各媒体广告的优缺点

四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。

例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。

五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

简述四大媒介的优缺点
报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。1．报纸作为广告媒介的优势： ·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本2．报纸作为广告媒介的劣势： ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。1．杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。 ·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。 ·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。 ·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。 2．杂志作为广告媒介的劣势： 杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。 ·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差广播媒介 广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介，指的是声音广播。 广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的

杂志优势：1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。

比如说《瑞丽》针对时尚女性。

2、受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。

3、生命周期长，资料能不断被穿越,可能永远也不会被废弃。

甚至可以保存收藏。

4、版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏.5、使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。

6、具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。

劣势：1、有限的灵活性，2、缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的.3、因为选用高质量的纸张、油墨,所以成本比较高。

4、递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。

广播优势：1、唯一的非视觉媒体,因而激生了伴随性和便捷性。

随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。

2、成本低.无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大的社会和经济效益，千人成本最低。

3、最快速、灵活、高效的传播能力。

能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的覆盖.信息第一时间通过广播发出.播出的节目可以随时更改。

4、受众明确。

现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。

劣势：1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。

2、缺乏生动形象的画面感.3、干扰多。

主要考虑到电台容易被更换.有频率的干扰.报纸优势：1、印刷成本低。

2、覆盖面广，发行量大。

因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场.3、选择性购物。

4、积极的消费者态度,因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。

5、灵活性,比如图文并茂、单纯文字、情感交织等6、全国和地区间的互动。

7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况.8、存留时间长,便于查找。

电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。

劣势：1、有效时间短。

2、干扰度高，广告注目率低。

3、产品类型的限制。

新媒体广告的利弊与对策分析随着互联网和移动设备的快速发展，新媒体广告正逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。

