2019年德国柏林国际消费电子展会IFA Global Markets

国际视野·GLOBAL PERSPECTIVE58电器2019/10IFA，是柏林国际电子消费品展览会的缩写(Internationale Funkausstellung Berlin)，也是全球瞩目的消费电子展。

置身其中，瞬间被卷入行业信息的洪流——品牌、产品、技术、理念、趋势、竞争、合作⋯⋯9月6〜11日，隆重登场的IFA2019更是如此，兴奋地走马观花过后，仔细梳理其脉络发现，它像是全球家电产业现状的微缩版，兴衰荣辱你方唱罢我登场，数不尽的故事。

品牌列阵，“中国制造”英姿勃发IFA2019上，全球知名消费类电子及家电品牌云集于此。

按地域划分，欧洲品牌、日韩品牌、中国品牌三大阵营分立。

透过IFA2019，《电器》记者隐隐感到，全球家电产业品牌竞争格局正在悄悄地发生变化。

博世、西门子、Miele、AEG、LIEBHERR、伊莱克斯、Beko、飞利浦、GRUNDIG⋯⋯IFA2019上，欧洲知名家电品牌悉数到场。

与往年相同，博世、西门子以超大展示面积高调亮相，博世以白色营造“简化生活”和“家居互联”的氛围，西门子则用“黑暗”打造智能、科技的神秘感。

Miele 是唯一在IFA2019上给展品明码标价的品牌，产品售价动辄数千欧元。

对此，《电器》记者的第一感受是，这里应该是大款富豪感兴趣的产品展示区。

挤在人流如织的Miele 馆里仔细参观后，《电器》记者的第二感受是，好的产品品质和专业级的产品功能以及真材实料的重磅加细品IFA2019，窥见全球家电产业风云变化本刊记者 赵明持，是每个消费者真正向往的。

正是因为人们对美好的渴望如此强烈，才承载了Miele 品牌的高端定位，也让Miele 的产品显得如此与众不同。

进入展馆主入口，一左一右最醒目的两块广告位，一边是海尔，一边是华为，这让《电器》记者莫名的激动。

在IFA 上，中国家电品牌表现出更强的活力，海尔、美的、海信、创维、TCL、长虹、华为、联想、格兰仕、康佳等中国品牌与“国际大牌”同台时毫不怯场。

9月6日，为期5天的2022年柏林国际电子消费品展览会（IFA2022）在德国柏林展览中心落下帷幕。

时隔三年，IFA 终于再次以线下实体展览形式全面回归。

世界经济经过三年的疫情影响，叠加能源危机与全球通胀，全球消费者的生活观念正在发生深刻的变化，人们对更节能的产品和更智能的居家生活愈发关注。

IFA2022也将主题定为可持续性、连接性和智能家居解决方案，参展企业除了分享新技术、IFA2022观察：可持续发展备受瞩目，智能互通走上台前本刊记者 李曾婷新科技、新产品外，还对节能、新能源产品进行了重点展示。

值得一提的是，此次展会结合B2C 与B2B 双元素，通过线下参展和线上参观、交流和寻找贸易产品信息的虚拟平台——IFA Virtual，将创新浪潮通过IFA 带到全球市场。

