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黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告目录一、黄兴南路步行商业街产品概念设计及产品细分定位 1（一）产品概念设计 1（二）功能细分定位 2（三）黄兴南路步行商业街商业主题的开发和定位9（四）各功能区商业面积的分割及商业展示规划10（五）黄兴南路步行商业街交通组织与街区功能规划13 （六）黄兴南路步行商业街商业经营模式的总体方向性定位15（七）黄兴南路步行商业街国际化、人性化功能的设计16二、黄兴南路步行商业街目标市场细分定位17三、黄兴南路步行商业街价格基数定位及分期推广规划22四、黄兴南路步行商业街营销通道定位规划24五、黄兴南路步行商业街整合营销推广策略规划25（一）概念形象定位25（二）营销推广主题定位28（三）媒体策略29（四）上市姿态策略31（五）上市时机策略32（六）价格策略34（七）销售节奏和频率的控制36 （八）成立创富会37一、黄兴南路步行商业街产品概念设计及功能细分定位（一）产品概念设计：黄兴南路为XX市传统老街，历经上百年的历史，不少XX的老字号品牌如黄春和粉店，德圆包子，火宫殿，新华楼削面，甘长顺面食，美丽长鞋店等二十余家老字商号都集中在黄兴南路，可见黄兴南路的商业文化沉淀极其深厚。
解放以后，尤其是改革开放以来，黄兴南路更形成了以传统老字号品牌店带领下的集饮食、购物、娱乐、休闲于一体的商业街，不少现代品牌纷纷进驻黄兴南路，黄兴南路商业街的形象在XX市民的心目中不断成形和固化。
随着XX社会和经济的不断发展，黄兴南路商业街以其深厚的历史文化和商业文化的沉淀，市政府决心下大力气将其改造，新的黄兴南路将成为XX市唯一的步行商业街。
黄兴南路步行商业街的建成，将代表XX这座历史文化名城的社会经济、文化、文明、科技发展新的里程碑，也是XX走向全国乃至走向世界的又一窗口和亮点。
黄兴南路步行商业街总长度838米，商业建筑分一、二期投产，一期工程总建筑面积约13万平方米。
步行商业街的建筑形式以室内步行商业街为主，室内步行街全部设计有冷暖空调系统，从而能有效地保证各种季节全天候的人气指数，增强了步行商业街的整体商业价值，步行商业街的室外商业街，却是XX商业业态的主要形式之二，必然的人流量，以及满足可得的休闲设施和景观资源，保存和增强了室外街铺的极高的商业价值。
基于冷巷原理的街区热岛效应缓解研究——以长沙市黄兴路步行街为例【摘要】通过对冷巷技术原理的理解，把现代建筑和传统冷巷技术结合起来，提出街区尺度下热岛效应的规划缓解策略。
以长沙市步行街为案例，调研街道高宽比、建筑高度、开窗位置、低层架空等内容，进行通风、街道阴影、几何形态分析，最终提出多高层建筑、建筑群的冷巷策略以及建筑节能设计策略缓解街区层面的热岛效应。
【关键词】街区尺度；热岛效应；冷巷；建筑节能设计【中图分类号】TU984.2【文献标识码】A【文章编号】1002-8544（2017）14-0240-021.研究背景与目的长沙是中国夏季最炎热的城市之一，夏季高温持续时间长，最高极端气温高达41.2℃。
黄兴路是城市空间中最为活跃的商业场所,也是热岛效应的集中作用场所。
冷巷指传统聚落中具有遮阳效果的窄巷子，有良好的被动降温作用，技术简单，利用空间布局与设计为主，与当代建筑的结合不存在障碍，适宜推广。
本文意在利用冷巷与建筑规划的结合缓解街区层面的热岛效应。
2.传统冷巷原理冷巷主要有两类——以窄巷和骑楼式窄巷为代表的外部冷巷，以边弄为代表的内部冷巷。
经过提炼，冷巷的技术要点主要如下：风压通风，纵向通风可以降低温度；横向通风把预冷的空气送入室内，在主导风作用下，房屋的迎风面为正压、背风面为负压，形成压强差。
经冷巷预冷的空气，通过冷巷侧面的门窗洞以及天井的拔风效果，利用风压形成横向通风，使预冷的空气能进入室内主要房间，达到降低室内温度的目的。
热压通风，天井口处的空气由于受太阳辐射不断加热，上下产生密度差，使天井底部的空气向天井口流动，促使冷巷内空气向天井底补充，由此冷巷、天井、庭院、厅堂可以形成自然的通风系统。
3.缓解热岛效应的现代建筑冷巷策略——以黄兴路步行街为例黄兴路步行街是长沙市最繁华的地段之一，南北向，全长838米，街面宽23~26米,是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化及旅游等多项功能于一体的综合性场所。
黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告标题：黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告一、背景介绍黄兴南路是本市繁华的商业街之一，拥有众多小吃摊、购物商场和特色店铺。
然而，近年来，由于周边商业圈的竞争加剧以及电商的崛起，黄兴南路的商业氛围受到了一定程度的冲击，商家经营状况不佳。
为了改善商业街的形象，提升知名度和吸引力，我们制定了整合营销推广策划。
二、目标设定1. 提升黄兴南路商业街的知名度和美誉度；2. 创造更多的客户流量，增加销售额；3. 提高商家的盈利能力和竞争力。
三、目标受众分析1. 居住在附近的市民：他们是商业街主要的消费群体，他们的消费直接影响到商家的盈利能力；2. 市区办公人群：由于靠近市中心，黄兴南路商业街也是一些上班族的休闲场所，他们在工作之余会来商业街购物和享受美食；3. 游客：本市也是一些旅游景点的聚集地，吸引了大量的游客，其中部分游客也会光顾黄兴南路商业街。
