左岸咖啡广告文案赏析
广告121班曹海东
左岸咖啡广告文案是由台湾奥美广告公司创作的,整个广告文案都给人一种小清新的感觉,仿佛徜徉在一片诗海中。尤其是在午后,晒着慵懒的午后阳光,坐在咖啡馆的一个小角落里,右手一杯左岸咖啡，左手拿着广告文案，仔细品味；仿佛是在品味一位西方著名诗人新出版的诗集一样，跟诗人一起徜徉在诗中，沉迷其中久久不能自拔。
整个广告文案分为默剧篇、打烊篇、明天见篇、角落篇等，都是以诗歌的形式来展现的。在这些文案中分别塑造了不同的人物，比如一位盲乐师，本篇用几句话就介绍了盲乐师的过去以及现状，就仿佛一个故事一样。还有一篇《遇到一位读到L的工人》，讲述的是咖啡馆的隔壁就是图书馆，大家总是先去借本书，然后回到咖啡馆自己熟悉的位子，然后常年的服务生会拿来一本习惯口味的咖啡来，悄悄放在你的座位上，如果有弄错地方的那一定是新客人，而在光线最好的那个角落属于那位五十左右的蓝领阶级，今天他读到了狼潘论，后来竟然发现他是按照字母的顺序在读书。感觉这就像是一个引人入胜的故事，然而它却是左岸咖啡的广告文案。在左岸咖啡的这些广告文案中，我们可以发现他基本都是一个个的故事，然而在这些故事的背后我们却可以读出奥美公司所创作的这些广告文案的精妙之处。奥美广告提出了一个大胆而富有挑战性的思路，即将这种咖啡饮料塑造成一个有背景，有时代，有人文气息的包装；于是诞生了“左岸咖啡”这个真实存在于法国塞拉河畔的浪漫名字。随后，一系列的电视广告和平面广告面世。而这些广告文案都是奥美的得意之作。
奥美利用这些文字将我们带领进了一个个故事之中，而最终我们会发现，这些故事都是发生在左岸咖啡。于是我们会抑制不住自己的想要去了解这些故事究竟是不是真实存在，于是会在某一个午后我们就走进了左岸咖啡！在这里我们会欣赏到广告中所说的那种氛围，左岸咖啡馆代表的是一种文人气质，在咖啡馆里独自享受着午后的阳光，浅尝着一杯咖啡，品味着这丝悠闲，阅读着艺术和生活；于是，咖啡不再仅仅是一种饮料，它变成了一种情调。于是喝咖啡成了一种潮流，成了人们满足内心的精神的一种载体。左岸咖啡是一种实体，但是却蕴含着一种精神，于是品尝左岸咖啡便成了体会一种人文气质的精神。而奥美广告公司的广告文案就恰到好处的将这种人文气质用诗句表现了出来，边品尝着咖啡边理解这咖啡中所蕴含的精神。于是咖啡不再仅仅是一杯咖啡了，变成了一种文化载体，烙上了文学的印记。一杯左岸咖啡，形式简单却内涵深远，独自品尝着一杯左岸咖啡，更触及到大脑深层的思考。
左岸咖啡是人文精神的凝聚，思想与艺术在这里蔓延，左岸咖啡变成了一种艺术，是艺术家的一种追求，于是在品尝咖啡的时候能够品出一种艺术的意境来。左岸咖啡上市以来仅仅几年的时间就占据课大块市场，其中广告的作用功不可没。正是奥美的这一组广告将左岸咖啡清晰的呈现在我们眼前，他的宣传主张，他的理念都融入在这个广告文案里了。我们一边品着诗一边就了解了左岸咖啡。左岸咖啡的广告文案利用小清新的风格，在市场上引领了一阵追风。咖啡主要就是针对城市白领，他们基本上都是大学毕业，文化造诣比较高，能够欣赏这些广告语的内涵，而且，广告中所说的慵懒的午后，阳光，旅行等等都是白领所追求的，这份广告文案恰好投其所好，所以在市场上很快就引领了一种潮流，于是左岸咖啡的广告效果也就实现了。而且这则广告也与以往的广告有很大的不同，给
人耳目一新的感觉，所以就引领了一场市场风潮，于是左岸咖啡也取得了成功。所以在写广告文案的时候我们也要学会从不同的角度来思考。
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左岸咖啡馆一连串的广告全部围绕着法国左岸这个浪漫的地方。 首先，它的目标消费者是16岁-25岁的年轻女士。她们有一定的文化基础，有着文艺基调，喜欢文学，多愁善感。但是生活经验不足，总是跟着自己的感觉走，总是幻想自己会像小说里的女主角一样，在一个浪漫的地方邂逅自己心中那个他，再来一场风花雪月的缠绵悱恻的爱情故事。而左岸咖啡馆就给她们提供了这样一个富有情调不失浪漫却又安静到足够让她们的思绪飞扬的场合。咖啡的浓郁，浪漫的氛围，给了她们精神上的享受与满足。她们是消费者的主力军。 其次，它的消费者是文人学者和历经沧桑的人。平面广告的特色元素包括：以黑白为主怀旧感强烈的叙事基调，细腻的叙事文字，场景多是在一个咖啡馆里，画面中出现的主要人物都是带着沧桑感和文化气息的人。在这个喧嚣的争名夺利的社会里，这种感觉会深深地吸引心中对文学气息渴望的文人学者，他们希望在这里找到知己或者在这里保留一下对文学的幻想。左岸咖啡馆不张扬的氛围给予了他们想要的情怀。还有，历经沧桑的人，也需要一个安静回味过去的地方，左岸咖啡馆就成了他们不错的选择。 再者，恋人和白领是不可缺少的一部分。恋人需要一个富有情调的地方你侬我侬，不被打扰，这种甜蜜的场景以后会给他们留下不可磨灭的回忆，而左岸咖啡馆正可以给他们提供这样的地方。白领，是现在都市里压力很大的一部分人群。他们寂寞空虚，当无处派遣的孤独袭来，左岸咖啡馆给了他们温暖的怀抱。在这里，他们可以忘记外界巨大的压力，全身心的放松，可以暂时做自己；他们还可以在这里找到同类，放松过后再拿出全部的精力继续奋斗。 左岸咖啡馆的广告有让人愉快又孤独的感觉，甚至让人产生想去旅游的情绪。它的成功告诉我们要将消费者的需求与信念情绪联系到一起。
