广告文案的概念(PPT 67张)

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广告文案写作.ppt

30
广告文案中的修辞技巧
责问：如果运用合适
，可以激发读者走出
他们的“安全区域”
。
反问：如果涉及读者
感兴趣的领域，会吸
引他们的注意。
设问：要非常有趣和
引人注目，有可能过
于自负或者与主题不
相关。 2020/5/10
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广告文案中的修辞技巧
创造新词：创造新词的好处就是将诙谐与几个令人印象深刻的措辞结合在一个词中。
夸张、对比、反衬、隐喻、双关、反问、设问、感叹等等。修辞手法往往和营销策略相结合
2020/5/10
28
广告文案中的修辞技巧
双关人类失去联想，世界将会怎样？（联想计算机）谁能惩治腐败？（新飞冰箱）夸张今年二十，明年十八。（百里香美容香皂）回环车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）暗喻长途电话是回家最短的路。
此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
2020/5/10
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诉求方式的选择
3.情理结合诉求方式单纯的理性诉求平淡、乏味、生硬；单纯的情感诉
求信息较弱、理据不足，所以注重将两者结合，主要方式是加合和融合。
2020/5/10
27
广告文案中的修辞技巧
广告文案中常用的辞格：比喻、对偶、排比、引用、仿拟、
望联络讯息——促使行动一条广告是否成功，有
赖于读者能否注意并理解其讯息
4
广告文案的内涵
文案是广告策略的表现。文案是对诉求对象深度、详细的说
明和解说。以物化的形式，即以语言文字的形
式体现广告创意的过程。
2020/5/10
5
广告文案的立意与构思
广告文案的构思基于广告主题和创意

广告策划与创意教材(PPT 58张)

二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、互相转化。
广告策划与创意
•
创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命力。
•
•
考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点，确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业在某一时期的总体广告活动进行策划。

广告文案的概念与特征

把广告作品中出现的产品标版、商标、品牌等中的文字，也归入广告文案。产品标版、商标、品牌上固有的文字并不能算作广告文案内容
二、广告文案的分类
（一）媒体类广告文案
1.印刷广告文案大众传播印刷媒介广告文案：
报纸广告文案、杂志广告文案一般印刷媒介广告文案：
招贴广告文案、产品介绍手册文案、企业介绍样本文案、直接邮寄广告文案
是意境的两个重要元素。由于意境是一种比较高的艺术境界，因而我们不能够要求
每一篇广告文案都能达到这个境界，但是一些优秀的广告文案的确能创造一种意境美，让人在接受产品或品牌信息的同时，获得一种美的享受。
此外，广告文案还有谐趣美和韵律美等特征。
关键概念清单
广告广告文案文本性
言 4、提供理想文本广告文案写作的结果，就是提供一个符合广告策略、反映
广告主题、体现广告创意、表达广告内容的广告文案文本
二、广告文案写作的原则性
广告文案写作的原则，有两个方面：一是宏观的方向性原则，即文案写作的基本原则二是微观的针对性原则，即文案写作的具体原则
/本书只探讨一般性原则
广告文案必须简洁明了，在最短时间内让受众了解文案内容，在最短时间内影响目标受众，使他们对广告信息有所了解，达到最佳传播效果。
/传统品牌经典文案与新兴品牌文案
（六）符合产品自身的属性特点
不同的产品属性，其广告文案的写作方法和特点不同。广告文案写作风格要与产品的属性相一致。
/不同风格的广告文案
（二）告知性
广告本身就是告知信息，广告的信息在很大程度上是通过广告文案传递出来的。广告文案的信息既要完整饱满，又要精炼含蓄，但无论怎样，它都是通过语言和文字把商业信息传递给受众。

广告文案

2、企业特殊广告的语言、（1）开业广告）（2）志庆广告）是以纪念企业建立若干周年或者企业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、产品商标被评为优秀商标，或者企业有什么其他喜庆产品商标被评为优秀商标，之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。（3）祝贺广告）是某企业有值得祝贺的重大庆典活动或逢节假日而发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。（4）致谢广告）
谢
谢！
1、记叙式正文：即以记叙为主要表达方式而撰写的广告正文、记叙式正文： 2、描写式正文：即以描写为主要表达方式而撰写的广告正文、 3、抒情式正文：即以抒情为主要表达方式而撰写的广告正文、抒情式正文： 4、说明式正文：即说明为主要表达方式而撰写的广告正文、说明式正文： 5、消息式正文：即以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正、消息式正文：文 6、诗歌式正文：即以描诗歌为主要表达方式而撰写的广告正文、诗歌式正文：（文案Word文档）文案文档）文档
8、诉求式标题（承诺式）、诉求式标题（承诺式）常用词：定能、减价、优惠、甩卖、附赠、大派送、花费最少、方便、满意等 9、幽默式标题、常用词：“如果…..，那么……”，“除了……” 10、数字精确式标题、数字的表现形式：%、分数、序数 11、历史悠久式标题、表述方式：（1）用基数表示为××年，（2）用年序来表示，（3）采用×世纪表示 12、证言式标题、（1）消费者证言（2）专家证言（3）名人证言常用语：多用第一人称，第三人称
（二）按标题的形式划分 1、单一标题、单一标题就是由一个广告标题组成的标题形主要表述广告宣传的主题内容。式，主要表述广告宣传的主题内容。 2、复合标题、又称为多重标题，它实际是一个由引题、又称为多重标题，它实际是一个由引题、正副题三种标题所组成的标题群。题、副题三种标题所组成的标题群。

