郑州市户外广告现状分析与对策论文

浅议户外广告现状及管理对策第一篇：浅议户外广告现状及管理对策户外广告是传播商业信息，提升企业形象，带动广告产业发展，是城市经济发达程度的标志之一，特别是在繁荣市场、促进经济发展及提升城市形象方面，正显示出越来越重要的作用。

但是，由于户外广告准入门槛低，缺乏应有的行业规范和长效政策引导，致使部分地区和地段户外广告泛滥成灾，影响了城市形象，也制约广告产业本身的全面协调可持续发展。

尽管近两年来XX市XX镇在户外广告管理方面取得了一些成绩，但若不及时深入地查找其中存在的问题，探索符合实际的管理对策，就难以实现户外广告的健康有序可持续发展。

一、XX镇户外广告设置现状XX镇作为一个以商贸为主体经济形态的城市，近几年，广告业立足于大沪杭圈，紧紧抓住中国经济快速发展带动XXX皮草业、迅猛壮大的机遇，将广告与生活融合一体，使越来越多的企业深知广告对企业及品牌发展的重要性，越来越多的人们意识到广告的重要性，广告行业迎来了异常繁盛的发展阶段。

XX镇结合实际，在近几年也开展了户外广告的专项整治行动，在加强市区户外广告管理，提高户外广告质量，美化城市景观方面取得了显著成绩。

二、XX镇户外广告管理中存在的问题（一）缺乏有效规划，广告设置无序。

户外广告设置规划作为城市整体空间环境设计的一部分，体现了一个城市所特有的风格和定位，户外广告作为市场经济发展的衍生物，因发展时间短，城市规划、建筑物设计等均未户外广告设置进行详细规范。

而其作为建筑物、市政设施及其他场地的后加附属设施，又因牵涉到第三方或产权单位，以及广告商对广告商业价值的认识等因素，使得户外广告的设置一直以来没有很好规划，这给户外广告审批和管理部门加大管理难度的同时也造成了一些广告布局不合理、造型杂乱，破坏建筑物及城市景观，影响了市容市貌，造成了一定的视觉污染。

（二）行业自律欠缺，广告设置不协调。

户外广告经营者出于商业利益考虑，往往只顾自己户外广告的大小、样式、颜色等，没有考虑与其他户外广告之间的协调，户外广告之间缺乏协调统一的整体美感，破坏了城市街道的整体景观效果。

市户外广告的现状随着城市化进程的不断加速和经济的不断发展，户外广告行业也在这些变化中不断发展壮大。

然而，市户外广告也面临着许多问题和挑战，例如区域规划、市场竞争、监管和标准化等方面的问题。

本文将对市户外广告现状进行分析，探讨其存在的问题和原因，并提出相应的解决方案。

一、市户外广告的现状1.1市户外广告的定义市户外广告，指的是放置于公共场所室外的，以商业目的为主体的广告形式。

这种广告形式通常包括广告牌、广告门头、广告楼顶、广告灯箱、公交车广告、出租车广告、广告塔、广告牌楼、广告喷绘等等。

市户外广告是一种非常常见并强劲的广告媒介形式，不断渗透在生活中的方方面面，与人们的生活息息相关。

1.2市户外广告的现状我国的户外广告业务起源于上世纪80年代，随着时代的变迁、技术的发展，市户外广告也不断壮大。

据统计，2018年，中国户外广告市场规模为616.6亿人民币，同比增长了6.2%。

因为市户外广告形式多样、具体、直观等特点，广告费用通常比大规模传媒广告费用低，花费资本也得到规模优势。

在我国，市户外广告主要分为城市型和道路型。

其中城市型指的是放置在市中心、商业核心区等的广告牌和门头；而道路型则包括公路、铁路以及城市道路两侧的随地广告牌。

另外，随着可持续发展和环保建设，以及产品不断革新，户外广告业也愈发关注创新和环保，例如广告光伏电站、低碳广告塑料制品、智能广告车等等，户外广告市场不仅在形式上不断提升，而且在技术和理念上也完成了一次全面的更新升级。

1.3市户外广告的发展趋势市户外广告业发展的趋势，日益多元化和可持续化。

从多样性方面来看，市户外广告的切入点增多，例如其包括了互联网技术、区块链技术、3D技术以及虚拟现实和增强现实等新兴技术，从而提高了广告媒介的多样性，进而达到了更好的推广和营销效果。

