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沈阳市城市品牌策略研究1. 引言随着全球经济的发展和城市竞争的加剧，城市品牌战略逐渐成为城市发展的重要策略之一。
作为中国东北地区的重要城市，沈阳市面临着城市品牌建设和推广的挑战和机遇。
本文将对沈阳市的城市品牌战略进行研究和分析，探讨如何提升沈阳城市品牌的竞争力和影响力。
2. 城市品牌的重要性城市品牌是一个城市对外展示的形象，关系到城市的形象、声誉和吸引力。
一个成功的城市品牌可以为城市带来经济、文化和社会的发展机遇，提升城市的竞争力和影响力。
城市品牌的重要性体现在以下几个方面：2.1 吸引投资和人才一个具有良好品牌形象的城市能够吸引更多的投资和人才。
投资者和人才倾向于选择具有良好声誉和发展潜力的城市进行投资和发展。
城市品牌可以为城市营造良好的投资环境和生活环境，吸引更多的投资和人才流入。
2.2 促进经济发展城市品牌可以成为一个城市经济发展的推动力。
一个成功的城市品牌可以提升城市的知名度和影响力，吸引更多的游客和消费者，促进旅游业和商业发展，推动城市经济的快速增长。
2.3 塑造城市形象和文化城市品牌可以塑造一个城市的形象和文化特色。
通过策划和推广城市品牌活动，可以展示城市的独特风貌和优秀传统文化，提升城市的文化软实力和艺术品位。
3. 沈阳市城市品牌现状分析在进行沈阳市城市品牌策略研究之前，我们需要首先对沈阳市的城市品牌现状进行分析。
3.1 品牌形象沈阳市作为中国东北地区的重要城市，具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴。
沈阳市的品牌形象主要包括历史文化、产业发展和市区景观等方面。
然而，相比其他一线城市，沈阳市的品牌形象还有待提升，知名度和认知度相对较低。
3.2 品牌声誉沈阳市的品牌声誉主要受到城市发展和管理的影响。
近年来，沈阳市在城市建设和环境治理方面取得了显著进展，但仍存在一些问题，如交通拥堵、环境污染等。
这些问题影响了沈阳市的品牌声誉，需要加强改善。
3.3 品牌推广沈阳市的城市品牌推广相对欠缺。
虽然沈阳市进行过一些城市品牌推广活动，如举办文化活动和旅游推介会，但仍缺乏长期稳定的品牌推广策略和措施。
融媒体时代背景下沈阳城市品牌形象的传播与建设作者：丁宁来源：《商情》2020年第17期【摘要】城市形象是一座城市的一个重要竞争力因素，城市形象的打造和传播是城市和公众互动交流的过程，而这一过程需要借助媒体平台来体现。
为此，文章在阐述融媒体对城市形象塑造作用机制的基础上，结合沈阳城市文化品牌特点，就如何借助融媒体来更好的塑造沈阳城市品牌形象进行策略分析。
【关键词】融媒体沈阳城市形象塑造在城市化进程的加快下，我国城市发展发生了深刻的变化，在城市众多的环境下开始掀起了一场城市文化品牌竞争的热潮，各个城市都开始竞相通过打造自身品牌形象来提升自身的发展影响力。
城市品牌的塑造能够为城市赢得更多的发展机会，实現城市的长远发展。
文章以沈阳这座城市为基本切入点，从传播学视角分析如何借助融媒体来打造更具特色的沈阳城市品牌形象，旨在能够更好的促进这座城市的品牌文化发展和产业发展。
一、融媒体对城市形象塑造的作用机制城市形象塑造的一个重要关键是打造区域品牌，品牌打造完成之后就需要借助一定的媒介平台来进行传播。
融媒体对城市形象的塑造主要体现在以下两个方面，一个方面是融媒体为城市形象塑造提供新的角度，为区域品牌提供更多形象选择。
另外一个方面，融媒体也为品牌宣传提供了更多的思路。
