化习俗与文化特征。

对于同一事物,来自不同文化背景的人会有不同的感受,因而,在一个文化中获得成功的商标名称,到另一个文化中可能会引起人们的反感。

商标的翻译不仅是语码之间的转换,也是语言使用中一个不断选择顺应的过程。

随着全球经济一体化进程的加快,国际贸易往来日益频繁,无论是中国商品进入国际市场,还是国外商品进入中国市场,都涉及到商标翻译。

商标翻译作为直接为经济服务的一种手段,成为社会语用学研究的一个重要课题。

商标及其语言特点商标是商品和商业服务的标记。

它是商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。

这种标记一般用文字、图形或文字和图形的组合表示,并置于商品或商品包装上、服务场所或服务说明书上,代表特定的生产者和商品形象,既是产品质量的象征,又是一种知识产权。

商标名称的好坏具有战略性的重要作用,甚至会决定产品的存亡。

一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金,同时为企业赢得更多的利润。

商标词是属于商标的,它是商标的文字部分。

浅析国际贸易中商标的翻译策略
余惠兰
【期刊名称】《东方文化周刊》
【年(卷),期】2012(0)6X
【摘要】商标翻译是国际贸易过程中非常重要的一个环节.根据目标市场不同的需求以及其特色的文化,恰当地翻译每款产品的商标有利于贸易业务的拓展.不同的文化氛围赋予文字不同的含义,该文就商标常用翻译策略、不同文化氛围当中商标翻译的有效策略进行了分析和阐述.
【总页数】2页(P161-162)
【作者】余惠兰
【作者单位】泉州信息职业技术学院
【正文语种】中文
【中图分类】H059
【相关文献】
1.谈国际贸易中商标的文化特征及其翻译 [J], 杨中华
2.论国际贸易中商务英语的翻译策略 [J], 朱国琴
3.浅析国际贸易中商务英语的翻译策略 [J], 任春梅
4.论国际贸易中商务英语的翻译策略 [J], 曹深艳
5.论国际贸易中商务英语的翻译策略 [J], 朱国琴;
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浅谈国际贸易中商标的翻译商标名的翻译同任何翻译一样,是一种跨文化交际形式,也涉及到语言规律、文化心理、审美情趣等方面的因素。

商标译语中的信息接受者对商标译文信息的反应应该与商标源语接受者对商标原文的反应程度基本相同。

按照等效原则的理论观点,商标的译名在语言上应做到音、形、义的完美统一。

与此同时,还要跨越译入语的文化障碍,符合人们的审美情趣和心理,以吸引更多的消费者。

商品的商标如同人的名字，是代表商品的符号，并随着商品交流的扩大而声名远扬。

许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。

成功的商标离不开以下一些特征：1；符合商品特性；2．具有象征意义，易使人产生联想；3．便于记忆；4．朗朗上口，等等。

在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。

从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。

与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个词语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。

在翻译的过程中可通过音译与意译相结合的作法，注意选择音色与意义都与原丈较为贴近的字词以达到满意的效果。

下面从几则成功的译例谈起。

较为著名的范例要数美国的Cocacola，它被译成“可口可乐”，既保持了原词的音节和响亮，又使人－一听便知是饮料商标。

这就把原来本无特定含义的词译得有声有色，令人间味无穷，可以说译名的效果超过了原名；而且“”可乐”已经成为现代社会中饮料的代名词，可见其译名在文化中的渗透力。

再如举世闻名的男子服饰商标Goldlion，意译本是“金狮”，但译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将gold一同保留意义；而lion一词来取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。