文案魔瓶 （9）：情色男女 一直如此，许多产品总是扯到男女关系上，而这样的广告也往往能引来普遍关注，甚至有些争议性的话题还可以引发全社会的大讨论。 爱情是人类永恒的主题之一，所以这样话题才会常变常新。所以如果想让你的广告火爆起来，不妨试试这个方法吧！ 当然，这些广告多了，也会显得很“媚俗”，所以要把握好火候。 这样的广告一般分为两类。 A、爱情金句(以情动人) 如铁达尼表以一条“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”风靡一时，至今这句广告语仍常常被人提及。 娃哈哈曾以“我的眼里只有你”迅速崛起，后又改为“爱的就是你”，让水与爱情关联，散发出一种纯情温柔的迷人味道。 在爱立信广告中，刘德华曾以一句“事业我一定争取，对你我从未放弃”打动了无数红尘男女。 “不该爱的趁早换”本来是一个手机广告语，但由于触动了人们对爱情现状的思考，所以流行起来。 台湾ebay的“唐先生的花瓶”也是风靡一时的广告，创造了当时的热门话题。后来美的空调曾经拙劣地模仿过，但没有引起任何反响。 B、情色玩笑（以情娱人） 思薇尔内衣的“玩美女人”出街后，由于其双关语会带来误解，后被有关部门勒令停止发布，但其传播效果已达到。 经典的“做女人挺好”、“没什么大不了的”、“不做被男人一手掌握的女人”等已成为开玩笑的常用语。 “他好我也好！”表面上看，和“大家好才是真的好”的句式没什么差别，但结合补肾产品后，就显示出其趣味性。 “谁用谁知道”也是欲说还羞，遮遮掩掩，让人会心一笑。 哈，忽然想到本博原名“两个人的文字欲”，竟然也可归入这一类呢！
8、数字派 “我们最接近的时候，我跟她之间的距离只有0.01公分，57个小时之后，我爱上了这个女人。”注：感性的情与理性概念相结合，对比中的韵味，给人印象更深刻。 不知是先有了王家卫电影的数字派台词，还是先有了广告界的数字派文案，总之某一日，这种风格风靡起来。 数字派的文案，顾名思议非常擅于数字的应用。 数字最基本的功能是与文字区隔开，形成了一种用数字间隔的文字美感。正如在一片和声中，偶然出现的女高音。注：音韵美，对比中的美。 意识形态的文案中可以看到很多数字的用法，约略分为以下几类： A、写到时间，用电子数字的计时方式，显得十分精确： 早上8点10分，吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果，一种新鲜的幸福感滑进了胃。 19:24. 他该明白我的所在…… 时间在2点47分开始凝固，坚韧如刀锋 B、写到地点，有层层推进的意味： 12楼A8室的范太太最爱古典蕾丝窗纱 9楼的姜老太太认为有提花才算讲究 5楼的白小姐只要是流苏都爱不释手 注：同时，也是对消费者身份的确认，让消费者有一种自我认同感。 C、生活的细节，表达一种精致有品味的生活方式： 你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息 不知为什么，每次按食谱做菜一定失败，培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣。 D、表达产品的质量好： 他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机 解析度1204×684，一次可拍128张 超微态方向盘，360度动态模拟摇杆 他因为银灰色塑钢材质的立体切线 买了一次可剪12音轨的电子编曲机…… E、表达一种情绪，很细致入微的、很小资的情绪：
左岸咖啡馆系列文案集锦 ---摩天輪與聖?;拉查爾火車站與咖啡館的收票員 走出聖?;拉查爾火車站與走任聖?;拉查爾火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 『這是像收票員的工作。 昂列、拿鐵、卡貝拉索?;?;?;帶你去的地方都不一樣。 你今天想去那？』 咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答： 『即使是收票員，也有想去的地方吧！ 我今天想去摩天輪收票員或聖?;拉查爾火車站收票員會去的地方。』 咖啡館老闆嚴肅地回答我： 『收票員不去任何地方，他只為旅客確定： 要前往的那個地方，的確是那個地方。』 不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡
