快手上的“地摊经济”-快手大数据研究院-202006

百亿元入局新基建快手的深思与远虑作者：冯珊珊来源：《综艺报》2020年第12期近日，快手科技宣布与乌兰察布市签署项目，投资100亿元在当地自建数据中心，部署约30万台服务器，存储量相当于300万个国家图书馆。

毋庸置疑，建设大型数据中心是件成本高、周期长、技术投入大的工程。

快手此次百亿元布局数字新基建，在满足业务增长需求的同时，为今后的闭环生态未雨绸缪。

签约仪式上，快手CEO宿华表示，乌兰察布大数据中心是快手积极响应中央提出的“新基建”国家经济战略号召，全力支持内蒙古自治区“新基建”布局。

大数据中心的落地，将切实支持内蒙古自治区数字经济发展。

未雨绸缪，拥抱“新基建”按照计划，快手乌兰察布数据中心将分两期施工，预计2021年12月实现一期启用。

届时，乌兰察布大数据中心将支撑快手大数据、人工智能等核心技术平台，为其长期发展提供资源保障。

下一步，快手还将在华北。

华南、华东等地区进行互联网数据中心布局。

作为短视频头部玩家之，快手从2019年5月到2020年年初，DAU（日活跃用户数）从2亿快速突破3亿，数据处理需求以每日超过10PB（数据存储单位）的速度高速增长。

要保障用户获得实时的精准推荐，并非一项简单的工作。

据快手数据中心技术负责人张子坚介绍，用户每刷新次快手，实时推荐系统会在秒级时间里，给用户推荐次感兴趣的视频。

目前，快手用户每天刷短视频的量为万亿级，推荐算法模型就需要进行万亿次训练。

“乌兰察布数据中心是极其重要的算力储备。

没有这样的储备，快手将无法应对未来几年迅速膨胀的数据处理需求。

”为了满足平台即时性、互动性以及用户群触及广等特点，快手需要能够支撑其快速发展的大型数据中心。

数据中心的规模，是快手业务快速发展的一个映射。

快手的直播业务开始于2017年，3年不到的时间，快手直播日活跃用户数已经突破1亿。

自去年以来，快手依托直播方面的强项，加快细分板块的建设，重点扶持游戏、教育、音乐等垂直类内容。

《2019快手内容报告》显示，2019年共有2.5亿人在快手发布作品，快手App上已经有近200亿条视频，累计点赞数超过3500亿次。

New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2021.2（下）55短视频时代移动营销策略研究——以快手短视频平台为例文/乐上泓根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达到8.18亿，占整体网民数量的比例超过87%。

与此同时，短视频带货已经成为移动营销的一种重要方式。

基于此，笔者以短视频平台快手为例，探讨短视频营销的主要策略。

一、移动营销语境下的“人—货—场”重构智能手机的普及使得越来越多的用户可以通过移动终端来获取产品信息，并且在线上完成产品购买行为，压缩了用户从注意到购买的时间和空间距离。

移动营销不同于线下购物“人—货—场”相互分离的状况，其将用户、产品和卖场都迁移到了移动终端之上，用户从获取产品信息到购买产品的过程都可以在智能手机终端上完成。

在当前的移动营销语境下，短视频成为连接与重构“人—货—场”关系的一个重要营销手段。

1．短视频与移动营销中的“人”。

短视频时代，大数据技术能够以较快的效率和较低的成本进行更加精准的用户画像，并利用算法分发智能化地为用户提供个性化的产品和服务。

提升移动营销的效果，必须要清楚地知道移动时代“人”的注意力究竟聚焦在哪里。

据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在手机网民经常使用的各类APP中，短视频的使用时长位列第四，占比达到8.8%。

无疑，短视频已经成为移动互联时代连接品牌与用户的重要纽带，成为寻找用户、发现用户、了解用户、服务用户的重要营销工具。

对于拥有大量活跃用户的快手而言，其在2020年春节期间通过联手央视春晚发放10亿红包的方式，取得了实时在线用户超越同领域最大的竞争对手的优异成绩，并最终创下了快手春晚直播间累计观看7.8亿人次、最高同时在线人数2524万的历史纪录。

数以亿计忠诚度极高的用户和强社交关系链成为其发力移动营销的重要基础条件。

2．短视频与移动营销中的“货”。

不同于传统营销的人、货分离状态，移动营销将“人”与“货”紧密地结合在了移动终端上，用户可以边看边买，这就极大地压缩了传统的AIDMA营销模型中从“注意”到“购买”的时间和空间距离。