时隔三年回归线下，中国军团规模缩减9月，柏林因为IFA2022再次恢复线下展览而成为全球消费电子产业的关注中心。

不过，疫情对IFA的影响仍未完全消散。

虽然今年IFA全面恢复线下办展，且向公众开放，但参展规模较小，观众人数也大幅减少，最终场馆使用率为80%，共使用27个独立展馆。

据主办方数据，此次IFA吸引了来自46个国家的1100多家参展商，相比2019年的超过1900家参展商，规模可谓大幅缩减。

以往在柏林火车站面向零售商和买家的展区IFA Global Markets，也并入柏林展览中心中在9号馆展出。

SHIFT Mobility（移动出行大会）在27号馆举办，探讨未来出行将如何改变大众的思维、生活和移动方式。

此次IFA主办方给出的观众人数预测量为16万人，相比2019年的24万人大幅缩水。

除了西门子、博世等几个国际大品牌的展区，场馆现场很少见到摩肩接踵的场景。

VDE首席专家、中国代表处首席代表洪炜向《电器》感慨道：“之前每年我都来，而今年现场观众明显少了很多，尤其是中国观众。

”规模变小、参观人数减少等问题没有阻止业界对IFA的关注，依然有不少企业参展。

专利也疯狂科技业者在专利的丛林里厮杀，保护专利不过是冠冕堂皇的借口，其本质是一场市场新旧势力的更替之战！不管是为了自保，还是为了完胜对手，介入其中的公司看似都已别无选择，无路可退对于近期的柯达公司来说，专利是一把证明自身价值的标尺。

8月30日，柯达股价大幅上扬。

当天，该公司CEO彭安东对外透露，自宣布出售专利以来，柯达委托的财务咨询公司Lazard已经联系了一大批买家，并与其中的多家签订了保密协议。

对于近期的柯达公司来说，专利是一把证明自身价值的标尺。

8月30日，柯达股价大幅上扬。

当天，该公司CEO彭安东对外透露，自宣布出售专利以来，柯达委托的财务咨询公司Lazard已经联系了一大批买家，并与其中的多家签订了保密协议。

柯达曾经是一家辉煌的影像产品厂商，因为错过向数字技术转型的先机，在1996年达到巅峰之后，柯达走向下坡路，股价也一泻千里，此后长期未能翻身。

截至9月11日，该公司市值为7.72亿美元，而投资银行MDBCapital的CEO克里斯·马利特预测，柯达持有的数字图像专利价值达30亿美元。

有观点认为，柯达是想搭上最近在科技业四处穿行的“专利便车”。

柯达在声明中也说得很清楚，考虑出售专利，是因为目前的市场对知识产权需求极度强烈。

而谷歌刚刚上演了一出以专利为主要诉求的收购大戏，把科技行业追逐专利的场面推向高潮。

变味的专利8月15日，谷歌启动了公司史上最大规模的一宗并购：砸下125亿美元巨资，收购了摩托罗拉移动。

溢价63%，反映出谷歌志在必得；全部以现金形式支付，体现出谷歌心情迫切。

125亿美元，至少为它换回17000项授权专利和7500项专利申请。

谷歌CEO拉里·佩奇说得很直接，他告诉全世界：“我们收购摩托罗拉移动，就是希望通过强化自身的专利实力来提升市场竞争力，这有利于我们抵御来自微软、苹果和其他公司的反竞争威胁。

”谷歌鲸吞摩托罗拉移动，让人们感受到科技行业一场特殊竞赛的激烈。

博世家电持续升级“家居互联”全线产品携手“博世智能家居”打造未来互联生活佚名【期刊名称】《家电科技》【年(卷),期】2016(000)009【总页数】1页(P21)【正文语种】中文在2016年德国柏林消费电子展览会（IFA）上，博世家电隆重推出其在智能家电领域的全新力作——搭载“家居互联”功能的灶具和吸油烟机新品，从而实现其全品类智能家电的升级和转型。

在2017年初，“家居互联”计划逐步实现与“博世智能家居”系统的对接，助力博世集团将热力、安防、照明、家电等诸多领域的智能家居产品整合为一个跨领域、互联化的操作平台，进一步打造全方位的未来互联生活。

