影像文本的故事化表达——高校招生宣传片的特征分析和创新路径

摄影学校如何招生宣传摄影学校的招生宣传对于吸引更多学生和提升学校知名度起着重要作用。

下面是一些建议，可以帮助摄影学校进行有效的招生宣传：1. 明确目标受众：首先，学校需要确定招生宣传的目标受众，比如初学者、专业摄影师或者职业艺术家。

明确目标受众可以帮助学校更好地呈现自己的优势和独特魅力。

明确目标受众：首先，学校需要确定招生宣传的目标受众，比如初学者、专业摄影师或者职业艺术家。

明确目标受众可以帮助学校更好地呈现自己的优势和独特魅力。

2. 制作吸引人的宣传材料：学校可以设计吸引人的宣传材料，包括校园介绍、师资力量、学生作品展示等。

这些宣传材料可以展示学校的教学水平和学术氛围，吸引更多学生的关注。

制作吸引人的宣传材料：学校可以设计吸引人的宣传材料，包括校园介绍、师资力量、学生作品展示等。

这些宣传材料可以展示学校的教学水平和学术氛围，吸引更多学生的关注。

3. 优化官方网站：学校的官方网站是展示学校形象的重要渠道。

学校可以优化网站的设计和内容，让它更直观、易用且信息丰富。

同时，加入相关新闻、校园生活等板块，提供给潜在学生全面了解学校的机会。

优化官方网站：学校的官方网站是展示学校形象的重要渠道。

学校可以优化网站的设计和内容，让它更直观、易用且信息丰富。

同时，加入相关新闻、校园生活等板块，提供给潜在学生全面了解学校的机会。

4. 开展线上活动：利用社交媒体平台和在线直播等技术手段，学校可以开展线上活动，如线上讲座、学术研讨会等，吸引更多学生参与并了解学校的特色。

开展线上活动：利用社交媒体平台和在线直播等技术手段，学校可以开展线上活动，如线上讲座、学术研讨会等，吸引更多学生参与并了解学校的特色。

5. 与相关机构合作：学校可以与当地的摄影协会、艺术展览馆等机构建立合作关系，共同举办摄影展览、比赛或者研讨会等活动，提升学校的知名度和声誉。

与相关机构合作：学校可以与当地的摄影协会、艺术展览馆等机构建立合作关系，共同举办摄影展览、比赛或者研讨会等活动，提升学校的知名度和声誉。

新闻研究导刊 Journal of News Research 97第12卷第19期　Vol.12 No.192021年10月　October 2021一、引言高校的招生宣传片是形象宣传片的一种，其利用多种模态，如文字、图像、动画、音乐、音效等整合信息，通过多种模态之间的配合传递信息，使视听者获得丰富的信息，达到招生宣传和扩大影响力的目的。

近年来，越来越多的学校使用宣传片的形式进行宣传招生。

本文以克瑞斯和范勒文的视觉语法为理论框架，分析安徽新华学院招生宣传片中多模态话语构建及多种模态间的关系。

二、多模态话语分析随着技术的发展，人们不再单独依靠文字来传递表达信息，图像、音乐、音效等也开始发挥越来越重要的作用。

不同的学者对多模态的定义表述不同。

克瑞斯和范勒文认为，多模态是同时使用几种符号模态［1］；李战子指出，除文本外，还带有图像、图表等符号话语，或者说任何由一种以上的符号编码实现意义的问题本”［2］；虽表述不同，但从这些学者的观点中可以看出，多模态是各种符号系统，如文字、图像、声音、颜色和手势等的共同使用。

中国的多模态话语分析始于2003年，李战子介绍克瑞斯和范勒文的视觉语法时指出，这种分析方法对加深认知语言的社会符号特点、多模式话语的产生和理解以及英语教学具有重要的意义。

胡壮麟、董佳分析了一次PPT 演示竞赛中各参赛作品中的语言、图像、音乐等模态的运用对主题表达有何作用，借此说明多模态语篇对意义构建的作用以及计算机统计的重要性［3］。

冯德正、邢春燕以汽车广告为例，指出隐喻在构建社会符号基金项目：本论文为2018年度安徽新华学院校级人文社科一般项目“多模态视角下高校宣传片的互动意义构建——以应用型高校为例”成果，项目编号：2018rw017的意义过程中发挥了重要的作用，认为空间隐喻为视觉语法提供了认知依据，并揭示了多模态意义所隐含的语篇目的及其对读者的操控，将视觉语法和空间隐喻结合在一起尝试增强其可解释性及客观性［4］。