广告文案结构、构成要素及写作要求(ppt 96页)

第一节广告文案结构、构成要素第二节广告标题的写作第三节广告正文的写作第四节广告口号的写作第五节广告随文的写作
第一节广告文案结构、构成要素
• 在英国伦敦博物馆保存着的迄今为止发现的世界上最早的广告文案也只有一段文字，没有广告标题等其他结构因素。
•一块不起眼的铜版上，中间刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。
• 直接标题：直接将所要宣传的事物或情况直接表达出来，让人一眼
就明白广告究竟要说什么。
• 维维豆奶，欢乐开怀。
•
——维维豆奶广告
•
白猫洗衣粉，洗衫好干净。
•
——白猫洗衣粉广告
•
阿里山瓜子，一嗑就开心。
•
——阿里山瓜子广告
•
芬必得止头疼，一天都轻松。
•
——芬必得镇痛药
• 间接标题：不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品
广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、表现商品特性或企业理念的句子。 • 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
• 2．广告口号的特征 • (1)信息单一，内涵丰富。 • (2)句式简短，朴素流畅。 • (3)反复运用，印象深刻。
• 3．广告口号的作用
• (1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
• （二）生动、新颖 • （三）风趣、幽默 • （四）通俗上口，便于记忆
第二节广告标题的写作
• 一、广告标题的写作原则
• 1、体现广告主题。
• “看报看题”，看广告也如是
• 2、表现消费者利益。
• “35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题)、
• 3、诱发受众好奇。 4．简洁明快的表现形式。

广告文案正文与随文PPT(25张)

二、随文的内容和形式 1、购买商品或获得服务的具体方法、途径 2、权威机构证明标志 3、接受诉求对象反应的热线电话 4、网址 5、反馈表格 6、特别说明 7、品牌logo
2、随文的形式（1）直接列明（2）委婉附言（3）以标签形式突出 3、附文写作注意事项（1）鼓励消费者；（2）保持与正文一致的风格；（3）尽量简短；（4）具体信息准确
第十一章正文与随文
第一节正文
一、正文的概念和功能 1、正文的概念：是对广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言和文字内容。
2、正文的功能（1）支持标题；（2）完整传达信息，进行深度诉求；（3）培养购买欲望和号召行动；（4）展现风格和营造氛围。
二、正文的形式和内容 1、正文的内容（1）诉求重点（论点） 1）企业形象广告——企业优势业绩 2）品牌形象广告——品牌特性 3）产品广告——不可替代性 4）促销广告——具体的优惠、赠品信息
（2）诉求重点的支持点或深入解释（论据） 1）道理论据 2）事实论据 3）情感论据（3）行动号召（建议）由论点和论据水到渠成地得出范例：雀巢企业形象、雀巢咖啡
（6）故事式 1）含义 2）优点 3）不足
无论以上哪种形式，都必须以独特的创意、策略为前提。
三、正文的写作 1、写作技巧（1）讲述不为人知的事实（2）尽量增加趣味性（3）诚实的态度（4）如与人交谈
பைடு நூலகம்
2、正文写作的基本原则（1）信息 1）支持标题； 2）突出重要信息； 3）在醒目位置明确提及品牌名称和主要的消费利益； 4）消费号召； 5）以合理的逻辑展开内容。
2、正文的信息量（1）围绕一个诉求重点，以丰富信息建立认知（一个论点——众多论据、建议）适用范围： 1）技术、功能较为复杂的产品 2）使用较为复杂多样的产品 3）诉求对象缺乏了解的企业、品牌范例：《读者文摘》企业广告

广告文案写作技巧培训PPT课件

4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁躲避开始动笔的诱惑做点别的抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
04 10万+的广告标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告文案写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成

