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广告文案分析广告语ppt(37张)

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广告文案分析广告语40页PPT
广告文案分析广告语
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联

广告文案PPT(共 53张)

广告文案PPT(共 53张)

好吧，亲爱的，我好像全身都沐浴在牛奶中，想想看，从头到我的脚 趾、手臂、腿，哦，牛奶包围着我！
正如奥格威形容自己创作广告时的 心境：“我总是假设我在一个餐会上 坐在一位女士旁边，而她要求我告诉 她应该买哪种商品，她在什么地方可 以买到它。所以我就把要对她说的话 写下来。我给她种种事实，如果可能， 我就设法使它们有趣、有吸引力并有 亲切感。”这就是奥格威对广告事业 的真诚，也是奥格威创作广告的原则。
副标题：什么原因使得 ‘劳斯莱斯’，成为世界 上最好的车子？一位知名 的劳斯莱斯工程师说：说 穿了，根本没有什么真正 的戏法----这仅不过是耐心 的注意到细节。
标题：穿“哈特威”衬衫的男人
正文： 美国人开始认识到，穿一套高档西服，却配以一件大批量生产
的廉价衬衫，不仅破坏整体效果，而且滑稽透顶。因此，哈特威 衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。
“天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于 ‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不 缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不 到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’ 每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老 板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也 许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
围绕创意 进行延展
文案是广告的核心
文案在企业经营活动中的位置
企业战略
外部因素（不可控）
内部因素（可控）4P
产品
价格
渠道
促销
人员销售

广告文案写作ppt课件

广告文案写作ppt课件

感谢您的观看
THANKS
详细描述
在撰写广告文案时，要考虑到品牌的核心价 值观和形象特点，使文案与品牌形象相符合。 这可以通过使用品牌标志、口号等方式来体 现。同时，要注意避免与竞争对手的广告过 于相似，保持品牌的独特性和差异性。
03
广告文案的创作流程
了解产品或服务
总结词：深入理解
详细描述：在开始广告文案创作之前，深入了解产品或服务的特点、功能、优势 以及目标受众的需求是至关重要的。这有助于确保广告文案与产品或服务高度一 致，并能够准确传达其独特卖点。
广告文案的分类
• 总结词：根据不同的分类标准，可以将广告文案分为多种类型，如按媒介可分 为印刷广告文案、影视广告文案、网络广告文案等；按目的可分为产品广告文 案、品牌形象广告文案等。
• 详细描述：根据媒介的不同，可以将广告文案分为印刷广告文案、影视广告文 案、网络广告文案等。其中，印刷广告文案是指在印刷品上发布的广告文案， 如报纸、杂志等；影视广告文案是指在影视媒体上发布的广告文案，如电视、 电影等；网络广告文案是指在互联网上发布的广告文案，如网页、社交媒体等 。此外，根据广告的目的，可以将广告文案分为产品广告文案和品牌形象广告 文案等类型。产品广告文案主要是为了宣传和推广某一具体产品或服务，强调 其特点、优势和使用效果等；而品牌形象广告文案主要是为了塑造和维护品牌 的形象和声誉，强调品牌的理念、价值观和文化等。
分析优秀广告文案的特点
总结优秀广告文案的规律
通过分析多个优秀广告文案，总结出 其共同的规律和特点，为自己的广告 文案写作提供参考和借鉴。
对收集到的优秀广告文案进行深入分 析，了解其创意、语言、结构等方面 的特点，学习其优点和长处。
不断实践与尝试
动手实践

