跨境电商行业中美市场分析报告

2020年2月

101国际商贸DOI：10.19699/ki.issn2096-0298.2020.04.101中美贸易摩擦对我国跨境电商企业的影响及对策研究①中山大学新华学院 陈芳娌摘 要：近几年我国跨境电商企业保持着快速发展的态势，交易金额逐年增加，受政策及发展环境的利好，行业市场规模不断增大。美国一直是我国重要的贸易合作伙伴，是我国跨境电商出口的主要目的国家之一。随着中美贸易摩擦的不断升级，我国的跨境电商企业在一定程度上受到了冲击。在此背景下，本国跨境电商企业应该积极调整自身的战略，加强自身硬实力，采取应对措施，建立自主品牌，形成核心竞争力。关键词：中美贸易摩擦 跨境电商 影响 对策中图分类号：F740.43 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2020)02(b)-101-021 我国跨境电商发展现状近年来，随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，跨境电商一直保持高速增长，交易规模日益扩大。 2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，同比增长11.6%，据预测2019年中国跨境电商交易规模将突破10万亿元。受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素影响，中国跨境出口电商保持持续扩张态势。调查数据显示，2018年，中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长了12.7%。从进出口结构上看，我国跨境电商出口比例高于进口的比例，跨境电商的发展以出口为主，进口为辅。2018年中国跨境电商出口占比达78.9%，进口比例21.1%，可见跨境电商出口依然占据主导地位。从跨境电商出口国家分布来看，美国、法国等发达国家依然是中国出口电商的主要目的地，这主要是因为这些国家基础设施完善，具有较为成熟的网络购物环境。而近年来，俄罗斯、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展，也吸引了大量的中国电商企业及卖家的纷纷布局。从交易模式上看，我国跨境电商B2B模式依旧占据主导地位。2018年中国跨境电商B2B交易占比达83.2%，B2C交易占比16.8%，可见B2B跨境电商交易模式仍是当前主流交易模式。从国家政策和各地方跨境电商政策来看，B2B模式是未来跨境电商发展的重要商业模式。2 中美贸易摩擦对我国跨境电商企业的影响2018年6月15日，美国政府发布了加征关税的商品清单，对从中国进口的约500亿美元商品加征25%的关税，其中对约340亿美元商品自2018年7月6日起实施加征关税措施。2019年5月9日，美国政府宣布自2019年5月10日起，对从中国进口的2000亿美元清单商品加征的关税税率由10%提高到25%。美方上述措施违背中美双方通过磋商解决贸易分歧的共识，导致中美经贸摩擦升级。美国对中国进口商品征税， 对我国跨境电商行业产生了诸多消极影响。2.1 原材料成本增加随着贸易摩擦的不断升级，我国也对美国的一些极端手段采取应对措施和牵制手段。贸易摩擦引发的反制措施会导致跨境电商产品原材料价格上涨，跨境电商产品成本增加，进而影响其销售和进一步发展，利润降低。对于规模较小的跨境电商企业而言，原材料价格的变化会直接对其业务造成影响，甚至可能成为关乎企业生存发展的重大因素。以2018年上半年为例，我国跨境电商出口商品价格涨幅同比高出10.7个百分点，出口数量增幅同比下降了23.4个百分点，出口商品出现了“量减价升”的状况。根据商务部相关的数据显示，尽管跨境电商产业的发展整体保持增长，增速却呈持续放缓态势。由于原材料成本上涨，导致出口产品价格上涨，服装、纺织品、鞋类、箱包加工贸易出口量分别下降50%、10%、4%和51%。以橡胶企业为例，目前橡胶行业的原材料成本平均上涨率超过30%。2.2 税负成本增加随着中美贸易摩擦不断升级，美国政府对华的加征关税手段愈演愈烈，我国的跨境电商商品在美国境内的销售所面临的考验日趋严峻。由于征税范围的扩大，一些以美国市场为主的出口跨境商企业面临高额税负，对于规模化布局海外仓及在亚马逊等跨境平台建立店铺的企业，将造成巨大的税务压力。2018年7月10日，美国USTR公布了一份约205页增加销售关税的产品清单，并宣布将对2000亿美元的中国产品增加10％的关税。从8月8日起，美国梯田政府已将最终的中国关税清单定为160亿美元，加上8月23日起的25％关税，包括电子元件，化学，电池和轨道机车等，这些企业不得不直接面对高额税负成本的压力。2.3 知识产权面临更严格的审查在中美贸易摩擦中，美国还通过强调知识产权对中国产品①基金项目：1. 广东省高等教育教学改革项目：新业态下的国际贸易实务课程改革——基于“跨境电商创业”视角(项目编号F2018J051)； 2. 本文的研究得到2016年广东省特色重点学科“公共管理”建设项目(项目编号F2017STSZD01)的资助。 作者简介：陈芳娌(1989-)，女，汉族，江西万载人，讲师，研究生，主要从事国际贸易，跨境电商方面的研究。Copyright©博看网 . All Rights Reserved.1022020年2月