在強烈純粹的咖啡香中，他說： 『在出發中...................』 ＜統一左岸咖啡．奧美廣告＞ 香港礼顿山豪宅 画面内容：一扇缓缓开启的大门 字幕：一般门，分隔了内和外； 这扇门，分开了高与低。 60秒CF片 为何贵族需要戴假发？ 为何筹备舞会是日常工作？ 为何运动也需要穿戴整齐？ 为何茶叙晚会于六时开始？ 为何狩猎竟成地位象征？ 一般人根本无从做答 阶级，为何从来没有消失？ 一个贵族的诞生——礼顿山 系列报版广告 卖草地 画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。 卖建筑设计
画面：数名西方贵族在户外享用下午茶 字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。 卖偌大舞池 画面：多对盛装男女在跳社交舞 字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？ 卖特高楼* 画面：古典欧陆建筑内之超高楼* 字幕：高人一等的，不只是贵族的身份 卖马场全景 画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪 字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地。 统一奶茶 诗歌，春光，茶 静当我心疲惫让我心沉淀 五四余或堆砌成放块砖瓦 在北京胡同小径里百转千回 空气中弥漫诗一般的气息 隔着百十个个日子重叠络络活现
左岸咖啡广告文案赏析 广告121班曹海东 左岸咖啡广告文案是由台湾奥美广告公司创作的,整个广告文案都给人一种小清新的感觉,仿佛徜徉在一片诗海中。尤其是在午后,晒着慵懒的午后阳光,坐在咖啡馆的一个小角落里,右手一杯左岸咖啡，左手拿着广告文案，仔细品味；仿佛是在品味一位西方著名诗人新出版的诗集一样，跟诗人一起徜徉在诗中，沉迷其中久久不能自拔。 整个广告文案分为默剧篇、打烊篇、明天见篇、角落篇等，都是以诗歌的形式来展现的。在这些文案中分别塑造了不同的人物，比如一位盲乐师，本篇用几句话就介绍了盲乐师的过去以及现状，就仿佛一个故事一样。还有一篇《遇到一位读到L的工人》，讲述的是咖啡馆的隔壁就是图书馆，大家总是先去借本书，然后回到咖啡馆自己熟悉的位子，然后常年的服务生会拿来一本习惯口味的咖啡来，悄悄放在你的座位上，如果有弄错地方的那一定是新客人，而在光线最好的那个角落属于那位五十左右的蓝领阶级，今天他读到了狼潘论，后来竟然发现他是按照字母的顺序在读书。感觉这就像是一个引人入胜的故事，然而它却是左岸咖啡的广告文案。在左岸咖啡的这些广告文案中，我们可以发现他基本都是一个个的故事，然而在这些故事的背后我们却可以读出奥美公司所创作的这些广告文案的精妙之处。奥美广告提出了一个大胆而富有挑战性的思路，即将这种咖啡饮料塑造成一个有背景，有时代，有人文气息的包装；于是诞生了“左岸咖啡”这个真实存在于法国塞拉河畔的浪漫名字。随后，一系列的电视广告和平面广告面世。而这些广告文案都是奥美的得意之作。
奥美利用这些文字将我们带领进了一个个故事之中，而最终我们会发现，这些故事都是发生在左岸咖啡。于是我们会抑制不住自己的想要去了解这些故事究竟是不是真实存在，于是会在某一个午后我们就走进了左岸咖啡！在这里我们会欣赏到广告中所说的那种氛围，左岸咖啡馆代表的是一种文人气质，在咖啡馆里独自享受着午后的阳光，浅尝着一杯咖啡，品味着这丝悠闲，阅读着艺术和生活；于是，咖啡不再仅仅是一种饮料，它变成了一种情调。于是喝咖啡成了一种潮流，成了人们满足内心的精神的一种载体。左岸咖啡是一种实体，但是却蕴含着一种精神，于是品尝左岸咖啡便成了体会一种人文气质的精神。而奥美广告公司的广告文案就恰到好处的将这种人文气质用诗句表现了出来，边品尝着咖啡边理解这咖啡中所蕴含的精神。于是咖啡不再仅仅是一杯咖啡了，变成了一种文化载体，烙上了文学的印记。一杯左岸咖啡，形式简单却内涵深远，独自品尝着一杯左岸咖啡，更触及到大脑深层的思考。 左岸咖啡是人文精神的凝聚，思想与艺术在这里蔓延，左岸咖啡变成了一种艺术，是艺术家的一种追求，于是在品尝咖啡的时候能够品出一种艺术的意境来。左岸咖啡上市以来仅仅几年的时间就占据课大块市场，其中广告的作用功不可没。正是奥美的这一组广告将左岸咖啡清晰的呈现在我们眼前，他的宣传主张，他的理念都融入在这个广告文案里了。我们一边品着诗一边就了解了左岸咖啡。左岸咖啡的广告文案利用小清新的风格，在市场上引领了一阵追风。咖啡主要就是针对城市白领，他们基本上都是大学毕业，文化造诣比较高，能够欣赏这些广告语的内涵，而且，广告中所说的慵懒的午后，阳光，旅行等等都是白领所追求的，这份广告文案恰好投其所好，所以在市场上很快就引领了一种潮流，于是左岸咖啡的广告效果也就实现了。而且这则广告也与以往的广告有很大的不同，给
