山西地域文化在旅游纪念品设计中的应用研究

204编辑出版基于三晋文化题材的旅游图书类文创产品设计理念郭正卿（山西经济出版社，山西 太原　030001）摘　要：旅游文创产品有利于地域文化的推广，但是目前存在着设计创意不足、同质化严重等问题。

如果将山西旅游图书设计与旅游文创产品或当地旅游文化产品巧妙地结合也许有更大的机遇和市场，对未来山西旅游图书的形态设计起到重要的指导作用，意义深远。

本文介绍了三晋文化的发展现状，分析了我国国情对出版物、旅游文创产品销售的一些问题，从设计原则、设计方向等多角度探讨了旅游图书文创产品设计理念。

关键词：三晋文化；旅游文创产品；创新；旅游图书设计中图分类号：G237.9 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0204-01在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，文化建设和旅游发展具有很好的物质基础、社会环境和政策支持。

对于山西省来说，旅游业拉动了当地的经济发展，带来了可观的收入。

在旅游商品上，山西省做了大量的工作，消费升级时代的来临必将为山西旅游商品发展带来更大的机遇，而文创产品是旅游商品中较受青睐的一类产品。

文创产品就是文化创意产品，指源于文化的主题，文创产品相对于传统的纪念品体现出更多的文化特色，同时又体现出商品性，包括图书、音像、服装和雕塑等产品，可以将旅游图书与旅游文创产品巧妙结合，进一步增强旅游审美意识，增强文化渗透，引导人们形成积极的旅游认识和观念。

一、三晋文化的发展现状（一）文化基础与图书出版三晋文化源远流长，山西有云冈石窟、平遥古城、五台山这3处世界文化遗产；国家级重点文物保护单位452处，高居全国第一。

这样浓厚的文化氛围催促着有文化责任感的人不断地发掘和发扬我们优秀的三晋文化。

［1］图书出版物则是最佳形式。

（二）旅游业发展迅速三晋文化是山西大地上除了煤炭资源之外重要的优势资源，虽然发展基础还较为薄弱，距离成为真正的支柱产业还有一定的距离，但是以三晋文化为基础的旅游产业发展迅速，取得了可喜的成果。

地域文化元素在文创产品设计中的应用摘要：随着国家对文创产业的关注度不断提升，各地区也逐渐强调了文创产业建设重要性，并在政策、资金上给予了大力支持。

在我国市场中，充斥着地域文化元素的各种文创产品逐渐流行起来，作为地域文化的一种象征，这些文创产品在某种程度上彰显着地域文化软实力，也间接推动了地域文化的发展。

笔者通过对地域文化的深入挖掘，结合自身实际工作经验，探讨了地域文化元素在文创产品设计中的应用，期望能为各位同仁带来一定帮助。

关键词：地域文化；文创产品；产品设计随着国际化、全球化的发展，各个国家的较量已近从经济实力逐渐拓展到文化实力领域，而国家文化发展状况，往往是通过文化创意产业在国民经济中的比重反映出来的。

在全新时代，文创产品设计的发展也要迎来全新的方向，在文创产品设计环节融入地域文化元素，承担起传播本地区文化的义务，对传统文化进行合理创新，推动文创产业的整体发展，进而提升国家整体文化实力。