中美亚太合作促进跨境电商发展

随着信息技术的迅猛发展和全球市场的日益一体化，跨境电商逐渐成为推动经济全球化的重要力量。中美两国作为全球最大的经济体和最具实力的电商大国，积极促进中美亚太合作对于跨境电商的发展具有重要意义。本文将就中美亚太合作对于跨境电商发展的推动作用进行深入分析。

一、中美亚太合作为跨境电商提供广阔市场机遇

中美亚太地区集聚了庞大的人口基数和蓬勃发展的经济环境，为跨境电商提供了广阔的市场机遇。中国作为全球最大的电商市场，拥有庞大的消费群体和强大的购买力。而美国作为全球第二大消费市场，消费者对于高品质和创新产品的需求不断增长。中美两国的亚太合作为跨境电商企业提供了更广泛的市场渠道和更多的商机，能够将中国制造的优质产品和美国的消费需求有机结合起来，实现互利共赢的局面。

二、中美亚太合作促进跨境电商政策法规的互通有无

跨境电商的发展离不开政策法规的支持和规范。中美亚太合作为跨境电商的政策法规互通提供了有力保障。双方积极推动贸易自由化和便利化，致力于打破贸易壁垒，提升贸易便利化水平。例如，中美两国争取签署《中美电子商务海关合作安排》，加强两国电商海关合作，简化通关程序，提高跨境电商的速度和效率。此外，中美亚太地区还积极推动制定和完善相关税收政策，鼓励和引导企业更好地开展跨境电商业务。这些政策法规的相互互通，将进一步推动中美亚太地区跨境电商的繁荣与发展。

三、中美亚太合作促进跨境物流的便捷快速

跨境电商的运输与物流是保证产品快速送达的关键环节。中美亚太合作致力于优化跨境物流体系，提供便捷快速的物流服务。例如，中美两国加强物流信息的共享，实现关键节点的协同，提高物流效率。另外，中美亚太合作还在推动跨境物流协同发展，鼓励物流企业的创新和合作，提供多样化、专业化的物流解决方案。通过物流体系的互联互通，中美亚太跨境电商将更加便捷高效，进一步推动跨境电商的发展与壮大。

四、中美亚太合作加强知识共享与人才培养

跨境电商的市场调研与分析

随着互联网的发展和全球化的推进，跨境电商正在成为全球贸易的新趋势。作为一种在国际市场上销售产品和服务的商业模式，跨境电商能够通过电子商务平台打破地域限制，帮助企业实现全球化拓展。本文将对跨境电商的市场进行调研与分析，探讨其发展现状和趋势。

1. 跨境电商的市场规模

跨境电商市场的规模受到全球经济发展、消费者购买力、电商平台的发展等多种因素影响。根据统计数据显示，全球跨境电商市场规模逐年增长，预计到2025年将突破10万亿美元。主要的跨境电商市场包括中国、美国和欧洲等地，在全球贸易中占据重要地位。