以往的城市品牌形象传播方式是广告、广播电视，在融媒体时代背景下城市品牌形象的传播出现了移动互联网、微博、短视频这种全新传播方式。
二、沈阳城市文化品牌特点沈阳是辽宁省的省会城市，拥有两千余年的发展历史，在长期发展的过程中拥有了优越的地理条件和深厚的历史文化。
（一）旅游。
沈阳旅游景区的代表有故宫、名人故居、科技产业园、棋盘山植物园等。
这些旅游精确充分折射了城市源生态产业建设的发展结果。
（二）工业。
沈阳是东北重工业基地，也是政治经济、科学技术、旅游文化发展的集散中心。
目前的沈阳保留了较多的工业符号，工业精神成为这座城市发展的主要精神力量。
（三）文化。
沈阳恢弘的清代建筑文化符号记录了清王朝的历史兴衰，拥有丰富的历史沉淀文化。
摘要：随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
近年来，一些学者和实践者开始关注城市品牌问题，取得大量研究成果。
对这些研究进行整理，初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域，以期对未来研究有所启发。
关键词：城市品牌；内部品牌；利益相关者；城市营销；城市形象；城市文化编辑。
一、城市品牌理论研究的内部品牌观城市内部品牌是指该城市所拥有的产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌（企业品牌、政府品牌、非盈利性组织品牌，如大学品牌、国际性组织、领事馆等）、文化品牌、产业品牌（矿藏品牌、旅游品牌、工业品牌、商业品牌、教育品牌等）、地理环境品牌、典故事迹品牌等。
城市内部品牌多数都可以成为“城市名片”。
由于内部品牌对城市品牌塑造具有很强的带动效应，能大幅提升城市品牌的知名度。
因此，内部品牌培育成为城市品牌塑造的重要内容之一。
主要研究有：二、城市品牌理论研究的受众观真正的城市品牌是存在于城市受众（或利益相关者）的内心和想法当中，即城市品牌的最终形成是由城市内部利益相关者（如政府、投资者、居住者、工作者、创业者和求学者等）的满意度和城市外部利益相关者（如旅游者、潜在的消费者、经济学家、城市品牌竞争者、上级政府部门和观者等）的积极感知所驱动[11]。
主要研究有：张鸿雁（2002）提出，城市品牌建设主要应强调城市存在的责任、城市存在的道德意义与历史使命，从更完整的意义上说，城市发展是一个社会整体满意的体系，即城市市民满意、城市游客满意、投资者满意、环境满意、管理者满意、社区满意，以及在城市品牌经营中的个体差异满意、城市理念满意、行为满意和视觉满意等[9]。
余明阳等（2004）以美国城市管理为例，初步介绍了美国城市政府如何吸引城市利益相关者参与城市建设和管理的经验[12]。
聂清凯（2004）认为，企业家是城市的天然产物，企业家精神与城市品牌之间存在着内部的互动关系，两者相互影响、相互促进[13]。
新媒体语境下城市形象传播策略及导向—以沈阳为例发表时间：2020-12-30T01:39:50.885Z 来源：《中国科技人才》2020年第24期作者：张苗苗[导读] 新媒体时代下，城市形象作为城市文化传播的软实力，在城市发展和进步的过程中占据主导地位。
随着智能手机的普及，在“互联网+”的助力下，城市形象的传播对于城市的发展起着促进的作用。
沈阳建筑大学沈阳 110000摘要：新媒体时代下，城市形象作为城市文化传播的软实力，在城市发展和进步的过程中占据主导地位。
随着智能手机的普及，在“互联网+”的助力下，城市形象的传播对于城市的发展起着促进的作用。
在新媒体语境下，观察与分析沈阳城市形象传播的现状及出现的问题，并针对问题逐一解决，借助新的媒介平台和新的传播策略，不断提升沈阳的城市形象，扩大沈阳城市的影响力。