7第六章广告文案PPT课件

7第六章广告文案PPT课件
26
2020年9月28日
பைடு நூலகம்
茶杯空了，心却暖了
广告正文：
饮尽一杯热茶，一切都会变得 释怀，俨然多年老友，彼此关怀，彼此 理解。您事务繁忙，未能及时缴费，我 们非常理解。对因故未能按时缴费的客 户进行暂停服务，我们也实属无奈。是 为保障您的合法权益，防止手机丢失， 被他人无限制盗打。种种原因，期望您 能理解。往后，对于未缴费客户我们将 以新的方式进行提醒，即使暂停服务也 会分批、分区进行，缴费方式及网点也 将更多样，更宽广。彼此理解方能相互 扶助。互敬一杯茶，溶解心中的疙瘩； 坦诚相见，方能共筑美好未来。
（一） （二） （三） （四） （五） （六） （七） （八）
新闻性标题 判断式标题 提问式标题 提倡号召式标题 祈求式标题 情感式标题 比较式标题 悬念式标题
2020年9月28日
7
•标题的表现形式
（一） 新闻性标题
“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会” “服用圣达牌中华鳖精比吃甲鱼更补”
2020年9月28日
27
广告口号
2020年9月28日
28
分析下列广告语
·我们一直在努力（爱多VCD）
·真诚到永远（海尔电器）
·‘酱’出名门，传统好味道（统一企业酱产品）
·摩托罗拉传呼机，随时随地传信息（摩托罗拉传呼机）
·朵而，由内而外的美丽(朵而胶囊)
2020年9月28日
2
概念
Advertising copy
国外：既指广告的语言文字，又泛指广告作品的全 部内容，包括广告文字、图片、编排等。
国内：专指广告文案，即指广告作品中（除去产品包装 本身存在的文字）的全部的语言文字部分。
2020年9月28日

广告文案展示PPT

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“美的变频王”
“买变频空调，还是选美的好”
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美的银河系列
C180
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银河系列
• W180
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银河系列
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美的变频空调定位分析
哥本哈根会议之后，低碳、节能已成为各国最 受关注的话题之一，今年“两会”期间，“低碳经 济”也成了各代表、委员提案中的关键词。作为传 统的高能耗行业，空调产品的节能降耗也被摆到了 关系产业未来发展空间的战略高度。今年是变频空 调这匹黑马取得骄人成绩的元年，它必将保持强劲 的发展趋势，变频空调必将成为空调的主流。美的 今年成绩显著，成为市场老大，然而她是否还能继 续领跑变频空调市场？
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“美的变频王”
• 切入点：变频减耗 一年可省48亿元 • 从1981年日本东芝生产出世界第一台家用变频空调。几十年过去了，
世界能源危机并未成为“过去式”，反是愈演愈烈。中国企业也逐渐 明白了一个现实，要想生存，要想发展，在有限的资源下，节能才是 王道。于是变频空调孕育而生，一场节能大战愈演愈烈。 • 变频空调打着“节能”大旗横空出世，消费者目不暇接地应付着商家 打出的各式专业术语，“120度方波”、“180度正弦波”、“360度 正弦波”等。然而普通消费者对变频空调到底能节多少能，能省多少 钱，还是没什么具体概念。 • 目前市场上同一档次同一功率的空调产品中，变频空调大致比传统定 速空调价格高1000元左右。以空调产品安全使用寿命10年计算，选 购变频空调所节约的电费支出绝对超出所多支付的1000元购买成本。 因此，选择变频空调是划得来的。 • 同时，据专家粗略估算，如果将空调的平均效率提高10%，每年就可 节省3.7GW的发电量，为国家节约16亿元人民币；而如果将全国在用 空调全部换成变频空调则空调的平均能效至少可提高30%，每年可节 约48亿元人民币。

广告文案学习分享(PPT30页)

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可以用设问等方式激发兴趣
你害怕在英语课上睡觉吗？
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2、人人都爱尝鲜
新衣服、新发型、新时尚是爱美人士 的追逐点 新话题、新活动也是“八卦”人士的 吸引点
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2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
思考的过程中不断发现消费者想要看到什 么 确定思路再写，一气呵成
时效性的新闻信息又避免了广告嫌 疑，想必受众的注意力会更加集中
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3、这也是激发兴趣的一个方法 可以利用人们的猎奇心理 如：有个问题你不必问你的妻子。 让人摸不着头脑，又想探究原因，我们 的目的就达到了
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广告文案学习分享
广告文案学习分享(PPT30页)
目录
广告文案的含义 广告文案的写作 广告文案的写作误区
一、广告文案的含义
广告文案是为产品而写下的打 动消费者内心，甚至打开消费 者钱包的文字。
它是广告内容的文字化表现
一、广告文案的含义
广义的广告文案 狭义的广告文案
在广告设计中，文案与图案图形同等重要
图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力