产业经济Һ㊀基于多源流模型的政策议程分析以地摊经济为例张㊀倩摘㊀要:从十几年的限制和打压摆地摊行为到各省市纷纷支持地摊经济的发展ꎬ释放地摊经济的政策制订为何能如此顺利?地摊经济为何短时间内在各省市得以成功施行?释放地摊经济政策议程构建的研究对于我们清楚认识这几个问题具有重要的借鉴作用ꎮ文章从多源流理论视角出发ꎬ对地摊经济政策的源流发展㊁焦点事件和政策行动者等方面进行整体分析ꎬ分析表明ꎬ地摊经济政策的形成与多源流模型的内在逻辑具有一致性ꎬ多源流模型对分析地摊经济政策的形成过程有一定的适用性ꎮ但在我国特殊的政治体制下ꎬ运用多源流模型分析具体政策时还应注意模型在中国的适用性问题ꎬ具体表现在三大源流各自发挥的作用具有明显差异㊁三大源流之间相互影响两个方面ꎮ关键词:地摊经济ꎻ多源流模型ꎻ政策一㊁提出问题地摊经济㊁小店经济是就业岗位的重要来源ꎬ是人间的烟火ꎬ和 高大上 一样ꎬ是中国的生机ꎮ ２０２０年６月份国务院总理李克强在考察山东烟台时的这段话是对地摊经济的高度肯定ꎮ 街头小贩 经历从古至今的演进ꎬ已逐渐发展成为一种商业形式ꎬ 摆地摊 也成为平民百姓最基本的生计ꎮ虽然不可能追溯到它的根源ꎬ但它确实是商业贸易最初的形式ꎬ且从古至今一直存在于我们的生活中ꎮ近十几年以来ꎬ我国政府对地摊经济的态度经历了质的转变ꎮ全国文明城市创建的开端是中央文明委在２００４年出台的«全国文明城市测评体系(试行)»ꎬ自此之后ꎬ全国各省市对城市环境的管制开始走向粗放型的严控严管模式ꎮ在这一管制下ꎬ许多城市对于地摊经济的存在都是限制打压的ꎮ然而ꎬ在国家治理能力不断增强的同时ꎬ政策的制订也应该越来越柔性ꎮ自２０１７年开始ꎬ我国城市管理部门对于摆地摊的硬性态度开始出现反转ꎮ在当时国务院颁布«无证无照经营查处办法»中ꎬ明确提出 无证无照经营者 ꎬ对这类经营者进行界定并对他们进行分类ꎬ还规定了无证无照经营者的查处范围ꎮ在２０２０年初的疫情防控初期ꎬ为应对新冠肺炎疫情影响ꎬ强化稳就业举措ꎬ国务院办公厅制订«实施意见»ꎬ在«实施意见»中提出 合理设定无固定经营场所摊贩管理模式ꎬ预留自由市场㊁设置摊点群等经营范围 ꎮ地摊经济不仅在五天之内受到总理的两次点赞ꎬ 合理设定流动摊贩经营场所 的表述还首次被写进了政府工作报告中ꎮ随后中央文明办也发文称ꎬ在今年的全国文明城市考核指标中减少占道经营㊁马路市场和流动商贩这三个考核指标ꎮ一时间ꎬ地摊经济频登热搜头条ꎬ 摆地摊 成了最新的国民潮流ꎬ获得了无数个体创业者的追捧和好评ꎮ在中央释放地摊经济的政策出台以来ꎬ我国各省市也积极响应的号召ꎬ纷纷制订支持各地区地摊经济发展的政策文件ꎮ从十几年的限制和打压摆地摊行为到各省市纷纷支持地摊经济的发展ꎬ释放地摊经济的政策制订为何能如此顺利?地摊经济为何短时间内在各省市得以成功施行?释放地摊经济政策议程构建的研究对于我们清楚认识这几个问题具有重要的借鉴作用ꎮ释放地摊经济问题是如何被建构的?让释放地摊经济问题进入政策议程的关键要素有哪些?地摊经济的政策的议程是如何呈现的?文章将用多源流模型来深入剖析地摊经济政策议程的设置问题以及通过地摊经济政策来对多源流分析框架进行验证ꎮ二㊁多源流模型分析框架多源流分析框架是由美国著名的政策学家约翰.金登(ＪｏｈｎＷ.Ｋｉｎｇｄｏｎ)提出的ꎮ在他撰写的«议程㊁备选方案与公共政策»中ꎬ他提出这样一个观点ꎬ一个有待解决的问题被政府提上议程不是单一因素引起的ꎬ而是许多因素在某一特定时点交汇时共同作用所导致的结果ꎮ其中共同作用所指代的就是问题源流(ＰｒｏｂｌｅｍＳｔｒｅａｍ)㊁政策源流(ＰｏｌｉｃｙＳｔｒｅａｍ)和政治源流(ＰｏｌｉｔｉｃａｌＳｔｒｅａｍ)三者的共同作用ꎮ问题源流ꎬ顾名思义由各种各样需要政府解决的问题所组成ꎬ也就是回答什么样的问题应该被纳入政策议程ꎬ这一过程则主要通过指标㊁焦点事件㊁反馈和负担等方式来实现ꎻ政策源流则是由不同的政策主张㊁政策建议与备选方案所构成的政策网络或政策共同体ꎬ这类政策共同体或政策网络主要是由政治家㊁学者和企业家所主导ꎮ政治源流是指议程设置所处的特定的文化和政治形式背景ꎬ它由国民情绪㊁公众舆论㊁网络媒体宣传㊁执政党意识㊁相关的利益团体等组成ꎮ三者的共同作用意味着有待解决的问题㊁政策建议或方案和这一问题所处的政策形势实现聚合ꎮ三条源流的聚合代表这三者具有共融性和互通性ꎮ政策之窗是某一有待解决的问题转变为公共政策的契机或限制条件ꎬ它是议程设置的背景ꎮ政策主张的提出者只有通过政策之窗才能将其提出的解决方案付诸实践ꎮ政策之窗会将大众的注意力广泛集中到对某一特殊问题的关注上ꎮ约翰 金登(ＪｏｈｎＷ.Ｋｉｎｇｄｏｎ)认为政策出台所必不可少的两个环节是建立议程和制订备选方案ꎮ他把这两个环节成为前决策ꎬ设置决策系统则被他称为正式决策ꎮ无论前决策还是正式决策都是政策出台之前所必需的两个环节ꎮ政策之窗需要关键事件来作为其开启的契机ꎬ当三大源流到达政策之窗并实现三流合一时ꎬ要么会有新的公共政策被制订ꎬ要么会有政策变迁ꎬ也就是旧的公共政策会被替代ꎮ三㊁我国地摊经济政策的多源流模型分析(一)我国地摊经济政策过程的三种源流１.