不但气派恢宏，而且含义大吉大利。

尽管和原意不尽相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。

大家所熟悉的美国运动系列商品Nike。

音标为［' naiki：]，本意是希腊神话中胜利女神的芳名，但若按音译为“奈姬”或是“娜基’’之类，很多中国的消费者便会十分费解，不知其意。

下旬刊通过建立有效的企业激励发挥企业的技术创新主体作用为企业实现创新组合提供组织保证还必须有技术创新战略逐步形成激励技术创新的调动机制实现技术创新人员的收入与创新成果挂钩的分配形式允许创新者以技术创新的知识产权入股完善市场激励机制也是企业技术创新激励机制建立及其功能运行的外部保障条件企业进行生产所需的各种生产要素都必须通过市场获得这就迫使企业去研究市场这样就促使企业进行技术创新同时只有建立成熟的市场体系４．以强化政府服务为重点因此以增强企业的竞争力为着眼点这就需要政府转变职能转向宏观调控转向科研开发发挥其对科技创新的激励与支持作用解决技术创新风险分担和技术创新的投融资机制进行金融制度创新还需要政府适应知识资本化构建知本激励政府还要进一步培育和健全技术交易市场利用国内外科技信息资源建立有利于技术创新的社会环境其主要功能是知识创新具体包括创新活动的执行建立完善的社会创新体系是企业技术创新激励机制实现的外部条件应建立一整套适应技术创新的金融制度发挥其规划和政策导向作用通过政府行政和管理机构的有效运作规范科技创新行为［１］甘德安：知识经济创新论［Ｍ］．武汉：华中理工大学出版社，１９９８［２］张建华：创新２０００［３］黄金辉 曹 萍：论国有企业的技术创新［Ｊ］．经济体制改革，２０００，（３）：５１文化交际也越来越平凡分析了我国出口贸易中的商标翻译与文化冲突的原因从广义上说为了便于区分把社会文学历史把社会习俗人不同的民族有着不同的历史背景文化传统就是通过一种语言转达另一种语言的文化信息这当然也包括商标翻译是商品的符号标记它是企业与消费者相互沟通的一座桥梁并设法使这些差异在传译过程中消失这就是Ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌ　ＥｑｕｉｖａｌｅｎｃｅＤｙｎａｍｉｃ　Ｅｑｕｉａｌｅｎｃｅ对事物认识的文化差异１．数字的文化差异由于受东西方文化传统地理环境等方面的影响６６６９９９金六福三元三枪十三香等这些数字用作商标的商品等商标的商品６６６十三香象征魔鬼而ｔｈｒｅｅ在贝宁颜色词语可表现出的独特魅力表示各种不同颜色或色彩的词非常丰富一方面是另一方面则是所指意义与语用意义不能对应或距离较远在翻译时是也不可忽视的红豆蓝天白象其语义信息虽对等火血ｂｌｕｅ表示４６月认为蓝色是不吉利的凶兆日本人忌绿色我们只有通过同中有异将两种语言转换自如金龙金鸡而是表示邪恶的怪物外的意思信奉伊斯兰教的国家忌用猪日本人忌讳荷花乌龟和鸭子意大利和西班牙人忌用菊花俄罗斯人则认为黄色的蔷薇花意味绝交和不吉利北非一些国家忌讳狗的图案等等造成文化冲突现象的原因造成中西文化冲突现象的原因是多种多样的不同的历史背景主要表现在它与价值观念的联系是密切的善与恶因而讲感观效果讲实证那么逻辑思维模式就必然存在差异西方人的思维模式则注重逻辑和分析经常出现的一个现象就是使用自身所在社会的行为规范来判断对方行为的合理性要保障跨文化交际的顺利进行入乡随俗　这种文化的标准规范只能在自身中按其特的定条件加以解释由于缺乏对文化差异的了解甚至会带来巨大的经济损失双羊销路特别不好还有有了这样的商标三却可传汉语之音义还有利用汉语拼音缩写来表示商标的译为ＬＬ译为ＴＧ要小心谨慎芳芳ＦａｎｇＦ．Ｕ．Ｃ．Ｋ但有之意这类翻译应立足于本国文化开元猴王椰风译为３．采用音译采用或创造与汉语发音相似的英语词汇来翻译商标同时也应侧重文化的内涵风华向前石头你好口服液创造新词但意义仍存又可以有效地传播商品信息拼缀法东方星Ｅａｓｔ＋ＳｔａｒｔＮｅｗ＋Ｗｉｔ译为Ｃｈｉｎｅ中国是Ｏｒｉｅｎｔ合词法构成新词海信高度灵敏梦＋月亮乔仕雅戈尔更年轻首先由于各民族生活环境各民族心理的特征必然不同其次体现原文中的定位概念其三所以生动形象言语虽然简洁尊重该民族习惯呈现翻译技术与审美艺术的完美结合才会使产品包装增添无穷的魅力促进消费［１］刘醒吾：文化的冲突与抉择语言与文化英汉语比较导论。