一、文创产品设计概述随着21世纪的到来，全球文化都进入到了高速发展时期，不同的国家、地区和民族都热衷于打造属于自己的文创品牌，在产品设计中融入文化与创意。

我国再这样的大背景下，也逐渐迎来了文创产业时代，并且随着国民经济的发展以及人民生活水平的提升，实现了高速的发展。

而由于多方面因素的影响，在不同国家对文创产业的说法也有所区别，文化产业、创意产业、版权产业，这些都是文创产业的其他叫法。

所谓的文创产业，应当在文化的基础上，通过合理的创新和创造方式，融入原创内容，形成一种能够创造经济价值的新产业类型。

对文创产业而言，原创是最核心的内容。

人类的衣食住行、价值观念以及风俗习惯等等，都是文化的一部分，而创意则是在原有的基础上进行重新构思，加以创新的一种再创造行为。

所谓的文创产品就是建立在文化和创意的基础上，创造出的具有一定经济价值，能够满足人们一定使用需求的产品。

在设计文创产品的过程中，对文化本身蕴含的元素进行深入分析，并结合现代的生活方式和行为模式，进行合理的创新设计，进而满足人类的某种精神和情感需求。

晋中学院旅游管理学院赵风云陈文惠由于旅游目前的地理环境、气候条件、生活习俗以及水平的不同，土特产品也各具特色。

因此说，土特产品具有浓厚的地域性，浓缩着地方风土人情，对旅游吸引力有重要的影响。

“平遥的牛肉太谷的饼，清徐的葡萄甜格盈盈......”这首山西民歌《夸土产》广为传唱。

独特的地理位置和气候条件早就了山西无数的土特名产。

有效的开发土特产品市场，有利于增强山西旅游吸引力，提高山西旅游业的综合经济效益，进而带动其他产业发展，增加就业途径，传播山西的传统文化艺术。

一、山西旅游土特产品市场分析随着山西旅游产业的迅速发展，越来越多的山西特产与游客在旅游市场上见面，促进了旅游购物的进展。

当前，旅游者在旅游活动中，选购的山西土特产品有三类。

食品类土特产品：东湖老陈醋、杏花村汾酒、太谷饼、稷山麻花、寿阳豆腐干、闻喜煮饼、洪洞甲鱼、运城黄河鲤鱼、大寨黄金饼等。

手工制品类土特产：平遥佛光漆器、五台山台砚、霍州面塑、霍州古瓷、高平丝绸、平阳木板年画、大同艺术瓷、侯马蝴蝶杯、稷山螺钿、太原玉雕等。

农副产品类土特产:大同黄花、稷山板枣、清除葡萄、上党党参、晋城红果、清徐葡萄、太谷壶瓶枣、汾阳核桃、蒲州青柿、沁州小米等。

山西旅游土特产品各具特色，但其生产分散和营销落后，一些土特产很难被消费者熟知，有些高档次的土特产品甚至还没有形成品牌，从供需的角度来讲，这与现在越来越个性化的消费市场很不相适应。

主要表现在以下几个方面：1、产品品种类型多样，但档次低，质量差特色就是生命，质量就是优势，档次就是区分度。

山西省土特产品种类多样，但质量差，档次低，没有很好的区分度。

首先，一些具有开发价值的土特产品没有得到合理开发，导致特色没有很好的挖掘出来。

由于土特产品的进入门槛低，因此许多生产商都争相挤入这一行列。

目前，一些极具山西地方特色的土特产品的生产商基本上属于劳工密集型企业或手工作坊式的，甚至还停留在剩余劳动力阶段，容易被快速大规模复制和模仿，产品在形式上互相雷同，未能适应旅游者的需求。

地域特色文化在产品设计中的深度挖掘与应用不知道您有没有过这样的经历，去一个陌生的地方旅游，看到那些独具特色的手工艺品或者特色小吃，瞬间就被吸引住了。

就拿我上次去云南旅行来说吧，在一个古色古香的小镇上，我发现了一家卖手工编织品的小店。

那些用彩色丝线编织成的各种小挂件、小背包，色彩鲜艳，图案精美，充满了浓郁的民族风情。

老板跟我介绍说，这每一个图案、每一种色彩的搭配，都蕴含着他们民族的故事和文化。

这让我深刻地感受到，地域特色文化在产品设计中的魅力简直无法抵挡。

咱们就说产品设计这个事儿，其实地域特色文化在其中的作用可大了去了。

比如说，在食品包装设计方面，要是能巧妙地融入当地的特色文化元素，那效果绝对不一般。

就像四川的麻辣牛肉干，包装上印着可爱的熊猫图案，再配上几句俏皮的四川方言，瞬间就让人觉得这牛肉干不仅好吃，还带着浓浓的川味风情。

再比如说家具设计，要是能把苏州园林那种精致典雅的风格融入进去，那做出来的家具得多有韵味啊！想象一下，一把椅子的扶手雕刻着精美的园林窗花图案，椅背的线条仿照了园林中亭台楼阁的飞檐，是不是感觉仿佛把整个苏州园林都搬到了家里？还有那些时尚的服装设计师们，他们也越来越喜欢从地域特色文化中寻找灵感。