广告文案分析PPT课件

21
吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休闲食品的定位。广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也能加强消费者的印象，让消费者看到吉百利巧克力就能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧克力，感受“忙中作乐”的感觉。
2
德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
3
德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
7
金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
8
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感香浓的感受。
9
金帝巧克力99%可可黑巧克力广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条的女人的身形，身后散发着如同烟雾般的能量，没错，金帝90%可可黑巧克力就是能让你的能量飘散，让你拥有完美身形。
10
费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资或授权生产。
11
费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
12
费列罗广告之女士篇文案分析

搴旂敤鏂囧启浣解读

• • • • • • • • • •
四、合同书的结构和主要条款（一）标题事由+文种（事由应明确具体）如：房屋租赁合同、建筑工程承包合同等（二）当事人名称需写全称并注明替代名（甲——乙、借——贷、承包——发包、承租——出租、买——卖等）如：订立合同双方：上海市红星玻璃厂（发包方）浙江第八建筑公司（承包方）
第三节调查报告
• • • • • • • • • 一、新课导入 1、你阅读过一篇完整的调查报告吗？（印象最深刻的是什么内容？） 2、你上街为调查公司发放过调查问卷吗？（你为哪家调查公司或单位工作过？） 3、你接受过别人的问卷调查吗？（大致什么内容？在哪里？什么时间？） 4、你独立写过一篇完整的调查报告吗？（大约在什么时候？什么课题？）
三、广告文案的分类从内容分： 1、理性诉求广告文案以理服人。具有逻辑性和说服力。 2、感性诉求广告文案以情动人。具有艺术感染力。 3、情理结合诉求广告文案取长补短，相得益彰。
• • • • • • • • •、杂志、传单等（平面广告）电波媒介—— 广播、影视（立体广告）网络媒介——网页其他媒介—— 路牌、灯箱、包袋实物等注意：媒介不同文案的写作要求也不同课内学习以平面广告为主
• （三）正文 • 1、缘由—— 订立合同的目的、依据 • 如：为确保此项任务顺利完成，经甲乙双方协商，特拟订以下条款，双方共同遵守。 • 2、主体 —— 按合同法的主要条款和顺序 • （1）标的：双方权利和义务共同指向的对象 • 物：有形资产——商品、房屋、等价物等 • 无形资产——科技成果、智力成果等 • 行为：劳务输出、工程项目等
• • • • • • • • • •
（二）正文 1、开端：迅速生动地点明标题，承上启下 2、主体：（1）提供商品的优势特点（2）表明消费者的利益找准两者的结合点，适当重复某些要点。 3、结尾：鼓舞行动（三）广告标语（广告口号、广告标语） 1、是对广告商品信息精炼的概括，便于传播和记忆

什么是广告文案？(完整版)

三、广告文案的基本构成
在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。
广告语标题随文
正文
也许，在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异只要达到既定目标的文案都是好文案，或许更出色。
广告语——品牌标志性符号和销售承诺
广告语又称广告口号，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。写好房地产广告语对于房地产开发商和销售商来说都是至关重要的，能塑造企业形象和提高楼盘知名度。
新闻式
承诺式
假设式
叙事式
对话式
命令、建议式
成功撰写标题的规则和经验
五条规则：
吸引消费者的兴趣提供最新的信息引起消费者的好奇暗示一条方便快捷之路提高可信度
十三条经验
探究什么能使你买下这种产品不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点不要写死标题标题不要太张杨避免毫无意义的标题在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息在标题里把观点明确的亮出来兴趣＋好奇不要只罗列事实尽量加入公司的名字不要尝试那些读后满头雾水的广告不要尝试没有标题的广告利用插图很好的配合标题
广告语的撰写要求：
1、精炼简洁，内涵丰富 2、生动形象，意味深长 3、准确定位，吸引目标 4、便于记忆，易读上口 5、相对固定，强化传播
广告语的撰写风格：
一般陈述使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如万科“让建筑赞美生命”。