关键词：新媒体；城市形象；沈阳；传播策略；近年来，沈阳积极响应新时代的号召，沈阳城市的知名度与影响力在不断提升，加快了沈阳前进的步伐。
在新的时代进程中，沈阳致力创建文明城市，利用新媒体平台结合自身的文化优势及地域特色，不断塑造高质量、标准化的城市形象。
1沈阳城市形象传播现状分析人们对于城市的主观印象以及主观认同感形成了城市形象。
城市为了扩大自身的影响力与知名度，必须借助新媒体平台并融合城市自身的发展优势，进行多方位、多领域、多途径的宣传，以达到城市形象传播与重塑的效果。
1.1传统媒体主导阶段传统媒体主导阶段，城市形象是通过报刊、户外广告、广播、电视、网页等传统媒体来传播。
主要的宣传媒体有《沈阳日报》、沈阳网、辽宁卫视等。
这一时期的城市形象传播大都由政府主导，过于宏观和概念化，缺乏营销策略，很难突出地域特色。
并且各大城市形象传播较为乏味，创新不足，符号性较弱，很难打造品牌城市效应。
1.2新媒体参与时期新媒体时期，在“互联网+”的推动下，沈阳城市形象传播虽借助新媒体的便利在一定程度上提升了城市的影响力与知名度，但在传播的过程中缺乏营销策略与手段，缺乏自媒体的规范机制与约束，很难形成地域特色与民俗文化，有时甚至会出现一些负面影响。
城市品牌诠释与传播路径优化研究——以江苏省泰州市为例窦思颖【摘要】城市品牌是城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素最具典型意义的称谓,是城市的独特标志,是城市的无形资产.诠释城市品牌、优化传播路径,是进一步提升城市辨识度,着力推动城市文化高质量发展的必然趋势和应然举措.\"泰州太美,顺风顺水\",传承历史,写生现实,憧憬未来.泰州太美,天地有大美而不言;顺风顺水,长风破浪正当时;追求卓越,\"美\"\"顺\"远扬更精彩.【期刊名称】《泰州职业技术学院学报》【年(卷),期】2018(018)005【总页数】3页(P36-38)【关键词】泰州;城市品牌;诠释;传播【作者】窦思颖【作者单位】利兹大学,英国利兹 LS29JT【正文语种】中文【中图分类】G206城市品牌是城市的无形资产。
我国的城市品牌研究源于城市形象研究，经历了企业CI 战略影响、引入营销中的“品牌”概念等，亦即从“城市形象”到“城市品牌”的发展历程。
1994 年12 月出版的《地区形象理论研究及其应用——广东省花都市形象建设》正式提出“地区形象”概念，开创了我国现代意义上城市形象研究先河。
“现代城市形象应具备三个基本层次：城市形象、政府形象和市民形象”[1]“城市整体CI导入应该从注意设计规范城市的整体风格入手。
”[2]1996 年10 月，“全国城市形象设计研讨会”首次系统交流总结了城市形象设计实践经验和理论研究取得的成果，标志着我国的城市形象研究进入CIS 时代。
此后，城市形象研究不断引入城市营销中的“品牌”概念，“城市形象建设需要有品牌意识”[3]，同时，城市品牌传播路径的优化，对城市品牌传播具有十分重要的意义，“拓展传播路径与改进传播策略是目前城市形象传播理念创新的必然趋势。
”[4]近年来，江苏省泰州市用“泰州太美，顺风顺水”八个字向国内外推介城市形象，叫响城市品牌，其传承历史、写生现实、憧憬未来。
社交媒体视域下的沈阳城市形象传播研究作者：邹琴来源：《科技传播》 2018年第21期摘要城市形象是一个城市外化的理念、规范、价值追求，其以符号的表象形式传递给公众。
而沈阳多年一直无法摆脱固有的刻板印象，但其在社交媒体泛化的新时代，调整受众对于沈阳的认知基模或许面临新的机遇，利用社交媒体的特点，向大众进行行之有效的传播。
