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一、业务简介（一）业务介绍：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
具有：发微博、发评论、转发、收藏、话题、加关注、粉丝、发私信、搜索、＠别人等功能。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011年4月份，该产品在全球已经拥有1.75亿注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，2010年5月，中国联通与新浪微博合作推出“联通新浪微博”，面向全国联通用户正式推广。
（二）开通方式1．短信方式：编辑任意短信发送到1065512566，即可开通新浪微博2．WAP方式：手机登陆，点击注册，系统会识别用户的手机号码，自动完成注册，并提示用户的密码为手机号码的后六位。
3．WEB方式：在电脑上输入，即可看到用户登录界面，输入手机号码和密码可以完成登录4．客户端：可通过手机访问直接下载并安装客户端，也可通过电脑访问下载客户端到电脑上，然后通过数据线安装到手机上。
二、使用方法（一）短信篇1.发微博：手机开通新浪微博后，编辑任意短信发送到1065512566，即可发表微博；2．关注某推荐名人的微博：编辑短信G发送到1065512566，系统将博客分类下发给用户，用户根据短信提示一步一步操作即可完成对某推荐名人的关注。
3.直接关注某人的微博：编辑短信G+昵称发送到1065512566，即可立即完成对某人的关注。
4.修改密码：编辑短信P+新密码发送到1065512566，即可进行密码的变更。
5.修改昵称：编辑短信N+新昵称发送到1065512566，即可修改昵称。
6.开通微博短信提醒：编辑短信A发送到1065512566，开通微博短信提醒，每天给用户下发两条推荐微博的短信，并每日两次对用户下发短信提醒。
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博是一种互动及传播性极快的工具，现在人人知晓的戒烟牙膏就是通过微博让人们知道从而让大量吸烟者接受。
实现了网络媒体的效果，传播速度甚至比媒体还要快。
微博所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。
它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
微博客的另一个特点还在于这个“微”字,相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
简单易用首先，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
人际圈的影响力还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。
微博背后的灰色利益在一个快速发展的新兴市场，在规则与常识还没有被确立的时候，总会充斥着游走在危险边缘的灰色行为，利益、欲望、愤怒快速而又复杂地交织纠缠在一起。
微博客正是这样一个疯狂圈的领域，经过大量的推广、营销已经被主流大众所熟知并频繁使用，你可以在报纸、机场、地铁、电视各种地方接触到这个新兴产物，和以前被疯狂吹捧的博客、视频、SNS网站一样，微博客是当下的正在进行时。
但大多数人在微博仍然只是简单的碎碎念，尽管被广泛关注但是盈利方式仍然不清晰，而开放平台也没有带来想象中的高速成长。
太多的未确定让微博客注定是一个模糊的影子，这个过程中会不断有人穿插其中，游走在规则的缝隙中追逐利益。
僵尸粉僵尸粉是微博客产生的新词汇，是指那些非真实的微博用户，这些用户通常是由系统自动生成或者由别有用心的人士注册，通常的目地都是为了增加部分用户的粉丝数。
这些粉丝并不会产生真实的互动，尽管僵尸粉已经经过了多次进化，不过人为制造的大量用户实际会破坏整个关系链，对微博未来的走向产生无法估计的影响。
就用途来说，微博网站自动生成的僵尸粉有两种用途：第一是增加自己的用户总量，这跟掩耳盗铃一个道理，依靠自动生成僵尸粉来获得更漂亮的数据，因为现在微博客网站巨大的用户基数，所以僵尸粉的数量不可小窥;微博网站的僵尸粉第二个用途就是增加特殊用户群的粉丝数，这些用户通常是认证的名人用户，很多用户发现一旦认证后粉丝数量呈倍数增长，但是互动性并没有得到相应的改善，这其中自然少不了僵尸粉的功劳，微博网站的这一做法是为了更好留住名人用户，满足部分用户的虚荣心。
除了微博网站生成的僵尸粉外，还有专门的机构、个人经营僵尸粉业务，这些僵尸粉可能被用作粉丝买卖、微博营销（付费转发）等相关用途，下面会详细介绍到。
粉丝买卖微博已经变成了很多人攀比的一个工具，是否认证、粉丝数量已经变成衡量一个人影响力的重要指标。
在这种情况下如果你不知名、也没有渠道可以获得推荐，那么这时候付费购买粉丝就成为一个好选择，在淘宝搜索相关关键词能发现大量商家。
微博营销方案(精选4篇)微博营销的特点篇一1、成本低微博的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。
与传统的`大众媒体(报纸，流媒体，电视等)相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
2、覆盖广微博信息传播效果好，速度快，覆盖广，微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3、传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
4、门槛低微博只需要编写好140字以内的文案，微博小秘书会审查的。
即可发布，从而节约了大量的时间和成本。
信息发布便捷。
一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。
这点就要比博客要方便的多。
毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
5、互动强能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
微博营销的策划方案篇二企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
微博的运营方式有哪些中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。
就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。
微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，那么微博的运营方式有哪些?微博的运营方式新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。
与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。
在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。
在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。
但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博：明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。
张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。
此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。
比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。
微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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新浪的业务组成-回复新浪是中国最早成立的互联网公司之一，成立于1996年。
