传统媒体微博热的冷思考

中国传统主流媒体的微博分析

十月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（２０１２）》显示，中国已成为微博用户世界第一大国。新媒体与社会的融合在深化，已经成为推进中国社会成长的新力量。互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深广、最强势的媒体，微博则是目前新媒体中的主导力量。

中国微博不仅是信息分享和社交工具，“而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量”，不管上不上微博，现代公民已不可能脱离于微博效应之外。微博的发展催生了“新意见阶层”。[2] 社交媒体的“新闻媒体化”，已在突显。因此传统媒体近期大力开拓微博阵地，并视为改进业务、拓展影响的新战略。

“官媒”成为微博舆论领袖

不少人士注意到：＂官媒的微博在一些网络舆论事件中，正在成为舆论领袖＂[3] ，是一个非常值得关注的变化。传统主流媒体开始正视、重视社交媒体，并在实践中明显突破其传统母媒体的业务范围，在热点舆论事件中成为活跃的传播者，甚至是舆论方向的主导者。官媒正在寻求与民间舆论场相契合的路径。

以8月末的热点事件为例：广州越秀区委常委武装部政委方大国与空姐冲突事件中，冲在最前线的官媒微博，应算新浪微博上的“@新华社中国网事”。从8月31日晚8点多到9月3日晚8时，3天内该微博发布了30条相关微博，转发91056次，评论27851条。其间该微博帐户以及“@新华广东快讯”、“新华社e哥有话说”（新华社中国网事《E哥有话说》栏目官方微博）等同属新华社的微博互动，积极采访、开拓信息源、征集目击者，产生极大反响，使之前尚寂静状态的“@新华社中国网事”迅速“窜红”，并主导了此事件的舆论方向，甚至有网民认为也主导了事件的结果。“@人民日报”也发了3条，转发4.4万次，评论近1.5万。事件的结果是，9月3日下午官方宣布方大国已被停职。新华社中国网事记者在“大国空姐门”之后，还走进机场听空姐“吐槽”，与网民互动、疏导社会情绪。

传统纸质媒体微博传播的优势与劣势

微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。

1.纸媒微博传播的劣势。

纸质媒体微博具有竞争对手繁多，传播环境无序，媒体营利无法保证等劣势。

(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新，所有人都在充当传播者，一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争，另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。

(2)内容无序化、碎片化，受众的阅读习惯在逐渐改变。微博时时刻刻在产生大量碎片化的`内容，140字的模式常常会限制意思表达，快餐式的阅读越来越风行。多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式，微博用户们常常迅速浏览而过，自主选择有兴趣的话题点击进入阅读，由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。定制化的信息会更加吸引受众的眼球。

另一方面，随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。

(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺，在网络中，“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。抛开法律问题不谈，纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。如《新周刊》，一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载，独家内容将被大量迅速复制，纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。

2.纸媒微博传播的优势。

(1)纸媒微博具有制度保障，信源权威。纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一，就是其强力的制度保障。较之新媒体而言，纸质媒体的权威性及公信力更为强大，受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。《新周刊》每期提出一个封面话题，专题常常会由此引发读者的多方共鸣，读者们同时利用微博的平台深入讨论，这也是纸质媒体的魅力所在。

2012．02微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以不超过140字的文字更新信息，并实现即时分享。国际上最早影响力最大的微博是美国的Twitter；国内微博市场份额最大的是新浪微博和腾讯微博。中国互联网信息中心发布的统计报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4．85亿，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208．9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1．95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。作为博客之后的一种新型媒介形态，微博的诞生也引发了学界、业界的广泛关注。针对目前的“微博热”现象，学界都是持正面的态度，甚至大唱赞歌。有人认为其带来了WEB3．0时代的春天，有人认为微博客的出现对于新媒体的发展是一次巨大的跃迁，在微博客上真正实现了WEB2．0时代都不曾有过的及时互动。笔者认为，微博的社会意义在于推动社会的民主化，促进企业营销，有助于公民社会的形成。但是，微博亦是一把双刃剑。笔者检索了有关微博的学术论文，竟找不到一篇全面深入分析微博存在问题的文献。笔者研究发现，微博已经度过了其发展高峰，以下不足正制约其发展。1．发布信息随意性强，真实性缺乏保障微博上发布信息的传播，没有传播学中所说的“把关人”，微博信息均未经核实，网民发布信息随意性强，真实性没有保障。有人热烈地颂赞微博以140字的“微内容”带来了“微革命”，但是对于微博上个人发表的声音与意见，其真实性依然难以得到确认。在自我表达的同时，一些言论仍然面临着失范的危险。微博进一步催生了大众的书写与表达的欲望，但是这种书写是零碎的与片段式的，内容呈现出多元化、琐碎，没有标题等特征，短短几十字或百余字一览无余。微博客上的信息是博主自己发布的，具有私密性与公开性，这些作为博客之后的一种新型媒介形态，微博的诞生也引发了学界、业界的广泛关注。针对目前的“微博热”现象，学界都是持正面的态度，甚至大唱赞歌。笔者认为，微博的社会意义在于推动社会的民主化，促进企业营销，有助于公民社会的形成。但是，微博亦是一把双刃剑。

丝Ｑ：堑　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｈｅｒｅｌｄ　

微博热潮的冷思考　

刘舒雯　（昆明理工大学社会科学学院云南昆明６５０５００）　管理创新　

摘要：信息技术突飞猛进发展给人类社会的传播方式带来深刘的影响，当下微博技术以其强大的开放性．便捷性，草根性．交互性等特征迅　速引起一场信息热湖。该文通过对微博产生所引发的社会影响进行哲学思考，试图揭示其利弊，使微博技术更好地服务于社会。　

关键词：微博利弊分析影响反思　中图分类号：Ｇ２０６　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４－０９８Ｘ（２０１３）０９（ａ）一０１７０—０２　

１微博热潮来袭　

微博即微型博客（Ｍｉｃｒｏ－Ｂｌｏｇｇｉｎｇ），　

在２００６年７月创始于美国的Ｏｂｖｉｏｕｓ公司，　并推出了名为Ｔｗｉｔｔｅｒ（推特）的社交及微　博网络服务网站。２００７年４月，Ｔｗｉｔｔｅｒ从原　

来的公司独立出来并成立了独立运行的公　

司。它采用有线、无线网络通信技术进行即　时通讯，它的核心理念是信息的即时性、共　

享性和基干这些所形成的动态信息传播网　络，使微博用户在微博平台上将自己的最新　

信息用ｌ４０个字符的内容通过计算机或手　机发送到网络上，并能够即时分享。　

微博热浪卷卷而来，中国的各大门户　

网站没有错过这个机会，一些创业团队从　２００７年开始，也开始打造中国自己的的微博　

网站，纷纷推出了微博服务，出现了如“饭　

否”、“叽歪”、“嘀咕”等微博类网站。到　２００９年８月，中国最有影响力的互联网站新　浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国第　

一个提供微博服务的网站，微博正式进入　

中国广大公众的视野。　

微博风头远远超出了传统的博客服务，　微博用户数量的激增已在媒体世界成为一　

个新而强大的力量，其强劲的公共传播效　

果将对社会的许多方面产生巨大的影响。　２００９年１１月２１日，昆明市螺狮湾批发市场的　

业主因反对市场拆迁而爆发群体性事件，　

为提高信息的公开、透明性，在云南省宣传　部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