中国移动定制TD振华全系列产品资料20页PPT

基地面向各省运营支撑工作
•产品优化
•针对发布体验、 •充值渠道、应用评论、
•营销工具等方面 •不断强化产品； •接受各省产品支撑
•用户营销
•组织开展品牌传播及 全网营销活动，提升 用户感知，大力支撑
各省营销工作开展
•计划在2012年底完成主系统集成、应用软件开发和调试、 软硬件系统部署及测试上线等一系列平台建设工作，同时 强化日常运行维护，建立金融级的安全管理制度。
服务热线由二线客服中心统一受理，负责商户的业务咨询、投诉、 结算及对账咨询工作。
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中移动NFC产品和多应用平台的培训 材料v20
运营数据支撑
•职责分工
基地将通过全网平台为各省公司提供运营数据和各类统计报表的查询、 下载和数据导出等服务，帮助各省公司全面了解多应用平台业务的发 展情况；
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中移动NFC产品和多应用平台的培训 材料v20
TSM业务流程
TSM多应用开放管理平台
•合作应用接入、上载发布
•4’、个人化数据请求 •5’、个人化数据写入
•3、应用程序写入、 客户端下载 •2、应用下载
•合作行业刷卡终端
NFC手机终端（三星、 HTC）
SIM卡、安全芯片
合作方业务平台
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•16
中移动NFC产品和多应用平台的培训 材料v20
多应用平台运营特点
统一应用接 入
全网多应用的统一接入和鉴权，降低业务平台的技术门槛， 使其更专注于产品本身的竞争力，为应用提供商构建起基 于业务的运营环境
灵活账务计 费
全网多应用的多样化计费能力，丰富业务计费模型；面向 用户使用计费，可充分保障应用提供商利益；面向应用提 供商计费，可保障公司盈利手段

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2014年更多关注用户体验改善的新技术出现， 简单的硬件指标、能力堆砌得到改善
目录
第一部分
2013年TD终端发展回顾
第二部分 第三部分
2014年终端发展趋势研判
• 市场发展趋势 • 技术发展趋势 • 产业发展趋势
2014年TD终端产品规划
产业资源向TD迁移，TD市场份额占半壁江山
TD终端产业链队伍不断壮大，品牌丰富度与WCDMA持平 各厂商完成资源布局，新产品数量保持平稳发展 产业链上游竞争更加充分，推动TD终端成本持续领先，在中低价位段
7001000 10001500 15002000 20003000
>=3000
销量预测 上半年销量 下半年销量
（万）
占比
占比
350
--
10%
1000
20%
40%
450
20%
40%
450 1500
20% 60%
60% 100%
2014年TDLTE手机总 需求
2014年TD-SCDMA、TD-LTE手机需求（3/3）
厂家/运营商加大对电商投资(合计>30亿)，提升自有电商渠道终端销售能力 电商产品特点
• 以“超低端产品”、“1500左右中档产品”及“中高端明星产品”为主 • 线上线下产品区隔更趋明显，线上产品高性价比进一步提高 • 产品上市将围绕电商渠道销售热点（如传统节假日、电商店庆、“6.18”及“光棍节”等）
目录
第一部分
2013年TD终端发展回顾
第二部分
2014年终端发展趋势研判
第三部分
2014年TD终端产品规划
• 2014年终端产品总体推动策略 • 需求分析 • 2014年TD终端产品规划

中国移动总裁助理李慧镝表示，中国移动将通过集采销售、代理销售和终端厂商自主销售三种模式的有机结合，充分发挥多渠道的协同作用，提升自有渠道、社会渠道的销售能力，寻求TD-SCDMA终端产业链的多方共赢，实现TD-SCDMA终端规模化、常态化销售
中国移动宣布推出全球首款TD-LTE多模双待手机
王留生表示，中国移动的百亿TD终端补贴资金不仅会分给消费者和手机生产商，也会惠及到各个渠道的经销商。据消息透露，中移动有意向对社会上的手机代理渠道，采取代理TD手机获得超过GSM一倍的代理费。宇龙酷派就表示公司正着手开辟TD终端的多元销售渠道，在重点城市招募代理商。而其他TD终端生产商也流露出将进行社会化销售的意向，多家公司负责人表示在中国移动鼓励将TD市场一起做大的政策影响下，将伺机而动。
将分三级补贴TD终端
沟通会上，中国移动高级副总裁鲁向东表示，为规范对TD终端的管理，中移动将建立一个TD终端库，所有获得工信部入网许可证的TD手机将被放入该终端库。并且，中移动将对进入库中的所有终端产品进行分级和补贴。
其中，被评入第一等级的优质TD终端，将有望有望被中国移动深度定制、捆绑销售，甚至包销。第二与第三等级的TD终端也将根据规定享受重点销售待遇，以及不同额度的补贴。
Hale Waihona Puke 据介绍，目前TD芯片技术、工艺水平大幅改进，9mm以内的全球最轻薄的直板机型也将上市。同时，TD手机性能稳步提高，今年的各类TD机型的平均连续无故障时间超过400小时，最高的超过800小时，已经超过国际顶级运营商通用标准。
另外，经过长期的研究与努力，与其他同等级的通信制式芯片相比，TD终端芯片无论是在通信能力，还是在稳定性、集成度、功耗、工艺等关键指标已达到国际先进水平。截至2011年5月底，TD芯片产品出货量累计已超过4500万片。

