今日头条相关介绍

今日头条名词解释摘要：一、今日头条简介二、今日头条特点三、今日头条对新闻传播的影响四、今日头条的商业模式五、发展趋势和挑战正文：一、今日头条简介今日头条是一款基于人工智能算法的新闻资讯平台，创立于2012年，创始人是张一鸣。

它凭借精准的推荐系统和海量的内容库，迅速成为中国最受欢迎的新闻应用之一。

二、今日头条特点1.个性化推荐：通过大数据和人工智能技术，今日头条为用户量身定制新闻阅读体验，让每个人都能看到自己感兴趣的内容。

2.内容丰富：今日头条与全球上万家媒体合作，覆盖时政、娱乐、科技、体育等多个领域，满足用户多样化需求。

3.实时更新：今日头条为用户提供实时新闻推送，让用户随时掌握最新动态。

4.简洁界面：今日头条界面简洁大方，易于操作，深受用户喜爱。

三、今日头条对新闻传播的影响1.传统媒体转型：今日头条的成功促使传统媒体加速向新媒体转型，以适应信息传播新趋势。

2.信息过载：今日头条个性化推荐算法虽然提高了用户阅读体验，但也可能导致信息过载，让用户难以接触到不同观点。

3.价值观引导：作为新闻资讯平台，今日头条肩负着价值观引导的责任，需在推荐内容中积极传播正能量。

四、今日头条的商业模式1.广告收入：今日头条通过为广告商提供精准投放平台，实现广告收入。

2.内容购买：今日头条与媒体合作，购买优质内容，提高平台竞争力。

3.付费阅读：今日头条逐步尝试付费阅读模式，拓宽盈利渠道。

五、发展趋势和挑战1.发展趋势：随着人工智能技术不断进步，今日头条有望进一步优化推荐算法，提高用户体验。

2.挑战：面对监管压力和同行业竞争，今日头条需不断创新，提升自身核心竞争力。

3.社会责任：在资讯传播过程中，今日头条需正视自身社会责任，传播真实、客观、公正的新闻。

综上所述，今日头条作为一款新闻资讯平台，凭借个性化推荐和丰富内容库赢得了大量用户。

然而，在传播过程中也面临监管压力、信息过载等挑战。

借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条

今日头条发展历程今日头条是中国最受欢迎的新闻聚合平台之一，也是世界上用户量最大的新闻推荐引擎之一。

它提供了各类热门新闻、社会时事、科技资讯、体育新闻等内容，深受广大用户的喜爱。

以下将为大家介绍一下今日头条的发展历程。

今日头条成立于2012年，最初由张一鸣创建。

创立之初，今日头条仅是一个新闻推荐引擎，利用算法为用户推荐个性化的新闻内容。

在创办初期，虽然面临着来自百度、腾讯等巨头压力，但今日头条凭借独特的推荐算法，吸引了大量用户的关注。

2014年，今日头条推出了广告平台，开始向广告变现方向发展。

这一举措使得今日头条的盈利能力大幅提升，从而为公司未来的发展奠定了基础。

在此之后，今日头条也推出了多个子品牌，如“段子手”、“火山小视频”等，进一步扩大了自己在娱乐、社交等领域的影响力。

2016年，今日头条完成了一轮融资，估值超过100亿美元，成为中国新媒体领域的独角兽企业之一。

随着用户规模的不断扩大和商业化进程的推进，今日头条开始积极拓展海外市场。

他们先是在东南亚地区推出了"TopBuzz"，并在后来进入了印度市场。

2017年，今日头条收购了权健的乙方股权，进一步加强了在体育内容领域的布局。

同年，头条系推出了短视频应用“抖音”，成为全球最热门的短视频应用之一，为今日头条带来了异常火爆的用户增长，并且创造了许多中国互联网的短视频神话。

如今，今日头条已经成为了中国互联网的一颗明星公司。

据数据显示，截至2021年，今日头条的日活跃用户已经超过3亿，并且持续增长。

公司的市值也在不断增长，成为中国互联网领域的一匹黑马。

未来，今日头条仍然面临着许多挑战。

随着互联网竞争加剧，用户需求不断变化，今日头条需要不断创新和优化自己的产品，以满足用户的需求。

同时，公司还应该进一步加强对内容质量的审查和监管，避免出现低俗、虚假等问题，保持良好的口碑和用户信任。

总之，今日头条是一家经过数年发展逐渐崭露头角的公司，在新闻和娱乐领域取得了很大的成就。

1-流量覆盖·广
覆盖 广
黏度 深
6-广告效果·赞 效果 赞
2-用户黏度·深
3-广告受众·多元·千人千面受众 多来自5-用户感知·好感知 好
算法 快
4-机器算法·快
2.2-详情页广告
2.2
2.2-详情页广告
1 什么是“详情页广告”：出现在头条原生资讯 内容页底部 的广告。
2.2-详情页广告
2 覆盖：今日头条 + 三大主流终端
《今日头条产品介绍》
2017.10.11
目录
一 今日头条基本概况 二 竞价广告形式 三 其他广告形式 四 重点内容回顾
一、今日头条基本概况
一、今日头条是什么？
➢ 今日头条，是一款基于数据挖掘技术 的个性化推荐引擎 产品，为用户推荐有价值的、 个性化的信息，提供连接 人 与 信息 的新型服务。
知识背景
➢本科学历以上占22.7%
效果关注
➢表单线索、电话、有效咨询数、 费用及效果
年龄分布
➢26-35岁为创业主流
一、SMB企业主画像
行业 网络服务 交通 互联网金融 面向企业类 房地产 食品饮料 金融服务 手机数码 家居建材 家用电器 家庭日用 箱包饰品 奢侈品
旺季月份 5-7月 3-4月、12月 6-8月 5-7月 3月、7月、9月 5-6月、12月 12月、6-7月 6-8月 5-7月 9月、6月、11月 5-6月、1月 5-7月 8-9月、12月
淡季月份 1月、9月 1月、10月 9-10月 2月、10月 9-10月 9-10月 1-2月 10月、2月 1-2月 1-2月 1-2月 1月、12月
数据来源：今日头条 2016年8月-2017年7月
二、章节目录

