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第一章1. 网络经济的内涵及特征表现在哪些方面？答：网络经济的内涵：从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术进行投资并通过互联网销售产品和服务所获得的收入。
从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。
从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济发展方式的变迁。
网络经济主要有以下几方面的特征：（1）网络经济是全球化经济。
（2）网络经济是直接经济。
（3）网络经济是创新性经济。
（4）网络经济是虚拟性经济。
2. 简述网络经济与传统经济的区别与融合。
答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。
传统经济是一个物质能量型经济。
而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：（1）网络经济促进传统经济理论的发展。
（2）传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础。
（3）网络经济促进传统经济转型。
（4）网络经济能进一步促进传统经济的发展。
3. 简述广义网络产品的主要类型。
答：从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行以下的归类，可分为产品主导型、企业主导型、资讯主导型网络产品。
（1）产品主导型网络产品：产品主导型的网络产品依托销售主导型网站，目的是直接销售实体产品。
（2）企业主导型网络产品：企业主导型网络产品依托宣传主导型网站，目的是展现企业整体形象。
这种类型的网络产品是通过电子版的企业进行网络营销。
（3）资讯主导型网络产品：资讯主导型网络产品依托服务主导型网站，目的是提供资讯。
网络资讯产品可以分为服务产品和信息产品。
网络经济学名词解释网络经济学名词解释1. 网络外部性把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性，即“某类产品，用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他用户人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与他在同一网络中的其他用户的数量”。
2. 路径依赖是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。
犹如人们做了某种选择，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并很难走出此路径。
3. 转移成本和锁定转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需支付的更新费用。
它是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
锁定是指消费者将来的选择会受到现在选择的约束。
4.幼稚工业保护论一个早期的发展中行业应该受到免于竞争的保护，直到它成熟并能够在一个平等的地位上进行竞争，保护论使得幼稚工业能够避免在拥有竞争优势之前被扼于摇篮之中。
5.网络恐怖主义是非政府组织或个人有预谋地利用网络并以网络为攻击目标，以破坏目标所属国的政治稳定、经济安全，扰乱社会秩序，制造轰动效应为目的的恐怖活动，是恐怖主义向信息技术领域扩张的产物。
6.网络隐私是隐私权在网络中的延伸，是指自然人在网上享有私人生活安宁、私人信息、私人空间和私人活动，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、复制、利用和公开的一种人格权；也指禁止在网上泄露某些个人相关的敏感信息，包括事实、图像以及诽谤的意见等。
7．在线卫生习惯指良好的用网习惯和正确的网络世界观并合法使用网络，个人隐私的保护和营造安全无病毒的健康网络环境。
8.非居间化指通过减少中间环节达到直接和客户沟通的目的，是为网络优势和降低成本的一种方法。
9. 数字鸿沟即"信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟"，是在信息持有者和信息被剥夺者之间产生，潜在地反映了富人和穷人之间、富国和穷国之间以及与互联网相连的国家和不与互联网相连的国家之间的当前差距。
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
网红经济的经济学效用分析网红经济是近年来兴起的一种经济模式，它利用社交媒体平台的传播力，通过自身的个人或团体影响力，以品牌合作、广告赞助、电商销售等方式实现商业价值。
对于消费者而言，网红的推荐和宣传更容易引起消费欲望，进而推动消费市场的发展。
本文将从经济学的角度，分析网红经济的经济学效用。
一、社会效用网红经济不仅促进了商品的销售，更重要的是，它创造了更多的就业机会和创业机会，为社会经济发展带来了积极的推动作用。
对于一些小而美的创业公司来说，可以通过与网红合作，借助其曝光量和影响力，快速扩张业务，提高知名度，获取更多的客户资源。
在这个过程中，还可以吸引更多的资金投入，进一步推动了就业发展。
二、消费效用从消费者的角度来看，网红的推荐和宣传更容易引起消费欲望。
消费者在购物时，往往会参考网红的口碑和推荐，由此选择合适自己的商品。
这不仅是因为网红的影响力，更是因为网红在社交媒体上的展示让消费者能够更直观地了解商品的质量和性价比，从而减少了不必要的购物风险。
此外，由于网红经济越来越繁荣，消费者在购物时所受益的优惠和活动也越来越多，从而能够享受到更多的购物优惠。
三、品牌效用对于品牌来说，与网红合作可以帮助它们提高知名度和品牌的声誉度，进而增加销售量和市场份额。
在市场竞争不断升级的今天，品牌需要在市场推广上花费更多的资金和精力，而与网红的合作则可以让品牌在较短时间内获得大量的粉丝和关注度，获取更为广泛的市场认可度。
另外，在与网红合作的过程中，品牌可以更加精准地把握目标消费者，根据不同的需求和偏好，研发和推出更符合市场需求的产品，从而能够更加适应市场——这种类型的反馈最后会进一步提高品牌的核心竞争力。
四、网络效用在数字化时代，网络的力量充分发挥。
通过社交媒体平台，网红可以连接更多的消费者，同时也使得消费者之间的互动越来越多。
网红之间通过常见的直播方式可以互相之间推荐消费品、分享生活方式、并建立类似朋友般的关系。
这种交互不仅仅在网络中展开，也能够切实地产生实际价值，提高消费者的的满意度。
网络经济学名词解释B2B（business to business）：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
B2C（Business-to-consumer）：B2C的销售方式是企业对顾客。
机会成本（opportunity costs）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
微观经济学（microeconomics）：有时也被称为价格理论（Price Theory），主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。
宏观经济学（macroeconomics）：宏观经济学是以国民经济总过程的活动为研究对象，因为主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，因此，宏观经济学也被称作就业理论或收入理论。
网络经济（Internet economics）：网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。
它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。
首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
信息经济（information economics）：信息经济又称资讯经济，IT经济。
作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。
所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。
知识经济（knowledge economics）：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念，是一种新型的富有生命力的经济形态；通俗地说就是“以知识为基础的经济”。
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