校园招聘宣传视频创意来源与案例分享在当今竞争激烈的人才市场中，校园招聘已经成为企业吸引优秀人才的重要渠道。

而一个引人注目的校园招聘宣传视频，不仅能够提升企业的知名度和吸引力，还能有效地传达企业的价值观、文化和招聘需求。

那么，如何才能创作出一个有创意、有吸引力的校园招聘宣传视频呢？本文将为您分享一些创意来源和成功案例。

一、创意来源1、深入了解目标受众要制作出一个能吸引学生的宣传视频，首先需要深入了解目标受众的特点和需求。

如今的大学生成长在数字化时代，他们对于新鲜、有趣、富有创意的内容更感兴趣。

了解他们的兴趣爱好、学习方式、职业期望等，有助于创作出更贴合他们心理的视频。

2、挖掘企业独特卖点每个企业都有其独特之处，可能是创新的产品、领先的技术、优秀的团队文化或者丰富的员工福利。

找出这些独特卖点，并将其转化为视频中的亮点，能够让企业在众多竞争对手中脱颖而出。

3、讲述员工故事真实的员工故事往往更能打动人心。

通过采访和展示员工在企业中的成长经历、职业发展和工作成就，可以让学生们看到自己在企业中的未来可能性，从而产生向往之情。

4、结合校园元素将校园元素融入宣传视频中，能够增加学生的亲切感和认同感。

比如，在视频中展示校园场景、校服、社团活动等，让学生感觉企业与校园之间有着紧密的联系。

5、运用创意手法可以尝试采用一些创意的表现手法，如动画、虚拟现实、快闪视频等，以独特的方式呈现企业信息，吸引学生的注意力。

二、案例分享1、某科技公司的动画宣传视频这家科技公司以其创新的技术在行业内颇具声誉。

为了吸引优秀的技术人才，他们制作了一部动画宣传视频。

视频以一个年轻人的梦想之旅为线索，展示了他在公司中通过参与各种前沿项目，不断实现自我价值的过程。

动画风格清新可爱，色彩鲜艳，同时融入了公司的产品和技术元素，让学生们在轻松愉悦的氛围中了解了公司的实力和发展前景。

2、某金融公司的员工故事视频该金融公司注重人才培养和团队建设，他们的宣传视频聚焦于几位不同岗位的员工。

浅析国内高校招生宣传片的现状与未来发展趋势随着我国高等教育的快速发展，在招生宣传方面，许多高校通过拍摄招生宣传片来宣传和推广自己的教育理念和优势特色，以吸引更多优秀的高中生前来报考。

本文将从国内高校招生宣传片的现状和未来发展趋势两个方面进行浅析。

1. 宣传方式单一在过去的几年中，国内高校的招生宣传大多采用视频拍摄宣传片的方式。

这种方式虽然能够直观地展现学校的景色和设施，但拍摄质量参差不齐，宣传手法单一，缺少创意，难以吸引学生的注意力。

很多招生宣传片就像旅游宣传片一样，只是单纯的展示了学校的大门、楼群和风景，并没有突出学校的教育理念和办学特色。

2. 核心价值传递不明显在目前的招生宣传片中，较少能够准确地传递出学校的核心价值观和教育理念，导致宣传片缺少鲜明的个性和深刻的印象。

同时，很多高校的宣传片中也存在着夸大宣传、夸张事实等问题，这一点也影响了宣传片的可信度。

3. 忽视多样化的宣传途径在宣传片之外，高校的招生宣传很少采用其他多种形式的宣传手段，例如半小时的电视专题报道和单一主题的校园线上展示等等。

在宣传形式上，现阶段的国内高校招生宣传几乎局限于视频拍摄的宣传片，在形式上较为单调，宣传范畴也比较狭窄。

这很大程度上限制了其宣传效果，一些优质高校仍然难以在众多高等院校中占有一席之地。

随着教育行业的竞争越来越激烈，高校必须在宣传方式上创新，以实现更好的宣传效果。

1. 突出学校特色高校需要在宣传片中更加注重展现学校的独特特色和核心价值观，将学校的办学理念、培养目标以及优势专业等内容全方位展现出来，既能吸引学生，也能加深他们对学校的认知和了解。

2. 借助新媒体进行推广随着移动互联网的飞速发展，新媒体已经成为了最重要的营销渠道。

高校可以通过微博、微信、短视频等多种形式在新媒体上进行推广。

借助新媒体的共享机制，高校能够将信息传播至更广泛的人群。

3. 丰富宣传形式高校应该在招生宣传的方式上展现更多的创意和特色，采用更多样化的宣传形式。

融媒体时代高校招生宣传工作的创新路径作者：王顺淞王皓来源：《记者观察·下旬刊》2023年第10期考试招生制度改革作为中央部署全面深化改革的重大举措，也是恢复高考以来最为全面和系统的一次考试招生制度改革。