像内蒙古的传统服饰，那鲜艳的色彩、独特的图案，经过设计师的巧妙改良，变成了时尚的潮流单品。

模特们穿着这些衣服走在 T 台上，那叫一个惊艳，让人仿佛看到了草原上奔腾的骏马和悠扬的长调。

在饰品设计方面，地域特色文化的挖掘更是让人眼前一亮。

比如说西藏的绿松石饰品，设计师们保留了其原有的古朴质感，再加上一些现代的设计元素，让这些饰品既具有传统的神秘韵味，又符合现代人的审美。

咱们再回过头来看看我在云南遇到的那个小店，老板说他们的编织品之所以受欢迎，就是因为他们深入挖掘了当地民族文化中的精髓，将那些古老的图案和寓意融入到每一件作品中。

这不仅让游客们买到了心仪的纪念品，更重要的是，通过这些产品，把他们的民族文化传播到了更远的地方。

文化创意设计在旅游业发展中的应用随着国内旅游业的不断发展，越来越多的人开始意识到文化创意的重要性。

文化创意产业作为现代产业的一种新兴形式，不仅为经济发展注入新动力，也为旅游业的发展提供了无限可能。

本文将从文化创意设计在旅游业中的应用入手，探讨其在旅游业发展中的不可替代的作用。

一、文化创意设计对于旅游业的意义旅游业是一种基于文化的产业，文化是旅游的灵魂。

文化创意设计是将文化具象化、形象化的产物，是实现文化与产业融合的有效手段。

因此，文化创意设计在旅游业中具有不可替代的作用。

首先，文化创意设计能够增强旅游产品的竞争力。

在旅游业中，竞争越来越激烈，各种旅游产品琳琅满目。

而文化创意设计作为一种独特的产品设计手段，能够为旅游产品赋予个性化、文化化特征，从而在市场上形成有别于其他产品的竞争优势。

其次，文化创意设计能够提升旅游产品的附加值。

旅游产品的附加值是指旅游产品超过生产成本的价值，是消费者愿意为之多付出一些费用的因素。

而文化创意设计能够使旅游产品获得更高的附加值，从而实现对旅游产业的增值和提升。

再次，文化创意设计能够带动旅游消费。

文化创意设计的特色和个性化设计能够引起游客的兴趣和好奇心，从而引导游客进行消费。

文化创意设计所带来的独特体验，能够使游客对旅游产品产生强烈的认同感和回头购买的意愿。

二、文化创意设计在旅游业中的具体应用文化创意设计在旅游业中的应用千姿百态，以下仅列举几种较为典型的应用方式。

1.主题公园建设主题公园可以通过文化创意设计实现文化封装，为游客提供一种感性、互动的文化体验。

比如上海迪士尼乐园就融入了中国传统文化元素，如《花木兰》、《小鹿斑比》等经典IP，将中国元素与全球文化交融，打造独具特色的主题公园。

2.文化小镇建设文化小镇是一种新型的旅游目的地，具有依托地域文化特色进行深度开发的独特性。

通过文化创意设计，可以将文化小镇打造成为一个以文化为主题的互动性体验场所，吸引游客前来体验交流，推动当地旅游产业的发展。

基于地域文化特色的文创产品设计研究作者：李伟来源：《商情》2019年第34期【摘要】全球文化创意产业的发展使得文创产品的设计与开发达到前所未有的新局面，正是由于我国文创产业的飞速发展，对文创产品的设计与研发也有了进一步的要求。

党的十八大以来，习近平主席着力强调中国传统文化对中国发展的重要意义，文创产业作为文化产业的一部分，更应依据时代发展需求大力宣扬中国传统文化。

基于以上思考，本文将对地域产品的创意设计提出一些自己的见解与思考，希望能为文创产品设计者提供设计思路和参考依据。

【关键词】地域文化文创产品设计一个国家的发展离不开地方民族文化，中华民族地方文化一般形成并体现在不同区域，每个文化地区都会有不尽相同的区域文化，区域文化的地域特点通常也是一个地区文化发展的重要体现，区域文创产品的设计与开发若能以地域文化为基础进行设计，不仅能宣扬区域文化，更能收到大众的认可，通过对地域文化深入挖掘的基础上的设计必然突显地域特色，带动地方发展。

寿光的地域文化中占首位的即为农圣文化，农圣文化不仅是寿光特色地域文化也属于中国传统优秀文化，研究农圣文化不仅发展了地域文化，对中国社会的发展同样具有积极的推动作用，带动区域发展的同时促进社会的发展。

本文将以本地区文化研究入手，研究区域文化发展下的文创产品的设计等相关内容，希望能为农圣文创产品设计者提供设计思路，促进我市地域文化发展的同时助力中国传统文化的进一步发展。

一、地域文化简说地域文化是指在一定的地理环境下与人文环境相融合的一种独特的文化形态，在我国，不同地域的文化有着不尽相同的特点，这种特色鲜明的地域文化特点突显着当地的人情风貌，构成了中华民族优秀文化。

随着社会的不断发展，中国已经形成了相对稳定的地域文化，如今，一些特定的区域展现了伟大的文化奇观，彰显着优秀文化特色。

寿光作为远近闻名的“农圣故里、蔬菜之乡”，在传承和发展中华优秀传统文化——农圣文化的基础上，将蔬菜种植技術进一步提升，每年均有新突破，这一文化的继承和传承充分展现了我市地域文化特色，宣扬了我市优秀传统文化。