０ 浅议国际贸易中
商禄英译的穷溢
一万 益 湖北孝感学院 外国语 学院
０
涵 ．提高企业 效益要通过提高产 品科技含量 ｃ 包括引进国外先进 的技术和设备 ）来实现 。要舍得在技 术创 新上 多投入 。 努力提高产 品质量 ． 把适应市场需要的完美 的质量作 为首要任 务来抓。 对于产 品的各种质量指标 ． 消费者的要 求是不同的 ． 即产 品各个质量方面对 于消费者并不是 同等重要的。 因此企业在选择质
人才的竞争。创造 国家名牌 ．必须从全 国范 围内选人才 而创造
国 际 名牌 ．就 是 从 全 世 界范 围 内选 用 人 才 。 ４ 实 施 名 牌 战 略 同依 靠 社 会 力量 结 合
创名牌是 一个战略系统 工程 ．也是全社会的共同责任 ．需要
方 方 面 面 携 手 ，营 造 一 个 好 的 氛 围 。 在这 方面 ．除 了需 要企 业 自 身 努 力 外 还 离 不 开 国家 和 社 会 的 广 泛 支 持 。 国家 要 在 宏 观 环境
维普资讯
晶 牌 战 略
就是经济增长方式转变的过程 。由此可见 ．实施名牌战略 同 “ 两
个转变”是相辅相 成、相互促进的关系。当前 ．一些地方掀起了
实 施 名 牌 战 略 的 高 潮 ．这 为 企 业 创 造 名牌 、发 展 名 牌 创 造 了 有 利
国际贸易 中商标 的英译 方法大致有意译 、 直接 、 意音结合 和
创新四种方法 。
一
、
音译法
方面为名牌生产企业创造条件 ．在财政、信贷和政策导向上名牌 积极参与国际竞争的名牌企 业群体． 大力提倡 、 应 鼓励创造 名牌 ，
量 改 进 的 战略 重点 时必 须 重视 消 费 者所 希 望 的质 量 水平 、 消费 者 最 注重 的质 量 方 面 、 费者 所 能 容 忍 的 质量 问题 三 个 方面 。 国 际 质 消 从

浅谈我国商标在国际贸易中的英译
韦理
【期刊名称】《统计与信息论坛》
【年(卷),期】1997(012)002
【摘要】在市场经济中广告是宣传产品和服务的一项重要途径.而商标具有广告效应.商标的翻译既要保留原文的精华,又要符合消费者的商标心理,同时还要兼顾英汉两种文化的差异.
【总页数】2页(P71-72)
【作者】韦理
【作者单位】陕西师范大学
【正文语种】中文
【中图分类】H3
【相关文献】
1.漫谈国际贸易中"白象"商标之英译 [J], 王燕
2.国际贸易中我国商标权保护现存的问题及对策分析 [J], 李玉洁
3.我国企业对外贸易中的商标英译问题与改进方法 [J], 赖文斌
4.浅谈我国出口商品商标英译的误区 [J], 潘妮;陆玉敏
5.浅谈我国出口商品商标英译的误区 [J], 潘妮;陆玉敏
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- 220-校园英语 / 翻译探究音意、文化双接触——浅议商标翻译河北省张家口市第一中学/彭英峰【摘要】商标是商品的象征或标志。

