新时期典型报道的发展趋势——影响典型报道发展的因素以及发展方向

治发言 。 典型 的选择均与当时的政治需求紧密联 系， 而且这种 典型报道 的宣传尤为“ 级”即非 白即黑 ， 么是“ ， 两 ， 要 神”要么 是“ ”在一定程度上其 实模糊了受众对社会真实 的认识。 魔 ， 作 为信源 ， 典型报道的选择直接影响受众对信息 的接收效果。 在
冲撞 。人们对于典型报道是一种“ 到即越 ” 看 的态度 ， 这样 ， 信 息虽然到达受众 ， 是完全脱离 了预先 的传播轨道 ， 但 失去了本 来的传播价值。典型报道若想在新时期仍能有一个很好的传
精神 。
型报道宣传典型 、 传播典 型开始 ， ２ 世 纪五六十 年代 那样 在 Ｏ
一
二、 信宿的变化——新 时期受众层次和心理的变化 带动典型报道报道方式的变化
信宿作为信息 的最后接收者 ，在传播的这个链条中扮演 着重要 的角色 ， 息不仅仅是要 到达受众 ， 信 最重要的是被大众
所 吸纳 ， 即便不在乎这种接受是 “ 正面” 的还是“ 面” 传统 负 的。 理解 ， 在当时的计 划经济时期 ， 国家仍处于一种艰难的发展时 期， 国家以及国民的生活相对简单 ， 生活圈子的窄小和大众媒 体形式和 内容 的局 限，使得典型报道 以一种不可抗拒的姿态 到达 以及深入受众。 但是随着国家高速 的发展 ， 这种高强度的 型报道传统单一 的模式 已经与人们 Ｅ益多样化 的生活发生 了 ｌ
中图分 类号 ： １ Ｇ２ 文献 标识码 ： Ａ 文章 编号 ：０ ５ ５ １ ｌ０ ２Ｏ — ２ ４ ０ １ ０ — ３ ２２ １ ）２ ０ ５ — １
科技 的发展推动着全世界生产力的高速 向前 ， 全球化 的 风暴席卷着整个世 界的政治经济 的变革 ， 自然我国也不例外 。
否极具个性特色 。二 、 它是否代 表了社会 的进 步 ， 反映 了向上 的文明进程 。 、 三 它的新 闻要素能否构成新闻。 这正说 明了典 ” 型报道选择标准的几个标准 ： 第一 ， 将时代共性与受众的个性 需求考虑其 中，即要求典型的选择应该多层面 ，多角度的寻 求； 第二 ， 典型要成为典型 ， 它需要包涵广泛 的社会代表性 ， 代 表了社会 的进步 ， 即它必须反 映时代精神 ； 第三 ， 回归 新闻本
我 国从开始实行市场经济以来 ，特别 是在加入 ＷＴ Ｏ之后 ， 市
场经济的进一 步发展和完善 ， 已经决定 了传 统而集 中的“ 平均 主义 ” 社会结构 的解体 ， 取而代 之的就是利益 主体 的多样化 。 与此同时 ， 与时俱进 的新闻传播事业也 有所 改善 ， 特别是作为
中国新 闻业独树 一帜的典型报道来 说更是一次 巨大的冲击 。 来 ， 遵循新闻规律 ， 时准确客观真实的传达信息 。 及 此外 ， 在这 如何才能在这样 的大环境下有新 的突破便也成 为一大挑战 。 个 “ 以人为本 ” 的社会 ， 我们 更应该再 次呼唤 人性 ， 歌唱人 性 从 １４ ９２年 ４月 ３ ０日《 解放 日报》 的头版头条《 模范农村 劳动 美 。而最为重要的 ， 也是典 型报道 的精髓 的是 ， 它要具有时代 英雄吴满有连 年开荒 收粮多 ， 影响群众 积极生产 》 首开 中国典
特定的历史时期之 内 ， 典型报道的作用是值 得肯定 的 ， 但是如 播效果 ， 就需要考虑“ 信宿” 的变化 ， 即受众层次和心理的变 今现在利益分配主体的多元 和受众价值观点 的多变 ，使传统 化 ， 应变即变。 的典型报道成为时代淘汰的怪胎 ， 人们对于因循 守旧 ， 一成不 变 的传统宣传 ， 甚至持有一种抵触或者厌 恶的态度 。 要想改变
个高度统一性 和同质性 的时代 ，曾经达到过一个前所未有
的高潮。 而如今历时五、 六十年 的典型报道在今 天我们承认其 传播效果的迅速衰减 ， 这一现象也 成为一种必然趋势 ， 因为 即
社会结构的多级发展 。
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、பைடு நூலகம்
信源 的变化——新 时期典 型报道 中“ 典型 ” 的 的典 型报道一直 以来是为政治和党报宣传的工具。我们可以
选择
信源 ， 在传播过程 中出于一个起点的位 置 ， 是一个传播得
以完成的开始 ， 信源 的好坏与否 ， 直接就会影响最后 的传播效 果。 典型报道是中国传统新 闻传播业一独 到的风景 ， 在特定的
历史条件下 ， 起初典型报道是服务于政治的一个 公器 ， 代表政 单向传播 ， 长时间的作用 ， 结果导致受 众的一种过 渡排斥 ， 典
学 术 沙 ａ， ｔ
文 艺 生 活 ＬＴ Ｒ Ｔ Ｒ ＩＥ ＩＥ Ａ Ｕ Ｅ ＬＦ
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新瓣期典型报 遘螅发瀑趋 势
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影响典型报 道发展 的因素 以及发展方 向
张文博
（ 阳师 范大学 文学院 ， 宁 沈 阳 １０ ３ ） 沈 辽 １０４
摘 要： 新时期的到来， 随着社会不断的稳 固 前进 ， 加快和 完善的全球化进程 以及 经济的市场化 的高端进化等
引发 的媒 介 社 会 角 色的 转 变 ； 传播 受 众— 二 社会 受 众 层 次 的 多极 化 ； 介 机 制— — 传 播 媒 介 内部 生存 的运 作 ＿ 媒
环境等。正是 因为这些突变的原 因， 使得典 型报道在 未来 的发展趋势上呈现新的 曲线 ， 即为传播者 掌握 更多 主动权 ， 并将这种主动权还给受众 ， 并且针 对不 同的分众走 专专 业化传播 道路 ， 随之 也要 求新 闻传播的理念 与原则的进一步回归。 关键词 ： 典型报道 ； 市场化 ； 分众传播 ； 新闻原 则
诸 多元素的浪潮推动下 ， 将新 闻传播 一 系列的 内容和环节都刻上 了时代标志性 的进化烙印。中国传统的新 闻 传播模 式的结构也随之 换装换颜 ， 尤其是作 为我 国独有的典型报道也为此尝试有所新的改 变， 适时 出现 了新
的应变形式与样板。导致典 型报道有如此 突变的原 因有很 多， 传播环境——社会经济结构的质 变， 由此 以及