《地域文化视阈下太原古县城礼物包装研究与设计》篇一一、引言太原古县城作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的地域文化资源和深厚的文化底蕴。

在全球化背景下，礼物包装不仅是商品价值的体现，更是地域文化的传播媒介。

本文旨在探讨地域文化视阈下太原古县城礼物包装的研究与设计，通过分析地域文化特色，挖掘设计元素，创新设计理念，为太原古县城礼物包装的未来发展提供理论支持和实践指导。

二、太原古县城地域文化特色太原古县城地域文化特色主要体现在历史传承、民俗风情、建筑风格和艺术形式等方面。

历史传承方面，太原古县城拥有悠久的历史和丰富的文化积淀，如晋商文化、晋祠文化等。

民俗风情方面，太原古县城的民间艺术、传统手工艺和民俗活动丰富多彩，如剪纸、面塑、绣球等。

建筑风格方面，太原古县城的古建筑、古民居和传统街巷具有独特的风格和韵味。

艺术形式方面，太原古县城的书画、音乐、戏曲等艺术形式具有地方特色和民族风格。

三、礼物包装设计元素挖掘在地域文化视阈下，太原古县城礼物包装设计应充分挖掘地域文化特色，将历史传承、民俗风情、建筑风格和艺术形式等元素融入设计中。

具体而言，可以从以下几个方面挖掘设计元素：1. 视觉元素：如太原古县城的古建筑、传统图案、民间艺术等，可以提取其色彩、线条、形状等视觉元素，运用在礼物包装设计上。

2. 文化符号：如晋商文化的代表性符号（如票号、钱币）、晋祠文化的神祇形象等，可以作为礼物包装的图案或标志，传递地域文化信息。

3. 材质选择：在选择礼物包装材料时，可以考虑使用具有地方特色的材料，如宣纸、布艺、瓷器等，增加包装的质感和文化内涵。

四、设计理念与创新在礼物包装设计过程中，应遵循以下设计理念：一是传承与创新相结合，既要传承地域文化特色，又要勇于创新，探索新的设计思路和表现手法；二是注重实用性与审美性的统一，既要满足礼物的保护和展示功能，又要注重包装的外观设计和视觉效果；三是体现个性化与情感化，通过设计传递出对收礼人的关心和祝福，增强礼物的情感价值。

旅游纪念品的特征与设计分析随着旅游行业的发展，旅游纪念品已成为旅游产业的重要组成部分，是旅游行业中不可缺少的一环。

精美的旅游纪念品不仅能成为游客留念旅游的重要方式，更是一个地区特色文化和旅游形象的展示和推广。

那么，什么是好的旅游纪念品？如何设计出好的旅游纪念品呢？一、旅游纪念品的特征1.独特性好的旅游纪念品必须有独特的地域文化背景，包括自然风景、人文历史、民俗文化等元素，让游客可以感受到不同地方的特色。

2.实用性旅游纪念品最好具有一定的实用性，让游客可以在日常生活中使用，充分发挥其实用价值。

3.美观性旅游纪念品的外观设计一定要美观、精致，符合游客的审美需求，从而增强游客的购买欲。

4.记忆性好的旅游纪念品必须有强烈的记忆性，让游客在离开景点之后，仍能通过该纪念品回忆起美好的旅游回忆。

二、旅游纪念品的设计分析1.旅游景点特色各个景区都有其独特的特色，丰富的背景文化是好的旅游纪念品设计的重要依据。

可以将景区的特色转化为创意，并融入到纪念品的设计中。

例如，丽江古城的纳西玉文化、九寨沟的藏羌文化和雪山雪岭的藏式文化等。

2.时代元素随着社会的快速发展和变化，许多景区中的历史元素已经融合了现代的发展，这也可以成为设计纪念品的重要依据。

例如，峨眉山的佛教文化、成都熊猫基地的自然元素等。

3.环保理念目前环保理念已经深入人心，因此设计的纪念品必须符合环保理念，减少对环境的污染，同时也要注重材料的质量和可持续性。

比如，可循环利用、易于降解的材料等。

4.创意设计设计者要有创新意识，旅游纪念品的设计要新颖，富有创意，引人注目。

例如，可以在设计上加入生动的动物形象、漫画、文化活动等，这些都可以成为创意的元素，吸引游客的目光。

5.民族文化在旅游纪念品的设计中，要充分考虑地域文化和民族文化的元素，如民间艺术、传统工艺、节日文化、饮食文化等，可以让纪念品更具文化内涵。

综上所述，好的旅游纪念品应该具备独特性、实用性、美观性、记忆性等特征。