关键词社交媒体；城市形象；沈阳中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0170-021 沈阳城市形象传播现状沈阳作为东三省中辽宁的省会，其城市形象历来是模糊的东北地区形象的缩影。
而过去十多年里，赵本山的小品和《乡村爱情故事》系列作品，可以说相当大程度上承担了大众对沈阳“城市环境再构造”的任务。
文艺作品和中央对于东北地区的相关经济报道构筑受众对于沈阳相当牢固的认知基模。
这一现象对于沈阳而言无疑是喜忧参半。
2 社交媒体下的沈阳城市形象传播社交媒体环境下，重构拟态环境的3 类主体。
新媒体时代的社会传播结构与施拉姆所提出的大众传播过程模式较为相似，但新媒体时代更具人类社会传播的双向和互动性质。
社交媒体风行的时代下，城市形象传播主体主要可以分为3 类：政府相关机构；社会相关组织；公民个人。
1）政府机构：在微博、微信等社交类App 上，政府往往注册了官方认证公众号，发布相关时事讯息。
结合我国政府机构改革中“智慧政府”“电子政务”等建设，新的政府运作模式不仅能够正好地为公众服务，也能够在政府形象建设上有所建树。
如在微博平台上，得到沈阳政府官方公众号12个，其中由中共沈阳市委宣传部注册的公众号“沈阳发布”，拥有粉丝271 万，单条微博转发量约为110 条左右，评论量50，点赞量20 至30 之间。
2）社会组织：在此区别于传播学中的对于组织的定义——“结构秩序于更为严密的社会结合体，有着更为明确的目标、制度、几率、有着严格的分工和同意的指挥管理系统”。
此处的社会组织即各种非公民个人的社会团体。
沈阳红色文化资源保护与传播研究【摘要】沈阳作为中国红色文化的重要城市之一，拥有丰富的红色文化资源。
本文从沈阳红色文化资源的特点、保护、传播方式以及面临的挑战和应对策略等方面展开论述。
通过对沈阳红色文化资源进行研究，可以更好地保护和传承这些宝贵的历史遗产，促进文化传承和发展。
本文旨在探讨如何有效保护和传播沈阳的红色文化资源，为后续相关研究提供参考。
结合现实情况，将为沈阳红色文化资源的保护与传播提出具体策略，并展望未来发展的方向。
通过本文的研究，有助于挖掘和传播更多有关沈阳红色文化的知识，丰富人们对这一历史文化的了解，推动社会文化的繁荣发展。
【关键词】沈阳，红色文化，资源保护，传播研究，研究背景，研究意义，特点，保护，传播方式，挑战，策略，结论总结，展望未来1. 引言1.1 研究背景本文旨在对沈阳红色文化资源保护与传播进行深入研究，以探讨如何有效地保护和传承这一珍贵的文化遗产。
沈阳作为中国工业发展的重要城市，在长期的革命斗争中留下了丰富的红色文化资源，如苏维埃政权遗址、红色革命纪念馆、革命文物等。
随着城市化进程的加快和社会变革的不断推进，这些珍贵的文化遗产面临着严峻的挑战，急需有效的保护和传播。
研究背景一方面在于当前社会对于文化传承的重视，人们对于历史和文化的关注日益增强，红色文化作为中国革命历史的重要组成部分，具有重要的历史意义和文化价值，受到了广泛关注。
在经济快速发展的背景下，城市化进程带来的城市更新和建设，以及文化产业的发展，对红色文化资源的保护和传播提出了更高的要求和挑战。
深入研究沈阳红色文化资源保护与传播，既是对历史文化的尊重和传承，也是对城市文化发展的需求和挑战的回应。
1.2 研究意义沈阳作为中国革命的重要发祥地和发展地，拥有丰富的红色文化资源。
这些资源不仅是沈阳市民的文化记忆，更是中国革命历史的珍贵遗产。
保护和传播沈阳红色文化资源，对于弘扬社会主义核心价值观，激发全民族爱国热情，增强国家文化软实力具有重要意义。