咖啡店广告语简短 1.咖啡厅宣传语 1、回眸一笑间的等待，回味无穷尽的醇香！ 2、暗香浮动，醇厚荡漾，咖啡，已悄悄的来了，几重惊喜，才下眉梢，却上心头。 3、梦想在指尖跳跃，浓香在唇齿留恋。另外，我们还选摘了部分精彩应征作品予以展示，以供鉴赏：1、咖啡传心意，浓香润心田！2、一样的需求，不一样的享受；浓浓的情意，期待与您邂逅！3、咖啡厅名称，非要不可；品味浓香，非你不可。 4、醇香的气味，值得我多停留一秒，意外的风景，值得我驻足留恋。 5、四十五度角的浓香，简约如我，小资如你。 6、咖啡不仅仅缓解疲劳，只等有心人品尝。 7、小小的清清新新，我有我的滋味。 8、心的味道，淳的享受。9、浓情依依，口口舒心。 10、让你的心絮在咖啡的醇香中沉静下来。☆小清新语录☆1、一米阳光，一杯咖啡，一份心情，一种生活。 2、生活不是林黛玉，不会因为忧伤而风情万种。 3、人因为心里不快乐才浪费，这是一种补偿心理。 4、信任就像一张纸，皱了，再努力试图抚平，也恢复不了原样。 5、请保持自己经济独立，自己喜欢的东西，不要奢望别人买。 6、有的人说不清哪里好，可就是谁都替代不了。 7、我愿化作清晨，那叫醒你的阳光。
8、你是记忆中最美的春天，是我难以再回去的昨天。9、最想去的地方，怎能在半路返航。 10、如果你无法忘掉昨天，就不会有一个更好的明天。11、凋谢是一种真实，盛开只是一种过去。 12、我住的城市不下雪，记忆中却对满冷的感觉。13、与其说是别人让你痛苦，不如说是自己的修养还不够。 14、我喜欢会用文字温暖自己的女生。15、毕竟，不分手的恋爱只是一首歌。 16、喜欢是淡淡的爱，爱是深深的喜欢。 2.征集一句咖啡店的宣传广告语 咖啡广告： 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
下午五点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 他不说话是为了讨生活 我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 ——《默剧篇》 等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打烊 ——《打烊篇》 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天大家又会见到面 可是，明天我就要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见（法语） ——《明天见篇》 巴黎，塞纳河，左岸 光.印象 他，是一位艺术家 每天他来左岸都是准准的三次 上午，他坐在东边靠窗的位置 中午，他坐在中间的位置 下午，他又坐在西边的位置
不过不变的服饰，语调，表情 周围悠扬的乐曲缓缓流动 他似深醉其中 他的举动勾起服务员的好奇 于是问：“你在……做什么？” 他抬起头 “哦，我在……” 一阵长长的寂静 “我在追随光的步伐” 他是一位艺术家。左岸里，每个人都知道 左岸咖啡文案草稿 巴黎塞纳河左岸咖啡馆 一 雨，如影如随。人行匆匆，心也匆匆。 一定要找到她，他下定决心。 进入一家咖啡馆，左岸。他要了一杯咖啡，细细品味，潮湿的心情也 渐渐暖开。总有一种感觉，她也来过这里，甚至是坐在这个座位上。那么，她 还会不会回来呢。他有点怀疑自己了。于是他在咖啡馆的小黑板上写上自己的 名字。如果她来到这里，一定会看见的。 走出左岸，雨小了些。 二 外面风很大。 说不出为什么，她对这个咖啡馆与生俱来有种很亲切的感觉。 这是第二次来左岸咖啡馆了，自己也算是一个老顾客了吧，想到这里，她笑了。要了 一杯咖啡，安静做在一个角落里。莎克司悠扬奏出，典型的欧罗巴风情。她又不禁地 想起了他。她从来不鲁莽爱情。哦，黑板上写的名字很熟悉，但是上面的字体已经很模糊了。也许是他的名字，可如果不是呢。她想了想，便写上了自己的名字，小小的，如果是他，他还会到这里来找自己的，他也一定会看见自己的名字的。 走出左岸，风停了。 三． 有太阳了。 他又来到了这里，还是没有找到她。缘，有的时候真是很奇怪。她知道自己在找她吗？ 坐下，要了一杯咖啡。一样的物景，只是不一样的时间。这时，他又看见了那块黑板，上面有她的名字，没错，是她的名字，也许是在某时。他激动起来。四顾，哪里有她的身影。但是希望已经在心中滋生，起码他们都已知道彼此来到这个城市。于是他在下面留下自己的名字，大大的，包围着她。真正爱他的人将会追随他一生，他想。 走出左岸，阳光暖暖的。 四． 依旧左岸，依旧咖啡馆。 （故事重演）