四、整合营销推广策略1. 线下推广1.1 商业街形象升级：改善商业街的步行环境，美化建筑，统一商铺门头，增加路灯和绿化等，提升商业街整体的美观度；1.2 活动策划：举办类似美食节、音乐演出、时装秀等吸引人群的活动，增加商业街的人气和客户流量；1.3 商家合作：商家可以互相合作举办促销活动，如联合举办满减活动、跨店优惠等，增加消费者购买的意愿；1.4 品牌推广：通过广告牌、橱窗展示等方式展示商家的产品和品牌形象，增加品牌知名度。
2. 线上推广2.1 社交媒体推广：建立商业街的官方微信公众号和微博账号，通过发布有关商业街的信息、特色产品推介、优惠信息等，吸引市民和游客关注；2.2 电子商务平台：将商业街的特色产品和优惠活动放到电子商务平台上销售，吸引更多的潜在顾客；2.3 城市旅游网站合作：与本市的旅游网站合作，展示商业街的特色和推荐，吸引更多的游客；2.4 搜索引擎优化：通过优化商业街的相关关键词，提升商业街在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
黄兴路步行街英文作文介绍Introducing Huangxing Road Pedestrian StreetHuangxing Road Pedestrian Street is a vibrant and bustling hub located in the heart of the city. This lively destination has become a popular gathering place for locals and tourists alike, offering a unique blend of shopping, dining, and cultural experiences.As you stroll along the tree-lined streets, you'll be immediately captivated by the energy and diversity that permeates the area. The pedestrian-only zone is a testament to the city's commitment to creating a walkable and accessible urban environment, allowing visitors to immerse themselves in the sights, sounds, and flavors of the local culture.One of the most striking features of Huangxing Road Pedestrian Street is the impressive array of shops and boutiques that line the streets. From high-end fashion retailers to independent artisanal vendors, the area boasts a diverse range of offerings to cater to every taste and budget. Whether you're in search of the latest designer trends, unique handcrafted goods, or traditional local products, you'll find a treasure trove of options to explore.As you wander through the bustling streets, you'll be captivated by the vibrant colors and intricate architectural details that adorn the buildings. The historic structures, many of which have been meticulously restored, serve as a testament to the area's rich cultural heritage, blending seamlessly with the modern elements that have been incorporated over time.The culinary landscape of Huangxing Road Pedestrian Street is equally impressive, with a diverse array of dining options that cater to a wide range of palates. From traditional local eateries serving up authentic regional specialties to trendy cafes and international restaurants, the area offers a veritable feast for the senses. Whether you're in the mood for a quick snack or a leisurely multi-course meal, you'll find an abundance of delectable choices to satisfy your cravings.Beyond the shopping and dining experiences, Huangxing Road Pedestrian Street also serves as a hub for cultural and