基于政务微信发布的辽宁城市形象传播策略研究随着移动互联网技术的快速发展，政务微信成为了政府机构传播信息、提供服务的重要平台。
作为辽宁省城市形象传播的重要途径，政务微信的发布和管理对于提升城市形象、推动经济发展具有重要意义。
本文将基于政务微信发布的角度，研究辽宁城市形象传播策略，以期为辽宁省城市形象传播工作提供参考和借鉴。
一、政务微信在城市形象传播中的重要性政务微信是指政府机构所设立的微信公众号，是政府机构向公众发布信息、提供服务的重要渠道。
在城市形象传播中，政务微信具有以下重要作用：1. 提供信息服务：政务微信可以向公众发布城市发展规划、政策法规、公共服务等信息，为公众提供权威、便捷的信息服务。
2. 传播城市形象：政务微信可以通过发布城市新闻、城市活动、城市风貌等内容，宣传城市形象，增强公众对城市的认同感和归属感。
3. 反映政府形象：政务微信的内容和形式直接反映了政府的形象和形态，通过政务微信的发布和管理，政府可以展现出务实、透明、服务至上的形象。
政务微信在城市形象传播中扮演着不可或缺的角色，对于提升城市形象、推动经济发展具有重要意义。
二、辽宁城市形象传播的现状分析1. 城市形象存在认知差距：目前，辽宁省各城市的城市形象传播存在认知差距，一些城市的形象认知度不高，形象传播不够全面，没有形成良好的城市品牌。
2. 政务微信发布存在不足：辽宁省各城市政务微信发布内容较为单一，内容更新不及时，互动回复不够及时，缺乏吸引力和影响力。
一些城市政务微信的内容缺乏亮点，缺乏吸引人的特色。
3. 缺乏整体传播策略：目前，辽宁省各城市在城市形象传播中缺乏整体的传播策略，缺乏有针对性、有长远性的城市形象传播工作规划。
辽宁省城市形象传播面临诸多挑战，亟需改进和完善。
在政务微信发布方面，需要优化发布内容，加强互动回复，提升影响力和吸引力。
需要制定整体的城市形象传播策略，统一整合城市形象传播资源，形成有效的城市品牌传播。
1. 提升政务微信内容质量政务微信的内容质量是城市形象传播的重要保障。
文化创意产业助力沈阳城市品牌建设的策略任向平(沈阳城市学院，辽宁沈阳110112)摘要：我国城市发展已进入品牌时代，而文化创意产业也成为城市品牌的核心要素。
本文分析了文化创意产业与城市岛牌的互融互动，结合沈阳文化创意产业的发展现状，提出了挖掘城市文化特点，精准定位城市品牌，推进“文创+”提升城市晶牌，整合资源传播城市晶牌等建设性策略。
关键词：文化创意产业；城市岛牌；品牌形象中图分类号:G124文献识别码：A文章编号：2096-3157(2021)01-0107-032020年我国的城市化水平已超过60%,随着我国城市现代化和区域国际化建设的推进，城市正进入品牌建设时代。
展望2035年，沈阳与全国同步基本实现社会主义现代化，实现新时代全面振兴全方位振兴，成为在国家战略布局中具有重要地位的中心城市。
沈阳城市综合实力不断提升,虽在东北地区具有区域优势，但相比北京、上海、纽约、伦敦等国内外国际大都市还是有明显差距。
同时近年来国内成都、杭州等明星城市进步惊人，如何在全国激烈的城市竞争中保持竞争力，成为沈阳目前面临的挑战。
沈阳应该为自己打造一个独特、强势的城市品牌，通过城市品牌化，不仅可以提升居民认同，提高人民生活质量，还可带动沈阳城市产业的转型升级发展,提升城市综合竞争力。
一、文化创意产业与城市品牌的互融互动文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，发展文化创意产业对城市品牌建设具有引领作用。
