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探索 Exploration当下，传统媒体打造的新闻App 正面临着发展的阵痛，如何破解内容同质化迷局、增强用户参与度、探索市场化运营？本刊约请全国重点新闻网站总编辑及专家学者共同答疑解惑：©问诊新闻App 三大问题及大应对策略让内容和平台真正对接、加强技术创新和自主研发、培育新型商业模式以及深化市场运作 成为新闻App 良性运转的核心策略文/徐世平作为地方主流新闻网站之一，东方 网以东方头条为突破口，实现传播力、 影响力和综合实力的弯道超车。
目前, 东方头条App 安装量超过8000万，日活 用户350万。
去年，东方头条净利润为 1.6亿元。
东方头条是如何赢得用户和市 场，实现自我造血的？转型做客户端前 又需要想清楚哪些问题？新闻App 面临三大问题不少新闻App 的内容、界面、功能 大同小异，带有较强的传统媒体特点, 影响力普遍较低。
具体来说，新闻App 普遍面临的问题主要有以下三个方面。
一是适合移动新媒体传播的优质内 容相对不足。
有些新闻App 只是把传统 媒体上的内容照搬照抄到App 上未能 适应移动新媒体的用户需求和传播规 律，进行差异化的内容生产。
有些新闻App 仍然按照以编辑为中心的生产模式 组织内容，未能深入洞察用户需求，虽 然开设了不少频道、栏目，但是并不能 有效吸引用户。
不少新闻App 缺乏足够 的优质原创内容，只是同行之间的互相 “借鉴”，内容雷同，“千网一面”，个性头条东方头条做您关注的头条把世界交到你手中,,Q UftJtARlfilC ・vma 示，他做好了与n 国总倪将朗■进行对话的mw 加宀彝生视頻小®戏上柯文哲■度承认：准・・遶2020但还更忍一忍"AHHH ・**< 3SWS 連休三天！嵋午节放假通 知来了 I 高速公路免8!m?4：55f "东方头条"新闻App 截图。
供图冻方网化不足。
二是技术创新和自主研发能力相对 不足。
2020.07近年来，随着新媒体的快速崛起，传统纸媒的生存空间被不断压缩。
在强烈的生存危机下，传统纸媒为求突破困境，纷纷开始转变观念，在实践中探索与新兴媒体融合发展这一紧迫课题。
推动媒体深度融合，既是时代大势，也是生存之道。
笔者认为，无论媒体形式如何变化，无论人们的阅读需求如何挑剔，优质内容始终是媒体融合的核心和灵魂。
传统纸媒在迎接媒体融合“大考”中，切不可忘记“内容为王”这一铁律，保持内容优势方是媒体融合之本。
一、为何要坚持“内容为王”？融媒体时代，每个人都可以成为内容生产者和传播者。
毫无疑问，当下已是信息爆炸的时代，这就对信息的质量提出了更高的要求，所以“内容为王”在融媒体时代依然成立。
虽然各类新媒体能提供海量的信息，但人人都是内容生产者的特点使得信息质量参差不齐。
不难发现，如今各种新媒体上，同一时间、不同平台经常会出现很多同质化的信息。
在激烈竞争态势下，一些新媒体或者自媒体为追求点击量和流量，不惜以“标题党”甚至歪曲造假等方式诱骗受众点击。
同时，也有一种截然相反的现象：一些原创、有深度的精品内容，不需要刻意推广，却经常轻轻松松地创造了“10万+”。
为什么，这就是内容的重要性！再举个例子，一些微信公众号、手机APP 会采用送礼品、奖品等方式作为“吸粉”的捷径，但很多人往往是把礼品或奖品领走后，转过身就取消关注、删除下载。
相反，很多人会主动关注、下载澎湃新闻、封面新闻、界面新闻、红星新闻等，因为它们专注于提供有深度、有内涵的优质内容。
所以，媒体融合趋势下，无论是传统纸媒还是新兴媒体，内容仍然是根本，也是核心竞争力所在。
