知识经济时代中国企业的营销创新

企业市场营销创新探究(5篇)第一篇：企业市场营销管理创新摘要:自我国实行改革开放以来，我国的经济获得了飞跃的开展，也取得了很多令世界瞩目的成绩，我国与世界各国的联系也不断增多，尤其是在经济领域。

随着改革的深入，越来越多的国外知名企业入驻中国，它们的到来对中国外乡企业的生存开展形成了一定的冲击，并且也加剧了市场竞争。

面临此情形，国内企业要想更好的生存开展下去，就必须不断学习、创新，打造自己独特的，别人无法模仿的核心竞争力。

当前在剧烈的市场竞争中做好企业自身的市场营销管理是其有序展开经营活动的前提，认真探讨企业市场营销管理及开展创新，对于企业的可持续开展具有重大的战略意义。

本文阐述了当前企业市场营销管理中存在的问题，也提出了企业市场营销创新策略，以期帮助企业认清开展形势，打造自身核心竞争力，在剧烈的市场竞争中获得一席开展之地。

关键词:市场营销管理;创新;企业一、当前企业市场营销管理中存在的问题(一)市场营销观念狭隘守旧市场营销是企业经营思维以及处理市场活动的观念，是一种以消费者需求为中心，以市场要导向的经营指导思想;人们常认为企业的成长离不开相关产品的销售，但是市场营销不单单指销售。

当前很多企业的市场营销管理普遍存在过于强调销售业绩，无视消费者的感受，无视产品的差异化效劳和品牌建设，强调销售部门对企业开展壮大的作用，无视其与企业内其它各部门的协调作业和紧密联系。

在当前的市场营销观念中，销售只是营销的实践和实际工作中的技术操作，市场营销是销售行为的指导思想，同时销售也可以为企业市场营销管理提供相关的决策信息。

(二)企业市场营销和其他部门脱节市场营销企业基于环境、竞争对手、当前相关政策、消费者、企业自身财务状况、所拥有的人力资源、研发与生产能力等分析，结合企业未来开展战略而制定，它通过分析消费者的需求，而在产品上表达，最终捕获消费者的青睐。

市场营销是基于消费者和企业所处的相关内外部环境的有机系统，其在企业管理中占据重要一环，与企业的其它各部门是相互关联、相互影响的;但国内很多企业存在一个很大的问题，就是把市场营销和企业其它各局部割，单独的拟定相关营销方案，结果必然会影响到企业全局战略的落实，影响到相关产品的销售战术方案的执行，影响企业销售核心竞争力的提升。

企业创新策略简述21世纪是知识经济的时代，它将逐步替代工业经济成为国际经济中占主导地位的经济，知识经济作为一种创新型经济，强调创新应成为经济增长的发动机。

在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。

企业创新力包括多个方面，经营创新力是其核心要素之一，企业只有大力开展经营创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。

我国企业在21世纪的经营创新，主要可以概括为以下18个方面：1、标准创新企业在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进行创新，符合ISO9000、ISO14000等国际认证标准的要求；另一方面也不宜机械地照搬某一标准。

而应以消费者要求为最终标准，力求使产品最大限度地满足消费者需要。

2、品种创新随着科技的迅速发展，产品生命周期日趋缩短，产品的流行色、流行式变化更快，因而企业必须不断加速产品的更新换代，适时推出新品种、新花色、新样式，以变应变。

3、形象创新形象创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过渡包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。

目前，应注意纠正社会上对“包装”的变异理想，防止“货卖一张皮”的现象蔓延。

4、品牌创新一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，争创全国名牌和国际名牌。

5、服务创新服务是有形产品的延伸，能够给消费者带来更大的利益和更好的满足，因而越来越成为产品的一个重要组成部分。

正如美国营销学家李维特教授所言：未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值：包装、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。

著名的IBM公司在广告中强调的“IBM 就是服务”，正反映了该公司十分重视产品服务的思想。

产品服务创新就是强调不断改进和提高服务水平和服务质量，不断推出新的服务项目和服务措施，力图让消费者得到最大的满足或满意。

新时代市场营销的创新1、进入新经济时代后我国企业市场营销受到的影响首先，随着经济全球化的深入，国内市场和国际市场也逐渐融合，企业的市场营销领域得到极大地扩张，这也就意味着，我国已经走上了建设开放型经济的道路。

市场竞争的国际化，要对企业的战略定位提出更高的要求，从全球市场出发，由市场的要求来制定企营销目标，然后不断加强对营销策略的创新，深入挖掘国内外市场，从而提高市场竞争的主动性。

其次，我国处在世界经济由工业经济时代转变成知识经济时代的过渡时期，知识经济是在对知识进行生产、分配和使用的前提下的一种新型经济形式，对社会这个整体特别是企业的生产经营活动产生了极其深远的影响。

