文化创意产业：改变我国经济发展方式的第四大源泉
2012-07-06 14:23:23 来源：新疆社会科学杂志评论：0点击：48
顶级品牌开发成各种艺术衍生品
文化创意产业是2l世纪国家软实力竞争的制高点。2009年，在国际金融危机背景下，中国《文化产业振兴规划》出台实施，标志着我国发展文化产业已经上升到国家战略层面。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，来促进经济发展方式的转变。文化创意产业必将成为我国改变经济发展方式的第四大源泉?
一、文化创意产业是2l世纪国家软实力竞争的制高点
1．文化创意产业成为现代经济增长和转型的主导要素对文化创意产业的提法，其概念主要来自英语Creative Industries或Creative Economy。学术界存在几种叫法：创意产业、创意工业、创意经济、文化产业、创造性产业；美国叫“版权产业”。
从覆盖的具体产业领域看，创意产业和文化产业存在着交叉和重复，更加注重文化艺术对经济价值的渗透和提升。创意的核心内涵是文化。创意和文化两个概念的叠加融合，形成一门新兴产业，创意衍生品价值链核裂变，造就不可思议的财富神奇。因此，本文采用了“文化创意产业”这一概念的提法。
通过对国内外经济发展实践的观察，我们发现在工业化国家中，现代经济发展方式经历了几次大的转型，由l8世纪的投资驱动到20
世纪中期的技术驱动，再从20世纪的信息、知识驱动到世纪的文化驱动，驱动经济发展主导要素的结构发生重大变化(详见表1)。文化创意成为现代经济增长和转型的主导要素，文化创意资本应运而生。
发达国家现代经济增长的五次转型①经济增长转型时间社会经济形态驱动要素主导要素的演进第一次l8世纪中期工业经济初期投资土地、初级劳动一资金第二次19后期到20廿中朔工业经济技术资金一技术第三次20世纪50年代至8O年代信息经济信息技术一信息第四次2O世纪80年代至90年代知识经济知识信息一知识第五次20今创意经济创意知识一文化创意20世纪90年代，西方经济学界热烈讨论文化创意资本与经济发展方式转变之间的关系这个理论话题，引起世界经济学界、社会学界的强烈共鸣。1898年法国的布迪厄在《资本的形式》这篇论文中第一次完整地提出了文化资本理论。
与传统产业相比，文化创意产业通常不需要太多的投资、能源和原材料，是凭借创造力、技能、才华、知识产权为资本，以聚集智力知识型人才、高素质劳动力为发展驱动，并能形成更多高附加值的产品，从而可能从根本上改变传统经济的增长模式。经过十多年的发展，西方发达国家通过具体实践对创意产业的重大意义已经有深刻认识，各种扶持创意产业的政策竞相推出，给创意产业的大发展创造了良好的投资氛围，产业收效极为显著。
英国宣称，要把英国从“世界工厂”改变为“世界创意中心”。2000年，创意产业作为“核心产业”为英国带来600多亿英镑的收入；次年就迅速增加到785亿英镑；2003年，创意产业已成长为仅次于金融业的英国第二大核心产业，占当年GDP的7．9％，超过了任何制造业的贡献。近年来，创意产业在英国的平均增长速度是英国经济成长率的2倍。创意产业在伦敦每年为50余万人提供就业机会④。
美国人也发出了“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。美国学者在1998年就提出，“美国新经济的本质就是以知识和创意为本的经济”。如今在美国，创意产业超过了航空工业和重工业等所有的传统产业，已成为最大的出口产业和最大规模、最具活力的新型产业，其直接收益占GDP的7％以上。2002年，美国创意产业的产值就已达到5351亿美元，这是一个相当于当年中国GDP一半的庞大数字。美国的洛杉矶市一直在创造着经济奇迹--洛杉矶市的经济总量约占美国的九分之一，这个数字相当于占中国GDP的近八成。除了城市郊外的洛克希德等重要的高科技工业之外，洛杉矶市经济成长奇迹的重要构成是文化创意产业--迪斯尼、好莱坞、环球影城、NBA等综合性的创意产业在其区域经济中创造了无限的活力。文化创意产业已经成为美国国民经济的支柱产业和经济增长的主要动力。
为了尽快摆脱国际金融危机带来的影响，欧盟轮值主席巴罗佐宣称：欧盟从2010年开始实施以知识、创意为产业发展方向的经济增长10年战略，到2020年，欧盟经济将依靠知识、创意产业提振经济增长，摆脱经济负增长困境。二、《文化产业振兴规划》的出台，标志着发展文化产业已经上升到国家战略层面
国务院于2009年9月26日颁布的《文化产业振兴规划》(以下简称《规划》)，是新中国成立以来首部文化产业规划。《规划》的颁布具有开创性和划时代的意义，标志着文化产业已经成为我国国民经济体系中的一个先导性、战略性的产业。当前，我国正处于经济、政治、社会、文化全面发展的新的历史阶段，人民群众精神文化需求日益旺盛，大力发展文化事业和文化产业、全面推动文化大发展大繁荣已经成为时代的要求和人民的期盼。