从可持续化的角度来看，市户外广告行业现阶段还涉及到一系列的争议，诸如噪音污染和视觉污染等。

广告主和广告运营商已经开始考虑到环境友好和可持续发展的问题，逐渐探求适合可持续发展的广告理念，如“低碳广告”产业，“绿色广告”产业等。

户外广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。

本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。

一、广告媒体与技术的发展1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变得更加多样化。

传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。

这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。

2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较大的发展空间。

通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。

数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。

二、户外广告的现状1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。

根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。

2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。

广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。

3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对户外广告的需求也发生了变化。

户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。

三、未来趋势展望1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。

这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。

2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受众体验的优化。

通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。

当前城市户外广告的存在问题及新产品对策随着新技术、新材料的发展和运用，当前城市户外广告品种也越来越多，随之而来的是各类城市环境问题、行人安全问题、广告管理问题等等，本文对此提出相应的解决对策和新型广告产品方案。

标签：户外广告；问题；对策；新型广告产品随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告可分为平面和立体两大类：平面类主要有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等，立体广告主要有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。

近些年来这些新户外广告形式不断涌现，以及越来越多的非法“野广告”层出不穷，对城市的环境、公共安全和广告监管等产生新的影响，对相关政府部门提出新的管理要求。

因此，有针对性地采取有效措施，创新改革广告产品显得尤为重要。

一、当前城市户外广告存在的典型问题1.非法“野广告”背离城市文明随着社会主义市场经济不断发展，城市规模不断扩大，外来人口急剧增加，而信息传播的途径窄，成本高，速度慢，无法满足现代生活的需求，而由于“野广告”存在违法成本低、制作成本低、张贴费用低，易张贴，易隐蔽，不易被发现，处罚力度不大等特点，使得不法分子在经济利益的驱使下造成城市“野广告”泛滥，不仅污染城市环境，扰乱市民生活，更是背离了城市文明。

2.大量户外广告占用城市空間在各大城市由于市场需求刺激，越来越多的户外广告应运而生，它们主要占用的是城市公共用地、人行道以及灯杆、桥梁等公共设施，影响了城市公共设施的正常使用，对市容市貌、城市交通、公共安全都产生了不良影响。

一些在沿街建筑上设置的户外广告，既影响建筑物的采光、通风，同时也破坏了整体美观，影响了城市的形象，降低了城市品位。

3.杂乱破旧户外广告存在安全隐患城市街头经常存在一些杂乱无序、破旧的广告牌，而广告牌牌子的主人早已经搬离，广告牌由于无人维护和管理，加上材料质地较差，年久失修破烂不堪的小广告牌更是存有很大的安全隐患，在强风暴雨等各类恶性环境因素直接影响下很有可能伤害行人，这不仅有碍市容更是给市民带来一定的安全隐患。

一：户外广告存在的现状：当今社会，广告已渗透到人们的日常生活中，影响着人们的理念、行为和价值取向，城市户外广告作为广告的一种形式，因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。

随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展，似乎已经成为城市繁荣的象征。

近些年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、公路沿线坡体广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等。

户外广告被称作“城市风衣”，就像一个人的穿衣打扮会影响他的气质一样，“城市风衣”的格调也从很大程度上影响着城市的品位。

存在的问题：存在问题：目前国内一般是采用传统管理信息系统，利用文本、图片等信息对城市户外广告进行登记管理，广告数据没有空间化，无法做到广告数据在地图空间上的直观定位，很难适应现代城市发展的需要。

首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。

大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。

在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。

有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中，没有为广大市民、广告制作者、发布者所了解，导致许多户外广告因不符合规划要求而被拆除，造成资源的浪费，甚至引发矛盾和冲突。

另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。

一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。

为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。

一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品位、让人们喜闻乐见的精品户外广告。

城市户外广告营销传播问题与策略近年来，我国的户外广告在投放额度上处于一种不断增加的状态，据相关数据显示，2016年我国的户外广告投放费用达到了223.8亿美元，同比增长了10%左右，总花费仅次于电视媒介的广告投入，由此可见，虽然说目前的广告形式多种多样，但是户外广告的优势仍然存在，尤其是在新媒体发展的情况下，使得户外广告的形式也越发的多样化，那么这样就又使得户外广告的发展备受重视。

就目前的情况来说，户外广告的存在与发展是依托城市发展的，对于广告主而言，其投放户外广告的目的在于获取商业回报，而对于城市发展而言，户外广告不仅是城市发展的一种表现，同时也是城市文化的一种体现，但是由于过度的追求商业利益以及忽视受众的体验等问题的存在，使得户外广告的营销传播产生了诸多的问题，也使得城市的发展受到了不利的影响，所以加强对于城市户外广告的营销传播策略的研究也就很有必要，通过对于城市户外广告营销传播策略的研究，一方面可以促进户外广告的良好发展，另一方面也可以促进城市文化的发展以及城市形象的塑造。