artistic expression. The area is home to a number of galleries, performance venues, and public art installations, providing visitors with a glimpse into the city's thriving creative scene. From live music and theatrical productions to interactive art exhibits and cultural festivals, there is always something new and exciting to discover.One of the most captivating aspects of Huangxing Road Pedestrian Street is the sense of community and camaraderie that permeates the area. The pedestrian-friendly design encourages social interaction and fosters a sense of belonging, as locals and visitors alike gather to share in the energy and vibrancy of the space. Whether you're strolling hand-in-hand with a loved one, enjoying a lively conversation with friends, or simply people-watching from a cozy cafe, the sense of community is palpable and infectious.As the sun sets over Huangxing Road Pedestrian Street, the area takes on a new and enchanting character. The streets come alive with a dazzling array of illumination, from the twinkling lights of the shops and restaurants to the vibrant neon signs that add a touch of modern flair. The nighttime atmosphere is truly magical, inviting visitors to linger and soak in the enchanting ambiance.In conclusion, Huangxing Road Pedestrian Street is a truly remarkable destination that offers a unique and unforgettable experience for all who visit. Whether you're drawn to the vibrant shopping and dining options, the captivating cultural offerings, or the sheer energy and community spirit of the area, there is something for everyone to enjoy. So, the next time you find yourself in the city, be sure to make Huangxing Road Pedestrian Street a must-visit destination, and immerse yourself in the rich tapestry of this truly remarkable urban oasis.。
长沙黄兴南路步行街长沙市黄兴南路是一条百年老街，是最能代表“老长沙”的商业街，也是长沙之“魂”。
黄兴南路商业步行街是长沙市旧城改造的重大举措，它是由著名策划师、景观设计师精心策划设计，集购物、休闲、娱乐、旅游、餐饮为一体的，传统工现代相结合的商业街，全长830米，宽20——30米，西侧总建筑面积约11万平方米；总投资6亿元。
室内外两条步行街的景观设计以人为本，富有湘楚文化特色，街内的绿化小品、水景、雕塑有机的结合，为市民提供多彩多姿的城市带状公园，是购物和休闲的理想场所，它的建设不仅增添了长沙城市风貌，提高了城市品位，而且带动了长沙及中南地区的经济发展。
黄兴南路步行商业街地处中央商业区的核心地段，北与引领长沙休闲文化潮流的解放路相接，南与高收入密集居民区相连。
北端的司门口，南端的南门口，均是长沙市的重要交通枢纽，十条公交线路构成的营运网络，连通长沙的四面八方。
黄兴南路步行商业街由室外步行街、室内步行街和空中花园街组成：室外步行街——尺度宜人、富有节奏感的现代繁华商市。
时尚建筑风格营造前卫而通透的空间感受。
室内步行街——一个性化的室内购物、休闲、娱乐、餐饮乐园，人们将在其间尽享都市商业的精彩纷呈和异国情调。
空中花园街——一丰富而独具匠心的绿化景观将充分要现当代园林设计的独到魅力。
置身其中，感受新鲜绿意带来的怡然自得。
中庭是室内步行街令人难忘的节点。
它汇集各类精彩的主题活动，柔和的自然光由天顶倾泻而下，为游人营造舒适的交流．休闲的共享空间。