一、背景介绍“今日头条”是一款为用户提供新闻资讯的产品，通过机器学习算法，利用推荐系统和数据挖掘技术，可以精确地为用户推荐符合用户兴趣的新闻资讯。

今日头条自2012年上线，截至2016年已有4.8亿的用户数和超过4700万的日活跃用户，成为第二大新闻资讯平台，紧排在腾讯之后。

今日头条的口号是“信息创造价值”。

今日头条产品的产生背景如下：（1）随着移动终端技术不断进步，移动端成为用户最大上网终端。

从2010年开始，使用移动端上网的中国网民爆发式增长，越来越多的人使用手机上网。

移动端逐渐成为中国网民上网的第一大终端。

（2）阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。

除了日常的即时通信和搜索功能，人们平时使用手机花的最多时间是在新闻上。

阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。

（3）互联网用户行为变化。

从主动发掘信息转变到被动接受信息，即从人找信息转变为信息找人。

在这个信息爆炸的移动互联网时代，线上信息爆炸式增长，导致严重的互联网信息过剩。

许多信息对用户来说是无用、重复的，导致用户选择困难，逐渐失去耐心。

（4）创始人的创业想法。

今日头条创始人张一鸣表示，当前是一个信息爆炸的时代，大量繁杂的新闻资讯使用户无所适从，用户很难在海量的新闻资讯中找到自己所需要的内容。

张一鸣认为“应该有一种更有效率的获得资讯的方式出现”。

二、产品与服务1.产品介绍今日头条作为一款新闻资讯类产品，可以为用户提供实时的资讯信息，让用户获得最新的社会资讯或者行业信息。

产品利用个性化推荐引擎和数据挖掘技术，可以发现用户所感兴趣的资讯，为用户准确推送。

推荐的内容除了新闻类资讯，还包括游戏、音乐、视频等信息。

产品强大的推荐系统可以帮助用户在海量的资讯中获得自己所感兴趣的内容，大大缩短了用户检索的时间，使用户使用得更加便捷高效。

此外，相关资讯还可以以头条号的形式呈现在用户眼前，内容包括娱乐或者社交等多个方面，可以满足用户休闲娱乐的需要。

“今日头条”结构框架如图1所示。

青岛、济南
4-2 CPT 1 小图/组图/大图/视频 120
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位 、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京 上海 广东
四川、河南 江苏、浙江 山东、福建 重庆、天津
地域
北京、上海、广 东省
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价
产品名称
广告位置
售卖方式
轮播数 （轮/天）
广告样式
日均曝光
单价
量
刊例价
（元/CPM） （CPM/ （元/天/轮播）
天/轮播）
推荐频道信息 流4-1
第4条信息流-第1刷
CPT
1 小图/大图/组图/视频 120 120,000 14,400,000
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端

在今日头条上，广告投放流程非常简单和高效，帮助广告主快速推广产品和服务。
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。

今⽇头条分析报告两篇今⽇头条分析报告两篇篇⼀：今⽇头条分析报告⼀：今⽇头条简介1.简介今⽇头条是⼀款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为⽤户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接⼈与信息的新型服务，是国内移动互联⽹领域成长最快的产品服务之⼀。

