广告调查的基本方法之询问法在广告行业中，调查是非常重要的工具，它能够帮助广告人员了解消费者的需求和喜好，从而更好地设计和推广产品。
广告调查有很多种方法，其中之一就是询问法。
询问法是通过直接询问目标群体的意见和想法来获取信息的一种方法。
在本文中，我们将探讨广告调查中询问法的基本方法和步骤。
1. 选择目标人群在进行广告调查时，首先需要确定调查的目标人群。
目标人群应该与产品或服务的受众群体相对应。
例如，如果你要推广一款针对年轻人的化妆品产品，那么你的目标人群应该是年轻女性。
选择目标人群后，你需要构建一个调查问卷，以便收集他们的意见和想法。
2. 设计调查问卷设计调查问卷是调查的重要步骤之一。
在设计调查问卷时，你需要明确你想要获取的信息，并用简洁明了的语言来表达问题。
在设计问题时，应注意以下几点：•避免使用复杂的语言和术语：确保问题清晰易懂，避免给受访者造成困惑。
•使用多种类型的问题：包括单选题、多选题、开放式问题等。
这样可以获取更全面和详细的信息。
•不要设计太多的问题：长问卷容易使受访者失去兴趣，从而影响回答质量。
3. 进行问卷调查当你设计好调查问卷后，可以通过多种方式来进行问卷调查。
常见的调查方式有以下几种：•面对面调查：直接与受访者进行交谈，亲自收集意见和想法。
•电话调查：通过电话与受访者进行交流，获取信息。
•网络调查：利用互联网平台，如问卷星、Google表单等，进行在线调查。
在进行问卷调查时，应注意以下几点：•选择合适的时间和地点：确保受访者在适宜的环境中回答问题，避免干扰和影响调查结果。
•尊重受访者的意见和想法：避免对受访者进行干扰或引导，保证他们对问题的自由回答。
•保持专业和礼貌：与受访者交流时，要保持礼貌和专业，给予他们良好的调查体验。
4. 数据分析和整理当你完成问卷调查后，需要对收集到的数据进行分析和整理。
数据分析可以帮助你了解受访者的主要意见和想法。
在数据分析时，可以使用一些统计工具，如表格、图表等，将数据可视化，帮助你更好地理解和解释调查结果。
广告策划的内容1.广告的要素：广告主，广告代理公司，广告媒体，广告受众和广告信息。
2.广告的功能：经济功能，社会文化功能，心理功能。
3.广告的分类：报道式，劝导式，提醒式。
4.广告调查的概念：广告调查是指企业或组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的市场、受众、产品、竞争者情况等资料进行收集、整理、分析与解释的一系列活动。
5.广告调查与市场调查：①广告调查是市场调查的一部分。
②广告调查和市场调查的目的不同，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作而进行的，而广告调查是为某一局部目标进行的③广告调查和市场调查的对象不同，广告调查是围绕广告活动展开，而市场调查是与市场营销有关的。
④最后相同的调查方法和原则，都遵循科学性和客观性，都采用科学的方法设计调查方案，收集和整理数据，选择有效的信息资料。
6.广告调查的内容：①产品调查：1有关产品的详细情况2产品所处的生命周期阶段3同类商品在目标市场中销售情况②受众调查：1受众的基本情况2受众的心理因素③广告环境调查：1自然环境2政治环境3经济环境4社会文化环境④媒体调查：媒体是广告信息得以传播的载体。
⑤广告效果调查7.广告调查的方法：①调查材料划分：1文献调查法2观察法3实验法4询问法5问卷调查法②获取样本划分：随机抽样法：简单、分层、分群。
非随机抽样法。
8.广告策划的内容：①广告市场调查②广告定位③广告创意④广告制作、媒体计划、安排、效果评定和评价。
9.广告策划阶段分为：准备、分析、规划、执行、控制阶段10.对产品定位的方法：产品的特征或顾客利益点、产品价格和质量定位、产品用途或功效定位、产品属性定位、产品类别定位、礼品定位、竞争定位12.广告预算的影响因素：①企业自身状况 1 产品质量2企业实力3企业品牌形象4营销战略5 决策能力②促销策略③市场竞争状况④产品所处的生命周期阶段 1导入期2成长期3成熟期4衰退期13.预算编制方法：①销售额百分比法：计划销售额百分比法、上年销售额百分比②销售单位法③目标任务法④竞争对抗法⑤量力而行法⑥武断法14.广告预算的分配方法：1时间分配法2地理分配法3产品分配法4媒体分配法15.广告媒体优势：针对性强、传播面广、差异性大。
行之有效的市场调查方法通常说来，好的市场调查一定要先确定调查的结果及格式，也就是说，要用明确调查报告的数据结构及图表类型等，先做出一个没有结果和数据的空报告，然后才开始动手搜集数据，分析数据。
否则，调查的很多数据会利用不上，盲目性很大。
同时千万不要忽略该行业的历史数据与自己店铺的内部数据，有时候这些内部价值并不亚于外部数据。
当然，商家必须建立一个数据收集系统，这样数据库和检索系统才能充分发挥其效益。
方法是关键，下面介绍几种行之有效的市场调查方法。
1.询问法询问法是指以交谈方式直接从调查对象那里收集市场信息资料的调查方法。
该方法是了解消费者购买动机、意向和行为常用的方法。
根据调查员与被调查者接触方式的不同，询问法又具体分为五种：(1)面谈调查法。
是指通过调查员与被调查者面对面直接交谈来收集市场信息资料的一种调查方法。
面谈调查法按参加交谈的人数多少分为个人面谈和小组面谈，按时间可分为一次面谈和多次面谈。
面谈法的优点是可以采取较灵活的提问方式，根据被调查者的态度进行适当的引导、启发，进而取得所需的资料。
缺点是调查结果受调查员的素质影响较大，调查费用较高。
(2)电话调查法。
由调查员按选定的调查对象，用电话询问调查对象的意见。
该方法的优点是成本低、速度快，并可对问题进行适当解释。
缺点是调查很难深入。
(3)邮寄调查法。
即将设计好的调查问卷通过邮寄方式送到被调查者手中，由被调查者填好寄回。
邮寄法的优点是成本低，被调查者有较充裕的时间来慎重确定问题的答案，不受调查员素质的影响。
缺点是回收率低，影响调查结果的代表性。
(4)问卷留置调查法。
即由调查员将调查表当面送交被调查者，说明调查要求，留给被调查者自行填写，最后由调查员按约定的时间收回。
(5)日记调查法。
即由调查对象将要求调查的内容以日记的形式连续记录下来，然后定期把日记寄给调查者。
这是一种固定样本连续调查的方法，要求与被调查者建立固定的联系，并支付被调查者一定的报酬。
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