无论媒体环境如何变化，媒体都要坚持“内容为王”，把内容生产摆在突出位置,有内容优势方能赢得发展优势。
二、要让什么样的内容“为王”？首先，必须是充满正能量的内容。
媒体是党和人民的喉舌，肩负着传递党的政策、路线、方针，反映人民群众的呼声、意见、建议的重要职责和使命。
因此，在推进媒体融合过程中，传统纸媒要坚定立场，坚持“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”，以弘扬主旋律、传播正能量为主要任务，用承载时代精神、展现群众生活面貌、记录奋斗创新事迹的正能量作品，巩固壮大宣传思想文化阵地，维护意识形态安全。
新闻网站如何实现优质内容变现——以荆楚网舆情服务为例◎颜陈互联网的诞生与发展，不仅改变了人类社会的生产生活方式，还促成信息传播格局的大变革。
现实表明，已经商业化的新媒体，其生存之道就是贏利模式的比拼。
媒体融合背景下，新闻网站如何发挥本身的优势，实现优质内容变现，这既是困扰着传媒界，也是纠结于学术界的研究难题。
2012年初,荆楚网成立了专门的舆情服务机构，依托自身的信息平台优势，职业从事舆情监测预警、分析研判、引导处置、系统研发及舆情培训等工作，在维护社会稳定、促进社会进步等方面推波助力，取得社会效益和经济效益双丰收。
本文拓展视野，深入一线，以湖北日报传媒集团荆楚网舆情业务为例，试图对新闻网站的赢利模式、特点及未来发展战略进行前沿探讨，期望在媒体融合发展的大背景下提供一份经营策略解读样本。
一、荆楚网舆情业务形态及运作情况1•监测预警定向推送大数据时代，信息题量大、速度快、模态多、价值密度低，数据过滤、清洗和可视化呈现难度加大。
基于客户的需求，荆楚网舆情分析师运用自主研发的舆情监测系统，定期监测涉及政企机构的舆情，分析研判舆情发展规律，并通过即时通讯工具、固定电话、移动设备、短信等多种方式，第一时间告知客户。
目前，荆楚网以舆情监测为龙头，建设了舆情监测三级响应分发平台，基本涵盖了湖北省内厅局委办及地方党委政府，并引导相互关联的媒介公关、宣传策划、品牌推广、危机管理等全产业链服务，初步形成规模效益优势。
2.引导处置专业稳妥从荆楚网舆情团队数年来的引导处置实践来看，舆情服务的核心价值在于对有效数据、信息进行科学筛选、量化统计和分析研判，并就如何应对提出科学的咨询和建议。
在舆情实际工作中，荆楚网舆情团队根据合作单位宣传工作或敏感事件的需要，先后参与省内多起舆情事件引导处置，协助地方党政单位对互联网环境中存在的虚假、恶意的不良资讯，通过合理合法的手段进行处置以及必要的引导。
此外，我们还运用新闻代码分析与嵌入技术实时稀释负面信息，减少负面信息传播机率，在最短的时间内将真实的、正面的、权威的信息传播到上百万个网络传播载体上，扭转舆论被动态势。
新闻客户端竞品分析报告一、引言1.1 背景介绍随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，新闻客户端已经成为人们获取新闻信息的重要途径。
新闻客户端市场经过多年的发展，呈现出多样化、个性化的特点。
然而，在激烈的市场竞争中，如何提高产品质量、满足用户需求、提升市场占有率，成为各大新闻客户端关注的焦点。
1.2 研究目的与意义本报告通过对新闻客户端市场的研究，旨在了解市场竞争格局、用户需求和行为，以及竞品的产品功能、优势与不足。
通过深入分析，为新闻客户端从业者提供有益的参考，以便优化产品、制定合理的市场策略，提高市场竞争力。
1.3 研究方法与范围本研究采用文献分析、市场调查、竞品分析等方法，对新闻客户端市场进行系统研究。