它由国内互联⽹创业者张⼀鸣于20XX年3⽉创建，8⽉发布第⼀个版本。

2.创始⼈介绍3.头条特⾊今⽇头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个⽤户的兴趣、位置等多个维度进⾏个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括⾳乐、电影、游戏、购物等资讯。

⼆：内容介绍总共分为以下⼏个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。

4.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界⾯，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给⼈提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。

扁平化的设计风格加之丰富的界⾯内容展⽰，使得每条新闻之间分界并不明显。

单页显⽰新闻数⽬相⽐同类产品少约3-5条。

让⼈觉得⼗分的简洁。

5.话题专区话题的界⾯展⽰内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。

其中由于图⽚展⽰数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显⽰也只有多图新闻与通栏图⽚新闻有所显⽰，不能保证布局的⼀致性，需要优化。

但是在话题专区⼈们可以⾃由的开展⾃⼰感兴趣的话题。

6.视频社区整个界⾯被分成⼀个⼀个的长⽅形的⼩⽅块，每块就是⼀个视频，这些放到⾸页的视频有⼀些是编辑寻找点击量和互动量⼤的⽂章放到⾸页，另外⼀些则是可以通过⽀付费⽤来将⾃⼰的内容放到⾸页增加曝光量。

在这个社区内可以观看⼤量的新闻视频，也可以上传⾃⼰所喜爱的视频。

三：运营模式和盈利模式7.运营模式今⽇头条的利⽤⼤数据和优秀算法，结合之下可以为每个⽤户建⽴精准的DNA 库，⽽基于此可实现的是⼴告的精准投放，⽤户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各⼤安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今⽇头条的运营还是很不错的，尤其是其本⾝的差异化优势，再加上CEO的个⼈魅⼒，推⼴效果事半功倍。

媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04

应用介绍
苹果公司新闻类排名第一已长达19个月
2.2亿用户正在使用
被分享到微博、微信、QQ空间最多的新闻客户端
每天用户总在线时长5.5亿分钟
业界最新鲜的新闻推荐模式，只用5秒钟，就可以为你推荐你喜欢的新闻每天，
今日头条会给1亿7千万用户个性化推荐约10亿条新闻资讯，
聚合新浪、百度、凤凰等各大门户的全平台讯息，
涵盖热点、科技、财经、社会、国际、娱乐、段子、图片、体育、军事、汽车...
不一样的是，
头条能在5秒钟内建立专属你的“阅读DNA兴趣图谱”，精准推荐“你关心的头条”。

★我们的特点——
即时－随时随地，随刷随有；
全面—多媒体覆盖，汇集各家观点；
个性－5秒掌握你的阅读兴趣点，个性化为你推荐特色新闻；
创新－业界最领先的新闻展示模式，获得用户、行业、资本的认可；
互动－非常方便的与好友分享新鲜有趣资讯，分享量最大的新闻类客户端；跟他们一起来使用
头条——
小米董事长雷军
新浪CEO曹国伟
天使投资人徐小平
UC董事长俞永福
暴风CEO冯鑫
以及姚晨赵薇等明星艺人希望你能喜欢头条，不喜欢也请告诉我们，你的掌声和建议一直督促着我们进步，把头条做得更好。