问题源流:释放地摊经济的问题如何被建构? (１)突如其来的疫情暴发问题:年初突然爆发的新冠疫情影响我国社会稳定和经济发展ꎬ各方面都遭受到强烈的打击ꎮ疫情初期不允许大规模的人群聚集ꎬ这使得旅游㊁餐饮等行业都受到了重创ꎮ通过搜索国家统计局数据发现ꎬ新冠疫情使得经济下行压力增大ꎬ导致国内生产总值在２０２０年第一季度同比下降６.８％ꎬ消费品零售总额第一季度同比下降１９％ꎮ同时在２０２０年４月的全国城镇调查中发现失业率为６.０％ꎮ(２)就业问题:在疫情防控期间ꎬ我国内外的就业形势都不容乐观ꎮ疫情期间大多数公司不能实现正常经营ꎬ许多公司都被迫裁员或是停止招聘ꎬ就业机会出现萎缩ꎬ导致很多人失去工作ꎮ尤其是在有着８００多万的高校应届毕业生和４０多万未就业往届毕业生的２０２０年ꎬ就业压力更大ꎮ发展地摊经济不仅能容纳一部分的失业人员ꎬ还能促使未就业毕业生创新就业方式ꎬ依靠地摊经济实现灵活就业ꎮ除此之外ꎬ地摊经济经营方式㊁经营品种丰富多样ꎬ可以满足居民多样化的需求ꎬ在疫情期间也发挥着 社会润滑剂 的功能作用ꎮ(３)消费信心不足问题:在疫情防控的特殊时期ꎬ虽然疫情全国范围内得到有效的控制ꎬ但是由于商场等室内公共场所空气不流通ꎬ居民都会减少出门在外消费的次数以降低感染疫情的风险ꎬ但这在一定程度上导致消费信息不足ꎬ消费形势不乐观ꎮ通过发展地摊经济ꎬ可以有效激活市场ꎬ促进消费ꎬ推动消费回升㊁扩大有效需求㊁提振消费信心ꎮ２.政策源流:政策建议如何形成?当一些群体感知到某一社会问题可能会对社会发展造成阻碍时ꎬ他们会重点关注这一社会问题并针对它提出许多的解决方法和政策方案ꎬ政策源流正是众多的解决方法和政策建议汇集在一起形成的ꎬ而提供政策建议的群体便自发地形成了一个政策网络ꎬ一个包含着官僚㊁学者㊁企业家和智囊团的政策网络ꎮ虽然政策网络中的成员在社会属性㊁知识结构与个人偏好上表现出较大的差异性ꎬ但是在面对同一社会问题时ꎬ这些成员都会表现出同一倾向ꎬ那就是政府能重视或采纳各自的政策主张ꎮ地摊经济政策源流中的政策网络由政府官员㊁学者㊁企业家共同构成ꎬ新公共政策出台和完善主要是政策网络来推动其实现的ꎮ为了能够准确地理解地摊经济政策网络的形成ꎬ选取代表性人物将其政策建议归纳成表ꎮ表１　地摊经济的政策网络描述身份姓名主要政策观点和建议政府官员国务院总理李克强在山东烟台考察时表示ꎬ地摊经济㊁小店经济是就业岗位的重要来源ꎬ是人间的烟火ꎬ和 高大上 一样ꎬ是中国的生机ꎮ中央文明办不再将占道经营㊁马路市场和流动商贩列入今年的全国文明城市考核指标中ꎮ人大代表杨宝玲建议进一步加强城市规范管理的同时ꎬ因地制宜释放地摊经济的活力ꎻ并建议制订统一的准入许可证ꎬ从资格条件和商品入市手续ꎬ采取颁发许可证资格证的方式ꎬ给予地摊经济以及从业者的合法权益ꎮ学者武汉大学教授吕德文摊贩经济吸纳了庞大的就业人口ꎬ为市民提供了灵活而多样化的服务ꎬ承担着某种 社会润滑剂 的功能ꎮ中国社会科学院教授裴长洪城市中的 地摊经济 及各类个体工商户ꎬ都具有进入门槛比较低的特点ꎬ对于恢复就业十分有效ꎬ特别是对恢复就业困难人员的生计㊁提高经济活跃度不容忽视ꎮ易于失业的人群也是承受不起失业后果的人群ꎬ同时也是比较难以找到维持生计工作的人群ꎬ需要依靠进入门槛较低的市场活动来帮助他们找到生存之道ꎮ中国财政科学研究院孙洁为了确保疫情后的经济增长和社会稳定ꎬ应当充分缓解小微企业的生产经营困境ꎮ一是鼓励有条件的小微企业早日复工ꎮ财政出资引导劳动力合理流动㊁有序复工复产是行之有效的措施ꎮ二是通过财政贴息鼓励银行贷款㊁扩大贷款增量等方式确保小微企业的生产经营资金链的安全ꎮ企业家马云阿里１６８８ 地摊经济 帮扶计划张近东苏宁 夜逛合伙人 地摊夜市扶持计划刘强东京东 星星之火 地摊经济扶持计划㊀㊀３.政治源流:政治环境有何变化?(１)国民情绪:从十几年的限制和打压摆地摊行为到各省市纷纷支持地摊经济的发展ꎬ这种质性的转变在一定程度上还受到国民情绪的影响ꎮ从古至今摆地摊的经营形式都顽强地存在着ꎬ不管是一线城市还是小乡镇街道ꎬ随处可见地摊经济ꎮ其原因就在于摆地摊是基层人民维持生计的第一选择ꎮ地摊经济讨生活的这一功能在２０２０年年初疫情肆虐的背景下显得尤为重要ꎮ地摊经济由于不需要过多的前期成本投入ꎬ因此创业门槛较低ꎻ且就算经验不善ꎬ其承担的失败风险也较低ꎻ又因为经营商品多为便宜的日用品和食品ꎬ商品价格低ꎮ它所具有的优势使得大多数受疫情影响而失业的人可以通过摆地摊的形式实现灵活就业ꎬ在一定程度上解决就业难问题ꎮ正因为如此ꎬ在公民情绪方面ꎬ民众是支持地摊经济的ꎮ所以ꎬ即使在政策不允许时期ꎬ摆地摊的行为依然广泛存在ꎮ(２)执政党意识形态:在现代化治理能力不断提升的同时ꎬ民众希望政策制订也更加柔性ꎮ地摊经济既能体现人间烟火气息ꎬ又能从侧面反映出一个城市的综合治理能力ꎮ在２０１６年４月６日的国务院常务委员会上ꎬ李克强总理强烈批评有的城市 一根筋 地追求环境整洁而不让农民拉西瓜进城买卖ꎬ这类 一刀切 