研究范围涵盖市场规模、增长趋势、市场竞争格局、用户需求与行为、竞品功能对比、优势与不足等方面。
二、新闻客户端市场概述2.1 市场规模与增长趋势据市场调查数据显示，我国新闻客户端用户规模持续扩大，截至2021年底，我国新闻客户端用户已超过5亿。
随着移动互联网的快速发展，新闻客户端市场规模也在逐年增长。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长，年复合增长率将达到10%以上。
2.2 市场竞争格局新闻客户端市场竞争激烈，目前市场上主要竞争对手包括腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等。
这些客户端凭借强大的内容资源、先进的技术手段和广泛的用户基础，形成了相对稳定的市场竞争格局。
此外，一些初创公司和新进入者也试图通过差异化竞争策略在市场中分得一杯羹。
2.3 用户需求与行为分析用户对新闻客户端的需求主要集中在以下几个方面：一是内容丰富、及时；二是个性化推荐，满足用户个性化阅读需求；三是良好的用户体验，包括阅读体验、交互体验等。
根据用户行为数据分析，用户在新闻客户端上的阅读时间主要集中在早上、中午和晚上三个时段，其中晚上是用户活跃度最高的时段。
此外，用户在阅读新闻时，更倾向于浏览标题、图片和摘要，对长篇新闻内容的阅读率相对较低。
新媒体NEWS RESEARCH地方媒体新闻客户端的困境与路径□杨季翰【摘要】开设“两微一端”成为各地媒体进行媒体融合的必要选项，而客户端更是媒体彰显实力的高地。
但现实情况是，大多数地方媒体办的新闻客户端同质化严重，活跃度低，运营艰难。
本文分析了媒体客户端发展现状的缘由，总结了做得较好的媒体客户端，指出媒体必须树立互联网思维，突破原有媒体格局，面向用户，面向基层寻求突破。
【关键词】地方媒体；新闻客户端；同质化；发展路径近年来，我国媒体融合发展取得 了相当大的进展，各地媒体普遍开设 了“两微一端”，构建了新媒体矩 阵，在引领和主导媒体舆论方面发挥 了巨大的作用。
2019年1月25日中共 中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记在讲话中指出“新 闻客户端和各类社交媒体成为很多 干部群众特别是年轻人的第一信息 源”，特别点明新闻客户端和社交 媒体的作用，可见新闻客户端的影响 力。
相比微博微信，媒体的新闻客户 端更具有全媒体的特性，传播形式多 样，有文字、图片、语音、视频等多种形式可利用；更新快捷，更新频次不受限制，传播内容更加丰富；信息量大，不仅可以发布信息，也可进行互动。
传统媒体以新闻客户端为主要阵地，统领自身的新媒体业务。
媒体客户端的发展目前已形成规模，但发展的态势相差很大。
互联网由于没有地域的限制，全国一网，全网融通，对毎位受众而言，再多的新闻客户端也只能用有限的一两个。
现实的情况是，除了中央级媒体和江沪浙地区媒体处于发展的头部，大部分媒体的客户端都处于长尾部，活跃度不高。
人民网发布的《2018中国媒体融合传播指数报告》指出：自2014年起，媒体出现创办客户端的热潮，有的报业集团下面建有多个客户端，甚至一些广播频率、电视栏目也创办了自有客户端，但从实际传播效果来看，大多数传统媒体客户端同质化，功能不够多样，下载量低，有些客户端已经不再进行版本更新。
m地方媒体推出的新闻客户端，定位在新闻资讯，这是必然的选择。