【基本信息】
作者：北京字节跳动科技有限公司更新时间：2015-03-13版本：4.4.8系统：Android 2.2.x以上语言：中文
【更新内容】
1.推送消息更稳定
2.修复了一些bug
手游礼包领取：/ka/
关注便玩家手游网官方微信公共账号（shoujiyouxilibao)免费赢取礼包！。

今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。

其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。

本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。

一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。

截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。

在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。

二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。

1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。

2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。

3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。

三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。

1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。

这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。

2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。

企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。

3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。

03
Part three
头条号运营
头条号运营
头条号策划
目前创建和运营头条号的主体主要有个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。本书以企业头条号为 主要对象，分析讲解其账号的策划过程与方法。以“小米公司”头条号为案例，解析该企业官方头条号在创建时需要注 意的七大内容。 （一）账号类型 头条号支持 6 种不同类型的主体注册账号，显然此处的案例需要选择“企业”主体进行申请注册、认证，保证信息发布 的权威性。 （二）头条号名称 企业的头条号，一般与企业名称、品牌名称和产品紧密相关。小米手机的官方头条号名称就是“小米公司”，简单、直 接、明白，便于识别和记忆。 （三）头条号目标受众
由于创始人张一鸣是技术出身，今日头条的精准信息推送也是围绕着算法展 开。作为一家“有态度”的新闻资讯客户端，没有采编人员，不生产内容，基 于机器学习的个性化资讯推荐引擎，5秒算出使用者的兴趣，力求每一次推荐更 加精准，让阅读更加有用高效。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行 为，在海量的资讯里知道你感兴趣的内容，甚至知道你有可能感兴趣的内容， 并将它们精准推送给用户。这也充分印证了今日头条的营销理念——“你关心 的，才是头条”。
国家机构
正规国家机构能够申请入驻，如共青团中央，河南省教育厅等。
新闻媒体 正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如时尚芭莎、人民日报出版社、大河报等。
其他组织
各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如浙江大学，清华大 学，南京博物院等，但是不支持民营医院注册。
头条号创建
创建流程—电脑端注册
5.身份检验
头条号创建
创建流程—手机端注册
1. 进入注册页面

竞价广告优势：精准受众选择
年龄 兴趣 兴趣关键词 性别 地域 平台 手机品牌 网络 作息时间 天气定向 职
城市频道CPT广告
广告位置：城市频道前4刷的第4个位置， 左下角有“广告”字样；
购买方式：按天售卖 特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市；
广告位置固定； 适合：1.本地品牌广告主
2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一
动态创意与多创意功能
喜欢苹果的用户，看到的素材示意
喜欢车厘子的用户，看到的素材示意
动态创意：一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内 在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。
多创意：同一个广告计划下面，客户可以提供多套创意组合（标题+图片），广告系统根据特定算 法，将最适合的广告创意展现给最适合的受众从而提高广告的点击率；
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单 位、三大通信运营商、本地知名企业等。
开屏广告客户案例
开屏画面
落地页
客户名称：绿地集团 投放时间：2015年12月9日 投放形式：静态可点击 地域定向：四川 展示量：57万 点击量：3.3万 点击率：5.8% 集客总数：3572人
特点：1.广告位置固定（4-2） 2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地 级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）
适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户
4-2区域CPT保量广告案例
CPT广告
广告内页
客户名称：沈阳华凌房地产 投放时间：2016年7月25日 投放形式：4-2区域CPT（沈阳） 展示量：53万（保量展示、溢出不计费） 点击量：11627次 点击率：2.19% 客户评价： 1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告