20世纪90年代初，英国政府最早提出发展文化创意产业，从1997年至今，文化创意产业是伦敦产值年均增长最快的部门，已成长为产值仅次于金融服务业的第二大产业部门，使伦敦享有了世界“创意之都”的美誉。
高质量发展文化创意产业，以创新和创意为核心要素，以高层次消费需求为依托，能引导带动相关产业发展，可以促进社经济结构转型升级。
深圳经济特区作为我国新兴城市建城历史比较短，以“创意立城，文化立市”，推动深圳从“制造型经济”向“创意型经济”升级转型，以持续不断的创新，让世界刮目相看，成为一种新型城市发展模式。
・教育广角・城市文化品牌传播策略研究 ——以沈阳为例沈阳大学文化传媒学院 孙琳琳沈阳大学团委 朱 佳摘 要：城市文化品牌是用以集中展现城市精神风貌和城市文化的特殊载体，它不仅是产品、服务本身，更是一个价值体系的代表。
特别是随着媒体融合的快速发展，城市文化品牌传播的渠道越来越多元化和立体化，有效地进行城市文化品牌的传播是城市发展的重要工作之一。
本文以沈阳城市文化品牌传播为例，从议题设置、事件营销和媒体融合三个方面提出城市文化品牌的故事化、现场化、媒体组合等三个传播策略，对城市文化品牌传播进行了相关探讨。
关键词：城市文化 品牌传播 策略研究文章编号：ISSN2095-6711/Z01-2015-03-0135什么是城市文化品牌？城市文化品牌不但有一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌和社会文化活动等特性还有文化产品、文化氛围等底蕴，是被选择出的最能体现城市当下特征和最能表现城市文化特点的特殊载体。
让更多的人认同城市文化品牌，不仅能对本城市的居民起到鼓舞作用，激发他们的城市自豪感和荣誉感，也能增强城市的辐射力和吸引力，吸引更多的投资和人才，从而为城市的发展做出贡献。
因此，如何更好地传播城市文化品牌就成为了城市管理者和建设者的工作重点之一。
本文以沈阳市为例，着重探讨一下城市文化品牌传播的三个策略。
一、运用议程设置理论，推行城市文化品牌故事化策略议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式。
从麦库姆斯和肖于1972年正式提出议程设置的概念以来，其应用范围也从早期的政治议题发展到健康传播、公共安全、广告传播等诸多方面。
这其中也包括城市文化品牌传播中议题设置的问题。
城市文化品牌是城市文化发展过程中被符号化的，用以集中展现城市精神风貌和城市文化的特殊载体，它不仅是产品、服务本身，更是一个价值体系的代表。
这也决定了城市文化品牌传播中要注重文化品牌内涵的挖掘与再现，而议程设置则能够更好完成这一任务。
我们可以通过名人逸事、产品质量、环境保护和历史传承等主题建构品牌故事，阐释品牌的价值观和世界观。
例如，在“宝发园名菜馆”的品牌传播中，可以讲述张学良与“四绝菜”的故事，不仅能突出名人效应，还能从深层反映“宝发园”注重菜品质量、对顾客一视同仁的品牌价值观。
再如，城市建筑文化品牌的传播中，通过对每一幢建筑背后往事的挖掘，让品牌讲述着那些不为人知的人和事，从而反映特定时代的沧桑巨变、人世间的悲欢离合，从而拉近了建筑与受众的距离，让建筑文化品牌活起来，亲切起来。
在工业文化品牌的传播上，可以从历史传承的角度来挖掘“第一”这是议题，突显沈阳工业文化品牌的价值和地位。
城市文化品牌传播中运用议程设置提高品牌传播效果的同时，也要注意品牌内涵和相关议题的契合。
要在议程设置与品牌文化塑造之间是形成互动关系。
通过议题的选择和引导会对品牌文化建构起到积极作用，同时其所建构的品牌文化又会对相关议题产生互动传播的效应。
二、运用事件营销理论，扩大城市文化品牌的现场效应策略首先，借助体育赛事进行相关品牌的传播。