SCIENCE &TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯新媒体环境下媒体如何坚持“内容为王”邱添(聊城大学文学院山东聊城252000)摘要：新媒体环境下，“内容为王”和“渠道为王”之争愈发激烈，许多自媒体以“渠道为王”为策略，获得巨大流量入口，将流量转化为资本从而带来商业利益，但其带来的内容同质化、低俗化、泛娱乐化等弊端给媒体产业的发展带来了重重阻碍，因此坚持“内容为王”才是媒体发展的王道。
该文将从新媒体的语境出发，探讨“内容为王”的提出及争议，坚持“内容为王”的原因，媒体“内容为王”的创新路径来分析媒体为什么要坚持“内容为王”、新媒体环境下媒体应怎样坚持“内容为王”等问题，并结合相关数据和案例，以期能够对新媒体环境下媒体坚持“内容为王”创新发展道路进行探析。
关键词：内容为王新媒体环境媒体发展中图分类号：TN919.8文献标识码：A文章编号：1672-3791(2022)06(a)-0230-03“内容为王”一词早已不是新鲜事物，早在1990年，美国传媒巨头维亚康姆公司的总裁雷石东就提出：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！[1]”可见，对于国外传媒而言，内容的质量决定了媒体的发展和走向。
而在国内，喻国明教授在2003年中国传媒投资峰会上提出“内容为王”这一口号，并认为传媒业的价值链中有两方面，一是内容生产，二是渠道建设。
他认为：“无论通道是修在天上还是地上，内容是需求不可离弃的东西，内容的价值保障，也许比渠道建设更可靠[2]。
”因此，“内容为王”对国内外媒体的内容生产变得极为重要，在一定程度上也催生出了大量的高质量内容。
“内容为王”的定义是一个相当模糊的概念，它的外延随着媒介形态的变化而不断扩展和延伸，大致含义可以理解为以原创内容、独家新闻和能够满足受众需求的优质内容作为媒体发展的着力点[3]。
“内容为王”与“渠道为王”之争一直是新闻传播业关注的重点。
在传统大众传播时期，媒介生态相对单一，内容生产、制作的专业化程度高，内容的生产权牢牢掌握在专业媒体手中，传播渠道也相对单一，而且受众只是单向地被动接收内容，没有反馈和互动。
简析网络新闻如何避免“同质化”作者：刘艳来源：《新闻论坛》2017年第01期时下，人们获取新闻信息的渠道选择更加多元化，网络、客户端、微博、微信在新闻容量、新闻速度乃至新闻报道形式上已经远远超越了原来的信息传播渠道，可谓各具特色。
而且它们身上的很多优势是报纸、电台、电视所无法超越的。
毋庸置疑，用户如今对新闻信息有了充分的选择权。
平台越来越多了，技术更加便捷了，如何避免新闻同质化，成了摆在众多媒体人面前的难题之一。
这不仅影响新闻信息的传播效果，也同时影响媒体的传播力和影响力。
回到现实中来纵观众多媒体，你会发现这样一个基本事实：几乎100%的媒体传播渠道已經齐备，基本覆盖了各种平台。
但让人眼前一亮的内容依然是稀缺品，尤其是面对同一主题、同一事件的新闻，同质化趋势越来越明显，而这种现象在网络媒体中尤为突出。
如何规避新闻同质化，提升新闻传播力，笔者结合自己在正北方网的工作经验做了以下几点思考，与大家共同探讨。
一、找准定位，紧盯用户需求技术是把双刃剑，由于易于共享的媒介技术，网络短时间内采集到海量的信息早已经不是什么难事儿。
也正因为技术的便捷，导致了网络新闻同质化现象日趋严重。
或许在web1.0时代，“大而全”是网络新闻强有力的武器，那么时至今日，精准定位、细分用户才是王道。
说到底，技术是便利新闻传播的，关键还在于找准媒体定位。
只有找准定位，才能有选择地为平台装内容，从而在一定程度上避免“人云亦云”。
找准定位，就是找寻自己与其他媒体的差异点，以用户为中心。