一、城市和户外广告的关系本文所研究的是城市户外广告的营销传播策略，所以在研究之前需要弄清楚城市和户外广告的关系，只有这样才能使户外广告的营销传播既能促进自身的发展，同时也能促进城市的发展，从而达到一种双赢的效果，反之，如果在户外广告的营销传播上没有考虑到城市发展的因素，那么户外广告自然得不到长远的发展，也会失去发展的意义。

那么具体而言，城市和户外广告的关系主要体现在两个方面：一方面，城市是户外广告得以产生的最为根本的原因，因为在城市不断发展的过程中可以带来巨大的消费能力，而消费能力的不断增加就使得户外广告的产生和发展有了良好的物质基础，从而使户外广告的发展有了更大的空间和动力；另一方面户外广告是城市发展的重要手段，这里所说的主要是指户外广告对于城市的文化宣传以及形象塑造具有十分重要的作用，这是因为户外广告一般都是依附于城市的建筑物，也属于城市的一部分，良好的户外广告的设置对于城市的整体形象可以起到很好的帮助作用，同时对于招商引资以及吸引人们居住也可以起到很好的推动作用，所以这样看来户外广告对于城市的发展是十分重要的。

中部地区户外广告的现状、问题及发展0 引言中部地区乃是腹地，地域广阔、资源丰富。

伴随城市化的进程不断加快，加上独天得厚的地理位置，又有黄河、长江两大交通枢纽，高端人才需求日益旺盛。

猎头进军中部之际，显然面临着与东南沿海、西部地区略有差异的实情和机遇。

1 户外广告的载体在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，成为城市经济发达程度的标志之一。

公交车体广告、站牌广告、楼宇大牌广告、高炮广告等在现在都属于成熟的广告载体，而成熟就代表着价格不菲，因为户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长，导致这些成熟的广告载体基本被资金雄厚的大品牌企业和房地产商所“包养”，租金不断被抬高，这对小企业来说是无法承担的。

但是，中部地区的户外广告性价比高，并且没有过多的环境因素的影响，所以可选择便宜的材质来制作广告牌。

随着新技术的出现，户外广告的载体也在不断更新，出现了LED 户外广告灯箱、LED 看板等新兴广告载体。

而其它的充气物造型广告、霓虹灯广告牌、壁墙广告、电话亭以及阅报栏广告载体也被广泛使用。

交通枢纽广告牌优势比如，是长沙市首座横跨湘江大桥，位于长沙市城区五一大道西端、与溁湾湘江大桥镇之间，横跨了着名的橘子洲。

车流量大，受众面广，具有相对较低的投入和运营成本，从而最大限度的发挥了户外广告媒体的优势，真正的实现了广告投资商和广告用户的双赢。

劣势①户外广告设置在湘江大桥的桥头位置决定了它不能为读者提供仔细阅览研究的机会，因此户外广告形式简单，有时甚至只有一个公司名字或公司的符号，这会影响消费者对企业的了解。

②户外广告大多还依靠手工绘画，因此质量往往缺乏可靠的保证，有的绘制水平和技巧十分低劣，影响着观众的情绪。

③户外广告使大桥上的驾驶者分散注意力，长沙人好动不好静，那里有热闹就奔哪跑，所以经常出现驾车者被广告吸引而发生交通事故的状况，严重影响交通秩序，也对市民生命财产安全构成了威胁。