例如，沈阳奥体中心五里河体育场被称为“中国足球圣地”的直接原因就是2001年10月7日，中国国家足球队曾在这里以1:0小胜阿曼队，首次闯进世界杯，五里河体育场因此在全国乃至世界都有了较高的知名度，成为全国闻名的大型综合体育场，并受到了全国球迷的高度关注和喜爱。
在2008年北京奥运会期间，沈阳奥体中心五里河体育场承办了12场奥运会足球比赛，其中中国队的前两场小组赛也在这里进行。
2013年8月31日至9月12日，又成功承办了第十二届全运会。
大型体育赛事的举办，不仅最大限度地发挥了它的功用，也使得奥体中心声名鹊起，成为沈阳知名的文化品牌。
城市文化品牌还可借助对体育活动赞助、冠名等手段推广自己的品牌。
体育赛事身本极具关注度，是品牌最好的传播载体，其背后蕴藏着无限商机。
例如，2012年 “八王寺”成为2013中国全运会唯一指定专用汽水。
2013年4月榆园酸菜通过了全运会组委会的遴选，成为全运会食品供应企业，具备了为十二运供应酸菜产品的资格，从而提升品牌的知名度和美誉度。
其次，通过地方节事活动直接进行品牌的传播与推广。
节事是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。
这些节事活动一方面可以为城市创造新的就业机会、促进区域经济发展、带动地方经济增长；另一方面也推进了城市文明建设、提升城市了文化品牌形象、促进了品牌的传播和发展。
沈阳的节事活动很多，大致可分为：重大节事活动，如沈阳世界园艺博览会、沈阳冰雪旅游节、沈阳国际旅游节；大型招商活动，如台湾周、韩国周、东北亚论坛、装备制造业博览会、俄罗斯高新技术展览会、沈阳商品交易会、中小企业大会等；民俗活动，如沈阳秧歌节、关东庙会、中国沈阳(新春)皇寺庙会、盛京灯会等；其他活动，如五里河足球活动周、科普电影周活动、沈阳国际啤酒节、沈阳动漫节等。
另外，城市文化品牌还可利用新闻事件、名人活动、企业策划等手段进行品牌传播和推广。
三、借助媒体融合的东风，实行媒体组合策略（下转第153页）DOI:10.16534/13-9000/g.2015.0328・职教探索・多媒体技术的发展和新媒介的不断涌现，为城市文化品牌的事件营销提供了巨大契机。
在这一前提下，媒体组合传播成为城市文化品牌传播的首选策略。
首先，文化品牌视觉符号元素跨领域、跨形式组合。
城市文化品牌视觉符号的组合，要考虑形态的关联性、性质结构的关联性、事物逻辑意义上的关联性和原有文化意义的关联性等。
以沈阳建筑文化品牌传播为例，“一宫两陵”是沈阳清代建筑文化品牌的代表性视觉符号，将其分别与冰天雪地的棋盘山、或灯火辉煌的沈阳金廊夜景、或百花齐放的世博园等视觉符号相组合，并配以英文名称、满文名称和中文名称，运用历时状态和现时状态的对比关联，进行全新视角的塑造传播，必会产生1+1>2的传播效果。
其次，各类传播媒体、多种媒体样式的相互组合。
城市文化品牌的事件传播要加强新旧媒体的联动的同时要注意媒体组合的互补性、有效性和可行性。
主要媒体上加强互动整合，可通过网站、微博、微信、客户端等，立体化、互动式、全天候传播相关品牌信息。
比如，可通过报纸媒介、户外媒体等进行预告式信息发布；利用电视、网络等进行时实现场报道；利用手机媒体进行互动参与等。
在媒体组合策略中，让每种媒介都物尽所长，形成一个相对完整、高效的立体信息传播网络，反复刺激公众的视觉和听觉，不断加强对城市文化品牌的心理体验，从而形成鲜明的、积极的印象和评价。
参考文献：聂艳梅.我国节事活动的现状[J].广告大观综合版，2009.11（此文系教育部人文社会科学研究“城市文化品牌传播战略研究”资助项目，项目编号:11YJC860042）（上接第135页）引导大学生积极参与到整个思想政治教育的过程中来。