国际贸易的发展要求商标的翻译更加标准与规范。

本文从英汉语言的特点及商标的宣传功能提出商标翻译时音意、文化相结合的主张，真正发挥商标在商品交换过程中的桥梁作用。

【关键词】商标 音意 文化一、引言商标是商品的象征或标志，是产品显著特征的浓缩，是消费者了解并且购买商品的桥梁。

随着国际贸易的发展，大量外国商品涌入中国市场，更多的中国商品走向世界。

商标的语言转换，即商标翻译成为必要。

商标虽小，译事却大。

不规范的商标翻译不仅会给消费者造成一种认识上的混乱，还会导致他们挑选商品时的困惑，又何谈与强敌竞争。

例如：英语商标Royal被翻译为“露伊”和“柔丽雅”两种汉语形式时，所造成的影响不得而知。

采取措施在最大限度上规范商标的翻译势在必行，译者有责任承担起这一重任。

本文以许渊冲先生提出的文学翻译最高境界和标准“三美论”，即“意美、音美、形美”为指针，从英、汉语的文字系统和商标的宣传功能阐述商标翻译的方法，即兼顾音意和文化。

二、英、汉语的文字系统决定商标音译的相对性和音意的可行性1.音译的相对性。

从印欧语系到汉藏语系，英汉两种语言的文字系统截然不同：英语是拼音文字，而汉语是表意文字。

商标音译时，英语单词的音节经常为汉语的汉字所代替，而这些汉字无论在语音还是在音位上都与英语不尽相同。

英语按照音素逐一译为汉语是相当困难的。

再者，每个汉字都各有其意，而英语的音节除了词缀外多数没有意义。

“Strictly speaking, transliteration of English into Chinese is often incomplete.” (严格说来，英语完全音译为汉语是不可能的)，汉语商标音译为英语亦如此。

可以说，单纯的音译会造成商标的语义缺失，而对语义增益时所产生的经济效益和社会效益更是望尘莫及。

国际贸易中商标翻译方法作者：冯钰洁来源：《合作经济与科技》2015年第23期[提要] 随着我国国际贸易的迅猛发展，进出口贸易往来频繁，进出口厂商对商标翻译是否恰当成为决定产品能否成功推向市场的一个重要因素。

本文通过实例分析，介绍英文商标翻译的构成方式和翻译方法，并进一步说明英文商标翻译中的原则和注意点。

关键词：商标翻译；方法；原则；注意点中图分类号：F7 文献标识码：A收录日期：2015年10月12日一、英文商标的构成方式和翻译方法（一）英文商标的构成方式。

若想翻译好汉字商标，译者应该首先了解英文商标的主要构成方式。

1、专有名词类。

该类商标是指借用人名、地名或其他专有名词构成的商标词，例如Boeing（波音）飞机公司是以其创始人William Edward Boeing的姓氏确定的商标；Longines （浪琴）手表以其产地瑞士一个城市的Les Longine社区得名；而Nike（耐克）运动鞋则取自希腊神话中胜利女神的名字。

这类商标承载了人文地域或民族文化的特征，不仅具有永久的纪念意义，还呈现出深厚的传统文化魅力，是国际惯用的商标命名方式。

2、普通词汇类。

该类商标是利用既有的英语普通词汇构成的商标词，像花纹独特的Crocodile（鳄鱼）皮具、豪华的Crown （皇冠）汽车、来自地球深处的Shell（壳牌）石油等。