左岸咖啡 左岸咖啡现在在中国是成了神话了，而且，这种神话效应不仅存在于咖啡界，也泛滥于咖啡馆以外。 左岸咖啡广为中国人所知，应该归功于台湾的广告人。当时好象是台湾的统一企业想进入台湾咖啡界，而台湾咖啡馆的规模已经要以千来计算了。因此，要不想淹没在咖啡馆群里面，就得拿出点真正与众不同却又能刺激消费者内心欲望的“精神鸦片”样的东西出来。在千挑万选以后，他们找到了左岸咖啡这个主题词，他们赋予了左岸咖啡幻影式的意象，想以左岸咖啡炮制出一个游离在等待与幻灭之间的爱情童话来。他们是这么渲染的：“左岸是一种情绪，一种感觉，一种诉说不尽的风情。它是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的。”先以一种朦胧而暧昧的感觉温柔细腻的将左岸咖啡的大环境给点了出来。接着，他们抛出了左派、左倾、左翼、左岸……那么一顺溜而出来的理论，勾引人们主动的选择生活态度：到底是应该向左还是向右。然后解答说“优雅、自由、浪漫、无所顾及……是为左岸！”告诉迷信巴黎风情的人们说“相对于右岸正演示的浮华与喧嚣，在左岸却更能安静从容地进行艺术般的生活。”在左岸咖啡馆，甚至在你“吸饮了一口芙朵奶茶，那浪漫的念头”就可以“轻易地结束了古典主义”。这可是天大的诱惑啊，即便这个咖啡馆不是真正从巴黎左岸移植过来的，有些中国化的意思！ 既然有着这么循循诱导的好老师，左岸在许多人的心目中，就成了一个永远的情结。而在这样精致而浪漫的意境面前，多少对艺术文化有些景仰的男男女女对左岸自是佩服得五体投地了，即便是“乐颠颠地还债，美滋滋地失态”也在所不惜了。而统一企业也因为第一个在中国喊出以左岸命名的咖啡馆而名利双收。这样一种强烈情绪也感染了咖啡馆以外的人，精明的上海人跟着推出了一条商业街，其策划书上说的就是要做成“巴黎左岸+香港铜罗湾”。上海人的意图很明显，商业街单纯的做成铜罗湾那样的商业气息太强了容易引起中国白领们内心的不安，白领们需要用左岸的人文风尚来遮掩遮掩那里太过张扬的浮华，虽然他们也只是把左岸作为“人文之左页，行时尚商业化之右页”，简单的以“杂志的广告页”来视之。 在城市规划是如此，在房地产就更是如此。咖啡馆叫左岸咖啡能卖的这么叫好又叫座，住宅叫“风临左岸”就更是顺理成章的事情了。房地产商说的是更为直露了：“我们想要传递的是左岸，它是一个精神的家园，是一个有品味的家园、自由的家园、浪漫的家园，它是一个心灵的寄居处。” 连左岸咖啡以前说的“他是雨果，他是萨特，他是雪莱，他是海明威，他是伏尔泰……”都不要了。反正，在大众的意识里，什么东西只要跟巴黎左岸扯上了关系，就一定是好事，就马上跟时尚或者人文有了血缘，就不分疏远高高低低的都成了亲戚，也就什么跟着水涨船高。左岸被表述成了一种文化品味象征、一种美学哲学信仰的综合。 但是，尽管商人们对左岸咖啡如此近于恶俗的对待，你却不能怪罪于巴黎左岸的咖啡，左岸咖啡在任何时候都应该得到人们的尊敬，它是当的起的。因为，左岸咖啡是独一无二的。
中国大陆广告的整体评价： 好：1.因为中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即是中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。如，今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。中国大陆通过广告来宣传一些美德。2我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。不会显得华而不实，更直观的告诉消费者产品的信息。3.我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；并且广告语的使用大都庄严、凝重、直接，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。如：我国广告作品“海尔——真诚到永远!”，“非常可乐——中国人自己的可乐!”，“澳柯玛冰柜——没有最好，只有更高!”等等。这些广告语言或承诺，或强调民族情感，这就是我们广告语言运用的风格所在。不像国外的只注重企业形象和产品。如黑松饮料系列广告：[爱情良药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。口号：用心让明天更新。这一系列广告文案以传统中医药方的形式，以古色古香的语言表达，令人耳目一新。同时抓住机会表现中国的传统美德(热心、谦虚、努力等)，教育消费者。4. 国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点。牛奶《光明牛奶》三重广告，《三鹿奶粉》安全新鲜保证。 坏：1.中国广告在整体风格上显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。