本次IFA展上，博世家电首次推出搭载“家居互联”功能的灶具和吸油烟机新品，进一步将家居互联拓展到全线产品阵容，从而实现全品类智能家电的升级和转型。

从现在起，用户可以通过“家居互联”APP随时远程查看智能灶具和吸油烟机的工作状态，直接进行各项设定和精准操作。

“家居互联”还可以实时监测吸油烟机的滤网饱和度，当滤网需要更新时通过APP发出提示信息，并在用户同意的情况下，一键链接到线上购买页面，更省心高效。

值得一提的是，“家居互联”正在持续兼容其它品牌，不断拓展增值服务，而这种互联互通并不仅限于家用电器。

2017年初，博世洗衣机、干衣机和洗碗机产品将首次整合进入“博世智能家居”系统，助力博世集团将热力、安防、照明、家电等诸多领域的智能家居产品整合为一个跨领域、互联化的操作平台。

同时，所有通过“家居互联”及“博世智能家居”APP进行的数据交换均符合高级别的安全标准，严格保障用户个人信息的安全。

未来，用户将通过统一平台轻松、安全操控住宅和公寓中包括家电在内的更多联网设备和服务。

不论是热力系统、门窗、烟雾探测器还是运动传感器，均可以通过手机及平板电脑上的“博世智能家居”APP实现互联互通。

即便是其他厂商开发的应用，比如飞利浦无线智能照明系统Hue，也可以整合进“博世智能家居”系统。

１２８　从三个案例谈中小企业海外参展存在的问题与对策张　臻（厦门海洋职业技术学院，福建厦门３６１０１２）摘　要：随着外贸形势日趋严峻，许多中小企业为了开拓市场正借助国家补贴的支持到海外参展。

但是由于对参展运作不熟悉，在展会选择、准备等方面遇到一系列问题。

从三个案例出发分析了其中普遍存在的问题并提出了中小企业提升海外参展效益的对策。

关键词：海外展会；中小企业；参展效益中图分类号：Ｆ７１３ ８３ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５－３２８３（２０１６）１２－０１２８－０３ ［作者简介］张臻（１９７６－），福建泉州人，讲师，研究方向：国际商务、市场营销。

２００９年前后，由于国际金融危机的爆发，我国外贸行业严重受损，出现进口额和出口额双双下降的局面。

中小企业灾情尤其严重，十几万家中小规模的外贸相关企业在这次危机中倒闭。

２０１５年，受到全球经济复苏缓慢和国内人工成本上涨等因素的影响，我国再次出现进出口双降的情况。

面对日趋严峻的外贸形势，许多中小企业不再坐等国外进口商的订单，而是走出国门、直接面对那些没有来中国采购的买家和最终用户，为自己争取更大的利润空间。

中央财政的“中小企业国际市场开拓资金”也为中小企业海外参展提供了有力的支持。

于是如何利用好“走出去”的机会带回良好的参展效果就成为初涉展会的中小企业亟待解决的问题。

一、案例回顾案例１：我国某电子产品制造商为了拓展海外市场，报名参加了美国久负盛名的国际消费类电子产品展ＣＥＳ（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｎｓｕｍｅｒＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓＳｈｏｗ）。

由于第一次到国外参展缺乏经验，听从会展代理的建议选择了所谓专门为中国展商划定的区域。

到了现场才发现这个区域不仅是两个展馆当中规模比较小的那一个，而且不属于主要展示区。

作为扩充出来的展区，这里的主题不明确，集聚了许多中低端产品的生产厂商和销售商，更像一个小商贩市场，和ＣＥＳ所代表的世界最先进消费电子潮流的形象相去甚远。

中国家电品牌闪耀柏林国际消费电子展作为全球消费电子和家用电器领军展会，柏林国际消费电子展日前在柏林展览中心开展，共吸引1805家参展商，其中超过13来自中国。

当天，由中国商务部主办的中国家电电子品牌展及柏林国际消费电子展中国国家品牌展揭幕，汇聚了海尔、海信、长虹、TCL、格力、美的、格兰仕等众多中国顶级电子家电品牌，旨在宣传中国电子家电整体品牌形象，展示中国智能、环保、创新设计产品，让更多的欧洲消费者了解中国品牌。