2. 跨境电商的发展趋势

（1）技术推动：随着移动互联网的普及和物联网技术的发展，跨境电商正朝着更加便捷和智能化的方向发展。人工智能、大数据分析等技术将进一步改善用户体验和运营效率。

（2）供应链优化：跨境物流是跨境电商发展中的瓶颈之一。为了解决物流问题，一些跨境电商企业开始探索建设自己的供应链体系，缩短发货时间和物流成本。

（3）新兴市场机遇：发展中国家和地区的中产阶级消费能力不断增强，成为跨境电商新的增长动力。东南亚、中东等地的跨境电商市场潜力巨大，吸引了越来越多的电商企业进军。 3. 跨境电商的挑战与问题

（1）法律法规限制：不同国家和地区对跨境电商的监管政策不同，涉及外汇、税务、知识产权等方面的法律法规限制较多，增加了企业的运营成本和风险。

（2）消费者信任：由于跨境电商购买过程中存在一定的风险，消费者对于产品质量、售后服务等方面的信任度较低，需要电商企业加大投入提升用户体验和信任度。

（3）市场竞争：跨境电商市场竞争激烈，各大平台和电商企业纷纷加大市场推广和品牌建设力度，提高市场份额和用户黏性。

4. 跨境电商的发展机会

（1）全球市场开放：随着世界各国对外开放政策的放宽和自由贸易区的建立，跨境电商有更多机会进入新兴市场，拓展海外业务。

（2）品牌溢价机会：一些品牌在国内市场份额已经饱和，拓展跨境电商市场可以实现品牌价值的提升和溢价销售。

中美贸易战背景下我国跨境电商出口战略研究

随着全球经济的不断发展和贸易的逐渐自由化，跨境电商业务逐渐成为了我国对外贸易的重要组成部分之一。然而，在当前的国际贸易环境下，中美之间的贸易战对我国的跨境电商出口业务产生了严重的影响。因此，需要研究我国跨境电商出口战略，以提高我国跨境电商出口的竞争力和抵御外部压力。

一、当前中美贸易战影响

在中美贸易战爆发后，我国的出口贸易受到了严重的影响。尤其是我国的跨境电商出口业务受到的影响更加明显。一方面，由于贸易战导致了中美贸易关系的紧张和不确定性，进口美国的产品成本增加，从而导致美国消费者的消费能力下降，我国的跨境电商出口业务受到了直接冲击。另一方面，由于贸易战对我国商品的关税政策进行了调整，因此，我国的跨境电商出口业务的税费成本也有所增加。这些因素都导致了我国跨境电商出口业务的发展受到了一定的限制。

面对当前的中美贸易战，我国跨境电商出口业务需要制定合适的出口战略，以应对国际贸易形势的变化，提高出口业务的竞争力。具体的研究内容如下：

1. 多元化市场布局

针对当前的国际贸易环境，我国跨境电商出口业务需要进行多元化的市场布局。在全球化的趋势下，我国的跨境电商出口业务不能依赖于单一的市场，而应该在多个市场进行布局，以降低出口业务的风险。具体而言，我国跨境电商出口业务应该注重拓展欧洲、亚洲、拉美等市场，以降低对美国市场的依赖。

2. 发挥海外仓的优势

跨境电商业务的核心在于物流能力。为了降低出口业务成本和提高物流效率，我国跨境电商出口业务需要发挥海外仓的优势。通过建立海外仓，可以在物流、订单处理和售后服务等方面获得更大的竞争优势。同时，海外仓还可以帮助我国跨境电商出口业务更好地了解当地市场需求，并根据当地市场需求进行调整，提高产品的市场竞争力。

3. 加强品牌建设

在跨境电商出口业务中，品牌建设是非常重要的一部分。由于国外消费者对品牌的认识和信任度高于对产品自身的关注度，因此，建立自己的品牌对提高出口业务的竞争力非常重要。对此，我国跨境电商出口业务可以通过投入更多的资源和精力来加强品牌维护和建设，以提高品牌知名度和消费者的信任度。