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番茄仅供饮用”画面照片为一只大的饮料杯中装几个番茄。 “新鲜的番茄”、 “好喝的果汁” 3.长度适中
常见的标题有以下三种类型：
1.直接式标题直截了当地用商品的名称、品牌等作为广告标题的核心内容，直接表明广告的主题和销售重点。它的特点是简洁明了、一目了然。如： “白猫洗衣粉，洗衫好干净”。
（二）正文正文是广告文案的核心，要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。作用：1，支持标题 2，完整传达信息 3，培养购买欲望并号召实施购买行为 4，展现风格，营造氛围
广告正文的表现形式
1.述介体一般用于受众较为生疏的新产品或高技术产品。通过叙述直接表达出被广告产品的特性和优点，语言较为朴实，给人一目了然的感觉。如：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力，提高工作效率。
爱普生打印机——让鸟妈妈等了一生的孵化。
杀虫剂广告
健身房广告
广告文案
1880年开始，在美国广告文案一词开始被人们使用，而且出现了专门的广告撰写人。我国在内地广告文案的概念由港、台地区传入。在1991年出版的《现代广告学名著丛书》中，有数本以“Advertising Copy"或”Copyeriter"为中心内容。并统一采用了广告文案和广告文案撰稿人的译文，由此，广告文案的概念在近年来逐渐普及。
一、广告文案的概念
目前比较普遍的理解是“已经完成的广告作
品的全部的语言文字部分。要点：1.广告文案是依附于广告作品而存在的。 2.广告文案必须是已经完成的广告作品的文字部分。 3.广告文案有语言和文字两种表现形式。
4.广告文案包括广告作品“全部”的语
言文字部分。
二、广告文案的构成和类型
发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢？很简单， S﹠W就不把它装罐。为什么？因为，如果是不完美的，就不会被S﹠W装入罐头。”
3.复合式标题由引题、主题、副题构成，正标题务虚，用形象、趣味的话语吸引人们注意，副标题务实，用以解释主题。如：广州胜风除湿机广告标题， “正题：西冷冷气全面启动副题：在这个湿冷的季节，广州需要重量级胜风除湿王”
4.按自身结构划分单篇广告文案和系列广告文案
三、广告文案的特性
（一）广告文案的文本特性 1.文本较为短小精炼如：“聪明不必绝顶” 2.不拘于结构完整 3.表现手法多样（二）广告文案与新闻作品的区别
1.真实性要求不同
夸张与虚构
2.文本价值取向不同消费者与公众 3.文本结构不同来龙去脉 4.传播媒介不同多元化与大众传媒
2.写作主体与客体关系的差异 3.创作过程的差异
4.创作人员的差异
四、广告文案的写作
标题、正文、随文、标语(口号）四部分。（一）标题广告文案的标题就像是广告的眼睛，它对广告内容起着概括、浓缩和点睛的作用。处于最醒目、最有效的位置。作用：1.点明主题如：地产公司广告——“拥有一座家园，感受一生幸福”。香水产品广告——“两颗心之间的最短距离”
（一）、广告文案的构成标题、广告语、正文、随文标题是广告诉求的中心内容。
广告语是广告口号。
如：“钻石恒久
远，一颗永流传” 正文是广告文案的主体。随文又成附文。如：企业名称、地址、购买途径等。
例子：完整的广告文案
〔标题〕慷慨地以旧换新〔副标题〕带来你的太太，只要几块钱……
2.间接式标题即标题中不直接出现所要推销的商品或厂名，而用趣味性、哲理性的语言，启迪人们的联想。特点：含蓄蕴藉、充满诱惑。如：天上彩虹，人间长虹（长虹电器）； S﹠W罐头标题：“我们把大鱼放生” 正文：“小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此， S﹠W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S﹠W的罐头打开，一定会
我们将给你一位新女人〔正文〕为什么你硬要欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

〔随文〕奥尔巴克
纽约﹒纽瓦克﹒洛杉矶〔口号〕做千百万的生意，赚几分钱的利润（二）广告文案的类型 1.按广告的目的划分商业广告文案和非商业广告文案 2.按传播媒介划分纸质媒体广告文案、广电媒体广告文案、网络媒体广告文案、新媒体广告文案、其他如户外广告文案 3.按篇幅划分 400字以上为长文案，400字以下为短文案
2.引人注目
3.诱读正文如：“我的朋友乔﹒霍姆斯，他现在是一匹马
了” “女人什么时候最美？” 4.促进购买如：“唯独这种煤气能向你提供一大桶的热水，比普通煤气快3倍” “看足球，喝可口可乐”
广告标题的写作要点
1.目标要集中
诉求重点突出
2.切忌平铺直叙力求新颖如：S﹠W罐头系列广告文案标题为：“这些
5.时效性不同
（三）、广告文案与文学作品的区别 1.写作目标的差异
如：广告诗：向太阳里取来的熔岩，

从碧空中摘来的星星，耐得住千度高温，负得起延长白昼的使命，把五彩缤纷的晚霞，接上金光灿烂的晓云。
源自
菲利普灯的广告文案：留一盏灯，给不眠的自己所有的灯都暗了多有的人都睡了而我，仍独坐案头对着满纸空格苦思且点上一盏灯点上无尽的信心与感觉为不眠的自己等待灵感过境菲利普PL台灯，为不眠人点一盏灵感的灯。