第1篇一、引言户外广告作为城市形象的重要组成部分，不仅展示了城市的繁华与活力，也反映了城市的文明与进步。

然而，随着户外广告数量的不断增加，安全隐患问题日益凸显。

为了确保人民群众的生命财产安全，维护城市安全稳定，本文将针对户外广告安全隐患进行排查，并提出相应的解决方案。

二、户外广告安全隐患现状1. 广告设施老化部分户外广告设施建设时间较早，随着时间的推移，广告设施出现了不同程度的锈蚀、脱落、松动等问题，存在严重的安全隐患。

2. 广告内容违规部分户外广告内容涉及违法违规信息，如低俗、暴力、虚假广告等，严重影响了城市形象和居民生活环境。

3. 广告设置不规范一些户外广告设置在消防通道、人行道、绿地等禁止区域，阻碍了交通、消防和居民出行。

4. 广告设施维护不到位部分户外广告设施维护不到位，导致广告画面脱落、设施损坏等问题，给城市环境带来不良影响。

5. 广告设施安装不规范部分户外广告设施安装不规范，如广告牌倾斜、脱落等，给过往行人和车辆带来安全隐患。

三、排查户外广告安全隐患的方法1. 宣传教育通过多种渠道加强对户外广告管理法律法规的宣传，提高广告经营者和相关责任人的安全意识。

2. 联合执法由城管、公安、消防等部门联合执法，对户外广告安全隐患进行排查。

3. 定期检查建立户外广告安全隐患排查制度，定期对户外广告设施进行检查，及时发现并整改问题。

4. 公民监督鼓励市民对发现的户外广告安全隐患进行举报，形成全社会共同参与的良好氛围。

四、排查户外广告安全隐患的步骤1. 确定排查范围根据户外广告的分布情况，确定排查范围，包括城市主要道路、广场、商业街区等。

2. 制定排查标准依据相关法律法规，制定户外广告安全隐患排查标准，明确排查内容和要求。

3. 分组排查将排查人员分成若干小组，按照排查标准对户外广告进行逐一排查。

4. 记录问题对排查过程中发现的安全隐患进行详细记录，包括广告设施名称、位置、问题类型等。

5. 整改落实对排查出的问题，及时通知广告经营者和相关责任人进行整改，确保安全隐患得到有效消除。

探析城区户外广告的管理城市户外广告是城市中常见的一种宣传和广告形式，它以其具有明显的视觉冲击力、广泛的传播范围和较好的宣传效果，成为了商家、企业和政府宣传的一种重要方式。