的行为牺牲了许多小商铺ꎮ没有小摊贩叫卖声的城市会失去本该有的烟火气息和城市活力ꎮ产业经济Һ㊀２０２０年５月２８日ꎬ十三届全国人大三次会议正式闭幕ꎬ李克强总理在记者会上对成都㊁长春等城市率先松绑地摊经济以解决就业问题的做法表达了赞赏ꎻ６月１日ꎬ李克强总理又在考察山东烟台时再次为地摊经济点赞ꎬ称地摊和小店是 就业岗位的重要来源 ꎬ是 人间的烟火 和 中国的生机 ꎮ国家领导人对于发展地摊经济持赞成态度的执政党意识形态ꎬ在很大程度上促进了政策的转变ꎮ(３)网络媒体的宣传:在今天这个信息网络极其发达的时代ꎬ网络媒体的宣传报道对执政党和大众很产生很大的影响ꎮ比如抖音㊁微博或今日头条等社交媒体的新闻报道会影响执政党的意识形态和大众情绪ꎬ从而影政策议程的设置ꎮ网络媒体的持续报道会影响地摊经济的发展和走向ꎬ同时也会广泛地吸引大众的注意力ꎬ这个过程类似于一个循环往复的圆圈ꎬ执政党和公众关注的提高会使网络媒体增加报道ꎬ反过来媒体的反复报道又会促进政策变化以及引起更多的民众关注这一问题ꎬ从而又诱发报道量的持续增加ꎬ如此循环ꎮ地摊经济政治源流中国民情绪㊁执政党意识形态和网络媒体的宣传相互影响ꎬ三者在相互作用的过程中推动地摊经济的政策变化ꎮ(二)三流汇合的实现１.政策之窗的开启政策之窗是某一有待解决的问题转变为公共政策的契机或限制条件ꎬ它是议程设置的背景ꎮ政策主张的提出者只有通过政策之窗才能将其提出的解决方案付诸实践ꎮ通过政策之窗ꎬ某一社会问题会引起大众对其的广泛关注ꎮ政策议程设置的关键环节就是政策之窗的开启ꎬ政策窗口开启的关键因素就在于某一焦点事件或焦点人物的出现ꎮ当政策之窗打开时ꎬ针对某一社会问题提出的某种政策方案就有机会成为政策议题ꎮ地摊经济政策之窗的开启的契机就在于发生了新冠疫情这个焦点事件ꎮ在此次新冠疫情暴发于常态化防控期间ꎬ我国的经济贸易和社会稳定都收到了极大的冲击ꎬ为促进复工复产㊁保障民生和稳定就业ꎬ政府释放地摊经济的活力以及地摊经济政策红利ꎮ在２０２０年３月ꎬ为应对新冠肺炎疫情影响强化稳就业举措ꎬ国务院办公厅下发«实施意见»ꎬ提出 合理设定无固定经营场所摊贩管理模式ꎬ预留自由市场㊁摊点群等经营网点 ꎬ地摊经济被正式提上了政策议程ꎮ政策之窗的开启为未来地摊经济的发展指出了明确的方向ꎬ使地摊经济的发展进入了更为合法化和规范化的新阶段ꎮ２.政策企业家与三流汇合释放地摊经济问题不是一个地方性的问题ꎬ而是全国性的问题ꎬ因为摆地摊的经营形式在全国各地都普遍存在ꎮ那是什么原因推动各地纷纷出台释放地摊经济的政策呢?通过追溯其源头发现ꎬ在国务院办公厅下发«关于应对新冠肺炎疫情影响强化稳就业举措的实施意见»两个月之后ꎬ也就是在５月份召开的全国两会上ꎬ许多人大代表都提出要激活地摊经济ꎬ人大代表的意见推动了各地地摊经济的立法工作ꎮ全国人大代表及政协委员对释放地摊经济问题的积极倡导作用直接推动了政治源流的转变ꎬ推动了高层决策者对问题的感知和重视ꎬ最终将问题感知和政策行动联系起来ꎮ这个过程有两方面的力量在背后推动ʒ一是一些大城市纷纷出台发展地摊经济的地方政策文件ꎻ二是国家领导人㊁人大代表及重要部门领导人对此的重视程度ꎮ李克强总理在十三届全国人大三次会议正式闭幕的记者会上对成都㊁长春等城市率先松绑地摊经济以解决就业问题的做法表达了赞赏ꎮ国家领导人的高度重视ꎬ民众在特殊时期实现就业的迫切愿望和地方率先松绑地摊经济的行动ꎬ最终导致三大源流得以正式汇合ꎬ使得各地纷纷制订发展地摊经济的相关政策ꎮ通过以上分析总结出地摊经济政策的多源流模型(参见图１)ꎮ由图可知ꎬ地摊经济政策过程基本符合多源流理论框架ꎬ释放地摊经济政策的制订被各省市纷纷提上议程是三大源流的汇合下开启了政策之窗的结果ꎮ图１　地摊经济政策的多源流模型四㊁结论与讨论导致释放地摊经济政策形成的问题源流主要包括突如其来的疫情与防控问题㊁就业问题㊁消费信心不足问题ꎻ政策源流则主要是政府官员㊁学者和企业家所组成的政策网络ꎻ国民情绪㊁执政党意识形态和网络媒体宣传是影响政治源流的主要因素ꎮ通过以上分析总结出地摊经济政策的制度过程基本符合多源流理论框架ꎮ新冠疫情这个焦点事件的发生促使了政策政策之窗的开启ꎮ政策之窗开启后ꎬ国务院在新冠疫情的爆发与常态化防控的背景下做了领头表率ꎬ下发«关于应对新冠肺炎疫情影响强化稳就业举措的实施意见»ꎬ同时又通过借助政策企业家们的力量推动问题源流㊁政策源流和政治源流三大源流汇合ꎬ推动了各省市释放地摊经济政策的出台ꎮ多源流分析框架对地摊经济政策的适用性印证了约翰.金森的这一观点:一个有待解决的问题被政府提上议程不是单一因素引起的ꎬ而是许多因素在某一特定时点交汇时共同作用所导致的结果ꎮ然而ꎬ约翰 金登对于三大源流的相互关系的论断并不适用于地摊经济政策议程的情景ꎬ他认为三大源流在汇合前彼此是独立存在ꎬ没有关联的ꎮ然而在地摊经济政策出台的过程中ꎬ三大源流是相互影响的ꎮ突然爆发的疫情㊁民生就业问题和消费信心不足的问题的产生ꎬ引起了政府官员㊁学㊀㊀㊀(下转第３２页)些产品:钱龙:钱龙是一款联合北京大学等四所高校研发的金融教学系统ꎬ目前已经投入使用ꎬ其优点在于操作环境模拟度高ꎬ比较真实ꎬ可操作的产品类型也较多ꎮ但是缺点也很明显ꎬ由于该系统是服务于金融专业类学生的ꎬ模拟操作的难度较高ꎬ需要使用者具备一定的专业知识ꎬ刚开始的操作也不具备必要的引导ꎬ设计不够人性化ꎮ同花顺:这是一个能帮助人们进行理财投资的网站ꎬ它可以模拟金融操作或者进行金融咨询和实盘交易ꎮ其优点在于网站所给建议是由互联网金融企业基于大数据分析所得ꎬ资讯新且准确ꎬ模拟操作程序设计也比较完善ꎬ但是由于该网站以盈利为主要目的ꎬ用户在使用过程中会遇到推销或是产品评级不太标准的情况ꎬ且有用户反映使用该网站后会有信息泄露的情况ꎮ微信小游戏 