在2008年爆发的国际金融危机的影响下，我国一般加工制造业和出口贸易受到较大冲击，传统产业产能过剩问题突出。因此，如何保持经济稳定增长、有效调整经济结构、尽快转变发展方式的任务就显得更加重要而紧迫。在此背景下，发展文化产业的必要性和紧迫性进一步凸显。发展文化产业是实现文化大发展大繁荣的突破口，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。
国内外文化产业发展的经验证明，文化产业本身具有许多其他经济产业所不具备的重要特征：
一是资源消耗低、环境污染小。文化产业以创意为动力、以内容为核心，其发展主要依靠精神成果和智力投入，而不是物资形态的
资源。同时，文化产品无论在生产还是消费过程中，都不会对生态环境造成明显的负面影响，反而会提升人们的文化素质，是典型的绿色经济、低碳产业。
二是需求潜力大、市场前景广。随着经济的发展、收入的增加和生活水平的提高，人们对文化的需求将呈现出快速增长的态势。国际经验表明，当人均GDP达到3000美元以上时，文化消费将会出现跳跃式的“井喷”，并且保持长期的增长势头。2008年，我国人均GDP已经达到3200美元，进入中等收入国家行列，这就意味着城乡居民消费结构将不断升级，文化消费的比重将大幅增加，这就为文化产业发展提供了广阔的市场空间。
三是进入门槛低、吸纳劳动力强。文化产业门类众多、产业链长，适合各种类型的企业、人群和资本的进入，既可以发展拥有高新技术装备的现代化大型企业集团，也可以接纳个体式的工作室或家庭式的生产作坊；既可以吸纳掌握高新科技的高端人才，也能满足具有一技之长的普通劳动者的就业要求。
与目前很多大学生就业难形成极大反差，文化创意产业人才就业“供不应求”。2009年11月11日，在深圳人才招聘会现场，文化创意产业受金融危机影响不大，该产业对人才需求始终很旺盛。深圳技师学院应用设计系2010届毕业生共有168名，涉及摄影设计、展示工程、电脑美工、卡通动画、游戏设计、产品设计6个专业。在本次招聘会中，来自创意文化行业的60家用人单位为毕业生提供了300多个职位。一个学生平均有2个职位可以选择①。很多大学的毕业生“毕业等于失业”现象，值得我们思考。
英国伦敦创意产业的就业量从1995年的41．4万人增加到2000年的52．5万人。这增加的11．1万人使创意产业成为1995～2000年期间就业量增长的第二大产业，每5个新增岗位中，创意产业就占一席。这就是说，文化产业在发展过程中具有很强的适应、应变能力。
四是经济回报高、受益时问长。文化产业是艺术加技术的产业，其投人主要是智力和科技。文化产品一旦受到人们的认可和追捧，就会产生较高的经济回报。另外，文化产业具有一次投入、一次研发而成果却可以多次转化的特点。一个故事、一个人物形象，可以转化为出版物、影视作品、动漫学术游戏、舞台演出等系列衍生产品，使成本不断分摊，在经济收益上产生叠加效应。
五是能对内增强凝聚力、对外扩大影响力。优秀的文化产品能够激发出巨大的文化认同感和民族自信心，从而增强民族的凝聚力；同时又能不断扩大和增强本国文化的传播力和影响力，逐渐树文化创意产业：改变我国经济发展方式的第四大源泉立起良好的国家形象，促进国家综合实力的提升。
六是具有逆势而上的特点和反向调节的功能。文化产业是能够带给人希望和光明的产业，文化产品具有愉悦身心、提振信心、缓解压力的功能。因此，在经济下滑、社会动荡的时期，文化产业所具有的反向调节功能表现得更加明显，文化消费往往不减反增，文化产业也会呈现出逆势而上的发展态势。据统计。2009年1～7月，我国文化产业增加值增幅达到17％左右，高于同期GDP增幅l0个百分点。
正因为文化产业具有上述特征，世界很多国家都高度重视文化产业的发展。在产业发展的初期，一般都是由政府制定发展规划，在政策上进行倾斜、资金上给予支持，以推动其快速发展。目前，我国的文化产业虽然发展势头良好，但总体上仍处于起步阶段，文化企业素质较低、产业集中度不高、原创能力不强、文化外贸逆差仍比较突出。正是基于这样的背景和原因，为切实推动文化产业义好又快发展，党中央、国务院审时度势、未雨绸缪，及时颁布出台了《规划》，为文化产业下一一步发展指明了方向、提供了思路、创造了条件。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，来促进经济发展方式的转变。
三、文化创意产业必将成为改变我国经济发展方式的第四大源泉
2009年是我国经济在新世纪面临最困难的一年，GDP实现8．7％的增长。文化产业被列为八大产业之一。再次明确强调大力发展文化产业，实现我国经济发展方式的转变。提出对传统粗放型产业进行升级换代，大力发展低碳产业、绿色产业，改变增长的代价是自然资源逐渐消失和环境不断恶化的方法探讨增长方式，改变资源约束和资本约束成为经济发展瓶颈的增长方式。