平面广告文案赏析ppt课件

平面广告文案赏析ppt课件

标题： 见证，蝶变的精彩
正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着前所未有的历史变迁。 昔日身影，正在梳妆换。 商业繁华、交通便利的新城即将展现在我们的面前。 让我们在这里一起见证蝶变，收获精彩。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 与您共创人生新传奇
8
之后第五句，提出锦绣名郡在 “蝶变”的潍城区提供商铺和住房， 向受众承诺了利益，意在说明“住在锦 绣名郡可以见证城区的变化”，但实际 上，在这里便显示出“见证”一词的说 服力不足，因为“见证”本身并不能给 人带来足够的实质性利益，虽然第四 局中提到“收获精彩”，但过于轻描淡 写，不能取得受众足够的信任。
9
整体来看，这则广告着重强调楼 盘所在的潍城区的变化，试图以此引 发受众的需求。但其中最致命的问题 是，它过于强调潍城区的新变化，但 却很难看出这种变化与自身楼盘的关 系。通读文案，只能得到“锦绣名郡位 于新潍城区”这样的信息。住在新潍城 区似乎很好，但住在“锦绣名郡”的好 处在哪里？文案中几乎没有体现出来。
另外，一说这则广告是椰汁“开口说话”。从整体构 图上有可能是这样，但是除此之外并没有其他证据。
免责声明： 我们的椰汁能显著提升你的代谢。 当然这不意味着你能坐在那儿一动不动，除非你是个忍者。 说真的，你真的是忍者？快，关注我们的Facebook。
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锦绣名郡：见证，蝶变的精彩
正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着前所未有的历史变迁。 昔日身影，正在梳妆换。 商业繁华、交通便利的新城即将展现在我们的面前。 让我们在这里一起见证蝶变，收获精彩。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 与您共创人生新传奇
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修改：
标题：尽享，蝶变的精彩 正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着 前所未有的历史变迁。 人流如织的商业街、通达四方的交通 线，静待我们踏足其间。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 让您同享蝶变的精彩

优秀广告词赏析 课件

优秀广告词赏析 课件

优秀广告词赏析

禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）

鳖来无恙（
）一明惊人（

广告文案分析PPT课件

广告文案分析PPT课件
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吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
2
德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
3
德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
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金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
8
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
9
金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
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费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
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费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
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费列罗广告之女士篇文案分析