三、自媒体时代高校隐形资源的开发路径1.挖掘专业教育中的隐形资源，构建“大思政”的育人理念。
为了增强大学生思想政治教育的主导性，我们要抛弃“小思政”观念，树立“大思政”理念，按照中央16号文件倡导的充分发挥专业教育中的思想政治教育功能，不再只强调对学生专业知识和技能的培养而忽视对学生思想品德教育，更不能以“成才”教育模糊“成人”教育，在自媒体普及运用的今天，为了优化专业课的思想政治教育效果，专业课教师要擅长运用自媒体技术，如建立课程微博平台，可以收集大量与专业课有关的新观点、优秀学术成果、名师讲座和报告等补充到平台中，还可以就专业课教法、重难点知识及所蕴含的育人理念与学生展开平台互动，这样不仅可以丰富大学生的学习视野，而且还可以加大学习的吸引力，从而能更好地发挥专业课育人的思想政治教育功能。
2.挖掘校园文化中的两种形态的隐形资源，构筑良好的育人环境。
从性质上看，思想政治教育隐性资源分为物质形态与精神形态两种。
物质形态的隐形资源主要是指校园物质环境，是那些校园内融入思想政治教育意图的校园规划、建筑规划和校园自然人文景观及校园生态环境，而精神形态的隐形资源主要是蕴含思想政治教育理念的人文环境、历史传统、精神风貌及学校师生共同持有的目标追求、价值体系和道德情感等，主要概括为校风、学风、教风、班风等校园文化氛围和校园人际关系氛围。
这两种形态的隐性资源积淀着一所大学的历史、传统、文化和社会价值，承载着真朴、博大、厚重的大学精神，是一种具有极强感染力的陶冶式教育的文化资源。
它们能让大学生在不知不觉中受到感染和熏陶，对课堂灌输的政治思想、道德规范和价值取向能起到正向的巩固和内化作用。
而且这两种形态的隐形资源的作用方式不同于课堂上直板的空洞说教，后者容易造成学生反感和抵触心理，前者是通过调动大学生的意念、想象和情感等非理性因素而发挥积极作用，更容易让学生在愉快的心理体验中接受某种思想和理论的熏陶。
所以，在自媒体不断冲击大学生思想政治教育主导性的当下，要充分挖掘这两种资源所蕴含的巨大潜在价值，进而来增强大学生思想政治教育的主导性和实效性。
3.挖掘教育者身上“无意”的隐形资源，发挥示范育人的作用。
有学者从教育者的角度提出，实施隐性思想政治教育应发挥教师的示范作用。
教师的人格、品行、言谈和举止对学生的影响是十分深远的，因此加强师德建设、提高教师素质是“隐性教育”的重要方面。
在大学生热衷于玩微博、微信的时下，教育者就是要用好自媒体工具，在自媒体平台上把自身的仪表形象、行为举止充分地展示给学生，这样通过自身的“亲和性”来赢得学生的“情感场”，从而使学生乐意自觉主动地接受教育者“无意”的熏陶，吸收教育者优秀的思想、高尚的人格、严谨的作风和向上的追求，最终达到“无声胜有声”的教育奇效。
4.挖掘管理制度中的隐形资源，增强制度育人的功效。
隐性课程包括正式课程中的隐性德育课程、学校的物质环境和精神环境、学校的各项制度和各种仪式、教师的人格与其教学行为等四个领域。
高校在隐性德育课程开发方面应该遵循创新性原则、整体性原则、方向性原则和主体性原则，应着重开发教师中的隐性德育课程资源、学科教学中的隐性德育课程资源和校园文化建设中的隐性德育课程资源。
高校管理制度是对课堂灌输的政治思想、道德规范和价值取向起着正向的巩固和内化作用的一种高效的育人载体。
由此我们认为，高校管理制度的显性功能是管理，隐形功能也是本质功能则是育人。
所以，健全高校管理制度，充分挖掘和发挥管理制度的育人功能，是增强大学生思想政治教育实效和巩固其主导性的一条重要路径。