从OLED电视、激光电视、隐藏电视，到超短焦投影、智能降噪耳机……各种新型视听产品成为2019年柏林国际消费电子展（IFA）上的亮点。

中国企业因在显示技术方面的创新得到德国媒体关注，德国科技杂志《芯片》认为海信集团在展会上推出的激光电视是OLED电视的替代选择。

据悉，OLED电视有着轻薄、对比度高等优点，但目前不足在于寿命相对较短，生产工艺要求高，成本也相对较高。

激光视则是指采用激光充当光源的电视，通过激光投影机和特殊的金属幕布来实现，原理类似于投影仪。

激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势，在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的110，功耗则是液晶电视的12。

海信电器副总经理高玉岭告诉新华社记者，在彩电业更新换代的窗口期过去后，厂商对未来技术的认识不尽相同，激光电视有机会引领下一代。

韩国三星公司带到展会上的画框电视则反映了隐藏电视这一趋势。

这款电视关机后不再是一块黑色的平面，而是通过电视屏幕展示精美画作和个人照片等艺术作品。

此外，它还采用感光设计，能够调节画面亮度融入室内环境。

在投影技术方面，超短焦投影仪正成为趋势。

日本索尼公司重点展示了超高清4K超短焦投影仪和便携超短焦投影仪，并将这两类产品融入“创建个性化生活空间”的概念中。

在索尼专门为这两款产品搭建的样板间中，4K超短焦投影仪将海量的电影、电视剧、电子书、照片等投射到墙壁上，供用户从中选择。

平时用户还可以用投影创作个性化的“照片墙”。

海外市场增速快于国内海信IFA谈欧洲市场如何破局“8年前我们在欧洲市场营收不足1亿欧元，目前在该区年收入已经超过30亿欧元，从不足1%的市场占有率提升至当前的7%左右，成为中国企业在欧洲的重要玩家之一”。

海信欧洲区总经理韩建民在2023IFA展上回想起2023年初到欧洲时的状态颇有感触，“我们计划2050年欧洲市场年营收达到50亿欧元”。

为了成为“牌桌上的玩家”，韩建民带着欧洲团队依托海信斯洛文尼亚的工厂，深入了解当地文化，赞助体育赛事提升品牌知名度，基本实现本土生成本土销售，在市场上与西门子、博世、三星、LG等国际巨头正面交锋。

作为一年一度世界上规模最大、品类最齐全的消费电子展之一，2023年德国柏林国际消费电子展(IFA)9月1日-5日在柏林会展中心举行，吸引了来自48个国家和地区的2000多家参展商，其中，中国企业是不可忽视的智能和创新主力。

海信、TCL、海尔、美的、长虹、创维、荣耀等一大批中国企业和供应链企业成为2023年IFA不容忽视的“中国力量”。

海信集团总裁于芝涛在IFA开幕演讲时表示，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

今年上半年，海信的海外市场增速高于国内。

据海信集团国际营销常务副总裁方雪玉介绍，今年1-8月海信欧美市场取得20%以上的增长，其中欧洲市场增速高达22%。

那么，欧洲市场到底是怎样的市场？中国企业如何从强者口中夺食？海外营收增速快于国内欧洲市场如何破局？“欧洲市场是相对成熟的市场，消费者非常挑剔，对产品和品牌都非常挑剔，一定要找到差异化路线”。

韩建民总结深耕8年的欧洲市场特点，他以冰箱举例，对开门冰箱就是一个创新，契合了欧洲人家庭大存储、便捷的需求。

除此之外，欧洲人酷爱体育，自2023年起海信开始在欧洲进行体育营销。

今年的IFA开幕式上，于芝涛宣布海信正式成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。

这也是自2023年之后，海信第三次成为欧洲杯官方赞助商。

国际消费类电子产品展览会作者：侯婷婷来源：《家用电器》2019年第01期国际消费类电子产品展览会（International Consumer Electronics Show，简称CES），由消费者技术协会（CTA）拥有和生产，它为技术领导者提供了连接、协作和推动消费技术向前发展的最终平台。