与此城市户外广告的管理也面临着诸多问题和挑战。

本文将从城区户外广告管理的现状和问题入手，探析城区户外广告管理的难点和解决方法。

城区户外广告管理的现状和问题目前，城市户外广告管理存在着许多问题。

城区户外广告的乱设乱放现象十分严重，很多广告牌和横幅无序地布满了城市的街道、建筑物和公共设施，不仅影响了城市的美观，还给行人和交通带来了诸多不便和隐患。

城区户外广告的规划管理不足，导致了城市广告资源的浪费和低效利用。

城市户外广告存在着过度商业化和低俗化的倾向，影响了城市的文化品位和城市形象。

城区户外广告管理的监管和执行力度不够，缺乏有效的管理制度和执法手段，导致了广告乱象的屡禁不止。

城区户外广告管理的难点城区户外广告管理存在着一系列的难点。

由于城市户外广告管理牵涉面广、难度大，需要协调各方利益，因此城区户外广告管理的决策和执行具有一定的复杂性。

城市户外广告涉及到城市规划、国土空间利用、市容环境等众多方面的利益，需要依法合规，难以简单粗暴地进行管理和调整。

城市户外广告的管理需要充分考虑市场需求和商家权益，不能简单地采取一刀切的管理方法。

城市户外广告的管理需要兼顾公共利益和商业利益，保障公共空间的秩序和品位，又不能过度干预市场活动和商业发展。

城区户外广告管理的解决方法解决城区户外广告管理问题，需要从多方面入手，采取综合施策。

需要强化城市户外广告的规划管理，建立健全城市广告规划和管理制度，加强对城市广告资源的统筹规划和科学布局，提高广告资源的利用效率和市场竞争力。

要完善城市户外广告管理的法律法规体系，明确广告市场的发展方向、视觉传达的内容标准，规范广告的设立和摆放，保障市容环境的整洁和美观。

需要强化城市户外广告管理的监督检查和执法力度，加大对违法广告行为的打击力度，提高违法成本和风险，营造法治的市场环境。

探析城区户外广告的管理一、城区户外广告的管理现状城区户外广告的数量庞大。

当前，广告业务已然形成一种繁荣的产业，城市户外广告的数量已经水涌热流，而且呈现出多样化的趋势，这对城市的环境造成了不小的压力。

城区户外广告的形式多样。

随着科技的不断发展，户外广告展现形式也日新月异，不仅有传统的广告牌、广告灯箱、亮化工程等，还有了新的宣传方式，例如公交车身广告、电梯广告等。

城区户外广告的管理控制不力。

许多城市都存在着户外广告管理的不足，不仅广告数量庞大，而且广告宣传内容也多种多样，有些甚至违反了道德和法律规范。

由于城区户外广告的数量庞大、形式多样、管理不力等原因，城区户外广告管理问题日益突出，需要引起重视。

城区户外广告管理问题的存在，给城市的环境形象、市民的生活品质、商业活动等方面都带来了许多负面影响。

城市环境面貌受损。

由于城区户外广告数量庞大，形式多样，大量的广告牌、广告灯箱等密布于城市的大街小巷，不仅影响了城市的整体风貌，也给市民的视觉体验带来了不必要的干扰。

市民的生活品质受损。

城市户外广告的数量和形式多样化，给市民带来了一定的干扰和困扰，从而影响了市民的生活质量。

商业活动受到限制。

由于城市广告牌、广告灯箱等宣传形式的多样化，商业活动的宣传推广受到了一定的限制，影响了商业的正常发展。

为了更好地解决城区户外广告管理问题，可以从以下几个方面采取相应的对策：加强户外广告的规划管理。

城市需要对户外广告进行统一规划与管理，制定相关的政策法规，明确广告的数量、形式、类型、区位等各项指标，加强对广告的管理。

加强对违规广告的治理。

对于那些违规的广告牌、广告灯箱等，城市管理部门需要及时采取相应的措施，在规定时间内进行整改，达到规范管理的要求。

鼓励创新广告宣传形式。

城市可以鼓励商业单位采用新的广告宣传形式，如公交车身广告、电梯广告等，减少传统广告牌、广告灯箱对城市环境的影响。

提高市民的环保意识。

城市可以通过开展环保意识宣传教育活动，提高市民对城市环境的保护意识，从而减少对城市环境的污染。

探析城区户外广告的管理随着城市化进程的推进，户外广告越来越成为城市建设中常见的一部分。

它们既可以为商家宣传产品，扩大品牌影响力，也能够为城市增加一些特色和生机，但同时也给城市管理带来了一系列问题。

因此，城区户外广告的管理变得至关重要。

本文将探析城区户外广告的管理问题，以此为基础提出一些改进的方案。

一、问题分析1. 大量无序广告林立由于缺乏有效的管理办法，城市中的许多地方经常存在大量的无序广告，不仅给市容形象带来了负面影响，也影响了市民的视野和行动。

例如，在路边乱停乱放的广告牌，让路口车流错乱，造成了不便。

如此大量堆积的广告还因为吸烟或碰触电线杆引发火灾等安全事件。

2. 不同广告形式未获得平等机会不同类型的户外广告不同，但由于未获得平等机会，城市中有很多地方广告类型重复、流量不足或位置差异明显的情况。

这不仅浪费了广告资源，也降低了广告效果，从而对商家和消费者都造成了损失。

3. 广告核发流程不够规范在现有流程中，广告牌的核发主要由各个街道责任部门处理，由于流程不够规范，容易导致信息不透明，重点审查不到位等问题，从而影响广告牌的质量和数量管理。

二、问题改进在解决城市户外广告管理问题方面，我们可以参考以下意见：1. 强化城市广告规划，加大管理力度规划是城市建设的重要组成部分。

因此，为了避免广告排布的混乱，我们应该在规划阶段对广告位置、数量和类型做出明确的规定和要求，防止未经审核和控制的广告出现。

同时，我们应该加强对广告管理的投入，增加监控力度，加大广告监督的力度，以确保广告的质量和安全。

2. 加强广告牌的规范管理对于广告牌，应该加强对它们的规范化管理。

首先，我们应该建立准确的数据库，对广告数量、类型和位置进行统计、分析和规范。

其次，我们应该建立清晰的审核流程，确保每个广告都通过严格的核审、审批和验收，才允许上展。

此外，我们还应该加强对广告牌的维修和保养，确保广告面板的光滑平整、广告字体的清晰、鲜明。

3. 推行“信息化”管理模式充分利用现代科技手段，推行“信息化”广告牌管理模式，可以有效地减轻人工操作的负担，提高管理效率。

Ｚ Ｏ Ｇ Ｈ ＵＣ Ｎ Ｔ Ｕ ＴＯ Ｈ Ｎ Ｚ Ｏ Ｏ Ｓ Ｒ Ｃ ＩＮ
城市户外广告密度控制规划研究
以郑州市城市户 外广告综合整治为例
王 帅
【 摘要 】 采用分类对比的方法研究户外广告的密度分布控制。对户外广告 自身特点进行归纳总结，通过对
第一 批整 治 实施 后户 外广 告 设置 密度 的调 查 分析 ，测 算城 市户 外广告 设置 密度 的理 想值 。 吸取 先进城 市 户外 广
郑 州市 中 心城 区 内 已有十 条 重要 道
路和 五个广场 、 四个 区域进行 过户外 广告
因 为在 郑 州市 地 下 埋藏 着 具 有３ ０ 年 悠 ６０
久历史 的商代都 城 ；二是 因为改革开放 初
期在郑 州上演 了轰轰 烈烈 的 “ 商战 ”。现
代 的郑 州是一个 开放 文明的城市 、商业 氛 围浓郁 的城市 。城市户 外广告 总量大 ，分
布 广 ，质 量参差 不齐 ，没 有系统 的规划 引
导 ，因此进行 户外广告规 划十 分必要 ，其 中 ，户 外广告 密度控 制是 该规 划的前 导性 研 究 ，对于城市 空间风 貌和户 外广告 总量
区 ，周边 分布 多处省 级行政 办公建筑 ，且 包含 紫荆 山公 园 ，整治后 每 ３ ０ ５ 米户 外广 告 分布 量 约为 Ｏ 个 。 商业 中 心 区为商 业 ７ 街 围合 区域 ，整治 后每 ３ ０ ５ 米户 外广告 分 布量 约为 １ １ 。二七广 场 为商 业街 区 ， １ 个 整 治 后 每 ３ ０ 户 外 广 告 分 布 量 约 为 ５米
理可 操作 的密度 区间值 。
２２ 户外广 告设置密 度 的理 想值 ．
２． ．１郑州市城 市户外广告现状情 况及存 ２