2.中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉‘院。比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。3.创意不够。中国人耳濡目染的广告，大多是在吆喝、叫卖，对受众是一种强迫。广告大多没有内涵，缺乏创意。如啤酒广告，国内以亲友聚会和喝夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感。如加多宝的广告，在聚会上的吆喝来宣传加多宝凉茶。 国外广告的整体评价： 好。1.西方广告，往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。西方的广告表现更为灵活、自由，很少受固定的条框所束缚，国外广告都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，幽默风趣、轻松快乐构成西方广告的主调。西方广告以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。如麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在窗前的吊床上摇来摇去、忽上忽下。每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩清脆愉快的笑声。由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。每当小孩摇到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识时，他就会露出可爱而滑稽的悲伤表情。吊床忽上忽下，小孩高兴和悲伤的表情瞬间的切换，让我们
咖啡的广告语 关于咖啡的广告语（精选100句） 品尝一杯好咖啡，如同欣赏一件古董，让人细细品味。关于咖啡的广告语（精选100句），希望能够帮助到大家。 1、你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡 2、香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡 3、咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司 4、麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。——麦氏咖啡公司 5、喝上一杯，让你的烦恼随香而去。——贝克咖啡公司 6、你准会喝尽最后一滴。——麦氏咖啡公司 7、绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡 8、上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡 9、赞叹不已从第一口喝到最后一口。——麦氏咖啡公司 10、我们烘倍它，人们赞美它。——大角咖啡公司 11、杯中留着一片温馨的回忆。——切克尼而咖啡公司 12、桥上恋人站着，桥下恋情流着，我呢，只是等着，你呢! 好久不见你，我在左岸咖啡馆。 13、靠角落近一点，离热闹远一点，想你，比较容易，想我! 好久不见你，我在左岸咖啡馆。 14、雨天，适合阅读眼泪，因为都是水，的诗意排列。好久不见你，我在左岸咖啡馆。 1、味道好极了! 2、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 3、香醇体验，随时拥有。 4、再忙，也要和你喝杯咖啡。 5、爱情伴随左右 6、亲情关怀相连 7、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子 8、每个时刻，都有雀巢与你为伴 9、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。 10、取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡 11、香醇体验，随时拥有。——雀巢咖啡 12、再忙，也要和你喝杯咖啡。——雀巢咖啡 13、一 moment,一 nescafe 爱情伴随左右 14、一 moment, 一 nescafe 亲情关怀相连——雀巢咖啡 15、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡 16、每个时刻，都有雀巢与你为伴——雀巢咖啡 17、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。——雀巢咖啡 18、取意无悔。尽爱相随——雀巢咖啡。——雀巢咖啡 19、成功沟通，始于两岸——两岸咖啡 20、源自台湾，香闻世界——上岛咖啡 21、相约意浓——意浓世界咖啡 22、累积生命畅想生活——迪欧咖啡