TD功能详解－－测试计划
定义测试（Define Tests）：
第四章
定义每个模块的测试类型，并为每一个测 试添加基本的说明。
TD功能详解－－测试计划
第四章
创建需求覆盖（Create Requirements Coverage）：
将每一个测试与测试需求进行连接。
TD功能详解－－测试计划
第四章
设计测试步骤（Design Test Steps）：
TD可以进行测试需求、测试计划、 测试设计、测试执行、缺陷管理

第二章
测试简述
测试简述－－测试目的
验证所有的需求是否已经正确的实施
第二章
检验所实现功能是否为最简单操作方式
发现缺陷并确保在发布软件之前将缺陷解决 尽早尽可能多的发现缺陷 提高软件产品的质量！
测试简述－－测试策略
第四章
需求定义

测试计划
测试执行 缺陷跟踪


TD功能详解
第四章
需求定义
TD功能详解－－需求定义

第四章
定义测试范围 创建需求


详细需求
分析需求

TD功能详解－－需求定义

第四章
定 义 测 试 范 围 （ Define Testing Scope）：
检查应用程序文档，并确定测试范围——测 试目的、目标和策略。
TD功能详解－－测试计划
第四章
分析测试计划（Analyze Test Plan）
产生报告和图表来帮助你分析测试计划数 据，并检查所有测试以确保它们满足你的测试 目标。
TD功能详解
第四章
测试执行
TD功能详解－－测试执行

产品名称 制式频段 尺寸 重量 屏幕 基带芯片
标准电池 标准配置
Lenovo TD105 TD-SCDMA 2010-2025MHz 约98.7x52.7x19.8（mm） 约127.1克 (含电池) 1.5英寸黑白，分辨率：101×64；白色背光 展讯8800 1050mAh锂电池 TD105主机一个，1050mAh锂电池一个，充电器一套，说明书等
联想TD900产品主要功能&卖点
TD-SCDMA/GPRS双模单待 自动漫游，自动切换 最高下载速率384kbps 可视电话，流媒体 200万/30万双摄像头 MP3/MP4 蓝牙，存储卡
联想TD900T
示意图，供参考
联想TD900T产品硬件规格
产品名称 制式频段 尺寸 重量 屏幕 基带芯片 内存 标准电池 待机时间 通话时间 标准配置
联想O-PhoneTD
示意图，供参考
联想O-PhoneTD产品主要功能&卖点
HSDPA高速网络 3.5HVGA屏幕 纯平触摸屏 CMCC OMS V1.0 600MHz处理器 500万像素拍照 支持GPS CMMB数字广播电视
联想TD900T产品主要功能&卖点
TD-SCDMA/GPRS双模单待 自动漫游，自动切换 最高下载速率384kbps CMMB数字广播电视 可视电话，流媒体 200万/30万双摄像头 MP3/MP4 蓝牙，存储卡
联想TD105
示意图，供参考
联想TD105产品硬件规格
联想移动TD 产品推介
联想移动通信科技有限公司
联想TD800
示意图，供参考
联想TD800产品硬件规格
产品名称 制式频段 尺寸 重量 屏幕 基带芯片