XXXX大学XX学院本科生毕业论文浅析郑州市户外广告发展的现状、机遇、趋势及战略系部名称姓名学号专业指导教师年月日我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平。

国内户外广告的投放量目前已仅次于电视、报纸两大媒体广告，排名第三，这有理由让我们引起足够的重视，对其进行深入的研究。

郑州市是河南城市的代表，是河南最繁华的城市，其户外广告不论媒体形式还是经营模式都有较高的水平，足以代表整个河南地区。

鉴于郑州广告行业的迅猛发展，本文对我国现阶段户外广告发展的现状分析及郑州户外广告的现状，以及郑州市户外广告的发展机遇及发展战略：郑州市环境影响和市政府的支持。

以及郑州市户外广告必然会走向城镇和农村：现在国家的政策之一是建设新农村，加快新农村的发展。

投放量增高：户外广告的优势是关注率高、成本低、人们生活方式改变的推动。

核心力是创新，必然带动服务业的发展：专业的户外广告策划机构、科研机构，服务机构。

关键词：户外广告；发展现状；发展机遇；发展趋势；发展战略Development of outdoor advertising in China was rising trends, especially in Beijing, Shanghai, Guangzhou, basically represents the current production level of China's outdoor advertising. Put the amount of outdoor advertising is now second only to television, newspapers and the two media advertising, ranked third, taken seriously enough reason to let them in-depth study. Zhengzhou City, Henan city is the most prosperous cities in Henan, its outdoor advertising, regardless of the form of media or operating mode has a higher level sufficient to represent the entire Henan region. In view of the rapid development of the advertising industry in Zhengzhou, and the status of outdoor advertising in Zhengzhou, Zhengzhou City outdoor advertising opportunities for development and development strategies: the support of the environmental impact and the municipal government of Zhengzhou City, the status quo of China's current development of outdoor advertising. Zhengzhou City outdoor advertising is sure to lead urban and rural areas: the state's policy is one of the construction of a new rural areas, speed up the development of new rural. Put the amount increased: the advantages of outdoor advertising is concerned about high, low cost, promote lifestyle changes. Core strength is innovation, will inevitably bring about the development of the service industry: professional outdoor advertising planning agencies, research institutions, service agenciesKey Words:Outdoor advertising；development status；development opportunities；development strategies；development trend引言 (1)一、郑州户外广告发展的现状分析 (1)（一）郑州市户外广告行业的特点 (1)（二）郑州市各区域的户外广告的现状情况 (2)（三）城市户外广告对城市形象塑造的意义 (3)二、目前郑州市户外广告的一般问题 (3)（一）户外广告信息发布超载 (3)（二）户外广告缺乏整体观念 (3)（三）户外广告缺乏地域特色 (4)（四）户外广告缺乏人文关怀 (5)三、郑州市户外广告的发展机遇 (5)（一）郑州市环境的拉动 (5)（二）郑州市政府的支持 (6)四、郑州市户外广告发展的趋势 (6)（一）郑州市的户外广告必然会走向城镇农村 (6)（二）科技创新的带动 (6)（三）郑州的城市生活传播体系以户外媒体为依托向纵深延展 (7)五、郑州市城市户外广告发展战略整合 (8)（一）郑州城市户外广告发展的目标定位 (8)（二）郑州城市户外广告发展战略的整合思路 (8)结语 (10)参考文献 (11)致谢 (12)户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。