钱袋子保卫战 :这个是由腾讯和央行一起开发的微信小游戏ꎬ希望公众通过参与互动游戏来学习金融知识ꎬ从而达到是公众具有一定金融基础知识的目的ꎬ我们尝试后认为可以借鉴其游戏设计模式ꎬ用于前段基础知识教学ꎮＶｉｓａ:在中国曾经建立的 实用理财技巧 网ꎬ其优势在于结合２０１４年世界杯ꎬ开发出了适合于年轻人的 理财足球游戏 ꎬ通过ＶＩＳＡ世界杯理财足球游戏和视频单选题测试用户所掌握的理财知识ꎬ趣味十足ꎬ但缺点在于页面操作偏西方ꎬ不符合中国人的习惯ꎬ付费时使用国人不常用的ｖｉｓａ信用卡ꎮＨｉ－Ｆｉｎａｎｃｅ:一款线上教学软件ꎬ每年收费３９９元ꎬ课程质量高ꎬ时间规划合理ꎬ对于金融职场人士是一款好软件ꎬ缺点在于取得效果的周期较长ꎮ简七理财:线上教学软件ꎬ优势在于课程简单适合小白ꎬ缺点在于课程没有规划ꎬ知识体系不明确ꎬ同样想要取得效果需要长周期ꎮ五㊁目前存在的问题(一)关注量少且粉丝活跃度不足在经过我们前期的运营后ꎬ公众号已经积累了一定的粉丝量ꎬ每天更新的文章能够达到数十的点击量和点赞数ꎬ但是这和一个具有影响力的公众平台还是具有一定的差距ꎮ同时ꎬ我们在文章下开放了讨论区但是粉丝互动不足ꎬ只有个别能够参与互动ꎮ后期我们会加强对公众号的宣传ꎬ一方面是让朋友圈的朋友帮忙转发ꎬ一方面通过转载一些具有影响力的公众号的文章来吸引粉丝的关注ꎻ同时ꎬ准备开发计划初期的实操小程序ꎬ定时推出一些趣味活动加强公众号和粉丝的互动能力ꎮ金融问答是本项目的核心功能ꎬ主要是通过线上或线下手段收集老百姓的财经相关问题ꎬ反馈给专业老师或优秀学生予以解答ꎮ目前本公众号在菜单界面设置 我要提问 一栏ꎬ读者可以凭此加入问答群ꎬ向我们提出问题ꎮ而本项目组线下也会集中收集问题ꎬ解答后以推文形式反馈ꎮ(二)关注公众号群体面不够广泛经过后台的数据统计ꎬ关注公众号的群体主要是大学生ꎬ但大学生毕竟只是社会群体的一小部分ꎬ金融普惠教育也应该涉及更广大的社会群体ꎮ针对这个问题我们会增加一些和其余群体生活相关的内容吸引他们的关注ꎮ阅读量的多少一方面取决于宣传ꎬ还有一方面涉及内容本身的趣味性上ꎬ在一段时间的观察下ꎬ我团队认为内容还是偏学术性ꎬ缺乏一定的趣味性ꎮ我们会对文章内容进行加强ꎬ对文章排版进行设计ꎬ尽全力贴近生活又不失金融知识的本意ꎮ目前推送文章的频率为每日一篇ꎮ推送的文章内容涵盖生活理财㊁金融课本知识㊁校园生活指南三个方向ꎮ而在其中ꎬ 金融课本知识 类推文对学生吸引度最低ꎬ每篇推文平均阅读量不超过２０ꎮ而 校园生活 指南阅读量最高ꎬ平均阅读量超过５０ꎮ本小组有必要提升公众号的质量与内容ꎬ可以根据现有数据出发ꎮ重点推出校园防骗指南等校园理财类推文ꎮ同时ꎬ量化每一位小组成员推文的阅读量㊁点赞数等数据ꎬ每周进行统一的反馈ꎬ从而督促小组成员制作出更好的推送ꎮ(指导老师:魏玮老师)作者简介:盛嘉禾ꎬ王玉珏ꎬ熊英ꎬ罗慈桓ꎬ孟子越ꎬ上海立信会计金融学院ꎮ(上接第２９页)者以及企业家的关注的同时ꎬ也引发国民情绪㊁执政党意识形态及网络媒体的多方关注ꎬ各地释放地摊经济的政策得以制订ꎮ因此ꎬ问题源流的产生在一定程度上促进政策源流和政治源流的发展ꎬ政策源流和政治源流在发展的过程中也会相互影响ꎮ我们不能说多源流理论解释不了地摊经济政策制订过程中三大源流间的交叉影响ꎬ而只能认为这种情况是多源流理论在中国公共政策制订情境下的表现ꎮ参考文献:[１]迪力沙提 亚库甫ꎬ张雅婷.多源流模型视角下中国农地流转政策过程研究[Ｊ].农业经济ꎬ２０１８(５):８３－８５. [２]李文钊.多源流框架:探究模糊性对政策过程的影响[Ｊ].行政论坛ꎬ２０１８ꎬ２５(２):８８－９９.[３]黄俊辉ꎬ徐自强.«校车安全条例(草案)»的政策议程分析 基于多源流模型的视角[Ｊ].公共管理学报ꎬ２０１２ꎬ９(３):１９－３１.[４]俞婷.多源流模型视角下共享单车政策议程分析[Ｊ].管理观察ꎬ２０１９(２２):７２－７４.[５]周超ꎬ陶小婷.基于ＳＷＯＴ分析的地摊经济发展策略[Ｊ].山东行政学院学报ꎬ２０２０(６):７５－８１.[６]吕德文.城市边缘地带的可治理化 基于一个马路市场的实证调查[Ｊ].天津行政学院学报ꎬ２０２０ꎬ２２(６):５４－６４. [７]赵鹏.实施乡村振兴战略的多源流理论分析[Ｊ].广西质量监督导报ꎬ２０１８(１２):３２－３３.[８]骆苗ꎬ毛寿龙.理解政策变迁过程:三重路径的分析[Ｊ].天津行政学院学报ꎬ２０１７ꎬ１９(２):５８－６５.[９]李文钊.政策过程的决策途径:理论基础㊁演进过程与未来展望[Ｊ].甘肃行政学院学报ꎬ２０１７(６):４６－６７＋１２６－１２７.作者简介:张倩ꎬ贵州大学公共管理学院ꎮ。