每年一月在世界著名赌城——拉斯维加斯举办，是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会。

CES，一直是消费技术创新的展示，多年来，它已成为地球上最大和最具影响力的技术事件。

CSE一直是创新者和突破性技术的试验场，是将下一代创新引入市场的全球舞台。

首届CES消费展于1967年6月在纽约市举行，从那时起，成千上万的产品被宣布在年度展会上。

历年的CES展会均云集了当前最优秀的传统消费类电子厂商和IT核心厂商，他们带去了最先进的技术理念和产品，吸引了众多的高新技术设备爱好者、使用者及业界观众。

2019年美国CES消费电子展展览名称：2019年第52届美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会举办时间：2019年01月08日～11日，展览四天举办地点：拉斯维加斯会展中心主办单位：美国消费者技术协会（简称CTA）主办周期：每年一届展品范围：（1）消费类电子产品：家庭影院、液晶电视、液晶显示器、DVD、MP3、MP4、广播电视设备及配套产品、卫星电视产品、蓝牙产品、数码产品、扬声器、耳机、录像设备、视听设备、收音机、组合音响；电子礼品、电子书、各种灯具、激光唱机、电子琴、电子游戏机、电子娱乐产品。

（2）通讯产品及配件：移动电话、个人电脑、上网本、多媒体、软件、通讯硬件、声音通讯、数字通讯、图象通讯、移动通讯和广播通讯技术、卫星通讯技术、通讯电缆和光缆等传输设备；计算机（臺式电脑、笔记本、PDA）、计算机配件及部件、数码电子、数码相框、显示技术；主板及配件；声卡、显卡；手机配件、网络产品、外设及配件等。

GEEK life I极客疯尚IFA2019消费电子展亮点展品技术追寻文/解放始于1924年，至今已有96年历史的IFA ( BerlinInternational Consum er Electronics S h o w)桕林国际消费电子展是世界三大消费电子展之一，与美国一年一度的CES消费电子展一样，每一年都会有一大批吸引眼球的展品令众多参观者驻足观看了解，兴趣盎然。

之所以如此，主要是这些展品外观新颖时尚、技术先进前沿、功能繁多实用，非常贴近老百姓生活。

这些展会在很大程度上起到了引导当年产业发展的风向标作用。

2019年9月6-11日在柏林举办的IFA2019展已落下帷幕。

这一届共有55个国家、5500家厂商参展，由于许多展品都与时俱进不同程度地绑上了最前沿的先进技术，因而受到了业内人士的好评和普通参观者的赞誉，其中，近年来发展势头强劲的Al (Artificial In te llig e n c e)人工智能技术已呈现出即将成为产品标配的所趋大势。

下面笔者追寻的优中优展品其优异特性就得益于AI等创新技术的应用，鲜明体现了精髓技术在产品中的作用。

w w w.avflin 67GEEK life I极客疯尚LG OLED65R9PUAOLED65R9PU A是LG公司开发推出的一款65英寸的4K智能可伸缩卷曲型OLED电视机。

该机采用可针对不同类型的内容和房间条件实时自动优化图像和声音的新一代智能a9Gen2处理器。

其65英寸OLED显示屏在不使用时可以全部卷入位于底部的一个类似声棒条形音箱外形的铝金属盒子里，在这一兼做音箱的盒子里除a9Gen2处理芯 片、HDMI接口、光纤数字音频输出插孔等大部分元器件外，还设有兼容Dolby Atmos全景声的4.2声道100W输出 的环绕声音频系统。

系统中的前发射封闭式扬声器，其箱 体网罩采用凯夫拉尔纤维，以高端家纺所用的先进工艺编织而成。

借助蓝牙，该声音系统可以与手机连接互动。