严 重 问题 之 一 。
的 ，围墙大 多都是用 电脑喷 绘按原艺术建 筑形象整个喷绘 出来，走在街 上 ，不认真看 ，几可乱真 。同时，在市 内道 路两侧的维修 工程也都设有 围墙 ，围墙上 更多情况 下都 设置 了具有 巴黎城 市艺术风格 的图案和户外 广 告，既 美化 了城市 环境 ，展现 了城 市风 格 ，还 有效 地进 行 了广 告宣
传。 ‘ ３ ． 户外广告应加强管制 ，完善广告法规和行业 自律 在欧洲各 国中，英国在广告管 理方 面 比较成功 。其广告管理 由政府 管理和行业 自律两部分组成 。为维护城 市形象 ，在户 外广告方面 ，政府 主要足通过立法对广告的范围和 内容进行严格限制 。 英 国是世 界上第 一个通 过广 告法 规来加 强广 告管制 的 国家 ，ｌ ９ ０ ７ 年颁布 的 《 广告法》是世 界广告发展史 上最早的 ｂ Ｅ 较完 整的广告法 。该 法最初规 定禁止广告妨碍娱 乐场所 、公 园、风景地段 的 自然美 ，后 来修 订 中又规 定凡影响乡村风 景、公路 、铁路 、水道 、公共 场所及任何 有历 史价值 的建筑 物等场所均禁 止广告 以及禁 止广告装饰 车辆行驶街市 等规 定 。维护城乡的和谐与安全 ，是英 国户外立法的基本原则 。 ４ ． 户外广告应充分体现 出其创意性和 民族性特 点 作为世界广 告业发达 国家之 一， 日本 的户外广 告也充分体现 出其创 意性和 民族性特点 。在 日本不 同的城市 ，户外广告表现也各有不 同。 日本 的户 外广 告 ，十 分注 重城 市环境 与艺 术 的结合 ，管 理最 严的 地方是奈 良和京都 ，户 外设置一般不 能影响该地寺庙 景观文化 ，即使批 准后 的广 告，也不能大 红大绿 ，高度 也应低于寺庙周 边的建筑物 。在 日 本 ，香烟 广告仅 限制在 ３ ５ 平方米 以下。而大阪户 外管委会更规定 ，批准 后 的条 幅广告 ，无论是 商业的还是 公益 的 ，最多 只可 登挂三周 如果有 广告公 司擅 自违反规 定，社会舆论将 予 以抨击 ，而行 业协会 内部会 按 自 律原则 ，责令其停止该 户外广告 的发布 ，因此广 告公司是不敢随 意违反 规定 的。没有行业协会 的支持 ，经 营者 很难生存 。行 业协会在 日本 是最 有威信和力度 的管理组织 。 ５ ． 户外广告应与城市建筑整体布局相和谐 同是 欧洲 人，与法 国人 的浪 漫和艺术追求不 同，德国人素来 以严谨 认 真 闻 名 于 世 ，德 国 商 品 以 坚 实 、 耐 久 著 称 。这 种 严 谨 的 精 神 使 德 国 人 对户外广告的管理也非常严谨而严格 。 德 国在户 外广告设置上讲求 与城市建筑整体 布局相和谐 ，符合 城市 整体规 划要求 ，具体 设立地点和空 间尺 度 、造型 和城 市建筑风格 相谐调 等 ，给 人 以整体 、统 一的和谐美感 。德国的户外广 告普及到各个 大中小