机 身
机身正面印刷全球 通或动感地带图标
机身正面印刷红色中
国移动图标，要求一 键“MO”上网
要求中国移动、MO
图标和手机品牌同工 艺、同颜色要求
“心机”心机标志发布，机身同时
印制“心机”和“Chinamobile”。 08年后允许厂商只印制心机标识
外
观
下发定制终端GUI规范，
分为商务、动感、大众三
个风格、2D/2.5D/3D三种
Power Management NAND Driver
终端的名词： 客户端、应用软件与端到端客户体验
客户端软件：涉及运营服务、需与Server端交互，实现了端到端业务流程的应用软件。如飞信、 Push Mail客户端等
一般应用软件：仅增加终端的功能，以本地应用为主，与外部网络无交互环节。如MP3播放 器、电子词典、阅读器等
••MVidMeSoOCaSll ，甚至到芯片的支持能力
•QR code应用
•WAP浏览器(菜单)
•USSD2(菜、单）TD终端软件自身稳定及各业务客户端开发移植还有大•Jav量a软件工功作能要做
开放API
Look&Feel
•UI主题
•开关机动画
UI定制架构
••墙ITdlD纸e屏通讯模块包括协议栈
通讯基本功能、2G/3G切 UI架构
中国移动终端定制的基础概念 及终端产品市场状况PPT
精品文档优质文档 仅供学习
精品文档优质文档 仅供学习
终端定制基础概念
• 全球终端行业近年来发生了什么 • 终端定制涉及的相关概念 • 中国移动的终端定制历程
中国手机市场信息分享 TD终端定制产品策略及规划
2
目录
终端市场发生了什么： 行业各方相互渗透、挤压，“融合”趋势明显

基本情况
• 对彩信业务的支持情况较好，支持率在80%以上
存在问题
• 个别终端不能发送、接收300K的大彩信
• 不支持某些媒体文件格式 • 个别终端无法保存彩信中接收的铃音 • 个别终端彩信中的声音播放不完全 • 不同款的终端之间有互通问题， 主要原因为：
– 对空文本的解析不兼容
–
无法浏览特殊格式的彩信内容
其他业务支持情况分析
DM(终端管理)、DCD(动态内容分发)、PIM(号簿管家)、飞信、手机证劵 业务支持情况较好
•
近70%终端支持DM业务，但功能支持程度不理想，平均功能支持率在
60%左右；
•
超过70%终端支持DCD，PIM业务，但业务支持程度层次不齐，基本在
70%-80%左右；
• • 飞信支持情况很好，业务功能支持率达到95%以上 手机证券支持情况很好，业务功能支持率达到90%以上
中国移动也在不遗余力的拉动国际厂商的参与和合作。近期诺 基亚的加入就是最好的证明
6
TD-SCDMA产业链状况-终端
目前中国移动和厂商已经能够提 供一定数量的TD手机终端和数据 卡，但是问题依然突出： • TD手机质量是目前最大的问题 • TD-SCDMA终端数量有限 • 价格较高
7
TD-SCDMA产业链状况-终端
4、需要引入更多的SP/CP投入3G特色应用开发，促进增值应
用的丰富和多样化。
10
第一章、TD-SCDM基础技术、产业链与终端介绍
1
TD-SCDMA技术
2
TD-SCDMA产业链状况
3
TD-SCDMA终端介绍
11
终端情况
1
TD终端概述
2
TD终端实例分析

56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
中国移动TD政策调研
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
有个性，但某些时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。

29
数据卡产品-推广策略
• 将数据卡作为现阶段价值最高的业务，大力推动市场销售
1. 名称
促销
2. 渠道
名称
3. 服务
服务
4. 促销
渠道
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数据卡产品-推广策略(续1)
• 名称策略
• 客户对随E行的认知度已经比较高，数据卡不是TD网络独有 的业务，所以将延用“随E行”名称加上3G标识，以业务体 验升级的方式推广。
为基础，长远看将承载三大品牌所有客户。
产品 介绍
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个人客户产品-产品介绍-目标市场
• 目标市场
客户群
年轻人 群体
商务型 客户
待开
发的少 儿市场
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个人客户产品-产品介绍-目标市场(续)
• 年轻人群体：动感地带客户易接受新事物，追求新的技术和体验， 能容忍初期的瑕疵，动感地带客户是公开市场销售的主要对象： 20-28岁的青年人为主；具备大专及本科学历；以商业、学生（大 学生）为主，两群体存在一定差异；男性比例较高；中等收入。
2 3 客户对TD的认可和接受度较低，是 TD当前面临的主要挑战
遵循移动市场发展规律，重点突破， 尽快推动TD产业进入良性循环
在政府的大力支持、产业各方的共同努力下， TD发展取得长足的进步，产业化进程不断加 快，但当前客户对TD的接受度仍较低。
终端成熟度亟需提升。 网络优化及网络覆盖仍有提升空间。 我国城市移动电话普及率已处于较高水平， 客户对通信服务的期望值亦日益提高。
20
个人客户产品-产品介绍-资费
21
个人客户产品-推广策略
实现充分融合为个人 客户的发展奠定基础
以市场化手段推 动终端成熟
推广策略
投入资源大力发 展支持手机上网 业务的终端