Absolut绝对伏特加瑞典酿造伏特加酒的历史可远溯至公元十五世纪。
然而，直至上世纪后半叶才由瑞典的伏特加批发商拉尔斯·奥尔森·史密斯发展出一个完善的酿造方法，酿制出一种前所未见的纯净烈酒，史密斯将之命名为绝对净化伏特加酒。
一九七五年，瑞典葡萄酒及烈酒有限公司根据史密斯的原有构想，再加上现代科技，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为Absolut伏特加，专家所作的分析显示，其纯度在市场上可谓无出其右，一次绝对的成功！Hennessy轩尼诗轩尼诗(Hennessy) 的名字原自李察·轩尼诗(RichardHennessy) 为命名，轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝"KingLouisXVIII" 颁发书函，选为国会主要供应酒商。
李察.轩尼诗在当兵期间，更取得「英勇证书」(CertificateonBraveandGallant)，这并成为轩尼诗酒厂的标志。
至一七六五年成立轩尼诗酒厂。
成立初期，轩尼诗销量已十分卓越，当时所出口之国家以英国及其它各大城市为主，时至今日，轩尼诗销量仍然屹立领导地位。
Johnnie Walker尊尼获加1820年，苏格兰人John Walker开始了第一杯调配威士忌的尝试。
他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。
John Walker过世后，年仅20岁的亚历山大子承父业，并调制出一种全新的调配威士忌，命名为“老高地威士忌”，即Johnnie Walker 【黑牌】的前身。
1867年，亚历山大注册了商标所有权，并设计出让人眼睛一亮的倾斜式商标和方形酒瓶，在市场上创造出无可匹敌的威士忌。
Walker家族就这样一代接一代，孜孜以求地专研威士忌的调配工艺，调制出举世无双的威士忌，奠定了其品牌在全球的至尊地位。
Chivas芝华士享誉世界的芝华士威士忌是最具声望的苏格兰高级威士忌。
尊尼获加（语路）系列短片的品牌传播特点摘要：“尊尼获加”《语路》系列短片采用新的诉求方式，是不同于传统视频广告且不同于植入广告的传播方式。
本文主要分析其传播特点。
关键词：尊尼获加，《语路》，感性诉求，传统广告，植入化。
世界第一洋酒巨头帝亚吉欧（Diageo）旗下的尊尼获加（Johnnie walker）苏格兰威士忌品牌自1820年创建以来已有一个多世纪的历史，是苏格兰威士忌之典范。
尊尼获加《语路》系列短片是该品牌进军中国市场后精心策划的品牌宣传片，以拓响该品牌在中国的知名度。
其是由贾樟柯导演担任监制以及其他六位年轻导演共同协作的尊尼获加品牌宣传片，该系列片分别选择了不同领域取得不同相应成就的十二位励志人士，以记录个人在其相应的各个领域追逐梦想的故事，通过纪录短片的形式以不同的个人励志言语反复强调尊尼获加的品牌核心“keep walking”和“keep working”，该系列片呈现了一个行走，成长的过程，旨在通过“一段箴言，激励一代人”的宣传理念将宣传的目标群体瞄准于年轻一代，打动最具有前景的年轻一代，以建立长远而稳固的消费群体。
这是一种全新的宣传策略，本文的重点就在于分析该系列片的传播特点。
1.1尊尼获加采用更隐晦的广告模式。
每一项广告的曝露都是具有目的性的。
“每一则广告必须向消费者诉说一个主张，必须让消费者明白，买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
”〔1〕这是传统广告中非常鲜明的主核。
传统视频广告会在广告中鲜明地提及产品的优越性，鲜明的产品或品牌特征，而在《语路》系列短片中全程并没有提及品牌的任何细节甚至粗略的信息，并没有向受众分析产品或品牌为消费者带来什么利益，而是以讲述个人的经历的模式表现一个不断前进的状态，积极乐观奋进的气氛。
此为其一。
其二，传统广告是一个有目的，有计划的，虚拟化的情境模式，因此即使舌灿生花，亦不是事实。
然而在《语路》系列短片中，说它是一个系列的广告不如说它是一个系列的人物纪实短片比较契合，可信度非一般广告可企及的。
尊尼获加（Johnnie Walker）李飞摘要：本节以钻石定位模型为主要工具，对尊尼获加的市场定位战略进行了系统分析，内容包括目标顾客选择、属性定位、利益定位和价值定位的选择，以及为实现定位而采取的营销战术组合策略。
最后归纳了尊尼获加对于奢侈品定位战略选择的借鉴意义。
关键词：定位钻石模型尊尼获加威士忌一、引言1820年，年轻的小伙子尊尼·获加在苏格兰的基尔马诺克开了一间杂货店，兼售他自己调制的苏格兰威士忌，随着铁路交通日渐发达，他精心调配的威士忌远近闻名，在海外市场异常畅销。
1908年尊尼和他的孙子委托一位画家为尊尼绘画肖像。
这就是大家熟知的尊尼获加商标：戴着绅士帽子和眼镜、手中持杖、脸带微笑的尊尼获加①。
尊尼获加黑方和红方获得了行业最高荣誉的金奖，长期受到顾客的偏爱。
但是，这个顶级的威士忌品牌，在1997年受到金融危机和顾客老化的双重影响，销售额开始下降。
一个具有悠久历史的奢侈品牌，如何在保持传统和适应环境变化之间找到一个平衡点，成为尊尼获加当时急需要解决的问题。
经过定位战略的调整和实施，尊尼获加迎来了新的辉煌，分析其摆脱危机的过程，对于奢侈品营销具有一定的启发意义。
二、奢侈品酒定位分析框架市场定位战略综合模型是定位分析的有效工具②。
已有关于奢侈品品牌营销组合要素的研究，基本上分为两种视角：一种是产品视角，认为奢侈品品牌的营销组合要素包括商品、价格、分销和沟通（简称为营销组合3Ps+C）；另外一种零售视角，认为奢侈品品牌的营销组合要素包括商品、服务、价格、店址、店铺环境和沟通。
由于奢侈品品牌自身具有高端定位、显贵形象、顾客卷入度相对较高等特性，奢侈品品牌的营销和定位多与奢侈品商店的营销和定位有着密切的关系。
依据学者们已有的关于零售商店营销组合要素的研究，并充分考虑奢侈品品牌的经营实际和经营特征，通过一定的分析和归纳，我们发现奢侈品品牌六个营销组合要素的具体内容相似于零售店铺的营销组合③（见表9.2.1）。
尊尼获加礼品直销服务介绍尊尼获加威士忌作为全球最畅销的苏格兰威士忌，早在1920年，就已出口到全球120多个国家和地区，成为第一个真正的世界性品牌。
源于获加家族的激情与技巧，秉承创始调配大师们的传统技艺，尊尼获加始终坚持“Keep Walking永远向前”的品牌精神，为全球各地的人们呈献品质上乘、口味绝佳的尊尼获加威士忌。
新春佳节与至亲高朋举杯分享尊尼获加威士忌，激赏人生快意；厚谊馈赠，亦是难得珍品。
尊尼获加苏格兰威士忌，礼遇品位人生！尊尼获加「蓝牌」威士忌“向前迈步的绅士”100周年纪念礼盒（享有瓶身刻字及专属铭牌服务）为纪念“向前迈步的绅士”100周年，尊尼获加特别推出「蓝牌」威士忌100周年纪念礼盒。
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