二十多年来，新浪一直以其强大的业务组成和广泛的影响力在互联网行业中占据着重要地位。
本文将详细介绍新浪的业务组成，并逐步回答相关问题。
一、新浪的业务组成1.门户网站：作为新浪最重要的业务之一，门户网站为用户提供了全面的资讯、娱乐、体育以及财经等领域的内容。
通过新浪网，用户可以方便地获取各种新闻、资讯和实时信息。
2.微博服务：新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，用户可以在上面分享自己的想法、生活动态、照片和视频等内容。
微博已成为中国互联网用户交流、表达观点和获取信息的重要平台。
3.新浪博客：新浪博客的用户可以在上面发布自己的博客文章，分享个人经验、知识和观点。
新浪博客凭借其高质量的原创内容而备受关注，并吸引了大量的读者和博主。
4.视频服务：新浪视频是中国领先的在线视频平台之一，用户可以观看各种类型的视频内容，包括电影、电视剧、综艺节目和用户自制视频等。
5.音乐服务：新浪音乐提供各种音乐资源，包括流行音乐、经典音乐和独立音乐等。
用户可以在新浪音乐上在线收听音乐、创建播放列表和分享音乐。
6.移动服务：新浪移动服务覆盖了手机客户端应用、移动网站以及短信服务。
用户可以通过手机随时随地访问新浪的各项服务，并获取最新的资讯和信息。
7.财经服务：新浪财经是国内领先的财经门户网站之一，覆盖了股票、期货、基金、外汇等各种投资和理财信息。
用户可以在新浪财经上获取即时的市场行情、财经新闻和专业分析。
8.游戏服务：新浪游戏提供了各种类型的在线游戏，包括角色扮演游戏、休闲游戏和竞技游戏等。
用户可以在线玩游戏、与其他玩家互动和参加比赛。
二、新浪的门户网站发展历程1.如何成为中国最大的门户网站？新浪的门户网站自成立之初就致力于提供丰富多样的新闻和资讯内容，以满足用户的需求。
通过持续扩充和优化业务，新浪逐渐建立起了庞大而稳定的用户群体。
同时，新浪也积极推出了一系列创新产品和服务，如微博、博客和视频等，进一步丰富了用户体验。
新浪微博的6种盈利模式类型1：直接盈利盈利模式1：关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。
同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
盈利模式2：实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。
但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。
如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。
我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。
类型2：交叉销售盈利模式3：捆绑销售目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。
新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。
然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。
过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
盈利模式5：同第三方网站分享流量根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。
至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1）第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。
2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。
3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。
第一篇：企业微博营销推广方案（精选）微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。
随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。
2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。
不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。
那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。
免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。
而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。
2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。
基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。
3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。
而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。
企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。
4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。
他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。
企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。
多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。
第二篇：微营销---企业微博推广方案方案思想引领时代·专业创造价值公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。
微博营销第 战 微博营销第一战市场发展中心2011-11微博是一种时尚 也是一种实用工具 微博是一种时尚，也是一种实用工具第一部分 准备期如果您想建立企业微博，请首先解决四个问题：• • • • 我们是谁，是什么样的？(定位) 我要向谁说？（目标人群） 如何说？说什么（内容，推广技巧） 我要达到什么效果？（目标设定）一、定位及目标 定位及目标明确微博定位及功能是进行企业微博营销的首要任务• 企业文化宣传 如企业内部企划活动通过照片 或者一些互动活动在企业体系内形成传播•品牌推广 企业的公关事件的内外部传播: 慈善、企业业绩和成就，企业建设成果等客户服务 微博作为一个与客户沟通的平台， 微博作为一个与客户沟通的平台 对客户诉求的快速反应，通过微博搜索 发掘客户投诉或需求并与之及时反馈沟通 • 产品行销 产品和服务的推广平台 产品和服务的推广平台， 如通过微博搜索确定目标客群并与之互动•二 建立管理团队 二、建立管理团队1 企业微博体系的人员管理架构 1、企业微博体系的人员管理架构• 对于微博的管理采取“1+N”模式，即1个企业官微 由专人专职管理；N个下属部门由该部门制定部门骨干 进行日常发送。
• 1是指微博的主要负责人，这个人应该具备的素质： 熟悉微博、懂得微博语言、了解微博操作技巧2、 、 对于微博管理人员要先进行培训3 3、官微博负责人日常工作概述 官微博负责人日常工作概述（下属层级管理下下层级时也可参照）分配工作N个微博每日应该@至官微的各种内容分类 及数量选取并发布 选取并发布企业官微 官微每日负责阅读N个部门@至官微的内容并按 照内容分类（企业文化、品牌、行销等）策划微博活动如有奖参与活动，民意测验活动等阶段性微博推广效果评 估及改进计划通过发布数量、粉丝数量、微博传播 力（传播力 当日新增转发+当日新 力（传播力=当日新增转发+当日新 增评论）等指标对传播效果进行阶段 性评估和内容改进。