然而，新媒体广告也存在着一些利弊，需要我们认真分析和对策应对。

本文将深入探讨新媒体广告的利弊，并提供一些对策建议。

一、新媒体广告的利益1. 消息传播迅速：新媒体广告具有传播速度快的特点，可以迅速传达信息给目标受众。

通过社交媒体平台、电子邮件和移动应用等渠道发布广告，能够快速触达大量潜在客户，提高品牌知名度和产品曝光度。

2. 目标定位精准：新媒体广告可以通过大数据分析和用户行为追踪技术，更加准确地定位目标受众。

这样可以确保广告投放的精准度，降低广告成本，并提高转化率。

3. 互动性强：新媒体广告鼓励用户参与互动，促进用户与品牌的互动和传播。

通过评论、点赞和分享等功能，用户可以与广告内容进行交流和互动，提升用户参与度和投放效果。

二、新媒体广告的劣势1. 广告审核难度大：互联网广告存在着大量的非法、虚假和欺诈性广告。

新媒体平台必须加强监管，加大对广告的审核和筛选力度。

否则，这些不良广告不仅会浪费广告主的资金，还会损害品牌形象和用户信任。

2. 广告过度侵入性：有些新媒体广告过度侵入用户的隐私和个人空间，给用户造成困扰。

广告投放时应尊重用户个人权益，并避免对用户进行过度干扰，以免引起反感和消极情绪。

3. 广告视觉疲劳：新媒体广告频繁出现，使得用户在长期接受各种广告刺激后产生抗拒情绪，从而忽略广告或产生负面情绪。

广告主应注意广告的频次和形式，避免过度投放和造成视觉疲劳。

三、对策建议1. 严格广告审查：新媒体平台应建立完善的广告审查机制，加强对广告内容的审核与筛选，杜绝虚假和欺诈性广告的出现。

同时，加强与相关部门的合作，共同打击违法广告。

2. 个性化投放与用户授权：新媒体广告应该通过大数据分析和用户授权，进行个性化广告投放。

确保广告内容与用户兴趣和需求相关，提高广告的点击率和转化率。

3. 创意与内容品质：新媒体广告应注重创意和内容品质，提供有吸引力和有用性的广告内容。

广告领域各种媒体
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性

四种广告促销手段优缺点广告促销是现代商业领域的一项重要策略，它可以帮助企业增强品牌形象，提高产品销量。

在广告促销中，有许多各具特色的手段，本文将介绍四种常见的广告促销手段，并分析它们的优点和缺点。

一、电视广告电视广告是通过电视媒体进行推广的一种手段。

它能够以形象生动、声光效果丰富的方式展示产品，引起观众的兴趣，影响潜在消费者的购买决策。

优点：1. 覆盖广泛：电视广告可以覆盖到全国范围的观众群体，传播效果较为广泛。

2. 形象生动：电视广告可以通过画面、声音等多媒体手段展示产品，使观众更容易理解和记忆。

3. 有效传递信息：电视广告时间较长，可以详细介绍产品功能、特点和使用方法，提高信息传递效果。

缺点：1. 高成本：电视广告制作和播放的成本相对较高，对于小型企业来说可能承担不起。

2. 信息过载：电视广告数量庞大，观众容易因此产生广告疲劳，忽略产品的宣传信息。

3. 无法针对特定受众：电视广告无法精确地将广告传递给特定的受众群体，覆盖范围广泛但定位不准确。

二、网络广告网络广告是通过互联网平台进行推广的一种方式。

随着互联网的普及，网络广告成为了广告促销中一种重要的手段。

优点：1. 精准定位：网络广告可以根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息进行定向投放，实现精准推送。

2. 互动性强：用户可以点击广告进行交互，了解更多产品信息或直接进行购买，提高购买转化率。

3. 数据分析：网络广告可以通过数据分析工具追踪用户行为、点击量等数据，帮助企业进行营销策略的优化。

缺点：1. 广告拦截：部分用户会使用广告拦截软件屏蔽广告，影响广告的有效传达。

2. 网络安全问题：互联网环境中存在网络诈骗、虚假广告等问题，企业需要提高防范意识。

3. 广告疲劳：部分用户会因为频繁遭遇广告而产生厌烦情绪，降低广告的效果。

三、户外广告户外广告是指在公共场所悬挂、张贴或播放广告的方式。

它能够将广告信息直接传达给人们，形成视觉冲击，吸引潜在消费者的注意。

2、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
3、印刷难以完美，表现形式单一
二、杂志媒体：
优点： 1、读者阶层和对象明确 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 杂志与报纸也存在着很大的差异，在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主， 而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上， 杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。 4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广阔区域里， 拥有不同的和比较稳定的读者层。 5、知识性 6、重复性 7、美感好，引人注目 缺点： 1、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊， 甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 2、受众局限
八、 短信或彩信广告：
俗称短信集群平台，即通过发送短信的形式将企业的产品，效劳等信息传递 给 用户，从而到达广告或者通知的目的。可将“打折信息〞、“促销活动 〞、“新品发布〞等相关信息发布到客户的 上，从而为企业树立品牌形象， 占有市场，创造无限商机！ 短信这一新型媒体一问世就被商界誉为“最强 悍的第五广告媒体〞！ 优点： 本钱低、可控制性强，针对目标人群到达， 主动阅读，注意度高，这与传统媒体被动的收看形成了比照 时效性强，信息可快速传递到目标人群手中并且不受时间和空间的局限 易保存、可重复 可互动 缺点: 内容编辑须有吸引力 不利于深入理解广告信息
我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金 时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元， 如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。 3、不利于深入理解广告信息〔用其他补充广告的形式〕 4、容易产生抗拒情绪

各种广告媒体优缺点对比一、电视效果显著,报价每5秒大概2000元左右,投入1万元,能做7天左右的广告。

据统计：400多万人口的城市,观看率为千分之一,有4000多人能看到广告。

而反馈率大概超过万分之一,有400多人吧。

优点：声音,动画兼具,广告的观赏性最强,能引起消费者注意。

缺点：内容不全面,时间短,没保留性,成本高、而且瞬间即逝、对观众无选择性。

且又受开机率、跳频、收视率及时间等的限制,所以电视媒体亦有其缺陷存在。

二、报纸：一般地方报（如闽南日报）1/8版广告大概需要11760元的投入,只做一天广告,观看率万分之六,但其具有“强迫性”,至于反馈率仅十万分之一的顾客能对您产品感兴趣。

优点：弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高缺点：印刷不够精致,较难展现其质感,其以新闻为主,广告版面有限,尤其是大报,版面不易取得。