地摊经济、拼多多爆火背后的商业逻辑彭冬林商业观察34 中国眼镜科技杂志·7·2020在2020年两会闭幕后召开的记者会上，国务院总理李克强提到“我们人均年收入是3万元人民币，但是有6亿人每个月的收入也就1000元”，一时间引发社会各界热议。

尽管不少人认为“6亿人每个月收入也就1000元”这一结论有些“夸张”，但这却是我国最大的国情。

那么，月均收入1000元到底是个什么概念呢？让我们先来看两组关于居民收入的数据：据国家统计局数据显示，2019年我国居民人均可支配收入为30733元，按照这一数字，居民人均可支配的月收入为2561元；2020年一季度，我国居民人均可支配收入中位数为7109元，也就是说，如以我国人口14亿粗略计算，排序在第7亿的人，在2020年一季度的月收入为2370元，低于2019年居民人均可支配的月收入2561元。

以上数据表明，我国仍有6亿人，人均可支配月收入比2019年居民人均可支配月收入的一半还要少。

因而，当下爆火的地摊经济、小店经济，以及以低价产品在电商红海中杀出一片天地的拼多多，与其说是消费降级下的产物，不如说是围绕这部分低收入人群做着消费升级的商业新尝试。

地摊经济并非一蹴而就后疫情时代，“保障那些困难群众和受疫情影响新的困难群众的基本民生，应该放在极为重要的位置”。

6月1日上午，在考察山东烟台一处老旧小区，与摆摊的商户交流时，李克强总理指出：“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和‘高大上’一样，是中国的生机。

”由此，沉寂多年的地摊经济、夜经济与小店经济一起被赋予“拉动内需、就业、提升整体经济活力”的重任，成为了疫情之后带动民生经济发展的一大助力，再度在全国遍地开花，并掀起了全民“摆地摊”热潮。