首先，就是站在用户角度，设身处地体会用户的实际需求。
近年来基于大数据理论支撑，各大网站纷纷推出的“我猜你喜欢”小弹窗，就是依据用户浏览记录而精准推送用户需求内容的样例。
再比如如今发展势头迅猛的《今日头条》客户端也是基于用户大数据分析而成功定位的典范。
其次，用户是分层的，特色需求和个性化的要求是内在的本性使然。
提供丰富多样的个性化产品，从而切实满足这些纷繁多样的需求，是一个不断与时俱进、不断创新的过程。
新媒体内容创意与传播策略优化实施方案第一章：项目背景与目标设定 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 创意与传播现状分析 (2)1.2.1 内容创意现状 (2)1.2.2 传播策略现状 (3)1.3 项目目标 (3)1.3.1 提升内容创意质量 (3)1.3.2 优化传播策略 (3)1.3.3 增强用户互动 (3)1.3.4 提高传播效率 (3)1.3.5 塑造品牌形象 (3)第二章：内容创意设计 (3)2.1 内容创意原则 (3)2.2 内容类型规划 (4)2.3 创意实施步骤 (4)第三章：传播渠道选择 (5)3.1 渠道特性分析 (5)3.1.1 传统媒体渠道特性 (5)3.1.2 新媒体渠道特性 (5)3.2 渠道组合策略 (5)3.2.1 渠道互补策略 (5)3.2.2 渠道差异化策略 (6)3.3 渠道优化方法 (6)3.3.1 渠道筛选与评估 (6)3.3.2 渠道内容优化 (6)3.3.3 渠道互动优化 (6)第四章：目标受众定位 (6)4.1 受众需求分析 (6)4.2 受众行为研究 (7)4.3 定位策略制定 (7)第五章：内容制作与编辑 (8)5.1 内容制作流程 (8)5.1.1 确立主题 (8)5.1.2 资料收集与整理 (8)5.1.3 内容撰写 (8)5.1.4 内容审核与修改 (8)5.2 编辑技巧与规范 (8)5.2.1 标题制作 (8)5.2.2 内容排版 (9)5.2.3 语言运用 (9)5.3 内容质量把控 (9)5.3.1 保证内容真实性 (9)5.3.2 提高内容价值 (9)5.3.3 加强内容审核 (9)5.3.4 注重受众反馈 (10)第六章：效果评估与反馈 (10)6.1 评估指标设定 (10)6.2 效果分析工具 (10)6.3 反馈机制构建 (10)第七章：危机管理与风险预防 (11)7.1 危机应对策略 (11)7.2 风险预防措施 (11)7.3 应急预案制定 (12)第八章：团队建设与管理 (12)8.1 团队构成与角色 (12)8.2 团队协作机制 (13)8.3 管理与激励策略 (13)第九章：案例分析与经验总结 (13)9.1 成功案例解析 (13)9.2 失败案例反思 (14)9.3 经验总结与提炼 (14)第十章：持续优化与未来发展 (14)10.1 持续改进计划 (14)10.2 长期发展规划 (15)10.3 趋势预测与应对 (15)第一章：项目背景与目标设定1.1 项目背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播渠道，逐渐成为信息传播的重要载体。
以优质内容与互动应对新闻客户端的同质竞争
作者：杨博智
来源：《新闻传播》2016年第19期
【摘要】4G网络的到来、超高的无线上网和下载速度，满足了几乎所有用户对于无线服务的需求，移动应用产业因此迎来了千载难逢的发展机遇，这些硬件的升级给人们的生活和工作带来了革命性的变化，各新闻网站在嗅到市场先机的同时，也在纷纷布局移动新闻客户端的建设。