自《国务院关于考试招生制度改革的实施意见》正式发布以来，各省（区）陆续公布高考改革方案，不同地区高考招生政策呈现差异化。

2022年官方数据显示我国高考生数量为1193万人，这一数字相较于2013年已增加近300万人。

综合来看，无论是政策还是考生数量均对高校招生宣传工作提出了更高的要求。

近年来融媒体相关技术的迅速发展为各行各业带来了全新的发展机遇，也为优化高校招生宣传工作提供了诸多方法，同时也带来了诸多挑战。

因此在融媒体时代下如何创新高校招生宣传工作的路径成为亟待思考的问题。

融媒体时代的特征融媒体是新兴媒体和传统媒体在资源、内容、宣传和利益等多方面融会贯通的全新媒体理念，通过将多种媒体的优势融合来大幅度提升信息的传播效率。

融媒体是现代化信息技术发展的高新技术产物，这一技术的出现在国内传媒界掀起一股潮流。

互联网技术革新带动了各类新媒体的迅速发展，新媒体的发展对传统媒体造成了巨大冲击，但不可否认的是传统媒体仍具有新媒体无法替代的优势。

因此融媒体及相关概念一经提出便得到了专业领域的高度认可，并开始被应用于诸多文化传播领域。

时效性融媒体时代，无论是信息发布者或者是信息接收者均可以随时随地利用一部手机将自己身边的事件上传至网络平台。

信息传播工作开始越发简洁及时，这大幅提升了媒体的时效性。

此外，随着5G通信技术的发展，媒体可以通过超高速的网络直播方式实时传递信息，保证热点新闻传播的高效性。

共享性融媒体借助现有的大数据技术，可以实现内容的高效存储和传播，实现数据共享，并且融媒体时代便于传播的信息载体使得信息的共享性相较于以往迅速提升，这也提升了信息传播的效率。

即使信息在第一时间的受众并不广泛，但只要信息内容足够有吸引力，便可以利用融媒体时代的共享性进行大范围的传播。

浅析国内高校招生宣传片的现状与未来发展趋势国内高校招生宣传片是高校向社会传递自身形象、吸引优秀学生的重要渠道之一。

近年来，随着互联网的发展，宣传片不仅在电视媒体上播放，还在各种网络平台上广泛传播。

本文将从现状和未来发展趋势两个方面对国内高校招生宣传片进行浅析。

现状方面，国内高校招生宣传片在制作水平上有了明显的提高。

以前宣传片多为简单的拍摄风景，宣传学校的地理环境和教学设施。

现在的高校宣传片则更加注重内容的创意和表达形式，制作水平更加精细。

有些高校甚至邀请知名导演和演员进行拍摄，使宣传片更具故事性和艺术性，能够更好地吸引观众的注意力。

国内高校招生宣传片的风格也发生了变化。

以前的宣传片多为严肃、正式的风格，强调高校的学术氛围和学术成就。

而现在的宣传片则更加注重宣传学生的个性和特长，强调学生自主创新、全面发展的成果和活动。

宣传片内容更加多元化，有的突出学术研究，有的突出学生社团和竞技活动，有的突出校园文化等，以吸引不同类型的学生。

未来发展趋势方面，国内高校招生宣传片将更加注重个性化定制。

由于每个高校的特点和特色不同，对于不同的高校，宣传片的内容和形式也需要有所调整。

未来的高校宣传片将更加注重展示高校的核心竞争力和独特之处，突出高校的办学理念、学科特色、研究成果等方面。

宣传片也会更加注重塑造高校的品牌形象和学生的个人魅力，吸引优秀学生的关注和报考。

未来的高校招生宣传片将更加注重互动性和参与性。

随着互联网的发展，观众对于信息的获取方式也发生了变化。

传统的宣传片只是将信息一味地传递给观众，观众无法参与其中。

而未来的宣传片将更加注重观众的参与和互动，通过互联网平台向观众提供互动的方式，让观众能够参与到宣传片中，了解更多学校的信息和特色。

国内高校招生宣传片在制作水平和内容风格上有了明显的提高，未来的发展趋势将更加注重个性化定制、互动性和参与性。

高校宣传片作为学校与社会进行沟通和交流的重要手段，将继续发挥重要的作用，吸引优秀学生。

浅析国内高校招生宣传片的现状与未来发展趋势概述随着高等教育的普及和竞争的加剧，高校招生宣传片成为了很多学校展示自己优质教育、培养人才能力、吸引优秀学生的重要手段。