地摊经济的背后，不管是经营者还是消费者，大部分还是属于月均收入不到1000元的6亿底层民众，而地摊也是他们赖以养家糊口的谋生手段。

事实上，在我国，小店经济创造了80%的就业岗位，其快速复苏是保障社会稳定与全国经济健康发展的重要前提。

地摊经济经济分析1.地摊经济的含义地摊经济，是指通过摆地摊获得收入来源而形成的一种经济形式。

地摊经济是城市的一种边缘经济，一直是影响市容环境的关键因素，但地摊经济有其独特优势，在金融危机背景下能一定程度上缓解就业压力。

2.地摊经济的政策支持2020年5月27日，中央文明办明确，在2020年全国文明城市测评指标中不将马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容。

6月1日上午，国务院总理李克强在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。

3.地摊经济的经济学分析虽然地摊经济的本质，只不过是我们现行经济环境之下，为了保障困难群众的生活，迫不得已搞得一次短期行为。

等这一波疫情引发的就业压力一过，就会逐步收紧，根本来不及成为产业链。

但是地摊经济确实也能够切实的解决掉目前我国的一些经济问题。

疫情期间，很多企业都留取了过多的库存，处在疫情期间的人们都保持着持币代购的状态，人们都愿意留存现金，而不是讲货币用来消费或者投资，因为目前国际疫情情况任然具有很多不确定因素。

面对这种情况，国家政府必定会提出相应的措施来对经济的发展进行指导，引导国民经济向好的方向发展，地摊经济可以说是这种特殊时期的一张好牌。

3.1地摊经济激活各种生产要素的生机与活力地摊经济可以激活各种生产要素的生机与活力。

互联网经济之所以大不如前，其中一个很重要的原因在于生产要素的流动性变差，生机与活力开始减弱所导致的。

因此，找到激活生产要素的方式和方法，成为再度拉动经济增长的重要方面。

地摊经济的出现，无疑可以激活各种生产要素的生机与活力。

当重启经济成为当务之急的大背景下，地摊经济无疑可以将经济和社会发展的生产要素再度激活。

我理解的是地摊经济将会对消费需求再度激活，从而提升供求两端的对接效率，推动经济的流动性。

为什么这么说呢？因为地摊经济是一种短平快的经济运营模式，我们看看流动摊贩基本都是当日货，当日清，很少有库存的积压。

快手：一场直播销售额超千万的背后作者：吾言来源：《销售与管理》2019年第05期快手去年主要成绩在直播，直播在快手里的时长占比越来越长，直播+电商的模式，让平台和主播的收入都越来越高。

比起淘宝和抖音，快手平台有哪些特点呢？为何近年来快手网红越来越多，变现能力越来越强？我们来看看各位快手平台上的大咖们都是如何做的。

一、平台特征决定带货方式散打哥粉丝数：4439.8万必杀技：互粉、秒榜、开公会外号：卖货王战绩：10小时带货1.6亿记者：近年来，淘宝、抖音、快手已然成为了播商的主阵地，而且各大平台的网红也都在这几大平台注册了自己的账号，但是各主播还是在自己的原生平台做得最好。

那么快手平台的流量变现到底有哪些打法呢？散打哥：现在的快手，随处可以看到主播带货，为什么快手红人带货能力强，在我看来主要有以下几方面的原因：1.身份和内容更贴近生活，易建立信任感。

信任感产生的基础是认同感和归属感。

快手红人不同于其他短视频平台的光鲜亮丽的美女帅哥，他们是生活中的普通人，他们创作的内容生活气息浓厚，亲和力更强，就像观众身边的乐于分享的热心好友。

具备更接地气的内容特质，能拉近观众和网红的距离，观众通过互动，得到了认同感和归属感，进而一步步建立起信任感。

在信任感的基础上，观众很容易做出消费决策，既满足了自己的购物需求，也可以支持喜欢的红人。

2.大数据精准匹配用户和内容。

虽然快手现在红人不少，但是快手没有永远的中心人物，头部红人非常少，其实大量的用户多集中在腰部。

而且快手上的內容多为对生活的记录，所以腰部各行各业用户的生活记录构成了内容的主体。

内容越细分，越容易实现精准营销。

在大数据的帮助下，用户更容易看到匹配度高的内容。

所以，带货也更加精准，变现能力也更强。

3.从众心理。

一直以来，直播是快手的重要收入来源，观众很大一部分消费行为发生在快手红人的直播间，无论是给红人打赏，还是粉丝买货，都是在群体活动狂欢的情境下产生的。

在这个过程中，主播的鼓励和其他大量粉丝的消费行为，都会对直播的带货效果产生巨大的影响。

“地摊经济”赋能“夜经济”带动城市经济的研究作者：黄丁琦来源：《全国流通经济》2020年第24期摘要：“地摊经济”是一种商业模式，是商品流通和交换中最基础的营销手段，更是一种文化特色，它与百姓生活息息相关，充满着人间烟火气。

从北宋《清明上河图》中的市井地摊生活到新冠疫情过后地摊热潮的再度袭来，“地摊经济”逐渐成为一种新型经济模式，它赋予了“夜经济”新的能量，带动着整个城市经济的转型升级。

本文通过文献研究法与实地调查法，以即墨古城为案例，分析了其新型“地摊经济”商业模式的现状与具体表现。

根据古城所处的宏观环境依靠PEST分析大背景下“地摊经济”得以推行的原因，全方位剖析“地摊经济”给青岛市即墨区带来的优势与挑战，进一步说明“地摊经济”对夜经济，乃至对青岛城市经济的影响。