报纸张数多,广告又分版,极易被读者所忽视（特别是分类广告）。

篇幅小,文字多,不够形象生动,内容不够时尚前卫,有的需要采用电话或其它方式才能深入了解商企信息,宣传时间短且保留不久。

发行量虽大，浪费量也大。

三、户外广告：注重品牌效应,突出重点,一般重要地段（6＊18）米的广告牌是大概一年18万,观看率相对较高。

但费用也高.优点：能够突出品牌效应,广告宣传时间一年。

展露高,竞争多,费用高；缺点：内容表达不全面,互动性不强,受场地限制,受看范围较小。

文字简单,不能详细描述产品的特征。

不能选择消费对象、创造力受到局限,缺少”新鲜”活力。

四、黄页：优点：方便利用的媒体、有电话数据的特殊功能、面广、时效长、成本低.缺点：内容多而杂不便查阅、可读性差、不够时尚前卫。

不可充当休闲之”食粮”.五、广播：广播是很早就出现的一种传播媒体,现在虽然收到电视的严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位优点：成本低, 传播速度快。

缺点：瞬间即逝,缺乏影像,无法识别特征。

受时间限制,无法详细描述特征。

不易被听众主动接受,即使想接受也来不及, 受收听范围限制,覆盖窄,消失快,不易保存。

广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。

广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。

媒体广告：户外广告VS电视广告随着社会的进步和经济的发展，广告成为了商界中非常重要的一部分。

广告种类繁多，其中户外广告和电视广告是比较常见的两种，两者各具特点，虽然都能吸引消费者的注意力，但是各自有其独特的优势和劣势。

本文将探讨户外广告和电视广告的优缺点比较，探究哪种广告更适合企业的营销。

一、户外广告优缺点户外广告是指在街头、公园、商场等人群聚集的地方通过广告牌、电子屏幕、广告架等形式推广产品或服务。

户外广告的优点如下：1.广告覆盖面广户外广告的特点是可以覆盖大面积的人群，特别是在人流量较大的市中心、商业区、机场、车站等场所，人群密集度非常高，可以达到非常好的宣传效果。

2.长时间接触由于户外广告位于公共场所，所以人们在行走、等待、乘坐交通工具时经常会看到这些广告，而且广告信息不会被人们随意关掉或跳过，能够让人们长时间接触广告信息，增加品牌曝光率。

3.良好的效果有些户外广告的位置比较特别，例如高速公路上的广告、机场的屏幕广告等，这种特殊的位置能够让人们记住该品牌的广告语和标志，加深消费者对产品或服务的印象，提高品牌知名度。

但是，户外广告也有一些缺点：1.广告定位困难户外广告不能精准地定位到广告受众群体，难以确定投放的精确性和有效性。

虽然户外广告区域面广，但是针对性并不高。

2.受天气影响户外广告极容易受到天气变化的影响而形成很大的干扰。

例如，大雨、大风等极端天气会影响广告的质量和效果，增加企业的广告成本。

3.成本较高户外广告的成本通常比其它广告形式更高，主要原因是因为广告摆放的位置和布景需要付出一定的金钱花费。

而且，不同位置的广告费用也会有所不同。

二、电视广告优缺点电视广告是指通过电视媒体进行广告推销。

电视是家庭中最重要的媒体之一，与户外广告相比，电视广告有以下优点：1.广告效果好电视广告形象直观、音效声音大、色彩明丽，更容易吸引消费者的注意力，帮助企业将品牌、产品、服务形象和生动地呈现出来，增加消费者购买的意愿。

各种大众传播媒介的优缺点（一）报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。

它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。

1.报纸的优点（1 ）报纸可以给读者更大的选择余地．读者接受信息不需特别设备。

（2 ）报纸制作容易．成本较低。

（3 ）报纸便于查考、检索和保存。

2．报纸的缺点（1 ）报纸的读者数量受到一定的限制．（2 ）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。

（二）杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。

按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。

知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。

专业性杂志以特定专业人员为读者对象。

1．杂志的优点。

（l ）杂志的种类繁多，发行量较大，读者群比较固定。

（2 ）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。

（3 ）杂志可以长期地保存。

（4 ）杂志较报纸有一定的感染力。

2.杂志的缺点。

（1 ）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。

时效性差（2 ）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。

（3 ）读者人数受到一定的限制。

（三）广播1.优点：1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点：1、传播方式单一（四）电视1.优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心2.缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、瞬间传达，被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪（五）网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

不足: （1）时效性不强，制作周期长
（2）使用印刷媒介需要识字能力，因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
广播媒介：
定义： 广播媒介就是指录编，传送和接受声音信息的电子媒介。
优点：（1）跨时空性。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
（2）媒介可以有效的保存，信息不易丢失，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
（3）印刷媒介更能适应分众化的趋势，不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。