这类商标多采用众人皆知的数字、给人以美好想象的动植物名称或带有褒扬、象征意义的词语，用来喻示商品的用途、品质等特性，从而给消费者留下深刻印象。

但普通商标的缺点是没有显著性，容易在商标注册的时候出现雷同，导致注册失败。

3、臆造词汇类。

该类商标是由商标设计人根据商品的性能、特点和功效，借助某种英语构词法或结合语言、文化、市场、消费心理等因素创造出来的新词，最能突出品牌的个性。

大部分脍炙人口的英文商标皆属此类。

如Pepsi（百事）中的“Pep”可使人联想到打开瓶盖的声音，“si”似乎让人听到了可乐冒气的“嘶嘶”声。

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国际贸易中的商标翻译
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商 标 翻译 的原 则
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人 们 生 活 水 平 不 断 提 高 ， 标 就 像 一 同音 ， 金 利 来 ” 寓 意“ 源 滚 滚 ” 受 值观得到充分体现 。 商 而“ ， 财 备 面 旗 帜在 引领 消 费者 。 标 已成 为打 开 国 中国消费者的喜爱 。 商 又如带有吉利 的字眼 的 商标 翻 译 就 像 润 滑 油 ， 能加 速 商 品 的销 能 ”７ ｕ 饮 料“ 喜 ” 。 ，一 ｐ 七 等 售 并 弘扬 企 业 形 象 。 的 商 标要 让消 费者 好
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方 应 将 他 所 认 为 不 符 合 买 卖 合 同 的 事 情 难 确 定 卖 方 是 否 已知 道 或 不 可 能 不 知 道 之 外 主 动提 出不 利 于 己方 的 新 标 准 。 （） ２ 通 知卖 方 。如 果 不 提 出这 种 通 知 ， 方 便 货 物 不 符合 合 同规 定 。 因此 ， 卖 双 方 还 尽 量 避 免 在 合 同 中 出现 明 示 或 默 示 的 多 买 买 丧 失 其 拒 绝 接 受 货物 的权 利 。
中 国人 几 千 年 来 深 受 佛 教 、 教等 的 成 “ 华 浓 ” 就 借 用 了 诗 仙 李 白的 诗 “ 道 露 ， 云 宣 传 。例 如 ， ＭＯ洗 衣 粉 ， 成 “ 妙 ” Ｏ 译 奥 两 影 响 ， 尚 富 足 、 康 、 祥 。 Ｇ ｌｌ ｎ若 想 农 裳 花 想 容 ， 风 拂槛 露 华 浓 ”护 肤 品 字 ， 就 极 富 音 韵 之 美 ， 易 读 易 记 ； 崇 健 吉 ｏ ｉ ｄｏ 春 ； 按其 发 音 译 为“ 金狮 ” 与广 东 方 言“ 失 ” ｏｌ ｆ ｌｎ 译 为“ 兰 油 ” 东 方 文 化 价 Ｈ ａ＆Ｓ ｏｌｅｓ 发 水 ， 来 音 译 为 “ ， 金 ｉｏ ａ ” Ｕ 玉 使 ｅｄ ｈｕｄｒ 洗 原 海

浅谈商务英语中商标的翻译1、相关定义1.1、商标的基本概念3.1.1 商标的定义3.1.1 商标的定义商标就是商品的标记,俗称”牌子”。

在《现代汉语规范词典》(李行健2005: 1140)中,商标被定义为:企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所有用的标志。

通常由文字、图案或其组合构成,印在商品表面或包装上。

是知识产权中工业产权的一种,须由工商行政管理部门认定注册。

俄语网站上对ɡ (商标)的定义为: ɡ ( ɡ , . Trademark)( ) ( ɡ , , ɡ ), ɡɡɡɡ .( ) 商标(也称商品品牌,英语写作Trademark,用字母” “表示)是法人或个体工商业者对其商品采用的个性化标志,由文字、图形或其组合等构成。

(维基百科) 商标是现代经济的产物,是一种”独享”的专名。

对企业来说,商标就是企业的一种无形资产,随着企业的成长和发展,不断增值。

2005 年,在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界品牌500 强》中,Coca Cola(可口可乐)蝉联第一,可口可乐公司总裁说过:”即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标, 就能重振雄风。

”(冯修文2010:4) 101.2、隐喻的定义和概念隐喻隐喻的界定隐喻的界定是一个比较复杂的问题,”metaphor”迄今也没有一个共同认可的定义。

不同的研究者都是根据自己的研究目的赋予它各种不同的定义(谢之君, 2007)。

”一般说来,从狭义上讲,隐喻是指语言词汇和句法运用的一种特殊方式; 从广义上讲,它是用于认知上的概念化过程,认为‘思维在本质上是隐喻的’” (谢之君,2007:59)。

认知语言学的创立者莱考夫等人将隐喻提升到认知层面,他们(1981)认为, 隐喻实质上是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。

隐喻无处不在,不仅存在于语言中,还存在于人们的思维和行为中。

我们赖以思维和行为的一般概念系统在本质上是隐喻的。