企业的市场营销是企业的生产经营活动中的一个重要方面，正受到前所未有的冲击和挑战。

再次，当前社会经济倡导可持续发展，这一新的理念对企业的市场营销也提出了新的挑战。

企业是一切经济活动的主体，同时也是资源的消费者和产品、废弃物的制造者，在整个社会的可持续发展中，发挥着直接和不可替代的作用。

其次，企业的营销是整个生产经营活动的起始点和核心步骤，一定会成为突破可持续发展问题的关键点。

企业在市场营销的整个流程中，必须积极履行现代营销的基本观念，满足消费者的绿色需求和社会的环保需求，协调企业的自身发展与社会的持续发展。

2、企业市场营销的创新措施2.1营销理念方面的创新(1)将营销理念由国内转向国际。

随着全球化的日益深入，市场的国际化也越来越明显，加上互联网在国内外市场中的联结作用，全球性市场将会逐渐全面形成。

企业的竞争对象也将由国内的同行企业转变为有着强大营销能力和丰富营销经验的跨国公司。

毋庸置疑，在当今时代，那些实力雄厚的跨国企业都已经将全球市场归为自己的营销范围，已经用一种全球性的营销理念来指导企业的营销活动。

在这样的背景下，我国的企业更需要树立全球性的营销观念，开阔视野，放眼世界，也只有这样，我国企业才能提高国际竞争力，实现全球营销战略。

(2)将营销理念由规模化转向个性化。

新经济时代中小企业营销创新策略探讨韩轶强【摘要】随着市场经济的不断发展,我国中小企业越来越多,这些企业在促进国民经济发展、社会服务、就业等方面发挥着越来越重要的作用。

面对激烈的市场竞争,在以互联网、知识经济、高新技术为代表的新经济环境下,中小企业如何扬长避短,提高竞争力,求得生存与持续发展成为当务之急。

中小企业应该进行营销理念创新、营销管理创新、产品和服务创新以及营销人才创新。

%With the continuous development of market economy,the number of small and medium-sized enterprises is increasing in China.The enterprises play increasingly important roles in the development of national economy,social services,employment.In the face of the fierce market competition and inthe internet,knowledge economy,high-tech as the representative of the new economic environment,small and medium enterprises how to base on their own characteristics,to avoid the lack of competitiveness of enterprises,to improve the competitiveness of enterprises and to seek corporate survival and sustainable development become a toppriority.Small and medium-sized enterprises should carry out marketing concept innovation,marketing management innovation,product and service innovation,and marketing talent innovation to strengthen the competitiveness.【期刊名称】《江苏经贸职业技术学院学报》【年(卷),期】2011(000)005【总页数】3页(P14-16)【关键词】新经济;中小企业;营销;创新【作者】韩轶强【作者单位】江苏经贸职业技术学院工商管理系,江苏南京211168【正文语种】中文【中图分类】F272中小企业的发展对于一个国家或地区的就业、税收等是至关重要的，尤其是对于一个城市的经济发展，中小企业的贡献率能达到80% ～90%。

新质生产力与市场营销的创新现今，随着科技的飞速发展和经济的全球化，新质生产力与市场营销的创新已成为企业发展的重要动力。

在这个充满竞争的时代，只有不断创新、拥抱变化，企业才能在市场中立于不败之地。

本文将从不同角度探讨新质生产力和市场营销的创新对企业发展的重要性，以及如何在实践中做到创新。

1. 知识经济背景下的新质生产力知识经济时代的到来，使得新质生产力成为企业发展的核心竞争力。

传统的生产力主要体现在劳动力和资本，而新质生产力包括技术创新、人才培养、管理能力等多个方面。

这些新质生产力的不断创新和应用，能够提高企业的生产效率，降低成本，提高产品质量，从而带来更大的市场竞争力。

2. 产品设计和研发创新在知识经济时代，产品设计和研发创新是企业发展的关键。

只有不断推出符合市场需求、具有竞争力的新产品，企业才能在市场中脱颖而出。

通过技术创新和设计创新，企业可以不断提升产品的附加值，吸引更多消费者，实现销售额的增长。

3. 生产流程和管理创新除了产品创新外，生产流程和管理方式的创新也是新质生产力的重要组成部分。

通过引入先进的生产技术、优化生产流程，企业可以提高生产效率，降低生产成本，缩短产品的上市时间，更快地响应市场需求。

同时，科学合理的管理制度可以提升员工工作效率和团队凝聚力，为企业创造更大的价值。

4. 人才培养和团队建设在知识经济时代，人才是企业最宝贵的资源。

企业如果想要在市场竞争中脱颖而出，就必须拥有优秀的人才团队。

因此，人才培养和团队建设是新质生产力的重要组成部分。

通过持续的培训和激励机制，激发员工的创新潜力，建立高效的团队合作机制，企业才能保持竞争力。

5. 市场营销的重要性新质生产力虽然是企业发展的基础，但没有有效的市场营销，企业依然难以取得成功。

市场营销是企业与消费者之间的桥梁，是产品与市场之间的纽带。

只有通过有效的市场营销策略，企业才能将产品推广给更多的消费者，提升品牌知名度，拓展市场份额。

6. 品牌建设和营销创新在市场营销中，品牌建设是非常重要的一环。

经济时代企业的环境发⽣深刻的变化，企业要想在激烈的市场竞争中⽴于不败之地，就必须进⾏营销创新，具体应该怎么做，下⾯⼀起来看看! ⼀、营销观念的创新 1、知识营销观念。