平面设计作品赏析 从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来,然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意,原因是什么？ 一、雀巢咖啡 作品名称:猎艳 作品描述： 活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮 ,备感神清气爽:近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡,热气袅袅,引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。 作品赏析： 咖啡好不好喝?我们不用品尝。看,那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中"这句话.生存的奔波，工作的压力,人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。还犹豫什么，来一杯吧！ “猎艳"？仅仅是猎取了蝴蝶吗?不，它还猎取了人的心.广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现,携着传播概念的灵魂. 这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作, 在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。但是，我个人觉得这
种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识. 也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告—-—画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。 二、左岸咖啡 作品名称：左岸咖啡广告-——画框篇 1 2 3 4 5 6
试析广告语言与文学语言的异同 广告语言是依附于文学语言的，它们之间有着密切的关联，但由于其目的不同，因而在语言上表现出差异性。本文通过分析广告语言的特点，找出了广告语言与文学语言的一些相似点与差异性。 标签：广告语言文学语言特点异同 广告语言和文学语言同属运用语言文字作载体进行的创作活动。它们有较多相似之处，甚至有交叉重叠的地方，有的广告文案大量使用文学语言。但是广告语言同文学语言在本质上和语言特点上又有着差异。 一、广告语言的特点 广告语言主要包括广告的标题、副标题、广告正文等内容。由于广告突出的商业目的，在广告写作中，广告语言必须充分表达广告的信息内容，刺激消费者的心理需求，使其产生购买欲望，最终实现购买行为，因此广告语言就具有了鲜明的特征。真实性是广告语言的基本特征，没有这一点，广告就失去了可信性。广告语言还必须具有简洁、新颖生动等特点。 （一）广告语言的真实性 广告语言的真实性，要求广告语言所反映的商品信息要真实、准确，不能杜撰。也就是说广告所传达的信息必须以事实为依据，真实而且客观、确切地反映其实际情况，要向目标受众提供经得起检验的信息。 对商品实事求是的介绍，不加修饰地传递商品信息，这样容易赢得消费者的信任。德国金龟汽车公司有一则广告：“1970年型的金龟车一直是丑陋的”。金龟车外型虽一直维持不变，但性能却不断改进，因而在市场上仍然受到消费者喜爱。这则广告如实地介绍了产品的短处，给人以诚实、负责的良好印象，达到了以短扬长的目的。 广告语言的真实性并不是说所有的广告都需要完全精确地描述商品，广告语言可以具有艺术性，这种真实是用各种表现方式、手法、技巧来展示的富有个性的“艺术的真实”。如芝加哥一家美容院广告：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘抛媚眼，她可能就是你外婆。”恰到好处的幽默和夸张，使受众感到一种情趣。 （二）广告语言需简洁 广告制作和传播是一项商业活动，当成本较高的时候，广告不可避免地要受时间、篇幅的严格限制。而且在竞争激烈的信息时代，消费者一般不会花大量的时间来看长篇大论的广告。这就要求广告语言要简洁，要用尽可能短的词句，最大程度地传递产品信息，以引起消费者的注意。广告语言的简洁有效，不仅要求