网络经济中的经济学原理分析一、网络经济概述（一）网络经济的概念所谓网络经济，就是基于网络尤其是因特网所产生的经济活动的总和[1]。
网络经济以信息技术为基础、信息与知识为核心资源、以计算机网络为平台，是在农业经济和工业经济之后出现的一种全新经济形态[2]。
（二）中国网络经济市场的结构中国网络经济市场的盈利模式趋于多元化。
下图是某研究机构的分析数据，我们可以清晰地看到目前中国网络经济收入主要来自电子商务、网络游戏和移动互联网，其中电子商务市场的爆发依然迅猛，而网络游戏遭遇发展瓶颈出现下滑，移动互联网则在调整变化中开启移动互联时代元年。
图1（三）网络经济与传统经济之间的差异1、全天候不间断运行。
由于计算机后台由程序操作，所以其运行可以在无人的条件下完成。
这在传统经济看来是无法想象的。
因此，网终经济所受的时间制约要小于传统经济[3]。
2、全球化。
信息网络使地理距离变得无足轻重。
基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小程度，使整个经济的全球化进程大大加快。
3、速度快。
信息网络推动着信息的快速流动，使得经济主体收集、加工和利用信息的速度加快，经济运作效率更高。
4、创新性。
网络经济本身源于以创新为特点的计算机与互联网。
因而创新对于网络经济具有特别重要的意义。
经济主体的竞争优势依赖于持续的创新，网络经济要发展除了更新网络技术，还要强调研究新产品、开发新市场、培养新员工等。
同时，网络经济的创新还体现在制度创新，组织创新，管理创新，合作创新等概念上，即连续的在各个方面对生产要素进行“重新组合”，网络经济中的财富来源于创新[4]。
二、网络经济中的经济学原理分析（一）网络经济的三大定律与传统经济不同，网络经济是信息、知识型经济，而不是物质、能量型经济。
网络是网络经济发展的物质基础，因此网络经济的发展也遵循网络的三大定律。
1、梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)。
该定律认为网络的价值(V)等于网络节点数(N)的平方。
摘要2010年移动互联网开始发展，2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化，其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户，同时也积累了大量可供分析使用的数据。
微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台，许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势，并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次传播。
本文主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销，从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨，对新浪微博的现状进行了分析，对其进行了SWOT分析。
之后以小米Max手机的微博精准营销为案例，探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。
最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。
关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略ABSTRACTSince 2010 Mobile Internet began to develop, set up in 2009 Sina Weibo began from the PC to the mobile of the evolution of its high-speed transmission platform capabilities, rich features to attract more and more users, but also accumulated a large number of available Analyze the data used. Weibo has become a hot spring, promotional information, daily interaction of the main platform, many marketing activities need to cooperate with Weibo precision marketing preheating momentum, And with virus fission transmission capacity of two or more times to spread.This paper mainly discusses the era of big data of Sina Weibo precision marketing from the use of microblog, user scale and the user behavior of its value and carries out the SWOT analysis. After that, with the accurate marketing of the microblog of Xiaomi Max, we discuss the specific characteristics and specific manifestation of Sina Weibo precision marketing operation mechanism. Finally, we give some suggestions for Sina microblog's precise marketing.Key words：Big Data；Sina Weibo；Precision marketing；Marketing strategy目录一、绪论 (1)（一）研究背景与意义 (1)（二）国内外研究现状 (2)（三）课题研究意义 (3)（四）研究思路 (5)1.研究内容 (5)2.研究方法 (5)二、理论概述 (6)（一）大数据 (6)1.大数据的概念 (6)2.大数据的特点 (6)（二）精准营销 (7)1.精准营销的定义 (7)2.精准营销的特征 (8)3.精准营销各阶段内涵 (9)4.精准营销实施框架 (9)三、新浪微博现状分析 (11)（一）新浪微博概况 (11)（二）新浪微博精准营销的SWOT分析 (12)1.优势 (12)2.劣势 (13)3.机会 (13)4.威胁 (14)四、新浪微博精准营销运行机制分析 (15)（一）新浪微博现有推广机制分析 (15)（二）新浪微博精准营销实例分析——以小米max为例 (17)五、新浪微博精准营销的投放建议 (21)（一）从受众选择的角度 (21)（二）从营销方法的角度 (21)（三）从内容创造的角度 (22)六、结束语 (23)参考文献 (24)一、绪论（一）研究背景与意义随着移动互联网自2010年起的诞生和崛起，人们开始进入互联网高速发展的新时代，网民们无时不刻不在产生各种各样的新数据，并不断消费现有数据。
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。
外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。
本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。
关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。
网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。
众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。
网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。
近几年来，我国的互联网普及率节节高升。
互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。
因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。
比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。
再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。
由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。
