《反不正当竞争法》PPT课件

三、虚假广告
（1）概念。虚假广告指经营者利用广告或其他使 公众知道的方法，对商品的质量、制作成分、性能、 用途、生产者、有效期限、产地等作引入误解的虚 假宣传。构成虚假广告必须达到足以引起一般公众 误解的程度。
（2）危害性：
①违反商业道德，侵害竞争者的合法权益；
②侵害消费者的利益。
四、侵犯商业秘密
（1）表现形式：
①以盗窃、利诱、胁迫或其他不正当手段获取权利 人的商业秘密；
②披露、使用或允许他人使用以前项手段获取的权 利人的商业秘密；
③与权利人有业务关系的单位和个人违反合同约定 或违反权利人有关保守商业秘密和要求，披露、使 用或允许他人使用其所掌握的权利人的商业秘密；
陈鲁豫与“诺亚舟学习机”
代言语录：“门门高分上名校；内容好，成 绩当然好。”
事后回应：陈鲁豫的助手王小姐：“这些事都是在合约 之后，和鲁豫并没有直接的关系。我们在做代言之前， 确认过产品的质量，而且他们厂商也的确有国家颁布的 合格证书，至于广告用语的宣传词上有什么问题，那是 他们广告创意的问题，不能责怪鲁豫。” 广告情况：去年12月25日，上海工商部门对查处“诺 亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分 上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保 证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状 元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。
④权利人的职工违反合同约定或者权利人的保守商 业秘密要求，披露、使用或允许他人使用其所掌握 的权利人的商业秘密； ⑤第三人明知或应知上述违法行为，获取、使用或 披露他人的商业秘密，视为侵犯商业秘密。
（2）危害性： ①损害交易对方的利益；
②损害了竞争对手的利益，破坏了公平竞争原则。
浙江苏宁电器有限公司假借“赞助费”等 名义向供货商收取贿赂款案
浙江苏宁电器有限公司假借“赞助费”等 名义向供货商收取贿赂款案
2002年至2003年6月，浙江苏宁电器有限公司向杭州雅各 电子有限公司购入“步步高”牌电子产品计4329166元， 向厦门厦新电子股份有限公司杭州分公司购入“厦新”牌电 子产品计3179717元。期间，浙江苏宁电器有限公司以 “赞助费”、“返利款”、“促销费”、“场地费”等名义， 分别收受上述两公司支付的费用138109元、79600元，合 计217709元。上述收入均系虚构，且未如实入帐。杭州市 工商局认定，当事人假借“赞助费”、“返利款”、“促销 费”、“场地费”等名义向供货方收取费用的行为构成商业 贿赂，对其作出没收违法所得188514.18元、罚款15万元 的行政处罚决定。
（2）危害性：
①扭曲竞争机制； ②损害竞争对手的合法权益； ③使消费者受骗上当，损害消费者利益。
二、商业贿赂
（1）概念商业贿赂是指经营者为争取交易机会， 暗中给予能够影响市场交易的有关人员以财物或其 他好处。所谓暗中给予指给予的财物或其他好处不 在交易对方的正规账目中予以反映；
刘嘉玲与“SK-Ⅱ神仙水”
代言语录：“你在看我吗?你 可以再靠近一点。”
事后回应：“SK-II我一直都 在用，没有任何问题。我会一 直支持这个品牌。其实每个人 的肤质不同，对化妆品可能会 有不同感受，希望不要总拿这 件事来炒作。”
产品情况：2006年，广东出入境检验检疫局对一 批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其中 钕成分含量高达4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ另外八 种产品中均被检出禁用物质铬，其含量为 0.77mg/kg至2.0mg/kg。按照我国《化妆品卫 生标准》的有关规定，化妆品中不能含有铬、钕等 禁用物质。
唐国强、解晓东与“北京新兴医院”
代言语录：“治不孕,到新兴。”“新兴医 院挽救了这个家庭。”
事后回应：唐国强：“我当时觉得能给这么好的医院做代 言人是一件好事，通过大家对我的认可把好的医院和医术 介绍给大家。” 解晓东：“人家医院也是救死扶伤，我们为医院代言当，我当初也看了，应该不会存在欺骗患者的行为。”
反不正当竞争法
一、欺骗性交易
（1）表现形式： ①假冒他人注册商标； ②擅自使用知名商品特有的名称、包装、装璜或者使用 与知名商品近似的名称、包装、装璜、造成和他人知名 商品的相混淆，使购买者误认为是他人的商品； ③擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人 的商品； ④在商品上伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表 示。
李宇春与“神舟电脑”
代言语录：“超级电 脑，超级喜欢。”
事后回应：经纪人称其在坐飞机，始终未 回应。
产品情况：去年11月初，湖南消费者控告神舟笔 记本电脑贴有迅驰标识，开机画面也显示迅驰标识， 却根本通不过迅驰标准测试。同月，西安消费者也 以所购电脑涉嫌虚假宣传，将神舟电脑厂商告上法 庭。目前这些案件都在等待判决。
医院情况：北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大 疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当 受骗。据说该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002 年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮 食一样称药，连中药房最必需的戥（děng）子都没 有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学 过西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是由护 士开出的”。
明星代言虚假广告
代言语录：“我说藏秘排油好，因为我喝了 它的确瘦了6公斤。”
事后回应：“我做这个广告是问心无愧 的。”“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人 对我们的陷害。”
产品情况：中央电视台2007年“3· 15”晚会揭露，郭德纲 代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准， 而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是 “百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广 告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中， 一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶 的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个 私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定， “藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。