街头艺人：街头魔术师、音乐家、画师、杂耍，国内外各种街头艺术在这里尽显风采翻斗乐：儿童蹦跳狂欢的橡胶卡通城堡，健康、有趣而安全街舞场：溜冰、滑板、个中高手各展其能的竞技场青春摇篮：展现青春魅力、挥洒热汗的音乐场，摇滚是这里的主旋律。
黄兴南路步行街中心广场景观改造方案设计说明黄兴南路步行街中心广场景观改造方案设计说明一、广场概况：黄兴南路步行街中心广场位于长沙市商业繁华中心地区，具有很强的商业性质。
广场总面积3800多平方米，景观空间效果不强，娱乐、文化和商业氛围欠浓，与整个黄兴步行街的景观规划显得不太和谐。
二、规划功能需求：随着整个商业步行街的商业运营水平的提高，商业步行街各项如火如荼的商业活动越发突显重要，作为中心广场则更应当发挥其巨大商业价值和为城市景观增亮的作用。
因此，在改造广场的方案里面，我们始终以“繁荣商业”为核心，以“增加城市景观亮点”为目标来进行规划。
具体如下：一是规划一个商业和艺术性很强的现代舞台；二是提高整个商业步行街的休闲娱乐和文化氛围；三是加强对广场空间景观效果的改造，为城市增加景观亮点，形成区域特色。
三、规划设计概念：一是空间概念，追求空间景观的垂直效果。
以圆形环绕的文化石柱，来构建整个广场空间，以稍高的弧形看台和叠层双舞台竖向构筑广场层次，以小高差、大台阶和下沉式中心来丰富、完善整个广场的空间景观效果。
二是动水概念，以水形的变化和流畅为主线激活广场气氛。
舞台区以喷泉为主，后设大型音乐喷泉增加整个广场舞台的效果。
中间下沉式广场以流线型溪流打破广场方圆规则。
西面看台顶设旱地喷泉，中间设台阶型叠水，下设弧型水池。
可以说，水是整个广场的血液，流注于广场的每个重要体位。
三是商业文化概念，升华广场商业、文化氛围。
文化柱的文化体现在柱子的造型、纹理及其蕴藏的文化底韵上，又不失现代风味。
舞台区文化柱栏以石雕的形式，展现长沙古时市民文化，切合黄兴步行街的文化主流。
在广场的中心溪流区，设“鹤栖”、“鹤翔”等商业文化雕塑，柱栏下设商业广告栏等，丰富广场商业氛围。
四是广场功能概念，完善广场的娱乐、休闲、绿化功能。
主轴线上的交通疏散，区域的集散、休闲，环行道的绿化休闲，流水区域的戏水、娱乐功能等。
四、景观内容说明：A、喷泉舞台区：以主次叠形舞台为中心，配以文化柱及文化石雕柱栏为硬背景，以叠形水池为舞台底面，音乐喷泉为软背景，其它各类形式的喷泉及水中花坛、树池构成舞台的前景。
2009年8月第6卷第8期Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Aug.2009Vol.6No.8一、引言正是由于汽车的出现,它带来了前所未有的速度、效率和舒适感,人的行为方式也逐渐机械化和高效化,原有的城市和街道尺度也被打破。
同时,由于汽车交通的迅速发展,城市用地割裂、噪声和大气污染、绿化面积削减、交通堵塞等一系列的问题出现了,并且愈演愈烈。
因此人们开始反思汽车迅猛发展所给城市带来的种种弊病,“把街道还给行人”,“把人性尊严的空间还给市民”已成为世界范围的呼声,步行街的出现和兴起正是迎合了城市人们改善生活环境和空间质量的意愿。
城市商业步行街作为城市线状空间的一个分支，是现代城市空间环境的重要组成部分，是商业街道功能最典型的例子。
它能避免汽车对购物人群的影响，改善城市的人文和商业环境，促进商业发展。
商业步行街作为城市中最富有活力的商业开放空间，其景观设计已经成为现代城市景观设计的基本内容之一。
二、黄兴南路商业步行街现状分析（一）黄兴南路步行街概况黄兴南路经历了数百年的沧桑，是长沙商业历史变迁的最好见证。
新的黄兴南路步行商业街北起司门口，南到南门口，全长838米，街面宽23～26米，包括近万平方米的黄兴广场，商业总面积25万平方米，其中新建面积15万平方米，总投资10亿元人民币，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化及旅游等多项功能于一体的综合性场所，可以说整个步行商业街已经成为长沙城市形象新的标志性建筑群。
尽管如此，黄兴南路步行街仍然存在一些不尽如人意的地方。
（二）黄兴南路步行街存在的问题1.区位选择存在的问题长沙黄兴南路步行街建于市中心,周边人口稠密分布着许多可以直通的小街小巷,这些小街小巷大多陈旧破败,地面肮脏不堪,尤其是雨天地面雨水积水严重,行走不便,拥挤的人口,使得这里的游人进得来、散不开、出不去,尤其是节假日表现得更为明显。
城市开放空间硬质景观设计初探———以长沙黄兴南路步行商业街为例钟龙辉摘 要:随着社会的发展,开放空间的重要性逐渐被人们所认识,如何在开放空间内构建人性化的硬质景观至关重要。
本文以长沙黄兴南路步行街硬质景观的设计为例,通过实地考察,结合问卷调查,探讨其中硬质景观所存在的问题,并就所提出的问题提出改进意见,对城市硬质景观设计进行探讨。
关键词:硬质景观;空间;步行街中图分类号:F123.16 文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F (2008)11-180-02作 者:湖南农业大学园林发展中心;湖南,长沙,410121一、绪论自20世纪90年代以来,城市精神文化生活发生了巨大的变化,人们对城市的各种开放空间的要求越来越高。
开放空间的建设极大地优化了城市的空间构成,提高了城市的环境品质,扩展了市民的户外活动空间。
长沙黄兴南路步行商业街是长沙市最具代表性开放空间,对它的研究为推进开放空间的建设有重要的参考价值。
二、黄兴南路步行商业街长沙黄兴南路步行商业街北起司门口,南到南门口,全长838米,街面宽23-26米,是一条最能代表“老长沙”的百年老街。
它由室外步行街、室内步行街和空中花园街组成。
室内外两条步行街的景观设计以人为本,富有湘楚文化特色,街内的绿化小品、水景、雕塑有机的结合,为市民提供多彩多姿的城市带状公园(图1)。