在知识经济时代，企业要树⽴知识营销观念。

知识营销观念是知识经济发展的产物，它⾼度重视知识、信息和智⼒，凭知识和智⼒⽽不是凭在⽇益激烈的市场营销中取胜。

企业在营销过程中，使企业的⼴告、宣传、公关、产品、渠道等注⼊⼀定的知识含量和⽂化内涵，提⾼消费者的消费⽔平和⽣活质量。

知识营销创新点在于以知识的传播、运⽤和增值为流通商品或商品的组成部分，⽽消费者则得到更多的知识，能更有效地消费产品。

为此，要充分捕捉利⽤市场信息，开发⽣产科技含量⾼的产品，选择运⽤现代化营销⼿段。

2、全球营销观念。

经济全球化是当今世界经济发展的重要趋势，现代化⼤⽣产本⾝的客观规律必然要求实现全球化分⼯。

在这⼀经济规律的推动下，各国企业和产品纷纷⾛出国门，在世界范围内寻找发展机会。

许多产品已成为全球产品，许多⽀柱产业已成为全球⽀柱产业。

特别是实⼒雄厚的跨国公司，早已把全球市场置于⾃⼰的营销范围内，⽤全球营销观念指导公司的营销活动。

3、绿⾊营销观念。

21世纪绿⾊浪潮的兴起带来了绿⾊需求的迅速增长，推动了绿⾊市场的蓬勃发展。

绿⾊市场规模的不断扩⼤，必然要求企业以绿⾊营销观念为指导，尽量满⾜各国消费者的绿⾊需求。

所谓绿⾊营销，是指企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿⾊⽂化为其价值观念，以消费者的绿⾊消费为中⼼和出发点，⼒求满⾜消费者绿⾊消费需求的营销策略。

绿⾊营销强调消费者利益、企业利益、社会利益、⽣态环境利益四者的统⼀。

这就要求企业在营销中，要以可持续发展为⽬标，注重经济与⽣态的协同发展，注重可再⽣资源的开发利⽤，减少资源浪费，避免环境污染。

4、亲情营销观念。

20世纪强调把顾客看作“上帝”，这就⽆形中扩⼤了企业和顾客之间的距离。

亲情营销观念强调把顾客当作“亲⼈”、“朋友”，建⽴⼀种新型的亲情关系，加强企业与顾客之间的联系。

新经济时代下的营销创新摘要：当今时代具有知识经济时代、体验经济时代、网络时代的三重特点，在此新经济条件下，本文从营销观念、营销管理、营销策略三个方面简要探讨了创新的必然性和营销创新的途径。

关键词：知识经济、体验经济、网络营销、营销创新一、营销创新的时代必然性（一）21世纪是一个知识经济的时代随着经济的不断发展，市场环境的变化对企业的旧有营销模式提出了极大的挑战，旧营销模式的弊病不断凸显，市场环境的巨变迫切要求企业在营销管理中不断导入新思维、新举措。

营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。

国内市场与国际市场的对接这直接导致我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。

而面对这一切，我国企业表现出诸多的劣势，尤其是营销观念落后这一致命弱点，使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。

还有一些企业体制的问题同样表现出企业竞争力的弱势。

要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。

另外，通过营销创新，企业能科学合理的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。

同时，作为人类即将进入的第三个经济时代——知识经济时代，它的兴起在于物质生产和经济技术达到一定水平后，经济增长比以往任何时候都依赖于知识的生产、扩散和应用，知识巳成为一种重要的投入要素，“新经济增长理论”的创立者保罗·罗默把知识纳人到生产要素之中，认为知识已经成为经济活动中的最重要的生产要素，是经济增长的关键。

市场营销的产生和发展，市场营销概念的演变都是在一定的社会经济、文化背景下进行的。

从生产观念到推销观念，再到营销观念或者从批量营销到现代营销概念明晰，再到关系营销的发展无不打上时代的烙印，知识经济的到来将对传统市场营销的思想、手段、组织、管理带来冲击和影响，知识经济对市场营销提出了新的要求，与创新经济相适应，市场营销的成功与否将取决于市场营销的创新。

（二）从消费者的消费形态来看，这又是一个体验经济时代早在2001年10月25日，被微软公司称为设计最佳、性能最可靠的新一代操作系统Windows XP在全球面市，比尔·盖茨宣称该操作系统为人们“重新定义了人、软件和网络之问的体验关系”。