然而，目前国内高校招生宣传片存在着一些问题，例如形式化、千篇一律、过于夸张等，需要引起我们的关注。

因此，本文从现状与未来发展趋势两个方面分析国内高校招生宣传片的特点及存在的问题，并探讨未来发展的方向和趋势。

现状分析高校招生宣传片在中国的发展历程大致可以分为三个阶段。

第一个阶段是80年代末，当时国内高校开始推出招生宣传片，这些宣传片多为以学校教学、科研、校园环境为主要内容，突出自己的办学特色和教育水平。

第二个阶段是90年代末至21世纪初，随着中国高等教育的急速发展，高校开始注重宣传自己的品牌形象和招生营销，宣传形式也从传统的电视宣传片向网络宣传片和微电影等多样化发展。

第三个阶段是当前，高校招生宣传片呈现出大规模化、生动化、个性化等特点，各个学校都在尝试利用招生宣传片来吸引更多的优秀学生。

然而，目前国内高校招生宣传片存在的问题也不容忽视。

首先是形式化，大部分宣传片都是重复套路的模板，风格雷同，内容刻意夸大。

观众看得多了也会感到枯燥乏味，失去吸引力。

其次是千篇一律，很多宣传片的画面和语言几乎一模一样，都是用美好的词汇描述校园环境、师资力量和优质教育。

这种类似的表达方式会让观众产生审美疲劳。

最后是过于夸张，一些宣传片为了追求效果和吸引力，夸张了学校的优点和特色，有些内容不切实际，甚至出现了误导现象。

未来发展趋势未来高校招生宣传片的发展应该朝着以下几个方向进行。

首先，多样性。

随着社会的进步和发展，观众们的审美也在改变。

未来的宣传片应该注重多样性，不断创新和变化，让观众感受到不同的风格和特色，产生新鲜感和震撼力。

其次，个性化。

中国高校数量众多，每个学校都有自己独特的优势和特色。

未来的宣传片应该更加注重突出学校的个性化特点，让宣传片更加符合学校自身的品牌形象和传播口感，更具有吸引力。

浅析国内高校招生宣传片的现状与未来发展趋势【摘要】近年来，国内高校招生宣传片越来越受到关注，成为各大高校宣传招生的重要方式。

本文从国内高校招生宣传片的现状、内容呈现方式，制作水平对比，未来发展趋势预测以及技术创新对宣传片的影响等方面进行分析和探讨。

通过对目前高校宣传片的研究，发现宣传片内容呈现方式不断创新，制作水平也在不断提升，但仍存在一定差距。

未来高校招生宣传片将会更加注重受众体验，提高故事表达能力和影视技术水平。

技术创新的发展也将进一步提升宣传片的制作水平和效果，使其更具吸引力和影响力。

通过本文的分析，可以更好地了解国内高校招生宣传片的现状和未来发展趋势。

【关键词】高校招生宣传片、现状、发展趋势、内容呈现方式、制作水平、技术创新、影响、未来、国内、分析、探讨、预测、结语。

1. 引言1.1 背景介绍随着高校招生宣传片的数量不断增加，内容呈现方式也日趋多样化，宣传片的制作水平也存在着不同程度的差异。

对国内高校招生宣传片的现状和未来发展趋势进行深入分析，并探讨技术创新对宣传片的影响，对于高校招生宣传片的制作和传播具有重要的指导意义。

2. 正文2.1 国内高校招生宣传片现状分析当前国内高校招生宣传片多以高清画质、极具视觉冲击力和情感渗透力为主要特点。

宣传片制作者普遍注重画面质量和剧情情感表达，力求通过精美的画面和动人的故事来吸引学生和家长的关注。

近年来不少高校还借助名人代言或者明星带货的方式来增加宣传片的知名度和影响力。

国内高校招生宣传片在内容上也呈现出多样化的特点。

有的宣传片强调学校的办学理念和教学特色，突出学科优势和人才培养模式；有的宣传片则注重展示校园生活和学生活动，营造浓厚的校园氛围和活力感。

而一些高校则借助宣传片展示校园设施和教学资源，展现学校发展的硬实力。

国内高校招生宣传片在不断创新和提升，各具特色的宣传片不仅丰富了高校宣传形式，也为学生提供了更多了解高校的途径。

随着社会的发展和技术的进步，预计国内高校招生宣传片的制作水平和内容呈现方式会更加多样化和个性化，为高校招生工作注入更多活力和创造力。

高校宣传片的受众可以划分为5类，分别为：考生及考生家长、校内师生、国内外校友、校领导以及教育机关领导、社会各界人士。

优秀的高校宣传片不仅能够满足高校的诉求，在短短几分钟内最大程度的容纳校园风景、教学环境等硬实力以及校园文化、校园精神、校园理念等人文软实力，还能够满足上述5种受众的需求。