户外广告整治工作汇报引言随着城市化进程的加快，户外广告作为一种重要的信息传播方式，对城市形象和市容市貌产生了重要影响。

然而，一些违规设置的户外广告不仅影响了市容市貌，还存在安全隐患。

为了规范户外广告管理，提升城市形象，我们开展了户外广告整治工作。

现将整治工作的开展情况汇报如下。

整治工作目标规范户外广告设置整治工作的首要目标是规范户外广告的设置，确保所有户外广告都符合城市规划和市容市貌的要求。

消除安全隐患通过整治工作，消除违规设置的户外广告带来的安全隐患，保障人民群众的生命财产安全。

提升城市形象通过整治工作，提升城市形象，营造整洁、有序的城市环境。

整治工作措施制定整治方案我们制定了详细的户外广告整治方案，明确了整治的范围、标准和时间节点。

开展宣传教育通过媒体、社区等多种渠道，广泛开展户外广告整治的宣传教育工作，提高市民的法律意识和文明意识。

严格执法监管加强执法监管，对违规设置的户外广告进行查处，确保整治工作取得实效。

建立长效机制建立户外广告管理的长效机制，规范户外广告的审批、设置和维护，防止问题反弹。

整治工作进展整治范围截至目前，我们已对全市范围内的主要街道、商业区、居民区等重点区域的户外广告进行了整治。

整治成效通过整治，共拆除违规设置的户外广告牌1200余块，规范设置的广告牌3000余块，整治工作取得了阶段性成效。

存在问题在整治过程中，我们也发现了一些问题，如部分广告业主对整治工作不理解、不配合，一些隐蔽区域的违规广告难以发现等。

改进措施针对存在的问题，我们将进一步加大宣传教育力度，提高市民的法律意识；加强与广告业主的沟通，争取他们的理解和支持；加大巡查力度，及时发现并查处违规广告。

整治工作成效市容市貌改善通过整治，城市的市容市貌得到了明显改善，户外广告设置更加规范有序。

安全隐患消除违规设置的户外广告被拆除，消除了安全隐患，保障了人民群众的生命财产安全。

市民满意度提升整治工作得到了市民的广泛认可和好评，市民对城市环境的满意度明显提升。

户外广告的现状及对策研究随着城市化进程的加快，户外广告已经成为了城市中不可缺少的一部分。

它们可以让商家在繁华的城市中心地带，或是人流量大的交通要道上进行广告投放，让更多的人看到他们的商品或服务。

然而，近年来，随着新媒体的兴起以及城市管理的加强，户外广告也面临着一些挑战。

一、户外广告的现状1.1市场繁荣，但乱象丛生随着城市化的进程不断加快，国内户外广告市场也变得越来越繁荣。

据统计，我国户外广告市场规模从2007年到2016年增长了近一倍，达到了607.3亿元人民币。

而由于户外广告拥有广阔的覆盖面和高曝光率等诸多优势，很多商家都会选择在广告上投入大量资金，希望以此来吸引更多的潜在客户。

然而，随着广告数量逐年上升，一些质量较差、甚至违法的户外广告也开始出现，如“野蛮生长”的电信、房产等行业的广告，堵塞了公共资源，逐渐成为了城市管理的烦恼。

1.2新媒体的冲击新媒体的兴起，对传统户外广告产生了很大的冲击。

随着人们日益依赖手机和电脑，广告投放商也将目光更多地转移到了网络广告上。

而数字广告，如百度竞价、微信朋友圈广告、小红书等，广告效果更加精准化，而且在一些年轻人群体中，流行性也更强。

这使得传统户外广告面临着越来越多的市场压力，因为人们已经不再那么频繁地饱览街头广告牌。

1.3城市管理的规范化由于城市管理的规范化持续加强，一些乱象正在得到解决，并且相关部门正在加大对不良户外广告的查处力度。

警方多次销毁违背规划要求的户外广告牌，并组织了集中整治行动，以规范广告市场秩序。

而市民的意识也逐渐觉醒，他们不再对街头的乱贴乱画坐视不管，这为城市广告环境的改善提供了一些助力。

二、对策研究2.1优化户外广告宣传针对户外广告受到新媒体及线下市场的冲击问题，广告投放商可以通过一些创新的方式吸引更多的眼球。

首先，要将广告创意做得更加吸引人。

例如，和婴儿纸尿裤相关的广告，可以在公立医院门口、儿童医院、妇幼保健中心、育婴室和楼道等地点进行投放。

户外广告投放情况分析户外广告投放是一种常见的营销手段，通过在户外场所展示广告内容，吸引消费者的注意力，从而促进产品或服务的销售。

在市场竞争日益激烈的今天，了解广告投放情况并进行分析是非常重要的，下面将对户外广告投放情况进行分析。

首先，户外广告投放的覆盖面广。

在城市的主要街道、商业区、公共交通站点、地铁站等人流密集地区，都可以看到各种形式的户外广告。

这些广告可以同时触达大量潜在客户，扩大了品牌的曝光度和影响力。

此外，户外广告还能够在消费者的日常生活中形成刺激和提醒，促使消费者对产品或服务进行购买。

其次，户外广告投放的成本较低。

相比于电视广告、网络广告等媒体形式，户外广告的投放成本普遍较低。

这一方面是因为户外广告的制作、制作时间和技术要求相对较低，减少了制作成本；另一方面是因为户外广告的投放时间相对较长，一个广告牌能够持续展示较长时间，从而降低了广告的运营成本。

因此，户外广告对于预算有限的企业来说是一种性价比较高的广告投放方式。

再次，户外广告投放的效果较为直观。

由于户外广告往往直接面向消费者，消费者在外出购物、工作、娱乐等活动中会主动与广告接触，从而能够准确地传达广告内容和品牌形象。

此外，户外广告的可视性较好，大多数广告位于高楼大厦、交通工具等显眼的位置，消费者更容易注意到广告内容。

然而，户外广告投放也存在一些挑战和限制。

首先，由于人流量的不确定性，户外广告的受众数量和质量都难以控制。

其次，户外广告的传播效果与广告的内容和设计密切相关，如果广告的内容不吸引人，或者设计不够精致，很可能在消费者中产生反效果。

此外，由于户外广告的投放位置有限，特定消费群体的广告接触频率存在局限性。

综上所述，了解户外广告投放情况并进行分析对于企业和广告主来说非常重要。

通过分析覆盖面、成本、效果等因素，可以为企业提供参考，制定更有效的广告策略，并进一步提升品牌的知名度和销售业绩。

户外广告投放情况分析是市场营销中一项重要的工作。