在众多新闻网站从线上新闻网站转移到移动新闻客户端时，他们共同面临的问题是客户端同质化，在客户端版面、新闻内容等大同小异时，用户的需求得不到满足，因此这些新闻客户端无法吸引到粉丝的眼球并提高用户点击数，进而影响到新闻的传播效果及企业效益。
基于此种现象，本文从新闻客户端产生的原因、同质化原因等方面出发，分析应对新闻客户端同质化问题的相应措施，以期为新闻客户端同质化问题提供一定的指导性意见。
【关键词】优质；互动；新闻；同质；竞争
1. 新闻传播方式走向客户端是必然趋势
1.1用户的需求使其走向客户端
自从智能手机问世以来，人们在生活和工作中已经离不开手机，这种生活与工作习惯使得人们收集信息的方式从电脑转向移动设备。
不管是在公共场所，还是在私人场所，我们随处可以见到一群人拿着移动设备，或在阅读新闻或在拍摄视频或在进行网络社交等，移动设备几乎占据了人们日常生活的全部。
随时随地可以获取自己想要的信息，随时随地都能拍摄身边的新闻并上传至网络空间，移动设备给人们带来的便捷性远远超过了电脑等设备，为了增加用户的体验，满足用户的实际需求，在线新闻走向新闻客户端是大势所趋。
1.2时代的发展使其走向客户端
2000年后，传统媒体的发展前景受到新兴媒体的冲击，传统媒体开始逐步进入互联网行业，将电视新闻部分转移到新闻网站上，以占领部分网络市场。
2010年后，智能手机和无线网络技术开始兴起，在线网站新闻受到掌上媒体的冲击，各大新闻网站开始将抢占移动新闻客户端作为重要发展战略。
据华盛顿邮报、线上教育机构研究显示，社交网络正在逐步取代线上网站新闻，据调查，49.1%的受众认为线上新闻的来源并不可靠，标题党较多，内容不全面。
尽管线上新闻报道的时效性较强、速度较快，但快速不等于真实，而读者需要的新闻是既快速又准确。
那么，最符合这两个要素条件的，则是各网站的新闻客户端，从时代发展的角度来讲，在线新闻走向新闻客户端是必然趋势。
2. 新闻客户端同质化现象的原因
2.1版权意识不足
知识产权或版权问题是现在各大文化传媒企业共同面临的侵权问题，这种对知识的抄袭、模仿及侵权严重影响了其他传媒企业的根本利益，同时也造成了内容等的同质化问题，如近期报道的网易被模仿事件就是典型的新闻客户端侵权事件。
网易新闻客户端遭竞争对手的公然侵权，无论是在产品整体布局还是跟帖页面、图片浏览页面的设计上，对方都存在流氓行径，这种缺乏创新性的抄袭或模仿行为，让行业内的新闻客户端形成大同小异的趋势，使新闻内容及整体布局都走向同质化的结果。
2.2缺乏创新性人才
人才是企业可持续发展的必然条件，而人才是当前市场上较为珍贵的资源，创新性人才更是一将难求。
各大新闻客户端不管是在整体设计还是在新闻内容等方面出现同质化现象，一个较为主要的原因是缺乏创新性人才，企业在设计新闻客户端相关内容时，缺乏创新性思维，较易受到其他已成型或设计更优秀的新闻客户端的影响，进而使设计出来的产品没有特点，缺乏亮点。
网络技术性人才、构架设计性人才和综合管理性人才匮乏的原因，一方面源于市面上创新性人才有限，寻找及招聘难度较大，另一方面是由于企业没有为人才创造相应的创新性环境，使人们工作的思维逐渐固化，造成网站创新性人才不足。
3. 应对新闻客户端同质化问题的措施分析
虽然各大新闻网站纷纷布局移动新闻客户端，但各大新闻网站的新闻客户端功能、UI和架构，均大同小异，缺乏创新性。
新闻网站必须不断推陈出新，创造出与众不同的方法，才能在移动客户端获得理想的收获。
3.1立足本地化兼差异化
每个地方新闻网站都有自身的本地特色和优势，立足本地化兼具差异化是地方新闻网站应对同质化问题的重要手段。
