广告文案案例分析展示

德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。

这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。

2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。

专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。

其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。

这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。

这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。

广告的大致内容，广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人。

虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受。

露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美。

顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。

整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。

此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。

广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。

本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。

二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。

通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。

2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。

通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。

3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。

这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。

接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。

同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。

三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。

通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。

2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。

通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。

3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。

这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。

在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。

接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。

四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。

2021优秀广告案例
以下是2021年一些优秀的广告案例：
1. 麦当劳“鸡块味”香水：麦当劳推出了一款名为“鸡块味”的香水，这是麦当劳为推广新品“川香麻辣鸡”而推出的一次创意营销。

这款香水由国际知名调香师制作，将麦当劳川香麻辣鸡的香味完美地呈现在了人们身边。

2. 可口可乐“友谊的小船”：可口可乐推出了一支名为“友谊的小船”的广告，通过讲述朋友之间因为可口可乐而加深友谊的故事，传达出可口可乐能够连接人们情感的核心理念。

3. 肯德基“尝鲜厚作鸡”：肯德基推出了一款新品炸鸡“尝鲜厚作鸡”，并为此制作了一支充满创意的广告。

广告中，一只巨大的炸鸡从天而降，落在了街头的肯德基餐厅里，引发了人们的好奇心和食欲。

4. 美团外卖“人生百味”：美团外卖推出了一支名为“人生百味”的广告，通过展示不同人群在生活中的不同味道，传达出美团外卖能够满足人们各种口味需求的特点。

5. 华为Mate 40系列广告：华为推出了一支名为“看见不同”的广告，宣传华为Mate 40系列手机的特点和优势。

广告中采用了优美的画面和感人的音乐，展现出华为Mate 40系列手机的卓越性能和用户体验。

这些广告案例在创意、视觉效果和传达信息方面都表现出色，是值得学习和借鉴的优秀广告案例。

两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。

（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。

独特的创意。

一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。

这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。

广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。

电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。

片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。

这使人感到耐克是运动的，具有活力的。

分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。

而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。

”看不出半点强行推销的企图。

这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。

耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。

这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。

广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。

耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。

”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。

二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。

父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。

男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。

父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。

新媒体广告案例分析广告案例：中国银联视频广告中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？”所以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。

短短一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟，的确很行。

表现手法：①开门见山，吸引注意力②优秀文案，一语双关借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田，中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”；港珠澳大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家名片，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”！③特效加持，大片即视感。

不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带来强烈的视觉刺激。

④细节到位，政治正确。

说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家或技术人员，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。

这样做体现了银联的政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。

说服方式：①一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。

②传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。

中国越来越好就是给我们的回报——付出必有回报。

“付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。

不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建立了银联作为国家和人民的战友的形象。

广告主题文案案例分析案例一：产品推广广告主题：焕然一新的皮肤，尽在XXX面膜！广告文案：你是否曾经梦想过拥有一张光滑亮丽的皮肤？现在，XXX面膜为你带来全新的护肤体验！我们的面膜独特的配方能够渗透肌肤深层，深入滋养细胞，让你的皮肤散发出自然的光芒。

独特的活性成分能够提供持久的保湿效果，同时紧致肌肤，减少细纹出现的机会。

在短短几周内，你将会看到令人惊艳的效果。

不仅仅是你，任何人都会不禁赞叹你焕然一新的面容！现在就尝试我们的XXX面膜，实现你的护肤梦想，让你的皮肤更加年轻、健康！案例二：品牌宣传广告主题：永恒的优雅，XXXX香水。