大图
推荐 首页 随机 展示
推荐 首页 随机 展示
CPM
CPM
CPM CPC
按竞价 排名规 则随机
展示
CPC
组图
CPC
竞价起价 10 15 13 0.3 0.54 0.39
刊例价 日均CPM
（元）
数量
素材规格
展示逻辑
标题：不超过25字
推 广客户名称：不超过6
个字
JPG：172*120＜100K
标题：不超过25字
个字
JPG：580*240＜100K
标题：不超过25字
JPG：172*120＜100K
视+广告
播放机制： 支持指定封面 点击视频播放按钮开始播放 非wifi 下有弹框提示网络环境 视频划出屏幕后自动停止 点击标题进详情页
视+广告——价格
平台
广告名称
位置
购买 方式
轮刷 /备注
CPM 单价（元）
非固定
轮刷 /备注
CPM 单价（元）
刊例价（元）
日均CPM数量
素材规格
展示逻辑
备注
本地城市频
小图 道页第4位 CPT
本地城
置-定向省会
市频道
信息流
/
固定位 大图 本地城市频
广告 或组 道页第4位 CPT
图 置-定向省会
/
10000 16000
覆盖本地城市频道 定向区域，不承诺
展示量
标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6
详情页广告——价格
平台 广告名称
位置 竞价方式 轮刷/备注
刊例价（元）
日均CPM数 量
素材规格
展示逻辑

广告位置：推荐页前10刷的第四个位置 特点：1.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；
2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.当前8刷的CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源
可作为GD广告售卖；当CPT广告完全售出时，GD广告 只会出现在第9刷和第10刷。 购买方式：按区域和展示量购买，提前下单进行排期和库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、大型商 超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教 育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。
刊例价 128万/天/轮播 160万/天/轮播 160万/天/轮播 192万/天/轮播
全国开屏广告客户案例
投放客户：徽商银行 投放时间：2015年12月27日 投放形式：开机全屏（静态不可点击） 投放定向：全国 展示量：884万次
区域开屏广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
荐流4-2的全国整轮售卖
CPT广告刊例价
位置 4—5 4—6 4—7 4—8
流量
小图
大图/组图
视+
3.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
3万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
2.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
今日头条
广告产品介绍
All Rights Reserved
互联网广告的售卖形式
CPT（ Cost Per Time ） 按天售卖 CPC（ Cost Per Click ） 按点击 CPM（ Cost Per Thousand）按千次展示 CPS（Cost Per Sales） 按销售分成 CPA（Cost Per Action） 按效果 CPL（ Cost Per Leads ） 按搜集潜在客户名单

今日头条算法原理本次分享将主要介绍今日头条推荐系统概览以及内容分析、用户标签、评估分析，内容安全等原理。

一、系统概览推荐系统，如果用形式化的方式去描述实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，这个函数需要输入三个维度的变量。

第一个维度是内容。

头条现在已经是一个综合内容平台，图文、视频、UGC小视频、问答、微头条，每种内容有很多自己的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。

第二个维度是用户特征。

包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。

第三个维度是环境特征。

这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动，在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。

结合三方面的维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。

这里还有一个问题，如何引入无法直接衡量的目标？推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的目标，能够用模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。

但一个大体量的推荐系统，服务用户众多，不能完全由指标评估，引入数据指标以外的要素也很重要。

比如广告和特型内容频控。

像问答卡片就是比较特殊的内容形式，其推荐的目标不完全是让用户浏览，还要考虑吸引用户回答为社区贡献内容。

这些内容和普通内容如何混排，怎样控制频控都需要考虑。

此外，平台出于内容生态和社会责任的考量，像低俗内容的打压，标题党、低质内容的打压，重要新闻的置顶、加权、强插，低级别账号内容降权都是算法本身无法完成，需要进一步对内容进行干预。

下面我将简单介绍在上述算法目标的基础上如何对其实现。

前面提到的公式y = F(Xi ,Xu ,Xc)，是一个很经典的监督学习问题。

可实现的方法有很多，比如传统的协同过滤模型，监督学习算法Logistic Regression模型，基于深度学习的模型，Factorization Machine和GBDT等。

一个优秀的工业级推荐系统需要非常灵活的算法实验平台，可以支持多种算法组合，包括模型结构调整。