在此基础上，对即墨古城“地摊经济”商业模式提出优化建议与措施，并对未来即墨区“地摊经济”的发展提出展望。

关键词：即墨古城;“地摊经济”;“夜经济”;城市经济中图分类号：F127文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）24-0009-03一、引言“地摊经济”是指商家通过摆地摊销售商品从而获得收入来源的一种经济形式，是城市的一种边缘经济，一直是影响市容环境的不利因素，但“地摊经济”也有其独特优势，在金融危机背景下能一定程度上缓解就业压力。

受2020年国际新冠病毒疫情的影响，我国国民经济生产总值（GDP）受到重创。

封城、农产品滞销、第三产业公司大量裁员，带来的经济损失不可估量。

疫情初期，网红电商直播带货成为一种新型产品营销模式。

下半年鉴于疫情有所缓和，国家迫切需要通过内需拉动外需，促进国内经济回转升温。

“地摊经济”正是商家与顾客直接进行商品流通的最原始方式，亦是拉动GDP增长的直接途径。

即墨区作为山东青岛的下辖区域，经济发展状况与旅游业并不理想。

今年年中疫情松动之初，政府曾策划于6月中旬启幕“悦即墨·夜古城”经济活动，希望应时应景的“地摊经济”文化刺激当地夜经济发展，并带动整个城市经济的复苏。

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，地摊经济作为一种灵活、便捷的经济形式，近年来在我国城市和乡村得到了迅速发展。

本报告旨在通过对地摊经济的财务状况进行分析，揭示其经营特点、盈利能力、风险控制等方面的问题，为地摊经济从业者提供有益的参考。

二、地摊经济概述1. 定义：地摊经济是指以街头、巷尾、广场等公共场所为经营场所，以小规模、低投入、高流动为特点，以出售商品、提供服务等为主要经营形式的经济活动。

2. 特点：- 灵活性：经营地点和时间灵活，可根据市场需求快速调整。

- 低成本：投资小，门槛低，适合各类人群创业。

- 高风险：受天气、政策等因素影响较大，经营风险较高。

- 低利润：由于竞争激烈，利润空间有限。

三、地摊经济财务分析1. 收入分析（1）收入来源：地摊经济的主要收入来源为商品销售收入和提供服务的收入。

（2）收入构成：根据调查，地摊经济收入构成如下：- 商品销售收入：60%- 服务收入：20%- 其他收入：20%（3）收入波动：地摊经济收入受季节、节假日、天气等因素影响较大，呈现波动性。

2. 成本分析（1）成本构成：地摊经济的主要成本包括商品成本、租金成本、人工成本、水电费等。

（2）成本占比：根据调查，地摊经济成本占比如下：- 商品成本：50%- 租金成本：20%- 人工成本：15%- 水电费：10%- 其他成本：5%（3）成本控制：地摊经济从业者应加强成本控制，提高盈利能力。

3. 盈利能力分析（1）毛利率：地摊经济毛利率受商品定价、成本控制等因素影响。

（2）净利率：地摊经济净利率受收入、成本、税收等因素影响。

（3）盈利能力分析：根据调查，地摊经济平均毛利率为30%，平均净利率为10%。

4. 投资回报分析（1）投资回收期：地摊经济投资回收期较短，一般在6个月至1年之间。

（2）投资回报率：地摊经济投资回报率较高，一般在20%至50%之间。

四、地摊经济风险分析1. 市场风险：受市场竞争、消费者需求变化等因素影响，地摊经济面临较大的市场风险。

疫情常态化下地摊经济发展现状及路径创新性研究——以广元利州区为例摘要:在全球疫情常态化大背景下,地摊经济逐步成为拉动疫后经济恢复的重要马车。

本文以广元市具有代表性的地摊经济为研究对象,通过调查问卷和实地考察等方法,了解广元地区地摊的现状,结合SWOT模型,分析其在发展过程中存在的问题,比如比如产品定位、食品安全、地域特色及行业规范缺失等问题。

对此,本文提出了针对性的对策建议,包括互联网+融于地摊经济、结合020模式,线上云摆地摊、健全完善的卫生评选机制、注重品牌建设、对地摊经营者进行行业规范等，助力地摊经济的成长及长期发展。

关键词:疫情常态化地摊经济 SWOT模型发展现状创新策略1、引言2020年爆发的全球性新冠疫情使国内外经济受到严重冲击。

为了刺激经济增长，减少疫情给经济带来的负面影响，在2020全国两会上，全国人大代表杨宝玲建议：在进一步加强规范城市管理的同时，因地制宜，释放“地摊经济”最大活力。

随即，为解决疫情下国内民生问题，李克强总理前往多地考察，高度赞扬“地摊经济”并称之为“人间烟火”，指出它不仅是增加就业岗位的伟大举措，也是中国经济复苏的生机来源之一。

于是地摊经济“火”了起来，同时也迎来了宝贵的发展机遇。

在疫情常态化及清晰的政策支持引导背景下，本文聚焦四川省广元地区的地摊经济发展，通过实地调研该地区的地摊发展现状，了解其发展过程中存在的相关问题，并剖析原因。

在此基础上结合大数据及互联网手段，对于广元市地摊经济发展的实际情况提出针对性政策建议，助力广元市地摊经济的稳定健康发展。

2、地摊经济发展历程2.1地摊经济历史溯源中国地摊经济历史源远流长，早在便出现了城市与邑，城市贸易初步形成。

商朝的地摊发展更进一步，“商人”一词从此诞生，城市里出现了专门的交易场所——肆，肆中人来人往，人间烟火缭绕热闹非凡。

周朝时期，地摊经济在社会经济生活中得到了普及。

唐朝时期，地摊经济繁荣程度达到顶峰，同时对地摊经济的管理也达到了较高水平。