图1 图2黄兴南路商业步行街呈现出带状,空间上分为露天和封闭两种形式,文中针对其露天空间进行分析。
对场所的空间特征的分析突出“场所感”和“地域性”。
场所感的获得是地域性、空间尺度、景观、文化背景等多种因素共同作用的结果,涉及人的舒适感对环境的认知、空间场所的可入性、人际交往等方面。
通过城市设计活动可以创造和增强潜在的场所感,明显的地域性特征有助于提升场所感。
根据现场所作的民意调查,63%的被调查者认为黄兴南路商业街的生活气息浓郁,给人印象深刻。
与此同时,在被调查的人群中,75%的外地游客认为步行街的街头铜质小品有很强的地域和时间性,是街头比较出彩的地方,24%的被调查者希望将长沙传统商业老字号融入步行街(比如火宫殿,在坡子街的火宫殿内搭有戏台,上演具有长沙地方特色的传统节目,整体环境特征体现了传统文化内涵,在调查过程中,多次被游客提起)(图2),反映了人们对不同区域文化差异的期待。
长沙市黄兴南路步行街商铺发展的抽样调查分析一、步行街简介黄兴南路步行商业街北起司门口，南到南门口，全长838米，街宽23-26米，包括近万平方米的黄兴广场，商业总面积25万平方米，总投资10亿元人民币，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化及旅游等多项功能于一体的综合性商业街。
黄兴南路步行街位于五一商圈，毗邻平和堂、王府井、万达购物广场、春天百货、新世界百货等大型百货公司。
周边汇集了长沙解放西路酒吧一条街、化龙池、太平街、坡子街、三王街等特色商业街。
商业气氛十分浓厚，消费方式多种多样。
目前步行街日均客流量10万余人次，节假日更是接近40万余人次。
长沙黄兴南路步行街自从改建以来，，在整体品位、购物环境、服务结构上获得了提升，成为城市魅力的重要组成部分，受到城市居民喜爱。
二、调查目的通过调查步行街商铺发展，分析现有状况和调查数据，为步行街环境满意度调查提供确实依据。
三、调查步骤1、仔细阅读实习要求，设计有关商铺发展的调查问卷；（附件1）2、实地去到步行街，拍摄步行街商铺有关的照片；3、实地到步行街发放问卷；4、详细了解步行街商铺、商业现状；5、数据整理与数据分析。
四、步行街商业现状1. 步行街布局●步行街全长838米，由内街和外街构成。
西侧内街底层分为A-F六个区域，主要经营休闲服饰、箱包、饰品。
其中A、B、C、D区在黄兴广场南侧，E、F 区在黄兴广场北侧。
D区部分区域为时尚名堂专区、E区部分区域为新街口主题商场。
●A-F区各有1-2个通道与外街相连，6个区共有11个通道，方便消费者内外街选购。
●东侧临近司门口的外街分布着一家服饰饰品主题商场——潮流特区。
●东侧临近司门口有一个以特色小吃为主题的特色街——淘淘街。
●步行街起始南北两端分别设有万达购物广场及好又多超市，中间设有黄兴广场。
2. 商铺面积分割（面积均按建筑面积计算）外街东侧底商单体面积较大，大多在200㎡以上，主要作为品牌商家的形象店或旗舰店。
内街底商单体营业面积在12-30㎡之间。
长沙黄兴步行街介绍作文Huangxing Pedestrian Street, located in the heart of Changsha, is a bustling and vibrant area that attracts locals and tourists alike. Situated in the city center, the street is a hub for shopping, dining, and entertainment, making it a must-visit destination for anyone looking to experience the lively culture of Changsha.长沙的黄兴步行街位于市中心，是一个繁华和充满活力的地区，吸引了本地人和游客。
这条街道是购物、用餐和娱乐的中心，是想要体验长沙繁华文化的人们必游的地方。
With a history dating back to the Qing Dynasty, Huangxing Pedestrian Street has undergone many transformations over the years to become the bustling commercial center it is today. The street is lined with a wide variety of shops, from trendy boutiques to traditional Chinese tea houses, offering something for everyone.黄兴步行街可以追溯到清朝时期，多年来经历了许多变迁，演变成了今天的繁华商业中心。
这条街道两旁有各种各样的商店，从时尚的精品店到传统的中国茶馆，应有尽有。
One of the highlights of Huangxing Pedestrian Street is the diverse food options available. From well-known local dishes like stinky tofu and Changsha rice noodles to international cuisines, there is something to satisfy every palate. Visitors can also sample streetfood from vendors along the street, adding to the vibrant atmosphere.黄兴步行街的一大亮点是各种各样的美食选择。