咖啡机广告词 篇一：咖啡广告词大全 咖啡广告词大全 味道好极了! 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 香醇体验，随时拥有。 再忙，也要和你喝杯咖啡。 爱情伴随左右 亲情关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子 每个时刻，都有雀巢与你为伴 记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。 取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡 香醇体验，随时拥有。——雀巢咖啡 再忙，也要和你喝杯咖啡。——雀巢咖啡 1moment,1nescafe爱情伴随左右 1moment,1nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡 每个时刻，都有雀巢与你为伴——雀巢咖啡
记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。——雀巢咖啡 取意无悔。尽爱相随——雀巢咖啡。——雀巢咖啡 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡 源自台湾，香闻世界——上岛咖啡 相约意浓——意浓世界咖啡 累积生命畅想生活——迪欧咖啡 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡 你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡 咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利.金斯利咖啡公司麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。——麦氏咖啡公司喝上一杯，让你的烦恼随香而去。——贝克咖啡公司 你准会喝尽最后一滴。——麦氏咖啡公司 绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡 上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡 赞叹不已从第一口喝到最后一口。——麦氏咖啡公司 我们烘倍它，人们赞美它。——大角咖啡公司 杯中留着一片温馨的回忆。——切克尼而咖啡公司 如果我不在办公室，就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上。——星巴克咖啡 当你品尝哥伦比亚咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因
咖啡广告语咖啡广告语1 1、取悦身心，香醇天成。 2、咖啡新时代，共享中越泰。 3、波罗芬的细腻，曼特宁的香浓。 4、原来中越泰，一口永芬芳/一口四溢香。 5、好味道，口口相传——中越泰。 6、自然培植，臻正香浓。 7、幸福就是这么简单——中越泰。 8、朴实的才是最美的。 9、一口浓郁，百味中越泰。 10、臻香浓，味无穷。 11、中越泰咖啡，让你想到“我爱你”！ 12、中越泰咖啡——浓郁飘香苦中乐。 13、绝缘环境，只为创造经典！ 14、神奇波罗芬，天然好咖啡。 15、火山孕育，香醇细腻。 16、品质波罗芬，浓郁曼特宁。
17、中越泰咖啡，只给最亲的人。 18、细腻香浓，浓郁芬芳。 19、异域之乡的奇异之香。 20、源味老挝，香醇心窝。 21、熟悉的曼特宁味道。 22、天骄高品质，浓香中越泰。 23、唇齿间，绽放你的魅力。 24、一杯从苛刻要求中成长的咖啡！ 25、神奇土咖啡，香浓中越泰。 26、中越泰，为爱存在。 27、自然之香，跃然嘴上，一口香浓得到享受。 28、中越秦牌咖啡，集天地精华于一杯。 29、浓浓的细腻，纯纯的回味。 30、品醇香丝滑，享美味人生。 31、长自波罗芬，满蕴曼特宁。 32、享受人生，品味香浓。 33、一品香浓，千年回味。 34、只属于你的香味。 35、精心挑选，只为你的怦然心动。
36、咖啡“中越泰”，引领新时代。 37、口味香浓，意犹未尽。 38、新地域，心感觉——中越泰咖啡。 39、独特环境，造就高品质咖啡！ 40、芬芳高原风，浓郁“香”思味。 41、中越泰咖啡，来自波罗芬的问候！ 42、源自老挝，香醇心窝。 43、天然咖啡，香醇浓正。 44、波罗芬咖啡，把波罗芬高原的气息带给您。 45、老挝曼特宁，一杯高原香。 46、原生态咖啡，来自曼特宁！ 47、神奇火山灰，孕育土咖啡。 48、一口尽香浓，满目尽柔情！ 49、风一样细腻，阳光般温暖。 50、让自己懒散起来！ 51、波罗芬的味道，曼特宁的气息。 52、咖啡极品——中越泰。 53、来中越泰，让好咖啡离你更近一点。 54、醇香细腻，味中自然。