广告文案：在这个喧嚣繁忙的世界中，我们都需要一种方式来表达我们的独特个性。

这就是为什么我们为你带来XXXX香水的原因。

它不仅仅是一种香味，更是一种表达自己的方式。

XXXX香水独特的香调带给你自信和优雅的气场，令人难以忘怀。

它是那么的多元化，无论你处于哪个场合，它都会成为你最好的伙伴。

我们精心挑选了各种香调，从清新花香到温暖木香，每一种都独具特色。

每当你喷洒上XXXX香水的时候，都会感受到一种愉悦的幸福感，它将会成为你的标志性香味。

从现在开始，让XXXX香水成为你生活中不可或缺的一部分，散发出永恒的优雅。

案例三：活动推广广告主题：买一送一，战胜寒冷的最佳选择！广告文案：随着寒冷的冬季来临，我们急需一种能够抵御寒冷的保暖好帮手。

恰好，我们为你准备了最佳选择！现在，购买一件我们的产品，就能免费获得另一件！我们的产品采用了最先进的保暖技术，保证你在寒冷的天气中保持舒适和温暖。

高品质的材料不仅保证产品的质量，还能为你提供长时间的保暖效果。

无论你是在户外活动还是在室内工作，我们的产品将会成为你最忠实的伙伴！现在就立即购买，享受这个冬季舒适温暖的待遇。

案例四：服务推广广告主题：体验最优质的服务，尽在XXXX酒店！广告文案：当你步入XXXX酒店时，你会感受到一种独特的温暖与优雅。

我们致力于为每一位客人提供最优质的服务和舒适的住宿体验。

德芙广告案例分析——德芙巧克力丝滑篇、珠宝篇一、概述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙【名字诠释】德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME创始人通过该诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱她（他），即使让你爱的人知道，并记得深深的爱，不要放弃！！！二、影视广告案例1.德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质出现。

而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。

女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。

伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。

“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。

(更多丝滑感受，更多愉悦惊喜）该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。

德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。

用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。

而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。

其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。

此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来愉悦感受的同时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。

最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。

让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。

2.德芙巧克力珠宝篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。

优秀平面广告案例分析在市场营销领域，平面广告是一种常见的宣传手段，用于吸引消费者的注意力并促使他们购买产品或使用服务。

以下是一篇优秀平面广告案例分析，展示了该广告如何通过创新和吸引人的设计来引发消费者的兴趣。

案例名称： ABC汽车公司背景：ABC汽车公司是一家全球知名的汽车制造商，致力于为消费者提供高品质、可靠且高性能的汽车。

为了推广旗下最新的豪华SUV车型并增加销售额，该公司决定通过一张精美的平面广告来吸引潜在买家的注意。

目标：- 提高品牌知名度- 增加销售额- 在目标市场中建立口碑和声誉设计：- 平面广告的主题为“野性释放”，通过动感的图片和富有想象力的文案传达SUV车型的力量和自由感。

- 广告背景色选择了深蓝色，以增强高级感和豪华感。

- 图片选用了夕阳下一辆驰骋在开阔道路上的车辆，凸显了车辆的运动性能和优越感。

- 通过图片中车辆的动感线条，传达车辆的速度和机动性。

- 采用简洁明了的标题和底部标语，直接传达了“野性释放”的概念和SUV车辆的核心卖点。

效果：该平面广告在发布后取得了显著的成效，达到了公司设定的目标。

以下是该广告的几个主要效果：- 品牌知名度提高：通过广告展示出的精美设计和广告主题，成功吸引了目标市场的目光，提高了品牌知名度。

- 销售额增加：这张广告引发了人们对豪华SUV车型的兴趣，激发了他们的购买欲望，从而使销售额增加。

- 口碑和声誉建立：广告所传递的“野性释放”的概念引起了消费者的注意并产生了积极的反响，从而加强了ABC汽车公司在目标市场中的口碑和声誉。

总结：通过创新和吸引人的设计，ABC汽车公司的平面广告成功地吸引了客户的注意力，并促使他们对公司的产品产生兴趣。

这张广告的执行使得公司达到了目标，并进一步巩固了品牌知名度，增加了销售额，并建立了口碑和声誉。

这个案例可以给其他企业提供灵感，教导他们如何通过平面广告来推广产品和服务。

标题：ABC汽车公司平面广告案例分析 - 释放野性、征服自由引言：在当今竞争激烈的汽车市场上，平面广告是品牌推广和产品销售的重要手段之一。