优秀广告文案赏析演讲ppt

优秀广告文案赏析演讲ppt
• 我单纯的喜欢 • 其实只有一个作品 • 当然不仅仅是一作品 • 还是一件获奖的作品 • 什么奖呢？ • 总之是有奖哈 • ……..！~
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
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07:31:05
9
天猫
天猫，够了，购了
07:31:05
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尚 上天猫，就购了 在未来，百货公司全漂浮在云端。
任何颜色都能被定制，所见即所得！ 而朋友，来自于收藏于同一条裙子的人。 所有的大牌都将走下神坛 未来，属于一心实现自己预言的人
07:31:05
11
广告文案分析广告语(ppt37页)
2
基本要求
A
准确规范、点明主题
B
简明精炼、言简意赅
C
生动形象、表明创意
D
优美流畅、上口易记
口碑
消费者
业界
竞争力
07:31:05
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07:31:05
6
Think different
07:31:05
7
To the crazy ones / Think different
The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.
我为自己带盐！
广告文案分析广告语(ppt37页)
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广告文案分析广告语(ppt37页)
农夫山泉
这个包装“有点甜”
广告文案分析广告语(ppt37页)
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20
广告文案分析广告语(ppt37页)
新包装 新文化
农夫山泉有点甜 水的质量，决定生命的质量 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
高 大 上
天猫 Tmall
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
淘宝
X
Taobao X
X
12
广告文案分析广告语(ppt37页)
小米
为“发烧”而生
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
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广告文案分析广告语(ppt37页)
我们的时代
致所有在路上追梦的年轻人：
我们的名字叫年轻，在追逐梦想的道路上， 不断向前，无所畏惧，去探索，去改变，去 拼搏，含笑跌倒，微笑重来，让世界看清我 们的样子！
我们的时代，来了！
——小米 为发烧而生
广告文案分析广告语(ppt37页)
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14
广告文案分析广告语(ppt37页)
青春？发烧？
春晚广告 60秒 3600万元
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
3个年轻人 0件小米产品
退烧药
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广告文案分析广告语(ppt37页)
——TBWA\Chiat\Day
for Apple Inc.
07:31:05
8
Simplicity is the ultimate sophistication
Change it , you and me
Once 再ag一ain次. C，ha改ng变e e一ve切rything
Bi比gg岂更er止大th于还an大更bi.大gge. r.
24
广告文案分析广告语(ppt37页)
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
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广告文案分析广告语(ppt37页)
广告文案分析广告语(ppt37页)
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广告文案分析广告语(ppt37页)
然而，他们的广告
可以有一百种方法让我呆不下去
广告文案分析广告语(ppt37页)
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聚美优品
我为自己带盐
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
16
广告文案分析广告语(ppt37页)
为自己代言
你只问到了我的香水，没有看到我的汗水。 你有你的规则，我有我的选择。 你否定我的现在，我决定我的将来。 你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
21
广告文案分析广告语(ppt37页)
打脸打出的生意
苏宁&天猫 11.11打脸大战
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
22
广告文案分析广告语(ppt37页)
2014年11月11号，全网打脸大战
在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多 个整版苏宁易购广告，广告主题为：这个 “TM的双十一 你该多一个选择”。网友惊呼，整个广告言辞画风网络 化，内容大胆直接， 暗指天猫，大有公开挑衅阿里的意 思，悉数吐槽了光棍节大促的弊病!
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广告文案分析广告语(ppt37页)
首先，我会让你明白，我是 某60 的真爱粉
我的电脑装了：
安全卫士
手机助手
软件管家
驱动大师
系统急救箱 游戏保险箱
鲁大师
云盘
安全浏览器 极速浏览器
杀毒
免费Wifi
游戏大厅
安全桌面
压缩 07:31:05
广告文案分析广告语(ppt37页)
网游加速器
我的手机装了
广告文案
企业文化与用户文化的桥梁
TUCAO Tower, Senior 2 Class 1, Northeast Yucai School,Science Department
Official Documents and Correspondence
07:31:05
文案，原指放书的桌子，后来 指在桌子上写字的人。现在指 的是公司或企业中从事文字工 作的职位，就是以文字来表现 已经制定的创意策略。文案它 不同于设计师用画面或其他手 段的表现手法，它是一个与广 告创意先后相继的表现的过程、 发展的过程、深化的过程， 多 存在于广告公司，企业宣传， 新闻策划等。
手机卫士
卫士极客版
隐私保险箱 手机浏览器
好搜
影视大全
一键ROOT 安全换机
免费电话
安全通讯录
清理大师
省电王
流量卫士
文件管理器
手机桌面
锁屏
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广告文案分析广告语(ppt37页)
数小时后，一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版。 是否天猫所为不能确定。网友笑谈，这边用的天猫红， 那边回敬苏宁蓝，果然隔空吵架不过瘾，滚在一起才是 好朋(j**)友!
广告文案分析广告语(ppt37页)
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广告文案分析广告语(ppt37页)
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。 ——我是陈欧，我为自己代言
广告文案分析广告语(ppt37页)
07:31:05
17
广告文案分析广告语(ppt37页)
高富帅给矮穷挫加油鼓劲
广告文案分析广告语(ppt3பைடு நூலகம்页)
07:31:05
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广告文案分析广告语(ppt37页)
病毒式传播
我是芙蓉…… 我是翠花……
我是旦旦……