本地化一方面是传播模式、版面设计等的本地化；另一方面是新闻内容的本地化，在中央新闻网站和各大新兴门户网站将新闻的主要版面和内容设置为国际新闻、国内新闻、社会新闻、财经新闻等板块时，地方新闻网站仍然沿袭这种新闻内容，必将造成新闻内容的重复和同质化，无法用独特的亮点吸引广大用户。
差异化一方面可以在传播途径上差异化，如与某移动设备进行战略合作，将地方新闻客户端内设为该移动设备的专业新闻客户端，提高客户端知名度和用户的使用率；另一方面在软件功能和用户体验上进行差异化，如积累当地的相关数据、利用大数据为用户建立用户关心的查询系统等，通过差异化系统设置吸引广大用户的阅读量。
3.2加强原创，内容优质化
地方新闻在新闻内容的采集和编辑等方面较新兴媒体而言有着更丰富的经验，新闻的传播渠道和传播模式无论是在网站上进行还是在移动设备上进行，优质内容仍占主体地位。
地方新闻客户端应重视优秀原创的重要性，可采取与优秀小说家、漫画家独家合作小说连载、漫画连载，或建立新闻评论库、每天定期发表十几篇或更多重点新闻和重大事件的优秀评论文章，或每天定期为用户推荐优秀原创视频，或为用户推荐每日经典头条等。
尽管部分门户网站新闻客户端或地方新闻客户端都有类似的板块和内容，而内容的经典性和优秀性能够区别彼此，让内容为上的地方新闻客户端独具特色，吸引用户的眼球。
3.3创新互动平台，重视用户体验
以网易为首的各大门户网站在新闻客户端上建立起来的一套成熟的运用体系，让网易等新闻客户端脱颖而出，吸收了大量的粉丝。
网易的成功经验在一定层面上可以成为地方新闻客户端学习的榜样，地方新闻客户端要突围发展瓶颈，应对同质化问题，就必须迎合用户的实际需求，重视时代发展的特征，将用户至上的理念融入到企业发展战略之中，通过大数据挖掘技术了解用户的实际需求，如用户在地方新闻客户端浏览新闻时可以对新闻进行分享与跟帖，同时对优秀跟帖用户进行诸如点赞等级、会员资格、徽章等虚拟奖励，并将这些虚拟奖励与淘宝或京东等购物网站相合作，用户将自己获得的虚拟奖励用于实际物质兑换，以此方式回馈用户和粉丝。
同理，对于地方新闻客户端的“美食”、“旅游”等板块，应该采用创新方法，以摒弃以往只是用文字和图片对美食和景点进行简要介绍的方式，可结合图片、文字或视频的方式对当地景点和特色美食进行介绍，并采用动态地图标明美食或景点的具体地址，以及联合电商平台为商家和用户达成线上发现、线下交易的电商导流闭环等，同时鼓励粉丝在评论区发表自己的亲身体验，这样既能丰富新闻内容的可读性，又能为当地的旅游业创业创收。
结语
综上所述，新闻客户端同质化问题是各大新闻网站面临的较为棘手的问题，客户端同质化让地方新闻客户端发展遇到瓶颈，而解决这一问题的重要措施为重视用户体验、加强本土化和差异化，同时重视时代发展的要求和用户的实际需求，积极探索与用户的互动措施，坚持用户至上的原则，对优秀门户网站新闻客户端的产品采取拿来主义，并在此基础上进行大胆创新，使地方新闻客户端为用户提供与众不同的体验，从而收到良好的传播效果。
参考文献：
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[3]文卫华、李冰.大数据时代的数据新闻报道——以英国《卫报》为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（05）：139-142.
[4]吴伯凡.微博强大而短暂的“同质化”[Z].21世纪经济报道，2011.9.
[5]庄慎之.如何在微博信息同质化中脱颖而出[N].南方日报，2012.
[作者简介：杨博智（1977-），男，湖南邵阳人，湖南日报社记者，硕士；研究方向：新闻传播。
]。