一、高校招生宣传片的作用和传播意义随着我国的教育产业日趋成熟，我国的教育市场已经从高校选择考生的模式转变为了高校与考生之间双向选择的模式。

生源的数量和质量很大程度上决定了高校能否维护学校的品牌形象、知名度以及就业率，于是稳定生源数量和提高生源质量成为了高校招生工作的首要目标，由此形成了国内高校招生竞争激烈的大环境。

高校的招生竞争促使了高校宣传工作不断创新，不断改革。

高校的宣传模式从最初的招生宣讲会、招生简章、招生宣传册、招生宣传单到现在的高校官方网站、高校招生宣传片、“两微一端”等等，在传播效率和效果上有了质的飞跃。

宣传片是最直接、有效的宣传方式，它有益于高校的品牌形象建设，能够为学校吸引更多优秀的学苗和人才，更好地建设学校。

新媒体时代，学校的形象建设需要高强度的宣传力度和危机公关处理机构。

形象建设得益于媒体报道以及自身的宣传，只有传统媒体和新媒体有效的结合才能达到最高效的传播效果。

招生季里各大高校在微博、微信公众号、朋友圈里发布宣传片抢占招生市场，但是随着竞争越来越激烈，受众对于对宣传片的质量有了更高的审美要求。

所以未来的高校招生宣传片会不断改革、不断完善。

二、国内高校招生宣传片的现状（一）国内高校招生宣传片的分类目前国内高校的宣传片可以概括为4类1、纪实类纪实类高校招生宣传片是通过拼接真实的校园环境、设施的画面，搭配字幕和解说向受众介绍校园文化、校园精神、校园理念以及学校师资力量。

纪实类是最传统的高校招生宣传纪录片类型，大部分的高校都采用这种类型来制作宣传片。

例如吉林大学2017年招生宣传片《大美吉大》、2018年招生宣传片《梦舞吉大》，中山大学的《梦享中大》。

从语言传播角度分析高校招生宣传片摘要：宣传片，是一个大学形象的体现。

本文列举了几所国内外知名高校的宣传片，通过分析其特点，总结出对吉林大学的借鉴性，及相应的建议。

关键词：招生宣传片、国内外高校宣传片案例、吉林大学宣传片中图分类号：G626.5 文献标识码：A 文章编号：ISSN1672-6715 （2019）07-185-011 宣传片现状随着我国高校之间竞争的日益加剧，各高校开始逐渐注重自己形象的塑造和宣传，越来越多的高校开始打造属于自己的形象宣传片。

有的高校利用网络平台同时发布多个版本的宣传片进行传播，多角度、全方位的向社会各界宣传和推广自己，展现自身的特色和实力，树立良好的形象，促使高校形象宣传片目标受众，尤其是高考考生和考生家长们，让他们对其关注的高校建立认同感和信任感，高校宣传片逐步成为传播高校形象的主要方式[1]，各大高校对于自身的宣传片愈加重视[2]。

我国学者孙再罗教授认为，高校形象是高校宝贵的无形资产，是高校办学实力的体现，也是高校竞争力的重要组成部分，具有重要的识别、凝聚、增值和辐射作用。

高校宣传片也承担着高校形象建设的一个环节。

综上所述，在自媒体时代的大背景下，我国各大高校之间不再仅限于学术较量，而逐步显现出了整体性经营的“品牌效应”。

与此同时，高校宣传片对于展示高校软实力，实施招生方面起到了很大的作用。

这些作用让宣传片在内容上需要更多关注其受众的爱好和社会大众所期待的内容。

2 国外招生宣传片分析2.1 哈佛大学虽然哈佛大学被公认为是当今世界最顶尖的高等教育机构之一，但是没有用生硬的表达形式来宣传自己的学校，反而宣传片也给人很向往和梦幻的感觉。

《成为哈佛历史的一部分》(Be a Part of Harvard History)是2011年哈佛大学375周年校庆时发布的官方视频，模仿了老电影的风格，用模糊的黑白画面和有历史感的旁白，呈现了一个比美国这个国家历史更悠久的哈佛大学，邀请大家继续续写哈佛的历史。